旅游规划第四讲旅游形象定位与设计

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分析如何策划旅游目的地形象

分析如何策划旅游目的地形象策划旅游目的地形象是一个综合性的工作，需要考虑目的地自身的特点，结合市场需求和目标群体的偏好，设计并推广一个能引起游客兴趣和好感的形象。

下面是一些关键步骤和方法，可以用于策划旅游目的地形象。

第一步：了解目的地的特点和资源首先，必须深入了解目的地的自然和人文资源。

这包括目的地的地理位置、气候条件、自然景观、历史文化、特色建筑、当地风俗和民俗等。

只有充分了解目的地的特点，才能更好地设计一个适合目的地的形象。

第二步：分析目标市场和目标群体在策划旅游目的地形象时，需要结合目标市场和目标群体的需求和偏好进行分析。

比如，目标市场是年轻人，他们可能更关注目的地的娱乐设施和夜生活；目标市场是家庭游客，他们可能更注重目的地的安全性和亲子活动。

通过了解目标市场和目标群体的需求，可以更好地定位目的地形象，吸引目标客户。

第三步：确定目的地的核心价值和独特卖点每个旅游目的地都有其独特的核心价值和独特卖点。

核心价值是指目的地最重要的特点和优势，卖点是指能够吸引游客的特色项目或体验，也是目的地的亮点。

例如，目的地的核心价值可能是其壮丽的自然景观，卖点可能是提供刺激的户外运动活动，比如滑雪、徒步等。

确定目的地的核心价值和独特卖点是形象策划的重要一步，可以在市场竞争中脱颖而出。

第四步：设计目的地品牌形象和定位基于前面的分析和确定，可以开始设计目的地的品牌形象和定位。

品牌形象是目的地的外在表现和印象，定位是目的地在市场中的定位和角色。

设计一个具有吸引力和独特风格的品牌形象，可以通过目的地的名称、标志、口号等方式进行实现。

定位则需要根据目标市场和目标群体的需求，确定目的地在市场中的定位和角色。

例如，定位为豪华度假目的地，还是冒险旅游目的地。

设计好目的地的品牌形象和定位后，需要进行推广。

推广可以通过市场营销、宣传推广、线上推广等多种方式进行。

市场营销可以通过合作伙伴、旅行社、社交媒体平台等渠道，将目的地的形象和特色推广给游客。

旅游主题形象定位方法

旅游主题形象定位方法旅游主题形象定位旅游主题形象定位是指在市场中对旅游目的地或旅游产品进行特定主题化定位的过程。

通过明确的主题与目标受众定位，可以有效地吸引目标消费者，提升品牌形象，从而获得商业价值。

下面将介绍一些常见的旅游主题形象定位方法。

1. 自然与生态主题•强调目的地的自然风光和生物多样性•提供与自然亲密接触的旅游活动，如探险、登山、自行车等•强调环保意识和可持续发展2. 文化与历史主题•突出目的地的历史文化底蕴和传统风俗•提供参观古迹、博物馆、文化表演等旅游体验•强调对文化遗产的保护与传承3. 冒险与刺激主题•强调极限运动和刺激冒险活动•提供滑雪、潜水、跳伞等高风险旅游项目•吸引喜好刺激和挑战的旅游者4. 放松与养生主题•提供温泉、SPA、瑜伽等放松养生活动•强调旅游目的地的宁静与清净•为疲惫的城市人群提供放松、舒缓的旅游体验5. 美食与美酒主题•强调目的地独特的美食文化和饮品特色•提供美食品鉴、烹饪课程等旅游活动•吸引追求美食和美酒体验的旅游者6. 奢华与尊贵主题•强调豪华旅游体验，提供高档酒店、私人游艇等服务•设计高端旅游产品，满足追求奢华体验的旅游者需求•打造高品质服务形象，吸引富有人士和商务旅客7. 乡村与乡土主题•强调农村、乡村地区的原生态和朴素民俗•提供农家乐、观光农业等体验旅游项目•强调乡村地区的宜居与宜业环境8. 艺术与创意主题•强调目的地的艺术氛围和创意产业•提供艺术展览、手工艺制作等体验活动•吸引热爱艺术、追求创意体验的旅游者以上是一些常见的旅游主题形象定位方法，通过根据目的地的特点和受众需求，选择适合的主题形象，可以更好地吸引目标消费者，并与竞争对手区分开来。

