20秋《现代广告学》作业1

20秋《现代广告学》作业1

一、单选题

1.(4分)广告行文的目的是给消费者(B)

∙ A.行为指导

∙ B.深刻印象

∙ C.视觉享受

∙ D.消费冲动

得分：4

知识点：1.1广告所涉及的基本问题

2.(4分)按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括(B)

∙ A.全国性广告

∙ B.海外广告

∙ C.地区性广告

∙ D.区域性广告

得分：4

知识点：1.1广告所涉及的基本问题

3.(4分)(C)是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

∙ A.广告艺术

∙ B.广告协会

∙ C.广告道德

∙ D.《广告法》

得分：4

知识点：1.1广告所涉及的基本问题

4.(4分)我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的()。(A)

∙ A.《中华人民共和国广告法》

∙ B.《广告管理条例》

∙ C.《广告管理暂行条例》

∙ D.《(广告管理条例)施行细则》

得分：4

知识点：1.1广告所涉及的基本问题

5.(4分)媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。一般要分析媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为(A)

∙ A.广告目标人数/媒体传播对象人数

∙ B.广告媒体的绝对费用/预计传播对象的人数

∙ C.节目费用/传播对象人数

∙ D.广告制作费用/广告目标对象人数

得分：4

知识点：1.1广告所涉及的基本问题

6.(4分)什么是广告宣传的最直接目的，也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和宣传形式(A)

∙ A.推销产品

∙ B.推销服务

∙ C.推销观念

∙ D.推销品牌

得分：4

知识点：1.2广告的基本特点

7.(4分)根据广告传播媒体划分广告，广告类别不包括(C)

∙ A.印刷品广告

∙ B.电波广告

∙ C.户外广告

∙ D.礼品广告

得分：4

知识点：1.1广告所涉及的基本问题

8.(4分)广告媒体是指(A)。

∙ A.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。

∙ B.报纸、杂志、

∙ C.广播、电视

∙ D.国际互连网

得分：4

知识点：1.1广告所涉及的基本问题9.(4分)色彩的三个基本要素不包括

∙ A.光感要素

∙ B.形象要素

∙ C.心理要素

∙ D.色相要素

纠错

得分：4

知识点：1.2广告的基本特点10.(4分)现代设计的分支不包括

∙ A.视觉传播设计

∙ B.工业设计

∙ C.农业设计

∙ D.环境设计

得分：4

知识点：1.3现代广告所面临的挑战二、多选题

1.(4分)中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？(ABCDE)

∙ A.招牌广告

∙ B.楹联广告

∙ C.灯笼广告

∙ D.悬帜广告

∙ E.印刷广告

得分：4

知识点：1.1广告所涉及的基本问题

2.(4分)根据记忆对象的性质分类，记忆可分为(ABDE)

∙ A.形象记忆

∙ B.逻辑记忆

∙ C.刺激记忆

∙ D.体验记忆

∙ E.运动记忆

得分：4

知识点：1.1广告所涉及的基本问题

3.(4分)广告对象的基本特征包括广告对象的(ACDE)

∙ A.年龄

∙ B.婚否

∙ C.生活方式

∙ D.文化程度

∙ E.审美意识

得分：4

知识点：1.1广告所涉及的基本问题

4.(4分)广告有哪几个构成要素？(BCDE)

∙ A.广告空间

∙ B.广告主体

∙ C.广告中介

∙ D.广告内容

∙ E.广告客体

得分：4

知识点：1.1广告所涉及的基本问题

5.(4分)标志设计应遵循的基本原则(ABCD)

∙ A.以企业理念为依据，突出企业特征的原则

∙ B.好认、好记、好识别的原则

∙ C.有特点，便于区别的原则

∙ D.造型优美精致，符合美学的原则得分：4

知识点：1.1广告所涉及的基本问题

三、判断题

1.(4分)广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者(错)

得分：4

知识点：1.1广告所涉及的基本问题

2.(4分)广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。（错）

得分：4

知识点：1.2广告的基本特点

3.(4分)广告调查不属于广告设计的范畴。（对）

得分：4

知识点：1.1广告所涉及的基本问题

4.(4分)广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动（错）

得分：4

知识点：1.1广告所涉及的基本问题

5.(4分)广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。（对）

得分：4

知识点：1.1广告所涉及的基本问题

6.(4分)广告具有特定的目标对象（对）

得分：4

知识点：1.1广告所涉及的基本问题