蒙牛早餐奶广告预算

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蒙牛广告策划书

蒙牛广告策划书尊敬的阅读者：感谢您对蒙牛广告策划书的关注。

本文档旨在为您提供蒙牛广告策划的详细信息和指导，帮助您了解广告策划的过程和策略。

以下是本文档的详细内容：一、背景介绍1.公司简介2.产品介绍3.市场分析二、目标市场分析1.目标人群分析2.竞争对手分析3.市场机会和挑战分析三、广告目标1.品牌认知度提高2.增加产品销量3.提升品牌形象四、广告策略1.定位策略2.创意策略3.媒体选择策略4.广告预算分配策略5.广告执行计划五、广告创意1.主题和概念2.创意执行方式3.创意传达的核心信息4.创意实施的媒体和渠道选择六、广告效果评估1.数据收集和分析2.广告效果评估指标3.反馈和改进措施七、附件1.市场调研报告2.媒体购买方案3.广告创意设计稿4.广告执行进度表四.法律名词及注释:1.广告法：指中华人民共和国国家法律规定的广告活动的法律法规。

其目的在于规范广告活动，保护消费者的权益，促进广告产业的健康发展。

2.商标法：是指中华人民共和国国家法律对商标进行保护和监管的法律法规。

商标是指用以区别商品或者服务的标志，包括文字、图形、颜色组合、声音等。

3.消费者权益保护法：是指中华人民共和国国家法律保障消费者权益的法律法规。

其目的在于维护消费者合法权益，促进公平交易，保护消费者的人身、财产和权益的安全。

感谢您阅读蒙牛广告策划书。

如有任何疑问或需要进一步了解，请随时联系我们。

附件：1.市场调研报告.pdf2.媒体购买方案.xlsx3.广告创意设计稿.ppt4.广告执行进度表.xls。

蒙牛广告策划书本月修正版

蒙牛广告策划书蒙牛广告策划书一、背景介绍蒙牛是中国知名乳制品品牌，致力于为消费者提供高品质、健康的乳制品产品。

作为行业领军企业，蒙牛一直秉承着创新、品质、责任的核心价值观，为消费者提供满意的产品和服务。

二、广告目标本次广告策划的目标是提升蒙牛品牌形象，增强消费者对蒙牛产品的认知和购买意愿。

具体目标如下：1. 提升品牌知名度：通过广告宣传，让更多的消费者认识蒙牛品牌，了解其核心价值观和产品特点。

2. 塑造品牌形象：通过广告呈现蒙牛的创新精神、质量保证和奉献精神，塑造蒙牛作为乳制品行业领军品牌的形象。

3. 增加产品销量：利用广告宣传提高消费者对蒙牛产品的认知和购买意愿，从而增加产品的销量。

三、目标受众本次广告的主要受众为中国大陆的消费者群体，包括各个年龄段和社会阶层的人群。

其中，重点关注的受众群体为：1. 家庭主妇：作为日常家庭食品的消费决策者，家庭主妇的购买意愿对产品销量影响较大。

2. 学生群体：蒙牛作为提供营养健康的乳制品品牌，针对学生群体的消费需求，可通过广告宣传加强品牌认知。

3. 健康意识较高的消费者：这群人追求健康生活方式，对于乳制品的选择比较注重品质和营养价值。

四、广告创意1.口号设计通过简洁、有力的口号来传递品牌价值观和产品特点，增强消费者对蒙牛品牌的记忆和认知。

例如：“享受健康，选择蒙牛”、“蒙牛，给生活加点奶味”。

2.情感共鸣通过广告呈现蒙牛产品与消费者生活场景的结合，营造情感共鸣。

例如，通过展示一家人围坐在餐桌边品味蒙牛产品的场景，传递温馨、家庭团聚的情感。

3.创意短视频结合社交媒体的流行趋势，制作有创意的短视频广告。

通过有趣的故事情节和吸引人的画面，吸引用户的注意力。

例如，以一只可爱的小动物为主角，展示蒙牛产品对它的增长和健康的帮助。

五、广告渠道和媒体选择针对不同受众群体的特点，选择合适的广告渠道和媒体进行投放。

具体选择如下：1. 电视广告：通过在中央、地方电视台的黄金时段进行广告投放，覆盖范围广，适用于各个年龄阶段的受众。

蒙牛早餐奶五一促销广告策划

目录一、前言二、市场概况及竞争状况三、目标消费者极其特征四、产品的优劣势及机会点五、市场建议六、行销建议七、广告策略八、媒体策略九、预算分配十、广告效果测定一、前言当今中国奶制品市场竞争激烈，呈三家分市场的白热化状况，分别是蒙牛、伊利、光明。

这三家乳业公司规模、质量、服务上平分秋色、不相上下，他们在相互竞争中不断地进行科技创新、不断推出新产品。

回望蒙牛历史，这个于1999年7月成立的乳制品市场的后起之秀，短短8年，其业务收入在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第2位。