形象定位过程中，还需要合理运用市场调研、品牌策划等营销手段，持续优化形象传播，以提升竞争力和市场份额。

形象定位与旅游形象定位

形象定位与旅游形象定位形象定位是企业或组织所致力于达到的客观镜像。

它是一种营销策略，在市场全面竞争的现代社会中变得越来越重要。

而旅游形象定位则更加特殊，因为它需要同时关注旅游者和目的地本身。

形象定位的目的是在市场中建立一个独特的品牌形象，使企业可以在竞争激烈的市场中具有竞争力。

形象定位应始终与公司的战略目标相一致，并体现公司和其产品或服务的独特性。

而对于旅游业而言，旅游形象定位则需要同时考虑到旅游者和目的地本身。

旅游形象定位需要考虑到旅游者对于旅游目的地的需求、期望和偏好，并强调这些方面的特点。

例如，旅游目的地的环境质量，文化价值，历史意义，美丽的自然风景等等方面的特点。

这些特点需要反映出来，以吸引更多的游客，增加旅游收入。

在旅游形象定位方面，营销策略非常重要。

旅游企业需要有锐利的营销眼光，独特的品牌形象和丰富的旅游资源。

为了实现这些目标，旅游企业应使用最先进的营销工具和技术，如互联网和社交媒体等，以建立一个良好的形象定位。

在制定旅游形象定位时，旅游企业需要考虑到自身的特点和旅游市场的特点。

旅游市场是一个复杂的市场，需要多方面的分析和研究，才能做出最佳的形象定位。

旅游企业需要关注市场趋势、消费者调查、竞争情况和市场营销策略，以便更好地理解市场变化，并及时调整策略。

同时，旅游企业需要关注其形象定位所带来的中长期效应。

形象定位不是短期行为，它需要在长期内持续执行。

企业形象定位的成功与否不仅决定于策略本身的好坏，还决定于企业的能力和执行力。

总之，形象定位和旅游形象定位是营销成功的关键。

企业和旅游业务需要建立清晰和独特的形象定位，以体现其产品或服务的特点和优势。

营销策略的成功必须建立在对市场和消费者需求的深刻理解和立足本质的基础上。

成功的形象定位将有助于企业提高其品牌认知度，在市场竞争中获得优势。

旅游形象地策划方案

旅游形象地策划方案1. 引言旅游业一直以来都是各国经济发展的重要部分。

形象地是旅游目的地的核心要素之一，它直接关系着旅游业的竞争力和吸引力。

因此，制定一套科学合理的旅游形象地策划方案对于旅游目的地的成功发展至关重要。

本文将围绕旅游形象地策划方案展开讨论，从目的地概述、目标定位、内容策划以及推广渠道等方面进行阐述。

2. 目的地概述在制定旅游形象地策划方案之前，首先需要对目的地进行概述。

概述的内容主要包括目的地的地理位置、气候环境、自然风貌、人文历史、经济发展等方面的介绍。

通过概述目的地的特点和优势，有助于深入了解该目的地的旅游资源和潜力，为制定具体的形象地策划方案提供基础和依据。

3. 目标定位目标定位是旅游形象地策划的核心内容之一。

目标定位需要明确确定目的地的目标受众，并对其需求进行分析。

在目标受众方面，既可以是国内游客，也可以是国际游客；在需求分析方面，可以从文化、自然景观、休闲娱乐等方面进行考虑。

根据目标受众和需求分析，确定目的地的核心形象和特色，从而更好地满足游客的需求，提升目的地的竞争力。

4. 内容策划内容策划是旅游形象地策划的关键环节之一，它主要包括旅游线路规划、旅游景点开发以及旅游活动策划等方面。

4.1 旅游线路规划旅游线路是游客在目的地旅游时所经过的景点和路线。

在制定旅游线路规划时，需要综合考虑目的地的自然风貌、人文历史、交通便利程度等因素。

旅游线路规划应该具有吸引力和创新性，通过设计独特的线路，吸引更多的游客。

4.2 旅游景点开发旅游景点是吸引游客的核心要素之一。

在旅游景点开发方面，需要选择和开发与目的地特色相符的景点，通过改善景点的设施和服务，提升游客体验。

同时，还需要进行景点的宣传和推广，吸引更多的游客前来参观。

4.3 旅游活动策划旅游活动是提升游客体验的重要手段之一。

在旅游活动策划方面，可以组织丰富多样的活动，如文化表演、传统手工艺体验、户外运动等，满足不同游客的需求。

通过策划精彩的旅游活动，提升游客在目的地的参与度和满意度。

旅游规划第四讲旅游形象定位与设计

四、调查方法与实施

1、确定调查目标 2、明确调查对象 3、选择调查方法 4、拟定调查问卷：包括：开放式问题、多项选择、两分式问题、衡量态度的问题 5、组织与实施调查

知名度：是指真实和潜在的旅游者对旅游目的地识别、记忆的状况。知名度＝知晓旅游地的人数/总人数＊100 美誉度是指真实和潜在旅游者对目的地的褒奖、赞誉、喜爱情况。美誉度＝称赞旅游地的人数/知晓旅游地的人数＊100 认可度是指旅游者把旅游地的产品和服务纳为自己消费对象的程度。认可度＝行为人数/知晓旅游地的人数＊100

2011年9月24日，张家界天门山旅游股份有限公司在天门山国家森林公园举办了“翼装飞侠飞越天门”的挑战活动，包括特技飞行和穿越天门等极具挑战性的项目，绝对是世界上最危险的体育项目，来自美国、德国、挪威、芬兰等六个国家的顶尖翼装飞行高手齐集天门山一展身手。这次活动吸引了无数的大众和媒体视线，短时间内实现了极高的曝光度，也将天门山的旅游资源特点和天门洞的神奇景致表现得淋漓尽致，实现了张家界景区品牌迅速提升的目标。

