2018年中国未来媒体智能化发展分析报告

２０１８年中国未来媒体智能化发展分析报告

摘　要：㊀当下，物联网㊁云计算㊁大数据㊁人工智能㊁虚拟现实等技

术，正在改变媒体行业㊂未来媒体智能化发展的技术环境㊁

政策环境和内部环境都在不断优化向好㊂２０１７年，越来越多

的人工智能技术已在媒体内容生产㊁分发和管理等方面得到

应用，媒体正在经历一场由人工智能技术推动的变革㊂新闻

生产㊁内容分发方式等智能化日益普遍，未来媒体智能化发

展呈现个性化凸显㊁盈利模式多元化㊁媒体版权意识不断加

强等特点㊂未来媒体智能化发展也呈现人机关系新形态㊁场

景化应用更丰富㊁单产品发展向平台化发展和媒体生态智慧

化等趋势㊂

从原始传播㊁口口相传到甲骨文等符号信息再到纸质媒介，从电报电话到广播电视再到互联网，媒介形态的革新不断推动传媒行业的转型与变迁㊂

媒体形式的历史变迁，也是一场从人工到智能的革命㊂算法推送㊁智能语音

交互㊁机器人写稿 未来媒体智能化发展的趋势越来越明显㊂

一　未来媒体智能化发展的环境分析

（一）未来媒体智能化发展的技术环境

技术发展改变了人类信息交流的方式，传媒行业一场重大而深刻的变革正因技术的飞速更新而发生，从分发㊁管理㊁创作等方面带来了传播革命，以物联网㊁云计算㊁大数据㊁虚拟现实㊁人工智能等技术为代表的科技突破，为未来媒体智能化发展打下了坚实的基础㊂

1 物联网

如今，物联网技术已被广泛应用于智能基础设施建设的各个方面，对建设智慧城市㊁工业制造等都带来了巨大价值，市场前景广阔㊂可穿戴设备㊁智能家居㊁移动支付㊁共享单车等都显示着物联网技术也正融入我们的生活与工作中㊂数据显示，２０１７年，全球对物联网的部署呈持续稳定增长态势㊂２０１６年接入物联网的有线和无线端口数量仅为１３００万，而２０１７年则飙升至６６００万；２０１７年全球物联网平台数量超过４５０个，同比增长了２５％㊂作为一种联通人与万物的媒介技术，物联网将 人的延伸 发展到极致，人与物㊁物与物之间实现了信息交换㊂对于未来媒体来说，通过传感器，物联网设备能够获取可用于新闻生产的公共信息及用户的个人数据信息，增加了新闻信息资源的来源㊂而那些掌握了智能设备㊁传感数据的互联网巨头和物联网企业在新闻生产领域也将掌握话语权，成为新闻生产主体㊂随着物联网技术的不断发展成熟及物联网设备的广泛运用，未来，这些扮演着媒介角色的智能设备将无处不在，为未来媒体智能化发展提供保障㊂

2 云计算

２００９年中国 云计算 进入实质性发展阶段，２００９年７月，中化企业

云计算 平台诞生，这是中国首个企业 云计算 平台㊂２０１４年，阿里云启动云合计划㊂２０１５年，华为宣布 企业云 战略㊂２０１６年，腾讯云战略升级，并宣布云出海计划等㊂２０１７年，中国云计算行业主流厂商竞争激烈，以阿里云㊁腾讯云㊁金山云㊁青云等为主的多云并存的市场格局基本形成㊂经过多年发展，云计算已经成为提升信息化发展水平和打造数字经济新动能的重要支撑㊂对媒体而言，云计算对内容生产㊁管理和分发等环节都具有重要意义㊂借助云计算技术，媒体机构通过搭建数据处理平台，可以对资源与信息进行整合与共享，从海量数据中对有用内容进行有效加工，实现随时随地的新闻采编与内容分发，降低节目制作成本㊁减少时间㊂

