广告策划创意方法52页PPT
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广告创意的常用方法.pptx
广告创意的常用方法
一、直接展示法
二、突出特征法
三、对比衬托法
四、合理夸张法
五、以小见大法
六、运用联想法
七、幽默风趣法
八、借用比喻法
九、以情托物法
• 十、悬念安排法
十一、偶像效应法
十二、谐趣模仿法
十三、神奇迷幻法
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2 0.10.2920.10.29Thursday, October 29, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。16:48:4916:48:4916:4810/29/2020 4:48:49 PM • 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.10.2916:48:4916:48Oct-2029-Oct-20 • 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:48:4916:48:4916:48Thursday, October 29, 2020 • 13、志不立，天下无可成之事。20.10.2920.10.2916:48:4916:48:49October 29, 2020
。2020年10月29日星期四下午4时48分49秒16:48:4920.10.29
• 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年10月下午4时48分20.10.2916:48October 29, 2020
• 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年10月29日星期四4时48分49秒16:48:4929 Octoberery much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
一、直接展示法
二、突出特征法
三、对比衬托法
四、合理夸张法
五、以小见大法
六、运用联想法
七、幽默风趣法
八、借用比喻法
九、以情托物法
• 十、悬念安排法
十一、偶像效应法
十二、谐趣模仿法
十三、神奇迷幻法
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2 0.10.2920.10.29Thursday, October 29, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。16:48:4916:48:4916:4810/29/2020 4:48:49 PM • 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.10.2916:48:4916:48Oct-2029-Oct-20 • 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:48:4916:48:4916:48Thursday, October 29, 2020 • 13、志不立，天下无可成之事。20.10.2920.10.2916:48:4916:48:49October 29, 2020
。2020年10月29日星期四下午4时48分49秒16:48:4920.10.29
• 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年10月下午4时48分20.10.2916:48October 29, 2020
• 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年10月29日星期四4时48分49秒16:48:4929 Octoberery much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
广告策划与创意教材(PPT 58张)
二、策划的界定
• 1.策划与计划
2.策划、点子、谋略
• 策划、点子和谋略都是以创意为核心、以智慧为 纽带的创造性思维活动，都具有智能性、艺术性 和思维性，三者有相通之处，但并不相同。 • 点子是关于事物的具体创意和创意的实施。 • 谋略是智谋韬略的总称，是关于某项事物、事情 的临机变化的技艺和智谋，谋略具有选择性、方 向性、运筹性和艺术性。 • 点子—谋略—策划，是现代策划学螺旋式上升的 三个阶段和高度，借用军事术语来讲，点子是战 术；谋略是战役；策划是战略。策划是对全局态 势的战略性把握和运筹，三者之间可以交叉相容、 互相转化。
广告策划与创意
•
