英国广告发展史(PPT 79页)
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英国广告史2
1996年
喜力啤酒 Heineken
1973年 ‚喜力能使人神清气爽而其他啤酒办不到 ‛
1977年
1982年电视广告
画外音：“我自己慢慢地走着‛
“我漫步走着，身边空无一人‛
画外音：‚我孤独地徘徊，就像天空中漂浮的
白云·····” “只有喜力啤酒能使诗人的头脑振奋， 那是其他品牌啤酒达不到的功效。‛
广告语： ‚健力士使您身强体壮‛ 1934 年 ‚天哪，我的健力士‛ My Goodness, My Guinness 1935年
1936年
‚健力士有益您的健康‛Guinness is good for you. 健力士品质优良 Guinness is good 让您受益无穷 Good for you 清凉爽口，宁神怡人 Cool,calm and collect it 少了健力士对您可不妙 Guinness isn’t good for you. 品质天赋 Pure Genius
Super Glue-3 超级三号胶 实际示范法 1970s ，奥美广告公司 巴黎
‚注意！我们将向你展示超级 三号胶令人难以置信的粘合力 ‛。 ‚本镜头未经剪辑‛。
哈根达斯冰淇淋（1959年, 纽约生产）
消费者调查：带着‚慵懒 的柔情‛，并给人一些‚ 情欲‛与‚梦幻‛般的感 觉。
啤酒广告
Boddingtons 宝汀顿啤酒（1778年） 广告创意灵魂：口感醇和爽滑 创意指导：‚所有伟大的创意就是那 些实施时非常简单的创意。但必须注 意的是，在扩展一个创意时，经常会 稍微偏离主题，那就是最危险的要格 外小心的地带。有时偏离一点似乎是 将原始创意改进提高了，但多数却是 烟雾弹，让你最终无法达到原有创意 的最佳效果。‛ 1997年平面广告 THE CRÈME OF MANCHESTER.
喜力啤酒 Heineken
1973年 ‚喜力能使人神清气爽而其他啤酒办不到 ‛
1977年
1982年电视广告
画外音：“我自己慢慢地走着‛
“我漫步走着，身边空无一人‛
画外音：‚我孤独地徘徊，就像天空中漂浮的
白云·····” “只有喜力啤酒能使诗人的头脑振奋， 那是其他品牌啤酒达不到的功效。‛
广告语： ‚健力士使您身强体壮‛ 1934 年 ‚天哪，我的健力士‛ My Goodness, My Guinness 1935年
1936年
‚健力士有益您的健康‛Guinness is good for you. 健力士品质优良 Guinness is good 让您受益无穷 Good for you 清凉爽口，宁神怡人 Cool,calm and collect it 少了健力士对您可不妙 Guinness isn’t good for you. 品质天赋 Pure Genius
Super Glue-3 超级三号胶 实际示范法 1970s ，奥美广告公司 巴黎
‚注意！我们将向你展示超级 三号胶令人难以置信的粘合力 ‛。 ‚本镜头未经剪辑‛。
哈根达斯冰淇淋（1959年, 纽约生产）
消费者调查：带着‚慵懒 的柔情‛，并给人一些‚ 情欲‛与‚梦幻‛般的感 觉。
啤酒广告
Boddingtons 宝汀顿啤酒（1778年） 广告创意灵魂：口感醇和爽滑 创意指导：‚所有伟大的创意就是那 些实施时非常简单的创意。但必须注 意的是，在扩展一个创意时，经常会 稍微偏离主题，那就是最危险的要格 外小心的地带。有时偏离一点似乎是 将原始创意改进提高了，但多数却是 烟雾弹，让你最终无法达到原有创意 的最佳效果。‛ 1997年平面广告 THE CRÈME OF MANCHESTER.
第14讲英法广告史
9
• 《太阳报》是全英国销量最高的报章。1970年起推出著 名的“第三页女郎”，原先只是著名模特儿的写真，后来 形式转为每天登场的无上装裸女。 • 批评：大量的低俗、煽情的内容和不专业的编写手法。
10
3、户外广告：英国户外广告几乎没有大的广告主，媒介和娱乐 在户外广告中占了最大比例。
• 英国户外广告协会经营主管Bill Wilson曾说：“户外广告真的 是一个伟大的广播媒介——任何一个人都会从它身边走过。”
14
2.二次大战以后，法国报刊广告业得到了发展。
• 法国的《世界报》创刊于1944年， 目前已成为法国最有影响且发行量 最大的报纸。
• 《世界报》由伯夫-梅里等30多 位年轻记者共同创办。
• 该报的新闻理想：“本报的第一 个宏愿就是保证读者得到明确、真 实和尽可能迅速、完整的新闻。”
• 报纸的四大原则：国际视野、保 持质量、维护独立、信守承诺。
【链接2】
独立广播局，是半官方性质的独立企业，它的所属台都承 办电视和广播广告。由于只有独立广播局承办广播广告， 所以英国的广播广告费在媒介中所占比例极小。
8
2、报刊广告：管理报刊广告的官方机构为英国广告标准局，广 告商和报刊在刊登广告时都必须共同遵守英国《广告业准则》。
如： 《泰晤士报》
• 《泰晤士报》一直秉承“独立地、 客观地报道事实”、“报道发展中的 历史”的宗旨。 • 《泰晤士报》每天40版左右，版 面主要可以分为两部分，一是国内外 新闻、评论、文化艺术、书评；一是 商业、金融、体育、广播电视和娱乐。 • 报道风格十分严肃，报道内容也 很详尽。 • 读者群主要包括政界、工商金融 界和知识界。
