CIS企业形象规划培训课程

企

业

CIS

策

划

组长；付猛辉

成员；付静龙金艳

杨星邓海波

目录

第一章企业概述

1.1 公司简介 (1)

1.2 企业进展史 (4)

第二章企业理念系统

2.1 事业领域 (4)

2.2 价值观 (4)

2.3 企业精神 (4)

2.4企业使命 (4)

2.5经营哲学 (4)

2.6 企业风格 (5)

2.7 人才观 (5)

2.8 服务观 (5)

2.9进展观 (5)

2.10 座右铭 (6)

第三章企业行为系统 (6)

3.1 对内活动 (6)

3.2 对外活动 (13)

第四章视觉识不系统 (20)

第五章运用要素 (22)

第六章总结 (29)

公司简介 (付静)

新疆米尔克乳业有限公司座落在风景秀美的乌鲁木齐，拥有新疆省最大的纯天然牧场。10年专业奶牛养殖经验和乳品生产经验，凝炼成今天新疆省规模较大的优质奶源基地、乳制品加工基地和国家绿色食品基地、国家学生奶定点生产企业、新疆省通过婴儿奶粉生产许可证的乳品企业。米尔克公司在上海，杭州，广州都有分厂，公司职员200人，工厂职员1000人。

目前，公司产品有奶粉、超高温灭菌奶、巴氏杀菌奶、酸牛奶、鲜牛奶、含乳饮料等八大类、９个系列、80多个品种，乳品生产线12多条。

在营销治理方面，公司差不多在2008年间进一步整合、优化

客户资源，锻炼出一支综合素养较高的营销队伍，形成了以新疆市场为主，周边市场和上海、杭州、广州等市场为辅的有重点、多层次、全方位的销售体系。为消费者提供更优质、更全面的服务的能力迅速提高。

在品牌建设及拓展的长远规划上，米尔克坚持稳定的进展，用科学而规范的流程来塑造鲜亮统一的品牌形象，加大品牌执行力度，建立强势品牌认同感和忠诚度。

回首过去，米尔克差不多走过风雨兼程的10多个年头，10多年来，米尔克人付出了艰辛的汗水，也得到了大伙儿对米尔克的确信、欣赏。展望以后，我们满怀着坚决的信念，向往着更远大的目标，那确实是让米尔克品牌走更专业化、国际化的道路。

企业进展历史

米尔克乳业成立于2002年6月份由新疆米尔克有限责任公司注资，注册资本3000万元，占地面积6000余亩。目前，公司资产总量已达1.17亿元，其中固定资产规模为7700万元，年实现销售收入1.5亿元，利税860万元；现有5个规模化奶牛场、165个专业化家庭奶牛场及周边3600多个养牛专业户，存栏奶牛达9500多头，占全省奶牛总存栏数的41%，年产鲜奶4.2万吨以上，占全省总产量的60%以上。

公司乳品加工拥有奶粉、酸牛奶、消毒奶、保鲜奶、含乳饮料等八大类9个系列80多个品种，乳品生产线40多条。营销网点遍及全省所有市县，并远销浙江、山东、江苏、上海、杭州广州等外省市场，形成以新疆省为主、周边省市为辅的有重点、多层次、全方位的连锁式销售体系。

2007年末，益益乳业正式联手婴童专家—杭州贝因美集团，成功实现强强联合，为公司的后续进展增加新的起点和动力。“更快、更好、更强”是米尔克乳业永久的追求；“绿色、专业、健康”是米尔克品牌坚持的定位；“安全、营养、新奇”是米尔克产品一贯的标准。

米尔克牛奶先后获得“绿色食品”、“中国名牌产品”、“无公害农产品”、“消费者信得过产品”、“国家免检产品”、“中国营养

学会推举产品”、“新疆省名牌农产品”等荣誉称号。米尔克品牌已成为新疆乳品市场第一品牌。

以下是米尔克乳业的所获荣誉

2003年获国家首批"绿色食品"认证

2004年新疆省政府"质量免检、公认名牌、消费者信的过"产品称号

2005年获乳品行业“中国名牌产品”称号

2005年获国家“A级产品”称号

2006年获“国家绿色食品生产先进单位”称号，同时被乌鲁木齐市人民政府命名为“科技先导型”企业

2007年通过中国食品工业协会营养指导委员会审批，确定为“中国学生奶推广活动定点企业”

2007年通过ISO9001国际质量体系认证

2007年2月、6月被国家农业部都九部委联合审批认证为国家学生饮用奶定点生产企业、原料奶生产基地

2008年9月被评为“全国绿色生产线示范单位”和新疆省闻名商标

2008年9月被指定为中国豆腐文化节唯一专用乳品

2008年被批准为国家级重点产业化龙头企业

2009年再次被认证中国学生饮用奶定点生产企业

2009年经中国绿色食品进展中国审核，再次被认定为绿色食品A 级产品

2010年1月被国家农业部评为农业产业化国家重点龙头企业，被评为乌鲁木齐市闻名商标

2010年2月(全脂甜奶粉、纯牛奶、酸牛奶)荣获国家绿色食品证书

2010年3月被新疆省消费协会授予“成信单位”

2010年5月通过市人民政府审核，“米尔克”牌酸牛奶、鲜牛奶被评为乌鲁木齐市优秀旅游商品

企业理念系统（龙金艳）

事业领域

1.为了给每一位顾客带去健康和欢乐，我们都在不断努力。因

此，作为一个乳制品公司，我们要本着顾客的利益，生产出最健康，最营养，最安全的乳制产品，让每一位顾客喝得放心，喝得快乐！

2.顾客体验是米尔克品牌资产核心诉求

3.将自己定位于市场利基者,产品定位于年轻一代潮流时尚消

费者.

价值观

企业以人为本，职员以厂为荣。

注解；企业将职员视为社会人，尊重职员，把职员的利益放在重要地位，职员也要为企业尽心尽责，做到两者互相融合。

企业精神

凝集团结,积极进取