20秋《现代广告学》作业1
最新奥鹏北京语言大学20秋《现代广告学》作业1-参考答案
A序言
B报告主体
C报告客体
D附录
【答案】：A|B|D
14.定量研究方法中的访问法包括
【选项】：
A面谈调查
B邮寄调查
C电话调查
D消费者固定样本调查
E网络调查
【答案】：A|B|C|D|E
15.视觉广告主要构成要素包括
【选项】：
A文字
B构图
C色彩
D附加价值
【答案】：A|B|C|D
16.以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
C企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
【答案】：A
8.调查报告的基本内容不包括
【选项】：
A前言
B报告主题
C报告主体
D附件
【答案】：B
9.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
【选项】：
A特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C在一定时期内视听率的总和
D媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
【答案】：A
10.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( )。
【选项】：
A准确而相对持久
B一定时间内所记忆的信息量较小
C速度较慢
D信息量大且被记速度极快
A服务信息
B商品信息
C观念信息
D以上都不是
【答案】：B
5.现代广告发展的社会条件不包括什么
【选项】：
A经济全球化
B广告社会地位的提高
C社会生产力水平的提高
北语 20春《现代广告学》作业_1234
20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答：D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答：C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答：C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答：A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答：C8.我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答：A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答：ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答：ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。
奥鹏北理工《现代广告学》在线作业标准答案
【选项】：
A消费促销
B行业促销
C直接营销
D人际推销
【答案】：D
12.广告成为一种社会体系开始于（）。
【选项】：
A 18世纪
B 19世纪初
C 19世纪末
D 20世纪初
【答案】：C
13.（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。
A节省费用
B与市场发展俱进的能力强
C竞争意识强
D提高宣传传播效果的动力大
【答案】：B.C.D
26.下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是（）。
【选项】：
A消费者
B产品质量
C消费趋势
D广告创意
【答案】：B.C.D
27.整合营销的传播层次分为（）。
【选项】：
A统一的形象
B一致的声音
C好的倾听者
D购买刊登广告客户信息的版面空间
【答案】：A.B.D
23.广告策划阶段通常包括的讯息研究有（）。
【选项】：
A竞争性检测
B概念检测
C连续检测
D稿本检测
【答案】：
24.印刷包括的送纸方式有（）。
【选项】：
A滚筒送纸
B双张送纸
C单张送纸
【答案】：A.C
25.下列不属于内部广告代理公司的优点的是（）。
【选项】：
【选项】：
A消费情境
B交流情境
C购物情境
D时间因素
【答案】：C
6.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。
【选项】：
A销售媒介
B价格
C销售范围
D促销形式
广告学作业答案
广告学作业答案现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观、名词解释1. 广告: 广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
2. USP理念：由罗瑟？瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3. R.O.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