目前，从利乐枕市场占有率看，蒙牛居全国第一；从冰淇淋市场占有率来看，蒙牛居全国第一。

在2002年10月19日的第五届中国成长企业CEO峰会上，蒙牛以1947.31% 的成长速度名列榜首，这个惊人的发展速度被人们称之为“蒙牛速度”。

无疑，蒙牛已跻身中国乳业的前列，如何才能实现其“打造国际一流民族品牌，建设世界乳业中心”的目标，确保在2010年跻身世界乳业20强，蒙牛还需要进一步巩固国内市场。

当然，三家奶制品企业的市场在省内经济相对落后的盐城，竞争也是非常的激烈。

在盐城任意一家超市的货架上，这三种牌子的乳制品占据绝对优势。

这几年，盐城经济发展迅速，居民的平均生活水平有了进一步提高，盐城人对生活质量的追求也随之提高，对奶制品的需求量增大，这对蒙牛来说其中蕴藏着巨大的消费市场。

盐城人和其它地方的消费者一样，对奶制品的要求也发生了改变，开始关注营养、口感、膳食平衡。

对日益发展、成熟的消费者，蒙牛一直在探索开发更适合中国人需要的乳品，正如蒙牛人所承诺的“为更高品质的生活”。

蒙牛早餐奶作为蒙牛企业开发的一种液态奶新产品，在具备蒙牛纯鲜奶新鲜美味、口感香浓、营养丰富、奶源优质等众多优点的同时，更添加了丰富营养和不同口感，满足了现代人追求健康的心理。

在五一即将来临之际，本人制定了一份五一促销广告策划书。

二、市场概况及竞争状况1、一方面，奶制品市场竞争激烈，蒙牛早餐奶面临着巨大的竞争压力。

蒙牛销售部促销费用制度

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司Q/MN-YX-CXS/GL13.3-1-2011-0编号：常温中心销售部促销费用管理制度01.01文件实施日期：审批人：高飞2011.审核人：苏中华起草人：武瑞发内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司营销管理系统常温中心销售部目录常温中心销售部促销费用管理制度 (3)目的 (31)适用范围2 (3)文件换版说明3 (3)工作流程 (34)工作标准 (55)制定原则5.1 (5)促销费用预算5.2 (5)促销费用授权..........................................................................75.3促销费用核报5.4 (12)堆头、人员费用处理5.4.1 (12)全品费用处理（除堆头、人员）...........................................15.4.23单品费用处理......................................................................145.4.3断货确认..............................................................................185.4.4促销费用监控5.5 (18)审计...................................................................................... 185.5.1巡查......................................................................................5.5.2 21考核标准6 (21)2．常温中心销售部促销费用管理制度1目的为了更加清晰界定大区及职能部门的责、权、利，完善营销授权管理体系，在总结过去年费用政策优点同时，结合201110年组织变更的需求，对预算、授权、核报、监控、评估全面调整，使制度更符合市场需求。

