4A 广告公司 品牌印记

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广告公司成功案例与作品

广告公司成功案例与作品

广告公司成功案例与作品在过去几年中,某广告公司取得了许多成功案例和优秀作品,为众多客户实现了业绩的飞跃和品牌的增值。

以下是其中一些突出的案例和作品:案例一:某饮料品牌某饮料品牌希望在竞争激烈的市场中脱颖而出,提高品牌认知度和销量。

广告公司通过深入调研目标受众和了解竞争对手,制定了一项全面的市场推广策略。

他们设计了一系列创意广告,包括电视广告、户外广告和社交媒体广告。

通过有趣的故事情节、鲜明的视觉效果和精准的定位语言,成功吸引了年轻消费者的关注。

该品牌在短短几个月内实现了销售额翻番的突破。

案例二:某时尚品牌某时尚品牌希望扩大市场份额,并增强品牌的时尚形象。

广告公司通过与知名时尚杂志的合作,举办时尚活动和发布创意广告,有效地吸引了时尚消费者的关注。

他们还通过与名人和社交媒体影响者的合作,增加了品牌的曝光度和口碑。

该品牌在短短一年内实现了销售额增长超过50%的成绩,并成为了行业内的领导者。

案例三:某汽车品牌某汽车品牌面临着消费者对于环保和节能的日益关注,广告公司帮助他们制定了一项可持续发展的市场推广策略。

他们设计了一系列宣传活动,重点突出了该汽车品牌的节能环保特点,并通过电视广告、印刷广告和社交媒体广告进行推广。

同时,他们还与一些环保组织和机构合作,提高了品牌的社会责任形象。

该汽车品牌在销售额和市场份额方面均取得了可观的增长,并成为了环保意识日益增强的消费者首选品牌。

以上这些案例和作品展示了该广告公司的创意和专业能力,以及他们对于客户需求和市场趋势的敏锐洞察力。

他们通过独特的创意和多渠道的宣传方式,成功地提升了客户的品牌知名度、销售额和市场地位。

这些成功案例和优秀作品是该广告公司持续发展和赢得客户信任的有力证明。

某广告公司凭借其精准的市场洞察力、独特的创意和卓越的执行能力,为客户开辟了新的商机,帮助其实现了业绩的飞跃和品牌的增值。

在广告行业中,创意是关键。

某广告公司通过洞悉客户需求和市场趋势,将创意发挥到淋漓尽致。

4A广告公司的运作体系

4A广告公司的运作体系

第一课:广告公司的架构广告公司大概可以分为三大部门:创作部(Creative)、客户服务部(Account Servicing)、媒介部(Media)。

创作部(Creative Department)创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。

重心人物是行政创作总监(Executive Creative Director, ECD)。

一般来说,这个职位每间广告公司只有一人。

不过,近年却开始出现Co-Executive Creative Director,即由两人分工处理不同的客户或联合处理相同的客户(例如:Bates Advertising 由Iris Lo 及Ron Cheung 两位行政创作总监分别处理不同的客户;而BBDO 的K.C. 及Paul Chan 则共同处理公司的所有客户)。

行政创作总监的工作,主要是负责创作部的行政工作,订立创作路线,控制作品水平等等。

行政创作总监之下,会视乎人手而分为若干组,每组由一位或两位创作总监(Creative Director, CD)或副创作总监(Associate Creative Director, ACD)负责带领,其中一位是文案出身的,另一位则是美术出身的。

但亦有不少创作总监是身兼两职的。

创作总监的工作除了构思广告外,也负责指导及培训下属的工作。

创作总监下会有不同的小组,每小组由一位文案(Copywriter, CW)及一位美术指导(Art Director, AD)组成。

基本上,两人是会共同构思广告的,但文字修饰方面由文案主理,美术润饰方面则由美术指导主理。

由于美术指导的执行工作一般都较繁复,所以大都有一位助理美术指导(Assistant Art Director, AAD)协助执行方面的工作。

有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案(Copywriter, SCW)及高级美术指导(Art Director, SAD)。

不过,工作性质与以前只是大同小异。

成都4A广告公司推荐

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成都忠国梦广告公司作为四川广告公司之一,虽然现在还没有达到4A广告公司的级别,我们公司正在向4A广告公司发展,成都忠国梦广告是集策划、广告设计、广告制作、标识标牌制作工厂、广告安装、广告装饰等多种服务于一体的大型广告厂家。

户内外喷绘写真:户内外喷绘、写真:3m布、科宝布、黑白布、网格布、晶彩格、磨砂贴、无纺布、艺术布、防水写真布、十字膜、户外车贴、单透贴、防水背胶、刀刮布…….
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UV:卷对卷UV喷绘、双面喷绘、平板UV、刀刮布UV、纯棉油画布UV.... 成都4A广告公司——成都忠国梦广告公司。

