市场营销学复习题(一)

……………………………………………线………………………………………订………………………………………装…………………………………………………线………………………………

《市场营销学》复习题（一）

适用年级专业： 考 试 形 式：（ ）开卷、（ ）闭卷

二级学院： 行政班级： 学 号： 教 学 班： 任课教师： 姓 名： 注：学生在答题前，请将以上内容完整、准确填写，填写不清者，成绩不计。

1、（ B ）年，巴特勒教授正式出版《市场营销学》一书。

A 、1900

B 、1910

C 、1920

D 、1929

2、社会阶层是按一定的社会标准将社会成员划分成若干（ A ）。

A 、社会等级

B 、相关群体

C 、次级群体

D 、初级群体

3、企业选择和确定目标市场的基础和前提是（ C ）。

A 、环境分析

B 、选择竞争优势

C 、市场细分

D 、市场定位

4、生产者市场细分最常用的标准是（ C ）。

A 、 购买者的经营规模

B 、购买者的行业特点

C 、产品最终用户

D 、购买者追求的利益

5、根据消费者对商品的忠诚程度来细分市场属于按（ C ）的标准进行市场细分。

A 、人口因素

B 、经济因素

C 、心理因素

D 、购买行为

6、促销的目的是引发、刺激消费者产生（ A ）。

A 、购买行为

B 、购买欲望

C 、购买决定

D 、购买倾向

7、（ C ）一直是生产者市场营销的主要促销工具。

A 、广告

B 、公共关系

C 、人员推销

D 、营业推广

8、从促销的历史发展过程看，企业最先划出（ A ）职能。

A 、销售促进

B 、广告

C 、人员推销

D 、宣传

9、结构简单、标准化程度较高、价格低廉的产品通常采用（A ）促销。

A 、广告

B 、公共关系

C 、 公共关系

D 、 营业推广

10、一部畅销小说被作者和编剧改编成电视连续剧搬上银屏，这是信息的（ C ）特征。

一、单选题（每小题1分，共10分）

A、可检索性

B、可共享性

C、可转换性

D、可存储性

二、多选题（每小题2分，共20分）

1、市场营销的相关概念有（ABCD ）。

A、需要、欲望和需求

B、产品和效用

C、交换、交易和关系

D、市场与市场营销者

E、市场营销最终目标

2、市场包含的三个主要因素是（ADE ）。

A、人口

B、市场规模

C、市场容量

D、购买力

E、购买欲望

3、生产者购买行为的主要类型（ABC ）。

A、直接重购

B、新购

C、修正重购

D、互惠购买

E、专业购买

4、组织市场的类型主要有（ABCD ）。

A、生产者市场

B、中间商市场

C、非盈利组织市场

D、政府市场

E、个人市场

5、广播媒体的优越性是（ABC ）。

A、空间无限

B、制作简单、成本低

C、目标顾客选择性强

D、保留时间长

E、针对性强

6、顾客对他们所购物品的（AC ）判断是最重要的。

A、感觉

B、服务

C、价值

D、质量

E、行为

7、大市场营销是在原有的“4P”基础上再加两个即（CD ）。

A、企业形象

B、法律

C、权力

D、公共关系

E、心理

8、原有的三个通用顶级域名是（CDE ）。

A、FIRM

B、WEB

C、COM

D、ORG

E、.NET

9、市场领导者扩大总需求的途径有。BDE

A 、攻击挑战者

B 、开发新用户

C 、击倒利基者

D 、寻找产品新用途

E 、增加使用量

10、根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类（ ACDE ）

A 、日用品

B 、便利品

C 、选购品

D 、渴求品

E 、非渴求品

1、一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。( )

2、产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品市场扩散过程密切相关。( )

3、差别定价也称为价格歧视。( )

4、尾数定价策略有助于招揽顾客购买特价品的同时，促使其购买非特价品。( X

)

5、渗透定价策略适用于需求弹性较大，竞争对手较少，企业在成本方面有一定优势的产品。

( X )

6、在异质产品市场上，企业对竞争对手的价格变更所作出的反应有更多的自由。( )

7、为弥补产地价格策略的不足，减轻买方的运杂费、保险费等负担，企业因采用分区运送价格。

( X )

8、零售商销售商品的数量一般比较大，且频率高。 ( X ) 9、营业推广又称销售促进。 X

10、广播具有丰富的表现力和感染力。( X )

11、市场营销的新观念是推销、顾客导向和社会利益导向。( X )

12、现代市场营销是以消费者为中心，以销售活动为内容展开的。( X ) 13、市场营销信息具有目的性、系统性和社会性。( )

14、消费者对产品的判断大都是建立在非自觉和理性基础之上的。（ X ）

( X )

1、市场机会: 市场机会指对企业营销活动富有吸引力的领域，实质上是市场存在的未满足或未很好满足的消费需求。

2、产品包装: 包装通常是指产品的容器或包装物及装潢设计

3、商标专用权: 也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独立享受的使用权

4、基点定价: 是指企业选定某些城市作为基点，然后按一定的厂价加从基点城市到顾客所在地的运费来定价，而不管城市是从哪个城市起运的

5、市场补缺者战略: 精心服务于市场的某些细小部分，而不与主要的企业竞争，只是通过专业经营来占据有利的市场位置的企业 三、判断题（每小题1分，共15分）

四、名词解释（每小题3分，共15分）

五、简答题（每小题4分，共20分）