【趣闻】 • 在刚刚落幕的2008戛纳国际广告节上，一只大猩猩捧走了 影视类大奖。
• 《太阳报》是全英国销量最高的报章。1970年起推出著 名的“第三页女郎”，原先只是著名模特儿的写真，后来 形式转为每天登场的无上装裸女。 • 批评：大量的低俗、煽情的内容和不专业的编写手法。
10
3、户外广告：英国户外广告几乎没有大的广告主，媒介和娱乐 在户外广告中占了最大比例。
• 英国户外广告协会经营主管Bill Wilson曾说：“户外广告真的 是一个伟大的广播媒介——任何一个人都会从它身边走过。”
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2.二次大战以后，法国报刊广告业得到了发展。
• 法国的《世界报》创刊于1944年， 目前已成为法国最有影响且发行量 最大的报纸。
• 《世界报》由伯夫-梅里等30多 位年轻记者共同创办。
• 该报的新闻理想：“本报的第一 个宏愿就是保证读者得到明确、真 实和尽可能迅速、完整的新闻。”
• 报纸的四大原则：国际视野、保 持质量、维护独立、信守承诺。
【链接2】
独立广播局，是半官方性质的独立企业，它的所属台都承 办电视和广播广告。由于只有独立广播局承办广播广告， 所以英国的广播广告费在媒介中所占比例极小。
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2、报刊广告：管理报刊广告的官方机构为英国广告标准局，广 告商和报刊在刊登广告时都必须共同遵守英国《广告业准则》。
如： 《泰晤士报》
• 《泰晤士报》一直秉承“独立地、 客观地报道事实”、“报道发展中的 历史”的宗旨。 • 《泰晤士报》每天40版左右，版 面主要可以分为两部分，一是国内外 新闻、评论、文化艺术、书评；一是 商业、金融、体育、广播电视和娱乐。 • 报道风格十分严肃，报道内容也 很详尽。 • 读者群主要包括政界、工商金融 界和知识界。
【趣闻】 • 在刚刚落幕的2008戛纳国际广告节上，一只大猩猩捧走了 影视类大奖。
外国广告史-PPT
二、主要国家广告状况
1、英国 2、法国 3、日本 4、德国
中世纪后期,传单、招贴、旗帜、徽章、招牌等广 告形式都比较普遍。
第三节 欧洲印刷广告时代得广告
一、古登堡发明活铅字印刷 二、欧洲最早得印刷广告 三、报纸诞生得条件 四、世界最早得印刷报纸 五、最早得报纸广告 六、广告专栏及杂志广告 七、最早得广告商及广告法 八、工业革命时期得英国广告
外国广告史
第一节 广告得定义
从广义得角度来讲,广告就是一种面向大众得信 息传播活动,因此,政治上得、军事上得、文化 上得宣传活动也被视为广告。
从狭义得角度来说,广告就是一种市场促销得行 为,因此,只有经济上得宣传活动才被视为广告。 应该承认,广告最能发挥其作用、用得最多得领 域还就是在经济上。然而,我们不能由此否定那 些政治上得、军事上得、文化上得宣传有广告 得成分。
1525年,德国出现关于神奇药品得印刷传单。
至16世纪末欧洲各国出现了花样繁多、内容丰富得 各式广告传单。
欧 洲 最 早 得 印 刷 广 告
三、报纸诞生得条件
报纸发展成为新得广告媒介。
早在十三、十四世纪欧洲就出现新闻信,上面写满了市场行 情和商品信息,实际就是报纸得雏形。
到十五、十六世纪,威尼斯出现欧洲最早得手抄报纸。 16世纪以后,欧洲经历了文艺复兴得洗礼和工业革命得风暴,
第二节 广告诞生得背景
一、广告必须具备以下条件
付费得广告主、多种形式得媒介、人数众多 得消费者、目得性很强得传播活动。
二、广告得诞生必须有两大背景
社会得市场经济发展到一定阶段; 社会得传播技术发展到一定阶段。
从人类得经济发展史看广告
从人类得经济发展史来看,最初人们过着渔猎采集得生 活;家畜饲养就是人类得第一次社会大分工;栽培农作物 就是人类得第二次社会大分工。社会得进步产生了剩余, 有了剩余就有了交换。
第六章 外国广告发展演变PPT课件
报纸广告的出现，是广告发展史上的一次飞跃， 为世界各地的广告发展带来新的机会。
注意一点：早期的报纸，因为经济原因和政治 原因，发行量小，作为媒介，影响力比较弱。
19
2、在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在英 国。
18世纪，英国首先进行并早于欧洲其他各国完 成了工业革命，生产力迅速发展，工厂源源不断生 产各种商品，社会政治经济普遍发展，也促进报刊 发展，广告业务增多，英国成为一个世界广告活动 的中心。18世纪英国的报纸广告众多。
地。
整个城市保留着当时生活的
场景：外科医生的家里摆放着外
科用具；面包屋里的面包尚未烤
熟；酒店里日常所用的瓶、壶、
平锅、全都摆放着。
庞贝(pompeii)的废墟
5
5000多座位的半圆形剧场
古城陶器店的瓶、罐大体无损
6
古罗马时期广告
罗马城：充满叫卖的商贩 、招 牌 ,墙壁上涂满广告文字和图 画 、象征性的标志
2
依据各个历史时期的广告技术发展水平，可 以把外国广告业的发展大致分为4个时期：
一、 原始广告时期（从广告的产生——1450年 古登堡发明金属活字印刷术。P202）
这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐 向文字商标演变。
3
