麦肯锡教我的写作武器：从逻辑思考到文案写作读书笔记3500字

麦肯锡教我的写作武器：从逻辑思考到文案写作读书

笔记3500字

MECE原则

提起MECE原则就不得不看一下的它的全名：Mutually Exclusive Collectively Exhaustive，翻译过来就是“相互独立，完全穷尽。”简而言之就是不重复、不遗漏。想知道如何做到MECE，就要先知道它的范围也就是主题。MECE的完无穷尽不是毫无界限的而是在这个主题框架内有边届的穷尽。在这个范围内寻找一个切入点，就是按什么来分，还是讲整理衣柜这件事，你可以按衣服的功能分，也可以按衣服的材质分。即使工作中你没有独创的MECE架构，现在市面上有很多现成的分析模型可以拿来用，比如SWORT分析、兀立模型、波士顿矩阵、营销4P、战略分析3C等等，总有一款适合你。

高杉法

这是《麦肯锡教我的写作武器》的作者高杉尚孝自创的一种方法，这种方法致力于解决问题。看高杉法的四个步骤时，我是充满惊喜的，他提出的第一个步骤就让我有了顿悟的感觉。那就是“发现问题”，你可能觉的诧异，我们写文案的时候就特别是写提案型，问题通常已经摆在那了，还用再去发现吗？但是你真的搞清楚你遇到的问题的本质了吗？

高杉尚孝的发现问题指看清问题的本质。就像我们知道一个人名字叫张三，这并不代表我们就真的了解张三了。迷失于代号而忘记去探寻本质，急于求解是我们常犯的一个错误。一道证明题不去读懂题意是无法完美证明的。在写文案之前，站到文案需求方的立场来思考一下，会帮你更快、更好的设计出与对方频率相同的文案。如果对方要一个梨子，你提供一个苹果，是那是不会被认可的。所有“问题”的本质就是现状与期望之间有落差，由此高杉法将问题分为恢复原状型、

预防隐患型、追求理想型三大类。对于“恢复原状型”需要先掌握状况做一些应急处理防止状况恶化，之后分析原因和根本措施去防止复发。而对于“预防隐患型”的问题核心在于诱因分析和预防策略。对于“追求理想型”关键主题的涵盖范围应该是资产盘点（自我现状强弱项分析）、选定理想和实施策略。

SCQOR故事展开法

20世纪中叶杰出的神经解剖学家保罗-麦克莱恩创造了“三位一体的大脑”这个术语。他说，每个人都有三个脑，一个理解节奏，一个负责情感，第三个负责认知。SCQOR故事展开法就是提供了一个最容易被我们大脑接受的讲故事的节奏，教你怎样设计强有力说服力的故事。就拿部爆款电影《肖申克的救赎》来举例，套用SCQOR框架来展示故事结构就是这样的：

S（设定状况介绍背景）：美国缅因州的一所重刑犯监狱关押了好多无期徒刑的犯人。

C（发现问题）：银行家安迪因被控杀人又无法自证清白，也被关到了这里。

Q（设定课题）：面对生活的变故，安迪将何去何从呢？

O（克服障碍）：经常监狱里其他犯人骚扰，安迪便利用自己的专业知识讨好看守，看守将骚扰安迪的人打残，从此安迪不在被骚扰。安迪想越狱，于是花了十年时间利用为监狱长报税建基金等手段获取了信任。找到能证明他清白的人，却被监狱长杀死，安迪还自己清白的希望破灭，决心越狱。

R（解决收尾）：安迪通过努力，最终越狱成功。

SCQOR是一个有效的架构，用它来设计的你的文章，无论是写虚构故事还是写设计文案，都非常好用。

除了这些，高杉尚孝在这本《麦肯锡教我的写作武器》还分享了信息筛选、遣词造句、文案写作必须注意的误区，以及如何练习逻辑思考、如何讲方法转换成报告等各种文案写作技巧。

授人以鱼不如授人以渔，陶行知先生说：“我以为好先生不是教

书，不是教学生，乃是教学生学。”如果你要学习文案写作，高杉尚孝绝对算的上一位好先生。拿到一条鱼，不如学会钓鱼的方法，如果你和我一样想学会写作，如果你想五分钟内搞定一篇文案结构，这本书值得一读。