从认识品牌意义到形成打造品牌思路
品牌核心价值及品牌定位
. -第二章第一节品牌核心价值与品牌定位品牌核心价值一、品牌核心价值的概念。
品牌的核心价值是指一个品牌能对消费者持续提供一种独特 (差异)利益点的能力，然后把这个核心能力的元素渗透到品牌的各个环节中，使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关心，从而感受到品牌所赋予自己的一种价值感。
二、品牌核心价值的三重奏.品牌核心价值的三大价值主题：理性价值、感性价值和象征性价值。
(一)：理性价值。
理性的品牌核心价值着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如功效、性能、质量、便利等，在快速消费品格业相当常见，是绝大多数品牌在品牌塑造初期的立身之本和安身之所。
(二)：感性价值。
感性的品牌核心价值着眼于顾客在购买和使用的过程中产生某种感觉，这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味和营造了密切的关系，不少强势品牌的识别在理性价值之外往往包含情感性价值。
尽管品牌关系往往是难以琢磨的，但依旧有 7 种典型的品牌关系可供选择。
(三)：象征性价值。
象征性的品牌核心价值是品牌成为顾客表达个人主X 或者或者发泄的方式，品牌成为消费者表达身份地位、品位个性、审美情趣的载体，如可口可乐的“自由、奔放”，百事可乐的“青春的活力与激情”，劳斯来斯的“尊贵”、奔驰的“权势、成功、财富”等。
三、提炼品牌核心价值的意义和思路。
1、开动创造性的大脑，我们就会发现乾坤宽广。
2、其次，不能闭门造车，要通过调查获得启示。
提炼差异化核心价值最有效的调查方法是进行座谈会、深度访谈等定性调查。
座谈会、深度访谈等定性调查能有效地激发消费者把各种想法详细地讲出来，如信仰、意见、态度、动机、对产品的使用评价、对各竞争品牌的看法等都蕴涵着提炼差异化核心价值的机会。
四、提炼品牌核心价值的原则。
(一)、实现高度的差异化。
(二)、关注消费者的利益。
(三)、诉求单一。
(四)、要从战略的角度提炼，充分考虑其前瞻性和包容性。
五、用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动(一)、用核心价值去统帅企业的一切营销传播活动(二)、持之以恒的坚持品牌的核心价值那些成功的国际品牌，每一个伟大的品牌暗地里都有一个强烈而鲜明的品牌核心价值，例如，沃而沃的核心价值是“安全”,宝马是“驾乘乐趣”,哈姆雷特是“安抚心灵”,可口可乐是“活力、奔放、激情的感觉和精神状态”，虽然可口可乐每年的宣传主题时有变化,但是品牌核心价值从未改变过。
品牌打造的思路与方法
品牌打造的思路与方法
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌打造成为企业成功的关键之一。
一个成功
的品牌不仅可以帮助企业赢得市场份额，还可以提升企业形象和竞争力。
那么，如何打造一个成功的品牌呢？接下来，我们将从思路和方法两个方面来探讨品牌打造的关键。
首先，品牌打造的思路至关重要。
在品牌打造之初，企业需要明确自己的定位
和目标。
品牌的定位决定了企业在市场中的位置，而品牌的目标则是企业对品牌的期望和愿景。
通过明确定位和目标，企业可以更好地制定品牌策略，从而实现品牌的长期发展和成功。
其次，品牌打造的方法也是至关重要的。
在打造品牌的过程中，企业需要注重
以下几个方面。
首先是产品品质，优质的产品是品牌成功的基石。
其次是品牌形象，企业需要通过广告、宣传等手段来提升品牌形象，树立良好的企业形象。
再次是品牌传播，企业需要选择适合自己的传播渠道，将品牌理念传播给更多的消费者。
最后是品牌管理，企业需要建立完善的品牌管理体系，不断提升品牌的竞争力和市场影响力。
除了以上的方法，企业还可以通过与消费者互动、创新营销手段、建立品牌联
盟等方式来打造品牌。
通过不断地创新和实践，企业可以找到适合自己的品牌打造方法，从而实现品牌的成功和持续发展。
总而言之，品牌打造是企业成功的关键之一。
通过明确的思路和有效的方法，
企业可以打造出成功的品牌，提升自身的竞争力和市场地位。
希望本文所述的品牌打造的思路和方法对您有所帮助，谢谢阅读！。
品牌打造的思路与方法
品牌打造的思路与方法
品牌打造的思路与方法主要包括以下几个方面：
1. 定义品牌愿景与核心价值观：品牌打造的第一步是明确品牌的愿景和核心价值观，即品牌希望在市场上扮演怎样的角色，给消费者带来怎样的价值。
这些核心价值观需要与目标消费者的需求和价值观相契合，形成共鸣。
2. 品牌定位：品牌定位是确定品牌在目标市场中的定位和差异化竞争策略。
从目标消费者的需求、竞争环境和自身资源等方面进行综合分析，并确定品牌在市场中的特色与竞争优势。
通过定位，使消费者能够明确品牌在市场中的地位和特点。
3. 建立品牌形象：品牌形象是指消费者对于品牌的整体印象和感知。
通过品牌标识、品牌文化、品牌故事等方式来构建品牌形象，并通过一系列的营销活动和传播手段来传递品牌的形象和价值。
品牌形象的建立需要长期的时间和努力，需要品牌在消费者心中形成积极的认知和情感。
4. 品牌推广与传播：将品牌形象传递给目标消费者，提高品牌知名度和美誉度。
可以通过广告、宣传、促销等方式来推广品牌，同时利用互联网的媒体和社交平台进行品牌传播和口碑营销。
品牌推广和传播需要根据目标消费者的特点和媒体选择恰当的渠道和方式。
5. 品牌管理和维护：品牌的建立和推广只是品牌打造的起点，品牌的管理和维护同样重要。
品牌管理包括品牌策略的调整和升级、品牌形象的持续营造和维护、商品和服务质量的提升等。
同时，品牌还需要及时处理消费者的投诉和意见，建立良好的售后服务体系，以保持消费者对品牌的忠诚度和再购买意愿。
通过以上的思路和方法，可以帮助企业打造出具有竞争力和影响力的品牌，提高市场份额和销售业绩。
品牌打造的思路与方法
品牌打造的思路与方法品牌打造的思路与方法1、成为第一。
很多人弄不清“成为第一”和“领导地位”的区别，它们最大的区别就是“成为第一”是要做出来的，“领导地位”是用来喊的。
