品牌营销 PPT
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营销案例——以运动品牌为例PPT课件
相信惟有发奋自强才能在生活中实现超越。 自强不息，千锤百炼的体育精神正迎合了他们内心的需要，
成为激励他们不断努力，不断超越的精神武器。
4
安踏品牌的消费者利益点
Consumer Benefit
在运动中实现你心中的渴望 To achieve your desire through sport
安踏让你超越你自己 Anta makes you beyond yourself
16
1 品牌联合 2 多元化路线 /专业体育 3 让消费者参与到制作中
让消费者及时反馈鞋的优劣 消费者才是真正的使 用者 把鞋拆成不同的部件 让消费者自己组装 上色 或画上图案 在各高校设立设计站,为安踏设计鞋款 4 设立体验店,在店中设置微型球场,让消费者直接穿 上安踏的鞋进行体验
1
安踏品牌策划
提升品牌
消费者定位
自身分析
市场环境分析
2
安踏的目标消费 Target Audience
一群最普通的年轻人…… 学习和竞争压力繁重的高中生； 迫切需要体现自我价值的大学生； 在职场中努力打拼，渴望出人头第的工作族。
3
消费者的洞察 Consumer Insight
他们渴望实现自我价值，被家庭，社会，同龄人所认可， 但缺乏天赋和机遇的惠顾。
Reason to Believe
物有所值的优质产品 Qualifies Products
专业体育运动品牌 Professional Sports Brand
以篮球运动为主的运动专家 Sports Expert who has strength in Basketball Field
7
安踏品牌的差异点
dream 破茧成蝶，锤炼出真我 Break out of the cocoon, and turns into butterfly. Bring out the brilliance of your true self
成为激励他们不断努力，不断超越的精神武器。
4
安踏品牌的消费者利益点
Consumer Benefit
在运动中实现你心中的渴望 To achieve your desire through sport
安踏让你超越你自己 Anta makes you beyond yourself
16
1 品牌联合 2 多元化路线 /专业体育 3 让消费者参与到制作中
让消费者及时反馈鞋的优劣 消费者才是真正的使 用者 把鞋拆成不同的部件 让消费者自己组装 上色 或画上图案 在各高校设立设计站,为安踏设计鞋款 4 设立体验店,在店中设置微型球场,让消费者直接穿 上安踏的鞋进行体验
1
安踏品牌策划
提升品牌
消费者定位
自身分析
市场环境分析
2
安踏的目标消费 Target Audience
一群最普通的年轻人…… 学习和竞争压力繁重的高中生； 迫切需要体现自我价值的大学生； 在职场中努力打拼，渴望出人头第的工作族。
3
消费者的洞察 Consumer Insight
他们渴望实现自我价值，被家庭，社会，同龄人所认可， 但缺乏天赋和机遇的惠顾。
Reason to Believe
物有所值的优质产品 Qualifies Products
专业体育运动品牌 Professional Sports Brand
以篮球运动为主的运动专家 Sports Expert who has strength in Basketball Field
7
安踏品牌的差异点
dream 破茧成蝶，锤炼出真我 Break out of the cocoon, and turns into butterfly. Bring out the brilliance of your true self
品牌推广营销图文风PPT
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产品优势
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关于我们
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公司团队
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产品优势
3.
市场分析
4.
