电子阅读器项目分析
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方正通信技术有限公司
方正通信技术有限公司
打造适合中国的 Kindle模式
移动阅读业务简介
方正通信技术有限公司
战略目标
业务
成为国内最大的移动媒体运营商或方案提供商
技术
成为国内移动数字出版领域的事实性标
终端产品
成为国内最专业，市场占有率最大的行业领先厂商。
方正通信技术有限公司
移
随
动
书书、、报报源、、内刊刊、容、文文档档……
第一代阅读终端
基于专有OS和液晶显示屏的阅读设备
方正通信技术有限公司
第二代移动阅读终端
基于开放式OS平台，e-Ink显示技术的阅读设备
方正通信技术有限公司
第三代移动阅读终端
e-Ink显示技术、具有无线网络功能的阅读设备
方正通信技术有限公司
飞阅无限客户端支持的操作系统
9已经支持的OS
Windows Mobile PPC Windows Mobile SP
Symbian S60 2nd
Symbian S60 3nd
Linux Kjava MTK
9正在研发的OS
RIM（Black Berry）、Mac（iPhone）、Android（Google）
目前，方正客户端及文档格式（XEB）是全球唯一的跨平台 阅读解决方案； 同时也是唯一的在智能手机、非智能手机、阅读器以及GPS 等移动设备上成功移植并商用的产品。
方正通信技术有限公司
突破内容瓶颈
优质的内容质量、丰富的内容信息量、超强内容展现能力
方正通信技术有限公司
提升用户体验
满足用户个性化需求、提高用户满意度
方正通信技术有限公司
“飞阅无限”手机客户端六大功能优势Baidu Nhomakorabea
1、快捷订阅（下载），自动无线投递，离线阅读
用户可直接在客户端订阅，自动接收订阅信息，本地快速浏览 内容
移动媒体业务是手机应用市场的下一个大机会
市场规模（单位：亿元）
阅读市场比音
乐市场又更大
700
649.13
的想象空间
600
500
400
300
276
200
152.23
100
138 80
0 报纸市场
期刊市场
图书市场
音乐市场 网游市场
数据来源：新闻出版署/易观国
际
•阅读产业目前的市场规模为1000亿左右，而音乐市场、网游市场的规模分别为138亿、80亿。 •2006年无线音乐市场的市场规模为118.9亿。谁将成为下一个无线音乐？
• 纲要还强调：大力推进以数字技术和互联网技术为核心的文化生产和传播 的新兴行业，积极发展电子书、手机报刊、网络出版物等新业态，发展手 机网站等新兴的传播载体。
监管部门 观点
• 大力推动传统出版业向数字出版业的转型，满足多层次、多方向、个性化 的阅读需求。未来几年，新闻出版总署将站在国家战略的高度，大力实施 数字出版战略，出台有效产业的政策，推动传统出版产业升级，全面整合 出版资源，打破包括网络游戏在内的新型网络出版产业和传统出版产业中 的界限，促进不同出版形态之间优秀品牌出版物相互融合，消除传统出版 产业和新型网络出版产业在相互融合的体制性障碍，实现各种数字出版产 业与传统出版产业间的平滑对接，创造更好的阅读条件。我们正在进一步 研究，经济、法律、市场、技术、行政手段并用，大力优化日益广泛的数 字阅读环境。——新闻出版总署署长柳斌杰
不能对齐及违反禁排规则的问题（如标点符号不会出现的行首）。
彩信手机报效果
飞阅无限手机报效果
方正通信技术有限公司
6、支持内容类型广泛
手机杂志、手机书、手机漫画、手机资讯…
方正通信技术有限公司
手机报功能对比
总体评价 图片 字体大小设置 导读链接 查找功能 承载信息量大 笔记功能（支持字签、 加亮、划线、批注等功 能） 跳转、链接功能 选中部分文字直接发送 彩信或短信 图文混排 PUSH离线阅读 客户端快捷订阅
方正通信技术有限公司
移动媒体市场的机会 我们的产品与服务 我们的优势
方正通信技术有限公司
方正飞阅移动出版系统结构示意图
内容制作系统 发行管理平台
客户端
无线网 互联网
图书、报纸 杂志、漫画 博客、……
内容管理 订户管理 推送管理 广告管理
……
支持跨平台 各种高低端手机
专用手持设备 GPS等数码产品
方正通信技术有限公司
支持客户端的后台是一套全面的从制作、管理到发布、运 营的移动媒体出版发行解决方案
“飞阅”移动媒体出版发行系统功能特点
内容制 作方便 快捷
数据管 理安全 可靠
用户管 理准确 无误
内容投 递灵活 可控
广告管 理清晰 高效
用户行 为精确 统计
方正通信技术有限公司
系统整体架构
方正通信技术有限公司
我们的部分专利技术
方正通信技术有限公司
专利申请号