1、古希腊时期广告活动
在古希腊城里，人们吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、 牲畜，由此产生叫卖广告。在古代雅典，曾流行于类似 四行诗形式的广告: “为了两眸晶莹 ,为了两颊绯红 ,为了人老珠不黄,也为 了合理的价格 ,每一个在行的女人都会购买埃斯克里普 托制造的化妆品” . 雅典城内城区街道生活管理者口头告示货物上市的行情 。
庞贝古城，图画广告、招牌广 告、文字广告随处可见。墙面 广告有1600多处 ,内容包括推 销商品、文艺演出和寻人启事 等。
注意一点：早期的报纸，因为经济原因和政治 原因，发行量小，作为媒介，影响力比较弱。
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2、在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在英 国。
18世纪，英国首先进行并早于欧洲其他各国完 成了工业革命，生产力迅速发展，工厂源源不断生 产各种商品，社会政治经济普遍发展，也促进报刊 发展，广告业务增多，英国成为一个世界广告活动 的中心。18世纪英国的报纸广告众多。
地。
整个城市保留着当时生活的
场景：外科医生的家里摆放着外
科用具；面包屋里的面包尚未烤
熟；酒店里日常所用的瓶、壶、
平锅、全都摆放着。
庞贝(pompeii)的废墟
5
5000多座位的半圆形剧场
古城陶器店的瓶、罐大体无损
6
古罗马时期广告
罗马城：充满叫卖的商贩 、招 牌 ,墙壁上涂满广告文字和图 画 、象征性的标志
2
依据各个历史时期的广告技术发展水平，可 以把外国广告业的发展大致分为4个时期：
一、 原始广告时期（从广告的产生——1450年 古登堡发明金属活字印刷术。P202）
这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐 向文字商标演变。
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1、古希腊时期广告活动
在古希腊城里，人们吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、 牲畜，由此产生叫卖广告。在古代雅典，曾流行于类似 四行诗形式的广告: “为了两眸晶莹 ,为了两颊绯红 ,为了人老珠不黄,也为 了合理的价格 ,每一个在行的女人都会购买埃斯克里普 托制造的化妆品” . 雅典城内城区街道生活管理者口头告示货物上市的行情 。
庞贝古城，图画广告、招牌广 告、文字广告随处可见。墙面 广告有1600多处 ,内容包括推 销商品、文艺演出和寻人启事 等。
《广告发展史》课件
《广告发展史》ppt课件
目录
• 广告的起源 • 现代广告的发展 • 互联网时代的广告变革 • 广告的未来趋势 • 案例分析
01
广告的起源
古代广告形式
01
02
03
口头广告
古人在市集或交易会上通 过口头叫卖来宣传产品。
音响广告
使用各种乐器或声音来吸 引顾客，如中国的货郎担 。
标记广告
在物品上刻印或粘贴标记 ，表明所有权或质量，如 印章、烙印等。
03
04
文字创意
通过独特的文案和标题吸引受 众。
视觉创意
利用图片、图形、动画等视觉 元素吸引受众。
音效创意
通过独特的音效、音乐等营造 氛围。
互动创意
利用互动技术让受众参与其中 ，提高互动性和参与度。
广告法规与伦理
广告法规
各国政府制定的广告法规，规范 广告内容和传播方式。
广告伦理
行业自律和道德规范，强调诚信 和公正。
互联网的兴起带来了广告业的革命， 网络广告逐渐成为主流。
20世纪中期的广告业
电视媒体的普及为广告提供了新的传 播渠道，广告形式和创意也更加丰富 。
广告媒体的演变
传统媒体
报纸、杂志、电视、广播等。
新媒体
互联网、移动设备、社交媒体等。
媒体融合
不同媒体之间的交叉传播和整合营销。
广告创意与表现形式
01
02
移动广告的发展历程
随着移动互联网的普及和发展，移动广告也得到 了迅速崛起，成为广告行业的重要增长点。
大数据与精准营销
大数据的定义
大数据是指海量、高增长率和多样化的信息资产，需要新的处理模式才能具有更强的决策 力、洞察发现力和流程优化能力。
目录
• 广告的起源 • 现代广告的发展 • 互联网时代的广告变革 • 广告的未来趋势 • 案例分析
01
广告的起源
古代广告形式
01
02
03
口头广告
古人在市集或交易会上通 过口头叫卖来宣传产品。
音响广告
使用各种乐器或声音来吸 引顾客，如中国的货郎担 。
标记广告
在物品上刻印或粘贴标记 ，表明所有权或质量，如 印章、烙印等。
03
04
文字创意
通过独特的文案和标题吸引受 众。
视觉创意
利用图片、图形、动画等视觉 元素吸引受众。
音效创意
通过独特的音效、音乐等营造 氛围。
互动创意
利用互动技术让受众参与其中 ，提高互动性和参与度。
广告法规与伦理
广告法规
各国政府制定的广告法规，规范 广告内容和传播方式。
广告伦理
行业自律和道德规范，强调诚信 和公正。
互联网的兴起带来了广告业的革命， 网络广告逐渐成为主流。
20世纪中期的广告业
电视媒体的普及为广告提供了新的传 播渠道，广告形式和创意也更加丰富 。
广告媒体的演变
传统媒体
报纸、杂志、电视、广播等。
新媒体