蒙牛广告策划书

蒙牛广告策划书蒙牛广告策划书一、项目概述本广告策划书旨在为蒙牛公司设计一套创意独特、广告效果显著的营销方案，提升品牌知名度和产品销量。

二、市场分析⒈行业概述：分析乳制品行业的市场规模、增长趋势和竞争格局。

⒉目标市场：确定蒙牛的主要目标消费者群体，包括年龄、性别、地理位置等细分市场。

⒊市场需求：探讨消费者对乳制品的需求特点和趋势。

⒋竞争分析：评估主要竞争对手的市场份额、品牌形象和营销策略。

三、品牌定位⒈品牌使命：明确蒙牛品牌的核心使命和价值观。

⒉品牌愿景：确定未来蒙牛品牌要达到的目标和愿景。

⒊品牌定位：确定蒙牛在消费者心目中的位置和形象定位。

⒋品牌口号：设计一个简明扼要、能传递核心价值的品牌口号。

四、广告目标⒈品牌知名度：设定蒙牛品牌知名度提升的具体目标。

⒉销售增长：制定针对蒙牛产品销量提升的目标和策略。

⒊品牌形象塑造：确定广告宣传手段，塑造蒙牛积极、健康的品牌形象。

五、广告创意⒈针对目标市场的创意：设计适合目标市场的广告创意，包括文字、图片、音频等要素。

⒉故事情节：构思一个能引起消费者情感共鸣的广告故事情节。

⒊品牌形象表达：确定广告中如何准确、生动地传递蒙牛品牌形象。

⒋创新元素：添加一些创新元素，使广告在市场竞争中脱颖而出。

六、媒体选择⒈媒体调研：了解不同媒体的受众群体、覆盖范围和效果分析。

⒉媒体策略：确定适合蒙牛目标市场的主要媒体，包括电视、广播、报纸、互联网等。

⒊媒体预算：根据预算和广告效果选择最合适的媒体平台。

⒋媒体排期：制定广告在不同媒体的时间排期计划，以达到最好的传播效果。

七、预期成果评估⒈评估指标：确定评估广告效果的关键指标，如品牌知名度提升、销售增长等。

⒉数据监测：采用数据分析工具，监测广告在各个媒体平台上的效果。

⒊反馈调整：根据数据分析结果，及时调整广告策略和创意，以优化广告效果。

附件：⒈市场调研数据报告⒉广告创意设计稿⒊媒体报价和排期计划法律名词及注释：⒈广告法：广告法是指对广告行为进行监督和管理的法律规定。

蒙牛早餐奶广告预算

50，000
报纸
杨子晚报
整版
周末
50次
9,790,000
总费用
52,755,000
电视：央视一套(45，000+110，000+64，000)+45,000x275=32，175，000
央视二套21，700×200=4340000
网络：腾讯54，000×100=5400000
新浪10，000×100=1000000
5．管理费：110万，具体为：3名营销经理，年薪50万；营销人员工资50万；其他：10万
6．机动费用：50万
表1-1 广告制作费用预算
广告媒体
广告制造费用/元
电视
36,515,000
网络
6,400,000
杂志
50，000
报纸
9,790,000
总费用
52,755,000
表2-2 媒体投放费用预算
媒体投放
报纸：扬子晚报19，5800×50=9790000
投放媒体
投放方式
投放时间
投放总次数
投放费用/元
电视
中央一套
15秒广告
11：55
19：54
22：30
1-3月一天三次其它月份一天一次
32，175，000
中央二套
15秒广告
a 段
200次
4，340，000
网络
腾讯Байду номын сангаас
新浪
矩形广告
首页
100天
6,400,000
杂志
《家庭》
《知音》
封三
10/6-11/6
据广告活动内容刊登
蒙牛早餐奶广告预算

蒙牛纯牛奶的广告计划书

引言概述：正文内容：一、目标受众1.1主要消费者群体：针对年龄在2545岁、注重健康生活方式的中高收入家庭。

1.2潜在消费者群体：扩大目标受众范围，包括学生、幼儿园儿童、健身爱好者等。

二、竞争环境2.1市场竞争对手分析：对同业竞争品牌进行综合分析，如伊利、光明等。

2.2产品差异化：通过分析竞争对手的产品特点，突出蒙牛纯牛奶的独特优势，如高品质、天然成分等。

三、广告策略3.1广告目标：提高品牌知名度、影响力和市场份额。

3.2广告主题：以“自然健康，饮用蒙牛纯牛奶”作为主要广告主题，凸显产品的天然、健康属性。

3.3广告语言：采用简洁、生动、易记的广告语言，使消费者能够迅速理解广告信息。

3.4广告媒体选择：针对不同受众群体，选择合适的广告媒体，如电视、互联网、社交媒体等。

四、传播渠道4.1电视广告：通过在主流电视媒体购买广告时段，将广告推送给大众观众。

4.2互联网广告：通过购买搜索引擎广告、网站横幅广告等，增加品牌曝光度。

4.3社交媒体广告：利用、微博等社交媒体平台，通过精准定向投放广告，覆盖目标受众。

五、评估和控制5.1广告效果评估：通过市场调研、消费者反馈等方式，对广告效果进行评估和分析。

5.2广告预算控制：根据市场预期和公司财务状况，合理制定广告预算，控制广告投入。

总结：蒙牛纯牛奶的广告计划是一个重要且复杂的工作，本文从目标受众、竞争环境、广告策略、传播渠道以及评估和控制等五个大点出发，全面而详细地介绍了蒙牛纯牛奶的广告计划。

通过准确把握目标受众，深入分析竞争环境，制定切实可行的广告策略，选择适当的传播渠道，以及定期评估和控制广告效果，蒙牛纯牛奶的广告计划将取得更好的成效，进一步提升品牌的知名度和市场竞争力。

蒙牛特仑苏牛奶广告计划书

蒙⽜特仑苏⽜奶⼴告计划书特伦苏⼴告计划书组别：第⼋组⼩组名称：领跑⼴告公司班级：营销05-3⽬录⼀．摘要 (2)⼆、市场分析 (3)2.1公司及品牌分析 (3)2.2 消费者分析 (3)2.3市场分析 (4)2.4 产品分析 (4)2.5竞争对⼿分析 (5)三、⼴告战略 (8)3.1⼴告⽬标 (8)3.2⼴告主题 (8)3.3⼴告对象 (10)3.4⼴告地区 (11)四．⼴告策略 (11)4.1制定媒体⽬标 (11)4.2媒介策略 (13)4.3媒体组合策略 (16)4.4创意策略 (18)4.5.⼴告⽂案 (18)五.⼴告预算 (21)5．1全国性媒体 (21)5．2重点销售省份 (22)5．3重点销售城市 (22)5．4其他费⽤ (23)六.⼴告效果的预测与评估 (23)6.1⼴告效果评估的作⽤意义 (23)6.2⼴告效果测定的调查内容、范围和⽅法 (23)6.3⼴告效果测定的实际步骤 (24)6.4⼴告效果预测结果 (25)6.5改善⼴告促销的建议 (26)七.活动总结 (26)⼀．摘要产品同质化、原材料和物流成本的上涨，持续的价格战和营销成本的增加，使乳品市场上的竞争⼏乎激烈到了⽆以复加的地步,乳制品⽑利率出现⾏业性下滑，同时消费者也越来越多的对于⽜奶的品质提出了更⾼要求。

