品牌管理工具1
品牌矩阵 实施方案
品牌矩阵实施方案品牌矩阵实施方案一、背景随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化,企业的产品线和品牌数量也不断增加。
由此,企业需要合理规划和管理自己的品牌,以巩固品牌地位,提高品牌价值。
品牌矩阵是一种有效的品牌管理工具,可帮助企业在多品牌、多产品线的情况下,实现品牌战略的协调和整体效益的提升。
二、品牌矩阵实施步骤1.明确品牌定位企业需要先明确各品牌的定位和目标受众,从而在品牌矩阵中做好品牌差异化和衔接。
例如,同一产品线中,可以将不同品牌定位为不同价位、不同材质、不同风格等,以满足不同消费人群的需求。
2.制定品牌架构在明确品牌定位后,企业需要根据各品牌的关系和重要性等因素,设计品牌矩阵的架构。
品牌架构中应包含品牌之间的关系、品牌名称和标识、品牌定位和目标受众等要素。
3.实施品牌整合企业需要通过品牌整合来达到品牌矩阵的协调效果。
具体措施包括:整合品牌产品线、整合品牌宣传传播、整合品牌形象等。
品牌整合需要考虑到消费者的体验和需求,以确保整合后的品牌矩阵符合市场需求。
4.监控品牌运作品牌矩阵的实施并非一成不变,企业需要不断监控品牌运作情况,及时调整品牌策略和矩阵架构。
监控品牌运作需要考虑到市场环境的变化、消费者需求的变化等因素,以及品牌矩阵的整体效益。
三、品牌矩阵实施的关键点1.品牌差异化品牌矩阵中各品牌之间需要具有差异化,以避免同质化竞争。
差异化可以体现在品牌定位、品牌产品线、品牌宣传传播等多个方面。
2.品牌协调品牌矩阵中各品牌之间需要协调,以达到整体效益的提升。
协调可以体现在品牌间的互补、品牌整合、品牌形象等多个方面。
3.品牌监控品牌矩阵的实施需要不断监控品牌运作情况,以及时调整品牌策略和矩阵架构。
监控品牌需要充分考虑市场环境变化、消费者需求变化等因素,以及品牌矩阵的整体效益。
四、结论品牌矩阵是一种有效的品牌管理工具,可帮助企业在多品牌、多产品线的情况下,实现品牌战略的协调和整体效益的提升。
企业需要通过明确品牌定位、制定品牌架构、实施品牌整合和监控品牌运作等步骤,来实施品牌矩阵。
品牌管理 第1章 品牌管理概述
品牌管理系统
品牌管理系统在当今竞争激烈的市场环境中，品牌管理对于企业的发展至关重要。
随着科技的不断进步和互联网的普及，品牌管理系统逐渐成为企业进行品牌管理的必备工具。
本文将介绍品牌管理系统的定义、功能以及对企业的重要性，并分析其在不同行业中的应用。
一、品牌管理系统的定义品牌管理系统是利用互联网和信息技术，帮助企业进行品牌建设和品牌运营的一套完整系统。
它通过集成各种品牌管理工具和资源，实现对品牌形象、品牌价值、品牌传播等方面的全面管控和监测。
二、品牌管理系统的功能1. 品牌形象管理：品牌管理系统能够对企业的品牌形象进行设计、建立和管理。
它包括品牌标志、标语、标识以及各种与品牌形象相关的设计要素，帮助企业塑造独特并具有辨识度的品牌形象。
2. 品牌价值管理：品牌管理系统能够对企业的品牌价值进行评估、分析和提升。
通过对市场调研、用户调查和竞争对手分析，系统能够帮助企业发现和把握品牌的核心价值，使品牌在市场中获得竞争优势。
3. 品牌传播管理：品牌管理系统能够全面管理企业的品牌传播活动。
它包括广告、宣传、公关、营销等各种传播手段，系统能够帮助企业策划、执行和评估品牌传播活动，提高品牌知名度和美誉度。
4. 品牌监测管理：品牌管理系统能够对品牌效应进行监测和评估。
通过对市场数据、用户反馈、社交媒体等信息的收集和分析，系统能够及时了解品牌在市场中的表现，并针对问题进行及时调整和改进。
三、品牌管理系统在企业中的重要性1. 提升品牌价值：品牌管理系统能够帮助企业提升品牌的认知度、知名度和美誉度，从而提高品牌的价值。
通过精准的品牌定位、有效的品牌传播和优质的用户体验，企业能够在市场中占据优势地位，增加市场份额。
2. 简化管理流程：品牌管理系统能够集成各种品牌管理工具和资源，简化品牌管理的流程。
企业可以通过一个系统进行品牌形象设计、市场调研、传播策划等各项管理活动，提高管理效率和执行力。
3. 实时数据分析：品牌管理系统能够实时收集和分析市场数据、用户反馈等信息，帮助企业了解市场动态和用户需求。
营销策划方案工具包括
营销策划方案工具包括一、市场分析工具1. 市场调研工具市场调研是制定营销策划方案的基础，通过收集和分析市场数据，了解目标市场的需求、竞争对手的情况等，为制定营销策略提供依据。
