贝因美宝宝网络评选推广活动方案l(ppt 34)

•网友投票 •权威评委决议
•相册视频/DV 上传专区
•56劲爆点—— 最有潜力上榜 宝宝PK
•《漫游记》经 典镜头集锦
•明星宝宝排行 榜
•网友留言
贝因美宝宝网络评选推广活动方案 l(ppt 34)
• 评选专题版面设置
•上传专区
•明星宝宝排行榜
•56劲爆点
•《漫游记》 •经典镜头集锦
•网友留言
•注：具体样式将根据需求另行设计。
频分享网站中仅56一家入选）、中国创意产业杰出贡献提名奖、最具投资潜力企业TOP50等
•与全国两大网络运营商——电信和网通建立起长期稳定的战略性伙伴关系
•全国唯一一家在三大超级高质量资料港城市，均建有国家一级机房的视频网站，具备全国其
它网站不可比拟的超强带宽支持，能更好的保证视频的流畅播放
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• 评选活动在线推广规划
•详细资源情况请见Excel表
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• 评选类别
•活力宝宝 •（评选最可爱、最有活力的宝宝） •搞怪专家 •（寻找最会搞怪的宝宝） •才艺之星 •（无论唱歌、跳舞，还是相声、小品，甚 至乐器表演，只要是你的才艺，就可以展示 出来，参加评选） •模仿专家 •（选出那个可以以假乱真的模仿专家）
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• 宝宝奥斯卡年度总评选 •汇总6-11月所有月度上榜视频，进行年度总评比。 •评比方式依然分为两轮选拔，网友投票+评审官决议。 •具体内容待定。
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•关于56.COM
•中国最大的视频分享网站
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•每月每奖项选出Top5宝宝，共20个宝宝， 作为候选宝宝，有机会参加《漫游记》栏目 录制或视频展示 •月度每奖项榜单中Top5视频作品可参加年 度总评比
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• 评选方式
➢宝宝奥斯卡活动以月度评选和年度总评为选拔方式 ➢月度评选方式：
•1、网友投票（网友根据个人喜好为参选宝宝投票） •2、评审官决议权：评审官确定月度排行榜，如遇才艺出色但网友投票不够出线的 宝宝，评审官有将其直接提拔列入Top5的权利（每类奖项有1人可享受此机会） ➢年度评选方式：每月进入榜单的宝宝都可参加年度总评，具体方式待定
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•56.com优势特征
•产品理念—以分享为核心
•互动
•用户之间的多向交流及双向选择形成一个可操纵的良性互动圈;
•主动
•受众主体的地位和对媒介内容的选择形成56.com对用户自媒体化 •（we-media）影响;
•归属
•群组、参与、互动内容为用户制造的交互方式，使得56.com建 立了一个认同感、归属感和组织感及其浓郁的“社会之家”，区 别其他视频网站，56.com的用户黏度更高；
• 时间规划
•评选活动从6月5日开始 •5日—20日为参选作品上传时间 •21日—27日为网友集中投票时间（其间，进行56劲爆点最有实力上榜宝宝正反 方观点大PK，网站编辑将根据每月参选作品情况，选出两位具有代表性的宝宝选 择论点进行PK） •28日，评审官评选 •29-30日，公布月度榜单 •7-11月评选方式同上 •12月为年度总评选，评选方式详见后页
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•亲子频道数据
• 亲子频道是56.com刚刚上线不久的一档栏目，在上线初期已显现出了 较好的增长趋势，日平均PV可达200w左右。
•亲子频道的日PV ：200W •亲子频道首页PV ：25w •亲子频道视频数量 ：55w（目前，更多视频将转入亲子频道） •亲子频道相册视频数 ：25w （宝宝类相册视频数 1100w） •亲子频道妈妈拍客数量： 16000人 •亲子频道的主要用户群特征：年龄 25-35 75% •网友收入水平： RMB3000-5000占 60% •男女比例： 30：70（ 女性比例占明显优势）
•毕业于中国科技大学计算机专业。
•
•v
