英国广告发展史(PPT 79页)

署名的招贴式通告是第一张用印刷方法制成的英文广告，
其内容是告知市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍，这标
志着西方印刷品广告时代的开端。英国的近代广告史也由 此开始。
• 十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸的雏形。 1640年英国在全球第一个爆发资产阶级革命，成为资产阶 级革命的先驱，对英国资本主义工业经济的发展给予巨大 的推动作用，资本主义制度的确立为广告业的发展创造了 条件。
外，在伊朗、缅甸、南非、埃及、东非以及新西兰、澳大
利亚等地也扩大侵略，还逐步对南美洲进行渗透，成为那
里最大的投资者。1867年，加拿大成为英国第1个自治领。
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广告发展史
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英国近代广告发展状况
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英国单近击代此广添告加发标展题的管理
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英国添近加代标各题媒体广告
英国近代广告发展状况
•
合并爱尔兰，英国的正式名称成为大不列颠及爱尔兰联合
王国。对亚洲的侵略继续扩大。19世纪中叶，发动两次侵
略中国的鸦片战争，参与镇压中国太平天国革命；镇压
1857～1859年印度民族大起义，强化对印度的统治。1876
年，保守党B.迪斯累里内阁为维多利亚女王加冕，使其成
为印度女皇。此后英国又称为大英帝国（或英帝国）。此
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• 智威汤逊广告公司不仅是全世界第一家广告公司，同时 他还有许多开创性的“第一”纪录：
• 全球第一家提出“广告不仅是卖产品讯息而是与消费者建 立关系”理论的广告公司
• 全球第一家提出并执行"Brand Idea" (品牌创意点)的广 告公司
• 全球第一家以Research (市调)来企划品牌的广告公司 • 全球第一家以Sex (性)做为广告表现的广告公司 • 全球第一家运用电台广播剧及电视剧做置入性营销的广告
• 1899年英国第一家广告公司智威汤逊诞生。 • 1882年，哈默在伦敦安装了第一个灯光广告，吸引了大
批的观众。 • 19世纪中叶，英国工业革命完成，，众多企业为了推销
商品，争夺市场，推动了英国广告业更快地发展。
智威汤逊
• 智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告 公司，也是全球第一家开展国际化作业的广 告公司。智威汤逊广告公司自成立以来，智 威汤逊（JWT）一直以“不断自我创新，也不 断创造广告事业”著称于世。
英国广告发展史
• 工业革命又称产业革命，指资本主义工业化的早期历程， 即资本主义生产完成了从工场手工业向机器大工业过渡的 阶段。是以机器生产逐步取代手工劳动，以大规模工厂化 生产取代个体工场手工生产的一场生产与科技革命，后来 又空扩充到其他行业。
•
殖民扩张 英国的殖民地在19世纪猛烈扩张。1801年
• 时至今日，140周岁的JWT风采依旧，昂首跻 身于世界4大顶尖广告公司之列。JWT的大家 庭有10，000多名成员，300多个分公司及办 事处遍布全球六大洲主要城市，为客户提供 全方位的品牌服务。目前智威汤逊隶属于全 球最大的传播集团WPP。
• 智威汤逊的东北亚总部在上海。
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1338年至1453年英法进行“百年战争”，英国先胜后
败。英国在百年战争后不但一无所获，还丧失了几乎所有
在法国的领地，结果迫使其放弃大陆制霸的企图，转而向
海上发展，英国的经济也受了很大的影响，处于战后经济
复苏阶段。
•
14世纪末，资本主义经济已经在封建社会内部逐渐成
长起来。
•
在印刷术传入欧洲后，1472年英国人威廉·坎克斯顿
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第一张英文印刷广告
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招贴Hale Waihona Puke Baidu告
英国近代广告过渡时期
• 18世纪后半叶至19世纪上半叶，成为世界上第一个完成 工业革命的国家。
• 19世纪初是英国经济上升时期，彩色印刷的杂志广告、 海报、广告函件等相继诞生，印刷速度的提高促使报纸发 行量的增加。
• 18世纪至19世纪广告业发展的重要标志就是广告公司的 兴起，1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家 广告公司
公司 • 全球第一家设立“品牌策略规划部门” 的广告公司 • 全球第一家与客户“联合利华”合作关系超过一百年的广
告公司 • 智威汤逊是wpp旗下的公司
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世界三大传播集团——宏盟、IPG、WPP
宏盟集团
宏盟集团是全球广告、营销和公司传播领域的领导者,总部 设在纽约。宏盟集团通过其全球网络和下属的众多专业公司 在100多个国家为超过5000家客户提供广告、战略媒体规划 和购买、直销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务. 公司在全球拥有6万多名专业技术人员.宏盟集团旗下的—— BBDO,DDB和TBWA位列全球十大广告公司。
• 16世纪以后，欧洲经过工业革命的风暴，资本主义经 济得到进一步发展，德、英、法、美等经济发展陆续出现 了定期印刷报刊。
• 1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏， 这是第一个报纸广告专栏，报纸广告从此占据了报纸的一 角。报纸广告由此开始进入人们的生活。
• 此时期是世界近代广告时期，英国的近代广告也由此 时期开始，并借由经济的快速发展而得到了飞速的发展。
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世界三大传播集团——宏盟、IPG、WPP
I P G集团
IPG集团的历史可以追溯到1902年埃里克森广告公司的创办,哈里 森麦肯于1911年创办了H.K.麦肯广告公司;而后在1930年,两家公 司合并成麦肯-埃里克森广告公司.1960年,在麦肯环球广告的基础 上成立了控股集团IPG, 在1971年成为上市公司。美国第二大、世 界第四大广告与传播集团。 下属主要公司：麦肯•环球、灵狮•环球、博达大桥等
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世界三大传播集团——宏盟、IPG、WPP
英国最大的广告与传播集团WPP
WPP集团 ，是世界上最大的传播集团之一，总部位于英国伦敦。 WPP集团拥有60 多个子公司。其营业范围包括广告、公共关系、游 说、品牌形象与沟通。目前WPP集团在全球已经拥有84000名雇员， 数千家国际和本地客户，2005年年营业收入近百亿美圆。 主要公司——奥美、智威汤逊、百帝、电扬、传立媒体、尚扬媒介、 博雅公关、伟达公关