常用的市场调研工具包括问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论等。
2. SWOT分析工具SWOT分析是营销策划中常用的分析工具，通过分析企业的优势、劣势、机会和威胁，帮助企业了解自身的优势和劣势，有效应对市场机会和威胁。
3. PEST分析工具PEST分析是对宏观环境因素的分析工具，通过分析政治、经济、社会和技术等方面的因素，帮助企业了解市场的宏观环境，对市场进行合理预测。
二、目标市场工具1. 客户画像工具通过对目标客户的人口统计学特征、个性特点、消费习惯等进行深入了解，制作客户画像，帮助企业更好地了解目标市场的需求，为产品定位和推广活动提供依据。
2. 市场细分工具市场细分是将市场按照一定的特征进行划分，找出最具价值的细分市场，从而更加精细化地进行营销推广。
常用的市场细分工具有消费者行为分析、购买者特征分析、需求分析等。
三、竞争分析工具1. 竞争对手分析工具通过对竞争对手的定位、产品特点、市场份额等进行分析，了解竞争对手的优势和劣势，为企业制定有效的市场策略提供依据。
常用的竞争对手分析工具包括竞争格局分析、竞争优势分析、竞争对手调查等。
2. 竞争地图工具竞争地图是通过对竞争对手的特点、定位等进行综合分析，绘制出不同竞争对手之间的关系和市场份额，帮助企业了解市场的竞争格局和自身的定位，从而制定相应的营销策略。
四、营销推广工具1. 4P营销工具4P营销是指产品、价格、渠道和推广的组合，通过对产品特点、定价策略、渠道选择和推广活动进行综合规划，实现产品的有效定位和市场推广。
2. 品牌管理工具品牌是企业在市场中的形象，通过对品牌定位、品牌形象、品牌推广等进行综合管理，提升品牌的知名度和美誉度，增加产品在市场中的竞争力。
3. 线上线下营销工具随着互联网的发展，线上线下的营销手段成为了企业不可或缺的推广工具。
25个国外品牌最常用的社会化媒体运营管理工具
25个国外品牌最常用的社会化媒体运营管理工具第一类是社会化倾听（sociallistening）工具这类工具主要帮助企业品牌更好的了解在社会化媒体上用户是如何谈论他们的，以及竞争对手的一些情况，更好的帮助企业开展后续的工作，国内虽有一些类似的工具，但思路更多停留在“监控”，监测一些负面信息，而非基于倾听洞察上，更好更有效的的提供给客户好的产品和服务。
这类典型的代表存有：meltwaterbuzz,brandwatch,trandrr以及viralheat和socialmention；第二类是社会化对话（socialconversation）工具这类工具能够使你及时发现粉丝的一些评论和信息，及时的积极响应他们。
比如说通过hootsuite，企业可以管理自己多个相同社交网络的账号，能够便利企业管理源自相同社交媒体平台的信息，大大的提升了工作效率，hootsuite在去年年的10月8日面世繁体中文版，并已经开始积极支持新浪微博账号。
之后，原本急于在新年面世简体中文版的互随团队在网友的劝说下，终于在11月19日正式宣布上线了简体中文版，同时还增添了人人网账号的资源整合。
此类工具还包括：.argylesocial，spredfast，sprinklr，postling.第三类是社会化营销（socialmarketing）工具这类工具可以协助企业品牌发动和管理很多战役，在相同社交媒体平台之间展开推展，其中以被salesforce全面收购金额为7亿美元全面收购的buddymedia尤为出众。
buddymedia就是一家专门协助企业管理其facebook主页的公司，其业务范围已扩展到twitter、linkedin和google+等其他社交媒体，表示世界10大品牌中有8家与其建立了合作关系，最近buddymedia同著名广告商wpp达成合作，希望成为facebook上最大的广告平台。
值得注意的就是，本次时趣的投资商中纪源资本也就是buddymedia的投资商。
品牌管理(第4版)
案例分析
品牌矩阵背后的渠道生态 万家乐推动家电服务数字化，让品牌与消费者更贴近
1
教学目标
2
学习任务
3
案例导入
4
11.1品牌特许 经营概述
5
11.2战略性品 牌管理
01
11.3品牌 生态管理
02
11.4品牌 整体塑造
04
本章小结
03
11.5品牌 盈利流模型
05
自测题
06
案例分析
案例导入
2020年的连锁加盟市场回顾
品牌管理（第4版）
读书笔记模板
01 思维导图
03 目录分析 05 读书笔记
目录
02 内容摘要 04 作者介绍 06 精彩摘录
思维导图
本书关键字分析思维导图