地格研究包括自然地理特征、历史文化特征和现代民族民俗文化的研究。
旅游地分析

自然地理特征研究：将一地的地理特性强化开发为地方性特征，使之成为吸引旅游者的事物。不论其是否具有与其他地区截然不同的特征或占有特殊地位。如世界之最、中国之最、或区域内的地理之最。历史文化特征：对地方的历史过程进行考察分析，寻找具有一定知名度和影响力的历史遗迹、历史人物、历史事件和古代文化背景，作为地方性的显要因素。民族民俗文化方面：在历史记载和考古发现并不充分的地区，可以通过对当地文化和民俗的考察分析，提炼出富有地方特色的景观特性。特别是在一些少数民族集中的地区，民族文化往往构成富有旅游号召力的精彩内容，为旅游形象的设计和旅游目的地的营销打下了坚实的基础。

旅游形象的定位方法

旅游形象的定位方法旅游形象的定位方法是通过一系列策略和手段来塑造旅游目的地在游客心目中的独特形象和定位。

定位是为了使旅游目的地在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多游客并实现经济效益。

以下是几种常见的旅游形象定位方法：1. 地理特征定位：这种定位方法基于旅游目的地的地理特征，如海滩、山脉、湖泊等。

这种方法适用于自然风光优美的地区，旅游形象主要通过展示景观美丽、独特的地貌来吸引游客。

例如，马尔代夫就以其白色沙滩、蓝色海洋和世界级潜水点而闻名，成功地定位为度假天堂。

2. 文化遗产定位：这种定位方法强调旅游目的地的文化底蕴和历史遗迹。

通过展示独特的文化传统、建筑风格和民俗活动，吸引游客前来体验。

例如，巴黎的卢浮宫和埃及的金字塔就是基于文化遗产定位的成功案例，吸引了全球各地的游客。

3. 主题定位：这种定位方法是通过围绕某个主题来建立旅游形象，通过打造独特的旅游产品和服务来吸引特定类型的游客。

例如，迪斯尼乐园以家庭娱乐为主题，拉斯维加斯则以赌城和娱乐为主题。

主题定位可以帮助旅游目的地在竞争中找到自己的定位，吸引特定目标群体。

4. 活动定位：这种定位方法是通过举办各种活动和节庆来建立旅游形象，吸引游客前来参加。

例如，巴西的嘉年华节和中国的春节庆典吸引了大量国内外游客。

活动定位可以通过举办精彩的活动和节庆来吸引游客，提高旅游目的地的知名度和吸引力。

5. 品牌定位：这种定位方法是通过建立旅游品牌来塑造旅游目的地的形象。

品牌定位强调的是旅游目的地的独特价值和竞争优势，打造出独一无二的品牌形象。

例如，新西兰成功地将自己定位为“极限运动和冒险旅游”的天堂，塑造了新西兰这个品牌形象。

在确定旅游形象定位时，需要综合考虑旅游资源、目标市场需求、竞争对手优势等因素。

同时，还需要进行市场调研和分析，了解潜在游客的偏好和需求，有效地与目标市场进行沟通和营销。

在实施定位方案时，旅游目的地需要通过广告宣传、推广活动、社交媒体等渠道来宣传自己的形象，提高知名度和美誉度。

旅游形象的定位方法

旅游形象的定位方法旅游形象的定位方法是一个制定和传达旅游目的地或品牌形象的过程。

定位方法是基于目标市场和旅游资源的分析，旅游规划和市场营销的原则来确定的。

以下是几种常见的旅游形象定位方法：1. 目标市场分析：首先，对目标市场进行分析，包括年龄、性别、兴趣、消费能力等。

通过了解目标市场的需求和偏好，可以更好地定位旅游形象。

例如，对于年轻人市场，可以强调冒险和刺激的旅游活动；对于家庭市场，可以强调安全和娱乐设施。

2. 目的地分析：对目的地的自然、文化、历史、人文等方面进行深入研究，找出独特的旅游资源和优势。

通过差异化的定位，使目的地与其他竞争对手区分开来。

例如，某个目的地可能拥有特殊的自然风光、世界级的文化遗产或受欢迎的特殊活动，可以强调这些独特之处。

3. 竞争对手分析：对竞争对手进行分析和比较，了解他们的定位和市场优势。

确定目标市场中竞争对手的形象特点和缺点，然后选择一个与他们相对应且能够满足目标市场需求的差异化定位方式。

例如，如果竞争对手都强调文化遗产，可以选择强调自然风光或当地特色活动的定位。

4. 品牌故事塑造：通过创造一个吸引人的品牌故事来塑造旅游形象。

这个故事应该能够激发目标市场的情感共鸣，并传达旅游目的地或品牌的核心价值观。

例如，故事可以围绕当地的传统文化、民族故事或者目的地出名的历史事件展开。

5. 市场调查：通过市场调查来获得目标市场的反馈和意见。

可以通过在线调查、焦点小组讨论或与游客的互动来了解他们对于目的地的印象和期望。

这些反馈可以用于调整和优化旅游形象的定位策略。

6. 市场营销活动：通过有针对性的市场营销活动来传达和强化旅游形象。

这包括广告、宣传册、社交媒体、公关活动等。

通过相应的渠道和媒体传递一致的信息和形象，以建立目标市场对旅游目的地的认知和印象。

以上是一些常见的旅游形象定位方法。