奥美广告案例解密如何用创意留下深刻的印象

奥美广告案例解密如何用创意留下深刻的印象

奥美广告案例解密如何用创意留下深刻的印象在当今竞争激烈的市场环境中,广告创意的力量成为极为关键的竞争要素。

奥美广告作为国际知名的广告公司,具备丰富的经验和创意,成功地打造了许多广告案例,给观众留下深刻的印象。

本文将解密几个奥美广告案例,探讨其如何运用创意留下深刻的印象。

广告案例一:Nike "Just Do It"Nike "Just Do It" 广告系列是奥美广告与耐克公司的经典合作,旨在激励人们克服困难,勇往直前。

这个系列以简洁而有力的口号,配以振奋人心的形象和故事,成功地传递了积极向上的态度。

例如,著名的迈克尔·乔丹广告中,他以自己的实力和努力证明“天生赢家”不过是一种幻想。

这一广告利用运动明星和积极能量,让观众产生共鸣,激发他们的购买欲望。

广告案例二:Coca-Cola "Share a Coke"Coca-Cola "Share a Coke" 广告活动是奥美广告为可口可乐公司设计的一次大胆尝试。

该活动将可口可乐瓶身上的品牌名称替换为个人化的名字,鼓励人们分享快乐时光。

这一独特的方法吸引了大量的关注和参与,引发了社交媒体的热议。

通过个性化定制和情感共鸣,奥美广告成功地将品牌和消费者联系在一起,形成了强烈的品牌认同。

广告案例三:Dove "Real Beauty"Dove "Real Beauty" 广告系列是奥美广告为多芬公司打造的一次深入人心的广告活动。

该系列通过展现真实的女性形象和正能量的口号,打破了传统的美丽标准,鼓励人们接受自己的真实面貌。

例如,广告中展示了各个年龄段、肤色、体型的女性,传递了一个积极的价值观:每个人都可以拥有自己独特的美丽。

通过这一系列广告,奥美广告成功地改变了多芬的品牌形象,赢得了广大女性消费者的喜爱。

广告案例四:Apple "1984"Apple "1984" 广告是奥美广告为苹果公司制作的一次代表作。

最具影响力本土广告公司100强

最具影响力本土广告公司100强

最具影响力本土广告公司100强本土广告公司在中国广告市场的发展历史悠久,近年来逐渐崭露头角并且取得了显著的成就。

以下是中国最具影响力的本土广告公司100强,他们以创意独特、策略准确以及市场分析精准的方式,为广告行业树立了新的标杆。

1. 下一声广告:作为中国最具创新力的广告公司之一,他们注重自主创新,积极拓展国内外市场。

2. 北京广告:成立多年来,他们秉承“正直、独立、勇敢、高效”的核心价值观,为众多知名品牌提供了优质的广告服务。

3. 云顶传媒:以专业、精准、务实的服务理念,迅速崛起为国内知名广告公司,广告创意和市场营销策略备受瞩目。

4. 上海广告:凭借出众的团队和创新的广告理念,成功打造了多个热门品牌的知名度和市场地位。

5. 广达传媒:公司成立至今,一直专注于品牌广告和市场营销领域,凭借扎实的专业能力赢得了广告行业的广泛认可。

6. 爱广告:以创意和执行力见长,为众多知名品牌提供了丰富多样的广告服务,成功塑造了多个品牌形象。

7. 寰宇佳句广告:以市场洞察和创新为核心竞争力,为客户提供全方位的品牌传播战略。

8. 传媒人广告:凭借对消费者行为和市场趋势的精准洞察,帮助客户迅速占领市场份额。

9. 蓝色光标:以深厚的创意底蕴和丰富的行业经验,为客户打造独特的广告形象。

10. 掌贤广告:以强大的执行力和独特的创意能力,成功为多个品牌带来了持续增长的市场份额。

11. 广告传媒:专注于品牌传播和商业战略咨询,帮助客户树立稳固的市场地位。

12. 时光传媒:以平衡创意与商业价值的方式,实现了良好的客户口碑和业务增长。

13. 大风广告:以独特的创意和出色的创新能力,为客户创造了令人难忘的品牌形象。

14. 新时代广告:凭借敏锐的市场洞察力和创新的广告策略,成功为客户提升了品牌价值。

15. 京信广告:以独特的团队协作和市场分析能力,为客户带来了持续增长的市场份额。

16. 创意星光:以出色的创意能力和市场敏锐度,成功塑造了多个品牌的市场形象。

广州4A公司大全

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知名4A广告公司传媒策划客户通讯录

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北京
田立新 吴彤 上海
上海
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张学 北京 上海
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联系人 车志远
张一丹 周平
罗修竹
周昌文 钟洪 胡章军 刘芳 何晓波
杨宇时
职务 总经理(户外广 告媒体) 户外购买副经理 经营二部经理
总裁
副总裁 副总经理 媒介总监 媒介购买经理 总经理
总经理 总经理
顾薇薇
副总
于佳平
高级客户总监
孙众
执行董事
华杉
董事长
许红蕾
总经理
凌小晋
董事长
张勤
客户部经理
赵坤 蔡永珩
经理(经济学硕 士) 高级客户经理
于翔开
董事长(主席 主任)
张文平
总经理
化传播有限公司 逸飞媒体 上海文广新闻传 媒集团广告经营 中心 华君企业 上海传美广告有 限公司
红灯笼传播有限 公司
助理品牌总监
周志强
董事长(总经理)
董事(副总经理)
岑耀军
客户部经理
曾鸣
总裁助理
总裁办副总裁助 理 总裁秘书 刘荣栋
副总经理
邵隆图
董事长
客户总监 林新生
总经理
副总经理(兼运 管总监) 营销总监 文康盐
广州地区负责人
告有限公司
翁丽莉
华伦广告有限公 司
上海大众营销传 播有限公司 北京天空海阔广 告公司 上海晶润文化传 播有限公司 泛亚国际传媒广 告有限公司 上海新理念品牌 营销广告公司 润美传媒 江苏东方盛世文 化产业有限公司 星族文化艺术发 展有限公司 天联广告有限公 司 博达大桥国际广 告传媒有限公司 上海华与营销咨 询有限公司 上海申立广告有 限公司 江苏中邦国际传 播有限公司 南京梅迪派勒公 交广告有限公司 浙江运通广告有 限公司 北京通成推广公 交广告有限公司 吉林省金辉贸易 有限公司 山西凤凰广告文

