奢侈品生活的艺术
奢侈品培训资料(超级详细)
品
个 (24%) 和 10个 (20%)
心
经
化妆品 、烟/酒、钟表/珠宝、酒店也是重要
的类别，均占到10%以上
思源小讲堂
奢
侈 品
世界三大顶级奢侈品集团
心
经
思源小讲堂
法国LVMH集团
奢
LVMH 全名 Louis Vuitton Moët Hennessy
侈
集团负责人：阿诺尔特
品
Moët 的全称是 Moët & Chandon ( 酩悦 )，成立于
华人在国际奢侈品市场表现
Anna.sui
Vera Wang
Vivian Tam 谭玉燕
Lanvin 上海滩 郑兆良 何国征
Galdman sachs 报告：2015年中国 超美日，占29%
奢 侈
解读奢侈品
品
心
经
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奢侈品的五大主要特征
沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿
奢
独特的品牌：1879年“伏特加之王”Lars Olsson Smith、LV、宝珀、Prada
奢
由南非亿万富翁安顿·鲁伯特(Anton Rupert)
侈
于1988 年建立
品
心
世界第二大奢侈品公司
经
涉及四个商业领域：珠宝、手表、附件以及时 装
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珠宝钟表
Cartier (卡地亚)
奢
Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）
侈
Piaget（伯爵）
品 IWC (万国)
心
经
Jaeger-LeCoultre（积家）
纽顿（Newton）：成立于1984年，主营加州葡萄酒。
高端购物：女性消费者对高端奢侈品的购买和欣赏
高端购物：女性消费者对高端奢侈品的购买和欣赏高端购物：女性消费者对高端奢侈品的购买和欣赏高端奢侈品一直以来都吸引着许多女性消费者的眼球，这不仅是因为高端奢侈品的品质和设计，更是因为其背后代表的身份和地位。
在消费水平提高的当今社会，女性消费者愈发追求独特、尊贵的购物体验，高端奢侈品的购买和欣赏成为她们生活中的一部分。
首先，高端奢侈品的购买是女性消费者独特的一种追求。
她们喜欢通过购买高端奢侈品来展示自己的品味与身份。
对于她们来说，高端奢侈品并不仅仅是一件商品，更是一种身份的象征。
不论是名牌包包、高级珠宝，还是昂贵的时装、名牌手表，这些奢侈品都成为了她们生活中不可或缺的一部分。
购买高端奢侈品所蕴含的价值和品质使其在女性消费者中受到追捧。
其次，女性消费者购买高端奢侈品的同时也在欣赏其中的艺术价值。
高端奢侈品的设计和制作过程融入了各种艺术元素，体现了设计师的独特创意和工艺技巧。
每一个高端奢侈品背后都有一个故事，每一个细节都经过精心的设计和工艺制作，这使得高端奢侈品成为了一种艺术品。
女性消费者对高端奢侈品的欣赏不仅仅是出于外观和品牌的考虑，更是对其中蕴含的艺术价值的追求。
同时，高端奢侈品的购买也满足了女性消费者的情感需求。
她们喜欢通过购买高端奢侈品来表达自己对自我价值的肯定和对美的追求。
对于她们来说，高端奢侈品不仅仅是一种购物行为，更是一种追求自我满足与精神享受的方式。
购买一件心仪的高端奢侈品，能够给她们带来一种心灵上的愉悦和成就感。
最后，高端奢侈品的购买也体现了女性消费者对品质和服务的追求。
在高端奢侈品的消费过程中，女性消费者不仅追求产品本身的品质，更重要的是追求购买和服务的全方位体验。
她们希望享受专属的购物环境，得到专业的购物指导和个性化的服务。
对于高端奢侈品品牌来说，提供高品质的产品和优质的服务是其发展的关键所在。
只有不断提升产品和服务的品质，才能满足女性消费者的需求，赢得她们的信赖与忠诚。
总之，女性消费者对高端奢侈品的购买和欣赏不仅仅是一种消费行为，更是一种对自我价值的表达和对美的追求。
奢侈品的文化与社会影响力
奢侈品的文化与社会影响力奢侈品，作为一种高端消费品，是一种象征着品质、地位和社会地位的产品。
它们所代表的不仅仅是财富和物质享受，更是一种文化与社会影响力的体现。
1. 奢侈品与文化奢侈品作为一种奢华享受，与文化有着密切的联系。
它们通过独特的设计、高品质的材料和精湛的工艺，展现着人类的审美追求和创意能力。
例如，名牌手袋的设计充满了艺术感，不仅仅是一种实用品，更像是一件艺术品，通过它们可以感受到设计师的独特理念和对美的追求。
奢侈品传承着悠久的历史与文化，具有强烈的传统和民族特色，成为文化的一部分。
比如，法国的奢侈品品牌代表着法国浪漫和优雅的形象，意大利的奢侈品品牌则体现了意大利设计的精髓和时尚。
2. 奢侈品与社会影响力奢侈品在社会中扮演着重要的角色，它们不仅仅是一种商品，更是一种身份的象征。
拥有奢侈品的人往往被认为具有较高的社会地位和经济实力。
奢侈品成为社交场合中的一种话题，人们会通过分享自己拥有的奢侈品来展示自己的地位和财富。
此外，奢侈品也对社会产生了一定的经济影响。
奢侈品产业的发展带动了相关产业链的繁荣，为社会创造了就业机会和经济增长。
同时，奢侈品的销售也带动了税收的增加，为政府提供了财政收入。
3. 奢侈品与环境责任尽管奢侈品在文化和社会方面具有积极的影响力，但也面临着环境责任的挑战。
奢侈品的制造往往会消耗大量的资源，产生大量的废弃物和污染物。
因此，奢侈品品牌日益重视环境保护和可持续发展。
许多奢侈品品牌采取了一系列的环保措施，在生产过程中降低对环境的影响，倡导可持续的生产和消费模式。
同时，一些品牌还积极参与公益慈善事业，回报社会，减少负面影响。
总结：奢侈品的文化与社会影响力不可忽视。
它们代表了一种独特的审美和创造力，是文化的重要组成部分。
同时，奢侈品也在社会中扮演着重要的角色，与社会地位和经济实力密切相关。
