5网站案例分析

土豆网软件
• 飞速土豆 因为东西南北网络不同，或者上网遇到高峰时间， 总会造成你视频的时候很“卡”，看个视频等半天， 你很烦。 花几分钟下载1.2M大小的飞速土豆，以后每天都能帮 你节约几十分钟到数小时的卡屏时间。 中途关闭了浏览器，下次打开会继续从这一点上开 始下载，再也不用重头开始下载视频，漫长等待了。 • iTudou iTudou目前的版本是2.2版，除了保留原有功能之 外，在稳定运行的基础上，优化节目推送方式，上传 流程优化，提高上传稳定性和成功率，播放页面右键 菜单里添加“itudou 下载”，针对点“下载节目”按 钮不能下载节目的用户。使用户更顺畅地欣赏土豆视 频，更便捷地发布自己的精彩节目。
网站内容规划
b) 导航 i、 顶部导航:土豆网导航分为三种，常规导航、黑色小 黑边导航，以及视频播放页面的专用导航。
网站内容规划
ii、 底部导航（从略） c) 内容 i、 贯穿版式：在个别页面，会出现没有左右布局的全 页面横向贯穿版式，全站首页以外的所有公共页面都 是特制并保持风格统一的贯穿版式。 ii、 左右侧栏：最常见的布局，存在于绝大部分页面。 最主要应用在内页管理区域，首页也有用到。 iii、 混合版式：只有视频播放页面用到。
视频网站案例分析
土豆网
第一组成员:
主Biblioteka Baidu分析内容
土豆网的功能、定位功能 土豆网的内容规划、框架 土豆网的盈利模式 营销手段分析 资本模式分析 总结和建议
土豆网创始人
土豆网由来
• 在英语中，有一个词描述了电视对人们生活方 式的影响，那就是“沙发土豆”（Couch potato）。它指的是那些拿着遥控器，蜷在沙 发上，跟着电视节目转的人。王微创办的“土 豆网”名字就来源于“沙发土豆”。土豆网由 于起名源自不健康生活习惯，最近受到来自后 来的竞争对手、与优查、优派并称中国三优的 优酷网的巨大挑战。 • 土豆网口号：自娱自乐，而且乐得让所有人都 看到，就是土豆。
盈利模式
• （3）盈利模式 • 2007年土豆网与全球大型唱片公司环球音乐签 署了战略合作协议，双方将在彩铃及铃音资源 销售等新媒体业务领域展开合作。这意味着本 土视频网站在谋求盈利模式的突破方面渐渐得 到市场的接纳。据悉，由土豆、环球、中国移 动12530三家机构联合推出的彩铃下载服务模 式，在视频、数字音乐、手机下载领域都是全 新尝试。
盈利模式
• （3）盈利模式
• 主要盈利方式：土豆网基本上还是依靠广告作为主营 业务收入。打开土豆网的视频，首先看到的是广告覆 盖视频，然后广告呈开门状一瞬间消退，土豆网发布 了新的广告系统，与电视广告的单向传播模式不同， 土豆网新上线的3秒广告系统会根据用户提供的个人资 料，以及用户在网站上停留的时间、点击的视频等上 亿存储数据的计算，分析视频观众的品位、收入、学 历、爱好等。
商业模式
• （1）战略目标
• 土豆网的战略目标是“建成这个世界上最好 的个人影象音频的共享和发布网站”。从2005年4 月前开始公测到现在，土豆网想要做的，是让网 民能够非常容易地发布个人音频和视频作品。土 豆网一直在向着这个目标前进，但要达到目标， 还有很长的一段路要走。
• （2）目标客户群
• 土豆网的用户群就是喜欢拍摄视频，又乐于 展现给公众的网民。土豆热爱原创,每个人都是生 活的导演,戴上土豆面具,每个人都是明星。
口碑式营销
• 正如王微所提到的那样“土豆网依靠用户的口碑来传播”，正是 在此番价值观下土豆网得以催生。 • 土豆网刚推出的时候，王微心里是没底的，他什么广告都没做， 只是花了2000元，通过一家公关公司发布了一则新闻而已。第一 脚如此轻声细语地迈出，王微的做法似乎有悖常理。其实，王微 的算盘是打在轻度关系的网络社区和论坛上的。他认为，社区和 论坛的威力是潜移默化的，它可以实现企业与用户一对一的沟通， 真正体现互联网营销的互动性，而且真正能够满足用户所需要的 产品体验。 • 让王微没有想到的是，论坛内的互动却推动了土豆网功能型产品 的改进。曾经有网友在论坛留言，提出土豆网的豆单播放器在全 屏状态下不能自动播放。为了让“土豆”的观看体验变得更好， 土豆网进行了更新，问题很快得以解决。
内容规划
一、基本架构
内容规划
一、基本架构
架构的目标：可扩展性、可维护性、可复用性 1. 内容 土豆网的内容结构，从模块来说，如中心橙色圈所区分出的九个大块：
内容规划
从其功用来说，则分为三个层次：
这些特性决定了后面所有前端架构的基调。
网站内容规划
2. 结构层 A、页面结构 a) 概览: 左边是一个典型左 右版式的页面样式： 土豆网的所有页面都基于这个 页面模型，分别是：上下导航 、内容，内容分为贯穿版式或 者左右版式。 在左右区域中分别由盒状模型 担任最终内容的承载结构。
商业模式
• （4）核心能力
• 土豆网最有价值的地方，在于它在中国首创性地把握 了个性张扬时代和日趋简单的音像制作技术这一趋势， 而并非像有些网站那样贴着空泛的标签泛泛而谈。全 新的概念、优秀的管理团使土豆网成为目前国内播客 网站的领头羊。
• 土豆网当选“2008最具品牌价值的视频网站”土豆网 创始人兼CEO王微发表了题为“专注用户体验 展望视 频网站营销价值”的主题发言，阐释了目前视频行业 所面临的营销前景，为整个视频网站行业未来的发展 指明了方向。
网站功能、定位
• 土豆网是集娱乐、影视、体育、新闻、嘉宾聊天等各 种丰富多彩的，以资讯视频内容为主的综合性站点。 土豆网为网民提供了一个大舞台，是播客主和观众之 间的桥梁。要想成为土豆网的会员非常容易，只需经 过简单注册就可以了。 • 在土豆网上，可以发布网民自己的视频，音频节目； 获得无限的存储空间，拥有自己的多媒体演播室；建 一个属于自己的小组、粉丝俱乐部；收藏自己喜欢的 节目，和朋友分享，并嵌入到自己的Blog中；订阅并 关注自己喜欢的播客。 • 在网站设计上，土豆网为用户提供了首页、节目、豆 单、频道、播客、豆友、小组、论坛等栏目， 除论坛 外，其余的栏目都以不同的分类方式展示各种视频。