短视频行业的市场分析与发展趋势

短视频行业的市场分析与发展趋势近年来，短视频行业迅猛发展，以抖音、快手等为代表的短视

频平台在国内取得了巨大的成功。在这个高度竞争激烈的市场中，短视频平台如何实现增长和盈利？本文将从市场分析和发展趋势

两个方面来探讨。

一、市场分析

短视频行业的增长主要源于三个方面：用户需求、移动互联网

普及以及手机摄像头和处理芯片的技术革新。据艾瑞咨询数据显示，2019年第一季度，中国移动短视频用户规模达到了8.63亿，

占移动互联网用户总量的77.5%。其中，抖音月活用户数突破4亿，而快手月活用户数也超过了2亿。行业的高速增长吸引了众多资

本的关注。

然而，随着市场的竞争越来越激烈，涌现了越来越多的短视频

平台，尤其是像微视、小咖秀等小众短视频应用的出现，更加加

剧了市场竞争。在这样的环境下，短视频行业的发展面临着一些

挑战：

首先，短视频平台在内容审核等方面的问题频频曝光，导致用

户的信任度下降，同时也给平台带来了法律和道德层面的压力。

其次，短视频平台本身的广告变现能力有限，很难实现良好的

盈利。在平台的盈利模式中，广告收入仍然是主要来源，但广告

能否变现对平台的策略和用户粘性有着很大的影响。

最后，短视频平台的用户渗透率已经相对较高，增长速度放缓，为了在市场上获得更大的份额，平台需要进一步挖掘用户需求，

并不断推出创新服务，来增加用户的留存和黏性。

二、发展趋势

短视频行业的发展趋势从多个方面来看，下面从平台战略、技

术和内容三个方面进行探讨。

1. 平台战略

大平台加速整合：在市场竞争日趋激烈的情况下，大平台为了

获得更多的市场份额和抢占市场先机，将通过投资、并购等方式

加速整合，形成领军地位。

细分市场布局：短视频市场已经趋于饱和，平台将会逐步向垂

直领域延伸，不断拓展细分市场，来寻找新的增长空间。

强化小程序生态：短视频与小程序的双重垂直链接，有望加速

短视频的变现能力，让用户在观看短视频的同时，直接进入小程

序进行交易。

2. 技术

大规模AR应用：随着VR/AR技术的不断发展，企业必然加速布局AR产品，AR作为一种新的信息媒介，可以把虚拟内容无缝

地融入到现实中，创造新的使用场景。

天然语言处理技术：在智能化交互方面，自然语言处理技术将

会发挥越来越大的作用，有可能成为头部平台之间竞争的关键。

3. 内容

UGC内容模式：短视频的核心内容都集中在UGC内容模式上，实际上短视频向UGC方向靠拢，意味着短视频平台需要为用户提

供更多更好的UGC内容，包括音乐、演讲、搞笑、美食等。

品质化内容竞争：短视频内容的品质将是平台间竞争的关键。

平台要鼓励用户创新高质量内容，借助制片人制作高质量的内容，以增加用户的留存率和粘性。

另外，短视频产业链上游的拍摄和后期制作领域也呈现出快速

发展的态势，涌现了一批国内领先的拍摄制作公司。这些专业的

拍摄制作公司为短视频行业提供了大量的高质量素材和制作团队，有利于提升短视频内容的品质。

综上所述，短视频行业在迅速向前发展，也面临着一系列的挑战。短视频企业需要进一步拓展垂直市场、加强内容品质、提升

技术创新、持续推进营收增长等方面，才能在激烈的市场中屹立

不倒。