4A广告公司简介大全

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龙邦慧智,既可为客户大规模的传播战役提供强有力的支持,也可根据客户特定时期的特定需求,用单一的传播方式实现客户所期望的效果。

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辽宁龙邦慧智传播事业有限公司【策略服务】【公关顾问】【影视制作】【国际广告】【模特经纪】公司简介深圳市燃烧文化发展有限公司是专业致力于政府、企业等集大型文化公关活动创意策划,推广运作,品牌形象建立为一体的实力型文化公司,公司依托自身电视、报纸、杂志及声讯等大型媒体。

拥有社会文化活动主题策划资源,整合推广、实施运作等专业化经验的强势团队,公司旗下设有天禅舞台设计公司,长期从事于舞台剧、开幕式、企业年会及各类大型晚会的舞台舞美设计工作,公司吸纳国内高等艺术院校的设计、策划精英人士,并拥有二十余人专业执行团队,其丰富的大型活动实施经验,创新、务实的敬业精神受到了当地政府及社会各企业的大力支持与信赖。

公司自成立以来,己经成功的主办、承办了多台艺术水平很高的大型系列演出活动,具备了在全国范围内组办大型公益性、商业性演出活动的能力,并拥有国内最先进的专业舞台设计和灯光、音响舞台设备的合作公司,成为融整体宣传策划、专业舞美灯光音响工程、平面设计印刷等多元化经营为一体的大型文化、演出公司。

公司一直致力于品牌的全面策划和推广,在竞争中不断完善、坚实自我,不断磨炼、超越自我,形成为一支专业、敬业、充满活力的团队。

我们将以饱满热情、以极其专业的工作态度和敬业精神与您共同参与与体验,共同成为美的传播者,回馈社会与大众。

4a平面公司 设计理念

4a平面公司 设计理念

4a平面公司设计理念4A平面公司设计理念4A平面设计公司的设计理念是创造与客户需求相契合的全方位设计解决方案。

我们相信设计应该与用户体验、功能性、美观性和创新性相结合,以满足客户的需求,并为他们提供独特的品牌体验。

首先,我们鼓励与客户密切合作,了解他们的品牌、目标和价值观。

通过与客户沟通,我们能够深入了解他们的需求和期望,从而打造最适合的设计方案。

我们的设计团队会与客户共同探索和共同决策,确保最终的设计方案符合客户的预期。

其次,我们强调用户体验的重要性。

我们相信好的设计不仅应该美观,还应该易于使用和易于理解。

在设计过程中,我们会充分考虑用户的需求和习惯,从而创造出能够提供愉悦和便利体验的设计。

同时,我们注重功能性和实用性。

我们的设计团队会将设计视为一种解决问题的工具,通过创意和技术的结合,为客户提供能够实现目标并解决问题的方案。

我们相信设计应该实用,并且能够在实践中发挥其效用。

除了功能性和实用性,我们也十分重视美观性。

我们相信好的设计应该是美的,能够引起观众的共鸣和喜爱。

我们的设计师具有丰富的创意和审美触觉,能够通过巧妙的色彩搭配、排版和图形设计,创造具有吸引力和个性的设计风格。

最后,我们致力于创新。

我们相信创新是设计的核心,也是驱动企业发展的重要推动力。

我们的设计团队会不断寻求新的创意和技术,以提供独特的设计解决方案,并为客户带来更多的竞争优势。

综上所述,4A平面设计公司的设计理念是创造与客户需求相契合的全方位设计解决方案,强调用户体验、功能性、美观性和创新性。

我们通过与客户的密切合作,关注用户的需求和习惯,将设计视为解决问题的工具,并注重美的表达和创新性的发挥。

我们致力于为客户提供独特的品牌体验,为他们打造与众不同的设计作品,并为企业的发展做出贡献。

中外广告史名词解释

中外广告史名词解释

中外广告xx名词解释标记广告:是我国古老的广告形式之一。

最初,在物件上加刻铭文、年号,还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。

随着商品经济的发展,生产上的分工,交换的扩大,逐渐出现了商业性的标记。

标记的式样开始很简单,一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。

音响广告:是在叫卖基础上发展而成的,主要是借助于一些传统的器具,或吹或打,或敲或击,发出声响,以引人注意而达到交易目的的一种广告。

遐迩贯珍:是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志,也是第一份用铅字印刷的中文杂志。

该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸,除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外,该刊还经营广告业务,为中外商人沟通商情。

鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河。

广告代理商:戊戌维新时期,随着广告主与广告经营者逐渐分离,从而促使广告代理商在我国出现。

早期的广告代理商通常都是报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。

随着广告业务的扩大,一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社,进入20世纪以后,又出现了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司广告代理制:广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制,改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。