“成为第一”就是指第一个去做某件事来在顾客心智中开创一个新品类或代表一个既有品类。
九大差异化方法的第一个就是“成为第一”，可见它是很重要的。
2、占据特性。
特劳特先生曾经专门写了一篇文章阐述“占据特性”非常重要。
为什么特性如此重要呢？根本原因就是特性的背后是顾客利益，而顾客利益背后则是顾客需求，特性是能够直接对接顾客需求的。
一个品类里面有很多特性，在有能力的情况下应该尽量占据靠前（更受潜在顾客青睐）的特性，潜在市场更大。
你要抢占哪个特性取决于哪个没有被对手占据，以及有多少资源。
还有一点，特性的排序不是一成不变的，它会因企业的努力和外部认知的变化而变化。
3、领导地位。
这个是最具号召力的差异化概念，能消除消费者的不安全感，因为消费者虽然同情弱者但是更相信强者，而且领导品牌往往能代言品类。
在诉求领导地位的时候，最好能更有戏剧化的表达，而不是直来直去。
4、经典。
悠久的历史，能让消费者在选择时有安全感。
特劳特曾经说：任何能够帮助顾客克服不安全感的战略都是好战略。
除了历史，产地也是一种经典。
举一个例子，以前特劳特公司服务的张鸭子，它的广告语是：一年卖出百万只，祖传三代真好吃。
其中祖传三代就是使用了“经典”，真好吃就是想占据“好吃”这个特性，“一年卖出百万只”就是在说“畅销”，这短短的两句广告语同时使用了三个差异化，非常有力量。
5、市场专长。
这个差异化是指专注于某种特性或特定产品，并且能消除购买时的不安全感，因为人们认定专家必定拥有更多的知识和经验。
需要注意的是，如果你的主要对手都是专家，那你诉求“专家”身份就意义不大。
另外，仅仅诉求“专家”身份是不够的，还要接着说出“专家”相对于“非专家”的价值所在。
6、最受青睐。
所谓“最受青睐”本质上是指品牌被高势能人群选择，能让消费者产生安全感和信赖感。
社工打造品牌项目思路与方法
社工打造品牌项目思路与方法
社工打造品牌项目的思路与方法如下：
一、思路：
1. 明确品牌定位：首先需要明确社工项目的定位，包括目标受众、服务领域、服务内容等，以便更好地满足社区居民的需求。
2. 确定品牌形象：根据项目定位，确定项目的品牌形象，包括项目的名称、标志、口号等，以便更好地传播项目的理念和价值。
3. 打造品牌项目：根据项目定位和品牌形象，设计具有创新性、可持续性和影响力的品牌项目，包括项目的设计、实施、评估等环节。
4. 推广品牌项目：通过各种渠道和方式，如社交媒体、宣传册、活动等，积极推广品牌项目，提高项目的知名度和影响力。
二、方法：
1. 深入了解社区需求：通过调查、访谈等方式，深入了解社区居民的需求和问题，为项目的设计和实施提供有力的依据。
2. 创新服务方式：根据社区居民的需求和问题，创新服务方式和方法，提高服务质量和效率。
3. 加强团队建设：建立一支专业、高效、有凝聚力的团队，为项目的实施提供有力的人才保障。
4. 积极寻求合作：与政府、企业、社会组织等各方力量积极合作，共同推进项目的发展和推广。
5. 持续改进：不断总结经验教训，持续改进项目的设计和实施，提高项目的质量和效果。
总之，社工打造品牌项目需要明确思路、确定方法，不断探索和创新，提高项目的质量和效果，为社区居民提供更好的服务。
工作品牌打造的思路与方法
工作品牌打造的思路与方法嘿，咱今儿就来唠唠工作品牌打造这事儿！你想想啊，工作就像是一场漫长的旅途，而打造工作品牌呢，就好比给自己找了个超厉害的导航，能让你在这旅途上走得更稳、更快、更出彩！那咋打造呢？首先得有个清晰的定位吧！就像你去一个陌生地方，总得先知道自己要去哪儿呀。
你得清楚自己工作的核心优势在哪，是特别会跟人打交道呢，还是技术超牛，或者有超强的创意点子。
找准了这个，那就是找到了打造品牌的基石啦。
然后呢，得把这优势像宝贝一样捧起来，不断地打磨、提升。
可别小看了这一点，就好比一把宝剑，不经过千锤百炼，怎么能锋利无比呢？你得花时间、花精力去钻研，让自己在这个优势上做到极致。
别人一提起这方面，第一个想到的就是你，那你可就牛啦！还有啊，形象也很重要呢！你说你工作干得再好，要是整天邋里邋遢、形象不佳，那别人也得打个问号不是？所以呀，注意自己的言行举止，穿着打扮得得体大方，给人一种专业、靠谱的感觉。
这就好比一个产品的包装，好看了才能吸引人去了解它的内在嘛。
别忘了宣传自己哟！别老觉着酒香不怕巷子深，在这个时代，你不吆喝几声，谁知道你的好呀！通过各种渠道，比如社交媒体啦、工作场合啦，把自己的优势和成果展示出来，让更多的人看到。
就像一颗星星，得努力发光，才能被更多人发现呀。
你说，要是咱能把这些都做好了，那工作品牌不就打造出来啦？这不就跟盖房子似的，一砖一瓦地搭建起来，最后就成了一座漂亮坚固的大厦。
到那时候，你还愁没机会升职加薪，没机会干出一番大事业？咱再打个比方，工作品牌就像是你在工作世界里的一面旗帜，这面旗帜飘得高高的，大家远远就能看到，都知道那是你的地盘，你的招牌！那多威风呀！而且呀，一旦你有了自己的工作品牌，就会有更多的人愿意跟你合作，更多的机会主动找上门来。
你想想看，如果你是客户，面对两个差不多的选择，一个有着响亮的工作品牌，一个普普通通没啥特点，你会选哪个呢？肯定是那个有品牌的呀！所以呀，别再犹豫啦，赶紧行动起来，打造属于自己的工作品牌吧！让自己在工作的海洋里乘风破浪，驶向成功的彼岸！难道你不想试试吗？。
品牌营销的概念与意义
1、品牌营销的内涵与作用品牌不单单是一个公司、商品的名称,更重要的是代表公司的整体水平和产品销售状况，在市场竞争中是一个重要因素.一个公司，只有创造品牌，合理运用品牌,才能获得比较好的业绩。
品牌营销即公司分析顾客的品牌需求基础上,形成特色品牌，利用品牌特色占领市场。
是利用市场营销中的多种方法让潜在顾客熟悉公司的品牌和服务.品牌营销从一定意义上说,就是将公司的形象、名誉、信用等内容展现给消费者,让消费者从心理上构成对公司产品或者服务的印象。
采用品牌营销的方式必须保障商品的品质,如此才能让顾客信任。
品牌由无形和有形两部分组成。
有形即生产产品的外观、样式、特色以及名字等。
无形主要指服务,是产品面向市场的时候为消费者提供的咨询服务。
2、品牌营销理论（形象理论、定位理论）（1 ）品牌形象论当今时期,产品之间的区别很小，同功能、同材质的产品一起出现，利用产品的某些特征已经不能正确区分。