3 大数据

近些年来，大数据广泛应用于社会保障㊁电子政务㊁健康医疗㊁交通运输等诸多领域，成为各个领域重要的生产要素㊂大数据已经成为企业的重要战略资源，在政府和市场力量的推动下，我国大数据产业支撑体系逐渐完善，２０１７年我国大数据产业依旧保持高速增长态势㊂数据显示，２０１７年我国大数据市场规模已达３５８亿元，年增速达到４７ ３％，规模已是２０１２年３５亿元的１０倍㊂预计２０２０年，我国大数据市场规模将达到７３１亿元㊂在媒体领域，大数据已成为核心资源，通过挖掘㊁分析和使用数据，可以进行快速有效的舆论监测，深化新闻报道，对未来进行分析预判，为用户提供个性化服务㊂以前的媒体产品，功能一定是它的主要价值，而互联网时代的媒体产品，除功能外，数据可能才是其真正的价值所在㊂

4 虚拟现实与增强现实

２０１６年被称为 虚拟现实产业元年 ㊂虚拟现实（ＶｉｒｔｕａｌＲｅａｌｉｔｙ，ＶＲ）技术利用虚拟现实设备让用户沉浸在一个虚拟空间中，如利用ＶＲ头盔用户就能沉浸在虚拟世界中玩游戏㊁看电影等㊂中国虚拟现实产业发展迅猛，部分技术参数和设计理念已走在世界前列，在交互技术㊁光场技术㊁行业应用

领域均有突破㊂目前虚拟现实技术的应用已经涉及游戏㊁教育㊁医疗㊁设计㊁影视㊁新闻等多个领域，媒体行业运用虚拟现实技术，以用户体验与关注为核心打造了ＶＲ全景新闻视频和ＶＲ直播，为用户带来了全新的视听体验㊂

２０１７年，增强现实（ＡｕｇｍｅｎｔｅｄＲｅａｌｉｔｙ，ＡＲ）超越虚拟现实，成为舆论与社会关注点，增强现实行业逐渐升温㊂增强现实技术能够把虚拟世界融合到现实环境中并进行互动，具有开放和分享的特性，以及一定的交互性㊂体验设备较虚拟现实设备更具轻便性，手机㊁平板㊁ＡＲ眼镜等都是实现增强现实技术的智能终端，线上㊁线下均可灵活演示，适用场景较虚拟现实也更多㊂近年来，增强现实技术日益受到广泛关注，已应用于零售㊁汽车㊁医疗㊁培训㊁娱乐等领域㊂因其强大的现场还原功能以及实时交互的特点，增强现实实现了多样化的信息传播，给用户带来了独特的视听体验㊂

5 人工智能

２０１６年３月，阿尔法围棋（ＡｌｐｈａＧｏ）打败李世石可以说是人工智能历史上的标志性大事件，人工智能再次被引爆㊂随着近几年算法及大数据的发展，人工智能的发展与应用进入快车道，涵盖机器人㊁语言识别㊁图像识别㊁自然语言处理等方面㊂互联网风云背后的人工智能发展简史见表１㊂

表１　互联网风云背后的人工智能发展简史

阶段事件

启蒙阶段（１９５５ １９５８年）达特茅斯会议的召开标志ＡＩ的诞生

第一款神经网络－感知机将ＡＩ推向第一个高峰

低潮时期（１９５８ １９７０年）由于计算能力有限没能使机器完成大规模数据训练和复杂任务，ＡＩ进入第一次低谷

复兴阶段（１９７０ １９８６年）反向传播算法获得广泛关注，ＡＩ进入第二个黄金时期遇冷时期（１９８６ １９９１年）ＤＡＲＰＡ失败，政府投入缩减，ＡＩ第二次跌入谷底

快速发展（１９９１ ２０１７年）深度卷积神经网络提出，ＡＩ加速发展ＡｌｐｈａＧｏ挑战人类围棋冠军引发关注

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