(整理)京-sem-辉提升竞价整体的投资回报率ROI数据分析.

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一直纠结于竞价如何链接到整体的营销转化，再链接到投入产出比。这本不是竞价爱好者（微博）该考虑的问题，最近闲来无事，恰好想到了这一点，便小结了一下。非所擅长的，但此方法也是科学有效，易行的。

思路明确，只是涉及到一些具体的数据处理和实际的投入产出计算了。

一，目标：提升有效关键词的营销转化和ROI

二，分析：

1 ，网站的指标：跳出率和平均停留时间。

2 ，从竞价的角度看，其扮演着信息入口的角色。有效关键词的点击次数，平均点击率，都直接影响最终的效益，而消费高低，则直接影响投入产出比。页面因素和竞价因素，通常是一个整体。创意是否能够吸引点击，点击了是否能够留住人，自身创意与竞争对手创意的PK，是否占据优势，创意标描和文章内容的相关度，能否体现用户所需?自身着陆页面营销因素，文章质量与对手的PK，又能否占据优势? 这

3 点具体到网站指标，用极佳较好对话来评估。

3 ，从整体来说，自身投入费用的高低，与竞争对手的比较，能否有一个好的性价比。就用质量度来评定(既百度后台的五星十分制)。

三，评估：

1 ，页面跳出率超80%，页面停留时间低于30 秒的判定不及格。此数据从Google Analytics ，或者百度统计都能很容易的把不合格的页面筛选出来。

四，决策：

重新做不合格的页面具体的实施，如下图，提取数据，用数据透视表处理一下，对话价值多的关键词便一目了然。极佳对话占总对话的比率也能方便计算出来，就此处反应出来的数据，就能指导提升极佳对话率。

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