品牌
企业
小结
第章
文化
品牌
概述
版
管理
实战 案例
建设
品牌
管理
危机
自测题
关系
企业
任务
内容摘要
内容摘要
本书是在借鉴现代国内外卓越企业品牌实践以及国内外蕞新的品牌管理理论体系的基础上谋划成章的，以知 识性、趣味性、实战性、系统性、前瞻性为体系构建原则，系统地介绍了品牌管理的基本概念、论证模型和实用 工具。
案例分析
餐饮巨头发展受挫，是行业危机还是商机错位
学习任务
教学目标
案例导入
01
8.1品牌资 产
02
8.2品牌价 值理论
03
8.3品牌价 值的评估
04
本章小结
05
自测题
06
案例分析
案例导入
希岸酒店开业五年全球规模破800，品牌资产溢价已经到来
品牌管理第1章 品牌基本理论
购买决策、提升消费者的购买 信心和消费满意度
从企业的角度：
经济价值 战略价值
管理价值
第二节 品牌的构成要素
可记忆性
可保护性
构成要素 五标准
有含义性
可适应性
可转换性
品牌要素构成
品牌名称
色彩
标识和标记
第三节 品牌文化
• 品牌文化的内涵 品牌文化是品牌的价值核心，它决定品
我国学者叶明海认为：“品牌是指企 业为满足消费者需要，培养消费者忠诚， 用于市场竞争，而为其生产的商品或劳务 确定的名称、图案、文字、象征、设计或 其互相协调的组合。
王新新认为：“品牌作为标识，代表 了同种产品之间的差异或特征，然而这种 差异和特征并不纯粹是客观的，而是在顾 客（主体）对产品（客体）的认知关系中 形成的。
第一节 品牌的概念与分类
• 品牌的起源及发展阶段
满足需求 生产商生产管理工具 产品标识
品牌的定义
20世纪50年代，美国著名的广告大师大 卫．奥格威（D.Ogiwey）给出比较科学的品牌概 念，有关品牌的理论研究才得以正式开始。品牌 的定义最早是从品牌的功能角度来界定的，品牌 是产品识别的符号、标记。
实现品牌个性差异化
增强产品的市场竞争力
品牌 文化构成
品牌 物质文化
品牌 精神文化
品牌 行为文化
产品特质 符号集成
品牌 营销行为
品牌 传播行为
品牌 个人行为
• 案例分析：梅赛德斯－奔驰，闪闪的星徽 • 思考题 1、梅赛德斯－奔驰品牌由哪些要素构成? 2、梅赛德斯－奔驰的品牌文化是怎样塑造的，
对我国汽车品牌的塑造有哪些借鉴作用？
品牌管理系统
品牌管理系统品牌管理系统管理系统，成为日后品牌管理的先驱。
始创于1837年的宝洁公司（Procter＆Gamble），是世界最大的日用消费品公司之一。
《财富》杂志500强企业；在外资企业在中国受欢迎程度排行调查中，宝洁名列第三位。
目前，宝洁公司在全球70多个国家设有工厂和分公司，其经营的300多个品牌的产品畅销全世界140多个国家和地区，产品包括食品、洗涤用品、肥皂、药品、护发及护肤用品、化妆用品等。
品牌管理系统-概述品牌管理系统除了160多年来一直恪守产品高质量原则之外，独特的品牌管理系统也是其获得成功的重要因素之一。
宝洁公司品牌管理系统的基本原则是：让品牌经理像管理不同的公司一样来管理不同的品牌，此管理系统是品牌管理的鼻祖，并成为其他运用品牌管理系统公司的楷模。
这一管理理念目前已成为宝洁公司经营运作的基石之一。
1930年，理查德·杜普利（Richard Deupree）出任宝洁公司总裁。
宝洁公司自1923年推出了新的香皂品牌“佳美”后，佳美的业务发展业绩一直不尽如人意。
市场部的人员认为：这主要是由于佳美的广告及市场营销“太过于‘象牙皂’化的思维”。
“象牙皂”是宝洁公司的重要产品之一，自1879年诞生以来，“象牙皂”通过印刷广告等形式，已成为消费者心目中的名牌产品，销售业绩一直很好。
宝洁市场部的人员感觉到：“佳美皂”之所以不能畅销的原因是佳美的广告受到“象牙皂”广告的影响，广告意念被削弱，不同程度上成了象牙皂的翻版。
确实，佳美和象牙香皂都是针对同一市场的产品，当时宝洁公司还不允许佳美皂和象牙皂进行自由竞争，这一新产品已明显成为避免利益冲突的牺牲品。
有鉴于此，宝洁当时的副总裁罗根提议公司专为佳美请一家新的广告公司。
从前，负责佳美和象牙品牌的广告公司是纽约的布莱克曼广告公司（BlackmanCompany），也是宝洁自1922年起唯一指定的广告公司。
根据罗根的建议，宝洁选择了纽约的派得勒＆瑞恩广告公司（Pedlar＆Ryan）。
如何在互联网上进行品牌管理
如何在互联网上进行品牌管理品牌管理是企业在互联网时代面临的一项重要挑战。
随着互联网的快速发展和普及，消费者获取信息的方式和渠道发生了巨大变化，企业需要适应新的品牌管理模式，利用互联网平台来进行品牌传播、维护和塑造。
