管理经济学的管理绪论
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一、会计利润和经济利润
会计利润=销售收入 会计成本
经济利润=销售收入 机会成本
二、机会成本
机会成本是指资源用于其它的、次好的 用途的所可能得到的净收入。
三、经济利润是资源优化配置的指示器
四、经济利润和正常利润
正常利润是指企业主如果把资源用
于其它相同风险的事业所可能得到的收
入，它属于机会成本性质。
0.92 0.91 0.89 0.78 0.61 0.58 0.55 0.49 0.34 0.20
短期和长期需求价格弹性
商品名称
短期 长期
汽油
0.2 0.5
家用电器
0.1
1.9
家用煤气
0.1
10.7
公共汽车
2.0
2.2
飞机旅行
0.1
2.4
电影
0.9
3.7
第二节 需求的收入弹性
一、收入弹性的计算
二、边际分析法和最优化原理
1. 适用于无约束条件下最优业务量的确定 2. 适用于有约束条件下的最优业务量的确定
第四节 社会主义市场经济体制下的企 业
一、企业的性质 二、企业在国民经济中的地位和作用 三、企业目标 1、企业短期目标是多样化的 2、企业长期目标是企业价值最大化
第五节 社会主义市场经济条件下 的企业利润
目标的 假设
抽象 利润最 的企业 大化
现实 的企业
短期目标多 样化，长期 目标企业价 值最大化
对企业环 境的假设 研究目的
假定企业的内 部环境、信息 为已知
企业环境，特 别是外部环境 信息确定
企业行为的 一般规律
企业决策
第二节 管理经济学的基本方法
管理经济学研究如何把微观经济学 的理论与方法应用于企业管理决策 的实践，指明了它的研究范围是企 业管理的决策。
第三节 供求法则和需求—供给分 析
一、完全竞争条件下，需求，供给和价格 的关系
P
D
S
k
0
Q
二、需求—供给分析法 1、政府最高限价 2、政府最低限价
第四节 市场机制与社会资源的配置
一、资源的稀缺性 二、资源的可替代性 三、企业和消费者的经济选择 四、社会资源的优化配置
社会资源优化配置的基本标志：
二、交叉弹性的经济意义 Epx>0 替代品 Epx<0 互补品 Epx=0 不相关品
第三章 需求估计和需求预测
通过本章学习，了解市场需求估计的方法； 了解需求预测的方法。
第一节
一、市场调查 １．访问调查法 ２．市场实验法
需求估计
二、统计法
运用回归分析法估计需求，分四步骤
１．确定自变量
需求的收入弹性反映需求量对消费者收入 水平变化的反应程度。
收入弹性分点收入弹性和弧收入弹性。
EI Q / Q Q I dQ I I / I I Q dI Q
点收入弹性计算公式
EI Q2 Q1 I1 I 2 I 2 I1 Q1 Q2
弧收入弹性计算公式
需求的收入弹性
1.缺乏收入弹性（0<EI<1） 必需品 2.富有收入弹性（EI>1） 高档品 3.收入无弹性 （EI＝0） 食盐、药品 4. 单元收入弹性（EI＝1） 5. 负收入弹性 （EI<0） 低档品
当价格弹性小于1时，价格变动与销售收入 变动方向一致。
当价格弹性等于1时，价格变动时销售收入 不变。
1 MR P(1 )
p
四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之 间的关系
五、影响价格弹性的因素
1.生活必需品与奢侈品 2.可替代品越多，性质越接近，弹性就越
大 3.购买商品的支出在人们收入中所占的比
第一节 需求
一、需求量 QD
需求量是指在一定时期内，在一定
条件下，消费者愿意并且能购买得起的某
种产品或劳务数量。
二、影响需求量的因素
1. 产品的价格 Px 2. 消费者的收入 I 3. 相关产品的价格 Py 4. 消费者的爱好 T 5. 广告费用 A 6. 消费者对未来价格变化的预期 E
三、需求函数
反应程度
价格弹性 Q / Q Q·P P / P P Q
lim
价格弹性分点弹性和弧弹性
p
Q P
dQ
p
点价格弹性P是0计算P需求Q曲线上d某P一点Q的弹性
例：若某企业产品的需求函数为Q=30-5P，求 P=2 ，Q=20处的点价格弹性
dQ 5 dP
E dQ P
2
p dP Q 5 20 0.5
联合国粮农组织的生活水平分类
恩格尔系数 % ５９以上 ５０－５９ ４０－５０ ３０－４０ ３０以下
生活水平 绝对贫困 勉强度日 小康水平 富裕 最富裕
二、收入弹性的应用 １．用于销售量的分析 ２．用于企业经营决策 ３．用于安排国民经济各部门的发展速度