200510123594.6 200710063772.X 200710177441.9 200710187142.3 200710187143.8 200810111919.2 200810119333.0 200810119830.0 200810119831.5 200810222784.7 200810223359.X ZL 02 1 53500.0 ZL 200510084122.4
方正通信技术有限公司
战略定位
建造数字出版物（图书、报纸、杂志、漫画等） 运营（营销）平台
建设个性化的数字出版物“超市” 建立全新的出版物移动新媒体模式
方正通信技术有限公司
我们同时拥有中国80%以上数字出版物的运营授权
• 80％以上出版社采用方正技术印制图书； • 90％以上报社采用方正技术出版发行报刊； • 现有，500多家出版社合作的图书资源，超过40万种； • 目前，200多家报刊社合作的报刊资源，超过400份； • 其他大量待选稿及原创资源；
用户声音
手机阅读意愿比例
“上课无聊的时候拿出来上上网，晚上熄灯睡觉前，用手机看 新闻啊，体育方面，娱乐方面的资料，信息什么的。”
“挺好的，没有事的时候消磨时间不错的”
43%
57%
愿意
‘一般想起来就看一下的，空的时候看一下的 “
不愿意
“比如说坐车，或者等人，出差，这样的时候可以在手机上看
书。点菜无聊的时候也可以啊”
方正通信技术有限公司
随着生活节奏的加快，用户的移动性越来越强，阅 读时间被分散，人们需要更便捷的阅读方式
上班途中
旅途中
等待吃饭
等待朋友
睡觉前
会议中
…
上班途中、旅途中、卧室床上、等待朋友……在这些场景中，有电子阅读习惯的用户 有着阅读的需求，但条件的限制使得打开电脑成为不可能。
客户需要随身、方便的电子阅读方式，手机是最好的载体。
方正通信技术有限公司
1、2006年11月，获得首届移动多媒体应用大赛“最佳手机阅读奖” 2、2007年1月，在中国创意节上获得“中国手机行业最佳创意企业” 3、2007年2月，获得“2007中国手机行业最值得投资期待企业50佳” 4、2007年9月，获得2007第二届中国手机应用大赛“最佳手机阅读金枝奖” 5、2007年9月，获得“中国手机市场发展20年杰出表现奖” 6、2007年12月，获得首届中国移动互联网大会“移动新媒体特殊贡献奖” 7、2008年1月，荣获“2008中国手机增值产品最值得投资期待50佳” 8、2008年7月，获得“中国移动应用评测实验室”方正数字手机报获手机阅 读软件优秀用户体验奖
用户阅读关键体验点
较
操作简便
及时性强
内容丰富
充分互动 阅读体验好
使用门槛 低
彩信形式 （手机报）
WAP形式 （梦网书城）
手机阅读客户 端
从综合比较来看，手机阅读客户端能满足用户的需求，具有绝对优势，为手 机阅读的最佳解决方案
方正通信技术有限公司
政策纲要
手机阅读是政策扶植和发展的重 点
• 十一五期间数字出版是发展规划的重点。在《国家“十一五”时期文化发 展纲要》中就明确指出大力发展以数字化内容、数字化生产和网络化传播 为主要特征的新兴文化产业。
发明名称
一种自动绑定移动设备的数字作品下载方法 一种自动识别数字文档版心的方法 一种控制数字内容使用的方法、系统和客户端设备 标记语言文档的存储方法及装置和输出方法及装置 数字内容的授权文件与移动终端绑定的方法 多设备内容共享的数字版权管理方法、服务器及系统 一种自动识别数字文档目录的方法及装置 一种向移动设备定时推送数据的方法 一种面向移动设备的新闻定时发布方法及系统 一种建立数字文档目录与正文之间链接的方法及装置 一种移动设备中更新数字内容信息的方法及装置 一种手持设备文字排版对齐的方法 一种手持设备上数字作品内容的保护方法
已读标记
未读标记
方正通信技术有限公司
2、支持目录导读，并可按兴趣快捷跳转
在最
结合手机特点实现了快速导读，快速跳转到正文等可以让用户 少操作下，快速的阅读体验。
点击直接跳转 到正文
方正通信技术有限公司
3、图文混排并支持GIF动画（还将支持视频等多媒体）
支持版式、流式排版方式，页面排版更合理、更美观。
方正手机报 ●●●● ● ● ● ● ●
●
● ● ● ● ●
彩信 ●●●○
● ○ ○ ○ ○
○
○ ● ○ ● ○
WAP ●●●○
● ○ ● ○ ●
○
● ○ ● ○ ○
短信 ●○○○
○ ○ ○ ○ ○
○
○ ○ ○ ● ○
方正通信技术有限公司
除了手机客户端，我们拥有5年以上手持阅读器阅读 软件开发和移植经验，国内厂商均是我们的合作伙 伴
身
转
媒
换
数
体
ARpCiagEbhBit/数/RXe字EtBa格il 式
字
Apabi 安全发行 系统
服
无线平台
互联网平台
内
务
容
平
超
台
市