互联网、移动设备、社交媒体等。
媒体融合
不同媒体之间的交叉传播和整合营销。
广告创意与表现形式
01
02
移动广告的发展历程
随着移动互联网的普及和发展，移动广告也得到 了迅速崛起，成为广告行业的重要增长点。
大数据与精准营销
大数据的定义
大数据是指海量、高增长率和多样化的信息资产，需要新的处理模式才能具有更强的决策 力、洞察发现力和流程优化能力。
西方广告发展史
西方广告发展史依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把西方广告业的发展大致分为4个时期：1、原始广告时期（从广告产生——1450年）：以口头叫卖为主，逐渐向文字商标演变2、广告的孕育期（1450年——1850年）：金属活字印刷的发明为印刷广告提供了条件3、向现代广告的过渡（1850年——1920年）：新技术的广泛应用，广告形式多元化；世界广告中心从英国移至美国4、划时代的发展阶段（1920年——至今）西方古代广告的产生与发展一、视觉广告的发展1、方尖碑方尖碑是在巨大的神庙前立着的方尖形的纪念碑。
在古埃及的许多神庙前具有。
它是神庙的一种标志物。
其中最古老的是十二王朝（前1991-1786）时期的。
古埃及的方尖碑上都有复杂的象形文字，因此有人认为这是最早的户外广告。
2、世界上最早的文字广告现存世界上最早的文字广告在古埃及古城底比斯发掘出来，时间为公元前1550-1080年，内容为一名奴隶主悬赏捉拿逃亡奴隶的“寻人启事”。
现存大英博物馆中，广告所用的纸是芦苇纤维制造的。
3、“劳塞他石碑”为我们提供了古埃及的另一种广告载体。
：1799年8月，在拿破仑远征埃及期间，他手下一名叫做布萨尔的炮兵士官在亚历山大附近靠近尼罗河口的劳塞他镇指挥修筑工事时，偶然发现了一块石碑。
这块石碑高114.3厘米，宽72.4厘米，石碑上刻有三种文字。
上面是古埃及象形文字、中间是古埃及俗语、下面是希腊文字。
这块石碑因为它的发现地被命名为“劳塞他石碑”（rosetta stone）。
法国的埃及学者圣.弗朗索瓦.相宝霖（1790-1832）将其破译。
据研究，这块石碑刻于公元前196年（另说136年），上刻有“太阳之真子、月亮之父、人类幸福的维护者”等字样。
有的研究者认为这是古埃及的祭祀人员为赞扬当时继位的国王托勒密五世的丰功伟绩而刻的，因为当时国王托勒密五世减免了祭司们的一些税款，因此，这块古代的“告示牌”告诉人们：“托勒密是太阳的儿子，月亮的父亲，人类幸福的守护者”。
国外广告发展简史
作业
• 中国古代广告发展的原因是什么？ • 现代广告产生在英国，为什么其发展却 是以美国为中心？ • 通过本章学习，请谈谈现代广告的发展 趋势。 • 中国广告应走什么样的广告发展之路？
–
中国广告史
• 80年代中 ~ 90年代初 ：广告卖“广货”
– – – – 80年代初国内广告以上海或长江三角洲的企业为主； 80年代中期开始，广东经济蓬勃发展，— ―广货北伐” 典型代表企业：健力宝、太阳神、万家乐、美的、科龙等 广东广告以美见长：使用电影胶片、精彩的镜头组合，吸收 了海外广告创作的思维方法，增强了中国广告的“可看性”， 使原来令人厌烦的30秒变成赏心悦目的30秒。广告诉求也从 质量保证转到大打感情牌；但广告的“创艺”成分较浓； – 代表作品为：太阳神“当太阳升起的时候，我们的爱天长地 久”；正大集团“爱是LOVE‖；麦氏咖啡“滴滴香浓、意犹 未尽” – 典型制作公司：白马公司 (广州)
中国广告史
• 90年代：由疯狂到理性
– – – – – – 广告的刺激功能得到充分的发挥：春都火腿肠、三株、巨人 1994-1996年，中央电视台广告招标，表现疯狂；丰厚回报 1997、98年，标王落败：秦池、爱多“赔钱赚吆喝” 企业界、理论界反思：广告的作用到底有多大？ 典型代表公司：太阳神、三株、万宝、爱多等 如今，广告已经进入中国百姓的日常生活，并越来越对人们 的购买行为、生活方式产生决定性的影响 – 广告注重感性与理性的结合；注重运用策略：如媒体组合、 发布时间；注重品牌的树立和品牌资产的递增 – 缺乏创意和忽视广告效果的评估是目前广告市场的重要问题
中外广告发展趋势
– 传播媒介多样化 – 广告服务趋于全方位化 – 广告理论研究的深入和综合化 – 广告管理日趋严格化 – 广告活动国际化 – 广告表现感性化
英国广告发展史
文艺复兴时期(14~16世 纪）
1、14世纪末期，英国的资本主义已在封建社会内部逐渐 成长起来。资 产阶级革命以前，手工业已经特别发达。 2、15世纪中叶，在德国人谷登堡发明了铅活字印刷术以 后，1472年， 英国出版商威廉· 坎克斯顿署名的第一张印 刷广告诞生，内容是关于宗 教书籍的广告
文艺复兴英国时代背景
英国国王查理二世为寻爱犬做广告
1660年，《政治信使》 刊登了如下广告：“国 王的猎犬于6月18日， 在白厅的门卫处失踪， 若谁知晓狗的下落，请 告诉国王的臣仆之一约 翰· 伊内斯，定有酬 谢。”
英国广告发展 史
-----14世纪至20世纪的英国广告
欧洲文艺复兴时期：（14~16世纪）
启蒙运动：（17~18世纪） 英国第一次工业革命：18世纪60年代~19世纪40年代
第二次工业革命:19世纪70年代~20世纪初
两次世界大战期间：1914~19 Nhomakorabea5年 二战至今：1945~......
