新媒体环境下的品牌策划2019尔雅答案

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品牌运营试题及答答案

品牌运营试题及答答案品牌运营试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌运营的核心目标是什么？A. 提高产品质量B. 增加市场份额C. 建立品牌忠诚度D. 降低成本答案：C2. 品牌定位的依据是什么？A. 企业规模B. 产品特性C. 目标市场D. 竞争对手答案：C3. 以下哪项不是品牌运营中的内容营销？A. 社交媒体推广B. 客户服务C. 博客文章D. 视频制作答案：B4. 品牌故事的主要作用是什么？A. 增加产品功能B. 提供售后服务C. 建立情感连接D. 降低生产成本答案：C5. 品牌资产包括哪些方面？A. 品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想B. 产品质量、产品价格、产品包装C. 市场份额、销售渠道、客户满意度D. 企业规模、员工数量、生产能力答案：A6. 品牌延伸策略的主要风险是什么？A. 增加产品线B. 稀释品牌价值C. 提高生产成本D. 减少市场份额答案：B7. 品牌危机管理的首要步骤是什么？A. 内部沟通B. 法律诉讼C. 媒体公关D. 客户赔偿答案：A8. 以下哪项不是品牌运营中的数字化营销工具？A. SEOB. SEMC. 电子邮件营销D. 电视广告答案：D9. 品牌忠诚度的衡量指标不包括以下哪项？A. 重复购买率B. 客户推荐率C. 品牌知名度D. 客户满意度答案：C10. 品牌运营中，以下哪项不是社交媒体营销的优势？A. 覆盖面广B. 成本低廉C. 即时互动D. 信息传播速度慢答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 品牌运营中，以下哪些因素会影响品牌形象？A. 产品质量B. 价格策略C. 客户服务D. 竞争对手答案：A、B、C12. 品牌运营中，以下哪些属于品牌传播的渠道？A. 电视广告B. 社交媒体C. 线下活动D. 口碑传播答案：A、B、C、D13. 品牌运营中，以下哪些是品牌忠诚度的表现形式？A. 重复购买B. 推荐他人购买C. 对价格不敏感D. 对品牌负面信息的容忍答案：A、B、C、D14. 品牌运营中，以下哪些属于品牌资产管理的内容？A. 品牌命名B. 品牌标志设计C. 品牌口号D. 品牌故事答案：A、B、C、D15. 品牌运营中，以下哪些是品牌危机管理的策略？A. 预防B. 应对C. 恢复D. 忽视答案：A、B、C三、判断题（每题2分，共10分）16. 品牌运营仅关注短期销售业绩，而忽视长期品牌价值的构建。

新媒体运营管理课后答案

新媒体运营管理课后答案1. 什么是新媒体运营管理？新媒体运营管理是指利用新兴的媒体平台和技术手段，对企业、组织或个人的品牌、产品或服务进行宣传推广、内容传播及用户互动管理的过程。

新媒体运营管理主要包括目标设定、内容创作、社交媒体管理、数据分析等方面，旨在通过运用新媒体平台和技术，提升品牌的知名度和影响力，增加用户的黏性和转化率，达到品牌传播和业务目标。

2. 新媒体运营管理的重要性是什么？随着互联网和移动互联网的快速发展，新媒体已成为企业宣传、销售和用户互动的重要渠道。

新媒体运营管理的重要性主要体现在以下几个方面：2.1 扩大品牌影响力：新媒体平台具有庞大的用户基础和广泛的传播能力，通过巧妙的内容创作和社交媒体管理，可以迅速扩散品牌的声音，提高品牌的知名度和影响力。

2.2 增加用户黏性：通过定期发布内容、与用户互动、提供个性化服务等方式，可以增加用户对品牌的喜爱和黏性。

用户与品牌的互动也为企业提供了改进产品和服务的机会。

2.3 增加用户转化率：通过合理的运营策略和技术手段，可以引导用户进行购买、注册、下载等转化行为，从而实现商业目标。

2.4 实时监测数据：通过数据分析工具，可以实时监测和分析用户行为、用户反馈等数据，为企业提供决策支持和优化方向。

3. 新媒体运营管理的关键要素有哪些？要进行有效的新媒体运营管理，需要注意以下关键要素：3.1 目标设定：明确运营目标，确定要达到的效果，比如增加网站访问量、提高品牌的知名度等。