手机（客户端）＋Kindle模式＝软硬兼施
方正通信技术有限公司
移动阅读市场的机会 我们的产品与服务 我们的优势
方正通信技术有限公司
全球网民已超12亿， 中国网民已超2.53
• 手机阅读的优势
– 携带方便、随身随 时随地，打发无聊 时间
– 盗版问题相对容易 控制
– 付费环境良好，人 们已习惯手机付费
– 付费流程简单方便
– 用户精确营销和主 动推送
方正通信技术有限公司
现有的手机阅读形式无法充分满足用户的需求，手
机阅读客户端是理想的解决方案
手机阅读客户端与其他手机阅读形式的比
……
优势：技术全流程解决方案，从生产加工、内容管理、安 全传输到终端接收以及DRM（数字版权管理）
方正通信技术有限公司
我们通过客户端打造一个强大的手机 打造平台概念 媒体发行平台
整合营销、分类管理、强大的平台发行能力
资源细化分类区
主资源分类区
可任意拓展书、报、 刊、漫画、博客…
资源列表区
功能操作区
“比如说无聊的时候有这样的一个东西看看就不错。 ”
“它屏幕小，但是他有他自己的优点，携带方便。 ”
方正通信技术有限公司
手机阅读满足碎片阅读和无聊经济的需要
• 电子阅读的劣势 – 终端固定，无法随身携带 – 盗版现象严重
– 网络是开放的环境，用户 没有付费的习惯
– 付费需要依托其它平台， 操作繁琐。
亿，全球第一
全球手机用户近 40亿，中国手机 用户近6亿，手机 上网用户近1亿
亚马逊Kindle模 式的成功，引起 全球范围内对移 动阅读的关注。
移动阅读的发展背 景
手机报、手机书 等新兴出版形式
逐步流行
国外移动阅读发展 较快，日本2003年 开始，手机书销售 2006年达到112亿
日元
方正通信技术有限公司
已经开展合作手机终端厂商
手机行业
……
方正通信技术有限公司
移动媒体市场的机会 我们的产品与服务 我们的优势
方正通信技术有限公司
核心技术 优势
媒体渠道和 资源优势
业内地位 优势
我们的优势
完备、齐全系统模块 (V2.0)
方正通信技术有限公司
方便、高效的内容制作工具V2.0 • 可以和出版机构现有内容系统无缝对接 • 可以DIY制作 • 方便、易用、高效……
方正通信技术有限公司
安全可控的发行管理系统V2.0
• 资源类别管理、内容管理、用户管理 • 订阅管理、推送管理 • 广告管理…
方正通信技术有限公司
4、创新的客户端个性化功能
传承了书签、划线、笔记等传统阅读功能；并支持全文检索、字 体
大小设置及男女真人发声朗读，以及转发互动分享等个性化功能
方正通信技术有限公司
5、符合中文禁排规则，自动适应终端屏幕大小，排版工整
发明专利02153500.0有效地解决了手持设备现有技术中所存在 行尾
方正通信技术有限公司
用三年时间，打造中国最大的移动数字媒体运营平台
1年内，活跃用户数达到100万人，纳入移动运营的主 流
媒体资源达到100家以上 2年内，活跃用户数达到500万人，纳入移动运营的主 流
媒体资源达到30％以上 3年内，年收入保守估计超过2亿元
方正通信技术有限公司
我们正在积极拓展终端合作伙伴
方正通信技术有限公司
打造适合中国的 Kindle模式
移动阅读业务简介
方正通信技术有限公司
战略目标
业务
成为国内最大的移动媒体运营商或方案提供商
技术
成为国内移动数字出版领域的事实性标
终端产品
成为国内最专业，市场占有率最大的行业领先厂商。
方正通信技术有限公司
移
随
动
书书、、报报源、、内刊刊、容、文文档档……
第一代阅读终端
基于专有OS和液晶显示屏的阅读设备
方正通信技术有限公司
第二代移动阅读终端
基于开放式OS平台，e-Ink显示技术的阅读设备
方正通信技术有限公司
第三代移动阅读终端
e-Ink显示技术、具有无线网络功能的阅读设备
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飞阅无限客户端支持的操作系统
9已经支持的OS
Windows Mobile PPC Windows Mobile SP
Symbian S60 2nd
Symbian S60 3nd
Linux Kjava MTK
9正在研发的OS
RIM（Black Berry）、Mac（iPhone）、Android（Google）
目前，方正客户端及文档格式（XEB）是全球唯一的跨平台 阅读解决方案； 同时也是唯一的在智能手机、非智能手机、阅读器以及GPS 等移动设备上成功移植并商用的产品。
方正通信技术有限公司
突破内容瓶颈
优质的内容质量、丰富的内容信息量、超强内容展现能力
方正通信技术有限公司
提升用户体验
满足用户个性化需求、提高用户满意度