1.基督教会垄断西欧文化,人们生活缺少 理性思维和人文精神. 2.工商业城市兴起,.出现资本主义萌芽 3.长久以来在宗教束缚中麻木生活
启蒙运动时期(17~18世纪）
1、1640年英国在全球第一个爆发资产阶级革命，成为资产阶 级革命的先驱，对英国资本主义工业经济的发展给予巨大的推 动作用，资本主义制度的确立为广告业的发展创造了条件 2、1660年，英国国王查理二世为寻爱犬在《政治信使》刊登 广告. 2、1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是 第一个报纸广告专栏，报纸广告从此占据了报纸的一角。 3、报纸广告由此开始进入人们的生活，广告宣传已开始讲究 艺术，如1717年《观察家》杂志刊登了一则推销牙粉的广告， 突出指出这是一种“曾使英国大部分豪绅贵族感到非常满意的 无与伦比的刷牙粉”，很有针对性的抓住了读者的心。
中外广告简史课件
中外广告简史课件摘要：1.广告的起源和发展2.中国广告的历史演变3.外国广告的历史演变4.现代广告的特点和趋势正文：广告作为商业活动的重要组成部分，其历史可以追溯到古代。
在这里，我们将简要介绍中外广告的历史演变，并探讨现代广告的特点和趋势。
一、广告的起源和发展广告起源于人类社会早期的商业活动，最初的广告形式是口头宣传。
随着文字的发明和印刷技术的出现，广告逐渐演变为文字和图像的形式。
在古代，广告主要用于宣传商品和服务，以吸引潜在客户。
二、中国广告的历史演变1.古代：在古代中国，广告主要通过口头、旗帜、灯笼等形式传播。
在商业繁荣的城市，商家们常常使用各种方式吸引顾客。
2.近代：随着西方印刷技术的传入，中国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。
这一时期，广告内容和形式逐渐丰富多样，出现了许多有趣的广告。
3.现代：随着经济的快速发展，中国广告行业经历了翻天覆地的变化。
现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。
三、外国广告的历史演变1.古代：外国广告的起源同样可以追溯到古代，口头宣传、标志和招牌等是早期广告的主要形式。
2.近代：19 世纪，随着工业革命的进行，外国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。
这一时期，广告形式和内容逐渐丰富，广告创意不断涌现。
3.现代：随着科技的进步，外国广告行业迅速发展。
现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。
四、现代广告的特点和趋势1.创意：现代广告注重创意，力求在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的关注。
2.多元化：现代广告形式多样，包括平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等。
3.互动性：随着互联网的发展，广告越来越注重与消费者的互动，提高消费者的参与度和忠诚度。
4.个性化：现代广告越来越注重个性化，根据消费者的喜好和需求提供定制化的广告信息。
总之，中外广告的历史演变展现了人类商业活动的不断发展和创新。
英国广告发展史. ppt概要
•
十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸的雏形。 1640年英国在全球第一个爆发资产阶级革命，成为资产阶 级革命的先驱，对英国资本主义工业经济的发展给予巨大 的推动作用，资本主义制度的确立为广告业的发展创造了 条件。 • 16世纪以后，欧洲经过工业革命的风暴，资本主义经 济得到进一步发展，德、英、法、美等经济发展陆续出现 了定期印刷报刊。 • 1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏， 这是第一个报纸广告专栏，报纸广告从此占据了报纸的一 角。报纸广告由此开始进入人们的生活。 • 此时期是世界近代广告时期，英国的近代广告也由此 时期开始，并借由经济的快速发展而得到了飞速的发展。
智威汤逊
• 智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告 公司，也是全球第一家开展国际化作业的广 告公司。智威汤逊广告公司自成立以来，智 威汤逊（JWT）一直以“不断自我创新，也不 断创造广告事业”著称于世。 • 时至今日，140周岁的JWT风采依旧，昂首跻 身于世界4大顶尖广告公司之列。JWT的大家 庭有10，000多名成员，300多个分公司及办 事处遍布全球六大洲主要城市，为客户提供 全方位的品牌服务。目前智威汤逊隶属于全 球最大的传播集团WPP。 • 智威汤逊的东北亚总部在上海。
2018/11/11
2018/11/11
2018/11/11
2018/11/11
2018/11/11
世界三大传播集团——宏盟、IPG、WPP
英国最大的广告与传播集团WPP
WPP集团 ，是世界上最大的传播集团之一，总部位于英国伦敦。 WPP集团拥有60 多个子公司。其营业范围包括广告、公共关系、游 说、品牌形象与沟通。目前WPP集团在全球已经拥有84000名雇员， 数千家国际和本地客户，2005年年营业收入近百亿美圆。
(完整版)广告发展史概述PPT(共55张).ppt
1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决 同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。
27
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的 第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
31
32
40年代 上海 南京路
33
70年代 上海 南京路
34
当代广告时期
• 建国后
• 一、整顿期：49——
66
• 二、停滞期：66——
79
• 三、发展期：79——
08
• 改革开放以来
• 1、79~82恢复期
• 2、82~95发展期
35
3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
20
《申报》的广告
21
中国近代招贴画广告
22
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
23
广告管理和监督也提上日程。
25
这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地
27