即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划,不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告中国广告协会:中国广告协会成立于1983年12月,是中国最大、影响最大的全国性的广告行业组织。

中国广告协会在国院务有关部门的指导下,负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动。

香港广告商会:香港广告商会又叫“4A”广告协会,是香港地区广告行业组织之一。

该协会成立于1957年,其宗旨是制定和维持广告专业操守,执行业务守则,出任广告公司的纠纷仲裁人,及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。

空中广告:空中广告包括大型气球、飞艇广告以及在空中用烟雾书写广告等,给人以新奇壮观的感受,注目率极高,通常耗资巨大。

国际4a公司策划文案

国际4a公司策划文案

国际4a公司策划文案离开广告界了,虽然还是会时时想起,时时怀念,时时觉得,这其实还是一份让人开心的工作,虽然自己知道,不可能是一辈子的工作。

那么,想来这份东西还是会有些用的吧。

贴在这里,大家随便看看。

1态度决定一切第一天来到公司,先看了留在电脑硬盘里的文件和资料,是我的前任实习生留下的,发现几份她做的翻译和创意构思。

没过多久,小组长F就给我一份南非导演的电视画面处理意见要我翻译校对,很长,看上去也很复杂,需要耐下心来仔细翻译。

这份treatment已经有人翻译过了,但是因为原件修改过,所以需要再校对一遍。

也许是第一天实习,有点紧张也有点心急,校对好了之后没有自己好好检查一遍就给了F。

不一会儿,问她是否还有其他事情可以帮忙,她和我说刚才的文件还有问题,要我再仔细看一下。

我静下心来重新仔细看了本来的译文,也把自己不确定的内容用铅笔勾出,准备等会儿好好请教别人。

耐心检查的结果是,果然发现了好几处本来一目十行没有发现的错误。

不知不觉弄了将近一个半小时,直到自己确认再也没有其他问题了,我接到的第一个任务终于告一段落。

从这天开始,我知道作为文案千万不能心急,要仔细耐心,还需要严谨认真。

往往一个细小的文字错误,都要造成很大的代价。

2识车ABC·小栏目里有大学问今天又接到了一个新任务:识车ABC小栏目。

这是一个每天群发给组内所有成员的邮件,主要介绍的是汽车方面的小知识。

因为我们服务的客户是汽车,而大家对于汽车的了解并没有达到完全专业的角度,有时难免有一些盲区需要解答。

所以我要做的就是用浅显简单的语言给大家介绍一些普及性的汽车知识。

对于汽车了解本来也有限的我,现在不但要收集资料,还要负责消化讲解一些技术含量较高的内容。

对我来说,这还是一个不小的挑战。

但同时,它也是让我最快熟悉环境、了解客户的最佳途径。

这几天大家都在做一部新车的广告,小组长F拿了一张纸,划了几个具有特色的技术用语给我,让我上网或者查阅报刊杂志后给大家详细解答一下这几个技术难点。

4A经典策划案例大全

4A经典策划案例大全

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大型4A集团介绍

大型4A集团介绍

世界五大广告集团一、美国欧姆尼康(Omnicom)1、BBDO(户外)主要客户:雅培中国移动戴姆勒·克莱斯勒联邦快递通用电气多乐士ICI 百事国际饮料百事国际食品上海家化VISA北京:建国门内大街18号恒基中心办公楼2座10层上海:虹桥路1号港汇中心1座42层, CEO:Carol Potter(C)/GM:陈子洁(C)/ ECD:梁伟丰,DECD:林永强2、伊登3、TBWA4、Ketchum Communications5、Sheppard Associates6、Grizzard Communications7、Washington Group二、英国WPP集团(Wire & Plastic Products PLC)1.奥美集团(Ogilvy & Mather)主要客户:摩托罗拉、卡夫、中美史克、SWATCH、联合利华、BP、嘉实多、易趣、杜邦、香港迪士尼乐园、乐华梅兰、中国移动、瑞恩钻饰名店等上海OM奥美:南京西路1038号梅龙镇商厦31楼/ T: / F:北京OM奥美:东城区胜古中路1号光大蓝宝大厦四层广州OM奥美:天河北路中信广场61楼6104 邮编:510613 电话:2、智威汤逊(J. Walter Thompson)主要客户:中国联通伊利联想雀巢卡夫壳牌等旗下天业广告主要客户:光明食品圣象地板棒!约翰比萨连锁餐厅NIIT软件培训连锁机构胜牌润滑油中国银行皇家礼炮百龄坛格兰威特尊美醇德州仪器阿尔卡特壳牌等上海JWT智威汤逊:南京西路1515号嘉里中心32楼/ T: / F:北京JWT智威汤逊朝阳区光华路甲8号和乔大厦428室广州JWT智威汤逊中乔广告有限公司广州分公司天河北路233号中信广场6101A室邮编510613 电话:—183、传立主要客户:联合利华,摩托罗拉,IBM,雅芳,柯达,百事,卡夫,GSK,百胜餐饮,吉列、雀巢、耐克、福特、三星、壳牌、思科、肯德基、BP等。