创意，从动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行 创造性的思维活动。从静态角度看，就是为了达到广告 目地，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创 造性的“主意”。 创意在广告中占有核心的地位，一个广告如果没有创意 就不成其为广告，只有创意，才赋予广告以精神和生命 力。
•
•
考虑到与本课程相关的广告文案写作、平面广告设计、 影视广告制作、网络传播等课程都要大量设计其相关的 创意知识，因而本课程对具体广告形式的创意，不作过 多的陈述。
划概念的引进大大提升了广告运作的效果。
• 广告策划是策划的一个子系统，而从广告活动的角度 看，现代广告策划本身又是一个系统工程，广告策划 6M基本囊括了其中的子系统。6M即：
Market（市场）：对广告的目标市场的选择 及其特征的把握；
Message（信息）：广告的卖点、诉求点， 确定广告中的正确信息；
• 广告策划可分为两种：单项广告活动策划和总体广告活 动策划。
• 单项广告活动策划是为一个或几个单一性的广告活动进 行的策划；总体广告活动策划是系统性的，即是为企业 在某一时期的总体广告活动进行策划。
《广告创意方法篇》课件
总结词
头脑风暴法是一种常用的创意方法，通过召集一定数量的人员，在轻松的环境中进行自由讨论，鼓励大家畅所欲言，提出各种创意和想法。这种方法可以激发出许多意想不到的点子，有助于产生独特的广告创意。
详细描述
一种深入探讨问题的方法，沿着某一思路深入下去。
总结词
垂直思考法是一种深入探讨问题的方法，它要求人们从一个点入手，不断深入分析和挖掘，寻找更多的可能性。在广告创意中，垂直思考法可以帮助我们深入了解产品或品牌的特点，找到与众不同的卖点，从而创作出更具吸引力的广告。
一种将看似不相关的元素联系起来的方法，通过组合创造新的意义。
详细描述
强制关联法是一种通过将看似不相关的元素联系起来，创造出新的意义和创意的方法。在广告创意中，强制关联法可以帮助我们打破传统的思维模式，将看似不相关的元素组合在一起，形成独特的广告创意，吸引消费者的注意。
PART
03
广告创意的实际应用
详细描述
个性化与定制化广告创意是指根据目标受众的特点和需求，为其量身定制独特的广告内容和形式。这种创意方式能够更好地吸引受众的注意力，提高广告的转化率和效果。
总结词
情感化的广告创意能够触动消费者的内心，使广告更具有感染力和共鸣力。故事化的广告创意则能够通过讲述一个引人入胜的故事，吸引消费者的注意力并传递品牌价值。
要点一
要点二
详细描述
利用虚拟现实、增强现实等技术，可以创造出更具沉浸感的广告体验，让消费者更加深入地了解品牌和产品。同时，通过互动性的广告创意，如游戏、问答等，能够吸引消费者的参与，提高广告的互动性和参与度。
THANKS
感谢观看
REPORTING
总结词：促销广告创意旨在吸引消费者关注并激发购买欲望，促进销售量的提升。
头脑风暴法是一种常用的创意方法，通过召集一定数量的人员，在轻松的环境中进行自由讨论，鼓励大家畅所欲言，提出各种创意和想法。这种方法可以激发出许多意想不到的点子，有助于产生独特的广告创意。
详细描述
一种深入探讨问题的方法，沿着某一思路深入下去。
总结词
垂直思考法是一种深入探讨问题的方法，它要求人们从一个点入手，不断深入分析和挖掘，寻找更多的可能性。在广告创意中，垂直思考法可以帮助我们深入了解产品或品牌的特点，找到与众不同的卖点，从而创作出更具吸引力的广告。
一种将看似不相关的元素联系起来的方法，通过组合创造新的意义。
详细描述
强制关联法是一种通过将看似不相关的元素联系起来，创造出新的意义和创意的方法。在广告创意中，强制关联法可以帮助我们打破传统的思维模式，将看似不相关的元素组合在一起，形成独特的广告创意，吸引消费者的注意。
PART
03
广告创意的实际应用
详细描述
个性化与定制化广告创意是指根据目标受众的特点和需求，为其量身定制独特的广告内容和形式。这种创意方式能够更好地吸引受众的注意力，提高广告的转化率和效果。
总结词
情感化的广告创意能够触动消费者的内心，使广告更具有感染力和共鸣力。故事化的广告创意则能够通过讲述一个引人入胜的故事，吸引消费者的注意力并传递品牌价值。
要点一
要点二
详细描述
利用虚拟现实、增强现实等技术，可以创造出更具沉浸感的广告体验，让消费者更加深入地了解品牌和产品。同时，通过互动性的广告创意，如游戏、问答等，能够吸引消费者的参与，提高广告的互动性和参与度。
THANKS
感谢观看
REPORTING
总结词：促销广告创意旨在吸引消费者关注并激发购买欲望，促进销售量的提升。
广告策划与创意ppt
用SWOT分析法进行竞争形势分析 （空调新产品）
• 机会：在行销渠道战略能有更高的渗透力（可以通过
多种行销渠道进行市场渗透，如通过经销商、品牌服务 店、多种促销手段、派发样品赠品、举办展示中心和特 卖会、公关活动、现场POP广告等） • 以品牌形象为主导的销售，期望能有长期竞争的实力 • 房地产市场可望有大发展，刺激空调市场（期待房地产 的热再带动空调购买热）
广告策划与创意
There is no other choice than to be an advertising man, if you can not be a president.
