管理经济学第7版绪论

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[例0—6]
甲自己当经理管理工厂，不拿工资，但如果他在 其他单位工作，每 月可得工资12000元。乙聘请别 人当经理来管理工厂，每月付工资12000元，试求甲 和乙管理工厂的会计成本和机会成本。
解： 甲：会计成本=0，机会成本=12000元； 乙：会计成本=12000元，机会成本=12000元
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34
3. 企业目标和经理行为
• 在现代企业中，所有者（股东）和经理人员的目标 有差异，由此产生委托——代理问题。
• 为驱使经理人员为实现所有者目标而奋斗，在企业 内部应当健全监督和激励机制，在企业外部应造就 一个竞争性的市场环境。
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第5节 企业的利润
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一、会计利润和经济利润
• 会计利润=销售收入－会计成本 经济利润=销售收入－机会成本（经济成本）
• 边际分析法与微分学相结合是最优化最方便的工 具
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四、增量分析法是边际分析法的变型
• 共同点： 判断一个方案对决策者是否有利，都要看由
此引起的收入是否大于由此引发的成本，即看它 是否能为决策者增加利润。 • 区别：
边际分析法分析的是变量的微量变化对收入 成本或利润的影响。
增量分析法分析的是某种决策对收入成本和 利润的影响。“某种决策”既可以是变量的大量 变化，也可以是非数量上的变化。
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二、边际分析法和最优化原理
• 1. 无约束条件下最优业务量如何确定 ＊规则：边际利润>0时，扩大业务量； 边际利润<0时，减少业务量； 边际利润=0时，业务量最优，此时利润最大。
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［例0—2］
某农场员工在小麦地里施肥，所用的肥料数 量与预期收获量之间的关系估计如表0—1所示。
表0—1
每亩施肥数量 （公斤）
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表0—6
选择的广告 每元的边际
效果
电台（第1次） 1.5/10=0.15
电视（第1次） 4/30=0.133
电台（第2次） 1.3/10=0.130
电视（第2次） 电台（第3次） 报纸（第1次）
3/30=0.100 1/10=0.100 2/20=0.100
每元边际效果 排序
1 2 3
4
累计广告费 (万元)
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[例0—7]
假定有两个方案。
方案Ⅰ：机器甲原来闲置，现在用来生产产品B，所花的人工、 材料费按现行市价计算共为10000元；折旧费为2000元（假定折 旧费与机器甲期初、期末残值的差额相等）。
方案Ⅱ：机器乙原来生产产品A，利润收入为2000元。现在 改为生产产品B，所花的人工、材料费按现行市价计算共为 10000元；折旧费为2000元（假定机器乙期初、期末残值的差额 为4000元）。
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[例0—4]
某企业的广告费预算为110万元，打算分别用 于电视、电台和报纸广告。经调查，这三种媒体 的广告效果预计如表0—5所示。
表0—5
做广告次数
第1次 第2次 第3次 第4次 第5次
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能使销售量增加的金额（万元）
电视
电台
报纸
4.0
1.5
2.0
3.0
1.3
1.5
2.2
1.0
1.2
1.8
0.9
1
“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材
管理经济学（第7版）
吴德庆 王保林 马月才 编著
2
绪论
❖第1节 管理经济学的对象和任务 ❖第2节 管理经济学和企业管理决策 ❖第3节 管理经济学的基本方法 ❖第4节 企业的性质、地位和作用以及目标 ❖第5节 企业的利润
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第1节 管理经济学的对象和任务
4
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表0—3
分厂甲数据
产量（万件）
0 1 2 3 4 5
总成本（万元）
200 600 1 200 2 000 3 000
边际成本（元/件）
200 400 600 800 1 000
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表0—4
分厂乙数据
产量（万件）
0 1 2 3 4 5
总成本（万元）
100 300 600 1 000 1 500
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• 2. 有约束条件下，业务量怎样最优分配
＊规则：当各种使用方向上每增加单位业务量所带 来的边际效益（成本）都相等时，业务量的分配能使 总效益最大（总成本最低）。