然而，随着环境问题的凸显，奢侈品品牌也在积极探索可持续发展的道路，承担起环境责任。
在未来，奢侈品与文化、社会和环境的关系将进一步加强，推动社会的发展和进步。
LV品牌个性
LV品牌个性引言概述：LV（Louis Vuitton）作为世界著名的奢靡品牌之一，以其独特的个性在时尚界独树一帜。
本文将从五个大点出发，详细阐述LV品牌的个性特点，包括设计风格、材质选择、创新理念、品牌历史以及消费者定位。
正文内容：1. 设计风格1.1 独特的图案设计：LV品牌以其著名的棋盘格图案、花卉图案和品牌标志性的LV字母图案而闻名。
这些图案不仅仅是品牌的标志，更代表着LV的独特风格和高级感。
1.2 经典与现代的融合：LV品牌在设计上巧妙地将经典元素与现代潮流相结合，创造出独特的风格。
无论是经典的Monogram系列还是现代的Damier Graphite 系列，LV都能以其独特的设计风格吸引各类消费者。
2. 材质选择2.1 顶级材质的使用：LV品牌以其对材质的严格选择而闻名。
无论是皮革、帆布还是金属配件，LV都采用顶级的材质，确保产品的质量和耐用性。
2.2 手工制作的精细工艺：LV品牌注重每一个细节，追求卓越的工艺。
每一个产品都经过精心的手工制作，体现了品牌对质量的高度追求。
3. 创新理念3.1 不断推陈出新的设计：LV品牌始终保持着创新的理念，不断推陈出新。
无论是与艺术家合作推出的限量版系列，还是与时尚界的跨界合作，LV都展现了其对时尚潮流的敏锐洞察力。
3.2 与时俱进的数字化转型：LV品牌积极适应数字化时代的变革，通过线上线下的融合，提供更加便捷的购物体验。
同时，LV在社交媒体上的活跃度也体现了其与年轻消费者的密切联系。
4. 品牌历史4.1 传承百年的品牌传统：LV品牌创立于1854年，至今已有百余年的历史。
品牌向来秉承着高品质、精湛工艺和独特设计的理念，成为奢靡品格业的标杆之一。
4.2 独立的设计师团队：LV品牌拥有独立的设计师团队，他们在传承品牌传统的同时，也注入了自己的创意和个性，使得LV的设计更加多样化和富有创意。
5. 消费者定位5.1 高端消费者群体：LV品牌以其高品质和高价位而闻名，主要面向高端消费者群体。
人们对奢侈品的追求
人们对奢侈品的追求在当今社会，随着经济的发展和个人收入的增加，人们对奢侈品的追求日益普遍。
奢侈品不仅仅是一种物质财富的象征，更是一种生活方式的体现。
本文将探讨人们对奢侈品的追求的原因以及其对个人和社会的影响。
一、奢侈品的定义与价值观念的变化奢侈品是指那些价格昂贵、品质精良、与普通生活无关的商品。
随着社会的进步和经济的繁荣，人们的生活水平不断提高，对奢侈品的需求也越来越大。
与以往不同的是，现代人对奢侈品的追求并不仅仅是为了炫富，更多的是追求品质、个性和尊重个人价值。
二、人们对奢侈品的追求的原因1.追求品质和高端体验奢侈品往往具有精美的工艺和高质量的材料，以及独特的设计风格，能够给人们带来非凡的感官体验。
对于一些消费者来说，购买奢侈品是为了满足追求卓越品质和享受高端体验的需求。
2.展示身份地位和社会认同在当代社会，奢侈品往往成为了人们展示身份地位和社会认同的象征。
购买奢侈品可以使人们获得他人的认可和尊重，让自己在社会中更加出众。
因此，很多人通过购买奢侈品来提升自己的社会地位和自信心。
3.满足精神需求和情感寄托奢侈品对于很多人来说，不仅仅是一种物质享受，更是一种精神需求和情感寄托。
购买奢侈品可以带来满足感和快乐，同时也能够通过拥有这些物品来展现自己的个性和独特之处。
三、人们对奢侈品的追求对个人的影响1.满足个人需求和提升生活质量对于一些人来说，购买奢侈品是为了满足个人对品质生活的追求，提升自己的生活质量。
这些人相信奢侈品能够给自己带来更多的快乐和满足感，成为生活中的一个重要部分。
2.增加经济负担和财务风险然而，对奢侈品的追求可能导致个人财务负担加重。
奢侈品价格昂贵，一些人可能为了购买奢侈品而倾尽所有的储蓄甚至负债购买，这对个人的经济状况带来了一定的风险和压力。
四、人们对奢侈品的追求对社会的影响1.促进经济发展和创造就业机会奢侈品行业带动了相关产业链的发展，包括设计、制造、销售等等，为社会创造了大量的就业机会。
路易威登追求奢华和品质的企业文化
路易威登追求奢华和品质的企业文化路易威登（Louis Vuitton）是世界著名的奢侈品品牌，其独特的企业文化使其成为全球一流的奢华品牌之一。
路易威登以其非凡的设计、杰出的品质和卓越的工艺闻名于世，深受顾客的喜爱和推崇。
这一切都源于路易威登的追求奢华和品质的企业文化，下面将从产品设计、品质控制和创新战略三个方面加以阐述。
首先，路易威登的产品设计是其追求奢华和品质的核心。
品牌的设计团队不断推陈出新，致力于打造富有创意和艺术感的产品。
从经典的LV Monogram图案，到Zoe Gri-mm定制艺术系列，路易威登不断突破传统界限，展现了对奢侈品的无尽想象力。
而为了保证产品质量和流线型设计，路易威登使用最优质的原材料，配以精湛的手工工艺，力求将每一件产品打造成艺术品。
这种独有的设计理念和制作工艺，成为了路易威登差异化竞争的关键。
其次，品质控制是路易威登企业文化的重要组成部分。
路易威登始终坚持以优质的材料和工艺制造产品，严格监控和控制每一个生产环节。
品牌注重细节，不仅要求产品外观精美，还要求内部结构和功能完美无缺。
对于每一件产品，路易威登都进行严格的质量检测，确保每一件产品都符合品牌的高标准。
此外，路易威登还致力于环保和可持续发展，积极采用环保材料和可回收材料，以减少对环境的影响。
品质控制是路易威登赢得消费者信任和口碑的关键所在。
最后，创新战略是路易威登追求奢华和品质的重要手段。
路易威登不断推出新产品和独特的设计理念，不仅满足了消费者对奢侈品不断变化的需求，更引领了时尚潮流的发展。