第三节 需求的交叉价格弹性
一、交叉价格弹性的计算 需求的交叉价格弹性反映一种产品的需求量对另
２．取得观察数据
３．选择回归方程的形式
４．估计回归参数 y=α+βx
n xy xy n x2 ( x)2
yx
第二节
一、德尔菲法
需求预测
二、时间序列分解法
三、指数平滑法
四、在预测中使用回归模型
第四章 生产决策分析
通过本章学习，要了解生产函数的概念， 了解单一可变投入要素的最优利用，了解 多种投入要素最优组合，了解科布－道格 拉斯函数。
决策的一般步骤：
1. 确定目标 2. 明确问题 3. 找出导致问题产生的原因 4. 提出可供选择的方案 5. 收集和估计数据 6. 对各种可能的方案进行评估，从中选出
最优方案 7. 实施和监控
第三节 管理经济学的基本方法
一、边际分析法体现向前看的决策思想
边际即“额外”、“追加”之意。用 边际分析法来衡量一个方案或一个项目是 否有利，就是要把这个方案的额外成本 （边际成本）与引起的额外收益(边际收益) 相比较。如果边际收益大于边际成本，就 是有利的。否则，就是不利的。
Ep Q2 Q1 P1 P2 P P Q Q 弧价格弹性是计2 算需求1 函数上1 两点之2间的平均弹
性。
Ep Q2 Q1 P1 P2 5 20 5 2 1.4 P2 P1 Q1 Q2 5 2 5 20
例：如果企业需求曲线上，当p=2时，Q=20;当 p=5时，Q=5.。求价格从2元到5元之间的弧弹 性。
重 4.时间因素 同样的商品，在短期内价格弹
性小，在长期价格弹性大。
美国某些商品的需求价格弹性
富有弹性 商品 买来的食品 金属 家具、木材 汽车 运输
需求的价格弹性 2.27 1.52 1.25 1.14 1.03
缺乏弹性 水、电、煤气 石油 化学制品 饮料 烟草 食物 住房服务 服装 书报、杂志 肉
二、需求曲线上价格弹性的不同分类
1.完全弹性 2.完全非弹性 3.单元弹性 4.富有弹性 5.缺乏弹性
| Ep | =∞ | Ep | = 0 | Ep | =1 | Ep | >1 | Ep | <0
三、价格弹性与销售收入之间的关系
当价格弹性大于1时，价格变动与销售收入 变动方向相反。
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因 素之间关系的数学表达式
Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A…)
四、需求曲线
需求曲线是假定需求函数中的非价格因素 不变，反映需求量与价格之间关系的表达 式。
需求曲线分为个人需求曲线、行业需求曲 线和企业需求曲线。
需求曲线具有向右下方斜的规律
第一节 管理经济学的对象和任务
管理经济学是一门研究如何把传统经
济学的理论和经济分析方法应用于企业管
理决策实践的学科。
传统经济学主要指西方微观经济学。
管理经济学与微观经济学有密切的联
系。二者共同点是他们都把企业作为研究
对象，都研究企业行为。
二者的不同点主要有：
微观 经济学
管理 经济学
对企业
研究对象
一种相关价格变化的反应程度。 Y产品的交叉价格弹性公式为
EPx Qy / Qy Qy Px Px / Px Px Qy
交叉弹性分点弹性和弧弹性。 点交叉弹性计算公式为
px dQy Px
dPx Qx
弧交叉弹性计算公式为
Epx
Qy Q 2 y1 Px 2 Px1
Px1 Px 2 Qy1Qy 2
社会上各种商品的供给量等于需求量， 即供求平衡
价格机制通过各种商品的价格波动能基 本实现供需平衡，从而实现社会资源的合 理配置。
第二章 需求分析
通过本章学习，要了解需求的价格弹性， 需求的收入弹性，需求的交叉弹性。
第一节 需求的价格弹性
一、价格弹性的计算
需求的价格弹性反映需求量对价格变动的
第一阶段
第二阶段
TP 第三阶段
AP
O
A
B MP
可变投入要 素投入量
四、单一可变投入要素最优投入量的确定
当MRPy=MEy时，可变投入要素y的投入 量为最优。
第二节 多种投入要素的最优组合
一、等产量曲线的性质和类型
１．定义：等产量曲线是指在这条曲线上 的各点代表投入要素的各种组合比例，其 中的每一种组合比例所能生产的产量都是 相等的。
中国城乡居民的恩格尔系数（％）
年 份 64 81 85 88 89 90 91 92 94 99
城
镇 59. 56. 53.3 51. 54.4 54. 53.8 52. 50. 41.