——Roosevelt
案例：可口可乐的策划之路
第一章 广告策划概说 第一节 策划的概念及界定
• 策划的一般概念： • 从词源上来看，“策”同“册”，古 代书写的一种文字载体 • “划”为“计划”、“打算”之意 • 从英文词源看，策划发源于战略中的 计划“strategy”, 后又演变为 “strategy”和 “plan”的结合。
竞争形势的分析（空调市场）
用SWOT分析法进行竞争形势的分析
市场竞争态势:以空调市场为例
• 纵观现今空调市场，除了耳熟能详的几个大品牌之外，小品牌林 立，与大品牌坚持不懈地打着持久战。各家品牌都具有其自身的 竞争特色，基本上有下列几种市场竞争角色： • 市场领导者：有长期良好的品牌形象、健全的行销渠道，机型功 能完备，如：进口的有日立、东芝，国产的有海尔、格力等。 • 市场挑战者：大致在功能、品牌、渠道、价格上能兼有一两种优 势，对市场影响也不小，如: 三洋、海信等。 • 市场追随者：追随者在产品的功能上也不逊于领导者，但其渠道 、资本、广告策略及行销能力较差，如: 金星等。 • 然而，目标市场竞争者四处林立，竞争因素又多，竞争差异性也 逐渐减小。领导者、挑战者、追随者的差异也减小，而全凭行销 战略、渠道、广告与促销活动的竞争分高低。
广告策划与创意设计ppt课件
第一章 广告策划概论
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
策划的定义
从词源来看，中文的“策划”与英 文的策划
策划——整合各类现有资源和潜在 资源，判断事物变化的趋势，确定 可能实现的目标和预算结果，再由 此来设计，选择能产生最佳效果的 资源配置与行动方式，进而进行决 策计划的复杂思维过程。
ppt课件
6
从四方面理解策划的内涵：
（1）从过程来看，一个完整的策划， 基本上包含了预测和决策两大步骤；
ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
第一章 广告策划概论
4 广告策略
广告策略是指广告策划者 在广告信息传播过程中， 为实现广告战略目标所采 取的对策和应用的方法、 手段。
广告策略通常有5种表现 手法。
第一章 广告策划概论
2
其次，本节课要解决的两个问题：
A 什么是广告？ B 什么是广告策划？
ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
3
小组讨论： 1，让你印象深刻的广告有哪些？吸引你的原因是？ 2，让你看不下去的广告有哪些？为什么？
宣传方式； 清末民初时期中国广告业
的发展——杭稚英
ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
5
ppt课件
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
《广告策划与创意》课件
广告策划与创意的实际应用
在实际应用中，广告策划与创意需要结合产品或服务的特性，针对目标受众的心理和行为 特点，制定有针对性的策略和创意表现形式。
未来发展趋势与展望
技术创新推动广告策划与创意的发展
随着科技的不断发展，广告策划与创意将更加注重技术创新和应用，例如虚拟现实、增 强现实和人工智能等技术的应用将为广告策划与创意带来更多的可能性。
感谢观看
广告策划的流程
市场调研与分析
了解行业趋势、竞争对手和目标受众，为制 定策略提供数据支持。
制定广告策略
基于市场分析，确定品牌定位、传播目标和媒 介渠道，形成明确的广告策略。
创意设计
根据策略，进行广告创意构思，包括文案、视觉 元素等，形成独特的广告作品。
媒介计划与购买
选择适合目标受众的媒介，制定媒介投放计划，并 进行媒介购买。
目标受众
深入了解目标消费者的需求、喜好、消费习惯和心理特征，以便精准投放广告，提高广 告效果。
广告媒介的选择
传统媒介
01