品牌积极适应市场和消费者的变化，不断开拓新的市场和领域，以保持自身的竞争力。
路易威登还与顶尖的设计师和艺术家合作，共同创造一系列限量版和定制艺术品，为顾客提供无与伦比的奢华体验。
通过创新战略，路易威登在奢侈品市场中保持了领先地位。
总结起来，路易威登追求奢华和品质的企业文化是其成功的关键所在。
从产品设计、品质控制到创新战略，路易威登始终致力于提供卓越的产品和服务。
LV品牌个性
LV品牌个性一、品牌介绍LV（Louis Vuitton）是法国著名奢靡品牌，创立于1854年，以制作高级箱包和皮具而闻名于世。
LV以其独特的设计风格、卓越的品质和丰富的历史文化内涵而备受瞩目。
品牌的标志性设计元素包括LV字母图案、经典的棋盘格纹和花纹等，成为全球时尚界的代名词。
二、品牌特色1. 独特的设计风格：LV以其独特的设计风格脱颖而出。
品牌注重细节，每一款产品都经过精心设计和制作，体现出法式奢华与精致的工艺。
2. 高品质的材料和制作工艺：LV采用最优质的材料和精湛的制作工艺，确保产品的耐用性和品质。
无论是皮革制品还是帆布制品，LV都力求做到最好。
3. 独特的标志性元素：LV的标志性元素包括LV字母图案、经典的棋盘格纹和花纹等。
这些元素成为品牌的象征，代表着品牌的独特性和高端奢华。
4. 不断创新的设计理念：LV品牌秉持着不断创新的设计理念，推陈出新，引领潮流。
品牌不仅在经典款式上保持稳定，还不断推出新的系列和款式，满足不同消费者的需求。
5. 强调个性与时尚：LV品牌注重个性与时尚的结合。
无论是经典款还是限量版，LV都能满足消费者对于个性化的需求，让每一个人都能找到适合自己的款式。
三、品牌定位LV品牌定位高端奢华，面向追求品质和独特性的消费者群体。
LV的产品价格较高，注重品质和工艺，因此更多地吸引了中高收入人群。
品牌在全球范围内设有专卖店和精品店，为消费者提供高品质的购物体验。
四、品牌影响力1. 全球知名度：LV作为世界顶级奢靡品牌之一，享有极高的全球知名度。
品牌的标志性设计和产品质量使其成为全球消费者追逐的对象。
2. 名人效应：许多国际知名名人和明星都是LV的忠实粉丝，时常在公开场合展示他们的LV产品。
这些名人的影响力进一步提升了LV品牌的知名度和声誉。
3. 社交媒体影响：LV在社交媒体上的活跃度也非常高。
品牌通过在Instagram、Facebook等平台上发布精美的照片和时尚资讯，吸引了大量的粉丝和关注者。
史上最全奢饰品介绍(讲师专用)
‚奢侈品‛
—— 生活的艺术
思源小讲堂
Contents
浅谈中国奢侈品发展与消费
奢 侈 品 心 经
奢侈品的定义与常识
世界三大顶级奢侈品集团
奢侈品分类及知名品牌介绍
个人观点
思源小讲堂
奢侈品市场 奢 侈 品 心 经 亚洲－奢侈品最大的目标市场 中国－奢侈品消费总额世界第三 ，占全球消费 总额的13％，仅低于日本的41％和美国的17％
帕尔马之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏 品。 罗威（Perfumes Loewe）：成立于1972年，主营香水。
思源小讲堂
钟表及珠宝 奢 侈 品 心 经
豪雅表（TAG Heuer):成立于1860年,主营钟表及计时器。 先力表（Zenith）：成立于1865年，主营钟表及计时器。
DIOR每一次高 级时装强烈的 设计感都引领 时尚界的新风 尚与追捧
思源小讲堂
奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先
奢 侈 品 心 经
元素3：技术领先 元素４：血统纯正
质量和服务的绝对保证，并且全方面的 关注客户的需求，同时行业最佳
更为标志性的贵族象征，圈层的象征
产品外延
（品牌价值）
百达翡丽的腕表拥有 同类产品不可超越的 无钥匙上链技术。
Comme des Garcons ） 西班牙 巴西
D&G Versace
WESTWOOD
华人在国际奢侈品市场表现
Anna.sui
Vera Wang
Vivian Tam 谭玉燕
Lanvin 上海滩 郑兆良 何国征
Galdman sachs 报告：2015年中国 超美日，占29%
LV品牌个性
LV品牌个性LV（Louis Vuitton）是一家享誉全球的奢侈品牌，以其独特的个性和卓越的品质而闻名。
本文将从品牌历史、设计风格、产品特点和品牌定位等方面详细介绍LV品牌的个性。
一、品牌历史LV品牌创立于1854年，创始人为路易·威登（Louis Vuitton）。
起初，LV是一家专门制作行李箱和旅行用品的工坊。
随着时间的推移，LV逐渐发展成为一家全球知名的奢侈品牌。
品牌的历史和传统赋予了LV独特的个性，使其成为奢侈品行业的领导者之一。
二、设计风格LV品牌的设计风格独特而时尚，融合了经典与现代的元素。
品牌以其标志性的棋盘格纹理、花卉图案和金属配饰而著名。
LV的设计师们不断创新，将传统与时尚相结合，为品牌注入了新的活力和个性。
无论是经典的Monogram系列还是Epi系列，LV的设计都展现出独特的个性和精湛的工艺。
三、产品特点LV品牌的产品特点是高质量、精致和耐用。
LV的产品包括手袋、皮具、鞋履、配饰、珠宝等。
品牌注重细节和品质，每一件产品都经过精心制作和严格检验，以确保顾客获得最好的体验。
LV的产品不仅具有实用性，还展现出奢华和个性，成为时尚界的标志之一。
四、品牌定位LV品牌的定位是奢华、高端和个性化。
品牌以其独特的风格和品质而吸引了全球范围内的顾客群体。
LV的产品价格较高，但也因此成为成功人士和时尚爱好者的首选品牌。
LV通过不断创新和与艺术家、设计师的合作，为顾客提供独一无二的个性化产品和体验。
五、品牌形象LV品牌的形象是奢华、时尚和个性化。
品牌通过广告、活动和社交媒体等渠道展示其独特的个性和品牌价值观。