27
3
2
909
农
村
68. 59. 57.7 53. 54.1 58. 56.8 56. 57. 52.
57
4
0
806
五、需求的变动和需求量的变动
第二节 供给
一、供给量Qs
供给量是指在一定时期内，一定条件
下，生产者愿意并有能力提供某种产品或
劳务的数量。
二、影响供给量的因素
1、产品的价格 P 2、生产中可互相替代的产品的价格 Ps 3、产品的成本 C 4、生产者对价格的期望 E
三、供给函数和供给曲线
生产要素的各种组合
组合方 式
A
劳动（L）资本（K）产品产 量
10
20
200
B
20
10
200
C
25
8
200
D
40
5
200
E
50
4
200
K
Q
O
L
２．等产量曲线的特点
（１）在同一平面上，等产量曲线有无 数条，每一条代表一个产量，离原点越远， 代表的产量越大。
（２）同一等产量曲线图上的任意两条 等产量曲线不会相交。
五、经济利润与外显成本、内含成本
经济利润=销售收入—（外显成本+内含成 本）
外显成本是企业的实际支出。 内含成本是指非实际的支出，是会计帐上
未表现出来的开支。 机会成本=外显成本+内含成本
第一章 市场供求及其运行机制
通过对本章学习，要了解需求、供给的一 系列概念，了解影响需求和供给的诸因素， 掌握供求法则及其运行机制。
低档品、必需品、高档品等概念是一个动 态的、相对的概念
恩格尔定理
如果需求函数中的其它因素都固定不变， 随着收入的提高，食品支出占收入的比重 会不断减少。
Fra Baidu bibliotek
若干国家和地区的恩格尔系数（％）
国家 印度 巴西 泰国 法国 美国 原西德 加拿大
恩格尔系数 52 35 30 16 13 12 11
第一节 单一可变投入要素的最优利用
一、总产量、平均产量、边际产量的相互 关系
二、边际收益递减规律
如果技术不变，增加生产要素中某个 要素的投入量，而其他要素的投入量不变， 增加的投入量起初会使该要素的边际产量 增加，增加到一定点之后，再增加投入量 就会使边际产量递减。
三、生产的三个阶段
产量
供给函数是供给量与影响这一数量的诸因 素之间关系的一种表达式
Qs = f (P , Ps , I , C , E…)
供给曲线是假定影响供给量的非价格
因素不变，反映供给量与价格之间关系的
表达式。
供给曲线分为企业供给曲线和行业供
给曲线。
供给曲线具有向右上方倾斜的规律。
p
s
o
Q
四、供给量的变动和供给的变动
西北工业大学网络教育学院
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章
目录
绪论 市场供求机器运行机制 需求分析 需求估计和需求预测 生产决策分析 成本利润分析 市场结构和企业行为 定价实践 长期投资决策 政府的经济作用
绪论
通过本章学习，要了解管理经济学的对象 和任务；了解管理经济学的理论支柱；理 解管理经济学的决策准则；了解机会成本、 经济利润。
（３）等产量曲线向右下方倾斜，斜率 为负。
（４）等产量曲线凸向原点，其斜率的 绝对值是递减的。
３、类型 （１）投入要素之间完全可以替代。
（２）投入要素之间完全不能替代。
（３）投入要素之间替代是不完全。
二、等成本曲线及其性质
会计利润=销售收入 会计成本
经济利润=销售收入 机会成本
二、机会成本
机会成本是指资源用于其它的、次好的 用途的所可能得到的净收入。
三、经济利润是资源优化配置的指示器
四、经济利润和正常利润
正常利润是指企业主如果把资源用
于其它相同风险的事业所可能得到的收
入，它属于机会成本性质。
0.92 0.91 0.89 0.78 0.61 0.58 0.55 0.49 0.34 0.20
短期和长期需求价格弹性
商品名称
短期 长期
汽油
0.2 0.5
家用电器
0.1
1.9
家用煤气
0.1
10.7
公共汽车
2.0
2.2
飞机旅行
0.1
2.4
电影
0.9
3.7
第二节 需求的收入弹性
一、收入弹性的计算
二、边际分析法和最优化原理