、填空题1. 先导产业2. 宣传活动3. 塑造品牌形象4. 广告代理制5. 公众三、单项选择题1. A2.C3.C4.D5.B 四、多项选择题1. ABE2.ACD3.CE4.ABD5.BCD五、简答题1. 简述现代广告的业务内容。
答：包括六大板块：一是进行广告市场调查，包括进行市场环境分析、商品分析、竞争者分析、消费者分析，从中找出广告宣传活动的优势点、机会点和问题点。
二是制定广告运作模式，包括明确商品宣传核心概念与销售主张，参与制定商品价格策略，确定商品包装策略，确定广告目标策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体组合策略等。
三是实施广告宣传，包括购买宣传媒体、制作广告作品、发布广告作品、开展广告宣传过程管理和绩效管理等。
四是策划、实施促销活动，五是设计企业识别系统，开展公共关系活动，塑造商品品牌形象，为商品赢得可持续的市场需要奠定基础。
六是策划整合传播营销。
2. 简述品牌印象理念的基本内容。
答:(1) 广告最主要的目标是塑造品牌形象，每一则广告都应该是创造品牌个性的长期投资，对强化品牌形象应有所贡献(2) 品牌见的共性越多，选择品牌的理智考虑就越少，因此需要广告创造品牌个性特色;(3) 品牌必须具有个性，以便让公众具有清晰的认同和识别(4) 品牌形象的形成是一种战略，具有长期性和全面性，需要持续的努力，是广告、公共关系、促销、商品名称和等因素等各种因素共同作用的结果(5) 最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品之间微小差异。
(广告传媒)现代广告学作业
院系：经济与管理学院专业：工商管理05-1班姓名：冯欣49号学号：200506030149策划人：冯欣一.目录第一部市场环境分析1. 营销环境分析2. 消费者分析3. 产品分析4.企业和竞争对手的竞争状况分析5.企业与竞争对手的广告分析第二部分企业与竞争对手的广告分析1. 广告的目标2. 目标市场策略3. 产品定位策略4. 广告诉求策略5. 广告表现策略6. 广告媒介策略第三部分广告实施计划1. 广告时间2. 广告表现3. 广告发布计划4.广告费用预算第四部分广告活动的效果预测和监控1. 广告效果的预测2. 广告效果的监控二.前言近年来，随着生活水平的提高，人们对物质生活的需求已经被满足，逐渐转变为对生活质量的需求，生活质量包括精神生活和较生理需求高一级的另一种物质需求，这种高一级的物质需求也可以说是一种爱好或娱乐，比如对花卉的培养、对盆景的爱好等。
有需要就有市场，生态园艺是个新兴的行业，下面表达一下我自己对其的认识。
三.公司简介昆山市森隆绿艺有限公司是具有一定规模的城市园林景观、绿化规划设计、施工、养护，苗木储销一条龙服务的现代化专业公司，获得9000质量体系认证，是国家城市园林绿化二级企业，国家园林古建筑叁级资质企业.。
森隆集团最初创立于1990年，发展至今已成为一家涉足房地产开发、房屋租赁、绿化工程建设、房屋销售、物业管理、管理咨询等的大型企业，森隆集团凭借雄厚的实力和前瞻性的决策眼光在上述各行业领域中走在前列。
四.市场环境分析（一）营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。
它包括企业目标市场所处区域的宏观经济形势，市场的政治、法律背景和市场的文化背景。
作为新兴行业，生态园艺目标市场所出区域的宏观经济形势还不是太好，不过市场整治、法律背景的影响不是太明显，市场的文化背景及当地的社会文化对其影响比较大。
而且目前耕地资源持续减少、生态灾害频繁发生、系统抗干扰能力不强等是生态系统可持续发展的主要限制因素；连锁超市降低价格，争夺市场份额，而一些邮购公司参与竞争，导致市场价格进一步下降2. 市场营销环境中的微观制约因素。
[答案][北京语言大学]2020秋《现代广告学》作业2
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1.广播广告的构成要素有语言、音响和()。
[答案：A]A.音乐B.效果C.费用D.节目2.哪种实验法主要用于广告执行调查?()[答案：A]A.销售地区实验法B.广告信息实验C.媒体效果实验3.广告行文的目的是给消费者()。
[答案：B]A.行为指导B.深刻印象C.视觉享受D.消费冲动4.《广告法》调整的广告是()。
[答案：A]A.商业广告B.公益性广告C.分类广告D.礼仪广告5.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、()。
[答案：B]A.形象记忆和逻辑记忆忆B.短时记忆和长时记忆C.情绪记忆和运动记D.无意记忆和有意记忆6.现代设计的分支不包括()。
[答案：B]A.视觉传播设计B.工业设计C.农业设计D.环境设计7.属于心理效果的事后测定方法的是()。
[答案：A]A.态度测定法B.专家意见综合法C.消费者评定法D.检查表测验法8.()是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
