小米米粉节总结分析-JP03

微博预热： 雷军长微博——《今天小米五周年生日》 论坛话题： 雷军致小米全员信：今天小米五周年，祝小米生日快乐！
订单支付满100元就包邮；
参加《世界拳王争霸赛》，赢5000万现金 券
赢1000台小米手机免单机会
手机不分时段现货购买； 1000台手机免单； 5 大新品发售； 小米电视包邮； 配件全场5折起； 全场99元包邮； 1.5亿小米红包； 免费精品主 题和电子书； 支付宝扫码付 赢150万现金红包；
下单后2小时内支付还可以抽奖；
手机211万台，总支付金额突破20.8亿元
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米粉节不与任何外部营销平台进行合作，将流量完全引导至小米官方商城。2014年后，着力将米粉节打造成小米的双十一
二、2015.4.8 小米5周年_米粉节_营销传播流程
通过自媒体（小米论坛/微博等）进行话题 炒作，用话题、APP游戏、视频等手段吸 引米粉参与互动，为米粉节进行预热。
《100个梦想的赞助商》
无
“世界拳王争霸赛游戏”（猜拳，胜出者
无
有可能赢取现金券、包邮券及小米手机3免
费券等奖品。）
小米三周岁庆典活动之小米之家全国联庆
无
粉丝视频：Give Mi five! 小米5周年创意视频：5，来了！ 小米商城APP推出的“摇一摇 券翻倍”
无
第三方电商
无
无
无
无
垂直平台（小米）
小米商城 xiaomi.com
MIUI热门主题免费下
wenku.baidu.com
让利5000万，共700万件配件商品参加活动；
电子书、杂志免费下
自媒体
微博/小米论坛
微博/小米论坛/MIUI极客秀/百度贴吧
微博/小米论坛/百度贴吧
微博/小米论坛/百度贴吧
微电影 游戏 线下活动
《我们的150克青春》 上部：米兔/下部：小米创始人
无
小米两周岁百城同庆：爆米花全国行（同城粉 丝会）
视频预热： 员工感恩视频——爱的梦想 创意视频——5，来了！ 粉丝祝福视频——Give Mi five! 小米5周年感恩视频——奔跑吧！兄弟(01:29) 论坛话题： 【小米5周年】2015米粉节客服中心感恩歌曲《爱的梦想》 【小米5周年】2015米粉节创意视频：5，来了！ 【视频】Give Mi five! MIUI 全球发烧友祝小米五周年快乐
全场配件5折起；
1.2亿让利（礼券
、米币等）；
1000台手机抽奖
免费送；
精品主题和电子书
免费下
米家线下同庆；
手机现货购买
1000台手机免单
04
5大新品发售
小米电视包邮
配件全场5折起
全场99元包邮
1.5亿小米红包
免费精品主题和电
子书
支付宝扫码付 赢
无
五款新品： 小米Note女神版/红米2A/小米智能体重秤/小米
小米手机2青春版(2A)、小米盒子核心细节也陆
插线板/55寸小米电视2
续曝光。
小米自有品牌配件全场6折；
百万手机免预约购买（整点开放购买入口）
新款小米手机、小米盒子开放购买；
全场配件5折起，明星配件最低1元钱
第三方知名品牌全场8折（活动对象不含小米手 机、小米盒子）；
话题 预热
促销 活动
通过对米粉节成绩的再次传播，在媒体形成 热议，借势进行二次口碑传播。
二次 传播
用最大的促销，来吸引米粉参与购物狂欢。 免预约的现货购买，进一步刺激米粉的消费热情。
二、2015.4.8 小米5周年_米粉节_话题预热
小米论坛话题： 【小米5周年】#米粉节#神秘新品暗号竞猜讨论：NSSJ 【小米5周年】#米粉节#神秘新品第二弹暗号竞猜讨论：CXB 【小米5周年】#米粉节#神秘新品第三弹暗号竞猜讨论：DDS 【小米5周年】#米粉节#神秘新品第四弹暗号竞猜讨论：TZC 【小米5周年】#米粉节#神秘新品终极暗号竞猜讨论：AA #米粉节#五弹神秘新品暗号已放出 都猜到了吗？ 【小米5周年】3.31米粉节新品沟通会 抢楼赢神秘新品、NoteF码
150万现金红包
米粉节已经从最 初的粉丝聚会、 新闻发布演变为 一场电商促销盛 宴。
2012-2015年米粉节海报
一、米粉节的前世今生_多维度归纳
营销
传播 运营 备注
时间 主题
粉丝聚会 （线下活动）
促销活动 （线上活动）
2012.4.7 因为小米，所以米粉 北京798举行米粉聚会； 小米发布会 小米故事分享 预订倒计时
10万台手机开放预订
2013.4.9 小米，三岁了
2014.4.8 爽爆了
2015.4.9 狂欢到底
门票 ￥199/人新闻发布：总结2012年小米共销 售719万部小米手机，126.5亿含税销售额。
2015.3.31 小米5周年米粉节新品沟通会
新品发布：在本次米粉节上，小米正式发布最 新的MIUIV5手机系统，小米手机2增强版(2S)、
销售
小米当日创造了6分多钟销售完10万手机的记录。
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小米商城 xiaomi.com 小米商城APP（购票）
数据不详 百度为您找到相关结果约6,060,000个
小米商城 xiaomi.com
小米商城 xiaomi.com
130万台手机，订单总数约200万单，总交 易额15亿元。
2015 小米米粉节总结分析
—— 海尔整合营销——
2015年4月 中国区虚实交互
五年前的今天，2010年4月6日，北京中关 村保福寺桥银谷大厦807室，14个人，一起 喝了碗小米粥，一家小公司就开张了。
——雷军 2015.4.6
MI=Mobile Internet MI=Mission Impossible
小米论坛话题： 【小米五周年】2015米粉节新品沟通会官方直播帖
小米商城APP游戏：“摇一摇 券翻倍” 小米论坛话题： 【小米5周年】米粉节福利大放送，快来小米商城
摇券吧！ 【米粉节快报】预热游戏参与高达4.85亿次 共送
出450万优惠券
二、2015.4.8 小米5周年_米粉节_话题预热
一、米粉节的前世今生_演变
第一次营销尝试
"因为小米，所以米粉"
01
定义：一个糅合了粉丝
聚会以及新闻发布会的
活动。
小米发布会
小米故事分享
预订倒计时
百城同庆
MIUI V5正式版发
布；
02
新款小米手机、小
米盒子开放购买；
小米网自有品牌配
件全场6折；
100万台手机免预
约；
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