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关于我们
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202X
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品牌故事
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总体目标
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铸造辉煌&唯有质量
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AyoM
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营销策略
03
营销策略
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铸造辉煌&唯有质量
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总体目标
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营销策略
03
营销策略
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品牌定位营销PPT(企业培训课件)
竞争导向定位
通过与竞争对手的对比和区隔进行品牌定位，强 调自身的差异化和优势。这种定位策略适用于市 场竞争激烈、需要凸显自身特点的企业。
文化导向定位
以品牌所代表的文化和价值观为基础进行品牌定 位，强调品牌与某种文化或价值观念的契合和传 承。这种定位策略适用于具有深厚文化底蕴或追 求品牌价值共鸣的企业。
需求导向定价
竞争导向定价
以市场上相互竞争的同类产品价格为 定价基本依据，随竞争状况的变化确 定和调整价格水平，适用于竞争激烈 的市场环境。
根据市场需求状况和消费者对产品的 认知价值来定价，适用于需求差异大 、消费者价格敏感度高的产品。
价格策略调整时机把握
市场环境变化
当市场环境发生重大变化，如政 策调整、经济波动等，企业需要 及时评估影响并调整价格策略以
感谢您的观看
THANKS
线上线下融合
整合线上线下资源，实现优势互补，如线上预约、线下体验、线 上线下互动等。
提升渠道效率
优化渠道结构，减少中间环节，降低渠道成本；加强渠道协同，提 高渠道整体运营效率。
数据分析与优化
运用大数据分析工具，对渠道运营数据进行实时监控和分析，及时 调整策略，优化渠道布局和运营效果。
06
传播推广战略制定及执行 监控
品牌定位策略类型
产品导向定位
以产品的独特性和优势为基础进行品牌定位，强 调产品的功能、性能、品质等特点。这种定位策 略适用于具有明显产品优势的企业。
消费者导向定位
以消费者的需求和心理为基础进行品牌定位，强 调品牌能够满足消费者的某种情感或心理需求。 这种定位策略适用于注重消费者体验和情感共鸣 的企业。
。
加强知识产权保护
申请专利、商标等知识产权保 护措施，确保创新成果的合法
品牌营销课件ppt
品牌营销有助于建立独特的品牌形象 ，使产品在市场上与其他竞争对手区 分开来，提高消费者对产品的认知度 和接受度。
通过品牌营销提升品牌知名度和美誉 度，可以吸引更多潜在消费者，增加 市场份额，同时也有助于提高产品的 售价和利润空间。
增强消费者忠诚度
成功的品牌营销能够培养消费者的品 牌忠诚度，使消费者在购买决策时倾 向于选择该品牌，并持续购买和使用 该品牌的产品。
品牌营销课件
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
• 品牌营销概述 • 品牌定位与塑造 • 品牌营销组合策略 • 数字营销与社交媒体 • 品牌危机管理与维护 • 案例分析与实践
目录
CONTENTS
01
品牌营销概述
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
差异化
品牌定位需要与竞争对手 有所区别，形成自己的独 特性和竞争优势。
品牌形象塑造
品牌形象
品牌形象是消费者对品牌 的认知和印象，良好的品 牌形象有助于提高品牌知 名度和忠诚度。
品牌个性
品牌个性是品牌形象的重 要组成部分，它能够让消 费者更好地理解和记忆品 牌。
视觉识别系统
包括标志、字体、色彩等 元素，这些元素需要统一 、简洁、易于识别，以强 化品牌形象。
THANKS
感谢观看
数字营销的优势
数字营销能够更精准地定位目标受众，实现个性化推广，提高营销 效果和降低成本。
数字营销的发展趋势
随着互联网和移动设备的普及，数字营销正在成为主流的营销方式 ，未来将更加注重数据分析和用户行为研究。
社交媒体营销策略
社交媒体平台的类型
01
社交媒体平台包括微信、微博、抖音、快手等，每种平台都有
《品牌策划与推广》课件
这些要素构成了品牌形象的基础，需要精心选择和设计，以突出品牌的个性和价值。
品牌传播的渠道与方式