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“飞阅无限”手机客户端六大功能优势Baidu Nhomakorabea
1、快捷订阅（下载），自动无线投递，离线阅读
用户可直接在客户端订阅，自动接收订阅信息，本地快速浏览 内容
移动媒体业务是手机应用市场的下一个大机会
市场规模（单位：亿元）
阅读市场比音
乐市场又更大
700
649.13
的想象空间
600
500
400
300
276
200
152.23
100
138 80
0 报纸市场
期刊市场
图书市场
音乐市场 网游市场
数据来源：新闻出版署/易观国
际
•阅读产业目前的市场规模为1000亿左右，而音乐市场、网游市场的规模分别为138亿、80亿。 •2006年无线音乐市场的市场规模为118.9亿。谁将成为下一个无线音乐？
• 纲要还强调：大力推进以数字技术和互联网技术为核心的文化生产和传播 的新兴行业，积极发展电子书、手机报刊、网络出版物等新业态，发展手 机网站等新兴的传播载体。
监管部门 观点
• 大力推动传统出版业向数字出版业的转型，满足多层次、多方向、个性化 的阅读需求。未来几年，新闻出版总署将站在国家战略的高度，大力实施 数字出版战略，出台有效产业的政策，推动传统出版产业升级，全面整合 出版资源，打破包括网络游戏在内的新型网络出版产业和传统出版产业中 的界限，促进不同出版形态之间优秀品牌出版物相互融合，消除传统出版 产业和新型网络出版产业在相互融合的体制性障碍，实现各种数字出版产 业与传统出版产业间的平滑对接，创造更好的阅读条件。我们正在进一步 研究，经济、法律、市场、技术、行政手段并用，大力优化日益广泛的数 字阅读环境。——新闻出版总署署长柳斌杰
不能对齐及违反禁排规则的问题（如标点符号不会出现的行首）。
彩信手机报效果
飞阅无限手机报效果
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6、支持内容类型广泛
手机杂志、手机书、手机漫画、手机资讯…
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手机报功能对比
总体评价 图片 字体大小设置 导读链接 查找功能 承载信息量大 笔记功能（支持字签、 加亮、划线、批注等功 能） 跳转、链接功能 选中部分文字直接发送 彩信或短信 图文混排 PUSH离线阅读 客户端快捷订阅
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移动媒体市场的机会 我们的产品与服务 我们的优势
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方正飞阅移动出版系统结构示意图
内容制作系统 发行管理平台
客户端
无线网 互联网
图书、报纸 杂志、漫画 博客、……
内容管理 订户管理 推送管理 广告管理
……
支持跨平台 各种高低端手机
专用手持设备 GPS等数码产品
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支持客户端的后台是一套全面的从制作、管理到发布、运 营的移动媒体出版发行解决方案
“飞阅”移动媒体出版发行系统功能特点
内容制 作方便 快捷
数据管 理安全 可靠
用户管 理准确 无误
内容投 递灵活 可控
广告管 理清晰 高效
用户行 为精确 统计
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系统整体架构
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我们的部分专利技术
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专利申请号
200510123594.6 200710063772.X 200710177441.9 200710187142.3 200710187143.8 200810111919.2 200810119333.0 200810119830.0 200810119831.5 200810222784.7 200810223359.X ZL 02 1 53500.0 ZL 200510084122.4
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战略定位
建造数字出版物（图书、报纸、杂志、漫画等） 运营（营销）平台
建设个性化的数字出版物“超市” 建立全新的出版物移动新媒体模式
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我们同时拥有中国80%以上数字出版物的运营授权