而且伴随收入的增加，顾客的思想也发生了变化,购物时更关注内心感受。
1960年，D 。
奥格威确立了品牌形象论，他指出一个公司在创建品牌过程中最重要的部分是广告，广告的目的就是保障品牌被大家所认识和熟悉。
Biel指出，品牌塑造即顾客心中对品牌的认知.品牌形象就是顾客对品牌的感性理解,心灵体验。
品牌形象是一个公司品牌的重要内容，对于公司的品牌资产有很大影响，不仅仅是品牌定位的升级和体现，还是品牌定位内涵的体现，品牌营销特色的体现。
品牌想象在品牌的塑造、推广过程中要重要意义.（ 2 ）品牌定位理论这个理论1970年诞生于美国的广告领域.著名学者里斯、特劳特提出了这一理论。
他们指出成功的重要因素已经不是发明，研发出新产品并不是最关键的，关键的是要深入剖析顾客的心理。
里斯、特劳特指出，顾客心中都有对产品的排序，按照自己的需求将产品排列.这种观念作用下，两位学者确立了品牌定位理论。
定位的目的是让品牌在顾客心中处于重要的地位，使品牌形象在顾客心中深深扎根。
浅谈河南文化产业的品牌发展思路
生 、 情 养 性 、 身治 病 功 用 造 势 ， 而 把 “ 怡 健 从 四大 怀 药 ” 五 里 源 松 花 蛋 推 向世 界 ， 与黄 河 滩 养 殖 、 、 再 司 马懿转 兵 洞 等传 统 文 化 资 源结 合 起 来 ， 成 “ 田 形 赏 园风 光 、 方 家 武 舍 、 绿 色 果 蔬 、 正 宗 太 极 ” 居 食 学 的 旅游模 式 ； 然后 扩大 到伏羲 女娲 成婚 之所 、 农 祭天 神 之处 、 轩辕 黄帝 祈 天之 台 、 林 七 贤 隐居 之 地 、 台 竹 云 山的奇 山绝 水 、 天 河 的 “ 方 小 三 峡 ” 神 农 山 的 青 北 、 “ 太行 精粹 ”青 龙峡 的 “ 、 中原第 一峡 谷 ” 韩 愈 陵园 、 、 胜果 寺塔 、 窄涧 谷太 平寺摩 崖造 像 ， 打造一个 集 览 自 然 风光 、 品健康 食 品 、 神话传 说 、 传统 文化 、 探 感 赏艺 术石刻 、 游历史遗址于一体的旅游线路。
６ ６
城等。《 河之南》 《 、大长垣》 《 、 红旗渠的故事》 《 、 少 林 寺传 奇》 系列 ， 快 乐 星 球 》 《 年 司 马 光 》、 常 《 、少 《 香玉》 等 电视剧、 曲一再刷新 收视率纪录， 、 戏 享誉 全 国； 国际太 极拳 年会 、 国际少林 武术 节 的连续举 办 把太极 文 化 、 林 武 术 文 化 带 向世 界 各 地 ； 梨 园 少 《 春》 把喜欢戏 曲的人们 团结在 了一起 ， 丰富 了人们 的业余 生 活 ， 是河 南 电视 台连续 １ ３年卫 冕 收视率 冠 军 的名牌栏 目， 省委 、 是 省政 府 表彰嘉 奖 的河南 文化 品牌 ， 国家广 电总 局 号 召 全 国 电视 文 艺 学 习 的栏 是 目榜样 。但 总体 来 说 ， 品牌 偏少 ， 响力 有 限 ， 影 品牌 的效 应没有 充 分 发 挥 出来 ， 湖 南 卫 视 的 《 级 女 与 超 声》、 国的《 长今 》 韩 大 无法 相 比。 如今 ， 高新 技术 已经 成 为促 进 文 化 产 业 发展 的 新 引擎 。互联 网技 术 和 数 字 三维 虚 拟 技 术 的应 用 ， 使世 界 各 地 通 过 互 联 网参 观 “ 博 会 ” 为 可 能 。 世 成 要充 分发 挥科 技对 文 化 产业 发 展 的支 撑 作用 ， 用 运 数字 、 网络等 高新 技 术促 进 动 漫 、 戏 、 游 网络 、 机 、 手 数字立体 电影 、 数字出版、 多媒体广播电视等新兴文 化业 态 的发展 ， 动 文 化 产业 的升 级 。加 大 对 科 技 推 创新 的扶持力 度 ， 加快 科技成 果 向现实 生产 力转 化 ， 加 快促进 高技 术产 业从 加工 装配 为主 向 自主研发 制 造 延伸 ； 要运 用高 新技 术加快 改 造传统 产业 ， 幅度 大 提 高传 统产业 的科 技 含 量 ， 高 传 统 产业 的质 量 效 提 益和 竞 争 力 ， 断 提 高 产 品 的 科 技 含 量 和 附 加 不 值 ＿ 。传统文 化 业 态 正 在 与 当代 科 技 的 融 合 中得 ３ Ｊ 到不 断提 升 。 （ ） 用 现代 科 技 成 果 ， 高 文 化 产 １运 提 业 的科技含 量 ， 推动 文化产 业 的升级 和改 造 ， 力发 大 展文 化产业 创新 项 目。发 掘艺术 表演 、 电影放 映 、 文 物展 览 以外 的附加产 值 ， 开发各 类衍 生文 化产 品 ， 形 成新 的文 化 产 业 链 ＿ 。 （ ） 用 数 字 化 技 术 ， 富 ４ ２运 Ｊ 丰 文化 的表 现力 。依 托 国家科技 支撑 计划 ， 出版 、 影视 制作 、 报业 传媒 、 出会 展业等 传统 文化行 业 与数 字 演 化 技术 、 网络 技 术 、 动 通 信 技 术 等 高 新 技 术 的结 移 合 ， 型 电影 院 、 字 电影 娱 乐设 备 、 携 式 音 响 系 新 数 便 统 、 动演 出 系统 的 研 发 ， 及 纸 质 有 声 读 物 的 出 流 以 现， 明显提 升 了传 统 业 态 的发 展 活力 。 （ ） 托 网 ３依 络 技术 ， 增强 文化 的传播 力 。通过 推动 互联 网 、 带 宽 移动通 信 网 、 字 电视 网 、 数 电子 书 、 机 报 和 网络 出 手 版物等 新兴 传播 技术 的发 展 ， 一 步 拓 展文 化 传 播 进 渠道 ， 高传播 效率 ， 生 新 兴 文 化产 业 的发 展 。 提 催 文化创 意产 业是 指把 文化 资本 重新组 合后 引入 经济 系统 的一 种新兴 产 业 ， 的特 征 在 于把 文 化 、 术 、 它 技 产 品和市 场通 过创 意元素 有机 地结 合起来 。文化创 新包 括 内容 与形式 的创 新 ， 有对 本 土 传 统 文化 的 要 传 承和 对 外 来 文 化 的 吸 收 。 随着 现 代 化 进 程 的加 快 ， 多传统 文化 濒临 灭绝 ， 许 而文化 创意 产业 正是 利