于此情形下，蒙⽜公司新研发的“特仑苏”⽜奶开拓了中国乳品的⾼端市场，既缓解了竞争的压⼒，⼜提⾼了产品的利润率，引导乳制品⾏业向良性的差异化的路线发展，进⼀步⼜可以开拓国外市场，稳步实施蒙⽜公司国际化的整体战略。

伊利“⾦典”、光明“优倍”也相继加⼊了⾼端奶市场的竞争⾏列，使市场竞争⽇趋激烈。

但打造真正的⾼端奶品牌不但要具有领先的科学技术、雄厚的实⼒、⾃主研发能⼒、优质的草场和种⽜等基础，还要为其赋予强烈深刻的品牌涵义。

因此“特仑苏”的⼴告需要进⼀步的加强，并应作为企业整体营销策略中重点部分。

本次⼴告活动的活动⽬的是：树⽴“特仑苏”——“⾦牌⽜奶，特仑苏⼈⽣”的品牌形象；提⾼“特仑苏”⽜奶的知名程度；市场占有率将从71.2%达到80%以上。

广告策划--花花牛奶制品广告策划

广告策划文案广告策划书------花花牛奶制品广告策划目录前言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１第一部分市场分析一、营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１二、消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 4三、产品分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．４四、竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．５第二部分广告策略一、广告目标策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9二、目标市场策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9三、产品定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9四、广告诉求策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10五、广告表现策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10六、广告媒介策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10七、广告预算策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11八、广告效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12 结束语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12前言：河南花花牛集团隶属于河南省畜牧局，是集奶牛养殖、良种推广、乳制品加工、食品加工、兽药制剂及原料药制造为一体的综合性集团企业。

公司拥有河南花花牛乳业有限公司、河南花花牛乳业股份有限公司、河南亚卫动物药业有限公司、花花牛集团牧业有限公司、河南中荷奶业科技发展有限公司、郑州花花牛饮水科技有限公司、河南众鑫焊管有限公司、郑州今日动物药品有限公司、郑州惠邦生物科技有限公司、河南省DHI测定中心和物业公司等十一个子公司，现有员工三千多人。

截止2007年底，集团总资产达4.1亿元，实现销售收入5.2亿元，利税2000万元。

为了响应国务院提出“加大国家学生饮用奶计划的推广力度”号召，本企业发展了“学生饮用奶”计划这一市场，随着经济的发展和人民生活水平的不断提高“奶制品业”如雨后春笋般蓬勃地发展起来，目前，市场上同类的乳制品日益增多，而“花花牛”与其同类产品如“蒙牛”、“伊利”相比较而言还有许多不足之处，找到竞争对手的切入点确立适合的市场定位全塑“花花牛”企业形象是“花花牛”的制胜法宝，所以为了增加“花花牛”奶制品的品牌知名度，在广告方案中，我们准备为其重塑“花花牛”奶制品的定位，将它的市场定位于学生一族，通过感性与理性诉求相结合的方式采用广播广告与POP户外广告的媒体形式全力打造“花花牛”奶制品。

蒙牛营销推广策划方案

活动传播渠道策划
线下渠道：通过实体场所、宣传单页、户外广告等方式进行活动传播。
线上渠道：利用社交媒体、网络平台等线上渠道进行活动宣传和推广。
合作伙伴：与相关行业的合作伙伴共同进行活动传播，
扩大活动影响力。
会员营销：针对企业会员进行个性化营销，提高会员参
与度和转化率。
01
营销效果评估
营销效果评估标准制定
评估指标：包括销售额、市场份额、客户满意度等
数据分析：对评估数据进行整理和分析，找出优和劣势
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
评估周期：按季度或年度进行评估
调整策略：根据数据分析结果，调整营销策略和方案
营销效果评估方法选择
营销目标设定
评估指标确定
营销活动效果评估
评估方法选择
营销效果数据分析与解读
购买动机：健康、营养、口感、品牌等
目标人群需求分析
目标人群：年轻人、中年人、老年人
需求分析：健康、营养、美味、便捷
健康意识增强：追求健康、绿色、环保
消费升级：对品质、口感、营养价值有更高要求
竞品目标人群分析
竞品目标人群定位：对竞品目标人群的年龄、性别、地域、职业等特
征进行分析
竞品目标人群消费习惯：对竞品目标人群的消费习惯、购买渠道、购买频率等进行
分析
竞品目标人群需求分析：对竞品目标人群的需求进行分析，了解他们的需求和痛点
竞品目标人群行为分析：对竞品目标人群的行为进行分析，了解他们的购买决策过程和影响因素
01
营销策略制定
品牌定位
确定目标市场和消费群体分析竞争对手，找到差异化点提炼品牌核心价值，明确品牌定位制定品牌传播策略，提升品牌知名度