• 80％以上出版社采用方正技术印制图书； • 90％以上报社采用方正技术出版发行报刊； • 现有，500多家出版社合作的图书资源，超过40万种； • 目前，200多家报刊社合作的报刊资源，超过400份； • 其他大量待选稿及原创资源；
用户声音
手机阅读意愿比例
“上课无聊的时候拿出来上上网，晚上熄灯睡觉前，用手机看 新闻啊，体育方面，娱乐方面的资料，信息什么的。”
“挺好的，没有事的时候消磨时间不错的”
43%
57%
愿意
‘一般想起来就看一下的，空的时候看一下的 “
不愿意
“比如说坐车，或者等人，出差，这样的时候可以在手机上看
书。点菜无聊的时候也可以啊”
方正通信技术有限公司
随着生活节奏的加快，用户的移动性越来越强，阅 读时间被分散，人们需要更便捷的阅读方式
上班途中
旅途中
等待吃饭
等待朋友
睡觉前
会议中
…
上班途中、旅途中、卧室床上、等待朋友……在这些场景中，有电子阅读习惯的用户 有着阅读的需求，但条件的限制使得打开电脑成为不可能。
客户需要随身、方便的电子阅读方式，手机是最好的载体。
方正通信技术有限公司
1、2006年11月，获得首届移动多媒体应用大赛“最佳手机阅读奖” 2、2007年1月，在中国创意节上获得“中国手机行业最佳创意企业” 3、2007年2月，获得“2007中国手机行业最值得投资期待企业50佳” 4、2007年9月，获得2007第二届中国手机应用大赛“最佳手机阅读金枝奖” 5、2007年9月，获得“中国手机市场发展20年杰出表现奖” 6、2007年12月，获得首届中国移动互联网大会“移动新媒体特殊贡献奖” 7、2008年1月，荣获“2008中国手机增值产品最值得投资期待50佳” 8、2008年7月，获得“中国移动应用评测实验室”方正数字手机报获手机阅 读软件优秀用户体验奖
用户阅读关键体验点
较
操作简便
及时性强
内容丰富
充分互动 阅读体验好
使用门槛 低
彩信形式 （手机报）
WAP形式 （梦网书城）
手机阅读客户 端
从综合比较来看，手机阅读客户端能满足用户的需求，具有绝对优势，为手 机阅读的最佳解决方案
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政策纲要
手机阅读是政策扶植和发展的重 点
• 十一五期间数字出版是发展规划的重点。在《国家“十一五”时期文化发 展纲要》中就明确指出大力发展以数字化内容、数字化生产和网络化传播 为主要特征的新兴文化产业。
发明名称
一种自动绑定移动设备的数字作品下载方法 一种自动识别数字文档版心的方法 一种控制数字内容使用的方法、系统和客户端设备 标记语言文档的存储方法及装置和输出方法及装置 数字内容的授权文件与移动终端绑定的方法 多设备内容共享的数字版权管理方法、服务器及系统 一种自动识别数字文档目录的方法及装置 一种向移动设备定时推送数据的方法 一种面向移动设备的新闻定时发布方法及系统 一种建立数字文档目录与正文之间链接的方法及装置 一种移动设备中更新数字内容信息的方法及装置 一种手持设备文字排版对齐的方法 一种手持设备上数字作品内容的保护方法
已读标记
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2、支持目录导读，并可按兴趣快捷跳转
在最
结合手机特点实现了快速导读，快速跳转到正文等可以让用户 少操作下，快速的阅读体验。
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3、图文混排并支持GIF动画（还将支持视频等多媒体）
支持版式、流式排版方式，页面排版更合理、更美观。
方正手机报 ●●●● ● ● ● ● ●
●
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彩信 ●●●○
● ○ ○ ○ ○
○
○ ● ○ ● ○
WAP ●●●○
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○
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短信 ●○○○
○ ○ ○ ○ ○
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○ ○ ○ ● ○
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除了手机客户端，我们拥有5年以上手持阅读器阅读 软件开发和移植经验，国内厂商均是我们的合作伙 伴
身