本文将从互联网时代品牌管理的挑战、互联网品牌建设的步骤和策略以及互联网品牌管理的工具与技巧三个方面进行论述，以帮助企业更好地进行互联网上的品牌管理。
一、互联网时代品牌管理的挑战互联网时代的品牌管理面临的挑战主要有以下几个方面：1.多渠道传播：互联网使得消费者获取信息的渠道丰富多样，企业需要在多个渠道上进行品牌传播，包括社交媒体、搜索引擎、电子商务平台等。
2.信息爆炸：互联网时代信息量庞大，消费者面临信息过载的问题，企业需要通过精准的品牌传播策略来抓住消费者的注意力。
3.用户互动：互联网时代用户参与度高，用户通过社交媒体等平台进行品牌交流和互动，企业需要积极回应用户的需求和反馈。
4.口碑传播：互联网时代口碑传播更为迅速和广泛，消费者对品牌的评价和分享将直接影响其他用户的购买决策，企业需要注重口碑管理和维护。
二、互联网品牌建设的步骤和策略互联网品牌建设通常包括以下步骤和策略：1.品牌定位：明确品牌的核心竞争力和目标受众，并制定相应的品牌定位策略，使品牌在互联网上获得差异化竞争优势。
2.内容传播：通过优质的内容创作和传播，吸引用户关注和参与，提升品牌知名度和影响力。
可以采用文字、图片、视频等形式，发布在企业自有媒体或第三方平台上。
3.社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行品牌传播和互动，建立和维护与用户的良好关系。
可以通过用户UGC （User Generated Content）的形式扩大品牌曝光度。
4.搜索引擎优化：通过优化网站结构和内容，提高品牌在搜索引擎结果页面的排名，增加用户点击流量和品牌曝光机会。
5.在线广告投放：通过互联网广告平台进行精准投放，选择合适的广告形式和渠道，增加品牌曝光和转化率。
品牌管理1-2章
第1 章
品牌知识概述
第2章 品牌发展史
1 2 3
西方国家品牌发展史
西方国家品牌发展的特点
中国品牌发展的特点
第2 章
品牌发展史
第2章 品牌发展史
1
重点
•论述品牌发展的各个阶段及特点。
第2 章
品牌发展史
第1节 西方国家品牌发展史
以消费者 为中心和 品牌驱动
品牌购并渐成趋势、 消费者成熟阶段 以偶像来驱动的 品牌营销阶段
品牌管理与推广
成绩考核
考 核 方 式
总成绩=平时成绩+期末成绩 平时成绩包括： • 考勤 • 课堂表现 • 作业
什么是市场营销？
双方经营顾客关系， 以使双方受益 创造、传送价值 企业
沟
盈利
通
顾客
市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营
顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种 组织功能与程序，是一种最直接有效的营销手段。
第2 章
品牌发展史
第1节 西方国家品牌发展史 2.产品物质差异营销阶段
• 在这一阶段开始商品品牌化，真正大规模的商品品牌化开 始于19C中叶。许多品牌在1830-1870年间的工业革命时代 诞生，原因有四：
人口增长和城市化趋势令人们对包装好的商品需求大增。 成批生产的方式及大大改善的基础设施（如交通），使商品 跨区销售。
第1 章
品牌知识概述
第2节 品牌的特征 商标与品牌
商标
商标构件相对较小。
85商标权有国界。
区别
品牌
品牌构件相对较大。 品牌使用无国界。 品牌的使用由企业自主决定。
构件 国界
商标需经法律程序审批。 69 商标的有效性取决于法律。
《品牌管理》教学课件 任务一 品牌认知2
品牌认知
1.1 品牌的由来
（二）品牌概念
品牌识别
品牌(Brand)是一种识别标志、 一种精神象征、一种价值理念， 是品质优异的核心体现。培育和 创造品牌的过程也是不断创新的 过程，自身有了创新的力量，才 能在激烈的竞争中立于不败之地， 继而巩固原有品牌资产，多层次、 多角度、多领域地参与竞争。
品牌认知 （三） 品牌存在的意义
项目一 品牌体验
品牌管理
1 品牌认知
--品牌的由来 -- 品牌的魅力
品牌认知
1.1 品牌的由来
品牌识别
✓ 济南刘家功夫针铺 ✓ 白兔捣药图 ✓ 认门前白兔儿为记 ✓ 收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,
请记白
品牌认知
1.1 品牌的由来
品牌识别
最早出现的商标广告实物："刘家功夫针铺"
品牌认知 （一）品牌形象差异化
品牌识别
品牌差别的 感知物
视觉感知
因为名称而选择？ 因为Logo而选择？ 因为包装而选择？