[答案：C]A.广告艺术B.广告协会C.广告道德D.《广告法》9.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。
[答案：B]A.与产品无关的B.预期的C.实际的D.随意的10.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称()。
[答案：B]A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告11.广告对象的基本特征包括广告对象的()。
[答案：ACDE]A.年龄B.婚否C.生活方式D.文化程度E.审美意识12.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题?()[答案：BCDE]A.是否广告B.对谁广告C.怎样广告D.广告什么E.广告管理13.广告有哪几个构成要素?()[答案：BCDE]A.广告空间B.广告主体C.广告中介D.广告内容E.广告客体14.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。
请问这种一致性有几个层次?()[答案：ABCD]A.消费信息上的一致性B.消费观念上的一致性C.消费行为上的一致性D.消费信念上的一致性15.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括()。
（0582）《现代广告学》网上作业题及答案
[0582]《现代广告学》第一批[多选题]20.以下哪些属于实体定位策略( )A：性别定位B：价格定位C：渠道定位D：品质定位E：年龄定位参考答案：BCD[多选题]19.以下方式属于变相广告的有（）A：新闻发布B：示范表演C：上门推销D：纪念品赠送参考答案：ABD[多选题]18.人一般会经过以下哪几种知觉过程( )A：选择性遗忘B：选择性暴露C：选择性扭曲D：选择性保留E：选择性反馈参考答案：BCD[多选题]17.消者的信息来源主要有( )A：资料来源B：人际来源C：商业来源D：公共来源E：经验来源参考答案：BCDE[多选题]16.产品生命周期包括以下哪几种销售状况( ) A：导入期B：预备期C：成长期D：成熟期E：衰退期参考答案：ACDE[多选题]15.产品包括以下哪几个层次( )A：核心产品B：无形产品C：有形产品D：附加产品E：赠送产品参考答案：ACD[多选题]14.广告调查有哪些主要内容？（）A：企业状况B：市场环境C：.商品定位D：广告目标参考答案：ABC[多选题]13.广告艺术的门类包括（）A：电视B：绘画C：商品造型D：舞蹈参考答案：ABD[多选题]12.虚假广告主要有哪些表现形式？（）A：推销质量低劣商品B：贬低同类产品C：不履行验证手续D：以出售技术情报资料非法牟利参考答案：AD[多选题]11．广告市场调查的基本特点是（）A：计划性B：模糊性C：目的性D：可操作性参考答案：ACD[多选题]10．广告活动的主体包括_____。
A：广告客户B：广告公司C：广告媒体D：调查公司参考答案：ABC[多选题]9．消费者行为的一般特征包括______。
A：自主性B：有因性C：目的性D：持续性E：可变性参考答案：ABCDE[多选题]8.关于广告效果的正确认识______。
A：广告效果是广告运动追求的终极目标B：广告效果等于销售效果C：广告效果的评估主要是广告传播效果D：广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准参考答案：ACD[多选题]7．电影和电视属于__________。
2020年奥鹏北京语言大学20春《现代广告学》作业1-参考答案
17.报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
18.企业广告是观念广告的一种
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
19.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
20.人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：A
【选项】：
A Internet（国际互联网）广告
B电视广告
C广播广告
D报纸广告
【答案】：D
4.广告效果测定的程序不包括
【选项】：
A确定研究问题
B制定测定计划
C确定测定人员
D提出研究报告
【答案】：C
5.商品引入期广告宣传的中心内容是
【选项】：
A品牌形象
B新产品的性能C企业名称来自D产品个性【答案】：B
6.分割测定法属于经济效果的
D人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
【答案】：C
10.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( )分析是基础，（）分析是关键。
【选项】：
A广告创意广告策划
B商品消费者
C市场广告表现
D广告策划艺术形式
【答案】：B
11.成功的广告表现应具有的特征
【选项】：
A能立刻引起注意
B能引导人的视线去注意广告的主要部分
《广告学》第一阶段作业.