不同的目的地和品牌可能需要采用不同的方法来定位自己的形象。

最重要的是，要根据目标市场的需求和偏好来选择适合的定位方式，并通过持续的市场营销活动来传达和强化形象。

旅游形象定位的方法

旅游形象定位的方法旅游形象定位就像给自己挑一件超酷的衣服！得好好琢磨琢磨咋整。

先说说咋找旅游形象定位的方法吧。

嘿，你想想，一个地方有啥特别的？是壮观的自然风光，还是独特的历史文化？就像你找自己的闪光点一样，得把那个地方最牛的地方挖出来。

比如桂林，那山水甲天下，这就是它的独特之处呀！可以从当地的自然景观、历史遗迹、民俗风情等方面入手，找出那个让人眼前一亮的点。

这一步可得细心，就像在沙堆里找金子，不能马虎。

那注意啥呢？哎呀，可不能瞎定位。

得考虑实际情况，不能夸大其词。

要是把一个小土坡说成世界奇观，那不是骗人嘛！得实事求是，把真正有特色的东西展现出来。

而且要考虑游客的需求和喜好，人家来旅游是想放松、开心，不是来看一堆无聊的东西。

就像你做饭得考虑家人的口味，不能自己瞎做一通。

安全性和稳定性呢？这也很重要哇！旅游地得安全，不能有啥危险的地方让游客提心吊胆。

就像你走在路上，要是到处都是坑坑洼洼，还可能有坏人，你能放心吗？稳定性也不能忽视，不能今天这个景点开放，明天又关了，那游客得多失望。

得保证旅游地的设施、服务都能稳定运行，让游客玩得安心。

应用场景可多啦！不管是大城市还是小乡村，都能找到自己的旅游形象定位。

大城市可以突出现代化、时尚感，小乡村可以展现田园风光、淳朴民风。

就像不同的人有不同的风格，旅游地也可以有自己的个性。

优势也不少呢，一个好的旅游形象定位能吸引更多游客，带动当地经济发展。

还能让游客留下深刻的印象，下次还想来。

这不是一举两得嘛！举个实际案例吧，成都。

成都定位为“休闲之都”，多贴切呀！成都有好吃的美食，可爱的熊猫，悠闲的茶馆。

游客来到这里，就能感受到那种慢节奏的生活，放松心情。

这效果多好哇！大家都愿意去成都玩，感受那份独特的魅力。

我的观点结论就是，旅游形象定位得用心去做，找到那个最能代表地方特色的点，实事求是，保证安全性和稳定性。

这样才能吸引更多游客，让旅游地变得更有魅力。

旅游形象定位的方法

旅游形象定位的方法旅游形象定位是为了在市场竞争中能够凸显出自身的特色以及吸引目标消费群体的方法。

下面将介绍几种常用的旅游形象定位方法。

一、市场调研在确定旅游形象定位之前，首先需要进行市场调研，了解目标市场的消费需求、旅游市场的发展趋势、竞争对手的定位等信息。

通过市场调研，可以对目标市场的消费群体进行深入了解，从而准确定位目标消费群体，并开展有效的推广与宣传工作。

二、目标市场分析目标市场分析是旅游形象定位的关键步骤。

通过分析目标市场的特点、需求以及优势，可以明确旅游产品或目的地的独特性和定位方向。

同时，分析目标市场的竞争对手，发现自身的差异化竞争优势，以便在市场中脱颖而出。

三、定位图谱法定位图谱法是一种通过对旅游产品或目的地的特征进行综合评估，然后根据特征在某一属性上的得分进行绘制辐射装置的方法。

这种方法可以直观地表现旅游产品或目的地在不同属性上与竞争对手的差异，帮助确认旅游形象定位的方向。

四、SWOT分析法SWOT分析法将旅游产品或目的地的优势、劣势、机会和威胁进行分析，以此为依据进行产品定位。

通过分析自身的优势和劣势，可以确定旅游形象定位的可行性，并规划出合适的市场推广策略。

五、消费者调查法消费者调查法是通过对目标消费群体进行问卷调查、深度访谈等方式，了解其对旅游产品或目的地的期望、需求以及评价等信息。

通过消费者调查，可以获取直接的消费者反馈，并根据消费者的需求进行旅游形象定位的策划和调整。

六、差异化定位法差异化定位是通过找到旅游产品或目的地的差异化优势，将其与竞争对手进行比较，从而确定自身的独特定位。

差异化定位可以让消费者更易于记忆，从而提高市场竞争力。

以上是几种常用的旅游形象定位方法，希望对您有所帮助。

在进行旅游形象定位的过程中，需要综合运用多种方法，结合实际情况并不断优化调整，以实现最佳的定位效果。

保定旅游城市形象定位及策划

保定旅游城市形象定位及策划一、城市形象定位参考的CIS系统CI又称为CIS，即企业自身的识别系统，这个系统由三部分组成：MI (Mind Identity)，即理念识别；BI(Behavior Identity)，即行为识别；VI(Visual Identity)，即视觉识别。

其中，企业理念识别（MI)属于思想范畴，是企业经营管理的指导思想，居于CIS的核心部分。

City Identity System 来源于西方国家,是从Corporate Identity System 即企业形象识别系统引申而来的城市形象识别系统,简称CIS。