LV的广告宣传以其标志性的红色和金色调为主，展现出品牌的豪华和独特魅力。
品牌还积极参与慈善活动，展现其社会责任感和关注公益的一面。
六、顾客体验LV品牌注重顾客体验，为顾客提供个性化的服务。
品牌的专柜和旗舰店设计精美，为顾客创造舒适和愉悦的购物环境。
顾客可以享受到专业的销售顾问提供的个性化建议和服务。
HERMES
爱马仕商标的由来
爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔爱马仕收藏的一 幅由阿尔弗雷得多尔所画的作品“四轮马车与马童”。 该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在 侧，而主人座却虚位待驾。其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一 流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾 驭。
莱芒湖边
莱芒湖边 在已故画家克莱克（J. C. Clerc）的女儿的准许之下，方巾“莱芒 湖边”忠实地再现了克莱克的一幅赛船水彩画上的图案。克莱克是瑞士 的艺术家，非常喜欢赛马和赛船，是贵族和上流社会的常客，他用典雅 和高超的画笔，记录了贵族和上流社会的一些体育活动。 他的笔触和水彩画技法与真丝质地配合得巧夺天工，使画面显得流 畅、轻盈、灵动。方巾画面上赛船的场景令人想到，阳光明媚的朗朗晴 空之下，华服盛装的男男女女欢乐聚会。中间的一张桌子上摆着一只大 奖杯，是给赛船胜出者的奖赏。风中彩旗飘扬，湖面上的赛船你追我赶， 观阵的人群中裙裾翻飞……所有这些充满动感的意象都得到了极好的表 达。艺术家的画笔自然、随意而迅捷，线条简洁而富有表现力，寥寥数 笔，便极具渲染作用，好比即时的快照一般，将当时的场景表现得栩栩 如生。
Hermès红色、绿色牛皮Kelly Bag
奢华传奇 女人梦寐以求的爱马仕柏金包
关于Hermès Birkin——传说中爱马仕的Birkin系 列是以英国女影星Jane Birkin的姓氏命名的，因为 她在飞机上向Hermès（爱马仕）的总监抱怨Hermès Kelly系列的包包用起来不方便，在这以后，经过一 些小插曲，就产生了如今炙手可热的Birkin bag （柏金包）。
阿尔弗雷得多尔所画的作品“四轮马车与马童”
LOGO的文化意义
1.马车图案 马车图案： 马车图案 这是HERMES从经营马 ห้องสมุดไป่ตู้开始的悠久历史与精 致品质的传统象征。
lv vavin 设计理念
lv vavin 设计理念
品牌理念：
路易·威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一样的东西，给大家提供一个真正的文化的东西。
路易·威登的服饰风格很容易让人辨别，从衣服的大胆用色就让人热血不羁便是路易·威登的特征，最让人印象深刻的是他所设计的亮丽动人花卉图案，被流行时尚界誉为经典之作。
路易威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础，每一件产品的诞生都成为不可取代的经典。
路易·威登（Louis Vuitton），他是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一，于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。
一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。
如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
从早期的LV 衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀，LV （路易·威登）之所以能一直屹立于国际时尚行业顶端地位，傲居奢侈品牌之列，在于其自身独特的品牌DNA。
LV品牌个性
LV品牌个性一、品牌介绍LV（Louis Vuitton）是世界著名的奢靡品牌，创立于1854年，总部位于法国巴黎。
LV以其高品质的皮具和箱包而闻名于世，同时也涉足时装、鞋履、配饰等领域。
LV品牌的核心价值是奢华、优雅和独特的个性。
二、品牌历史LV品牌的创始人是路易·威登（Louis Vuitton），他在19世纪中叶开始制作高品质的旅行箱包，并以其独特的设计和卓越的工艺赢得了广泛的赞誉。
路易·威登的儿子们继承了他的事业，并将品牌发展成为了全球知名的奢靡品牌。
三、品牌特点1. 独特的设计风格：LV品牌以其独特的设计风格而备受追捧。
LV的设计师们擅长将传统元素与现代时尚相结合，创造出充满个性和魅力的产品。
无论是经典的LV图案、花纹还是创新的设计理念，都展现了品牌的独特性。
2. 高品质的材料和工艺：LV品牌对材料的选择非常严格，只选用最优质的皮革和面料。
同时，LV注重细节和工艺的完美，每一件产品都经过精心制作，确保质量和耐用性。
3. 强调个性与时尚：LV品牌鼓励消费者展现自己的个性和时尚态度。
无论是设计多样的手袋、鞋履还是时装，LV都能满足消费者对个性化的需求，并匡助他们塑造独特的时尚形象。
4. 丰富的产品线：除了经典的箱包和皮具，LV还推出了多样化的产品线，如时装、鞋履、配饰等。
这些产品不仅满足了消费者对奢华品牌的需求，还让他们能够在各个场合展现自己的个性和品味。
四、品牌影响力LV品牌在全球范围内拥有广泛的影响力和忠实的粉丝群体。
无论是明星、名流还是普通消费者，都对LV品牌情有独钟。
LV的产品时常浮现在时尚杂志、红毯活动和社交媒体上，成为了时尚界的指标和潮流引领者。
五、品牌发展战略1. 持续创新：LV品牌始终保持创新的态度，不断推出新款产品和设计理念。