利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进行广告宣传，覆网平台，如社交媒体、搜索引擎、门户网站等，进行
广告宣传，成本较低，互动性强。
移动媒介
03
利用移动设备，如手机、平板电脑等，进行广告推送，精准度
高，但需注意用户反感。
广告效果的评估
点击率
衡量广告被点击的次数，是评估广告效果的 重要指标之一。
转化率
衡量广告被点击后转化为实际购买的比例， 是评估广告效果的重要指标之一。
ROI（投资回报率）
衡量广告投入与产出的比例，是评估广告效 果的重要指标之一。
《广告策划与创意》ppt课件
目 录
• 广告策划概述 • 广告创意理论 • 广告策划与创意的实际应用 • 案例分析 • 总结与展望
在实际应用中，广告策划与创意需要结合产品或服务的特性，针对目标受众的心理和行为 特点，制定有针对性的策略和创意表现形式。
未来发展趋势与展望
技术创新推动广告策划与创意的发展
随着科技的不断发展，广告策划与创意将更加注重技术创新和应用，例如虚拟现实、增 强现实和人工智能等技术的应用将为广告策划与创意带来更多的可能性。
感谢观看
广告策划的流程
市场调研与分析
了解行业趋势、竞争对手和目标受众，为制 定策略提供数据支持。
制定广告策略
基于市场分析，确定品牌定位、传播目标和媒 介渠道，形成明确的广告策略。
创意设计
根据策略，进行广告创意构思，包括文案、视觉 元素等，形成独特的广告作品。
媒介计划与购买
选择适合目标受众的媒介，制定媒介投放计划，并 进行媒介购买。
目标受众
深入了解目标消费者的需求、喜好、消费习惯和心理特征，以便精准投放广告，提高广 告效果。
广告媒介的选择
传统媒介
01
利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进行广告宣传，覆网平台，如社交媒体、搜索引擎、门户网站等，进行
广告宣传，成本较低，互动性强。
移动媒介
03
利用移动设备，如手机、平板电脑等，进行广告推送，精准度
高，但需注意用户反感。
广告效果的评估
点击率
衡量广告被点击的次数，是评估广告效果的 重要指标之一。
转化率
衡量广告被点击后转化为实际购买的比例， 是评估广告效果的重要指标之一。
ROI（投资回报率）
衡量广告投入与产出的比例，是评估广告效 果的重要指标之一。
《广告策划与创意》ppt课件
目 录
• 广告策划概述 • 广告创意理论 • 广告策划与创意的实际应用 • 案例分析 • 总结与展望
新版《广告策划与创意》全套精美PPT课件二：4—6章广告策划目标主题、定位和创意策略
广 告 策 划 与 创 意
创 意 基 础
之
第四章
广告策划的目标和主题
第一节 广标和主题
一、广告目标的概述 1、广告目标的概念： 存在两个导向： （一）是广告目标的营销导向，认为广告目标就是销售目标，“广 告的唯一目的就是销售”。 （二）市广告目标的传播导向，认为广告目标是指在墨一特定的时 间内广告主对目标受众所要完成的特定传播任务。
第一节 广告创意表现概说 第二节 广告创意策略的实施 第三节 常见广告创意表现策略
要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很 好的点子不可。除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快 别黑夜吞噬的船只。 —— 大卫· 奥格威
案例