国家品牌的打造和意义
国家品牌的打造和意义向曾辉行政100120100037国家品牌的打造和意义一、前言:2010年，国务院新闻办公室制作了首部中国国家形象宣传片。
这个形象片由两个部分组成，一是30秒钟的人物篇，二是15分钟的角度片。
在宣传片中，50个名人代表13亿中国人的国家形象，他们是姚明、范冰冰、马云、刘翔、谭盾、宋祖英、甄子丹、神舟5号、6号、7号全体航天员等。
中国政府意识到一个大国的崛起远远不只是经济的崛起，而是自身的文化、意识形态和价值观在全球范围内形成强大的影响力。
建立这样的影响力单靠大量中低档产品的出口是不行的，还要靠一个国家积极地打造和推广自身的国家形象和品牌。
中国近几年来开始启动国家营销的工作。
例如，2009年商务部制作了一则30秒钟的中国制造的形象广告，这也是最早的一次以广告片方式进行国家营销的尝试。
由此可见，中国政府越来越明确一个观点，打造一个符合中国真实形象的国家品牌，是一个让日益发展的中国屹立在世界大国之林的重要一步。
二，国家品牌的含义：国家品牌是指在一定时期内一个国家在其他国家公民心目中的总体形象；不仅包括实物形态的“硬产品”，还包括非实物形态的服务、旅游、投资环境、文化传统、政府管理、居民等“软产品”。
国家品牌实际上就是赢取国家名声、取得外界信任的计划，塑造国家品牌就是提取本国的优良特性，把这种特性转化为一种为世人认可的固化形象，从而成为国家形象宣传的一张名片。
打造国家品牌的良好形象，最关键和最根本的还是要靠该国自身的努力。
对中国而言，从自身做起塑造国家品牌形象，就是要将国家正面的、积极的、优秀的特征转化为一种有形的、充满活力的、可传达的、真实可见的竞争优势。
中国的每一件商品、每一个人都是中国国家品牌的形象代言人。
因此，打造中国国家品牌的良好形象，是需要整个国家进行推动和投入的大事。
在这个过程中，每个人尤其是承担着国家品牌形象塑造主体责任的中国企业，都应该以国家的责任使命要求自己，自觉拒绝任何伤害国家形象的短视行为发生；在国家层面，政府应当做好系统规划和引导工作。
国家品牌的打造和意义
国家品牌的打造和意义
一、国家品牌的打造
国家品牌指的是其中一国家的总体形象，是国家及其全部政府、企业
和公民累积起来的整体形象和口碑。
随着经济全球化的发展，国家品牌的
重要性也不断地增强，这种性质不仅仅是商业甚至政治上的国家形象，更
是把每个国家独特的文化传承展示到全世界的舞台上。
针对不同的国家，打造国家品牌应该遵循不同的步骤，首先是识别国
家独特的文化传统，包括但不限于当地的历史、传统、节日等方面的内容。
其次是要学会以特色创造出新的关于国家形象的内容，展现出国家独特的
认知，通过不同的渠道来传播，比如新媒体、聊天工具等，让更多人了解
国家。
再者是邀请有影响力的名人或者群体来参与到国家品牌的打造中来，他们可以帮助打造一个真实的形象，也可以增加更多的活力。
二、国家品牌的意义
国家品牌的打造不仅有利于提升其中一国家的总体形象，还可以为国
家的经济、社会发展带来巨大的帮助。
首先，国家品牌的形成可以促进国
家的经济发展，使企业和投资者更加信任国家，增加外部投资，促进经济
快速发展。
其次，国家品牌打造可以增强外国游客对该国的形象，提高其
旅游发展的能力，增加该国的贸易额，提升国家的综合实力。
集团品牌建设思路
集团品牌建设思路随着中国经济的高速增长，企业获得更多市场机会的同时也在面临着不断加剧的竞争,市场竞争不进则退，企业的成长必然面临多元化、集团化发展的趋势,品牌也要从拥有一个品牌到拥有众多品牌的转变.对于同时拥有多个业务和产品的集团性企业，只有一两个强势的产品品牌是远远不够的,它需要集团下属品牌的整体提升，所以集团品牌建设日益重要。
集团品牌打造遵循着由强势的一个或几个下属品牌（产品品牌或业务品牌)过渡到集团品牌,再由强势的集团品牌延伸至各个下属品牌,最后形成“强势品牌组合"的发展过程.集团品牌建设是个复杂的系统工程,谈到集团品牌建设，往往想到采用宝洁的背书式,GE的单一式、LVMH的独立式等，其实这是集团品牌建设中品牌架构问题，而在实际经营中，集团品牌建设需要解决的问题不仅有品牌架构，还涉及到集团品牌规划、集团品牌定位，集团品牌传播与管理等系列问题。
要清晰的认识集团品牌建设,我们应该把握好以下三个问题。
一、什么是集团品牌？集团品牌有何特点？集团是由多个具有独立法人资格的公司组成的联盟,集团旗下都拥有至少两个以上的产品或业务，集团品牌就是这些业务联盟的整体品牌。
集团品牌旗下一般都有两个以上的产品或业务品牌,集团品牌不针对某一种产品或业务而是产品或业务组合。
我们从品牌核心价值与定位、品牌传播、品牌管理等方面来看集团品牌有何特点.首先，从品牌核心价值来看，集团品牌核心价值必须有足够的包容性和延展性。
产品品牌核心价值在于通过差异化的功能定位从而产生个性化的卖点，比如：海飞丝的去屑定位，潘婷的营养定位；而集团品牌的核心价值在于通过包容性的价值主张,对外展示一个集团的实力形象和价值主张,从而使内部员工和外部公众产生认同和信任，比如宝洁的“亲近生活美化生活”。
相比于产品品牌，集团品牌在品牌规划定位方面的难度要大的多,产品品牌的规划定位只要在满足自身资源和能力基础上，寻找到能打动目标消费者的差异化诉求、品牌气质、品牌档次等识别即可，集团品牌的规划定位则必须抽象出能包容多个业务或行业的品牌内涵。
厘清思路 打造品牌 提升实效——北京大学加强和改进学生党建工作的实践与思考