品牌注重与时尚设计师的合作，以不断引领潮流和满足消费者的需求。
2. 优化销售渠道：LV品牌通过建立自己的专卖店和在线销售平台，确保产品的销售渠道畅通无阻。
ZQ-奢侈品培训-定义、特点
奢侈品的特点
3、个性化 奢侈品往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。 “劳力士”推崇至高的机械性能，而“雷达”表一直宣扬它的永不磨损。
大众品牌消费NIKE\AD时代
不认知
新奢华主义，正在流行
什么是新奢华品牌
新奢华主义品牌完全不同于传统的顶级奢侈品和一般品牌，它们提供给消费者所渴求的情 感价值，具备自己的独特品牌个性。所谓新奢华品牌，完全不同于传统意义上的奢侈品牌， 那些是金字塔尖上的贵族专属品。新奢华品牌跟它们相比要平易近人，因此针对更加广大 的市场。然而，新奢华品牌因为它们的高品质、高性能和情感吸引力，和一般品牌相比拥 有很高的品牌溢价能力，利润要高出很多倍。
沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿
独特的品牌：1879年“伏特加之王”Lars Olsson Smith、LV、宝珀、Prada
传奇人物的力量：乔治·阿玛尼、路易·威登、宾利 有限的数量：Berluti 手工艺的秘密：Bottega Veneta
奢侈品品牌基因解码
福布斯 －顶级奢侈品品牌排行榜 世界品牌实验室(WBL) －世界奢侈品前100名的排行榜单
沃夫冈· 拉茨勒的《奢侈带来富足》：在奢侈品的概
念层次上，除了物质产品之外，更要把奢侈品延伸 到了健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交 等多个方面。
奢侈品≠流行时尚品
奢侈品≠昂贵的物品
炫耀财富不再是奢侈的象征，取而代之的是平常难
超实用的奢侈品培训ppt课件
•Bvlgari 宝 格丽
•Cartier 卡 地亚
•Tiffany 蒂 芬尼
30
Bvlgari 宝格丽
• Bvlgari 1884年创立于罗马，希腊银匠索里奥·宝格丽 （Sotirio Bulgari）
• 浓厚的希腊与意大利古典风格 • 90年代，开始推行其多元化经营策略，包括香水、配
饰，如丝巾、领带及皮件等
20
钟表及珠宝
•豪雅表（TAG Heuer):成立于 1860年,主营钟 表及计时器。
•先力表（Zenith）： 成立于1865年，主 营钟表及计时器。
•迪奥（Dior）： 成立于1985年， 主营腕表及书写
用品。
21
精品零售
•DFS Galleria： 成立于1961年， 主营免税商品销
售。
•Miami Cruiseline Services：成立于 1963年，主营游轮 免税商品销售。
16
• 葡萄酒及烈酒（Wines & Spirits） • 时装及皮革制品（Fashion & Leather Goods） • 香水及化妆品（Perfumes & Cosmetics） • 钟表及珠宝（Watches & Jewelry） • 精品零售（Selective Retailing）
17
元素1：数量稀缺
不可取代的资源和难以超越 的价值，同时具有数量有限
产品本体
（项目价值）
元素2：创意设计
艺术性、文化性引入产品的 设计，体现不凡的品味
Berluti的每一双鞋子 都是手工制作，花纹 和颜色都不同，这世 界上没有任何一款同 样的Berluti
DIOR每一次高 级时装强烈的 设计感都引领 时尚界的新风 尚与追捧
奢侈品消费的文化意义与社会价值探析
奢侈品消费的文化意义与社会价值探析奢侈品消费在当代社会已经成为一种独特的现象，它不仅仅是单纯的物质消费，更是一种文化意义和社会价值的体现。
本文将从多个角度来探析奢侈品消费的文化意义以及对社会的价值。
一、奢侈品消费与身份认同奢侈品消费在很大程度上与个人的身份认同紧密相连。
人们通过购买奢侈品来展示自己的经济实力和社会地位，以此来构建自己的身份形象。
例如，拥有一只爱马仕手提包的人往往会被认为是成功的商业精英或社会名流，而购买一辆劳斯莱斯豪华汽车的人则能彰显其富有并且具备高品位的生活方式。
因此，奢侈品消费成为了人们塑造自我形象和社会认同的一种途径。
二、奢侈品消费与文化价值奢侈品在消费过程中所表达的不仅仅是个人的身份认同，还承载着一种文化价值。
许多奢侈品品牌都将自身的产品与一定的历史、文化背景相联系。
例如，LV以其浓厚的法国风情和精湛的皮革工艺成为了法国文化的象征；爱马仕则体现了法式优雅与高品质的传统，并将其与马术文化紧密结合。
奢侈品的独特文化价值使人们在选择奢侈品时不仅仅是追求物质享受，更是在追求一种独特的生活方式和文化情结。
三、奢侈品消费与经济发展奢侈品消费在一定程度上也推动了经济的发展。
奢侈品行业不仅提供了大量的就业机会，而且吸引了大量的消费者。
这些消费者不仅仅是本土的富豪，还有来自各国的游客和购物爱好者。
例如，中国的奢侈品市场逐渐成为全球最大的奢侈品消费市场之一。
这些奢侈品消费者的存在促进了相关产业的发展，带动了旅游、物流、服务等多个领域的繁荣。
四、奢侈品消费与社会责任奢侈品消费也应当承担起一定的社会责任。
虽然奢侈品消费本身是合法合规的，但过度的奢侈品消费也容易引发社会的不公平和财富悬殊。
因此，奢侈品品牌应当在追求经济利益的同时，积极履行社会责任，回馈社会，推动社会公平与可持续发展。
例如，许多奢侈品品牌都积极参与公益事业，捐助慈善基金，支持环保项目等，以回馈社会并传递正能量。
综上所述，奢侈品消费不仅仅是一种物质的追求，更是表达个人身份认同和塑造自我形象的一种方式。
向日葵设计理念的奢侈品
向日葵设计理念的奢侈品
在当今的时尚界，奢侈品不仅仅是一种物质享受，更是一种设计理念的体现。
而以向日葵设计理念为灵感的奢侈品更是让人眼前一亮。