同质化背景：因品牌差异而选择
品牌认知
品牌识别
品牌具备标识意义
认知/识别
信用背书与承诺
形神俱备 内外兼修
品牌具备个性特征
（价值差别感知） 品牌具备信用意义
品牌具备关系意义 （顾客忠诚度）
“济南刘家功夫针铺” 店铺字号
白兔捣药图 店铺标记,类似于现在广告的视觉识别系统,而白兔就相当于现在的产品商标
“认门前白兔儿为记” 告诉买家一定要认准本店的白兔捣药商标进行选购
“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,请记白” 我们家用最好的原材料,花费功夫造针,使用方便。如果有人批发购买,还可以优惠源自菲利普·科特勒品牌认知
品牌管理教案第2章(一)[6页]
![品牌管理教案第2章(一)[6页]](https://img.taocdn.com/s3/m/a5e02c25b9f3f90f77c61bd5.png)
13第5学时 阅读教材 20’案例：根据三星品牌资料整理的品牌识别框架图示讲解Aaker 的品牌识别系统模型15’’重点内容图示讲解 10’第6学时2.1.2创建品牌识别的原则1.系统性2.战略性3.个性差异性4.制导性在图2-1中，品牌精髓即是品牌可持续保持的品牌核心价值；核心识别（相当于基本识别或定位识别）是向顾客传递的能够被感知的功能、利益或价值诉求或它们的表征物，它是驱动其购买决策的主要因素；延伸识别是使表现品牌精髓、使核心识别更明晰、更具体、更有说服力和可验证性的各类元素。
2.1.3品牌识别的构成2.2 品牌符号识别及附加识别品牌符号识别要素一般包括品牌名称、品牌标志、品牌说明、品牌○签到 ○积极互动○积极思考响应○认真听课，思考个性品牌 符号品牌企业特征（历史、企业领袖等） 企业竞争范围（地域、业产品范围 产品特性 质量/价值 使用体验 用户品牌拟人化个性 品牌诉求与顾客需求关系视觉标示（名称、语言、标志、包装、代言形象） 品牌故事产品品牌 企业品牌 品牌识别系统品牌 精髓品牌核 心品牌延 伸图2-1 Aaker 的品牌识别系统模型4简明 品牌命名六原则产品属性独特合法 意义 体现核心 价值或至少不与之抵牾矛盾图2-2 Kap fferer 品牌六维图可延续可延伸阅读教材 20’重点强调提问： 10’让学生思考并回答，然后总结 10’口号、品牌故事、品牌广告语／曲、品牌包装和品牌代言形象等要素。
这些要素又被分为符号识别和附加识别两大类，要在品牌理念的统领下，通过合理的创意设计，形成一个整体的系统。
2.2.1 品牌名称品牌名称，是指品牌中可以用语言清楚表达出的部分，也称“品名”，如奔驰（Benz) 、 奥迪（Audi)、宝马（BMW)、大众（Volkswagen ）等。
品牌名称还影响到品牌的延伸半径，作为品牌的核心要素甚至会直接导致一个品牌的兴衰。
1.品牌名称命名原则：（1）合法（2）简明（3）独特（4）高意义性和意象（5）延续米勒公司（Miller ）推出一种淡啤酒，取名为Lite ，即“淡”字的英文light 的变异，生意兴旺，其他啤酒厂纷纷仿效，也推出以Lite 命名的淡啤酒，由于Lite 是直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予保护，因此，米勒公司失去了对 Lite 的商标专用权。
华与华方法――品牌的本质管理
华与华方法――品牌的本质管理品牌的本质管理是指从品牌的核心要素出发，全方位地管理品牌，以实现品牌的长期发展和增值。
品牌的核心要素包括品牌的目标、定位、价值观、个性、形象等，这些要素形成了品牌的基本构成。
通过对品牌的本质进行深入理解和有效管理，企业可以建立并维护长期的品牌竞争优势。
在品牌认知共识方面，华与华方法提倡企业要通过多种方式来传递和沟通品牌的核心要素，使员工、客户和其他利益相关者对相关的品牌信息有一个统一的认知。
这可以通过品牌核心价值观的明确表达、品牌故事的讲述、品牌形象和品牌活动的宣传等方式来实现。
在品牌与组织的一体化方面，华与华方法强调企业要将品牌价值观融入到企业文化中，使其成为企业各个层面的行为准则。
这就需要企业从内部制度、员工行为、产品服务等方面来体现品牌的核心要素，以及与这些要素相一致的品牌形象和声誉。
华与华方法还提供了一系列的品牌管理工具和技巧，帮助企业实施品牌的本质管理。
其中包括品牌战略规划、品牌定位分析、品牌形象塑造、品牌体验设计等方面的内容。
这些工具和技巧可以帮助企业深入挖掘品牌的潜力，找到品牌的差异化竞争点，最终实现品牌的长期价值。