《广告学》第一阶段作业
一、填空题：（1分/空，共10分）
1、广告传播沟通活动是（），有组织的，综合的，（）并且是非人员的信息传播活动。
2、广告除了可以促销有形的商品外，还可以宣传（）。
3、把广告定义为是一种“由因果关系驱使的印刷形式的推销术”的是被称为现代（）的阿尔伯特·拉斯克尔。
4、广告的受众具有多样性，一般地包括有（）（）和最终的（）三个层面的消费者。
5、广告的长期效果是由媒体（）和品牌的（）两种因素引起的。
6、当强有力的广告与促销或是成功配合使用时，短期效果很大，会对消费者行为产生正面的影响，也肯定会对销售量的增加产生积极的影响，这被称为（）。
二、判断改错题：（5分/题，共10分）
1、一般而言，广告是一种无偿的沟通形式。
2、按照广告对象可以把广告分为消费者广告、工业用户广告、商业批发广告和
商品广告。
三、简答题：
1、广告的六个重要要素是什么？
2、广告的分类有哪几种划分？
3、我国经济体制改革后广告业的特点是什么？
4、从市场营销的角度看，广告的作用主要有哪些？
5、品牌内部动力有哪三个方面的价值？
四、论述题：
1、从与国际广告业市场接轨的角度分析，中国广告业存在着哪些问题？
2、如何理解广告对创新和市场扩展的推动作用？。
《现代广告学》
201109考试批次《现代广告学》大作业学生姓名张健学习中心安徽池州奥鹏学习中心学号090916211000010专业工商管理年级层次 0909论如何提高广告的传播效果首先以广告诉求内容与表现形式的统一，塑造广告的亲和力广告的亲和力要借助于广告的内容与形式表现出来，也就是借助于广告所反映出来的主题。
广告的主题是广告的中心思想，是以满足消费者需求为中心而表现出来的思想主题。
拉近广告与消费者的距离，消除因促销目的而带给人们的戒备心理。
那么，广告的亲和力可以靠这样几种方式塑造出来。
(一)情感诉求方式传播学理论告诉我们，对受众说服可以有两类，动之以情和晓之以理。
晓之以理往往引起一种稳定的深层认识态度改变。
动之以情引起一种不稳定的表层认识态度的改变。
现在多数广告商品都是受众不需要进行深层认识的消费品，广告更适合以情动人，促销效果好坏往往取决于广告的说服艺术和宣传效果。
广告的宣传要力求动之以情，引起消费者的注意和情感需求。
据国家统计，在家庭日用消费品的购买中，主妇单独购买占55%，消费心理学证明，女性在消费行为中，常含有情感因素，女性的感情容易受环境气氛的影响。
所以就商品的主要诉求对象家庭主妇而言，对她们实行情感诉求，运用感情渲染方式，效果无疑是好的。
如一婴儿鞋的广告为“像母亲的手一样柔软舒适”。
这样的广告语能不激起做母亲的情悻。
男性消费者，虽较为理智，但只要诉求方式是为受众着想，关心受众情感角度出发一样会被他们接受。
(二)象征的方式这种方式其实也属于情感诉求方式的一种，为特别说明，单列为一种方式。
任何一个消费者，都处在一个拥有共同文化传统的社会群体中。
根据传播学中沉默的螺旋理论，人们大多希望自己的观点同社会群休大多数一致。
约瑟夫·克拉伯的中介因素论又认为：心理倾向性和选择过程是传播效果的一个重要中介影响因索，受众有意无意中有选择地接触和记忆那些与他们现有的观点、兴趣、态度相一致的大众传播内容，并有意无意地避免接触和记忆与其观念相左的传播信息。
北理工《现代广告学》在线作业-0001【20春答案47437】
D.社会阶级影响
10.()是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。 A.移动电视 B.联网电视 C.广播联合电视
11.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有()。 A.销售媒介 B.价格 C.销售范围 D.促销形式
12.()是通过学习获得的，不学习就很难转变。 A.态度 B.动机 C.信念 D.感知
6.正文是广告的中心部分和主体，正文包括()。 A.起始段 B.导语段 C.中心段 D.结尾段
7.整合营销传播目前地位和应有的重视，这些变动包括()。 A.变化的市场的要求 B.更精明的消费者 C.更多的市场选择
D.更嘈杂的市场环境
8.传统的媒介使用模式有() A.断续型 B.连续型 C.突起型 D.脉动型
北理工《现代广告学》在线作业-0001 红字部分为答案！
单选题 1.()认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。 A.行为学习理论 B.经典条件论 C.修正条件论 D.认知学习论
2.广告业的收入不包括()。 A.来自媒体收入 B.直接收入 C.企业产品收入
3.规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式连续型、突起型和()。 A.阶段型 B.时序型 C.脉动型
2.广播广告的标准模式有()。 A.直宣式 B.情景式 C.歌曲式
3.市场营销经理在选择一个或者若干个细分市场进行尝试时，其选择有() A.无差异营销细分战略 B.有差异营销细分战略 C.集中地市场细分战略
4.下面属于广告讯息创作任务的有()。 A.文本写作 B.创作 C.策划 D.美术指导