3.2 受众定位：了解目标受众的特征、偏好和需求，进行精细化的受众定位，准确度量目标用户。

3.3 内容创作：研究用户需求和兴趣点，创作有针对性、有吸引力的内容，提供有价值的信息和服务，增加用户互动。

3.4 社交媒体管理：选择合适的社交媒体平台，建立品牌的社交媒体账号，定期发布内容、与用户互动、管理用户反馈等。

3.5 数据分析：采集和分析用户行为数据，包括网站访问量、用户互动、转化率等，发现用户偏好和需求，为运营策略和改进提供依据。

品牌策划管理考试题及答案大全

品牌策划管理考试题及答案大全一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌策划的核心目标是（）。

A. 提高产品销量B. 增加市场份额C. 建立品牌资产D. 降低生产成本答案：C2. 品牌定位的依据不包括（）。

A. 目标市场B. 竞争对手C. 企业资源D. 消费者偏好答案：D3. 品牌资产的价值主要体现在（）。

A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 以上都是答案：D4. 品牌传播的目的是（）。

A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 建立品牌认知D. 以上都是答案：D5. 品牌延伸策略的主要风险是（）。

A. 品牌稀释B. 品牌同质化C. 品牌老化D. 品牌混淆答案：A6. 品牌忠诚度的衡量指标不包括（）。

A. 重复购买率B. 顾客满意度C. 顾客推荐率D. 产品价格答案：D7. 品牌危机管理的首要任务是（）。

A. 法律诉讼B. 媒体公关C. 危机预防D. 危机应对答案：C8. 品牌联合营销的优势不包括（）。

A. 资源共享B. 风险分散C. 市场独占D. 品牌协同答案：C9. 品牌视觉识别系统（VI）的核心要素是（）。

A. 品牌名称B. 品牌标志C. 品牌口号D. 品牌色彩答案：B10. 品牌资产管理的最终目的是（）。

A. 增加品牌知名度B. 提高品牌忠诚度C. 实现品牌价值最大化D. 降低品牌维护成本答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌策划中常用的市场调研方法包括（）。

A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 观察法E. 以上都是答案：E2. 品牌策划中需要考虑的内部因素包括（）。

A. 企业文化B. 产品特性C. 组织结构D. 人力资源E. 以上都是答案：E3. 品牌策划中需要考虑的外部因素包括（）。

A. 行业趋势B. 法律法规C. 竞争态势D. 消费者行为E. 以上都是答案：E4. 品牌传播的渠道包括（）。

A. 传统媒体B. 社交媒体C. 口碑传播D. 直接营销E. 以上都是答案：E5. 品牌危机管理的步骤包括（）。

2019尔雅创新创业执行力考试答案全

Facebook 的主要首创人是A、比尔·盖茨B、马克·扎克伯格C、巴菲特D、乔布斯我的答案： B2依靠互联网创业成功的公司家不包含（）A、马云B、马化腾C、李彦宏D、王健林我的答案： D3胡润榜被宽泛以为是追踪记录中国艺术家集体变化的威望机构我的答案： x1美国通用电器的首创人是（）A、爱迪生B、洛克菲勒C、福特D、爱因斯坦我的答案： A2将整合网上海量信息作为自己远大目标的公司是（）A、苹果B、百度C、谷歌D、阿里巴巴我的答案： C3中国的应试教育多着重考试能力而忽略做事能力我的答案：√开放文明环境地图主要关注的是（）A、经济发展B、文化教育C、军事先沿D、生态现状我的答案： a2开拓了横渡大西洋到美洲航路的航海家是（）A、达·伽马B、麦哲伦C、哥伦布D、郑和我的答案： C3 哥伦布将发现的非洲大陆误以为是印度。