总结词
品牌传播的渠道与方式是品牌策划与推 广的关键，它们决定了品牌信息的覆盖 面和影响力。
VS
详细描述
品牌传播的渠道包括传统媒体、社交媒体 、户外广告、公关活动等，每种渠道都有 其特点和优势，需要根据品牌定位和目标 受众进行选择。而品牌传播的方式则包括 广告、公关、销售促进、口碑营销等，这 些方式可以单独使用，也可以结合使用， 以实现最佳的品牌传播效果。
品牌策略
制定一系列的品牌策略， 包括品牌扩展、合作、收 购等，以实现品牌的长期 发展。
品牌策划的重要性
提高市场份额
通过精准的品牌定位和有 效的推广策略，吸引目标 消费者并提高市场份额。
创造品牌忠诚度
通过建立独特的品牌形象 和提供优质的产品或服务 ，赢得消费者的信任和忠 诚度。
提升品牌价值
通过持续的品牌策划和推 广，提升品牌在市场中的 知名度和影响力，从而增 加品牌价值。
《品牌策划与推广》ppt课件
• 品牌策划概述 • 品牌定位与策略 • 品牌形象设计与传播 • 品牌推广与营销策略 • 品牌策划案例分析 • 总结与展望
01 品牌策划概述
品牌定义与价值
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别一个产品或服务 的来源和特点，并与其他竞争对 手相区别。
品牌价值
品牌的价值主要体现在消费者对 品牌的认知、信任和忠诚度上， 这种价值可以转化为市场份额、 价格溢价和品牌资产。
品牌策划的核心要素
01
02
03
品牌定位
明确品牌的定位和目标消 费者群体，以及品牌在市 场中的竞争优势。
品牌传播的渠道与方式
总结词
品牌传播的渠道与方式是品牌策划与推 广的关键，它们决定了品牌信息的覆盖 面和影响力。
VS
详细描述
品牌传播的渠道包括传统媒体、社交媒体 、户外广告、公关活动等，每种渠道都有 其特点和优势，需要根据品牌定位和目标 受众进行选择。而品牌传播的方式则包括 广告、公关、销售促进、口碑营销等，这 些方式可以单独使用，也可以结合使用， 以实现最佳的品牌传播效果。
品牌策略
制定一系列的品牌策略， 包括品牌扩展、合作、收 购等，以实现品牌的长期 发展。
品牌策划的重要性
提高市场份额
通过精准的品牌定位和有 效的推广策略，吸引目标 消费者并提高市场份额。
创造品牌忠诚度
通过建立独特的品牌形象 和提供优质的产品或服务 ，赢得消费者的信任和忠 诚度。
提升品牌价值
通过持续的品牌策划和推 广，提升品牌在市场中的 知名度和影响力，从而增 加品牌价值。
《品牌策划与推广》ppt课件
• 品牌策划概述 • 品牌定位与策略 • 品牌形象设计与传播 • 品牌推广与营销策略 • 品牌策划案例分析 • 总结与展望
01 品牌策划概述
品牌定义与价值
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别一个产品或服务 的来源和特点，并与其他竞争对 手相区别。
品牌价值
品牌的价值主要体现在消费者对 品牌的认知、信任和忠诚度上， 这种价值可以转化为市场份额、 价格溢价和品牌资产。
品牌策划的核心要素
01
02
03
品牌定位
明确品牌的定位和目标消 费者群体，以及品牌在市 场中的竞争优势。
迪奥市场营销策划PPT课件
奥茉莉花女士淡 列
颜修护系列
香水
DIORLING
迪奥CD金色女郎 （真我）女香
Dior迪奥密集修 DIOR SOFT
2021 护精华露
10
迪奥产品生命周期分析
• ——以香水系列来分析
• 香水系列属于明星产品
• 在产品生命周期中属于成长期
• 成长期营销策略：1.不断研制新的味道，大胆突破。2.寻找新 的市场。3.增加香水的广告宣传力度，请国际知名明星代言。
O 客户群的扩大趋势或产品细分市场。香奈儿的消 费群体还可以扩大，从高消费的奢侈 品逐渐向中 低档消费品转变，以满足更多消费者的需求。能技术向新产品新业务转移， 为更大客户群服 务。产品面向专业化来设计，研制出更多适合各 国各地区消费者需求 的香水，研发一些能够满足 中低档消费水平的香水产品，从而开拓更广阔的 市场。3 市场进入壁垒降低
2021
11
2.定价策略
真我香水价格定位于高端
产品： 真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调 。绝对的女性气质：现代优 雅，明亮感性！ 真我香水价格以品质为保证 相对价格居高 面向真正懂香水的群体 基本无折扣 但是像香港那边有免税店 价格比大陆购买便宜
产品之价： 商品规格：50ml 市场价格：¥520 商品规格：100ml 市场价格：¥999
成长期
市场增长 率
金牛：迪奥彩妆
导入期
瘦狗：迪奥男装
成熟期
衰退期
-10%
2021
4
STP分析
1.市场细分
年龄细分 职业：细分 行为细分
22～45岁的高层白领女士、时尚年轻 女士、阔太太 18～22岁的未婚白领时尚女性
高层白领 美容师 化妆师 明星
企业品牌推广PPT
消费者洞察的重要性
了解消费群体
深入了解目标消费群体的特点、 需求和行为模式,有助于制定更精 准的品牌推广策略。
洞察消费心理
分析消费者的购买动机和决策因 素,有助于优化品牌的营销传播。
洞见市场趋势
