精品国际广告媒体及其选择

国际广告媒体及其选择

在国际市场营销活动中，使用最多的广告媒体仍是报纸、杂志、广播与电视四大媒体。媒体的选择是国际广告中十分重要的问题。世界各国的广告媒体类型基本相同，但又各有其特点，在选择广告媒体时，应着重考虑以下问题：

（1）媒体的传播与影响范围。

（2）媒体的社会威望与特点。

（3）媒体发布广告的时间是否适宜。

（4）媒体费用。

（5）媒体组合形式。世界各地的媒体的特点不同，广告

管理法规不同。因此，在运用媒体组合策略时，必须考虑各地媒体的具体情况。