学 学 生 党 建 工 作 在 贯 彻 中 央 文 件 精 神 、 承 党 建 工 作 优 良传 统 的 基 础 上 ， 步 构 建 了 科 学 高 效 的 工 作 机 制 和 系 继 初 统全 面 的工 作体 系 ， 学生 党 员教 育 、 员发展 和 学 生 党组 织 建设 等领 域打 造 了品牌 ， 在 党 实现 了 突破 。 面 向 未 来 ， 高 校 学 生 党 建 工 作 要 进 一 步 加 强 战 略 规 划 、 化 工 作 机 制 、 新 手 段 途 径 ， “ 致 化 ” 要 求 ， 进 学 生 党 建 工 优 创 以 精 为 推 作 的持 续创 新发展 。 关 键 词 ： 生 党 建 ； 学 发 展 观 ； 致 化 学 科 精 中图分类 号 ： ２ Ｄ６ 文献标 识码 ： Ａ 文 章 编 号 ：０ ７ ５ ６ （ ０ ０ ０ — ０ ７ ０ １０ —９ ８ ２ １）９ ０ ２— ３ 努 力 构 筑 科 学 高 效 的 学 生 党 建 工 作 机 制 和 系 统 全 面 的 学 生 党 建 工 作 体 系 ， 断 提 升 学 生 党 建 工 作 对 学 校 育 人 工 作 不 和创 建 世 界 一 流 大 学 工 作 大 局 的 贡 献 率 。 北 京 大 学 党 委 在 实 践 中 探 索 形 成 了 加 强 和 改 进 学 生 党 建 工 作 的 具 体 策 略 ： 持 学 校 党 委 统 一 领 导 、 关 部 门 坚 相 通 力 合 作 、 系 党 委 全 力 配 合 、 生 党 支 部 主 动 参 与 ， 力 院 学 着 构 筑 “ 一 领 导 、 司 其 职 、 工 协 作 、 满 活 力 ” 学 生 党 统 各 分 充 的 建 工 作 机 制 ； 纵 向 体 系 上 抓 好 学 生 入 党 前 、 、 三 个 关 在 中 后 键 阶 段 ， 横 向 体 系 上 突 出 党 员 发 展 、 员 教 育 和 学 生 党 在 党 组织 建设 三大 工 作 板 块 ， 面构 建“ 横 交 错 、 次 分 明 、 全 纵 层 重点 突 出 、 员 覆盖 ” 学 生党 建工 作格 局 。 全 的
品牌定位有哪些具体意义及目的
品牌定位有哪些具体意义及目的品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。
以下是由店铺整理的品牌定位的内容，希望大家喜欢!品牌定位的介绍品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。
品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。
企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。
由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。
品牌定位的目的品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。
做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的品牌的定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的，有别于竞争对手的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。
良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，企业进占市场，拓展市场起到导航作用。
如若不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量，性能及服务雷同的商品中。
品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖于品牌定位，没有品牌整体形象的预先设计(即品牌定位)，那么，品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。
总之，经过多种品牌运营手段的整合运用，品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中，这是品牌经营的直接结果，也是品牌经营的直接目的。
如果没有正确的品牌定位，无论其产品质量再高，性能再好，无论怎样使尽促销手段，也不能成功。
怎么打造企业文化和品牌文化
怎么打造企业文化和品牌文化怎么打造企业文化和品牌文化一流的企业必须拥有优秀的企业文化和品牌文化，那么应该去打造呢？下面是店铺为你整理的打造企业文化和品牌文化的方法，希望对你有帮助。
打造企业文化和品牌文化的方法一、一切从情感挖掘与提炼、升华开始去做品牌针对不同时间、不同环境、不同情景，人类就能体现各种不同的情感。
也正是因为人类的情感丰富与复杂，使我们凡人成就了大千世界，也使我们的情感打造总有挖掘和提炼的空间。
当然，最重要的还有一点，那就是，情感本身就是我们自己的东西，所以我们了解、我们清楚、我们能感受、我们能进行交流，也就是能踏踏实实地落地。
这种能落地的情感，如果能够在企业组织里、在产品上、在消费者心目中、在各种情感中能够有规律地体现与不断发展，那就成了一种文化，最后也就体现出了我们造就了一个成功的品牌。
二、通过管理提升、人的建设打造企业文化企业文化是一套体系，最终在人文、风貌、思想、价值观、企业哲学、愿景甚至行为上达成目标方向。
企业文化在于人，在于企业各层级的共同认识。
所以，打造企业文化从观察与总结企业的各处细微处开始，在最终高屋建瓴以最终可执行的一套体系结束，然后在过程中不断实施、修正从而发展。
在管理上，通过人力资源、战略、甚至领头羊的风格等方面都可取得对企业文化的升华与特色。
三、品牌文化提升企业文化，企业文化创造企业风格，从而又促进企业品牌的发展品牌文化是一致的，品牌文化让消费者等受众取得了认同，那么，企业就在企业存在的目的上得到了好的答案。
这样，品牌文化能提升企业的管理与执行，能使企业在愿景与使命上更加清晰化及与社会和谐。
企业文化的核心价值观，使企业与社会各层关系和谐，从而使一些受众与消费者与企业的沟通畅通以及取得认同，也能使品牌文化有了明确的方向，从而促进品牌的品位、美誉度从而忠诚度的提升。
四、品牌文化和企业文化落地到关乎情感以及行为的行动上来文化是浓缩的，是内在的，行动却是一个动作又一个动作的.具体组合。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义一、引言品牌建设是现代企业发展的重要组成部份，对企业的发展具有重要的意义。
本文将从品牌建设对企业的影响、品牌建设的重要性以及品牌建设的策略等方面进行详细阐述。
