包装图形、文字色彩

包装上的平面设计
包装上的平面设计具有艺术和实用的两重性。
艺术性与商业性 艺术性与科学性 艺术性与功能性 艺术性与时效性
包装设计
包装上的平面设计由以下要素组成：
1.商标 2.文字 3.色彩 4.图形 5.构成 6.符号图标条形码 7.表面肌理和特殊效果
包装设计
包装设计
一.商标
商标是商业性的一种标志，是以精练的艺术形象来表 达一定涵义的或图形或文字的视觉符号，它不仅为人 们提供了识别及表达的方便，而且具有沟通思想、传 达明确的商品信息的作用。随着企业CI战略的出现， 商标不仅是作为商品的标记依附在产品上，而且担负 着传播企业理念与企业文化的重任，并能与各种媒体 相适应，成为现代商业市场品牌的代言。
2.文案
“让你极为性感” 使Basefoot Doctor成为展 示文案威力的优秀案例
包装设计
包装设计
2.文案
「好东西和好朋友分享」 （麦斯威尔咖啡） 「挡不住的感觉」 （可口可乐） 「一人吃，两人补」 （新宝纳多） 「静得让您耳根清静」 （松下电器） 「回家的感觉真好」 （义美食品） 「他傻瓜、你聪明」 （柯尼卡） 「不在乎天长地久，只在乎曾经拥有」 （铁达时表） 「一定要幸福哦！」 （义美 IRIS喜饼） 「生命就该浪费在美好的事物上」 （统昂曼仕德咖啡） 「给我小心点儿」 （统一 “小心点”拉面丸） 「钻石恒久远，一颗永留传」 (DTC钻石)
包装设计
商标在包装设计上的展示：
.商标设计要具有差异化和美感;
.商标展示要有适合的表现方法和手段,如: 直接以某种色彩印出来; 特殊效果:浮雕，压花，烫金，上漆等形式; 商标造型表现与包装外型之间形成一种有趣的关系；
.商标展示还涉及到颜色搭配，字体组合，象征寓意， 风格特征等一系列问题。
全球知名品牌——可口可乐 的一位行政主管所说：“如 果可口可乐在一次灾难中失 去了所有与生产相关的资产， 公司也可以存活下来。相比 之下，如果突然间所有消费 者失去了记忆，忘记了与可 口可乐相关的所有事情，公 司就会破产。”
以展示使用状态的 电力工具为特征，机 智的运用字体把每一 种电力工具的效果在 字体中显示出来。
标签设计以及独特的 文字书写风格,不仅有助 于产品的市场定位，而 且让消费者在心里认为 这是手工制作产品。
包装设计
1.文字编排
信息编排与次序： １)一切包装都或多或少的显示产品信息； ２)一般包装设计的空间有限，要放入的信息太多，要 求设计上要以独特的方式展示信息，也要支撑品牌，又 能够吸引帮助消费者． ３)考虑包装的信息编排与次序时，最重要的因素是消 费者的消费心理和购物经验； ４)确定中心信息和次要信息，借助不同的字体大小色 彩和编排方式，以及其他设计元素有条理的来表现．
包装的平面设计
主讲
包装上的平面设计
包装设计
包装是信息传达的工具，从生产商到消费者之间都 必须有最佳的视觉传递能力，包装的平面设计就是 运用视觉语言传达商品信息，沟通生产商、经销商 与消费者之间的联系。 包装的平面设计不等于装饰美化，尤其不能以对装 饰美化的个人喜好为设计原则。它必须以准确、充 分地表达商品信息为基础，将视觉的审美性融汇其 中，使商品通过包装更加完美地展示自我，创造更 多的销售机会。
包装设计
三.包装色彩
二.文字
包装设计
主体文字：商品名称、品牌名称和广告文案等 说明文字：代码、用途、成分、原料、容量、批号、
使用方法、生产日期、厂商资料等
文字表现上： 一是选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体； 二是处理好它们互相间的主次关系与秩序,一般主题 文字与说明文字大小比例关系在6:1—10:1之间。
包装设计
这一产品背面是 包装设计的完美范例， 设计师在背面花的时 间和前面一样多。字 体、颜色、数字、 圆形饰物、细线以及 版面的运用，把信息 以一种清晰、易读、 亲切的方式排列出 来。
包装设计
2.文案
为加强促销力度，有时包装会出现一些广告文字， 它是用作宣传商品内容物特点的推销性文字。文字 的内容及字体的设计相对于其它文字类型更为灵活、 多样，一般可根据需要选择富有变化的字体，甚至 可直接采用硬笔手写的形式，使之流露出自然、亲 切之感，拉近商品与消费者之间的距离。广告文字 的编排宜放在主要展示面上。
.形式上的条理提供的是一种次序活力，若没有条理，内容就会一团糟． -------保罗．兰德
1.文字编排
包装设计
包装的背面：
１)包装的背面包含更多的产品信息或使用方法等； ２)包装的背面往往是包装设计的穷亲戚，很少得到足 够的重视； ３)一个优秀的包装背面设计：字体版式色彩图标的精 心安排，可以引导消费者获得信息，赢得信赖；
包装设计
一.商标
包装表面最重要的视觉元素----商标
这是一个品牌商标主导的时代,商标最起码宣告了 品牌所有权.让消费者很轻易辩识这一品牌。
当前，往往一个公司品牌下会有好多种产品品牌（商 标），在设计上既要展示商标品牌，也要展示公司品 牌，通常产品品牌占主导在前，公司品牌在侧或背。
设计的任务就是让商标品牌或象征符号尽可能以耀眼 的方式展示出来.但品牌展示往往在商标大小和包装整 体的审美感受之间出现冲突。
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包装设计
2.文案
１)语言文案是现代广告宣传的一个重要手段； ２)在包装上通过“正确艺术的语言表达”，让消费者 确信这是他们想要的产品； ３)语言文案能证明一个品牌的价值，展现一个品牌的 个性； ４)语言文案同样能使一种品牌区别于其他品牌，支撑 着产品的独特卖点和情感卖点； ５)但在设计上，往往重视包装设计本身，很少注重语 言文案的遣词造句．
包装设计
二.文字
在包装设计中，文字是传达商品信息的重要组成部分， 文字本身也是设计画面中不可缺少的视觉形象。成功的 包装往往善用文字来传播商品信息、调控购买指向，以 至于有些包装设计中不用图形，而完全使用文字变化构 成画面。
要设计出优秀的包装文字并非易事。今天，电脑的普及使许多 文字设计变得简单而快捷，各式各样的字库软件出现甚至使有 些人误解：字体设计是多余的。其实不然。有人曾言：“能驾 御文字的人，才能高谈设计”。