通过华与华方法，企业可以更好地理解和管理品牌的本质，从而提升品牌的市场影响力和竞争力。
这种方法不仅适用于大型企业，也适用于中小型企业和个人品牌。
无论企业的规模如何，只要能够理解和运用华与华方法，都能够有效地管理品牌，并在市场上取得更好的竞争优势。
总而言之，华与华方法是一种以品牌的本质为核心，全面而切实可行的品牌管理方法。
通过该方法的运用，企业可以更好地理解和管理品牌，实现品牌的持续发展和增值。
品牌的本质管理不仅是企业管理的重要组成部分，也是企业成功的重要保证。
只有从品牌的本质出发，企业才能够建立并维护长期的品牌竞争优势，实现可持续发展。
品牌手册其他说法
品牌手册其他说法
品牌手册的其他说法有以下几种：
1. 品牌宣传手册：品牌手册主要用于向外界传达品牌信息，提高品牌知名度，因此被称为品牌宣传手册。
2. 品牌管理手册：品牌手册中包含了品牌的定位、核心价值观、品牌形象等内容，是品牌管理的重要工具，因此被称为品牌管理手册。
3. VI手册：品牌手册中包含了品牌视觉识别系统（Visual Identity）的详细规定，如品牌标志、标准色、字体等，因此被称为品牌VI手册。
4. 产品手册：品牌手册中包含了产品的相关信息，如产品特点、功能、使用方法等，因此被称为产品手册。
5. 传播手册：品牌手册中包含了品牌传播策略、品牌传播内容、品牌传播渠道等信息，因此被称为传播手册。
6. 表达说明书：品牌手册中包含了品牌表达的原则、方式、要求等，如品牌口号、品牌声音等，因此被称为表达说明书。
7. 企业文化手册：品牌手册中包含了品牌背后的企业文化，如品牌价值观、品牌愿景、品牌使命等，因此被称为企业文化手册。
品牌管理手册模板
品牌管理手册模板引言：品牌是企业的重要资产之一，对于企业的发展起着至关重要的作用。
而品牌管理手册作为品牌管理的重要工具，对于确保品牌的一致性、提升品牌形象具有重要意义。
本文将介绍一个通用的品牌管理手册模板，帮助企业建立和管理自己的品牌。
第一部分：品牌概述1. 品牌定义：明确品牌的定义，包括品牌的核心价值、品牌的使命和愿景等。
2. 品牌定位：确定品牌在市场中的定位，与竞争对手进行比较，找到自己的竞争优势。
3. 品牌声誉：介绍企业的品牌声誉，包括消费者对品牌的认知和评价。
第二部分：品牌标识1. 品牌标志：展示企业的品牌标志，包括标志的设计原则和规范，以及标志的应用场景和使用方法。
2. 品牌色彩：介绍品牌的主要色彩和配色方案，以及色彩的应用规范。
3. 品牌字体：确定品牌的主要字体和字体规范，确保在各种媒体上的一致性。
第三部分：品牌语言1. 品牌口号：确定品牌的口号和口号的使用规范，以及口号在广告和宣传中的应用方式。
2. 品牌声音：介绍品牌的声音元素，包括品牌的音乐、声效等，以及声音在广告和宣传中的应用方式。
3. 品牌语调：确定品牌的语调和语调的使用规范，确保在各种媒体上的一致性。
第四部分：品牌传播1. 品牌形象：介绍品牌的形象要素，包括品牌形象的塑造和传播方式，以及形象在广告和宣传中的应用方式。
2. 品牌故事：讲述品牌的故事，包括品牌的起源、发展历程等，以及故事在品牌传播中的应用方式。
3. 品牌体验：介绍品牌的体验要素，包括品牌的产品、服务等，以及体验在品牌传播中的应用方式。
第五部分：品牌管理1. 品牌保护：介绍品牌的保护措施，包括品牌的注册和维权，以及防止品牌侵权的方法。
2. 品牌监测：确定品牌的监测指标和方法，包括对品牌声誉、形象等进行监测和评估。
3. 品牌危机管理：介绍品牌危机的预防和处理方法，确保品牌在危机中的形象不受损害。
结语：品牌管理手册是企业品牌管理的重要工具，通过建立和管理品牌，可以提升企业的竞争力和市场影响力。
品牌管理制度
品牌管理制度品牌是企业的核心竞争力之一，对于企业的发展和长久的生存至关重要。
品牌管理制度是确保企业品牌有效运作和保持市场竞争力的重要工具。
本文将就品牌管理制度进行探讨，包括其定义、作用、要素和实施步骤。
一、品牌管理制度的定义品牌管理制度是一套针对品牌建设和品牌运营的规范和程序，旨在确保品牌形象的统一性、品质的稳定性和市场竞争力的持续性。
二、品牌管理制度的作用1. 统一品牌形象品牌管理制度可以规范企业在各类媒体、平台上的品牌形象展示，确保品牌形象的一致性，让消费者对品牌产生深刻的印象和认知。
2. 提升品牌价值通过品牌管理制度的有效实施，企业可以提升产品或服务的品质和形象，进而提升品牌价值，使消费者对品牌越来越信任，从而实现市场占有率和销售额的提升。