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的 第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
31
32
40年代 上海 南京路
33
70年代 上海 南京路
34
当代广告时期
• 建国后
• 一、整顿期：49——
66
• 二、停滞期：66——
79
• 三、发展期：79——
08
• 改革开放以来
• 1、79~82恢复期
• 2、82~95发展期
35
3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
20
《申报》的广告
21
中国近代招贴画广告
22
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
23
广告管理和监督也提上日程。
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这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地
英国广告发展史
英国的广告一、广告发展概况14世纪末（相当于元末明初），英国的资本主义经济已经在封建社会内部逐渐成长起来。
第一张用印刷方法制成的英文广告，是1472年英国人威廉·坎克斯顿署名的招贴式通告，其内容是告知市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍1640年英国资本主义制度的确立为广告业的发展创造了条件。
1660年查理二世时，类似于今天的分类广告就已出现。
1666年，《伦敦报》正式开创了报纸广告专栏。
当时公众对报纸广告的深信不疑推动了报纸广告的发展，报纸逐渐成为报社最重要的经费来源。
1712年，英国政府制定报纸及报纸广告纳税法案（1853年废止）19世纪初是英国经济上升时期，印刷技术的不断进步使彩色印刷的杂志广告、海报、广告函件等相继诞生，市场竞争的日益激烈推动了广告业更快地发展。
随着广告行业的发展，虚假、欺诈广告随之出现。
1907年英国颁布了《广告法》。
在建筑法、公共卫生法、医药法中对广告也有专门规定。
英国广告的总体风格是幽默、含蓄，体现了英国的传统精神。
二、各媒体广告英国主要的广告媒介有电视、电台、报纸、杂志、电影、户外和交通广告等。
1、电视和广播广告1923年，英国广播公司正式开始广播播音。
1930年英国试播有声电视图像，1936年英国广播公司在亚历山大宫建成电视台，正式开播。
1955年成立了电视广告研究联合委员会，定期进行广告收视率调查。
目前英国的电视、广播事业主要由两家广播公司经营，即“英国广播公司（BBC）”和“独立广播局（IBA）”。
英国广播公司是政府机构，不准许商业性广告在它的无线电台和电视台播放，只准许在它出版的杂志上登广告。
独立广播局是半官方性质的独立企业。
它的所属台都承办电视和广播广告。
由于只有独立广播局承办广播广告，所以英国的广播广告费在媒介中所占比例极小。
独立广播局对广告的内容、发布时间和数量都有严格的规定。
2、报刊广告管理报刊广告的官方机构为英国广告标准管理局，广告商和报刊都必须共同遵守英国《广告业准则》。
中外广告设计史 第六章节 英国、法国
艺术风格的比较
英国艺术风格
英国广告设计在表现手法上较为简洁、现代，注重图像的清 晰度和画面的流畅感。同时，英国的设计师在运用色彩方面 也较为大胆，追求视觉冲击力。
法国艺术风格
法国广告设计更注重艺术性和创意性，常常运用绘画、雕塑 等传统艺术形式与广告相结合，表现出独特的艺术魅力。法 国的设计师还善于运用浪漫主义元素，如花卉、建筑等来营 造浪漫的氛围。
03
英国和法国的广告设计还强调可持续 发展和社会责任。这些国家的设计师 注重运用环保和可持续的材料和技术 来创作广告作品，同时强调品牌的社 会责任和价值观。这些理念对现代广 告产业的发展趋势产生了积极的影响 ，使广告不仅具有商业价值，还能够 为社会做出积极的贡献。
05
总结与展望
中外广告设计史的总结
品牌形象塑造
英国广告非常注重品牌形 象的塑造和维护，通过长 期积累和传播，打造出众 多世界知名的品牌。
英国广告的影响与贡献
引领全球广告风潮
英国广告在设计理念和表现手法上一直走在全球 前列，对全球广告行业产生了深远的影响。
推动经济发展
英国广告行业的发展不仅带动了创意产业的发展 ，还为英国的经济发展做出了重要贡献。
04
英国、法国广告设计对现代 的影响
对全球广告产业的影响
英国、法国广告设计在历史上对全球广告产业产生了深远的影响。它们 在广告创意、视觉表现和营销策略等方面为全球广告产业提供了许多宝 贵的经验和启示。
英国和法国的广告设计理念强调创新和独特性，这为全球广告行业注入 了新的活力。这些国家在广告创作过程中注重与消费者情感的共鸣，以
中外广告设计史的展望
随着科技的发展和社会的变化，广告设计的形式和媒介 也在不断变化。
英国广告史
英国广告史发展—初期广告
2.报刊广告 3. 户外广告 英国的户外广告从其表现形式来看，一是采用 突出商品的构图 二是以文字为主，语言简洁， 一目了然。 总之，英国的户外广告图文呼应， 色彩淡雅，画面主题突出，有值得借鉴的地方。
英国广告史发展—初期广告
广告管理和自律 1.英国的广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。 政府主要通过立法对广告的范围和内容进行严格限制。 如 1907年 颁布的<<广告法>>是规范户外广告的法律。 2.英国管理广告的政府机构是英国广告标准管理局。 3.在广告管理中作用最大的还是广告行业自我管理系统。英 国的广告自律团体代表着广告界不同的利益。 4.广播电视广告主要由“独立广播局”进行管理和审查。该 局规定所有的广播电视广告必须由该局审查两次。一次是剧本审 查，主要审查广告的内容及所用语言 二次是制作完成后审查， 主要审查与第一次审查有没有出入。
英国广告史发展威士忌特辑
威 士 忌 品 牌 全 球 最 受 青 睐
芝 华 士
英国广告史发展威士忌特辑
芝华士品牌创始人James Chivas敏锐地意识到了 品牌对于威士忌具有的 重要性 ，现在，芝华士 12年威士忌的特佳酒质， 已成为举世公认衡量优 质苏格兰威士忌的标准 。
英国广告史发展威士忌特辑
英国广告史发展威士忌特辑
2.苏格兰文化
芝华士的电视广告非常的优美，让人赏心悦目。悠扬 清新的苏格兰风笛，静谧清纯的尼斯湖，远离尘嚣的 苏格兰高地。所有这些无不让人觉得纯净清新，心驰 神往，这是芝华士的生活，同时也是苏格兰文化；是 苏格兰文化也是芝华士的文化。在我们的眼里，芝华 士和苏格兰文化已经融为一体了。
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2019/12/25
2019/12/25