模板之4A广告公司定位、广告策略~↓

模板之4A广告公司定位、广告策略~↓

行业竞争力
4A广告公司需要不断提升自身的 专业能力和服务质量,以在激烈 的市场竞争中脱颖而出。
目标客户定位
目标客户群体
客户关系管理
4A广告公司的目标客户通常是各类企 业、品牌和机构,他们需要专业的广 告和营销服务来提升品牌形象和市场 竞争力。
4A广告公司需要建立良好的客户关系, 深入了解客户需求,提供个性化的服 务方案,并持续跟踪服务效果。
品牌价值提升
03
通过提供优质的服务和不断创新,提升品牌价值,增强品牌竞
争力。
02
广告策略
创意策略
总结词
创意策略是广告的核心,它决定了广告的吸引力和影响力 。
创意思维
创意思维是创意策略的关键,它需要打破传统思维模式, 从不同的角度和层面去思考和表达,创造出独特、新颖的 广告创意。
详细描述
创意策略需要考虑品牌定位、目标受众、产品特点等因素 ,通过独特的创意和表现形式,吸引消费者的注意力,传 递品牌价值,提升品牌形象。
深入了解目标客户的需求和痛点, 以便为他们提供更有针对性的解 决方案。
研究目标客户的购买决策过程, 了解影响他们决策的关键因素, 以便制定更有效的广告策略。
04
案例分享
成功案例一:品牌形象提升
总结词
通过精准定位和创意广告,成功提升品牌形象。
详细描述某4a广告公司为一源自高端时尚品牌策划了一系列广告活动。通过精准的市场定 位和创意的广告表现,成功提升了品牌形象,吸引了更多目标客户,销售额也 有了显著增长。
目标客户需求
目标客户通常需要4A广告公司提供全 方位的广告和营销服务,包括品牌策 划、创意设计、媒体投放和公关活动 等。
品牌形象定位
品牌形象塑造

4A是什么意思

4A是什么意思

4A是什么意思4A广告公司,是不是指客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、媒介运作一流的广告公司?非也。

4A是美国广告代理商协会的简称(全称原文为AmericanAssociationofAdvertisingAgencies)。

本意是美国广告公司协会,4A协会对成员公司有很严格的标准,所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。

它成立于1917年的美国圣路易斯,是全世界最早的广告代理商协会。

该协会呼吁媒介保证支付广告刊登费15扒的佣金(commission)给广告公司作为媒介代理费,以促进广告主雇佣广告公司提供专业服务(日本则是在1944年确立了15仇的代理费制度)。

因为广告主直接找媒介购买时段版面的价格与通过广告公司购买的价格一样,广告主并不能因此而省钱。

从此时开始,广告公司从单纯的媒介代理和创作服务,逐渐发展为全面广告代理服务公司(FullServiceAdvertisingAgency),它也称为综合性广告代理公司,表现为能够为广告客户提供市场调查、广告总体策划、制定媒介组合计划和促销活动计划、设计和制作广告并能测定广告效果等全面服务的广告公司。

美国4A定有协会自律规则《实践标准和创作守则》(参见本章小档案1-2,违反会规者就要被开除会籍,以此约束会员公司遵守广告道德准则。

在1995年全球营业额前25位的广告公司中,公司总部设在美国的占15家。

它们都是美国4A广告公司。

协会成员承担着全美70%-80%的广告业务量。

4A协会对成员公司有很严格的标准,所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。

香港约有1000多家广告公司,广告营业额达120亿港元以上,而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会,会员只有19家,而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。

香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元,必须对客户收足15%佣金及17.65%服务费。

4A广告公司的运作体系

4A广告公司的运作体系

4A广告公司的运作体系4A广告公司的运作体系广告是企业宣传和推广产品的重要手段之一,对于企业的发展具有重要的战略意义。

然而,随着市场竞争的日益激烈,企业对广告创意和执行的要求也越来越高。

为了更好地满足企业的需求,4A广告公司应运而生。

4A广告公司指的是集广告策划、创意、媒介与传媒计划及活动执行等于一体的综合性广告服务公司。

它是中国广告业的重要组成部分,起到了企业与市场之间的桥梁和纽带作用。

其运作体系主要包括客户服务、创意策划、媒介计划和活动执行等方面。

首先是客户服务。

4A广告公司的客户服务部门是整个公司运作的核心和枢纽。

客户服务人员负责与客户进行沟通,了解客户的需求、目标和预期,协调公司内部资源,确保顾客需求得到满足。

客户服务人员不仅需要具备良好的沟通能力,还需要对市场动态和广告行业的发展趋势有充分的了解,以便更好地为客户提供专业的服务和意见。

其次是创意策划。

创意是广告的核心,是吸引消费者注意力的关键。

4A广告公司拥有一支由策划人员、文案撰写人员和设计师组成的专业创意团队,他们密切关注市场变化,把握消费者需求,通过创意和文案的设计,打造出独特有吸引力的广告形象和口号,以增强品牌的知名度和影响力。