它是对城市形象的内在定位和统一包装,也是内外部公众对其的认知、评价, 是城市内涵的理性再现。

二、保定城市旅游的定位分析1、城市区位：城市区位是城市经济发展的空间条件，是旅游者对城市可进人性首选条件，它体现“旅速游缓”最佳效益原则。

保定市位于太行山北部东麓，冀中平原西部。

市中心北距北京140公里，东距天津145公里，西南距石家庄125公里，直接可达首都机场、正定机场及天津、秦皇岛、黄骅等海港。

京广铁路、京昆高速公路、107国道、京港澳高速公路、保津高速公路、滨保高速公路、保沧高速公路、张石高速公路使保定拥有四通八达的交通网络，由京港澳高速、荣乌高速、京昆高速、保沧-保阜高速在保定周边互通连接，形成高速外环。

而已经开工的京石客运专线（高速铁路）和即将开工的保津城际铁路（高速铁路）将实现到北京30分钟和到天津40分钟的公交化联系，将进一步巩固区位地位，成为华北地区重要的铁路交通枢纽港。

2、文化背景：文化是城市旅游形象定位的基础。

任何一座城市都有其形成发展过程，作为人文旅游资源的旅游城市，无不打上古代、近代和现代文明的烙印，每座城市不同的文化正是其旅游的“卖点”。

保定市地处河北省中部，是一座有2300年历史的文化名城。

元明以来，历为京南重镇，畿辅要地。

保定是1986年国务院命名的第二批中国历史文化名城。

旅游目的地形象策划概述

第4章旅游目的地形象策划概述4.1旅游目的地形象的基本含义4.1.1含义国外学者：旅游目的地形象是一个人对一个目的地的信任、意见、印象的总和。

国内学者：旅游目的地形象是旅游者对旅游目的地了解和体验后所产生印象的总和。

旅游地形象是旅游地的各种要素资源通过各种传播形式作用于旅游者，并在旅游者心中形成的综合印象。

它是个双向的意念系统，旅游目的地形象有以下两层含义：1)公众的印象-旅游目的地知名度2)公众的观念状态-旅游目的地美誉旅游目的地形象的内涵: 国内学者王磊、刘洪涛、赵西萍认为，旅游目的地形象是一个内涵丰富的概念体系，包含两个侧面，其一是发射性目的地形象(简称PDl)；其二是接受性目的地形象(简称RDl)。

PDI由两个层次构成，综合目的地实际特征，发射给现实旅游者的实际发射性目的地形象(简称RPDl)；营销者经提炼后发射给潜在旅游者的传播发射性目的地形象(简称SPDl)。

RDI也由两个层次构成；首先是个体层次上的目的地形象——个体化旅游目的地形象(简称IRDl)，即个体以一个潜在或现实旅游者的眼光对一个目的地的评价，是其对该目的地的感知、印象和观念的综合；其次是社会层次上的目的地形象——社会化旅游目的地形象(简称SRDl)，即目标市场上的公众普遍持有的感知、印象和观念的总和。

4.1.2旅游目的地形象的特征：整体性、客观性、传播性、战略性、多样性和复杂性、稳定性和可变性。

4.1.3旅游目的地形象的分类1）按照旅游目的地形象的内容，可以分为总体形象和个体形象个别形象：经营者形象市场形象：道德形象、信誉形象、公关技术形象等社会责任形象：环境保护、文化资源保护、人力资源开发利用、带动相关产业发展等将来形象2）根据旅游目的地形象的现实性,可以分为旅游目的地实际形象和自我期望形象3）根据旅游目的地形象的真实性,可以分外真实形象和虚假形象。

4）按照旅游目的地形象层次来划分可以分为表层形象与深层形象5）按照旅游目的地形象形成的过程可以分为旅游目的地内部形象和外部形象凤凰古城市场形象浙江垂云通天河宣传形象4.2旅游目的地形象主体与客体1.形象塑造主体观点1）游目的地形象主体——旅游目的地组织、员工认同感产生的“自己的”组织形象，是理想的员工形象的核心。