世界三大传播集团——宏盟、IPG、WPP
I P G集团
IPG集团的历史可以追溯到1902年埃里克森广告公司的创办,哈里 森麦肯于1911年创办了H.K.麦肯广告公司;而后在1930年,两家公 司合并成麦肯-埃里克森广告公司.1960年,在麦肯环球广告的基础 上成立了控股集团IPG, 在1971年成为上市公司。美国第二大、世 界第四大广告与传播集团。 下属主要公司：麦肯•环球、灵狮•环球、博达大桥等
合并爱尔兰，英国的正式名称成为大不列颠及爱尔兰联合
王国。对亚洲的侵略继续扩大。19世纪中叶，发动两次侵
略中国的鸦片战争，参与镇压中国太平天国革命；镇压
1857～1859年印度民族大起义，强化对印度的统治。1876
年，保守党B.迪斯累里内阁为维多利亚女王加冕，使其成
为印度女皇。此后英国又称为大英帝国（或英帝国）。此
2019/12/25
第一张英文印刷广告
2019/12/25
招贴广告
英国近代广告过渡时期
• 18世纪后半叶至19世纪上半叶，成为世界上第一个完成 工业革命的国家。
• 19世纪初是英国经济上升时期，彩色印刷的杂志广告、 海报、广告函件等相继诞生，印刷速度的提高促使报纸发 行量的增加。
• 18世纪至19世纪广告业发展的重要标志就是广告公司的 兴起，1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家 广告公司
2019/12/25
2019/12/25
• 智威汤逊广告公司不仅是全世界第一家广告公司，同时 他还有许多开创性的“第一”纪录：
• 全球第一家提出“广告不仅是卖产品讯息而是与消费者建 立关系”理论的广告公司
• 全球第一家提出并执行"Brand Idea" (品牌创意点)的广 告公司
• 全球第一家以Research (市调)来企划品牌的广告公司 • 全球第一家以Sex (性)做为广告表现的广告公司 • 全球第一家运用电台广播剧及电视剧做置入性营销的广告
署名的招贴式通告是第一张用印刷方法制成的英文广告，
其内容是告知市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍，这标
志着西方印刷品广告时代的开端。英国的近代广告史也由 此开始。
• 十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸的雏形。 1640年英国在全球第一个爆发资产阶级革命，成为资产阶 级革命的先驱，对英国资本主义工业经济的发展给予巨大 的推动作用，资本主义制度的确立为广告业的发展创造了 条件。
1338年至1453年英法进行“百年战争”，英国先胜后
败。英国在百年战争后不但一无所获，还丧失了几乎所有
在法国的领地，结果迫使其放弃大陆制霸的企图，转而向
海上发展，英国的经济也受了很大的影响，处于战后经济
复苏阶段。
•
14世纪末，资本主义经济已经在封建社会内部逐渐成
长起来。
•
在印刷术传入欧洲后，1472年英国人威廉·坎克斯顿
• 时至今日，140周岁的JWT风采依旧，昂首跻 身于世界4大顶尖广告公司之列。JWT的大家 庭有10，000多名成员，300多个分公司及办 事处遍布全球六大洲主要城市，为客户提供 全方位的品牌服务。目前智威汤逊隶属于全 球最大的传播集团WPP。
• 智威汤逊的东北亚总部在上海。
2019/12/25
2019/12/25
• 16世纪以后，欧洲经过工业革命的风暴，资本主义经 济得到进一步发展，德、英、法、美等经济发展陆续出现 了定期印刷报刊。
• 1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏， 这是第一个报纸广告专栏，报纸广告从此占据了报纸的一 角。报纸广告由此开始进入人们的生活。
• 此时期是世界近代广告时期，英国的近代广告也由此 时期开始，并借由经济的快速发展而得到了飞速的发展。
英国广告发展史
• 工业革命又称产业革命，指资本主义工业化的早期历程， 即资本主义生产完成了从工场手工业向机器大工业过渡的 阶段。是以机器生产逐步取代手工劳动，以大规模工厂化 生产取代个体工场手工生产的一场生产与科技革命，后来 又空扩充到其他行业。
•
殖民扩张 英国的殖民地在19世纪猛烈扩张。1801年
2019/12/25
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Байду номын сангаас
2019/12/25
2019/12/25
世界三大传播集团——宏盟、IPG、WPP
英国最大的广告与传播集团WPP
WPP集团 ，是世界上最大的传播集团之一，总部位于英国伦敦。 WPP集团拥有60 多个子公司。其营业范围包括广告、公共关系、游 说、品牌形象与沟通。目前WPP集团在全球已经拥有84000名雇员， 数千家国际和本地客户，2005年年营业收入近百亿美圆。 主要公司——奥美、智威汤逊、百帝、电扬、传立媒体、尚扬媒介、 博雅公关、伟达公关
外，在伊朗、缅甸、南非、埃及、东非以及新西兰、澳大
利亚等地也扩大侵略，还逐步对南美洲进行渗透，成为那
里最大的投资者。1867年，加拿大成为英国第1个自治领。
2019/12/25
广告发展史
1
英国近代广告发展状况
2
英国单近击代此广添告加发标展题的管理
3
英国添近加代标各题媒体广告
英国近代广告发展状况
•
• 1899年英国第一家广告公司智威汤逊诞生。 • 1882年，哈默在伦敦安装了第一个灯光广告，吸引了大
批的观众。 • 19世纪中叶，英国工业革命完成，，众多企业为了推销
商品，争夺市场，推动了英国广告业更快地发展。
智威汤逊
• 智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告 公司，也是全球第一家开展国际化作业的广 告公司。智威汤逊广告公司自成立以来，智 威汤逊（JWT）一直以“不断自我创新，也不 断创造广告事业”著称于世。
公司 • 全球第一家设立“品牌策略规划部门” 的广告公司 • 全球第一家与客户“联合利华”合作关系超过一百年的广
告公司 • 智威汤逊是wpp旗下的公司
2019/12/25
世界三大传播集团——宏盟、IPG、WPP
宏盟集团
宏盟集团是全球广告、营销和公司传播领域的领导者,总部 设在纽约。宏盟集团通过其全球网络和下属的众多专业公司 在100多个国家为超过5000家客户提供广告、战略媒体规划 和购买、直销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务. 公司在全球拥有6万多名专业技术人员.宏盟集团旗下的—— BBDO,DDB和TBWA位列全球十大广告公司。
2019/12/25
世界三大传播集团——宏盟、IPG、WPP
I P G集团