密切关注市场变化和消费趋势,有助于品牌及时调整定位和策略。
痛点问题的解决
发现问题
深入了解客户需求,发现他们面临的痛 点问题。
增强客户黏性
有效的品牌推广能增强客户对品牌的认知和信赖，提高重复 购买率。
突出竞争优势
优秀的品牌形象能帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌形象的构建
1
品牌定位
确立品牌的核心价值观和独特定位,体现企业的使命和愿景。
2
视觉识别
打造具有辨识度的品牌标识、色彩、字体等视觉元素,让品牌形
象深入人心。
3
统一形象
个性化设计
根据不同用户群体的特点,采 用个性化设计,提供差异化的 体验。通过个性化推荐、智能 交互等手段,为每一个用户创 造独特的品牌体验。
沉浸式体验
利用前沿技术打造沉浸式的品 牌体验,让用户身临其境地感 受到品牌的魅力。比如通过 AR/VR应用、全景展示等手 段,让用户身临其境地探索品 牌。
体验优化
企业品牌推广的关键 要素
成功的品牌推广需要关注关键元素,包括建立独特定位、提升品牌知名度、优化 营销渠道、强化客户忠诚度等。这些要素的协调发展将助力企业树立广受好评 的品牌形象。
by
品牌认知的重要性
树立品牌形象
通过品牌推广活动，可以在消费者心中建立清晰的品牌定位 和良好的品牌形象。
拓展市场份额
提高品牌认知度可以吸引更多潜在客户，扩大市场占有率和 销售业绩。
品牌营销策略分析ppt
品牌营销策略分析摘要：本文旨在分析品牌营销策略的重要性及其实施方法。
品牌营销策略是一个组织内部开展市场推广活动的蓝图，可以帮助企业在竞争激烈的市场中建立差异化优势并吸引目标受众注意。
通过深入了解目标市场和竞争对手，制定明确的目标和策略，以及采用创新的市场推广手段，企业可以有效地提高品牌知名度和市场份额。
1. 品牌营销策略的重要性品牌营销策略是企业竞争的关键因素之一。
一个成功的品牌营销策略可以为企业带来以下好处：•树立品牌形象：通过策略性的市场推广活动，企业可以树立一个独特且有吸引力的品牌形象，从而在目标市场中脱颖而出。
•建立品牌忠诚度：通过有效的品牌营销策略，企业可以建立顾客对品牌的忠诚度，使其成为忠实的品牌拥护者，从而增加再购买率和口碑宣传效果。
•提高市场份额：品牌营销策略的实施可以帮助企业在激烈的市场竞争中赢得更多的市场份额，从而增加销售和利润。
•增加市场竞争力：一个明智的品牌营销策略可以帮助企业建立差异化竞争优势，使其在竞争对手中脱颖而出，增强市场竞争力。
2. 品牌营销策略的实施方法2.1 目标市场分析在制定品牌营销策略之前，企业需要深入了解目标市场。
相关的市场调研可以帮助企业明确以下问题：•目标市场的规模和增长趋势是多少？•目标市场的特征和需求是什么？•目标市场中的竞争对手是谁？•目标市场中的潜在机会和威胁是什么？通过对目标市场的深入了解，企业能够更好地制定品牌营销策略并选择适合目标市场的市场推广手段。
2.2 品牌定位和目标设定品牌定位是品牌营销策略中的一个重要环节。
企业需要确定自己的品牌在目标市场中的位置和形象，以及与竞争对手的差异化优势。
目标设定是确立品牌营销策略的关键。
企业需要设定明确的目标，如提高市场份额、增加销售额或改善品牌知名度，并制定相应的策略和措施来实现这些目标。
2.3 选择市场推广手段市场推广是品牌营销的核心活动之一。
企业可以选择以下市场推广手段来增强品牌知名度和市场份额：•广告宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等媒体进行广告宣传，增加品牌曝光度。
OPPO品牌营销分析课件(PPT31张)
Real系列音乐手机
鞠知延（韩国）
OPPO手机Ulike Style 的代言人
五、oppo的媒体组合
• （一）、平面 媒体
主要是通过在大商 场、学校、公路做 了大量的海报，比 如pop广告。在时 尚杂志和女性杂志 上的广告。 作用：加强品牌的 形象推进，提高品 牌认知度和知名度。
（二）、电视媒体
谢谢观看
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1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。 2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。 3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。 4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！ 5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。 6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！ 7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！ 8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。 