（）我的答案： x1工业革命期间的现代学校发源于（）A、法国B、美国C、中国D、德国我的答案： D2现有的学校教育制度是工业革命的产物我的答案：√1、缠足是我国古代汉族女性的一种恶习我的答案：√出自犹太民族的历史精英不包含（）A、爱因斯坦B、马克思C、冯诺依曼D、安德鲁·卡内基我的答案： D2比尔·盖茨和艾伦创建了（）A、标准石油公司B、微软公司C、肯德基公司D、爽口可乐公司我的答案： Bword 文档可编写，支持！因在牛奶中掺加三聚氰胺而破产的国内公司是A、三鹿公司 B、蒙牛公司 C、伊利公司 D、三元公司我的答案： A2美国有名的纯电动车制造商是（）A、大众汽车公司B、克莱斯勒汽车公司C、特斯拉汽车公司 D、福特汽车公司我的答案： C3在当前中国的教育体系下，学生追求自己的梦想常常要担负很大的风险我的答案：√由苹果公司开发的挪动操作系统是A、 AndroidB、 IOSC、 SymbianD、WindowsPhone 我的答案： B2我国当前最大的非营利性民间环保组织是A、中国爱心网B、国家地理C、自然之友D、幸福家园我的答案： c3互联网的中心和基础是物联网我的答案：×12011 年在大地震中受损而引起核泄露的是（）A、德国的比布利斯核电站B、法国马库勒核电站C、美国贝尔丰特核电站D、日本福岛核电站我的答案： D2徐霞客是我国历史上有名的（）A、历史学家B、地理学家C、天文学家D、教育家我的答案： B3 有名天使投资人薛蛮子是搜狐大V我的答案：×1当前我国高校社团在展开活动中的创新性不足我的答案：√1下边不属于交际媒体营销的是（A、营销B、展会营销C、微博营销D、微信营销我的答案： B2敢于“反其道而思之”，让思想向对峙面的方向发展的是（）A、直观动作思想B、形象思想C、抽象逻辑思想D、逆向思想我的答案： D3 谷歌地图还不可以覆盖乡村范围我的答案：×12013 年发生在北京的引人关注的天气事件是（）A、雪灾 B、雷暴 C、雾霾 D、泥石流我的答案： c2 PM2.5 测试仪的网络连结形式不包含（）A、 3G 网络连结B、有线连结C、 WIFI 连结D、 WCDMA 连结我的答案： c3云传感器是物联网时代的产物我的答案：√1达成产品的性能设计、使用方便性的设计后其次应当考虑A、产品的外观B、产品的环保性能C、产品成本D、以上答案都正确我的答案： c2设计产品时在产品的性能和适用方便性方面应当优先考虑产品的性能要求我的答案：×谷歌中国开发者社区论坛的简称是（）A、 EOE社区B、 GDG社区C、ROM社区D、我的答案： B2ROM社区用户的组成不包含（）A、软件人员B、大学生C、 IT 业人士D、农场主我的答案： D3 当前互联网图像数据是急需极大丰富的。

(完整word版)大学生创新创业降龙十八讲2019尔雅答案

1.1 创业者的困局与成因1【单选题】视频中“明明是只独角兽,却偏要当伯乐”讲述的是谁( )B •A、令狐冲•B、风清扬•C、马云•D、周伯通2【单选题】据相关数据统计,我国的大学生创业成功率是( )左右。

A•A、10%•B、20%•C、30%•D、40%3【单选题】大学生的创业痛点是( )A•A、创业成活率过低•B、市场环境恶劣•C、大学生机遇不足•D、大学生经济能力差4【多选题】视频中风清扬不是一个优秀的创业者的原因在于( )ABC•A、资源方面•B、时机方面•C、品牌方面•D、人际方面•E、能力方面5【多选题】影响大学生创业成败的主要因素( )ABCDE•A、创业时机的选择•B、外部条件是否成熟•C、细分市场判断是否准确•D、核心竞争力是否充不足•E、是否具有品牌建设意识•F、外部条件是否良好6【多选题】创业失败是对动态的( )等的管理能力不足。

BCDEF•A、智力•B、时机•C、市场•D、资金•E、团队•F、决策7【判断题】超级课堂的联合创始人—杨明平( ) 正确8【判断题】郭敬明创业成功的原因是具有品牌建设意识( ) 正确9【判断题】西安音乐学院王鑫,创办鑫宇科技公司,由于贪玩,疏于管理而以失败告终( ) 正确10【判断题】创业者创业失败的原因主要是市场方向把握不准确( ) ×1.2 创业者的素质评估1【单选题】以下对于创业的认识错误的是( )。

D•A、创业的过程本身就是一个冒险的过程•B、合格的创业者应对所有事物抱有好奇心•C、合格的创业者喜欢新鲜事物•D、只要创业意识强就一定能创业成功2【单选题】当别人都在抱怨世界对自己不公时他却在思考自己应如何把握自己前途,而不是把希望放在别人身上或运气上。