二、品牌建设对企业的影响1. 提高企业知名度和美誉度：一个强大的品牌可以匡助企业在市场中脱颖而出，提高企业的知名度和美誉度，使消费者更容易记住和选择该品牌的产品或者服务。
2. 增加市场竞争力：品牌建设可以匡助企业在竞争激烈的市场中占领优势地位，吸引更多的消费者选择自己的产品或者服务，从而增加企业的市场份额。
3. 形成品牌忠诚度：通过品牌建设，企业可以培养消费者对品牌的忠诚度，使其成为品牌的忠实消费者，从而提高企业的客户保持率和客户满意度。
4. 提高产品或者服务的溢价能力：一个强大的品牌可以赋予产品或者服务更高的附加值，使其具有溢价能力，从而提高企业的利润率和市场竞争力。
三、品牌建设的重要性1. 树立企业形象：品牌是企业形象的重要组成部份，一个好的品牌可以树立企业的形象，增强企业的信誉和公信力，为企业赢得消费者的信任和支持。
2. 塑造企业文化：品牌建设是企业文化的体现，通过品牌建设，企业可以传递自己的核心价值观和企业文化，形成独特的企业个性和品牌形象。
3. 促进企业发展：品牌建设可以匡助企业实现长期稳定的发展，提高企业的市场份额和竞争力，为企业创造更多的商机和发展空间。
4. 增加企业价值：一个强大的品牌可以为企业创造更大的价值，提高企业的市场价值和品牌价值，为企业的发展提供更多的资本支持。
四、品牌建设的策略1. 定位策略：企业需要明确自己的目标市场和目标消费者群体，确定自己的品牌定位，以便在市场中找到自己的定位和竞争优势。
2. 品牌形象策略：企业需要塑造自己的品牌形象，包括品牌名称、标志、口号等，以便消费者能够直观地认识和记忆品牌。
3. 品牌传播策略：企业需要选择适合自己的品牌传播方式，包括广告、公关、网络营销等，以便将品牌信息传递给目标消费者。
从认识品牌到品牌管理
民共和 国商标法 》 《 驰名 商标认 定和保 护规 定》
《 理标 志 产 品保 护规 定 》 等 。涉及 品牌 管 理 的主 地
要部门有国务院工商行政管理部门商标局 （ 主管全
国商 标 注册 和管 理 的工作 ） 国家 工 商行 政 管 理 总 、 局 、国家 质量 监督 检 验检 疫 总局 ，以及 商务 部 中华
品牌 定 位 按 照 以下 ４个 步骤 展 开 ：第 一 步 ，分
析该 品牌的核心价值。第二步 ，品牌竞争 目 标确认
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择 成本 ，提高选 择效 率 。 １３ 品牌 的 内涵 ．
１１ 品牌 的定义 ．
品牌 的 英 文 词 义 Ｂａｄ源 自古 挪 威 词 汇 ｂａ一 ｒｎ ｒｎ
出 ，最初 的含义 就 是指 在 牲 畜身 上 烙上 标 志 ，用 以
品牌可以从符号学 、信息学 、经济学等多角度 来解释， 其内涵概括为：品牌的本质是信息 ，是组 织 获 取竞 争优 势 地位 的手 段 ，是对 超 额 利润 再 分配
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从ｔ ｉ 品牌到品牌管理 人ｌ ； ｌ
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牌 的人格 化 ，极 力 主张 从性 格 走 向个 性 。在 这 一 阶 段 品 牌 的 内涵 发 生 了质 变 ，超 出 了 品牌 的 功 能 利 益 ．突 出了心 理 上 的利 益 。第 三 阶段 为 品牌 关 系 阶 段 在这 一 阶段 品牌 被 视 为一 种 消 费者 能亲 身 参 与 的 、更深 层次 的关 系 ，一 种与 消 费者 进 行理 性 和感 性 互 动 的总 和 ，强调 品牌 的最 终 实现 是 由消 费 者来
提升个人品牌价值的三大策略：从无到有的打造之路
提升个人品牌价值的三大策略：从无到有的打造之路在当今高度竞争的社会，个人品牌价值的提升是非常关键的。
无论是求职、创业还是事业发展，一个有价值的个人品牌可以使你脱颖而出，获得更多的机会和成功。
但要从无到有地打造个人品牌并不容易，需要一系列的策略和努力。
下面就为大家介绍提升个人品牌价值的三大策略。
第一，树立个人专业形象。
一个有专业形象的个人品牌可以使你在同行中脱颖而出，获得更多的信任和机会。
首先要通过学习和培训提升自己的专业知识和技能，在所从事的领域中成为专家。
其次要注重形象塑造，从穿着、举止、言谈举止等方面展现出专业的一面。
同时，建立个人网站或社交媒体账号，分享自己的专业知识和经验，扩大自己的影响力。
第二，积极建立人脉关系。
人脉关系在个人品牌建设中起到非常重要的作用。
通过与同行、行业大咖、专家学者等人建立联系，可以获得更多的机会和资源。
可以参加所在行业的研讨会、会议、讲座等活动，结交志同道合的人，并积极参与社交活动。
还可以通过加入行业协会、组织或参与志愿者活动来扩大人脉圈子。
建立起广泛而有力的人脉关系，有助于推动个人品牌的发展，提高个人影响力。
第三，持续提升个人价值。
个人品牌的价值来源于自己的实力和能力。
通过不断学习、不断提升自己的技能和知识，可以不断提高个人品牌的价值。
可以参加培训、课程或自学，保持对行业的敏锐度和前瞻性。
同时，要保持良好的学习和成长心态，注重自我反思和自我调整，不断完善自己。
还可以通过参加行业评奖、竞赛等活动，展示自己的才华和能力。
总之，提升个人品牌价值需要长期而持续的努力。
树立个人专业形象、积极建立人脉关系以及持续提升个人价值是实现这一目标的三大策略。
通过这些策略的结合运用，可以让个人品牌从无到有，从而在竞争激烈的社会中更加突出和成功。
每个人都可以通过这些策略来实现自己的个人品牌的价值提升，并取得更多的成就。
品牌文化建设对品牌打造的重要意义
品牌文化建设对品牌打造的重要意义品牌文化建设对品牌打造的重要意义品牌文化建设是一个企业对品牌进行塑造和打造的过程，通过建设品牌文化，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，塑造独特的品牌形象，吸引消费者的关注和忠诚。
品牌文化不仅仅是一种标志、标识或概念，更是一种思想、价值观和行为准则的体现，它以独特的方式传达和表达企业的核心理念和竞争优势，使品牌在消费者心中具有辨识度和价值。
