铭信专升本2019年吉林省专升本考试网络营销与策划大纲

网络营销与策划课程考试大纲(试行) 一、考试内容

网络营销与策划知识点难易程度及所占比例

知识点难易程度

知识点所占比例

了解部分

约占 10%

理解部分

约占 15%

掌握部分

约占 55%

应用部分

约占 20%

1. 网络营销概述

（1）了解网络营销的产生和发展状况。

（2）掌握网络营销的内涵。

（3）掌握网络营销的理论基础。

2. 网络营销常用方法

（1）掌握基于第三方网络平台的信息发布方法。（2）掌握基于第三方网络平台的在线销售方法。（3）应用网络营销常用方法。

3. 搜索引擎营销

（1）掌握搜索引擎的分类。

（2）掌握搜索引擎工作原理。（3）理解搜索引擎营销的主要模式。

（4）掌握搜索引擎关键词广告。

4. 搜索引擎优化

（1）理解 SEO 的概念。

（2）掌握了解 SEO 具体实现方法。

5. 网络营销导向的企业网站与网络推广

（1）了解企业网站的一般特征与类型。

（2）掌握网站的基本要素。

（3）应用网络推广的含义与方式。

（4）掌握推广效果测评。

6. 博客营销

（1）理解博客的网络营销价值。

（2）掌握企业博客营销常见的形式。

（3）应用企业博客文章写作的一般原则与方法。

7. 微信营销

（1）理解营销的优势与劣势分析。

（2）掌握订阅号、服务号、企业号的含义。

（3）应用订阅号、服务号、企业号的应用。

8. 网络市场与网络消费者

（1）掌握网络市场概述。

- 23 -（2）理解网络消费者含义。

（3）掌握网络市场调查的方法。

9. 网络营销的 4P 理论

（1）掌握网络营销产品策略。

（2）应用网络营销价格策略。

（3）掌握网络分销渠道策略。

（4）应用网络营销促销策略。

二、试卷结构

考试题型为单项选择题、多项选择题、判断题、名词解释、简答题、论述题，案例分析题，满分 100 分。

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