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[例0—3]
某公司下属两家分厂甲和乙生产相同的产品， 但因技术条件不同，其生产成本也不相同。它们 在各种产量下的预计总成本和边际成本数据见表 0—3、表0—4。
环境信息
全部环境 信息是确 定的 许多信息 不确定
和其它学科关 系
只探讨经济学 理论
研究目的
探讨企业行 为一般规律
学科 性质
理论 科学
除要用到经济 学理论外，还 要利用许多学 科知识
探讨企业如 何具体决策
应用 科学
5
第2节 管理经济学与企业管理决策
6
管理经济学与企业管理决策
• 企业的管理决策很多，管理经济学涉及的只是与 资源配置有关的经济决策
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• 与利润最大化目标相比，企业价值最大化目标有三 大优点： 一、促使管理者坚持长期行为； 二、促使管理者考虑效益的时间性； 三、促使管理者考虑经营的风险性。
表0 - 9
两个方案收益时间的比较
单位：万元
年份 1 2 3 4 5
∑
方案A 0 0 0 0 10 10
方案B 1.75 1.75 1.75 1.75 1.75 8.75
边际收入
（元）
— 15 12 7.5 4.5 3 1.5 0
边际成本
（元）
3 3 3 3 3 3 3
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边际利润 （元）
12 9 4.5 1.5 0 -1.5 -3
从表0—2中看到，当每亩施肥数量为50公斤时， 边际收入=边际成本，边际利润为零，此时施肥数 量为最优。此时，利润为最大。
利润=总收入-总成本=1.5×480-3×50=570（元）
• 边际分析法就是在决策分析时运用边际概念。例 如，当边际收入等于边际成本时，产量最优。
9
一、边际分析法体现向前看的决策思想
• 例[0—1]
一家民航公司在从甲地到乙地的航班上，每一乘客的全部 成本为 600元，那么，当飞机有空位时，它能不能以较低的 票价（如每张400 元）卖给学生呢?人们往往认为不行，理 由是因为每个乘客支出的运费 是600元，如果低于这个数目， 就会导致亏本。但根据边际分析法，在 决策时不应当使用 全部成本（在这里，它包括飞机维修费用以及机场设 施和 地勤人员的费用等），而应当使用因学生乘坐飞机而额外增 加的成 本。这种额外增加的成本在边际分析法中叫做边际 成本。在这里，因学 生乘坐而引起的边际成本是很小的 （如100元），它可能只包括学生的就 餐费和飞机因增加载 荷而增加的燃料支出。因学生乘坐而额外增加的收 入叫做 边际收入，在这里，就是学生票价收入400元。在这个例子 中， 边际收入大于它的边际成本，说明学生乘坐飞机能为 公司增加利润，所以按低价让学生乘坐飞机对公司仍是有利 的。
10 40 50 80 90 110
24
可见，选择电台做3次广告，电视做2次广告，报 纸做1次广告，就可以使有限的广告费（110万元）取 得最大的广告效果。此时，各种媒体的每元边际效 果均等于0.100。
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三、边际分法析扎根于数学之中
• 函数的边际值=函数的一阶导数 例如，假如利润(π )的方程为： π =-10,000﹢400Q-2Q² 则边际利润Mπ＝dπ /dQ=400-4Q Mπ=0时，产量Q为最优： 400-4Q=0，Q* =100
边际成本（元/件）
100 200 300 400 500
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现假定公司共有生产任务6万件，问应如何在这 两家分厂中分配，才能使公司总生产成本最低。
解：任务的分配应按边际成本的大小顺序来进 行：第1个1万件应分配给乙，因为此时乙的边际成 本最低，只有100元。第2、第3个1万件应分别分配 给甲和乙，因为此时甲、乙的边际成本为次低，均 为200元。第4个1万件应分配给乙，此时乙的边际成 本为300元。第5、第6个1万件则应分别分配给甲和 乙，此时它们的边际成本均为400元。所以，总任务 6万件应分配给甲2万件，乙4万件。此时两者的边际 成本相等，均为400元。总成本最小，为1 600万元 (=600万元+1 000万元)。
• 决策就是选择，即在许多可行方案中选择最优。 • 管理决策的七个步骤：一、确定目标；二、界定
问题；三、找出产生问题的原因；四、提出可行 方案；五、收集和估计数据；六、对方案进行评 估，从中选优；七、实施和监控
7
第3节 管理经济学的基本方法
8
管理经济学的基本方法是边际分析法
• 管理经济学从微观经济学借用许多经济学理论， 但最重要的还是借用了推导这些理论的经济分析 方法——边际分析法。
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[例0—5]
甲用自己的钱1 000万元办工厂（如果这笔钱借出去，每 年可得利息100万元）。乙则从银行借钱1 000万元办同样的 工厂，每年支付利息100万元。 试求甲、乙资金的会计成本 和机会成本。
解： 甲：会计成本=0，机会成本=100万元； 乙：会计成本=100万元，机会成本=100万元。
预期每亩收获量 预期每公斤化肥的每亩边
（公斤）
际收获量
0
200
—
10
300
10
20
380
8
30
430
5
40
460
3
50
480
2
60
490
1
70
490
0
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假定肥料每公斤价格为3元，小麦每公斤的价格为 1.5元。问：每亩施肥多少能使农场获利最大?