9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力。请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。 10、生活中，有人给予帮助，那是幸运，没人给予帮助，那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩，在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重，也是对自己的负责。 11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。 12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。 13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。 14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过......但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。 15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。 16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。 17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。 18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。 19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。 20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其 实都是祝愿。
品牌营销策略方案PPT(共31页)
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给 来的人 一个惊 喜，也 给自己 一个好 的交代 。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告 诉你， 让你用 你的一 生去奋 斗出一 个绝地 反击的 故事， 所以有 什么理 由不努 力!
•
4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。 口里不 说多余 的话， 自然祸 就少。 腹内的 食物能 减少， 自然病 就少。 思绪中 没有过 分欲， 自然忧 就少。 大悲是 无泪的 ，同样 大悟无 言。缘 来尽量 要惜， 缘尽就 放。人 生本来 就空， 对人家 笑笑， 对自己 笑笑， 笑着看 天下， 看日出 日落， 花谢 花开， 岂不自 在，哪 里来的 尘埃!
•
25、你不能拼爹的时候，你就只能 去拼命 ！
•
26、如果人生的旅程上没有障碍，人还 有什么 可做的 呢。
•
27、我们无法选择自己的出身，可是我 们的未 来是自 己去改 变的。 励志名 言：比 别人多 一点执 着，你 就会创 造奇迹
•
28、伟人之所以伟大，是因为他与别人 共处逆 境时， 别人失 去了信 心，他 却下决 心实现 自己的 目标。
这将决定你未来能走多远。。。
VANCL的观点-品牌定位
Single
VANCL的品牌定位
✓ VANCL，互联网时尚生活品牌。
✓VANCL提倡简单得体的生活方式，
✓ 坚持国际一线品质、合理价位，
✓ 致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。
无所牵挂的自我自由
Young couple
核心：倡导一种生活方式
100% 80%
22.9%
18.7%
60%
40%
58.4%
54.5%
20%
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2、现代的模式：电视、网络、直销、微信 3、传统与现代结合的模式：O2O 4、创新的模式：展示、体验
16
八、品牌的运营和传播
（三）食品消费的趋势 1、安全消费：
无添加剂、无农残留、在保质期内、非转基因
2、保健营养消费：
针对性（保健食疗）、营养性、功能性
3、时尚消费
17
商标
九、品牌营销案例分析
案例1：《爸爸去哪儿2》
商标
13
七、品牌的策略和战略
（二）品牌战略 1、攻城掠地型 2、借鸡生蛋型 3、运筹帷握型
商标
14
八、品牌的运营和传播
（一）品牌传播的渠道： 1、网络媒体 2、电视媒体 3、平面媒体 4、户外媒体 5、音频媒体 6、手机媒体 7、会议沙龙
15
商标
八、品牌的运营和传播
（二）品牌的市场路径
1、传统的模式：商场、便利店、农贸市场等 商标
符合传统文化
造型美观
品牌设计
能表现出企业 或产品特色
唯一性 好记性
简单明显
11
六、品牌的误区