蒙牛牛奶促销策划方案精选范文

蒙牛牛奶促销策划方案一、活动目的随着生活水平的提高，牛奶已经成为人们生活中不可或缺的营养食品之一。

对我们的健康起着重要的作用。

中国市场上已有“蒙牛”“伊利”“光明”三分天下，其中这三种的销售总量之和占市场上总销售量的80%，而蒙牛更是占到总量的30%，居“榜首”地位。

蒙牛为了回馈广大消费者以及树立和维持蒙牛的企业形象。

做了本次促销活动来增强蒙牛的知名度。

二、活动对象此次活动促销针对广大消费者。

三、活动主题蒙牛送健康，周末总动员！四、活动方式1.本次活动是以蒙牛与超市联合促销为主。

2.凡是同时购买蒙牛特仑苏、蒙牛真果粒以及蒙牛未来星就可获得一张参加游戏活动的入场券。

3.游戏对象以母子或母女的形式参加活动，儿童年龄须在5-10岁之间。

（如果又不想参加或不在游戏对象范围内可转换成一张该超市面值50元的购物券，可在指定超市内使用。

）五、游戏1.游戏主题搬牛奶，拿大奖！2.游戏规则A．各位妈妈可以带上自己的孩子参加活动B．妈妈可以背上自己的孩子提上篮子以最快的速度跑到指定的地点，将不同种类的蒙牛散装牛奶装到自己的篮子里，然后快速往回跑，放下孩子和手上的篮子，每个孩子把不同种类的蒙牛散装牛奶进行分类，然后再从复前面的动作直到把所有的牛奶搬走和分类完毕。

时间短则优先。

C．每组有十对母子或母女，同时进行竞赛。

3.游戏奖项第一名可获得300元奖金高钙奶一箱第二名可获得150元奖金高钙奶一箱第三名可获得100元奖金纯牛奶一箱其余有参加的消费者皆可获得一箱纯牛奶六、活动时间和地点时间2010-10-01——2010-10-0516: 00-18：00地点各大超市前七、前期准备1.在各大超市前进行促销宣传，张贴促销广告为促销活动做尽量的宣传，以备促销活动顺利进行。

2.在各大超市前安排：3名促销员3名活动安排员3名维护次序员3名搬运工3.物资准备在各大超市前摆放30箱牛奶，准备好充足的奖品，避免在活动展开时出现短缺现象。

蒙牛广告策划书（共8篇）

蒙牛广告策划书（共8篇）第1篇：蒙牛广告策划书蒙牛奶广告策划书一、市场竞争情况分析及其对策建议（一）间接竞争对手分析及其对策我们认为，对蒙牛牛奶产品市场推广构成主要威胁的间接竞争主要来自两大方面：１牛奶市场１）分析：当前，国内牛奶市场的竞争特征主要表现在：① 品种功能日渐丰富由于市场需求的拉动和科技开发步伐的加快，牛奶产品已由几年前单纯的普通纯牛奶迅速发展成为包括有纯牛奶、早晚餐奶、营养奶、酸奶、酸酸乳、优酸乳、特仑苏、固体奶片等在内的多种产品类型。

②名牌产品瓜分市场目前，伊利、光明、太子、鹏程、完达山等国产品牌的销量占到全国各牌总销量的接近一半。

同时，美国许多产品也都打入中国市场。

２）对策：由于奶的产品概念已为广大的消费者所接受，人们已经形成了相对稳定的定势消费心态；而且，目前奶产品尚能满足消费需求，消费者对奶制品暂未有强烈的替代品期待，因此，这一时期推广蒙牛产品，我们以为，必须认真做好以下两种工作：一、进行蒙牛产品与其它产品进行比较，突出其无可比拟的优点，从理性上引导消费；二、树立一种消费新潮的产品概念，首先吸引一批有消费能力的人士购买，创造一个崭新牛奶消费市场。

蒙牛奶与一般奶的比较：包装蒙牛奶包装有四种：盒装、大枕、小枕、软塑料袋；一般奶只有软塑料袋使用蒙牛奶方便易带一般奶受挤压易碎营养蒙牛营养每100克内含脂肪大于等于3.3，蛋白质大于等于2.9，非脂乳固体大于等于8.1，能量大于等于247千焦。

其它奶较低２、牛奶市场１）分析：此一市场的明显特点是分工日渐精细。

目前，牛奶的生产非常严格。

２）对策：针对这一市场的竞争策略，我们的看法是依然采取比较的方式，其比较侧重点列表如下：蒙牛与其它的比较营养蒙牛营养价值较高一般的奶价值低价格蒙牛价格实惠，有不同价格的供您选择价格普遍不低使用蒙牛包装多样精细安全性能高其它包装粗糙，易破裂（二）直接竞争对手分析及其对策１、分析：１）就目前国内奶制品市场来看，虽然蒙牛与其它品牌的竞争已日趋白热化，但是竞争却尚未开始。