以下是品牌文化建设对品牌打造的重要意义：1. 建立品牌认同感和价值观。
品牌文化建设可以帮助企业建立自己独特的企业DNA，明确企业的使命、愿景和核心价值观，让员工认同和投入企业的目标和价值观。
品牌文化可以凝聚人心，激发员工的创新、激情和责任感，提升企业的执行力和市场竞争力。
2. 塑造独特的品牌形象和个性。
品牌文化是企业与众不同的核心竞争力，通过塑造独特的品牌文化，企业可以树立自己在市场上的独特形象和个性，以吸引消费者的关注和忠诚。
品牌文化可以让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象和感知，使品牌成为消费者首选的品牌。
3. 提升品牌价值和忠诚度。
品牌文化是企业价值观和行为准则的体现，通过营造良好的品牌文化，企业可以树立自己的品牌形象和声誉，提升品牌在消费者心中的价值和忠诚度。
消费者更愿意购买具有明确品牌文化的产品或服务，因为这些品牌代表了一种稳定和可靠的品质和体验，消费者对这些品牌具有更高的忠诚度和信任度。
4. 强化品牌的市场竞争力。
品牌文化是企业核心竞争力的重要组成部分，通过建设品牌文化，企业可以与竞争对手形成差异化和竞争优势，提高品牌在市场上的竞争力。
品牌文化可以帮助企业树立自己在消费者心目中的独特形象和价值，从而有效地吸引目标消费者并提升市场份额。
5. 增强品牌的可持续发展能力。
品牌文化是企业长期发展的基石，通过建设品牌文化，企业可以提升自己的品牌影响力和声誉，增强品牌的可持续发展能力。
品牌文化可以帮助企业建立稳定的企业文化和组织架构，吸引和留住优秀的人才，实现企业内外部资源的有机整合和协同发展。
打造工作品牌的作用与意义
打造工作品牌的作用与意义在当今竞争激烈的市场环境中，打造一个有影响力的品牌是组织成功的关键。
工作品牌作为组织品牌建设的一部分，对于提高组织知名度、增强竞争力、吸引优秀人才等方面具有至关重要的作用和意义。
一、提高知名度通过打造工作品牌，组织可以更好地向外界展示自己的特色和优势，提高市场对组织的认知度和知名度。
一个有影响力的工作品牌能够吸引更多的目标客户，从而促进组织的业务发展。
二、增强竞争力一个优质的工作品牌可以提升组织在行业内的地位和影响力，从而增强组织的竞争力。
在人才市场上，一个有影响力的工作品牌能够吸引更多的优秀人才加入，提升组织的人才竞争力。
三、提升价值认同工作品牌代表了组织的核心价值观和企业文化，通过打造工作品牌，可以提升员工和客户对组织的价值认同感。
员工会更加自豪地成为组织的一员，同时客户也会更加信赖和支持组织。
四、吸引优秀人才优质的工作品牌可以吸引更多的优秀人才加入组织。
这是因为一个有影响力的品牌能够提升组织的吸引力，从而在人才竞争中获得优势。
同时，良好的工作品牌形象也能留住现有员工，降低员工流失率。
五、促进业务发展通过打造优质的工作品牌，组织可以吸引更多的目标客户，提高市场占有率，从而促进业务的快速发展。
一个有影响力的品牌能够增加客户的忠诚度和信任度，为组织带来更多的业务机会。
六、建立品牌形象工作品牌是组织品牌建设的一部分，通过打造工作品牌可以建立更加全面、积极的品牌形象。
这有助于提升组织在市场上的声誉和形象，为组织的长远发展奠定基础。
七、推动创新优质的工作品牌鼓励创新思维和不断探索的精神。
为了保持品牌的领先地位和竞争优势，组织需要不断推陈出新，这有助于推动组织的创新和发展。
同时，创新也可以进一步丰富和完善工作品牌的内涵和价值。
八、建立长期优势通过持续打造工作品牌，组织可以积累宝贵的品牌资产，形成长期的竞争优势。
品牌资产包括商标、专利、版权等知识产权以及客户忠诚度、知名度等无形资产。
形成合力-打造品牌-发挥集团公司整体优势
形成合力，打造品牌，发挥集团公司整体优势市场竞争,很大程度上是综合实力的竞争.集团公司通过充分整合集团成员间的内部资源打造集团品牌，大力拓展投资领域，实行多元化投资结构，规避单一经营风险，提高集团综合竞争力,并能形成合力从容应对大桥时代的挑战。
集团公司组建成立后，整体优势的发挥将得到充分体现。
一、发挥产业优势集团内成员企业大致可以归类三大产业，分别为水上客运、旅游集散、船舶修造.其中水上客运产业是集团的优势主打产业,连同母公司共有5家企业,业务范围涉及除普陀、嵊泗以外的舟山各岛际。
对于舟山各岛际水上客滚运输业务，集团有相当的经营优势。
凭借业已形成的产业规模，集团有实力将水上客运业务进一步拓展，通过兼并收购方式，加速发展优势产业，使产业集群化水平进一步提高.旅游集散产业是集团的重要新兴产业,业务前景广阔并可以与水上客运相辅相成。
船舶修造可以作为水上客运的配套产业，对外承接船舶修造业务的同时可以发挥优势服务集团水上客运产业。
二、发挥资产集中和资本运作优势随着集团资产规模的不断扩大和集中,集团公司营运能力能稳步提高，集团整体资本运作能有效提升.同时,通过横向型资本扩张，兼并收购同行业企业，借助他人资本进行低成本扩张，利用社会资金壮大集团实力，扩大经营规模。
资产规模和经营规模的扩大使得在资金不充裕的情况下也容易得到业务单位的信任,无形中增加了资金流。
对于银行业，通常也比较重视大客户，达到一定规模的集团公司在融资规模上也有一定优势。
同时集团成员间在特定情况下可以对资金实行相互借贷,以节省财务成本，体现集团资本运作的优势。
三、发挥运力资源目前，集团母公司拥有客滚船13艘，4家子公司拥有客滚船14艘、高速船16艘、常规船5艘.集团模式下运力资源可以统筹兼顾，有效配置，合理利用。
业务萎缩的定海小李岙航线、西洋航线等高速船运力可以转移至探索中的鸭白快艇航线。
如果普陀水上客运项目合作成功,集团内运力资源的优势就能进一步体现，部分小吨位运力可以调剂到普陀的相关岛际航线。
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从认识品牌意义到形成打造品牌思路
什么是“品牌”？这个词可谓是众说纷纭。
每天我们都可以看到关于品牌的新的解释或定义。
可以想像绝大多数的品牌概念都是人们根据需要来编造的定义。