向日葵象征着阳光、希望和快乐，将这种设计理念融入奢侈品之中，无疑会给人们带来更多的美好心情和愉悦体验。
首先，以向日葵设计理念的奢侈品在外观上会呈现出明亮、鲜艳的色彩，让人一眼就能感受到阳光的温暖和快乐的氛围。
这种设计理念所打造出的奢侈品，无论是包包、服饰还是配饰，都会让人感到愉悦和愉快。
其次，向日葵设计理念的奢侈品在设计上会注重简约、清新的风格，让人感受到自然的美好和纯粹的快乐。
这种设计理念所呈现出的奢侈品，不仅仅是一种物质享受，更是一种心灵的抚慰和放松。
再次，向日葵设计理念的奢侈品在功能上会注重实用性和舒适性，让人在享受美好的同时也能感受到便利和舒适。
这种设计理念所带来的奢侈品，会成为人们日常生活中的必备品，让人们在使用中感受到更多的便利和舒适。
总之，以向日葵设计理念的奢侈品无疑会成为时尚界的一股清流，它所呈现出的明亮、鲜艳的外观、简约、清新的设计风格以及实用性和舒适性的功能，将会给人们带来更多的美好心情和愉悦体验。
让我们期待这种设计理念的奢侈品能够为人们的生活带来更多的阳光、希望和快乐。
对奢侈品设计理念的看法
对奢侈品设计理念的看法
奢侈品设计理念的看法。
在当今社会，奢侈品已经成为了许多人追求的梦想和标志。
奢侈品设计理念也因此备受关注，它不仅仅是一种产品设计，更是一种文化和价值观的体现。
对于奢侈品设计理念，我认为它应该是独特、精致、高品质的体现。
首先，奢侈品设计理念应该是独特的。
奢侈品的设计不应该是平庸和普通的，而是要有独特的个性和创意。
这样的设计才能吸引消费者的眼球，让他们产生购买的欲望。
一个成功的奢侈品设计理念应该是能够在众多商品中脱颖而出的，让人一眼就能够认出它的品牌和特色。
其次，奢侈品设计理念应该是精致的。
奢侈品的设计需要经过精心的打磨和雕琢，只有这样才能够体现出产品的高贵和品质。
精致的设计不仅仅是在外观上，更是在每一个细节上都要做到完美。
只有这样才能够让消费者感受到产品的价值和品位。
最后，奢侈品设计理念应该是高品质的。
奢侈品的设计需要选用最好的材料和工艺，只有这样才能够确保产品的品质。
高品质的设计不仅仅是在产品的使用上，更是在整个购买和使用过程中都能够给消费者带来愉悦和满足的感觉。
总的来说，奢侈品设计理念应该是独特、精致、高品质的体现。
只有这样才能够让奢侈品在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
希望未来的奢侈品设计能够更加注重这些方面，为消费者带来更多的惊喜和享受。
浅析奢侈品中艺术性
浅析奢侈品中艺术性作者：李东阳来源：《艺术科技》2016年第02期摘要：奢侈品进入艺术馆、展览馆是一种现代现象。
对此现象，现有的研究以外延性分析为主，缺乏对奢侈品的本体性研究，不能直面奢侈品中的形式美感价值。
本文试图在设计物功能、物感、意义价值三维坐标下正面打量奢侈品，分析其价值构成，凸显奢侈品所具有的感性力量。
并以艺术的广泛性内涵与艺术现代性为切入点，论证奢侈品的艺术性以及奢侈品进入美术馆的合理性与合法性。
关键词：奢侈品；形式美感；个性化；感性主体1 饱有争议的艺术馆新客近年来，奢侈品进入博物馆、美术馆展览的现象屡见不鲜，并受到很多公众的持续追捧。
对于这种现象人们的态度褒贬不一：肯定、质疑、否定、批评等。
而关于奢侈品能否进入美术馆，进入美术馆是否具备合法性，以及奢侈品是否可已属于艺术等相关的争议也此起彼伏、莫衷一是。
事实上，中国已成为全球奢侈品消费大国（据贝恩公司发布的《中国奢侈品市场研究》，中国在2010年海外奢侈品消费累计达到500亿美元，事实上已成为世界奢侈品消费第一大国。
[1]人们对奢侈品的追求有增无减，虽然近些年奢侈品市场一直被唱衰，但2015年中国奢侈品市场总容量仍将达到2552亿美元。
[2]但是，近几年，很多人对奢侈品进入艺术展览馆进行展览表示质疑与不满。
并且，对奢侈品展览引起的公众追捧（甚至追捧程度超过艺术品展览），表示不解与诧异。
目前，关于奢侈品①的研究多属于一种外延式研究，如奢侈品概念研究、奢侈品消费心理研究、奢侈品文化研究等，多是以社会批判、文化批判、心理批判等方式为主。
甚至出现以道德或社会伦理价值，对奢侈品及奢侈品消费进行口诛笔伐，[3]而真正对奢侈品进行本体性研究的论述却比较稀少。
以上情况表明，一方面奢侈品的确具有打动人心的品质，无论是柜台上的奢侈品还是艺术馆中的奢侈品，很多人对它们都有很高的热情。
但是，人们对艺术和艺术性的内涵理解过于狭隘，对奢侈品中的艺术性缺乏足够的认识，再加上人们对奢侈品的偏见又阻碍了对奢侈品的正面打量与研究。
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1934年，乔治〃阿玛尼出生在米兰 1973年Armani建立了自己的品牌。 剪裁精巧的阿 玛尼男女“权力套装(power suit)国际经济繁荣时代的一个象征阿玛尼开始扩充他的副线 品牌，除了代表高级时装的“乔治〃阿玛尼(Giorgio Armani以外，他还陆续推出了面向年 轻人的成衣品牌“爱姆普里奥〃阿玛尼Emporio Armani”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休 闲装“阿玛尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和轻松活泼的童装等。另外，还有滑雪衣、高尔
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迪奥
品牌故事：在时装界几乎和古典画上了等号。