（一）不维护品牌的稳定 （二）频繁换广告公司 （三）策划人员的标新情结 （四）高估了广告传播的效果 （五）缺少体制与人才保证
商标
12
七、品牌的策略和战略
（一）三大策略 1、统一品牌策略 2、扩展品牌策略 3、品牌创新策略
2.作为品牌战略开发的定义:
品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种 形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来 讲它属于一种无形资产。
3
一、品牌的概念
（三）品牌必须包含的要素
1、 差异化 2、 关联性 3、 认知价值
4
一、品牌的概念
（四）品牌的内涵
Tip1:卖点不断提炼 Tip2:善于炒作
20
九、品牌营销案例分析
案例4：王老吉
营销特点：把凉茶”当作“饮 料”品牌卖点：怕上火，喝王
老吉
营销技巧： 1、打造时尚与流行形象 2、借助影响力大的媒体
21
九、品牌营销案例分析
案例5：洽洽瓜子
营销特点：小小瓜子能够卖
出十几亿
品牌卖点：洽洽瓜子是煮出
来的
品牌营销
一、品牌的概念
（一）品牌的起源
品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中 文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背 上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原 始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。
2
一、品牌的概念
（二）品牌的定义
1.一般意义上的定义:
品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是 识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品 和劳务区别开来。
营销技巧： Tip1:差异化定位 Tip2:主打文化牌
22
九、品牌营销案例分析
案例6：五谷道场
营销特点：改变行业的游戏
规则
品牌卖点：非油炸，更健康 营销技巧：倡导新的理念与
方式
23
九、品牌营销案例分析
案例7：绝味ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ脖、临武
鸭、陈克明面条
24
感谢您的聆听！
品牌名称：伊利 营销技巧：
1、避开观众的排斥心理 2、前期策划筹备精密
18
九、品牌营销案例分析
案例2：黄山香烟
营销特点：弱势品牌巧妙挑
战强势品牌
品牌卖点：中式烤烟，“中
国相，中国味”
营销技巧： 比附定位 ，巧借
品牌名烟
19
九、品牌营销案例分析
案例3：农夫山泉
营销特点：策划与造势 品牌卖点：农夫山泉有点甜 营销技巧：
5
二、品牌与商标
两者是既有联系，又有区别
商标是品牌的一个 组成部分，它只是 品牌的标志和名称， 便于消费者记忆识 别。但品牌有着更 丰厚的内涵 。
品牌
6
商标
二、品牌与商标
商标
可口可乐体现着美国几代 人“乐观向上”的美国文 化
奔驰则象征着拥有者 的“成功和地位”
7
二、品牌与商标
湖南卫视台标：左下方形成一个 缺口，形成鱼的“大写意”，中 心呈现一粒稻米的“写真”的放 大形状，象征着有“鱼米之乡” 美誉的湖南。
商标
8
三、品牌的效益
➢质量铸就品牌 品牌赢得市场 ➢产品或企业核心价值的体现 ➢识别商品的分辨器 ➢质量和信誉的保证 ➢企业的“摇钱树” ➢区分对手
9
四、品牌的特征
（一）品牌是专有的品牌
（二）品牌是企业的无形资源
商标
（三）品牌转化具有一定的风险及不确定性
（四）品牌的表象性
（五）品牌的扩张性
10
五、品牌设计
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八、品牌的运营和传播
（三）食品消费的趋势 1、安全消费：
无添加剂、无农残留、在保质期内、非转基因
2、保健营养消费：
针对性（保健食疗）、营养性、功能性
3、时尚消费
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商标
九、品牌营销案例分析
案例1：《爸爸去哪儿2》
商标
13
七、品牌的策略和战略
（二）品牌战略 1、攻城掠地型 2、借鸡生蛋型 3、运筹帷握型
商标
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八、品牌的运营和传播
（一）品牌传播的渠道： 1、网络媒体 2、电视媒体 3、平面媒体 4、户外媒体 5、音频媒体 6、手机媒体 7、会议沙龙
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商标
八、品牌的运营和传播
（二）品牌的市场路径
1、传统的模式：商场、便利店、农贸市场等 商标
符合传统文化
造型美观
品牌设计
能表现出企业 或产品特色
唯一性 好记性
简单明显
11
六、品牌的误区
（一）不维护品牌的稳定 （二）频繁换广告公司 （三）策划人员的标新情结 （四）高估了广告传播的效果 （五）缺少体制与人才保证
