广告创意 课堂PPT

童年回忆、亲情。
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定位理论
• 1、广告的目标是使某一品牌、公司或 产品在消费者心目中占有一席之地。
• 2、广告应将火力集中在一个狭窄的目 标上，在消费者的心智上下功夫，是 要创造出一个心理的位置。
• 3、应该运用广告创造出独有的位置 • 4、广告表现出的差异性，显示和实现
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2020/11/13
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本章内容
• 1.广告创意的概念 • 2.广告创意的理论 • 3.广告创意的四个阶段
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（一）广告创意
广告创意（Ideas），就是广告人 员对广告活动进行的创造性的思维活 动，是为了达到广告目的，未来广告 的主题、内容和表现形式和制作手段 所提出的创造性的主意。
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头脑风暴
必须坚持一下几个原则： • 任何创意都不得收到批评 • 所有创意记录在案以备后来参考
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第二阶段：艺术家
艺术家：构思并完成创意 艺术家必须完成两项重要任务：
寻找创意、实现大创意。
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寻找大创意
这一环节又被称为“形象化过 程”或“概念化过来自百度文库”。即仔细检 查前期收集的所有相关信息，分析 问题，寻找关键的文字或视觉概念 来传达需要说明的内容。
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意境式表现手法
广告以空间景象为基础，通过富 有启导性和象征性的艺术语言和表现 手法显示时间的流程和空间的拓展， 给欣赏者提供了广阔的艺术想象的天 地，使作品中的有限的空间和形像蕴 含着无限的大千世界。
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幽默式表现手法
幽默式广告语被人们广泛使用， 原因主要是人类的心理需要轻松、开 朗。因此，这种幽默式广告语常常具 有感人的吸引力，能够使人们对广告 产品产生浓厚的兴趣。
障碍，直至实现创意概念
要使创意概念实施，创意人员需 要同公司内部的其他人员、广告客创意户课堂PP等T 进
对内，通过完整的信息战略文本，努 力推销自己构思所包含的文案、艺术和制 作成分并做出合理的解释，以说服公司的 客户小组；
对外，协助客户服务小组向客户陈述 广告创意，以获得客户认同。这些工作完 成后，战士又进入到广告设计与制作环节， 再次成为艺术家，努力实现预算内尽可能 好的广告作品。
品牌形象论
• 1、为塑造品牌服务是广告最主要的目 标
• 2、任何一个广告都是对品牌的长程投 资
• 3、品牌形象比产品功能更重要
• 4、广告更重要的是满足消费者的心理
需求
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共鸣理论
• 1、共鸣论最适合大众化的产品或服务
• 2 、通过广告与生活经历的共鸣作用而 产生 效果和震撼。
• 3 、共鸣论侧重的主题内容是：爱情、
延长人们对广告内容的感受时间，诱
导人们带着疑问弄个明白，迫不及待
想早点看到“谜底”，为以后加深广
告印象打下伏笔。
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第三阶段，法官
法官 ：评估实验战果，判断哪种方 法最有效。
创意人员要判断创意是否可行， 决定是否完成、修改或放弃大创意。
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第四阶段：战士
战士：克服一切干扰、艰难、险阻 和
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留白式表现手法
留白广告策略于今天的广告人已 见怪不怪了，大面积的版面空白，一 行依偎在边框或蜷缩在一角的广告文 字，不但没有浪费版面，反而倍加引 起读者注意力，使你发布的广告能够 在浩繁的媒体广告当中脱颖广告而创意出课堂PP。T
悬念式式表现手法
悬念式表现手法就是吊胃口，制
造悬念，有意隐去其“庐山真面目”，
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/13
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创意是广告的灵魂，是“将广告赋予精神和生命”的活动。 威廉·伯恩巴克
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（二）广告创意理论
• 一、USP理论 • 二、伯恩巴克ROI法则 • 三、品牌形象论 • 四 、共鸣理论 • 五、定位理论 • 六、品牌个性论
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USP理论
1、每一则广告必须向消费者“说一个主张， 必须让 消费者 明白，购买广告中的产品 可以获得什么具体的利益；
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实现大创意
即如何通过文字、图像、音响等 符号将信息塑造成完整的传播形态， 以打动受众的心灵与感情。这些符号 的安排不仅要传播信息，还要营造某 种氛围，激起人们对于产品的好感。
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创意的几种表现手法
互动体验表现手法
利用交互式媒体来推销以及/或者 影响消费者购买决策。交互式广告可 利用媒体如互联网、交互电视、手机 装置、以及摊位平台式终端达成目的。
（三）广告创意的四个阶段
1986年罗杰·冯·奥克提出了他 的四步创意模式，按照他的模式， 在创意过程中的不同阶段扮演着不 同的角色：Explorer（探险家）、 Artist（艺术家）、 Judge（法官） 和 Warrior（战士）。
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第一阶段：探险家
探险家：寻找新的信息
创意人员需要的信息既包括常识、 经验、感觉等，也包括商品、消费者、 竞争对手的广告、有关广告的书籍、 商业杂志，甚至一些看似不相关的信 息都可能激发创意人员的灵感，带来 意想不到的收获。
2、主张必须是竞争对手做不到的或无法提供 的，必须说 出其独特之处，在品牌和诉求 方面是独一无二的；
3、所强调的主张必须是强而有力的，必须聚
集在一个点上，集中打动、感动和引导消
费者来的买相应的产品。
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威廉·伯恩巴克ROI法则
1、关联性（Relevance） 2、原创性（Originality） 3、震撼性（Impact） 广告创意 课堂PPT