1. 适用于无约束条件下最优业务量的确定 2. 适用于有约束条件下的最优业务量的确定
第四节 社会主义市场经济体制下的企 业
一、企业的性质 二、企业在国民经济中的地位和作用 三、企业目标 1、企业短期目标是多样化的 2、企业长期目标是企业价值最大化
第五节 社会主义市场经济条件下 的企业利润
目标的 假设
抽象 利润最 的企业 大化
现实 的企业
短期目标多 样化，长期 目标企业价 值最大化
对企业环 境的假设 研究目的
假定企业的内 部环境、信息 为已知
企业环境，特 别是外部环境 信息确定
企业行为的 一般规律
企业决策
第二节 管理经济学的基本方法
管理经济学研究如何把微观经济学 的理论与方法应用于企业管理决策 的实践，指明了它的研究范围是企 业管理的决策。
第三节 供求法则和需求—供给分 析
一、完全竞争条件下，需求，供给和价格 的关系
P
D
S
k
0
Q
二、需求—供给分析法 1、政府最高限价 2、政府最低限价
第四节 市场机制与社会资源的配置
一、资源的稀缺性 二、资源的可替代性 三、企业和消费者的经济选择 四、社会资源的优化配置
社会资源优化配置的基本标志：
二、交叉弹性的经济意义 Epx>0 替代品 Epx<0 互补品 Epx=0 不相关品
第三章 需求估计和需求预测
通过本章学习，了解市场需求估计的方法； 了解需求预测的方法。
第一节
一、市场调查 １．访问调查法 ２．市场实验法
需求估计
二、统计法
运用回归分析法估计需求，分四步骤
１．确定自变量
需求的收入弹性反映需求量对消费者收入 水平变化的反应程度。
收入弹性分点收入弹性和弧收入弹性。
EI Q / Q Q I dQ I I / I I Q dI Q
点收入弹性计算公式
EI Q2 Q1 I1 I 2 I 2 I1 Q1 Q2
弧收入弹性计算公式
需求的收入弹性
1.缺乏收入弹性（0<EI<1） 必需品 2.富有收入弹性（EI>1） 高档品 3.收入无弹性 （EI＝0） 食盐、药品 4. 单元收入弹性（EI＝1） 5. 负收入弹性 （EI<0） 低档品
当价格弹性小于1时，价格变动与销售收入 变动方向一致。
当价格弹性等于1时，价格变动时销售收入 不变。
1 MR P(1 )
p
四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之 间的关系
五、影响价格弹性的因素
1.生活必需品与奢侈品 2.可替代品越多，性质越接近，弹性就越
大 3.购买商品的支出在人们收入中所占的比
第一节 需求
一、需求量 QD
需求量是指在一定时期内，在一定
条件下，消费者愿意并且能购买得起的某
种产品或劳务数量。
二、影响需求量的因素
1. 产品的价格 Px 2. 消费者的收入 I 3. 相关产品的价格 Py 4. 消费者的爱好 T 5. 广告费用 A 6. 消费者对未来价格变化的预期 E
三、需求函数
反应程度
价格弹性 Q / Q Q·P P / P P Q
lim
价格弹性分点弹性和弧弹性
p
Q P
dQ
p
点价格弹性P是0计算P需求Q曲线上d某P一点Q的弹性
例：若某企业产品的需求函数为Q=30-5P，求 P=2 ，Q=20处的点价格弹性
dQ 5 dP
E dQ P
2
p dP Q 5 20 0.5
联合国粮农组织的生活水平分类
恩格尔系数 % ５９以上 ５０－５９ ４０－５０ ３０－４０ ３０以下
生活水平 绝对贫困 勉强度日 小康水平 富裕 最富裕
二、收入弹性的应用 １．用于销售量的分析 ２．用于企业经营决策 ３．用于安排国民经济各部门的发展速度
第三节 需求的交叉价格弹性
一、交叉价格弹性的计算 需求的交叉价格弹性反映一种产品的需求量对另
２．取得观察数据
３．选择回归方程的形式
４．估计回归参数 y=α+βx
n xy xy n x2 ( x)2
yx
第二节
一、德尔菲法
需求预测
二、时间序列分解法
三、指数平滑法
四、在预测中使用回归模型
第四章 生产决策分析