不过，从Christian Dior近期作品中，设计师John Galliano让自己仿佛重回到了那个的富裕年代； 自从他入主迪奥后，好莱坞明星们 开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮相，从某种 意义上来说，重新让这个有着半个 多世纪历史的迪奥焕发新的生机。 男装系列在2001年更名为DIOR HOMME， 由法国籍设计师Hedi Slimane担纲设计
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爱马仕 Hermès
•品牌故事：爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始 创立人Thierry Hermès 160年的精湛工艺技术和源源不断的创造力。
成立于十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺 使现代生活更有生气。 为当代最有魅力的法国高档品牌，爱马仕 业务范畴： Hermès Sellier (皮、 丝巾、领带、男女服裝、香水、手表、文仪 精品、皮鞋、手套、珐琅饰品、家居生活系 列、餐具及首饰 )， •经典设计 1930年问世的姬莉皮包 (Kelly Bag) •品牌个性：低调
•设计师：让。保罗。哥迪埃
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夏奈尔 CHANLE
品牌个性：超越生命极限的设计 崇尚自由随意搭配的风格 设计师卡尔拉格菲尔 经典设计夏奈尔五号、格纹、山茶花 品牌故事： 传奇的夏奈尔(1883-1971), 创立，把女人从笨拙 的体形扭曲的束缚中解放出来， 她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代 女性衣着的革命先锋。 夏奈尔不仅仅是一位设计师。她还是企业家， 使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋
品牌个性 奢靡又罗曼蒂克 设计师 Christian Dior费雷、John Galliano 经典设计：马鞍包、夸张的裙子
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Prada
•故事：世纪初Mario Prada于米兰创立了Prada 品牌。为了要求最好的品质，Mario还是坚持向
英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希 米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一 向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美 的态度一种充满高级知识份子气质的女性形象， 彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。 •设计师：Miuccia Parda •个性：机能美学 •经典设计：宝石衫。皱纹袋
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GUCCI
•故事：1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大
利最大时装集团。而与许多品牌一样，Gucci也曾历经一段低潮期， 但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole两人通力合作下， 才将Gucci拉回国际主流，达到巅峰。Gucci以“身份与财富的象 征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士 垂青，时尚之余不失高雅 。 1994年，Gucci正式合并为Gucci Group NV，并提拔原女装设计 师Tom Ford为全系列商品创意总监，全新的1995／1996秋冬女 装，以合身丝质衬衫、双G logo皮带与丝绒长裤，塑造出集现代、 性感、冷艳于一身的崭新形象，连Madonna都忍不住穿上它亮相， 一举获得国际媒体好评，将Gucci转换成结合经典与现代、传统与 革新的形象，重新定义Gucci在时尚界的地位。
WESTWOOD
其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌
Comme des Garcons ） 西班牙 巴西
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华人在国际奢侈品市场表现
名字
Anna.sui
Vera Wang
Vivian Tam
谭玉燕
上海滩 郑兆良 何国征
Lanvin
Galdman sachs 报告：2015年中国 超美日，占29%
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Valentino
•故事瓦伦蒂诺1932年出生于意大利米兰到1965年，瓦伦蒂诺已
经确立自己在意大利时装中的领导地位。他正式登上世界时装设 计的顶峰是在1968年的一次神话般的“白色收藏”展览上，这次 展览也标志着扣子、口袋及妇女全套附属品上的“V”字的引入 “追求优雅，绝不为流行所惑”。瓦伦蒂诺始终坚持自已的品位， 追求雍容华贵、精雕细琢的女性美，保持一种大都市和贵族化的 气派。在欧洲名流社交圈中，广受仕女们的热爱。如贾桂琳.欧纳 西斯、索菲亚.罗兰、葛荷丝凯丽和摩洛哥王妃等都是他的常客。
职业装材质的运用：
合体剪裁：
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经典搭配
由浅入深，三层境界：
第一层是和谐
第二层是美感
第三层是个性
。