创意策划团队需要充分挖掘客户的产品特点、目标群体和市场需求,通过市场调研和分析,提供符合客户需求的创意和推广方案。

再次是媒介计划。

媒介计划是广告费用发挥最佳效果的关键。

4A广告公司的媒介计划部门负责通过市场分析和媒介选择,制定出最适合客户产品的媒介组合和推广策略。

他们需要了解各类媒介的特点和受众人群特征,根据客户的预算制定出合理的媒介投放方案,并通过数据分析和效果评估,不断优化媒介计划,提高广告的曝光率和营销效果。

最后是活动执行。

除了传统的广告媒介推广,4A广告公司还拥有活动执行团队,负责各类营销活动的策划、组织与执行。

他们需要根据客户的需求和目标,设计出各种吸引消费者的活动方案,并通过配合各类营销工具和渠道,如线下促销、线上社交媒体活动等,以有效地提升产品的销售和品牌影响力。

4A广告公司和媒体购买公司及其服务客户名单

4A广告公司和媒体购买公司及其服务客户名单

以下是我整理的国内主要4A广告公司和媒体购买公司及其服务客户名单,请各位广告圈的朋友多多补充更新,共同进步星传媒体Starcom、李奥贝纳广告Leo Burnett:箭牌系列产品,丹麦曲奇,惠氏产品,西联汇款,通用汽车,菲亚特汽车,美标洁具,湾仔码头食品,李宁,玛氏食品,P&G,美赞臣(安儿宝),南孚电池,三菱手机,中国电信-网络,麦肯光明McCann-Erickson:通用磨房,欧莱雅,纳贝斯克食品,摩托罗拉手机,雀巢,强生,高露洁,黑人牙膏,广发银行,多美滋食品,吉列,UPS,美宝莲,国泰航空,广州移动广旭广告、电通广告Dentsu:佳能,小护士,松下,西铁城,厦新手机,东芝,东陶,丰田,花王,伊莱克斯,联想,三得利饮料,三菱电机,优衣裤休闲服东方日海广告:胡标,奥林帕斯,柯尼卡,索尼,深圳联通,科键,友邦保险-深圳分公司,中国银行深圳分行,朝日啤酒,康佳电视,传立媒体Mindshare、智威汤逊J.Walter Thompson、奥美广告Ogilvy&Mather、灵立媒体、灵智大洋Euro Rscg:金佰利,荷氏薄荷糖,联合利华,舒适剃须刀,荷兰子母奶,必胜客,多乐士,柯达,尤妮佳,百胜餐饮,三得利,ICI,雪铁龙,沃尔沃,戴尔,微软,卡夫,FordMotor,肯德基,耐克,老蔡酱油,西门子手机,IBM,上海大众,帝比亚斯钻石Debeers,立顿,百事可乐,雅居乐,雅芳,派斯油漆,实力媒体Zenith Media、盛世长城Saatchi & Saatchi、达彼思广告BatesAdvertising:阿尔卡特,光明,安利,惠泉啤酒,宜家,中意人寿,诺华制药,GE,瑞士军刀,金盛人寿,百威啤酒,可口可乐,SC强生,罗氏,汇丰银行,CK,索尼,劲量电池,伊莱克斯,惠氏-白宫,嘉士伯啤酒,喜力啤酒,P&G,诺基亚,西安杨森,999集团,深圳移动,乐百式,美晨集团,脑灵通。

广告行业术语以及4A公司大全

广告行业术语以及4A公司大全

MD〈Managing Director〉——广告公司内的最高统帅,中文惯例译为总经理。

CD〈Creative Director〉——创作总监。

CD的前身,不是撰稿人便是美术设计,因为积累了丰富的经验,并有优异的创作成绩而成为督导。

ACD〈Associated Creative Director〉——副创作总监。

Account Director——客户服务总监〈客户部经理〉。

Media Director——媒介总监〈媒介部经理〉。

AD〈Art Director〉——美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。

Copywriter——撰稿人。

AE〈Account Executive〉——客户服务人员。

Visualizer——插图家〈插画师〉。

Studio Manager——画房经理。

Finish artist——画师。

AE〈Account Executive〉——预算执行者,负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务,观念,预算,广告表现之联系。

CF〈Commercial Film〉——广告影片。

OS〈Omt Sound〉——广告影片中的旁白。

POP〈Point of Perchase advertising〉——购买时点的广告,大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。

SP〈Sales Promotion〉——促销活动。

CIS〈Corporated Identity System〉——企业识别系统。

CI〈Corporated Identity〉——企业识别。

CI 与CIS之区分,在美国原来只购CI,日本加上“S”也就是把CI加以组织化,包括EI,VI,BI,SI,成为系统。

EI〈Environment Identity〉——环境识别。

CS〈Customer Satisfaction〉——顾客满意度。

SI〈Store Identity〉——商店识别。

USP〈Unique Saling Point〉——独特性的销售主张。

TheBrandFootprint品牌印记

TheBrandFootprint品牌印记

The Brand Footprint品牌印记为什么需要品牌印记?愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域,以创造新的成长。

全球品牌因为领域的扩张而被建立起来;[大品牌]或[超级品牌]则是因跨越多项产品或品类而被建立。

这种扩张及延伸,让我们必须重新重视并保护品牌的资产。

随着品牌的扩张,使品牌有被稀释的危机,这些危机的因素如下:1.须重新整合品牌的传承(此传承有赖持续性及一致性的讯息)与产品的创新(此创新须加入的讯息)2.必须就新的竞争条件和新文化的观点来重新表现品牌。

[品牌印记]是麦肯的工具,用以定义品牌的真正内涵,以利于行销人员能有效管理并建立他们自的品牌。

这项工具提供一套清楚的理念,剖析哪一个品牌价值须被保护及充分利用。

[品牌印记]是不但可在某一特定的市场有效地定义及管理一个品牌,它更大的功能是将此品牌成地转移到其他市场领域什么是品牌印记?[品牌印记]是对某一品牌的意义及其个性的宣言。