蒙牛广告策划书

蒙牛广告策划书蒙牛广告策划书1. 引言蒙牛乳业是中国最大的乳制品生产企业之一，以生产高品质的乳制品而闻名。

为了进一步推广品牌形象和产品，我们计划制定一份全面而有创意的广告策划书，以吸引更多的消费者，提升市场份额。

本文档将介绍我们的广告策划方案，包括目标受众、核心信息、传播渠道和预期效果等。

2. 目标受众我们的目标受众主要是年轻消费者群体，包括青少年和年轻家庭。

他们对健康和营养有较高的关注度，喜欢追求时尚和品味。

通过广告的创意和精心设计，我们希望吸引他们并激发他们对蒙牛产品的购买欲望。

3. 核心信息我们的核心信息是：蒙牛是你健康生活的选择。

我们希望通过传达以下关键信息来支持这一核心主题：- 高品质的乳制品：强调蒙牛乳业的产品质量和优势，让消费者相信我们是值得信赖的品牌。

- 营养与健康：突出蒙牛乳品的营养价值，包括蛋白质、钙和维生素等，传达健康生活的重要性。

- 时尚与品味：通过精美的包装和设计，展示蒙牛乳品的时尚和品味，吸引目标受众的注意力。

4. 广告策略为了有效地传达核心信息，并与目标受众建立情感上的联系，我们计划采取以下广告策略：4.1 竞争优势我们将重点突出蒙牛乳业的竞争优势，包括品质保证、健康营养和时尚品味。

