壁挂灯箱市场运营可行性分析

壁挂式传媒感应灯市场运营可行性分析

项目背景

实用新型“壁挂式传媒感应灯”专利产品，是由海舟传媒发展（大连）有限公司独家研究、生产的，于2004年8月5日通过了中华人民共和国国家知识产权局专利局的多项审核，获准了申请专利号ZL2004200701997。并得到了合法的开发生产使用权。

随着我国社会主义市场经济不断的深入发展，品牌效应越来越引起企业家的重视，而广告投放量也随之逐步增大。然而由于固定的五大媒体（电视、报纸、广播、户外广告、网络广告）的相互竞争，加之由于传统形式传播的单一化，没有新鲜感，给消费者的视觉感知带来了疲劳，因此使很多企业都陷入了广告浪费的误区当中。其实，媒体在广告中的角色就像一个邮递员，它的功能是将广告信息传送到接触的广大受众手中。

所以，媒体到达率直接关系到媒体的投入效率和广告浪费程度。在营销成本中，对广告媒体的投入无疑是最大的。姑且不论国际品牌动辄数亿美元的广告投入，在国内，从前几年风光无限的央视标王，到最近几年的国内品牌竞争，天价聘请明星代言，都几千万乃至上亿元的资金投入。密集的广告轰炸的确做到了让品牌家喻户晓，但对有的产品来说，花大价钱换来的可能是“大炮打苍蝇”的结果。

然而，“壁挂式传媒感应灯”专利产品是一场媒体划时代的革命，它的诞生标志着第一个连着社区连着千家万户的住宅楼道，剑指亿万居民的消费群体。“第六大媒体”的启动，预示着广告媒体将向更广泛的受众群体拓展的创新。

媒体分析

业内资深广告人丁俊杰先生曾说过“什么样的信息传播方式容易吸引目标消费者的眼球？这是企业非常关心的问题。因此，信息传播方式的创新是企业关注的一个永恒主题，媒介创新，有时比广告内容更重要。

现在是一个消费者完全主宰的时代，产品过剩、信息过剩，消费者相对短缺，这些将决定着广告主不断思考哪些媒介更能吸引消费者的注意，并能在他们的注意力深处抢占商机。雅虎营销副总裁Seth Godin说过：“营销就是一场关于消费者注意力的竞赛”。从近几年的我国广告业的发展速度看，中国媒体的注意力经济时代已经到来。为此我们坚信实用新型“壁

挂式传媒感应灯”的研发成功，它的使命不仅是对传统媒体形式的一种重要补充，更是有计划有针对性的对社会各层面消费者的直接传播，其受视率和视觉传达的记忆度是其他传统媒体无法相媲美的。21世纪是品牌营销时代，品牌营销使整个企业界在媒体投资上更趋于科学化、理性化和经济化这正是我们为广告主所圆的这个梦………。

实用新型“壁挂式传媒感应灯”三大优势

＊最具投资价值的媒介传播平台＊最贴近百姓的大众传媒＊最具经济实效的广告传达率

１、最具投资价值的媒介传播平台

如今日趋激烈的竞争环境里一个资金有限、缺乏经验的投资者，要想在高度饱和的市场环境中独力开创一份自己的事业是很困难的，但投资者若选择一家信誉好的企业和一家强势媒体加盟其中，其成功的机会将大大提高。实用新型“壁挂式传媒感应灯”楼道广告媒体，作为一种二十一世纪的新兴媒体形式，其市场空间目前处于空白状态，发展潜力巨大。它的出现一定会给中国的广告传媒业注入一针强心剂，另开辟一片广阔的天空。

实用新型“壁挂式传媒感应灯”的目标受众是亿万居民百姓，直接走进千家万户的社区楼道，与老百姓日常生活形影不离。作为一种新兴媒体形式，其宣传效果和千人广告覆盖成本要远比其他媒体更具吸引力。在中国的住宅产业化日趋成熟的今天，成熟化的高档社区越来越普及，人们对住房的品位和文化氛围的要求也越来越高。实用新型“壁挂式传媒感应灯”好比一道窗口，一道盛载文化气息和时尚视觉艺术形式的饕餮大餐！

2 最贴近百姓的大众传媒

以往，传统媒体甚至包括互联网常常遇到一个很尴尬的事实；目标受众尽管接触到某些广告，如看电视时，恰逢广告时就转台；看报纸时，直接翻过广告页；上网时，不等广告弹出就关闭网页。按照国际通用的专业分析，广告收视率达不到节目本身收视率的35%。这方面，“壁挂式传媒感应灯”楼道广告媒体与上述媒体相比而言，是一个让每个受众每天必见的传播媒介。其可视率远远高于上述媒体，它与楼道住户相互依存，受众无法摆脱黑暗的楼道给安全带来的恐惧，楼道“传媒感应灯”的出现，既能提供照明，又向每一户居民传达了它肩负的广告使命。

家是人类生存的栖息地，而楼道又是居民与家的“桥梁”，一年365天每一位住户朝出晚归，与楼道朝夕相见，天天如此。若把全社会所有的住宅小区统一的改换成实用新型“壁挂式传媒感应灯”楼道公益广告，以精美的画面照亮楼道环境。以企业真诚的公益广告语言来感化居民的思想道德。在明亮的品牌形象图案中加上明显的楼层提示，为每一位居民提供实用的功能性视觉服务。可见“壁挂式传媒感应灯”对社区居民来说利用率高，而对广告主来说，楼道广告载体回视率高。为此可以说：楼道“壁挂式传媒感应灯”广告，上上下下商机无限。

３、最具经济实效的广告传达率

如何花一元钱的广告费，获得十元钱的广告效应？这是广告主最关心的实质问题。实用新型专利产品“壁挂式传媒感应灯”，却完全具备这样的特殊效应，借专利产品的权威性，用精美媒体平面，以物美价廉的广告价格优势，为宣传企业品牌知名度，为社会百姓营造公民道德氛围。提升参与发布企业文化的社会影响力，规范城市楼道文明品味，丰富居民的科学健康理念，进而展示社会精神文明建设风范。

相对于广告主和专业的研究机构的理性分析，受众的反应就要感性得多，他们衡量一种媒体的标准往往非常简单，就是看它们是否新颖、实用。在人们对铺天盖地的各种形式广告越来越反感的今天，受众对楼道“壁挂式传媒感应灯”的广告发布形式和使用填补了传统媒体缺憾，它的最大的优点是：1、受众的目标锁定性；2、功能多样实用性；3、广告价位的优越性，当然更大的优点还在于社区住宅楼道将是未来媒体广告的“黄金地带”，也是商家（企业）产品品牌沟通消费者的首选。其环境安静，较低的干扰度自然使其直面受众（居民）对于自己居住的楼道“传媒感应灯”广告的关注度就越高，从而记忆度和回想度也就更高。同时，由于社会经济的不断攀升，品牌住宅小区的环境优雅，档次很高。非常有利于提升企业产品形象，真挚地希望知名的媒体，企业，有实力的专业广告公司和有行销经验的中介机构加盟到我们的事业中，共同开发推广，“壁挂式传媒感应灯”社区楼道文化照明工程。在全国各自的城市中为具有中国特色的新型广告媒体的普及做出不懈的努力。

住宅小区的楼道作为实用新型“壁挂式传媒感应灯”广告的发布载体，其受众目标非常明确，广告资源浪费相对较小。而中国的房地产市场近几年也呈现出一片热火朝天的景象，新开发的中高档的物业小区楼盘比比皆是，越发达的城市它的住宅产业化水平就越高。这为实用新型“壁挂式传媒感应灯”的发布提供了保障。