3. 管理品牌风险品牌管理制度能够帮助企业预防和应对品牌风险，包括恶意抄袭、负面宣传等，有效保护品牌的声誉和利益，在市场竞争中更具竞争力。
三、品牌管理制度的要素1. 品牌定位品牌管理制度应明确品牌的定位，包括品牌的核心价值观、目标受众、竞争优势等，为品牌的传播和推广提供指导。
2. 品牌标识品牌管理制度需要规定和管理品牌的标识，包括商标、Logo、标语等，确保其在各类媒体上的正确和统一应用。
3. 品牌传播品牌管理制度还需要明确品牌的传播渠道和信息发布方式，规范品牌形象的呈现和传递，确保传播效果的一致性和稳定性。
4. 品牌保护品牌管理制度应包括品牌保护的规定，包括知识产权保护、侵权行为的预防和处理等，确保品牌利益的最大化。
四、品牌管理制度的实施步骤1. 设立品牌管理团队企业需要组建专门的品牌管理团队，负责制定和执行品牌管理制度，保证品牌管理工作的顺利进行。
2. 制定品牌管理制度手册在品牌管理团队的指导下，制定一份详细的品牌管理制度手册，包括各项规定和流程，供全体员工参考和执行。
3. 培训员工对于品牌管理制度的有效实施，需要进行培训，让企业员工了解和掌握品牌管理的重要性和操作方法，提高品牌管理的专业水平。
品牌品牌架构图
品牌品牌架构图品牌架构图品牌架构图是指用来展示品牌的整体结构和关系的图表。
它是品牌战略和品牌管理的重要工具，可以帮助企业更好地理解和规划品牌的发展方向，确保品牌在市场中的竞争力和影响力。
一、品牌架构图的概述品牌架构图是由多个要素组成的，包括品牌的核心、子品牌、产品线、品类等。
通过这些要素的组织和关系，可以清晰地展示品牌的层次结构和品牌之间的联系。
二、品牌架构图的组成要素1. 品牌的核心：品牌的核心是指企业的主品牌或总品牌，它代表着企业的核心价值、使命和愿景。
核心品牌通常是企业的最高级别品牌，具有最高的知名度和影响力。
2. 子品牌：子品牌是核心品牌下的分支品牌，它们与核心品牌有着密切的联系，共享核心品牌的品牌形象和价值观。
子品牌通常有自己的特点和定位，可以满足不同消费者群体的需求。
3. 产品线：产品线是指一组相关的产品或服务，它们在功能、特点和定位上有一定的相似性。
产品线可以根据市场需求和消费者偏好进行划分，以满足不同层次的需求。
4. 品类：品类是指产品或服务所属的行业或领域。
品类可以进一步细分为子品类，以更好地满足不同细分市场的需求。
三、品牌架构图的设计原则1. 清晰简洁：品牌架构图应该简洁明了，避免过多的细节和冗余的信息。
每个要素之间的关系应该清晰可见，让人一目了然。
2. 逻辑合理：品牌架构图应该符合品牌的发展逻辑和战略规划。
各个要素之间的关系应该合理且有序，能够体现品牌的层次结构和发展方向。
3. 可扩展性：品牌架构图应该具有一定的可扩展性，能够适应品牌发展过程中的变化和扩张。
当企业推出新的子品牌或产品线时，品牌架构图应该能够容纳并展示这些变化。
四、品牌架构图的应用场景1. 内部沟通：品牌架构图可以作为内部沟通的工具，帮助企业内部的各个部门和团队更好地理解和执行品牌战略。
它可以清晰地展示品牌的组成和关系，让员工们对品牌有更深入的认识。
2. 外部展示：品牌架构图可以用于对外展示，包括品牌推广、投资者沟通和合作伙伴洽谈等场合。
品牌VI手册包含
品牌VI手册包含品牌VI手册是一种重要的品牌管理工具，它包含了企业或者组织的品牌视觉识别系统的各项要素和规范。
通过统一的视觉形象，品牌VI手册能够有效传达企业的核心价值观和形象，提升品牌的知名度和认可度，增强消费者对品牌的信任感。
下面是一个标准格式的品牌VI手册的内容，以供参考：1. 品牌介绍在品牌VI手册的开头，应该包含对品牌的简要介绍，包括品牌的背景、发展历程、核心价值观和目标受众等。
这部份内容可以匡助读者更好地理解品牌的定位和意义。
2. 品牌标志品牌标志是品牌VI手册中最重要的元素之一。
在这一部份，应该详细描述品牌标志的设计原则、构成要素、颜色规范和应用场景等。
同时，还可以提供不同尺寸和格式的品牌标志示例，以便读者在不同媒介和场合中正确使用品牌标志。
3. 色采系统色采系统是品牌VI手册中的另一个重要部份。
在这一部份，应该包含品牌的主要色采、辅助色采和背景色采等。
对于每种颜色，都应该提供准确的色采数值和色板示例，以确保品牌在不同媒介中的一致性。
4. 字体规范字体规范是品牌VI手册中的另一个关键内容。
在这一部份，应该列出品牌所使用的主要字体和字号，同时提供字体的下载链接或者购买渠道。
此外，还应该规定品牌字体的使用场景和排版规范，确保品牌在不同媒介中的可读性和一致性。