那么品牌究竟是什么？看来也很难回答，因为每个人经验、文化及知识背景不同可能会有不同的答案，但有一点是共同的，那就是每个人心理深处都会有对他们所喜欢品牌的认同与期望，不同的品牌有不同的形象，有不同的个性以及它能带人给们不同的体验。
这些都是存在于消费者头脑中的烙印，如何把这些东西发掘出来让人们认识，对企业认识品牌意义到形成打造品牌思想都是十分有益的。
一、品牌是产品身份的标识与符号的确认
品牌最基本的意义就是一种识别符号（Logo），或产品被识别的标志，也可以说品牌是产品的身份符号。
消费者通过过它来确认他们所钟爱的产品。
换个角度来说，品牌也就是消费者的身份证，不同文化和阶层的消费者，不同个性的消费者，他们所使用的品牌是不一样的，每一个品牌背后都会有具有的共同特点有一群人，如共同的消费（生活）方式、文化心理、审美情趣等，处于共同的社会阶层，有着一样的喜怒哀乐，品牌只能属于某一部分人，他不可能代表所有人，否则就没有营销意义了。
今天我们要了解一个人的身份，在一定意义上讲，只需看看他使用的品牌就一清二楚。
虽然，我们不赞同以貌取人，但是事实上，一个人的衣着、所使用的物品，客观上确实反映了一个人所处于的社会阶层和地位，不同社会阶层的人，开不同品牌的车，穿不同品牌的衣服，住不同社区的房屋，参加不同场所的聚会，使用不同品牌的化妆品、抽不同品牌的香烟，每一个社会阶层都会选择属于自己的品牌。
品牌使用的情况一定程度上反映一个人的经济收入、文化修养和社会地位。
假如一个高档品牌，为了迎合更多的消费者，让更多的消费者购买，降价至低档品牌的水平，就会失去他应有的价值，以至于原有的消费者也会离开他。
如国内服装知名品牌杉杉，在国内一些地区降价低至2折，受到不少消费者质疑，他还会是衫衫吗？甚至有消费者明确表示，杉杉品牌的价值受到损害，以后不会再买杉杉服装。
由此可见，品牌独有的价值一定程度上已成为识别人的身份的一种标志，品牌就是一种身份的符号。
二、品牌是消费者对品牌认知的心理（主观）反映
从消费者角度讲，品牌是消费者对品牌认知的心理（主观）意义。
消费者对品牌认知意义主要包括对品牌功能性意义的认识和品牌形象象征性意义的认识。
在产品高度趋于同质化的市场条件下，消费者对品牌形象的象征性意义认识就显得尤为重要。
如“劳斯莱斯”品牌是一个人地位的象征，而“卡迪拉克”品牌则是成功的象征。
可见同样都是汽车，但品牌的象征性意义绝对是不一样的。
有关调查表明（2006），在中国大约有30%左右的消费者倾向于购买在某种意义上比自己实际消费能力高出一个级别的商品，这样做可以体现“自我身份”。
可见品牌的象征性意义在实际的营销中是多么重要。
消费者品牌心理（主观）意义建构是受到其自我的影响，所以我们才说品牌通过产品或服务联系着消费者，即消费者通过与其相互作用获得的主观的意义。
品牌意义意味着消费者对品牌的认同与期望程度。
品牌意义越深刻在将来的营销中，消费者对品牌的选择性与忠诚度也越高。
品牌也是消费者自我表现的一种方式，品牌的这种感觉是其它任何东西不可替代的，影响品牌这种感觉的最重要因素是品牌结构中具有某种情感成分，就好像爱的感觉一样只可意会不可言传一样。
这种感觉产生主要来自于品牌传播过程中的各个要素的设计如产品品质、包装、产品使用经验、视觉色彩、标志符号、媒体广告、声音、形象代言等。
在品牌形象建构的每一个环节，在消费者接触品牌的每一个点，都会影响消费者的感觉，这些东西经过消费者的整合最后就会在消费者心中的形象，决定消费者对品牌的认同程度，进而可能影响到消费者行为。
这也就是人们所说的品牌的力量。
三、品牌打造思路是由品牌意义决定的
了解了品牌意义形成过程，企业如何打造使消费者认同的品牌呢？品牌管理理论告诉我们首先要决策品牌定位。
品牌定位描述是构成某一个目标消费者群体对品牌主要特点的知觉，对品牌定位描述反映了品牌在整个组织中能够综合和共享公司的愿景，并能指导经营者对品牌管理的思考。
然而消费者更喜欢看到这种品牌定位描述所对应的最终结果，即他们更喜欢了解品牌的设计如何，定价是否合理，沟通宣传以及销售渠道是否畅通和有效。
打造品牌还有一个重要方面就是如何彰显品牌个性。
品牌个性是以品牌定位为基础的，品牌个性要反映品牌定位，同时又是对品牌定位的深化。
两个品牌可能存在同样的定位，但必须拥有不同的鲜明个性，否则消费者就很难识别他。
保持品牌个性与品牌传播一致性要从品牌内部构成要素即从品牌的个性或品牌精神开始，努力保持企业产品与品牌精神理念的一致。
这一观点若从品牌管理的理论上讲就是品牌定位、品牌个性必须依据品牌识别中的核心识别(即品牌永恒的精髓、本质和价值)来确定，品牌识别为品牌定位、品牌表达的方式和保持品牌个性等提供了指导性框架，三者之间必须确保一致，保持协调、统一和连贯性，这是构建品牌战略的基本思路。
打造品牌就是如何处理品牌意义产生的细节，处处从消费者的角度考虑，一切从关怀消费者出发。
如宝洁公司在中国大陆成功的创造了飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍等5个洗发水品牌，每一个品牌，都从消费者存在的问题出发，为解决消费者的问题研制出一个个有特质的品牌，每一个品牌都有特定的定位，为一个特定的人群服务，每个极为中国化的名字，包涵着中国文化的底韵，从而赢得消费者的芳心。
所以品牌意义获得要经过精心设计，考究制造，反复锤炼，精益求精，最后形成一种有品位与品质的东西。
一个成功的品牌与一般品牌的差别就在于每一个细节的不同，一流的品牌比普通品牌，并不会多一些功能，多的是一些对细节的讲究，就像电子表其功能最多，但其价格最便宜，因为它至今没有在消费者心中形成任何品牌形象。
对企业来说，消费者品牌意义的形成是需要长期投资才能实现的，
经营者都知道品牌具有极大的收益价值，一个强势品牌价值是普通品牌的十倍、百倍。
今天对品牌投资又有了新的观点，使用品牌对消费者自己也是一种投资，一个人消费知名品牌是对自我的一种肯定，有助于自我信心的增加，长期使用或忠诚于一个品牌，自信心会得到极大的提升，而自信的提升，会伴随更大的人生成功，这种投资极有价值。
有条件消费高品质的品牌，意味着一种人生成就，他会给你带来更好的感觉，让你渐入佳境。
品牌问题是一个博大精深的课题，对中国企业家而言，真正深度理解品牌的意义可能还需要很长的一段时间，让我们共同努力吧！。