旅游形象定位的名词解释

旅游形象定位的名词解释随着全球旅游业的快速发展，各地旅游目的地竞争异常激烈。

为了在众多目的地中脱颖而出，并吸引更多的游客，旅游形象定位成为了一个关键的成功因素。

旅游形象定位是指通过塑造独特的品牌形象和特色，将目的地的吸引力传达给游客，建立目的地的独特而有魅力的形象和品牌价值。

1. 定位分析：旅游目的地的定位分析是制定旅游形象定位策略的基础。

通过对目的地的资源、历史、文化、社会经济环境等方面的评估，了解目的地的优势特点和竞争优势，从而确定适合目的地的定位方向。

2. 目标市场：旅游形象定位需要明确目标市场。

根据目的地的特点和资源，确定适合的目标游客群体。

例如，一座历史悠久的城市可以将目标市场定位为热爱历史文化的游客，而一个海滨度假胜地可以将目标市场定位为寻求休闲和享受海滩的游客。

3. 独特卖点：在旅游形象定位中，突出目的地的独特卖点非常重要。

通过强调目的地独特的自然风光、历史遗迹、文化传统、美食特色等方面的特点，吸引游客的兴趣和好奇心，并形成目的地独特而有魅力的形象。

4. 品牌建设：旅游形象定位需要通过品牌建设来传达目的地的特色和价值。

品牌建设包括目的地标识的设计、品牌宣传口号的制定、营销活动的开展等。

一个成功的品牌建设可以帮助目的地在游客心中树立良好的形象和信誉。

5. 整合营销：成功的旅游形象定位需要整合营销的策略。

整合营销是指通过各种营销活动和手段，将目的地的形象和品牌特色传递给目标市场的游客。

包括传统的广告推广、公关活动、社交媒体营销等。

6. 持续创新：旅游形象定位不是一次性的工作，而是一个持续创新的过程。

随着市场环境的变化，目的地需要不断更新和调整形象定位策略，以保持竞争力。

在全球旅游市场中，形象定位既是挑战，也是机遇。

一个成功的旅游形象定位可以帮助目的地吸引更多游客，带动旅游经济的发展。

而一个失败的形象定位则可能导致游客流失和形象受损。

因此，旅游形象定位的名词解释对于旅游目的地的发展至关重要。

旅游地形象设计与塑造

旅游地形象设计与塑造
目录
• 引言 • 旅游地形象设计 • 旅游地形象塑造 • 旅游地形象设计与塑造的实践案例 • 结论
01 引言
旅游地形象设计与塑造的定义
旅游地形象设计与塑造是指通过一系列的规划、设计和管理手段，对旅游目的地的形象进行整体规划和塑造，使其具有独特的吸引力和竞争力，提升游客的满意度和忠诚度。
03 旅游地形象塑造
旅游地形象塑造策略
01
02
03
目标定位
明确旅游地的市场定位和目标游客群体，根据目标游客的需求和喜好进行形象塑造。
突出特色
挖掘和突出旅游地的独特资源和特色，以区别于其他旅游目的地。
文化传承
将旅游地的文化传承融入形象塑造中，提升旅游地的文化内涵和吸引力。
旅游地形象塑造途径
02
03
故事化呈现
互动体验
将旅游地的历史、文化和特色以故事化的方式呈现给游客，增强游客的代入感和记忆。
提供丰富的互动体验项目，让游客亲身参与和感受旅游地的独特魅力。
04 旅游地形象设计与塑造的实践案例
案例一：丽江古城
总结词
自然与人文的完美融合
详细描述
丽江古城以独特的纳西文化和自然风光为特色，通过保护和传承古城的传统建筑风格和历史文化遗产，成功塑造了一个充满民族风情和自然美景的旅游胜地。
旅游地形象设计与塑造涉及多个方面，包括旅游地标识、旅游地形象口号、旅游地景观设计、旅游地文化挖掘等。
旅游地形象设计与塑造的意义
提高旅游目的地的知名度和美誉度
通过旅游地形象设计与塑造，可以提升旅游目的地的知名度和美誉度，吸引更多游客前来旅游。
促进当地经济发展
旅游业是当地经济发展的重要支柱，通过旅游地形象设计与塑造，可以提升旅游业的发展水平，促进当地经济发展。

旅游形象定位的方法

旅游形象定位的方法
旅游形象定位方法包括以下几种：
1.目标市场分析：首先确定目标市场，包括年龄、性别、收入水平、兴趣爱好等方面的特征。

然后针对目标市场进行调查研究，了解他们对旅游的需求和偏好，以此为基础确定旅游形象定位。

2.竞争对手分析：对同类型的旅游目的地进行竞争对手分析，了解他们的定位和市场占有情况。

然后找出自己的特色和优势，以此进行差异化定位，避免与竞争对手产生直接竞争。

3.目标市场调研：采用定量和定性的调研方法，如问卷调查、深度访谈等，了解目标市场对旅游目的地的认知、态度和期望，从而确定旅游形象定位。

4.品牌构建：通过设计独特的品牌形象，包括标志、标语、形象等，塑造旅游目的地独特而吸引人的形象和特点。

同时，通过宣传和推广活动，提高目标市场对品牌形象的认知和好感度。

5.定位策略选择：根据目标市场的需求和品牌优势，选择合适的定位策略，如价值定位、目标市场定位、差异化定位等。

在选择定位策略时，要考虑市场竞争和目标市场的可接受程度。

6.宣传推广策略：通过多种媒体渠道和宣传工具，如广告、公关活动、社交媒体等，传递旅游目的地的形象和特点。

这些宣传推广策略需要与目标市场的特点和需求相匹配，以达到最佳的宣传效果。

总之，旅游形象定位需要结合目标市场分析、竞争对手分析、调研、品牌构建、定位策略选择和宣传推广策略等多个方面综合考虑，以确保旅游目的地在市场中得到准确的定位和广泛的认知。

旅游地形象定位及形象口号设计的要求

旅游地形象定位及形象口号设计的要求金颖若(贵州大学旅游系贵州贵阳550025)摘要:旅游地形象的策划以及理论研究近年得到了广泛的重视,但已有的文献对形象标准的探讨仍然薄弱。

本文分析了旅游形象设计的案例,认为旅游形象定位及形象口号设计应满足独特性、社会性、吸引性、认同性、整体性、层次性、艺术性等要求。

关键词:旅游地形象定位及口号设计要求一、问题的提出旅游地形象,也称旅游形象,是旅游地通过旅游产品(总体产品)呈现在游客面前或传布给世人的总体特征,是社会对某旅游地特点的概括和总体评价,也是公众的识别标志,要保证旅游地在信息、传媒造就的各种形象的汪洋大海中能够被识别和自我认同。