•1999年至2005年，就职于网易，担任高级产品总监，负责产品开发、运营和
推广，成功运营了许多针对个人用户的千万级别的重要产品，包括网易个人主
页、网易邮箱等，有深厚的技术背景和丰富的网站运营经验。
•
•2005年4月正式创办56网(56.com)。
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• 评选标准
•网友投票 •从视频上传之日起，网友就可根据个人喜好进行投票，每个IP地址
每天针对一个作品可投票5次。
•评审官
•每月28日，评审官将通过专业标准如表演能力、乐感掌握等具体 细则审评参选作品，并参考网友投票结果确定月度上榜宝宝。
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•我们寻求快乐 •释缓压力，在这里 •会交更多朋友、吐 露平时不能说的秘密
在56上的习惯
•在群组玩 •看美女主播
56.com用户聚集的秘密
•看原创视频
•我们在56.com上的 朋友圈更紧密 •我们主动找到56.com 所有我们更积极
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•56.com用户特 点
•中国最大的视频分享网站--2005年4月上线，以原创为核心定位，UGC内容比例为80%
•获得国际上多家顶级投资机构(包括：红杉资本、Steamboat、SIG、Adobe）投资，总
额超过3000万美金，拥有雄厚的资金实力
•www.56.com
•分享视频 分享快乐
•荣获多项荣誉： 2007年度“中国创意产业100强、2006年中国最具投资价值企业50强（视
等
•56.co
m
•独有形
式
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• 宝宝奥斯卡整体规划
•时间规划 •年龄规划
•评选内容
•评选形式 •版面设置
• 6月-11月每 月进行一次月 度评选
•0—10周岁
•12月进行年度 总评
•活力宝宝
•搞怪专家
•才艺之星
•模仿专家
•奥斯卡之星 （12月，年度 最终评选奖项， 具体情况待定）
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•创意亮点 •评选类别
•设置不同评选类别，利于宝宝多角度展现特色
•0-10周岁
•活力宝宝 •搞怪专家 •才艺之星 •模仿专家
➢每月各类奖项评选出5位上榜宝宝，作为上镜《漫游记》栏目候选人 ➢ 12月进行年度总评比，选出《宝宝奥斯卡》活动的奥斯卡之星
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•创意亮点 •56劲爆点
•56劲爆点为56网自主研发创作的一档热点 评论栏目，每期焦点拥有极高的人气评论
•可灵活应用于本次活动专区内，进行PK双 方优劣势分析，为互动内容提供平台支持
•56劲爆点栏目可包容：平面图片、虚拟电
台主持视频播报、网友评论、更多视频收看
•56网美女主播，喜欢自我展示、 希望在56网上交到更多知心朋友； 热衷参与56网的诸多活动；
•今年以来，贝因美确定以“亲子文化”为发展诉求，力 求将亲子文化的社会效益和商业目的完美结合，打造属于 贝因美自己的亲子文化
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• 贝因美网络传播推广目的 •核心目的 •推广贝因美生养教育，爱心无限的品牌信念
•品牌目的
•提升贝因美品牌知名度和曝光率，确立贝因美品牌美誉度，帮助消费者 了解贝因美品牌，认同贝因美产品
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•打造本年度最受关注儿童评选活动 •汇聚各类才艺宝宝 •评选类别独具看点 •月度排行+年度总评 •上榜宝宝线上对决
•优胜宝宝出镜兵团卫视《漫游记》 •网友投票+权威评委
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• 评选背景
•中国拥有3.67亿儿童市场，30-45岁人群基本为关心子女成长的父母 •儿童类活动众多，但却一直没有一个参与简单并影响广泛的儿童评选活动出现 •56.com亲子频道拥有每日200w的点击率和75W视频资源，并与多家儿童组织 及媒体平台有着密切的合作关系
学博士学位；
•v
•
•1997年，加入搜狐公司，创建搜狐搜索。2001年6月，在中国首先尝试搜索引
擎收费服务。2002年7月晋升为副总裁。2004年8月带领团队推出搜狗，2005
