牙刷使用习惯调研报告

5、 “毛”为“刷”核心，六成人买牙刷就是买刷毛 从“使用牙刷时主要看重的是什么？”调研来看，刷毛类型关注度高达60%以上，其次是 材质，然后才是价格，而品牌的“最关心度”低至4%，可见在牙刷销售中，品牌的重要性 并没有那么大。
6、牙刷寿命普遍不高，单次更换主要集中在两月以内 通过“更换牙刷的频率”调研，我们发现，两周以内换一次的占4%，每月换一次的占31%， 每两月换一次的占32%，每季度换一次的占到28%，所以可见，基本9成以上的人每季度换
wk.baidu.com
8、牙刷品牌知名度排名：佳洁士排名第一15%无品牌印象 通过“常用的牙刷品牌”调研中，我们发现，用佳洁士品牌的高达43%，几乎占到半壁江 山，而三笑和高露洁以及黑人三个品牌加起来只不过达到30%，而更值得关注的是，对品 牌没有印象的用户人数竟然达到15%。可见，在购买牙刷方面，忠诚度一说确实不如其他 品牌来的重要。而佳洁士、高露洁、黑人等更可能是通过“牙刷牙膏”打包的方式来获得 更多的使用率。
3、用户最关心的刷牙问题： “很矛盾”的质量问题排第一 众所周知，刷毛变形后基本牙刷就要报废了，而刷毛不易变形也意味着牙刷能够使用的时 间更长，但是从消费者来说，他们确实很关心刷毛容易变形的问题（占到56%） ，关心牙刷 刷头会撞到牙龈的问题占到48%，关心刷不到最里面牙齿的问题会占到46%，可见除了刷 毛的质量和使用寿命外，牙刷的形状是否能够让刷牙时的体验更加舒适是更多消费者考虑 的问题，当然应该得到解决。质量不断提升后，更换频次必然下降，也导致牙刷的总销售 量就不怎么大了。
4、电动牙刷几乎没市场，手动+软毛是主流 虽然在很早以前， 电动牙刷的产品就出现了， 但是显然用户并没有特别在意是不是要省 “用 几下手”的力气，在使用的牙刷类型调研中，我们发现96%的人使用的都是手动牙刷，而
使用电动牙刷的仅为2%,使用牙缝刷和替换刷头的都只占到1%， 可见前些年推出的那种 “换 头牙刷”还真是很少人感兴趣。而在刷毛类型中，软毛获得了68%的支持率，而中毛、超 细毛依然也是有需求的。
牙刷使用习惯调研报告
调研时间：2014年2月20-2014年2月21日 调研方式：赚零用APP在线调研 样本定义：18岁以上 参与调研样本：1000人 合格样本：837人，其中男性404人，女性433人 报告要点： 1、牙刷市场空间究竟有多大？ 2、电动牙刷能获得市场认可吗？ 3、更换牙刷的主要原因是什么？ 4、牙刷品牌的知名度情况调研 牙刷行业是一个传统的行业，看似关注度也不是很高，其实不然，只是当我们习惯了每天 刷牙的生活后，似乎就忘记了我们身边拥有的这样一个可靠生活伴侣了，而在我们习惯更 换、购买牙刷后，一些牙刷的龙头品牌也就很习惯获得长期稳定的收入了，越是看似稳定 的市场，因为少人关注，所以更需要进行调研，因为稳定，所以少竞争，因为少竞争，所 以可能有机会。 1、早晚刷牙已成用户习惯，1天连一次牙都不刷的人微乎极微 通过对“刷牙频率”的调研，我们发现，一天刷牙3次以上的达到6%，一天两次刷牙的达 到73%，而一天只刷一次的达到20%，好了，真正2-3天才刷一次牙的仅为1%。可见早晚 刷牙已成习惯，而刷牙习惯的环境已经非常成熟了。同时，早上刷牙的占到98%，晚上刷 牙的占到80%，可见早上刷牙相较于晚上更是占了多数。 同时我们比对了男性和女性的刷牙频次，女性在刷牙频次上的表现显然更积极，比如女性 每天刷两次牙的在80%，而男性在66%，这充分体现了男性在刷牙上显得比较“懒”的特
一次牙刷，平均一年四把以上。 从男女性更换频率分布来看，女性每月更换一次牙刷的比例比男性要少（男性35%；女性 26%） ，也与女性用东西更加小心的特色相吻合，较为合理。
7、卫生是更换牙刷的首要原因，所以质量好与更换频率快并不冲突 在第三个调研问题的时候，我们提出了这样一个矛盾，就是如果牙刷质量做的很好，那么 就不容易坏，不容易坏就无法提升重复购买，现在这个问题看来是可以解决了，因为虽然 牙刷不坏（因为刷毛变形进行更换牙刷的只占41%） ，而因为担心卫生问题，担心细菌增长 的占到54%，可见即便是产品做的很好，也不用担心消费者不时常更换了。 而在男女比例中，女性对卫生的重视度更强，61%的女性用户更注重卫生问题，所以对于 做牙刷的企业来说，产品偏重女性化研发应该是没错的。
报告总结： 牙膏的广告，我们看的不少，牙刷的广告，我们看的不多，这和我们这次调研的结果确实 也比较类似，毕竟真正对牙齿起到清洁护齿效果的是牙膏而不是牙刷。当然，从调研结果 我们发现，牙刷还是有市场空间的，包括更换的频次等各方面也是非常出众的，但是我们 还发现牙膏的品牌知名度和牙刷的品牌知名度是息息相关的。所以对于新企业来说，对于 自己做牙膏又不是特别有信心的话，牙刷这个市场还是少插一手吧。
点，不过这对于牙刷行业的市场空间基本造不成什么影响。
2、3分钟以内完成刷牙的占9成，牙刷损耗度其实有限 由于牙刷不像牙膏，并非消耗性产品，所以研究其损耗度就非常重要，而通过调研发现，1 分钟以内完成刷牙的占12%， 1-2分钟占51%， 而2-3分钟的占31%， 3分钟以上的只占6%， 可见其实每天刷牙次数虽然频繁，但是单位时间较少，所以单个牙刷的寿命还是不会短的， 指望消费者每次都是用坏了再换，还真是很难做长期生意。