表0—2 解：
每亩施肥数量 （公斤）
0 10 20 30 40 50 60 70
1.0
1.4
0.6
0.8
21
假设每做一次广告，电视、电台和报纸的费用 分别为30万元、10万元和20万元。问：应如何在不 同媒体中分配广告预算，才能使总广告效果最优。
解：因广告费资源有限，故当各种媒体上的每 元广告费的边际效果均等时，广告费的分配为最优。
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三种媒介第1次广告每元广告费的边际效果可计算 如下：
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第4节 企业的性质、地位和作用以及目标
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一、企业的性质
• 企业产生的根源 当市场交易费用太高，由一个组织的权威
（企业家）来支配资源能节省交易成本时，就产 生企业。
随着企业规模的扩大，企业内部交易费用的 增加恰好等于市场交易费用的节约时，企业规模 达到了企业在市场中的合理边界。 • 企业作为市场主体，必须具备以下基本特征：一、 自主经营；二、自负盈亏；三、产权明晰。
试求两个方案的会计成本和机会成本。
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解： 方案Ⅰ：生产产品B的会计成本=10000 +2000=12000（元）
生产产品B的机会成本 =人工、材料费的机会成本+折旧的 机会成本+设备的机会成本=10000+2000+0=12000（元）
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（4）机器如果原来用来生产产品A,可得一笔利润 收入，现在改用来生产产品B的机会成本，就是它 生产产品A可能得到的利润收入。 （5）过去买的物料，其机会成本等于现在的市价。 （6）按目前市场价购进的物料、按目前市场工资 水平雇用的职工以及按目前市场利率贷入的资金的 机会成本与其会计成本是一致的。 （7）机器设备折旧的机会成本是该机器设备期初 与期末可变卖价值之差。
电视: 4 0.133 30
电台: 1.5 0பைடு நூலகம்15 10
报纸: 2 0.10 20
可见，尽管做一次电视广告的效果比做电台、 报纸广告大(4＞1.5，4＞2)，但因电视的广告费高， 它每元广告费的边际效果在第1次广告中并不是最大 的。广告费的分配应根据每元广告费边际效果大小 的顺序来进行(见表0—6)。
• 会计利润反映企业通过经营增加多少货币收入，是 投资者投资和政府征税的依据。 经济利润反映企业资源配置的优劣程度，是经理人 员决策的基础。
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二、机会成本
• 1. 机会成本是指如资源用于其他的、次好的用途 所可能得到的净收入。
• 2. 几种具体情况下机会成本的计算： （1）业主用自有资金办企业的机会成本，等于如 果把这笔资金借给别人可能得到的利息。 （2）业主自己任经理的机会成本，等于如果在别 处从事其他工作可能得到的薪酬收入。 （3）机器如果原来是闲置的，现在用来生产某种 产品的机会成本是零。
管理经济学的研究对象
• 管理经济学是一门研究如何把经济学（主要是微观经济学） 的理论和分析方法用于企业管理决策实践的学科。
• 管理经济学与微观经济学都研究企业行为，区别在于：
学科
微观 经济 学
管理 经济 学
研究对 象 抽象的 企业
现实的 企业
假设的企业目标
追求利润最大化
短期：有条件地 谋求尽可能多的 利润 长期：企业价值 最大化
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二、企业在国民经济中的地位和作用
• 企业是构成国民经济的细胞。 提供产品和服务 创造就业机会 提供税收
三、企业的目标
• 1. 短期目标应是多样化的 • 图0—1
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• 2. 长期目标是企业价值的最大化 • 企业价值= π1 /(1+i)+ π2/(1+i) ²+……+
πn / (1+i)ⁿ =