5.效度的类型有多种，在教材中提到的有()。 A.表面效度 B.空间效度 C.外部效度 D.内部效度 E.分析效度
广告学作业答案
《现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观一、名词解释1.广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
P理念：由罗瑟·瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3.：由威廉·伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
二、填空题一、广告业是市场经济的___先导产业________。
二、广告的传播载体包括宣传媒体和_宣传活动_______________。
三、从内容上讲，广告的目标是促销和_______塑造品牌形象_________。
四、广告经济的经营机制是_______广告代理制_______。
五、广告AP制属于___公众_______导向模式。
（1）单项选择题1.最早开办广告代理店的是（A ）。
A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.斯科特2下列广告学书籍中，属于霍普金斯着作的是（ C ）。
A《广告心里学》 B.《广告经营策略》 C.《科学广告》D《广告原理》3.广告运作AIDA理念中的“D”是指（C ）。
A.引起注意B.激发兴趣C.激动欲望D.促成行为4.IMC理念的早期代表性人物是（ D ）。
A.艾尔B.斯科特C.霍普金斯D.舒尔茨5.广告AE制属于（ B ）。
A.公众导向模式B.广告客户导向模式C.市场导向模式D.媒体导向模式二、多项选择题1.广告主体包括（ABE ）。
A.广告主B.广告经营者C.广告制作者D.广告设计者E.广告发布者2.广告代理制的核心内容有广告公司的（ACD ）。
A.客户代理B.作品代理C.媒体代理D.代理佣金E.代理合同3.斯科特的广告学着作有（CE ）。
A.《广告学》B.《现代广告学》C.《广告原理》D.《广告策划学》E.《广告心理学》4.CIS的构成要素包括（ABD ）。
20年春北理工《现代广告学》在线作业-1
【奥鹏】-[北京理工大学]北理工《现代广告学》在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,（）是标准化或全球性广告中最难掌握的。
A、文化方式B、生活方式C、幽默成分正确答案:C第2题,为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“( )”。
A、漫画版B、故事版C、形象版正确答案:B第3题,就单位消费者计算，（）在众多推销手段中最费钱的。
A、消费促销B、行业促销C、直接营销D、人际推销正确答案:D第4题,（）是指那些为了成为群体的一员或者为了被认可而积极努力的人们，因为他们愿意接受该群体的道德标准和价值观念。
A、渴望群体型B、脱离群体型C、正规群体型正确答案:A第5题,国际广告销售范围业务必须解决的一个主要问题是（）。
A、开设合资企业或下属机构B、建立海外分支机构C、选择适当的广告策略方式正确答案:C第6题,广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（）上的广告。
A、全国性广播电台B、国际性广播电台正确答案:A第7题,在大多数西方工业化国家，相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。
这些原则统称（）。
A、普通法B、总法C、专业法正确答案:A第8题,媒体部的职能不包括（）。
A、与客户一起确定潜在的受众群体B、监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播C、检测消费者对新广告的反应D、购买刊登广告客户信息的版面空间正确答案:C第9题,全国广告评议理事会有（）和全国广告评议委员会两部分构成。
A、全国广告部B、广告调研部C、策略部正确答案:A第10题,经久不衰的（）是电视广告中最基本的形式。
A、公益广告B、代言人广告C、动画广告正确答案:B第11题,（）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。
A、总体效度B、外部效度C、内部效度正确答案:B第12题,（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。
A、态度B、动机C、信念正确答案:A第13题,最大的广告行业组织是（）。
20秋《现代广告学》作业2