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媒
换
数
体
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字
Apabi 安全发行 系统
服
无线平台
互联网平台
内
务
容
平
超
台
市
手机（客户端）＋Kindle模式＝软硬兼施
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移动阅读市场的机会 我们的产品与服务 我们的优势
方正通信技术有限公司
全球网民已超12亿， 中国网民已超2.53
• 手机阅读的优势
– 携带方便、随身随 时随地，打发无聊 时间
– 盗版问题相对容易 控制
– 付费环境良好，人 们已习惯手机付费
– 付费流程简单方便
– 用户精确营销和主 动推送
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现有的手机阅读形式无法充分满足用户的需求，手
机阅读客户端是理想的解决方案
手机阅读客户端与其他手机阅读形式的比
……
优势：技术全流程解决方案，从生产加工、内容管理、安 全传输到终端接收以及DRM（数字版权管理）
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我们通过客户端打造一个强大的手机 打造平台概念 媒体发行平台
整合营销、分类管理、强大的平台发行能力
资源细化分类区
主资源分类区
可任意拓展书、报、 刊、漫画、博客…
资源列表区
功能操作区
“比如说无聊的时候有这样的一个东西看看就不错。 ”
“它屏幕小，但是他有他自己的优点，携带方便。 ”
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手机阅读满足碎片阅读和无聊经济的需要
• 电子阅读的劣势 – 终端固定，无法随身携带 – 盗版现象严重
– 网络是开放的环境，用户 没有付费的习惯
– 付费需要依托其它平台， 操作繁琐。
亿，全球第一
全球手机用户近 40亿，中国手机 用户近6亿，手机 上网用户近1亿
亚马逊Kindle模 式的成功，引起 全球范围内对移 动阅读的关注。
移动阅读的发展背 景
手机报、手机书 等新兴出版形式
逐步流行
国外移动阅读发展 较快，日本2003年 开始，手机书销售 2006年达到112亿
日元
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已经开展合作手机终端厂商
手机行业
……
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移动媒体市场的机会 我们的产品与服务 我们的优势
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核心技术 优势
媒体渠道和 资源优势
业内地位 优势
我们的优势
完备、齐全系统模块 (V2.0)
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方便、高效的内容制作工具V2.0 • 可以和出版机构现有内容系统无缝对接 • 可以DIY制作 • 方便、易用、高效……
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安全可控的发行管理系统V2.0
• 资源类别管理、内容管理、用户管理 • 订阅管理、推送管理 • 广告管理…
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4、创新的客户端个性化功能
传承了书签、划线、笔记等传统阅读功能；并支持全文检索、字 体
大小设置及男女真人发声朗读，以及转发互动分享等个性化功能
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5、符合中文禁排规则，自动适应终端屏幕大小，排版工整
发明专利02153500.0有效地解决了手持设备现有技术中所存在 行尾
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用三年时间，打造中国最大的移动数字媒体运营平台
1年内，活跃用户数达到100万人，纳入移动运营的主 流
媒体资源达到100家以上 2年内，活跃用户数达到500万人，纳入移动运营的主 流
媒体资源达到30％以上 3年内，年收入保守估计超过2亿元
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我们正在积极拓展终端合作伙伴