浅析可口可乐品牌战略及其中国营销策略研究

北京科技大学(管庄校区)毕业设计毕业论文

题目: 浅析可口可乐品牌战略及其中国营销策略研究学校名称:

专业名称: 工商管理

学生姓名:

学号:

班级: 高起本11

指导教师:

日期: 2015/12/15

摘要

饮料行业是我国食品工业中最具潜力且发展速度最快的产业。自1980年以来我国饮料总产量平均年增长速度超过20％，并且今后仍将以10％的速度增长。面对这个巨大、诱人的市场，国内、国际众多饮料企业纷纷涌入搏杀，行业内竞争日趋激烈。然而，在占整个饮料市场总份额30％的碳酸饮料市场上，可口可乐、百事可乐长期处于垄断地位。近年来还有一些新型饮料不断涌现。在此可口可乐公司饮料为了在市场占主体地位，包装不断翻新位、统一视觉识别、体育音乐行销、广告青春动感、促销花样百变，所以本文对可口可乐公司市场营销竞争战略进行基本研究具有一定的现实意义。论文首先介绍可口可乐公司的产生以及发展情况，进而对可口可乐公司有一个初步的了解。然后对市场营销竞争策略相关理论进行了分析，以了解市场竞争策略的基本理论。接下来分析了可口可乐公司市场营销竞争策略中存在的问题，以了解可口可乐公司在市场中的优势以及竞争对手的情况；最后对可口可乐公司市场营销竞争策略提出了改进，针对可口可乐公司的劣势给予小小的建议，以求达到更高利益。

[关键词] 饮料行业可口可乐市场营销策略更高利益

Pick to

Beverage industry is the most potential and developing industry in China's food industry. Since 1980 the average annual growth rate of China's beverage production is more than 20%, and the future will continue to grow at a rate of 10%. In the face of this huge, attractive market, domestic and international large beverage companies rush to join, industry competition is increasingly fierce. However, in the market share of the total beverage market, 30% of the carbonated drinks market, Coca-Cola, Pepsi Cola monopoly for a long time. In recent years, there are a number of new beverage emerging. In Coca Cola beverage company to occupy the dominant position in the market, packaging constantly refurbished, unified visual recognition, music, sports marketing, advertising youth movement, promotion amazing tricks. Therefore, this paper to the Coca Cola company marketing competitive strategy were basic research has certain practical significance. First of all, the paper introduces the production and development of Coca Cola Co, and then the Coca Cola Co has a preliminary understanding. Then the theory of marketing

competition strategy is analyzed in order to understand the basic theory of market competition strategy. Next, it analyzes the problems existing in the marketing competition strategy of the Coca Cola Co in order to understand the advantages of the Coca Cola Co in the market and the situation of the competitors. Finally, it puts forward the improvement to the Coca Cola Co marketing

competition strategy.

Key word:Beverage industry; Coca-Cola; marketing strategy; higher

interest

目录

一、绪论 (5)

（一）研究背景 (5)

（二）研究意义 (5)

（三）相关理论和文献综述 (5)

（四）研究方法 (8)

（五）研究思路 (8)

二、可口可乐公司的产生以及发展情况 (8)

（一）可口可乐公司简介 (8)

（二）可口可乐公司产生 (9)

三、可口可乐公司实施品牌战略的现状 (9)

（一）可口可乐公司实施品牌战略的现状 (10)

（二）“可口可乐”对中国的贡献 (10)

（三）存在的问题 (12)

四、可口可乐公司品牌战略实施存在问题的原因分析 (14)

（一）企业面临市场压力大 (14)

（二）企业品牌形象捡拾难度大 (15)

（三）产品差异化程度难以突破 (15)

五、完善可乐公司品牌战略的对策建议 (16)

（一）有效控制营销渠道的成本与费用 (16)