通过本章学习，要了解生产函数的概念， 了解单一可变投入要素的最优利用，了解 多种投入要素最优组合，了解科布－道格 拉斯函数。
决策的一般步骤：
1. 确定目标 2. 明确问题 3. 找出导致问题产生的原因 4. 提出可供选择的方案 5. 收集和估计数据 6. 对各种可能的方案进行评估，从中选出
最优方案 7. 实施和监控
第三节 管理经济学的基本方法
一、边际分析法体现向前看的决策思想
边际即“额外”、“追加”之意。用 边际分析法来衡量一个方案或一个项目是 否有利，就是要把这个方案的额外成本 （边际成本）与引起的额外收益(边际收益) 相比较。如果边际收益大于边际成本，就 是有利的。否则，就是不利的。
Ep Q2 Q1 P1 P2 P P Q Q 弧价格弹性是计2 算需求1 函数上1 两点之2间的平均弹
性。
Ep Q2 Q1 P1 P2 5 20 5 2 1.4 P2 P1 Q1 Q2 5 2 5 20
例：如果企业需求曲线上，当p=2时，Q=20;当 p=5时，Q=5.。求价格从2元到5元之间的弧弹 性。
重 4.时间因素 同样的商品，在短期内价格弹
性小，在长期价格弹性大。
美国某些商品的需求价格弹性
富有弹性 商品 买来的食品 金属 家具、木材 汽车 运输
需求的价格弹性 2.27 1.52 1.25 1.14 1.03
缺乏弹性 水、电、煤气 石油 化学制品 饮料 烟草 食物 住房服务 服装 书报、杂志 肉
二、需求曲线上价格弹性的不同分类
1.完全弹性 2.完全非弹性 3.单元弹性 4.富有弹性 5.缺乏弹性
| Ep | =∞ | Ep | = 0 | Ep | =1 | Ep | >1 | Ep | <0
三、价格弹性与销售收入之间的关系
当价格弹性大于1时，价格变动与销售收入 变动方向相反。
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因 素之间关系的数学表达式
Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A…)
四、需求曲线
需求曲线是假定需求函数中的非价格因素 不变，反映需求量与价格之间关系的表达 式。
需求曲线分为个人需求曲线、行业需求曲 线和企业需求曲线。
需求曲线具有向右下方斜的规律
第一节 管理经济学的对象和任务
管理经济学是一门研究如何把传统经
济学的理论和经济分析方法应用于企业管
理决策实践的学科。
传统经济学主要指西方微观经济学。
管理经济学与微观经济学有密切的联
系。二者共同点是他们都把企业作为研究
对象，都研究企业行为。
二者的不同点主要有：
微观 经济学
管理 经济学
对企业
研究对象
一种相关价格变化的反应程度。 Y产品的交叉价格弹性公式为
EPx Qy / Qy Qy Px Px / Px Px Qy
交叉弹性分点弹性和弧弹性。 点交叉弹性计算公式为
px dQy Px
dPx Qx
弧交叉弹性计算公式为
Epx
Qy Q 2 y1 Px 2 Px1
Px1 Px 2 Qy1Qy 2
社会上各种商品的供给量等于需求量， 即供求平衡
价格机制通过各种商品的价格波动能基 本实现供需平衡，从而实现社会资源的合 理配置。
第二章 需求分析
通过本章学习，要了解需求的价格弹性， 需求的收入弹性，需求的交叉弹性。
第一节 需求的价格弹性
一、价格弹性的计算
需求的价格弹性反映需求量对价格变动的
第一阶段
第二阶段
TP 第三阶段
AP
O
A
B MP
可变投入要 素投入量
四、单一可变投入要素最优投入量的确定
当MRPy=MEy时，可变投入要素y的投入 量为最优。
第二节 多种投入要素的最优组合
一、等产量曲线的性质和类型
１．定义：等产量曲线是指在这条曲线上 的各点代表投入要素的各种组合比例，其 中的每一种组合比例所能生产的产量都是 相等的。
中国城乡居民的恩格尔系数（％）
年 份 64 81 85 88 89 90 91 92 94 99
城
镇 59. 56. 53.3 51. 54.4 54. 53.8 52. 50. 41.