潜在的游客是由/形象0做出判断进而产生前往旅游的兴趣的(金颖若, 2002)。

当人们决定外出旅游后,将面临选择旅游目的地、出游时间和方式等一系列决策,其中最重要的是选择旅游目的地。

在当今旅游处于买方市场的情况下,有许多可互相替代的旅游地供选择,人们会将有关旅游地进行形象比较,最终选择能满足其旅游需要和心理预期的旅游目的地。

旅游地形象在决定旅游消费行为中起到了关键作用。

旅游市场竞争也开始从产品竞争时代进入形象竞争时代(杨森林,1999)。

鉴于旅游地形象在市场营销中的巨大作用,国内从20世纪90年代中期起在旅游规划中开展了旅游地形象策划,之后,旅游形象的研究,尤其是特定旅游地形象的策划如雨后春笋般涌现。

近年来,更出现了一股区域形象,特别是城市形象策划的热潮。

理论上讲,旅游地形象只是区域形象的构成因子,实际上二者往往可以重叠,因为它们的主要目标都在于吸引来访者。

实践中,各地对旅游地形象和区域形象的塑造,常常也是混同的。

伴随着形象策划实践的开展,旅游形象理论研究也逐渐深入,在基础理论和形象设计、传播的模式上都取得了很大成绩。

旅游地形象的设计,地方文脉和市场是基本根据;定位是形象策划和塑造的核心工作,它为形象设计指出方向;形象口号是旅游形象最普通的表达形式;还要通过视觉形象符号,制定传播策略推广旅游形象(吴必虎,2001)。

旅游地形象策划-定位

旅游地形象策
① 旅游地形象定位 ② 旅游地形象定位的支撑要素 ③ 旅游地形象定位的方法
一、旅游地形象策划
② 旅游地形象定位的支撑要素
01 旅游资源本我特质的释放 02 旅游者的感知和认知 03 旅游地之间的空间竞争 04 旅游市(景区)场定位
一、旅游地形象策划
一、旅游地形象策划
（4）空隙定位
腾格里达来沙漠探险大本营，沙漠主题休闲探险。
一、旅游地形象策划
（5）重新定位
山水甲天下，魅力新桂林——桂林旅游形象再定位 “那些加利福尼亚” “万象之都”到“动感之都” “朝气蓬勃新加坡”到“尽情享受新加坡” “休闲之都”到“东方伊甸园”
• 三亚的东方夏威夷
③ 高级俱乐部
• 苏州的东方威尼斯
• 宁夏的塞上江南
• 沈阳的“中国第二个故宫”
一、旅游地形象策划
（3）逆向定位
Think Small（想想还是小的好）——德国大众汽车公司 “甲壳虫”车定位。
• 美国的“七喜”的“非可乐” • 河南林州市(景区)林滤山风景区的“暑天山上
看冰锥，冬天峡谷观桃花”等
③ 旅游地形象定位的方法
（1）领先定位（领导定位，抢先定位）（2）比附定位
（3）逆向定位
（4）空隙定位
（5）重新定位（再定位）
一、旅游地形象策划
（1）领先定位
• 四川的熊猫之乡 • 兰州的中国几何中心等 • 长城 • 金字塔等
一、旅游地形象策划
（2）比附定位
① 甘居“第二” ② 攀龙附凤

谈旅行景区形象定位及品牌建设

一、古镇旅行形象定位的重要性目前旅行业的竞争不单纯是质量、价钱和效劳的竞争，其核心集中表现为形象战略的策划。

良好形象的创建和传播，是旅行城市和旅行企业开拓市场的重要手腕，是城市和旅行企业的庞大财富和无形资产。

古镇类景区就加倍如此了。

一、不同景区的旅行资源是各不相同的，在现代猛烈的市场竞争中，旅行景区的定位必然要自有特色的原那么，找到自己的特色，以独特取胜。

另外，准确的市场定位还能为旅行资源众多的旅行供给主体提供一个较为明确的目标模式，引导他们的行为朝一个方向进展，确保景区旅行业的进展。

二、能够在降低宣传本钱的基础上更有效地让游客了解本景区的旅行价值。

随着旅行业的高度进展，新的旅行景区不断涌现，游客的可选择性也不断增加。

如何让处于信息包围当中的潜在旅行者到本地旅行是应该试探的问题。

唯有准确信位景区自身的旅行形象，以整体形象进行宣传，才能既有效地节约本钱，又能给人们以深刻印象，吸引更多的旅行者。

3、旅行营销的核心是品牌传播，关于景区而言，是核心吸引力的传播，用旅行界的适应概念，品牌传播确实是旅行形象的传播。

因此，品牌的提炼与打造是营销的前提。

品牌提炼，必需围绕核心吸引进行，使游客神往，产生旅行的冲动，从而引至旅行产品的购买。

二、现状与误区景区品牌，专门是古镇类景区品牌，更多的时候是景区本身一种特有文化的传承和推行，不仅是他的知名度，因为他的知名度或许只是市场的。

很多人，乃至是旅行行业从业人员对品牌的熟悉模糊不清。

什么缘故模糊不清主若是因为对品牌的熟悉有误区。

只要熟悉到了以下几点，对品牌的熟悉应该能够从本质上来评判了。

一、品牌不是评出来的国内目前存在名目繁多的品牌评选，如“消费者最喜爱的品牌”、“××十大品牌”、“××年度品牌”，让许多消费者，乃至企业都以为品牌是能够评出来的，企业能够通过各类评选，参与各类大赛成立自己的知名品牌。