20秋《现代广告学》作业220秋《现代广告学》作业2一、单选题1.(4分)在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是(C)A.原料的历史与起源B.品质C.价格D.专利得分：4知识点：2.2以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法2.(4分)对企业外部的行为识别因素包括(D)A.职工的提拔与奖励B.生活福利的分配和形式C.开拓与发展的态度D.对所在社区的贡献得分：4知识点：3.3企业形象与企业文化问题3.(4分)视觉识别中最关键的要素不包括（D）A.企业的标志B.标准字D.广告用品得分：4知识点：3.5视觉识别（VI）设计4.(4分)“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙（C）A.性别空隙B.年龄空隙C.高价位空隙得分：4知识点：2.2以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法5.(4分)企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（C），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A.企业理念识别系统B.企业行为识别系统C.《CIS手册》D.企业视觉识别系统得分：4知识点：3.4CIS的基本内容6.(4分)企业力的形成不包括来自哪方面力量（A）A.领导力C.销售力D.形象力得分：4知识点：3.1企业形象的基本特征7.(4分)什么是CIS的灵魂（A）A.理念识别B.行为识别C.视觉识别得分：4知识点：3.2CIS理论与方法的产生与发展8.(4分)消费者最关心日用品的什么特点（B）A.价格B.用途C.外观D.质量得分：4知识点：2.2以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法9.(4分)()指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
（A）A.企业自我设计的理想的形象B.人们所认识的企业形象C.企业的实际情况D.CIS得分：4知识点：3.1企业形象的基本特征10.(4分)广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括（D）A.导入期B.成长期C.成熟期D.导出期得分：4知识点：2.2以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法二、多选题1.(4分)从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：（ABCDE）A.经营形象B.管理形象C.广告与公共关系形象D.企业家形象E.社会形象得分：4知识点：3.1企业形象的基本特征2.(4分)视觉广告主要构成要素包括（ABCD）A.文字B.构图C.色彩D.附加价值得分：4知识点：3.5视觉识别（VI）设计3.(4分)从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：（ABD）A.企业的软件B.企业的职工C.企业的领导D.企业的硬件得分：4知识点：3.1企业形象的基本特征4.(4分)什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题（AD）A.商品差异对消费者并不重要B.理性购买C.生产资料和专用产品的广告D.商品的差异小到不足以打动消费者得分：4知识点：2.2以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法5.(4分)企业形象由那些部分构成？（ABCDE）A.战略形象B.行为形象C.视觉形象D.员工形象E.品牌形象得分：4知识点：3.1企业形象的基本特征三、判断题1.(4分)正确的广告主题是说服消费者购买的关键（对）得分：4知识点：2.2以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法2.(4分)人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
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20秋《现代广告学》作业1
一、单选题
1.(4分)广告行文的目的是给消费者(B)
∙ A.行为指导
∙ B.深刻印象
∙ C.视觉享受
∙ D.消费冲动
得分：4
知识点：1.1广告所涉及的基本问题
2.(4分)按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括(B)
∙ A.全国性广告
∙ B.海外广告
∙ C.地区性广告
∙ D.区域性广告
得分：4
知识点：1.1广告所涉及的基本问题
3.(4分)(C)是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
∙ A.广告艺术
∙ B.广告协会
∙ C.广告道德
∙ D.《广告法》
得分：4
知识点：1.1广告所涉及的基本问题
4.(4分)我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的()。