通过与其他竞争对手的比较，我们将展示蒙牛产品的卓越之处，使目标受众对我们的产品有信心。

4.2 故事性广告我们计划采用故事性广告的形式来吸引目标受众的注意力，并通过情节和角色塑造来传达核心信息。

这些故事将涉及不同年龄和社会背景的人物，展示他们如何通过选择蒙牛乳品来改善生活质量和健康状况。

4.3 社交媒体宣传社交媒体已成为年轻人交流和获取信息的重要渠道。

我们将利用社交媒体平台，如微博、和抖音等，通过有趣的短视频和图片等形式展现蒙牛乳品的魅力，提高品牌知名度和认可度。

4.4 名人代言我们计划邀请一位魅力和影响力强大的明星作为蒙牛乳业的品牌代言人。

这位明星将在广告中出现，并与产品形成巧妙的连接，以加强品牌的可信度和吸引力。

蒙牛广告策划书

蒙牛广告策划书一、背景介绍在当今竞争激烈的市场环境下，品牌广告对企业发展至关重要。

作为中国乳制品领导者，蒙牛集团（以下简称蒙牛）秉承“让世界分享健康”的使命，致力于为消费者提供高品质的乳制品产品。

为了进一步提升品牌知名度和影响力，在本次广告策划书中将提供一系列蒙牛广告的规划和推广策略。

二、市场分析⒈乳制品市场概述：乳制品市场是一个庞大的消费市场，具有良好的增长潜力。

消费者对健康和营养的需求不断增加，乳制品成为了人们日常生活中重要的食品。

⒉竞争对手分析：本行业竞争激烈，主要竞争对手包括伊利、光明、三元等乳制品企业。

这些企业在品牌宣传、产品品质和渠道建设方面表现突出。

⒊目标市场分析：蒙牛的目标市场主要以城市年轻人为主，他们对生活品质有较高要求，对新鲜、健康、高品质的产品有较强的认知和消费意愿。

⒋市场趋势分析：当前，消费者对高品质和安全的需求及意识日益增强，乳制品市场呈现健康、品质、品牌和创新的发展趋势。

三、广告目标⒈提升品牌知名度：通过广告宣传，提高蒙牛在目标市场的品牌认知度和知名度。

⒉塑造品牌形象：通过广告传递积极正面的品牌形象，打造蒙牛作为健康、高品质的乳制品品牌。

⒊推广新产品：利用广告平台推广新产品，提升产品的销售量和市场份额。

⒋扩大市场影响力：通过广告活动扩大蒙牛在目标市场的市场影响力，提升企业的竞争力。

四、广告策略⒈定位策略：将蒙牛定位为高品质、健康且负责任的乳制品品牌，满足消费者对健康与品质的需求。

⒉创意策略：运用创新的广告创意，突出蒙牛产品的特点和优势，吸引目标消费者的注意力。

⒊媒体策略：选择适合目标消费者的主流媒体进行广告投放，包括电视、网络、平面媒体等，以最高效率地传递广告信息。

⒋活动策略：结合品牌特点和市场趋势，策划举办一系列与健康、生活品质相关的活动，营造品牌与消费者的互动氛围。

五、广告传播计划⒈媒体选择：选择在重点城市的主要电视台，网络媒体和平面媒体进行广告投放，如CCTV、优酷、腾讯、新浪等。

(经典)蒙牛早餐奶XXXX年推广

写字楼早餐奶的出现，无疑会让该部分群体感到亲切。更加容易培养目标群体的消费习惯。
活动形式： 1、堆头展示通过与早餐奶相符的醒目堆头展示，让写字楼的消费者清晰看到我们的产品形象与售卖 2、试饮派发现场进行早餐奶产品的试饮和派发，让消费者更深入的了解我们产品的优势，通过目标消费者品尝产品，亲自体验早餐奶的口味，从而激发购买冲动。 3、人员促销推广通过促销员介绍蒙牛早餐奶产品，以此增强其对蒙牛早餐奶产品的信赖和喜爱。同时宣传早餐奶的特殊卖点加强消费者的了解。 4、现场买赠现场售卖，凡购买两盒则可送小面包一个，购买一件另有精美礼品相赠（具体不详）
在促销的过程中，可进行送礼活动，以客户的购买数量赠送相应的美食券，消费者可凭此券进行美食节的消费，把本产品深入美食节中，实现良好的互动。
在活动举办期间，蒙牛早餐奶以赞助的形式参与活动。将在现场陈列产品并进行促销和试饮活动
◇ 活动流程：
活动选址
活动搭台
考察糖酒会的举办地 •搭建宣传台。点和分会场，成都国 •堆头。际美食节的各分会场， •张贴X展架。分析各场地的人流量 •DM单。和消费群体进行相应的选址。
政府审批媒体宣传
选手报名规划布置活动执行
前期推进
后期执行
SP活动推广
1
写字楼促销推广
2
KA展示推广
3
买赠促销活动
写字楼促销推广
写字楼是上班白领的聚集地，这一部分人群是城市消费的主要力量。同时也是早餐奶的目标消费群体；开展写字楼推广活动形式上类似于09年的特仑苏写字楼推广活动。目的在于拉近与目标消费群体的沟通，匆忙的上班时间也许无法及时享用早餐。
因此在当前的早餐奶的市场竞争中，宜将市场的主要目标锁定在80 ％的坚持吃早餐的群体上，需要做的只是教育他们尝试“面包＋牛奶” 的西式早餐，或者努力将他们日常消费的纯鲜牛奶换成早餐奶，这二者通过一个核心的市场诉求就可以达到，那就是早餐奶的科学营养及其体现的快节奏的激情生活。

[早餐奶广告有点儿玄] 蒙牛早餐奶广告

[早餐奶广告有点儿玄] 蒙牛早餐奶广告最近,许多早餐奶产品蜂拥而上,炒作“养分金字塔〞的概念。

这些广告简单给人一种误会,似乎喝了一袋早餐奶,这“养分金字塔〞的养分就全有了。

喝一袋早餐奶,早餐养分果真就能100分吗?那么,喝两袋呢?回答这个问题不难,只要看看早餐奶的成分就知道了。

比方说,某早餐奶的包装上注明,其产品中含有蛋白质2.4%,脂肪2.8%,碳水化合物6.9%。

照此计算,一盒250克的早餐奶中仅含有蛋白质6克,还不如250克一般纯牛奶(含蛋白质7.5克)中的蛋白质含量多,和早餐所需要的18克22克蛋白质(女性一日需要量的1/3)有极大的差距。

此外,一包早餐奶的总能量为155千卡,和早餐所需能量的500千卡700千卡相去甚远,即使喝两包热量也不够,哪里谈得上什么养分100分呢?再说,养分金字塔要求人们既要吃主食,又要吃蔬菜、水果,还要吃一些肉、蛋、奶和豆制品之类的优质蛋白质食品。

可是,早餐奶中有蔬菜、水果吗?明显是没有的。

就算加入少量的膳食纤维,也不过是杯水车薪的点缀,怎能代替真正的水果、蔬菜呢?当然,早餐奶的广告也没有直接说,早上光喝早餐奶就够了。

它可以声辩说,早餐还需要搭配其他食品。

比方说,一袋早餐奶,加上2片法式主食面包(2片共80克),再加1个桃子,1勺核桃仁,就基本上到达“金字塔〞的要求了。

这份早餐含能量约500千卡,蛋白质18克,还有膳食纤维、维生素C和钾。

问题是,假如奶只是早餐的一小部分,还要搭配其他食品的话,又何须在奶里面加那些谷物碎片和糖呢?直接喝一碗燕麦粥,吃片面包,加上水果和坚果,再喝纯牛奶,养分价值并不逊色于早餐奶,甚至会更高。

早餐奶的意义何在?想来想去,只有对于那些来不及吃早饭,同时喝了牛奶简单腹胀腹泻的人来说,它才是有价值的。

对于这类常常来不及吃早饭的人来说,在匆忙上班的路上携带一包早餐奶,随时打开来喝掉,总比饿着肚子工作一上午强得多。

因为对于他们来说,空腹喝纯牛奶简单引起腹部不适,而不吃东西明显会影响上午的工作效率。

蒙牛早餐奶具体宣传广告策划方案

蒙牛早餐奶具体宣传广告策划方案篇一：蒙牛早餐奶广告策划书天津农学院课程论文（20XX—20XX学年第一学期）题目：蒙牛早餐奶广告策划书课程名称广告学任课教师学生姓名学号系别专业班级成绩评定摘要为了响应国务院提出“加大国家学生饮用奶计划的推广力度的”号召，乳制品业如雨后春笋般蓬勃地发展起来，随着时局的不断变迁，面对产品同质化和消费者需求的差异化，乳业市场已进入市场细分阶段[1]，各企业制定不同的新产品策略，研制不同功能的奶制品，早餐奶成了当前市场的一个卖点。