商标
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七、品牌的策略和战略
（一）三大策略 1、统一品牌策略 2、扩展品牌策略 3、品牌创新策略
2.作为品牌战略开发的定义:
品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种 形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来 讲它属于一种无形资产。
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一、品牌的概念
（三）品牌必须包含的要素
1、 差异化 2、 关联性 3、 认知价值
4
一、品牌的概念
（四）品牌的内涵
Tip1:卖点不断提炼 Tip2:善于炒作
20
九、品牌营销案例分析
案例4：王老吉
营销特点：把凉茶”当作“饮 料”品牌卖点：怕上火，喝王
老吉
营销技巧： 1、打造时尚与流行形象 2、借助影响力大的媒体
21
九、品牌营销案例分析
案例5：洽洽瓜子
营销特点：小小瓜子能够卖
出十几亿
品牌卖点：洽洽瓜子是煮出
来的
品牌营销
一、品牌的概念
（一）品牌的起源
品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中 文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背 上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原 始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。
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一、品牌的概念
（二）品牌的定义
1.一般意义上的定义:
品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是 识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品 和劳务区别开来。
营销技巧： Tip1:差异化定位 Tip2:主打文化牌
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九、品牌营销案例分析
案例6：五谷道场
营销特点：改变行业的游戏
规则
品牌卖点：非油炸，更健康 营销技巧：倡导新的理念与
方式
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九、品牌营销案例分析
案例7：绝味ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ脖、临武
鸭、陈克明面条
24
感谢您的聆听！
品牌名称：伊利 营销技巧：
1、避开观众的排斥心理 2、前期策划筹备精密
18
九、品牌营销案例分析
案例2：黄山香烟
营销特点：弱势品牌巧妙挑
战强势品牌
品牌卖点：中式烤烟，“中
国相，中国味”
营销技巧： 比附定位 ，巧借
品牌名烟
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九、品牌营销案例分析
案例3：农夫山泉
营销特点：策划与造势 品牌卖点：农夫山泉有点甜 营销技巧：
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二、品牌与商标
两者是既有联系，又有区别
商标是品牌的一个 组成部分，它只是 品牌的标志和名称， 便于消费者记忆识 别。但品牌有着更 丰厚的内涵 。
品牌
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商标
二、品牌与商标
商标
可口可乐体现着美国几代 人“乐观向上”的美国文 化
奔驰则象征着拥有者 的“成功和地位”
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二、品牌与商标
湖南卫视台标：左下方形成一个 缺口，形成鱼的“大写意”，中 心呈现一粒稻米的“写真”的放 大形状，象征着有“鱼米之乡” 美誉的湖南。
商标
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三、品牌的效益
➢质量铸就品牌 品牌赢得市场 ➢产品或企业核心价值的体现 ➢识别商品的分辨器 ➢质量和信誉的保证 ➢企业的“摇钱树” ➢区分对手
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四、品牌的特征
（一）品牌是专有的品牌
（二）品牌是企业的无形资源
商标
（三）品牌转化具有一定的风险及不确定性
（四）品牌的表象性
（五）品牌的扩张性
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五、品牌设计