这种意识称之为( )。

B•A、独立自主•B、掌控命运•C、目标导向•D、勇于冒险3【单选题】对( )的敏感程度是衡量一个人是否是合格的创业者的重要标准。

A•A、商业机会•B、市场风险•C、人际关系•D、企业问题4【单选题】以下不属于创业者基本能力的是( )。

下半年尔雅创业创新领导力期末考试答案

一、单选题（题数：50，共?50.0?分）1看购网和央视电影传媒的创始人是（）。

（1.0分）1.0?分正确答案：B?我的答案：B2医改不是卫生部一家的事情，而涉及到了很多部门，医改不涉及到的以下部门是（）。

（1.0分）1.0?分正确答案：D?我的答案：D3“对真理的追求比对真理的占有更重要。

”出自哪位名人（）（1.0分）1.0?分正确答案：D?我的答案：D4木瓜移动平台CEO沈思在清华大学读的专业是（）。

（1.0分）1.0?分正确答案：C?我的答案：C5以下国家目前玩手机赌博游戏合法的国家是（）。

（1.0分）1.0?分正确答案：D?我的答案：D6曹德旺捐的最大一笔钱给河南基金会，数额是（）。

（1.0分）1.0?分正确答案：D?我的答案：D7GLOBLE计划项目的发起者是（）。

（1.0分）1.0?分正确答案：A?我的答案：A8顺风车日是每年的（）。

（1.0分）1.0?分正确答案：B?我的答案：B92014年顺风车的目标是帮助（）买不到票的人回家。

（1.0分）1.0?分正确答案：D?我的答案：D10“不破不立”出自谁的名言。

（1.0分）1.0?分正确答案：C?我的答案：C11刘强东选择文科专业的主要原因是（）。

（1.0分）1.0?分正确答案：C?我的答案：C12以下哪位名人把电脑带入每一个家庭，进入家家户户的窗领，打开了互联网时代的窗口。

（）（1.0分）1.0?分正确答案：C?我的答案：C132006年，张永庆把（）的股份卖给了分众传媒。

（1.0分）1.0?分正确答案：C?我的答案：C14“墨迹天气”的第二笔投资是（）投资的。

（1.0分）1.0?分正确答案：C?我的答案：C15在《浪潮之巅》这本书中写到，太阳这个公司是一个最高市值（）亿美金的公司。

（1.0分）1.0?分正确答案：D?我的答案：D16全世界大概有（）人玩开心农场这个游戏。

（1.0分）1.0?分正确答案：C?我的答案：C17针对消费者，刘强东认为最大的竞争优势是（）。

新媒体练习题含参考答案

新媒体练习题含参考答案一、单选题（共56题，每题1分，共56分）1.下列不属于直播互动的是（）。

A、弹幕B、礼物打赏C、红包D、面对面交流正确答案：D2.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。

以下那个顺序是正确的（）A、成长期、介绍期、成熟期、衰退期B、衰退期、成长期、介绍期、成熟期C、衰退期、介绍期、成熟期、成长期D、介绍期、成长期、成熟期、衰退期正确答案：D3.下面对构建场景说法不正确的是（）。

A、构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想B、受众痛点不能作为展开联想的方法C、构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同D、构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想正确答案：B4.（）可以增加文章的“曝光率”A、关键词B、微信C、自媒体D、社群正确答案：A5.简书是一款定位于写作者的（）。

A、专家论坛B、互动工具C、小助手D、写作软件正确答案：D6.以下不属于引发H5动画传播的心理因素的是（）.A、好奇心B、攀比心理C、安全感D、认同感正确答案：C7.剑网三游戏社群.母婴社群.××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（）。

A、动向社群B、游戏社群C、兴趣社群D、活动社群正确答案：C8.下列不属于社群的结构的是（）A、注册账号B、管理规范C、组织成员D、交流平台正确答案：A9.网络营销离不开用户和市场，我们俗话说的市场，可以用等式表示为：市场=人口+（）+购买欲望。

A、购买倾向B、购买方式C、购买力D、购买时间正确答案：C10.“海尔+海信=国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧（）。

A、夸张修辞B、使用亮点词汇C、借力品牌保障D、灵活使用标点符号正确答案：D11.下面对新媒体文案写作说法不正确的是（）。

A、写作活动推广型新媒体文案需要考虑∶如何提高活动的吸引力B、写作宣传型新媒体文案需要考虑∶如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近C、写作互动型新媒体文案需要考虑∶如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性D、写作促销型新媒体文案需要考虑∶如何体现商品的低价正确答案：D12.新媒体文案中正文的配图不可以是（）A、搞笑的表情包B、相关信息的截图C、GIF动图D、与内容无关的产品图正确答案：D13.“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是（）。