一向倡导健康自然的蒙牛，在以“健康是强国之路”为品牌主张下，纵观大众消费水平和液态奶不断发展的趋势，逐步开始关注国人的早餐营养。

在健康理念之下，蒙牛营养研发中心，针对国人体制特别研制了适宜早餐饮用的牛奶产品——蒙牛早餐奶，为亿万中国家庭的早餐奉献来源于自然的均衡营养。

关键词：蒙牛；早餐奶；营养1.市场分析1.1产品介绍蒙牛早餐奶是蒙牛企业开发的一种液态奶的新产品，她秉承品牌健康理念，在具备蒙牛纯鲜奶“新鲜美味”、“口感香浓”、“营养丰富”、“奶源优质”等众多优点的同时，更率先丰富了营养类别和口感类别。

在“早餐奶”麾下，推出“麦香味”“鸡蛋味”“核桃味”和“麦香低蔗糖”四种特色产品。

在精选优质牛奶中，特别溶入麦芽粉，核桃粉和蛋黄粉等实实在在的营养物质，保证了早餐所需的各种营养，也为香滑的牛奶带来更佳风味和口感。

而“低蔗糖麦香”口味，则是针对不同人群对低蔗糖食品的特殊需求而增设的产品，它保持了蒙牛牛奶一贯的卓越品质，在保证营养和口味的同时，特别降低糖份以配合不同人群的饮食需要。

1.2消费者分析早餐的消费心理，可以分为两个层次：第一层次：“早餐要吃好”。

这层心理的基础就是“人是铁，饭是钢”的简单道理，解决基本的日常三餐问题，补充人体所需，这是早餐奶作为食品的基本属性。

但是，早餐一般吃的较为匆忙，因为还要赶着上学、上班[2]。

所以，传统中餐食品的色、香、味等享受性的要素，已经被消费者作为次要考虑，而新鲜、营养、纯天然等要素则被作为主要考虑。

蒙牛广告策划案

蒙牛广告策划案市场分析企业情况分析产品分析消费者分析竞争态势分析蒙牛集团介绍目前拥有总资产近40亿元，员工万余人前后四期工程占地面积55万平方米建筑面积14万平方米、绿化面积11万平方米中国航天员专用乳制品”、“国家体育总局训练局运动员专用产品”蒙牛早餐奶分析“麦香味”“鸡蛋味”“核桃味”和“麦香低蔗糖”四种特色产品特别溶入麦芽粉，核桃粉和蛋黄粉等实实在在的营养物质，保证了早餐所需的各种营养，也为香滑的牛奶带来更佳风味和口感作为早餐奶，蒙牛力求将最新鲜的牛奶传递给消费者，为消费者提供营养、新鲜、美味、方便消费者分析我国10％至20％的居民未养成每天吃早餐的习惯，早餐要吃好习惯，对待工作与生活的态度坚持吃早餐的群体中，中老年人占了很大比重。

而且，中老年人一般都钟情传统的中式早餐竞争态势分析蒙牛最直接的竞争对手是伊利光明的奶源来自上海，质量、口味虽不及来自内蒙古的伊利和蒙牛，但优秀的广告创意和较高的知名度却得到了一大批消费者的信赖。

三元是第一个产早餐奶的名牌只有“营养丰富”，虽然已经被消费者认可，但还尚未被赋予明确的记忆点来大声提出，这也正是蒙牛早餐奶的市场切入点广告战略三元没有完全抓住早餐奶先入为主的优势，建立早餐奶的品牌壁垒虽然当前的早餐奶市场很热闹，但是在消费者印象中，早餐奶与普通纯鲜牛奶的差异，仍旧没有深入人心。

是将蒙牛早餐奶的科学营养功能，以偏于理性的手法诉求出来广告策略广告创意策略表现策略媒介策略营销策略公共关系策略营销策略制定一个明确、透明的激励机制对渠道的监控与管理也必须落实到业务员身上将广告与促销活动相结合将既提高广告宣传的效果消费者免费品尝蒙牛早餐奶广告预算央视黄金广告时段的8点播出，每秒20万拍广告的经费广告策划案的经费公关经费报纸广告的经费广告片制作简介我们的广告内容：刚开始有一对情侣吃早餐，他们吃的是中国传统的饮食，都有点吃腻啦，这时候有一位年轻的女士，喝着蒙牛早餐奶坐在他们身边使他们产生改变饮食习惯的冲动，由都市时尚的男士和女士进行拍摄，同时将早餐奶结合友情和爱情，进行宣传，有利于在年轻群体中宣传。