以及Givenchy，可从经典美女郝黛莉赫本身上反映出来。 赫本在电影中所穿的服装，包括《罗马假日》、《珠光宝气》、《甜姐儿》与《偷龙转凤》 等 Givenchy那种华贵典雅的风格，或多或少是其个性的反映。爽朗谦和，再加上法国人的浪 漫深情，令Givenchy赢得“服装界彬彬绅士”的美誉。
•故事1953年起四十年的时间里，Givenchy不但为赫本设计日常衣饰，同时也负责设计
品牌故事1854年，一位来自法国东部山区 的年轻人路易〃威登(LouisVuitton)预感到 旅行时代的来临，便在巴黎创办了一家用自 己的姓名冠名的企业，专门从事制造箱包以 及跟这种生活方式相关联的配件。年均销售 额已经达到了38亿美元，这几乎是紧随其 后的竞争对手普拉达以及古奇的两倍。已经 在52个国家拥有322家专卖店;设计总监马 克〃雅各布斯(Marc Jacob)， “从零开始” 的极简哲学 ，150年的经验不仅缔造了一个 传奇品牌，路易〃威登的经营者们也逐渐培 养起独到的眼光和洞察力
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奢侈品实用技巧
第一原则：量力而行
第二原则：不做品牌奴隶 从品 牌崇拜到建立自信的个人风格
妙用小配件
风格的选择
欧亚有别
环境的契合是实用奢侈品 要素
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职业装中的颜色：
职业装的外形特征：
阿玛尼和MAXMARA的颜 色
阿玛尼和普拉达偏向于直 线，方正的形状
质量越高越好。夏奈尔的 花纹是套装的最佳样板
夫球装系列等等。乔治〃阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字，适合一般场合穿着的服装 布标则为白底黑字。至于副牌服装，则多以老鹰作为标志
设计师：阿玛尼
个 性：优雅，沉稳，权力
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Givenchy
以华贵典雅的产品风格享誉时尚界三十余年
•个性StyleGivenchy的4G标志分别代表古典 (Genteel)、优雅 (Grace)、愉悦 (Gaiety)
•History
Givenchy的创立人Hubert de Givenchy于1927年出生在法国诺曼第Beauvais的一个艺术 世家。他从小就展露了艺术天份，Givenchy于十岁时参观巴黎万国博览会的服装馆之后， 便决定成为一位时装设计师。1945年，当时他还只是一个美术学校的学生，就开始在 Jnoques Fath的工作室里实习，之后又跟随过Robert Piquet、Lucien Ldiong与Elss Schiaparelli等设计师。对Givenchy而言，1952年2月2日是个重要的日子，因为他在这一 天首度在巴黎推出个人作品发布会。在这场以白色棉布为主，辅以典雅刺绣与华丽珠饰的时 装展中，他的创意才华令在场人士吃惊不已， 1988年，Givenchy被法国的LVMH集团收购， 设计师John Galliano ， Alexander McQueen 、朱利安
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了解奢侈品 一根源
表现： 西方市场的成熟，个性化消费，持久 我国市场表现-共性化，从众，不成熟
原因：
1. 人口、文化、工业化进程（举例说明）
2. 消费产业的区别、营销的区别
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了解奢侈品 一集团化经营
LVMH GUCCI集团
路威酩轩集团（LVMH）和古驰集团（Gucci）历峰集团的全球化多 品牌时尚集团
•个性：派对女皇 •经典设计：LOGO手袋 竹节柄手袋和晚装
•设计师：自从汤姆〃福特在1990年加
入gucci古驰 集团之后，开始着手于女装的设计，并 于1994年升为该品牌的创意总监在他 任职的十年间汤姆成功的拉起品牌销 售业绩，从2.3亿成长至2004年将近3 0亿元，让gucci古驰成为全球最赚钱、 畅销时间也最长的时尚品牌之一
话题 ：奢侈品—生活的艺术
2018/5/22
今天的主要内容
1. 奢侈品定义 2. 奢侈品的常识 3. 奢侈品知名品牌介绍 4. 高级时装应用小技巧
现状：年轻化\2015
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风格是奢侈品的灵魂
–风格，是每个人都有资格拥有 的真正奢华，无论你富有与否； 典雅，则是在喧腾的潮流中持 守宁静
-- GIORGIO ARMANI
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识别奢侈品
奢侈品品牌十大特征
1、清晰的品牌定位 2、识别的标志 3、具有明星化的设计师 4、有故事作为口碑 5、限量高质 6、强调手工 7、强大而长期的广告 8、有标志性的产品—常销品 9、明星追捧 10、高调的发布
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常识点:
奢侈品的意义
奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felip oliver 奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力
销售份额集中，多品牌营运，对顶级客户的经营
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了解奢侈品 ---常识点
区别：个人订制（haute counture) 高级时装