年9月晋升为高级副总裁，分管技术、搜索、游戏业务及图形天下。
•周娟 56网(56.com)创始人，现任56网总裁兼COO。
•
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•创意亮点 •网友投票+权威评委团
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•评审 团构成
本次评选采取二级评审机制：首轮选拔通过 网友投票确定； 二次选拔由享有社会声誉的评审官确定。
•每月有一位知名人选担任评审官
•6月，56网总裁Kitty •7月，漫游记主持人波儿 •8月，摇篮网VP •9月,赞助商vp •10月，明星妈妈 •11月，待定(其他婴幼儿行业评论员）
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•创意亮点 •出镜兵团卫视《漫游记》
• 配合兵团卫视《漫游记》栏目嘉宾主持的儿童化、草根化，每月月度评 选出2-4名宝宝参加《漫游记》节目录制（随着活动逐步推进，将有更多 宝宝出境《漫游记》） • 每周选出一部优秀相册视频作品，在《漫游记》栏目中展示 •《漫游记》节目现场的精彩镜头，将做成集锦在56网中播出
贝因美宝宝网络评选推 广活动方案l(ppt 34)
2020/12/10
贝因美宝宝网络评选推广活动方案 l(ppt 34)
• 解读贝因美
• 贝因美是谁？育儿专家，母婴顾问 • 贝因美的信念：生养教育，爱心无限 • 贝因美的主张：生命因爱而生，世界因爱而美
•1992年建厂至今，贝因美拥有17年的婴儿食品及奶粉生 产经验，始终以“让中国宝宝喝上世界品质放心奶”为企 业宗旨
•15,000,000
•日均用户 •视频总量
•80,000,000 •60,000,000
•月覆盖用户
•100,000,000
•全站日流量超过
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•来自第三方检测机构-Alexa 2009年2月数据显示， 56.com流量增长迅速，位居全球第93名之内。
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• 整体规划
•6月
•7月
•8月
•6.5宝宝奥斯卡 评选启动 •6.1《漫游记》 栏目首播，播出 现场进行评选活 动推广
•9月
•10月
•12月
•11月
•宝宝奥斯卡年度 总评选 •奥斯卡之星诞生
•每月前期参选作品征集 •每月后期网友投票评选 •每月月末产生月度榜单
•56.com
•视频媒体用 户
•张某，29岁，设计师； 初为人母，喜欢上网、 喜欢制作宝宝成长记录 •性格开朗、热爱集体生 活、追求新鲜事物；
•喜欢到56网上看亲 子视频、把自己宝宝 的相片做成动感相册 和好友分享； •经常在56网上查找 •friends 好玩的活动一同参与；
•friends
来自百度文库
•雪儿，学生； •喜欢上网、音乐、交朋友；
•同比中国前三强视频网站，56网步入09年，日 PV已赶超回土豆，同比08年，呈高速递增趋势。
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•我们年轻化 •追赶时尚、 •潮流、 •品牌
年龄分布 社会分布
•56.com用户分析
•或许我们离乡背井 •但却怀揣梦想 •寻求不同层次情感归 属 • 和社会认同
•亲和 .快乐
•56.Com在情感理念、用户、产品、内容、形象上整体凸显的一 个娱乐品牌所具备的属性，为受众提供了一个融合、快乐、亲和化 的体验氛围。
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•56.com核心团队
•王建军 现任56网(56.com) CEO。
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•王建军博士，曾就读于浙江大学，获数学学士学位，而后在北京师范大学获数
•产品目的 •推介贝因美高品质产品，建立消费者对产品的好感度
•销售目的 •积累潜在消费群体，为提升后期销量奠定基础
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• 推广方式
• 为配合贝因美品牌推广目的，建议通过构建互动性品牌活动为推广 方式。 • 通过互动性活动推广，在提升贝因美品牌影响力的同时，培养贝因 美与用户间的亲和度与认知度，建立贝因美品牌美誉度。