更精确地说,品牌印记必须能够:1.包括该品牌的三个主要意义2.反映这三个意义的三个重要个性特征所谓品牌的[意义],是指一个品牌在消费者心目中产生的印象——即该品牌在几个层面上个声誉。

而该品牌[是]什么呢?品牌是我们所描述该品牌的主要个性之特征,与那些品牌[意义]相对应的性。

从品牌的[意义]与品牌[是什么]之间的关联,可充分掌握住[品牌空间]的内涵。

品牌[印记]足以有效及快速地表现这个内涵,并且拥有扎实的内容去激发各项行销活动(从产品开发直到整合行销)。

品牌印记的远景如何?[品牌印记]不只是一个以消费者为基础的工具而已,它更须考虑到把一个品牌的[品牌拥有者]对个品牌未来的看法。

对已经建立起来的领导品牌而言,[印记]当然是建筑在目前重级使用者对此品牌的看法。

这种情形下,[印记]的主要角色是把这些意义表达出来,让每个人同时都知道当这个品牌扩张及伸时,要保护什么,以及利用什么品牌价值。

然而,对某些品牌来说,也许必须增加意义或调整原有的意义,以利于扩张或只是让该品牌变得更具时代性。

4A广告公司

4A广告公司

4A广告公司4A 一词源于美国,The American Association of Advertising Agencies 的缩写,中文为“美国广告协会”。

因名称里有四个单词是以A字母开头,故简称为4A。

后来世界各地都以此为标准,取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则,再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓,形成了地区性的4A广告公司。

1、4A简介美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies),上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织,成员包括:Ogilvy&Mather(奥美),J.WalterThompson(智威汤逊,JWT),McCann(麦肯),Leo Burnett(李奥贝纳),BBDO(天联)等著名广告公司。

该组织最主要的协议就是关于客户媒体费用的收取约定(17.65%),以避免恶意竞争。

此后,各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中,从而创造出一个接一个的美妙的广告创意。

因此,4A也成为众多广告公司争相希望加入的组织。

从上世纪70年代末到90年代初,4A成员们渐渐的进入到华人世界里,从台湾、香港一直来到中国大陆。

由于国内的尚未允许外商独资广告公司的存在,所以4A公司往往与国内公司合资成立合资广告公司,比如盛世长城(Saatchi&Saatchi与长城),智威汤逊中乔(J.WalterThompson与中乔)等等。

80 年代末90年代初,改革开放初期随着跨国公司纷纷进入中国,国际广告公司也纷至沓来。

当时,国内的广告业尚未发展,4A公司凭借着国际客户的声誉以及大胆而精妙的创意、精彩的导演和拍摄树立了其在国内广告界的名声,国内广告界渐渐了解了4A公司,4A公司便成为代理国际品牌广告代理公司的代名词了。

那些并不是4A成员的国际广告公司也被列为4A之列,比如Dentsu(电通,日本最大的广告公司,业务量甚至超出了许多4A公司),博报堂等等。

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品牌印记
(一)
为什么需要品牌印记?
愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域,以创造新的成长。

全球品牌因为领域的扩张而被建立起来;
[大品牌]或[超级品牌]则是因跨越多项产品或品类而被建立。

这种扩张及延伸,让我们必须重新重视并保护品牌的资产。

随着品牌的扩张,使品牌有被稀释的危机,这些危机的因素如下:
1.须重新整合品牌的传承(此传承有赖持续性及一致性的讯息)与产品的创新
(此创新须加入新的讯息)
2.必须就新的竞争条件和新文化的观点来重新表现品牌。

[品牌印记]是的工具,用以定义品牌的真正内涵,以利于行销人员能有效管理并建立他们自己的品牌。

这项工具提供一套清楚的理念,剖析哪一个品牌价值须被保护及充分利用。

[品牌印记]是不但可在某一特定的市场有效地定义及管理一个品牌,它更大的功能是将此品牌
成功地转移到其他市场领域
什么是品牌印记?
[品牌印记]是对某一品牌的意义及其个性的宣言。

更精确地说,品牌印记必须能够:
1.包括该品牌的三个主要意义
2.反映这三个意义的三个重要个性特征
所谓品牌的[意义],是指一个品牌在消费者心目中产生的印象——即该品牌在几个层面上个声誉。