事实上，品牌不是评选出来的，而是在市场竞争中产生的。

旅游主题形象定位与设计

旅游主题形象定位与设计□北京江山多娇规划院原群【编者按】如何给一个景区、城市找一个形象定位？如何找出一个贴切、给力的宣传口号？这些问题是旅游发展的首要问题，也是致命问题。

作者分析了多个世界旅游目的地和国内目的地的做法，归纳了一些原则。

值得一读。

旅游形象所代表的不仅仅是旅游景点和景区，而是一个城市、一个区域乃至一个国家，谈到金字塔会想到埃及；谈到凯旋门会想到巴黎。

形象就是生产力，谁亮出了新牌，谁就赢得了市场。

时下，人们对于形象的依赖已经成为一种生存常态。

社会学认为，现代社会里人们生活在一个信息虚拟的世界之中，消费者的观念不同程度地带上了情感消费或者形象消费的特点，其最基本的心理和行为特征就是形象导向思维和形象消费模式，即越来越依靠主观感觉认知购买产品。

旅游产品也不例外，研究证明，旅游主题形象既是旅游主体对自身的理解和诠释，也是旅游者对旅游主体的感知。

旅游形象对于旅游的选择和后续活动起着非常重要的作用。

旅游形象是基于旅游主体的资源禀赋和产品特色，按照市场性原则，综合运用各种形象定位原则、方法及现代传媒手段，构建的包含旅游理念、语言、标识、视觉、行为、服务等方面的印象体系，而旅游主题形象更偏重于理念和语言，优秀的旅游主题形象更是对旅游发展有起死回生之功效。

早在20世纪70年代，城市旅游作为重要的旅游主体就进入了形象驱动时代，作为现代城市旅游发展的战略武器和竞争工具，鲜明独特的形象成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。

国际上著名的旅游城市无不具有特色鲜明的旅游主题形象，例如：维也纳的形象定位是“世界音乐之都”，纽约被冠以“万象之都”的美名，威尼斯以“浪漫水都”誉满天下。

这些形象会在旅游者脑海中迅速出现一个概念，甚至浮现一幅画面，并因为这种感知而触发旅游动机，由此而形成旅游经济。

由于旅游产业具有综合性、辐射性、带动性特点，使得其内涵与外延难以厘清，以至于旅游形象所代表的不仅仅是旅游景点和景区，而是一个城市、一个区域乃至一个国家，也就是说，旅游形象是一个系统化观念，整个城市或国家都受惠于旅游形象的传播。

第8章_旅游地形象设计与塑造

6、视觉识别系统
• 建立统一的旅游服务设施与景区标识系统。 • 标准图片、旅游徽志、标准字体、旅游吉祥物
7、其他感觉形象，
• 听觉，森林的鸟鸣； • 嗅觉，清新的空气，宜人的花香； • 触觉，让沙子从你的指缝间流过。
五、形象塑造、形成品牌以及旅游风景区的品牌管理
• 旅游地形象商品化运作以后就形成了旅游地的市场品牌。 • 树立品牌是旅游地独步市场的必由之路。 21世纪是‘品牌经济’的时代，从Made in china 到Create in china 。 • 景区的效益=品牌+制度+理财，品牌是取得经营成功的最重要的因素。
2、社会文化景观形象：
• 突出地方风俗和民族文化，完善旅游服务水平，提高居民文明水平，提高好客度 • 包括民俗节庆、服饰、服务形象，居民行为。
3、旅游企业形象
• 根据CI理论，旅游企业形象识别Corporation Identify包括三个方面： • 1、理念识别（Mind Identify） • 实施CS战略（顾客满意customer-satisfaction） • 2、行为识别（Behavior Identify ） • 3、视觉识别（Visual Identify ） • 企业工作人员的服务和素质要高于一般居民。
1998年吴比虎调查了外国游客对北京的感知映象：
• A、历史与传统文化：天安门、故宫、长城、十三陵、颐和园、胡同、美食、茶； • B、现代都市：国际都市，现代化发展迅速、繁忙 • C、第三世界形象：自行车和街头商贩 • D、正面形象：美丽、友好、风景秀丽 • E、负面形象：官僚、拥挤堵车、污染、服务质量差 • F、中性形象：首都、人民、大 • 吴定位北京为：Oriential Capitaul and Greatwall东方都市与长城故乡

旅游规划 第四讲 旅游形象定位与设计

分析如何策划旅游目的地形象

旅游主题形象定位方法

形象定位与旅游形象定位

旅游形象地策划方案

旅游规划 第四讲 旅游形象定位与设计

旅游形象的定位方法

旅游形象的定位方法

旅游形象定位的方法

旅游形象定位的方法

保定旅游城市形象定位及策划

旅游目的地形象策划概述

旅游形象定位的名词解释

旅游地形象设计与塑造

旅游形象定位的方法

旅游地形象定位及形象口号设计的要求

旅游地形象策划-定位

谈旅行景区形象定位及品牌建设

旅游主题形象定位与设计

第8章_旅游地形象设计与塑造

旅游规划第四讲旅游形象定位与设计

旅游规划第四讲旅游形象定位与设计