5. 图象和图表规范如果品牌在宣传材料中时常使用图片和图表，那末在品牌VI手册中应该包含对图象和图表的规范。
这部份内容可以包括图片和图表的尺寸要求、格式要求、风格要求和使用场景等。
通过规范图象和图表的使用，可以提高品牌的视觉识别度和专业形象。
6. 品牌应用示例在品牌VI手册的最后，可以提供一些品牌应用示例，以匡助读者更好地理解品牌VI的具体应用。
这些示例可以包括各种宣传材料、广告、包装设计和网站设计等，通过实际案例展示品牌VI的效果和应用方法。
总结：品牌VI手册是一份重要的品牌管理工具，它包含了品牌的各项要素和规范，能够有效传达品牌的核心价值观和形象。
《品牌管理》教案 (1)[2页]
![《品牌管理》教案 (1)[2页]](https://img.taocdn.com/s3/m/6ac42e93168884868662d6c2.png)
项目一：品牌概述（一）
任务一品牌Байду номын сангаас知
一、品牌的由来
二、品牌的魅力
（一）品牌形象差异化
品牌形象差异化将是差异化的重心所在。
（二）客户生命周期
（三）品牌对于消费者的意义
本节小结：
布置思考题：
无锡商业职业技术学院
教 案
教师姓名
陈锋
授课日期
2019年9月10，11，12日
第1周
授课班级
营销178，
营销1803,4,5
授课形式
讲授●实验○实训●练习○其它○
授课章节
名 称
课程介绍+项目一：品牌概述（一）
教学目的
品牌管理课程介绍，品牌的由来
教学重点
品牌管理课程的主要结构，品牌的魅力
教学难点
无
更新、补充
删节内容
无
课外作业
复习本次内容
课后体会
与建议
授课主要内容或板书设计
介绍本门课程：
课程介绍
一、介绍品牌管理在市场营销专业中的地位
市场营销专业素能拓展课程
二、品牌管理课程的主要结构
三、课程考核方法
平时表现占50%，包括：出勤率，个人表现，任务完成积极性和质量。
期末提交的品牌管理报告和以团队为单位完成的品牌管理成果展示占50%。
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户外
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互动
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产品简约
流程简约
简约 管理
决策简约
沟通简约
品牌战略
识别和确 立品牌定 位和价值
•心里地图 •竞争性参照 •品牌共同点与差异 •核心品牌联想 •品牌精粹
识别和确 立品牌定 位和价值
•品牌元素组合 •品牌整合营销活动 •提升刺激联想
识别和确 立品牌定 位和价值
•品牌价值链 •品牌审计 •品牌追踪 •品牌资产管理
判断
感受
功效形象Βιβλιοθήκη •客户形象 •购买及使用情境 •个性与价值 •历史、传统及经验
•品类识别，满足需求
显著度
缺省：市场细分分析；量化财务影响
强调： 规范的营销准则；增长机会
品牌资产
顾客资产
：强调 公司财务表表的赢余；顾客关系管理
缺省：网络效应；竞争
•电视 •广播 •报纸 •杂志
•邮寄 •电话 •广播 •印刷品 •电脑 •媒介
•网站 •互动广告 •电子邮件
•广告牌与海报 •电影院、航班与候厅 •植入式广告 •销售点
•解说员 •过道标志 •购物车 •广播与电视
媒介广告
直接广告
在线广告
场所广告
终端广告
营销传播
中间商促销
•批发补贴 •终端展示补贴 •促销补贴 •比赛与激励 •培训 •销售展览 •合作广告
消费促销
•样品 •优惠卷 •奖品 •返款和折扣 •竞赛和抽奖 •红包 •降价
识别和确 立品牌定 位和价值
•品牌产品组合 •品牌组合框架 •品牌延伸战略 •品牌强化与刺激
•行为忠诚度 •态度依附 •归属感 •主动介入
共鸣
•质量 •信誉 •考虑 •优势 •主要成分及次要特色 •产品可靠性、耐用性及服务便利性 •服务效果、效率及情感 •风格与设计 •价格 •温暖 •乐趣 •兴奋 •安全 •社会认同 •自尊
事件赞助
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公共关系
人员推销
媒体特点
电视
优点 •覆盖面广 •到达率高 •图像、声音和动态 •名声好 •单位成本低 •获得关注 •形象好 •选择性小 •信息时间短 •绝对成本高 •制作成本高 •引起冲突
广播
•覆盖当地 •成本低 •播出频率高 •灵活 •制作成本低 •听众细分 •只有声音 •引起冲突 •不充分吸引 •信息一闪