IPG集团的历史可以追溯到1902年埃里克森广告公司的创办,哈里 森麦肯于1911年创办了H.K.麦肯广告公司;而后在1930年,两家公 司合并成麦肯-埃里克森广告公司.1960年,在麦肯环球广告的基础 上成立了控股集团IPG, 在1971年成为上市公司。美国第二大、世 界第四大广告与传播集团。 下属主要公司：麦肯•环球、灵狮•环球、博达大桥等
合并爱尔兰，英国的正式名称成为大不列颠及爱尔兰联合
王国。对亚洲的侵略继续扩大。19世纪中叶，发动两次侵
略中国的鸦片战争，参与镇压中国太平天国革命；镇压
1857～1859年印度民族大起义，强化对印度的统治。1876
年，保守党B.迪斯累里内阁为维多利亚女王加冕，使其成
为印度女皇。此后英国又称为大英帝国（或英帝国）。此
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第一张英文印刷广告
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招贴广告
英国近代广告过渡时期
• 18世纪后半叶至19世纪上半叶，成为世界上第一个完成 工业革命的国家。
• 19世纪初是英国经济上升时期，彩色印刷的杂志广告、 海报、广告函件等相继诞生，印刷速度的提高促使报纸发 行量的增加。
• 18世纪至19世纪广告业发展的重要标志就是广告公司的 兴起，1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家 广告公司
2019/12/25
2019/12/25
• 智威汤逊广告公司不仅是全世界第一家广告公司，同时 他还有许多开创性的“第一”纪录：
• 全球第一家提出“广告不仅是卖产品讯息而是与消费者建 立关系”理论的广告公司
• 全球第一家提出并执行"Brand Idea" (品牌创意点)的广 告公司
• 全球第一家以Research (市调)来企划品牌的广告公司 • 全球第一家以Sex (性)做为广告表现的广告公司 • 全球第一家运用电台广播剧及电视剧做置入性营销的广告
署名的招贴式通告是第一张用印刷方法制成的英文广告，
其内容是告知市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍，这标
志着西方印刷品广告时代的开端。英国的近代广告史也由 此开始。
• 十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸的雏形。 1640年英国在全球第一个爆发资产阶级革命，成为资产阶 级革命的先驱，对英国资本主义工业经济的发展给予巨大 的推动作用，资本主义制度的确立为广告业的发展创造了 条件。
1338年至1453年英法进行“百年战争”，英国先胜后
败。英国在百年战争后不但一无所获，还丧失了几乎所有
在法国的领地，结果迫使其放弃大陆制霸的企图，转而向
海上发展，英国的经济也受了很大的影响，处于战后经济
复苏阶段。
•
14世纪末，资本主义经济已经在封建社会内部逐渐成
长起来。
•
在印刷术传入欧洲后，1472年英国人威廉·坎克斯顿
• 时至今日，140周岁的JWT风采依旧，昂首跻 身于世界4大顶尖广告公司之列。JWT的大家 庭有10，000多名成员，300多个分公司及办 事处遍布全球六大洲主要城市，为客户提供 全方位的品牌服务。目前智威汤逊隶属于全 球最大的传播集团WPP。
• 智威汤逊的东北亚总部在上海。
2019/12/25
2019/12/25
• 16世纪以后，欧洲经过工业革命的风暴，资本主义经 济得到进一步发展，德、英、法、美等经济发展陆续出现 了定期印刷报刊。
• 1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏， 这是第一个报纸广告专栏，报纸广告从此占据了报纸的一 角。报纸广告由此开始进入人们的生活。
• 此时期是世界近代广告时期，英国的近代广告也由此 时期开始，并借由经济的快速发展而得到了飞速的发展。
英国广告发展史
• 工业革命又称产业革命，指资本主义工业化的早期历程， 即资本主义生产完成了从工场手工业向机器大工业过渡的 阶段。是以机器生产逐步取代手工劳动，以大规模工厂化 生产取代个体工场手工生产的一场生产与科技革命，后来 又空扩充到其他行业。
•
殖民扩张 英国的殖民地在19世纪猛烈扩张。1801年
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Байду номын сангаас
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世界三大传播集团——宏盟、IPG、WPP
英国最大的广告与传播集团WPP
WPP集团 ，是世界上最大的传播集团之一，总部位于英国伦敦。 WPP集团拥有60 多个子公司。其营业范围包括广告、公共关系、游 说、品牌形象与沟通。目前WPP集团在全球已经拥有84000名雇员， 数千家国际和本地客户，2005年年营业收入近百亿美圆。 主要公司——奥美、智威汤逊、百帝、电扬、传立媒体、尚扬媒介、 博雅公关、伟达公关
外，在伊朗、缅甸、南非、埃及、东非以及新西兰、澳大
利亚等地也扩大侵略，还逐步对南美洲进行渗透，成为那
里最大的投资者。1867年，加拿大成为英国第1个自治领。
2019/12/25
广告发展史
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英国近代广告发展状况
2
英国单近击代此广添告加发标展题的管理
3
英国添近加代标各题媒体广告
英国近代广告发展状况
•
• 1899年英国第一家广告公司智威汤逊诞生。 • 1882年，哈默在伦敦安装了第一个灯光广告，吸引了大
批的观众。 • 19世纪中叶，英国工业革命完成，，众多企业为了推销
商品，争夺市场，推动了英国广告业更快地发展。
智威汤逊
• 智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告 公司，也是全球第一家开展国际化作业的广 告公司。智威汤逊广告公司自成立以来，智 威汤逊（JWT）一直以“不断自我创新，也不 断创造广告事业”著称于世。
公司 • 全球第一家设立“品牌策略规划部门” 的广告公司 • 全球第一家与客户“联合利华”合作关系超过一百年的广
告公司 • 智威汤逊是wpp旗下的公司
2019/12/25
世界三大传播集团——宏盟、IPG、WPP
宏盟集团
宏盟集团是全球广告、营销和公司传播领域的领导者,总部 设在纽约。宏盟集团通过其全球网络和下属的众多专业公司 在100多个国家为超过5000家客户提供广告、战略媒体规划 和购买、直销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务. 公司在全球拥有6万多名专业技术人员.宏盟集团旗下的—— BBDO,DDB和TBWA位列全球十大广告公司。