而该品牌[是]什么呢?品牌是我们所描述该品牌的主要个性之特征,与那些品牌[意义]相对应的个性。

从品牌的[意义]与品牌[是什么]之间的关联,可充分掌握住[品牌空间]的内涵。

品牌[印记]足以有效及快速地表现这个内涵,并且拥有扎实的内容去激发各项行销活动(从产品
开发直到整合行销)。

品牌印记的远景如何?
[品牌印记]不只是一个以消费者为基础的工具而已,它更须考虑到把一个品牌的[品牌拥有者]对
这个品牌未来的看法。

对已经建立起来的领导品牌而言,[印记]当然是建筑在目前重级使用者对此品牌的看法。

这种情形下,[印记]的主要角色是把这些意义表达出来,让每个人同时都知道当这个品牌扩张及
延伸时,要保护什么,以及利用什么品牌价值。

然而,对某些品牌来说,也许必须增加意义或调整原有的意义,以利于扩张或只是让该品牌变得
更具时代性。

最重要的是,平衡这个品牌现存的意义及理想的意义,就是一项策略性的决定。

即建立在该品牌
消费者的真实面上,
并加上必要时的调整,以便为该品牌未来成长之要求提供一个远景与灵感。

例如:Parker和Waterman的[品牌印记]使得恋歌相似的产品,得以用不同的品牌行销而不相混
淆。

因为该公司在整个市场上建立了最大的渗透率。

(二)、发展[品牌印记]的过程
广告公司可以进行下述过程,然后提请客户同意。

或者与客户分享整个过程,则将会更有益。

1.发现该品牌的现有联想意义
为进行这一步,可以运用任何方法,例如:
◆消费者反射法(例如:图象归类法、品牌联想法、品牌拟人法)
◆重级使用者习惯调查
◆让非常熟悉该品牌及对该品牌特别有研究的人来下判断,因为这些人对消费者的观点特别敏感。

◆让熟悉该品牌的人在团体讨论会中列出自由联想意义的[清单]来。

2.找出竞争品牌的[印记]
这将有助于找出一个商品类别的主要需求点、竞争品牌在消费者认知上所占领的位置,
以及各竞争品牌中最主要的差异点。

3.找出品牌的意义
不论任何情形,应首先将注意力放在找出品牌的意义。

把各种对该品牌的联想,
归类为几个最能使消费者相信目前所相信该品牌的正面印象,
再对该品牌的意义进行调查以适用未来的发展。

在品牌已经建立起一种长期图像资产的情形下,
这些图象资产应该被直接或间接反映出来。

例如:ESSO的老虎图象资产或TIFFANY的蓝色盒子图象。

必须把这些意义精确地写下来,同时加以活泼化成为品牌的一幅既有动力有具协调感的图画。

这些品牌必须被精确并精彩地陈述出来。

导出一个一致性且
具时代性的品牌。

4.找出品牌的个性特征
一旦品牌意义被确定湖,与这些品牌意义相对应的品牌个性即可较轻易地找出来。

只有在少数情形下(如流行或美容类别之商品)会以品牌个性导引品牌意义。

最终设定的品牌个性必须非常简明,就像呈现在你眼前一样地清晰明确。

这个品牌个性可能是[迷人、有教养又成熟],也可能一个品牌的个性是[动人、靓丽又大胆]
5.修正以完成的[品牌印记]
评估竞争情势后,以一种全面性、相关性及强势的远见去评估这个品牌。

撰写理想的[品牌印记]之关键
好的[品牌印记]取决于对品牌具有多少知识
[品牌印记]取决于对品牌的深度了解,
以及对于品牌最相关之竞争环境的足够知识。

唯有真正勤于下工夫才能撰写出思虑周全、判断精确及富创意的描述。

消费者研究、个案史料和广告公司/客户的知识库等,在这一方面都会有所帮助。

好的[品牌印记]须精确且须用写[诗]的感觉去表述
所有的沟通策略都应该好好的撰写,以便能有清楚的方向,同时激发阅读者的灵感。

尤其在描述品牌内涵的时候,[品牌印记]需要[精确性地]捕捉使品牌与众不同的准确意义。

标志也需要用写[诗]的感觉来找到完美的字句,使[品牌意义]生动起来。

这样做的唯一结果就是:
一个[品牌印记]要能够生动且清楚明确地说明[品牌意义],并足以激发阅读者及使用该[品牌印记]的人的想象力
(三)、:好的[品牌印记]不是妥协下的产物
[品牌印记]的撰写并不是在字句上妥协,而无法鼓舞行动。

[品牌印记]必须有它们自己的魅力,否则就不足以刺激反应。

好的[品牌印记]不可以大众化
就产品类别的利益点来建立[品牌印记]是无法避免的。

经常有人会说,最成功的品牌能捕捉住一个产品类别的核心。

一个[品牌印记]的差异点,来自组合[品牌是什么]和[品牌意义]的独特点。

不过,不同的品牌会以不同的方式去掌握产品类别的重要销售点。

因此,具有竞争力的[品牌印记]实际上是可以在同一产品类
别的领域中,反而突显出不同点。

而让这些[品牌印记]在品牌的感性与理性层面上活跃起来。

例如:信用卡类别的主要销售点:想象力的来源、世界通用、及其他信用卡的功能。

美国运通(AMEX)卡和威世(VISA)卡的标志显示出,品牌在这些层面上是可以区分开来的:
美国运通卡品牌印记
美国运通卡的意义就是会员资格
美国运通卡的意义就是商业生活
美国运通卡的意义就是签帐卡
美国运通卡是专业的
美国运通卡是世界性的
美国运通卡是负责的
威世卡品牌印记
威世卡的意义就是无所不在
威世卡的意义就是高级生活
威世卡的意义就是信用卡
威世卡是社交的
威世卡有风格的
威世卡有活力的
同理,汽车也代表不同的[标准]。

因此,“奔驰”的意义是[机械科技的标准]、BMW的意义是[性能标准],
而富豪的意义则是[安全标准]
在时装方面,品牌带来了高级品位的[世界]:
GUCCI的意义是[意大利风格的世界];CARTIER的意义则是[传统法国的世界]。

好的品牌印记来自勤下工夫
[品牌印记]是一项长期的职责。

[品牌印记]的撰写比其他的策略更花工夫,
要不断地写了又写,直到完美为止。

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