27
3
2
909
农
村
68. 59. 57.7 53. 54.1 58. 56.8 56. 57. 52.
57
4
0
806
五、需求的变动和需求量的变动
第二节 供给
一、供给量Qs
供给量是指在一定时期内，一定条件
下，生产者愿意并有能力提供某种产品或
劳务的数量。
二、影响供给量的因素
1、产品的价格 P 2、生产中可互相替代的产品的价格 Ps 3、产品的成本 C 4、生产者对价格的期望 E
三、供给函数和供给曲线
生产要素的各种组合
组合方 式
A
劳动（L）资本（K）产品产 量
10
20
200
B
20
10
200
C
25
8
200
D
40
5
200
E
50
4
200
K
Q
O
L
２．等产量曲线的特点
（１）在同一平面上，等产量曲线有无 数条，每一条代表一个产量，离原点越远， 代表的产量越大。
（２）同一等产量曲线图上的任意两条 等产量曲线不会相交。
五、经济利润与外显成本、内含成本
经济利润=销售收入—（外显成本+内含成 本）
外显成本是企业的实际支出。 内含成本是指非实际的支出，是会计帐上
未表现出来的开支。 机会成本=外显成本+内含成本
第一章 市场供求及其运行机制
通过对本章学习，要了解需求、供给的一 系列概念，了解影响需求和供给的诸因素， 掌握供求法则及其运行机制。
低档品、必需品、高档品等概念是一个动 态的、相对的概念
恩格尔定理
如果需求函数中的其它因素都固定不变， 随着收入的提高，食品支出占收入的比重 会不断减少。
Fra Baidu bibliotek
若干国家和地区的恩格尔系数（％）
国家 印度 巴西 泰国 法国 美国 原西德 加拿大
恩格尔系数 52 35 30 16 13 12 11
第一节 单一可变投入要素的最优利用
一、总产量、平均产量、边际产量的相互 关系
二、边际收益递减规律
如果技术不变，增加生产要素中某个 要素的投入量，而其他要素的投入量不变， 增加的投入量起初会使该要素的边际产量 增加，增加到一定点之后，再增加投入量 就会使边际产量递减。
三、生产的三个阶段
产量
供给函数是供给量与影响这一数量的诸因 素之间关系的一种表达式
Qs = f (P , Ps , I , C , E…)
供给曲线是假定影响供给量的非价格
因素不变，反映供给量与价格之间关系的
表达式。
供给曲线分为企业供给曲线和行业供
给曲线。
供给曲线具有向右上方倾斜的规律。
p
s
o
Q
四、供给量的变动和供给的变动
西北工业大学网络教育学院
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章
目录
绪论 市场供求机器运行机制 需求分析 需求估计和需求预测 生产决策分析 成本利润分析 市场结构和企业行为 定价实践 长期投资决策 政府的经济作用
绪论
通过本章学习，要了解管理经济学的对象 和任务；了解管理经济学的理论支柱；理 解管理经济学的决策准则；了解机会成本、 经济利润。
（３）等产量曲线向右下方倾斜，斜率 为负。
（４）等产量曲线凸向原点，其斜率的 绝对值是递减的。
３、类型 （１）投入要素之间完全可以替代。
（２）投入要素之间完全不能替代。
（３）投入要素之间替代是不完全。
二、等成本曲线及其性质