“超人”再定位 “乔伊”玩具是美国乔伊公司针对20世纪70年代美国人的反战情绪推出 的，他已机警灵活、刀枪不入、能拯救美国人的“超人”形象问世，一度风靡 美国市场。但在1978年的夏天，其销售额却连连下滑，“乔伊”玩具已步入 了生命周期的衰落期。此时，放弃还是重塑“超人”形象成为公司老板的一大 抉择。 经过思考，老板决定拯救“超人”。重塑后的乔伊与从前判若两人：之前 他是孤胆英雄，刀枪不入，体现个人英雄主义；而现在的乔伊成为一支精锐部 队的首领，队员们各个英勇善战，而且每个人的神态、特征、装备都不相同。 虽然全套组合要买200美元，比以前要贵得多，但销售却节节上升，实现了乔 伊的再生。 后来，随着公司的发展，公司又精心设计了许多追随“险恶者”的坏蛋， 他们成为乔伊特种部队的打击对象。同时在组合上加以变幻，是乔伊玩具更加 丰富多彩。 至此，乔伊玩具已随着产品的创新成功地实现了品牌的重新定位，重新开 始了生命的奏鸣曲。公司管理层深深认识到品牌定位—--在定位的重要性，他 们仍在准备这对乔伊的下次定位，以创造其新的辉煌。 产品创新的品牌在定位的基础，而成功的品牌再定位是新产品成功的重要 法宝。
创 意 基 础
之
第四章
广告策划的目标和主题
第一节 广标和主题
一、广告目标的概述 1、广告目标的概念： 存在两个导向： （一）是广告目标的营销导向，认为广告目标就是销售目标，“广 告的唯一目的就是销售”。 （二）市广告目标的传播导向，认为广告目标是指在墨一特定的时 间内广告主对目标受众所要完成的特定传播任务。
第一节 广告创意表现概说 第二节 广告创意策略的实施 第三节 常见广告创意表现策略
要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很 好的点子不可。除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快 别黑夜吞噬的船只。 —— 大卫· 奥格威
案例
“超人”再定位 “乔伊”玩具是美国乔伊公司针对20世纪70年代美国人的反战情绪推出 的，他已机警灵活、刀枪不入、能拯救美国人的“超人”形象问世，一度风靡 美国市场。但在1978年的夏天，其销售额却连连下滑，“乔伊”玩具已步入 了生命周期的衰落期。此时，放弃还是重塑“超人”形象成为公司老板的一大 抉择。 经过思考，老板决定拯救“超人”。重塑后的乔伊与从前判若两人：之前 他是孤胆英雄，刀枪不入，体现个人英雄主义；而现在的乔伊成为一支精锐部 队的首领，队员们各个英勇善战，而且每个人的神态、特征、装备都不相同。 虽然全套组合要买200美元，比以前要贵得多，但销售却节节上升，实现了乔 伊的再生。 后来，随着公司的发展，公司又精心设计了许多追随“险恶者”的坏蛋， 他们成为乔伊特种部队的打击对象。同时在组合上加以变幻，是乔伊玩具更加 丰富多彩。 至此，乔伊玩具已随着产品的创新成功地实现了品牌的重新定位，重新开 始了生命的奏鸣曲。公司管理层深深认识到品牌定位—--在定位的重要性，他 们仍在准备这对乔伊的下次定位，以创造其新的辉煌。 产品创新的品牌在定位的基础，而成功的品牌再定位是新产品成功的重要 法宝。
广告策划创意方法52页PPT
广告策划创意方法
51、山气日夕佳，飞鸟相与还。 52、木欣欣以向荣，泉涓涓而始流。
53、富贵非吾愿，帝乡不可期。 54、雄发指危冠，猛气冲长缨。 55、土地平旷，屋舍俨然，有良田美 池桑竹 之属， 阡陌交 通，鸡 犬相闻 。
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！Байду номын сангаас
51、山气日夕佳，飞鸟相与还。 52、木欣欣以向荣，泉涓涓而始流。
53、富贵非吾愿，帝乡不可期。 54、雄发指危冠，猛气冲长缨。 55、土地平旷，屋舍俨然，有良田美 池桑竹 之属， 阡陌交 通，鸡 犬相闻 。
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！Байду номын сангаас
广告策划创意方法共52页文档
6、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
39、没有不老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
39、没有不老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