(A)
∙ A.《中华人民共和国广告法》
∙ B.《广告管理条例》
∙ C.《广告管理暂行条例》
∙ D.《(广告管理条例)施行细则》
得分：4
知识点：1.1广告所涉及的基本问题
5.(4分)媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。
一般要分析媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为(A)
∙ A.广告目标人数/媒体传播对象人数
∙ B.广告媒体的绝对费用/预计传播对象的人数
∙ C.节目费用/传播对象人数
∙ D.广告制作费用/广告目标对象人数
得分：4
知识点：1.1广告所涉及的基本问题
6.(4分)什么是广告宣传的最直接目的，也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和宣传形式(A)
∙ A.推销产品
∙ B.推销服务
∙ C.推销观念
∙ D.推销品牌
得分：4
知识点：1.2广告的基本特点
7.(4分)根据广告传播媒体划分广告，广告类别不包括(C)
∙ A.印刷品广告
∙ B.电波广告
∙ C.户外广告
∙ D.礼品广告
得分：4
知识点：1.1广告所涉及的基本问题
8.(4分)广告媒体是指(A)。
∙ A.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
∙ B.报纸、杂志、
∙ C.广播、电视
∙ D.国际互连网
得分：4
知识点：1.1广告所涉及的基本问题9.(4分)色彩的三个基本要素不包括
∙ A.光感要素
∙ B.形象要素
∙ C.心理要素
∙ D.色相要素
纠错
得分：4
知识点：1.2广告的基本特点10.(4分)现代设计的分支不包括
∙ A.视觉传播设计
∙ B.工业设计
∙ C.农业设计
∙ D.环境设计
得分：4
知识点：1.3现代广告所面临的挑战二、多选题
1.(4分)中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？(ABCDE)
∙ A.招牌广告
∙ B.楹联广告
∙ C.灯笼广告
∙ D.悬帜广告
∙ E.印刷广告
得分：4
知识点：1.1广告所涉及的基本问题
2.(4分)根据记忆对象的性质分类，记忆可分为(ABDE)
∙ A.形象记忆
∙ B.逻辑记忆
∙ C.刺激记忆
∙ D.体验记忆
∙ E.运动记忆
得分：4
知识点：1.1广告所涉及的基本问题
3.(4分)广告对象的基本特征包括广告对象的(ACDE)
∙ A.年龄
∙ B.婚否
∙ C.生活方式
∙ D.文化程度
∙ E.审美意识
得分：4
知识点：1.1广告所涉及的基本问题
4.(4分)广告有哪几个构成要素？(BCDE)
∙ A.广告空间
∙ B.广告主体
∙ C.广告中介
∙ D.广告内容
∙ E.广告客体
得分：4
知识点：1.1广告所涉及的基本问题
5.(4分)标志设计应遵循的基本原则(ABCD)
∙ A.以企业理念为依据，突出企业特征的原则
∙ B.好认、好记、好识别的原则
∙ C.有特点，便于区别的原则
∙ D.造型优美精致，符合美学的原则得分：4
知识点：1.1广告所涉及的基本问题
三、判断题
1.(4分)广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者(错)
得分：4
知识点：1.1广告所涉及的基本问题
2.(4分)广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
（错）
得分：4
知识点：1.2广告的基本特点
3.(4分)广告调查不属于广告设计的范畴。
（对）
得分：4
知识点：1.1广告所涉及的基本问题
4.(4分)广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动（错）
得分：4
知识点：1.1广告所涉及的基本问题
5.(4分)广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。
（对）
得分：4
知识点：1.1广告所涉及的基本问题
6.(4分)广告具有特定的目标对象（对）
得分：4
知识点：1.1广告所涉及的基本问题
7.(4分)《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
（错）
得分：4
知识点：1.1广告所涉及的基本问题
8.(4分)广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩（对）
得分：4
知识点：1.1广告所涉及的基本问题
9.(4分)世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气（对）
得分：4
知识点：1.1广告所涉及的基本问题
10.(4分)名人广告是企业广告的首选，企业应不须代价使用名人广告。
（错）
得分：4
知识点：1.1广告所涉及的基本问题。