新媒体复习题答案

新媒体复习题答案一、单项选择题1. 新媒体与传统媒体相比，最大的特点是（C）。

A. 传播速度慢B. 信息量有限C. 互动性强D. 受众群体单一2. 以下哪个不是新媒体的表现形式？（D）A. 微博B. 微信C. 博客D. 报纸3. 新媒体营销的核心是（B）。

A. 产品B. 用户C. 渠道D. 价格二、多项选择题1. 新媒体环境下，内容营销的策略包括（ABCD）。

A. 故事化B. 个性化C. 互动化D. 社交化2. 下列哪些因素会影响新媒体内容的传播效果？（ABC）A. 内容质量B. 传播渠道C. 用户参与度D. 广告投入三、判断题1. 新媒体环境下，品牌传播更加依赖于传统广告。

（×）2. 用户生成内容（UGC）是新媒体时代的重要特征之一。

（√）3. 新媒体营销中，数据分析对于优化策略至关重要。

（√）四、简答题1. 简述新媒体环境下，企业如何利用社交媒体进行品牌推广。

答：在新媒体环境下，企业可以通过以下方式利用社交媒体进行品牌推广：首先，创建官方社交媒体账号，发布与品牌相关的内容，以提高品牌知名度；其次，与用户互动，回应用户评论和问题，增强用户参与感和品牌忠诚度；再次，利用社交媒体广告精准定位目标受众，提高广告投放效果；最后，通过社交媒体监测品牌声誉，及时处理负面信息，维护品牌形象。

2. 描述新媒体时代下，内容营销与传统广告的区别。

答：新媒体时代下，内容营销与传统广告的主要区别在于：内容营销更注重创造有价值的、相关性强的内容来吸引和留住目标受众，而传统广告则侧重于通过直接的宣传信息来吸引消费者；内容营销强调与用户的互动和参与，而传统广告通常是单向的信息传播；内容营销的目的是建立长期的用户关系，而传统广告更注重短期的销售效果。

五、论述题1. 论述新媒体环境下，企业如何进行有效的危机公关。

答：在新媒体环境下，企业进行有效的危机公关需要遵循以下步骤：首先，建立危机预警机制，通过社交媒体监测工具实时监控品牌声誉，及时发现潜在危机；其次，快速响应，一旦发现危机，立即启动危机应对计划，公开透明地发布信息，避免信息真空导致谣言扩散；再次，主动沟通，与受影响的用户、媒体和公众进行积极沟通，表明企业的态度和解决方案；最后，持续跟进，危机过后，持续关注事件进展，及时更新信息，修复受损的品牌形象。

品牌策划与管理课后习题答案

第一章1、品牌的发展经历了哪些过程①、生产商的崛起为品牌的发展奠定了基础②、品牌管理制度的发展③、全球化市场为品牌发展提供了无限的空间④、经销商品牌的发展2、应该如何正确认识品牌的概念①、品牌是一种关系，这种关系必须是以消费者为中心②、品牌商品具有三重基本属性，即及商品的内在属性、商品的精神属性以及有别于其他商品的外在属性。

③、品牌的价值在于传播3、品牌与消费者之间存在着哪些关系①、作为建构身份的象征性意义②、减少交易费用③、减少消费者的认知不协调4、品牌可以对企业产生哪些作用①、创造市场产权和占有率②、形成竞争防线③、提供通路上的杠杆力④、影响现金流状况⑤、获得更高的边际收益⑥、应对环境变化第二章品牌定位的本质是什么品牌定位就是企业向目标消费者展示品牌商品的独特个性（优势)的过程。

品牌定位要求品牌商品能够满足目标消费群体的需求，能够向目标消费者群体提供他们为何要购买商品的理由，而能够支撑这些理由的诉求内涵则来自品牌的独特个性。

品牌定位决策有哪些基本的原则需要掌控（六大原则）①、尽可能突出产品特征②、有效整合利用现有资源条件③、努力切中目标市场④、形成竞争差异⑤、追求传播成本效益最大化⑥、简明扼要，抓住关键品牌定位与目标市场确定有哪些异同点选择目标市场所要面对的是企业对不同消费群体如何取舍的问题，它所解决的是企业为谁服务的问题。

而品牌定位则是在分析目标消费群体的价值观、精神和物质需求的基础上努力叩开他们的心扉，并在他们的心目中占据有利的市场竞争地位，以实现目标消费群体对品牌的认同与选择。

因此，选择目标市场是品牌定位的前提，品牌定位是选择目标市场活动的延续和进一步的发展。

耐克的品牌精粹是什么？可信的运动性能（可信的是情感性修饰语、运动是描述性修饰语、性能是品牌功能）在你的人生规划中，你是如何对自己进行定位的（开发题）品牌定位策略产品定位策略①、以品牌商品的功能为基点的定位②、以品牌商品的外观为基点的定位③、以品牌商品的价格为基点的定位目标市场定位策略①、从消费者的使用特点定位②、从消费者的使用场合与使用时间定位③、从消费者的购买目的定位④、从消费者的生活方式定位竞争导向定位策略①、首次或第一定位②、关联或比附定位③、进攻或防御定位品牌识别定位①、从品牌识别的个性角度定位②、从品牌识别的文化特征定位③、从品牌与消费者的关系定位第三章品牌个性与品牌形象之间具有什么样的关系区别：品牌形象既包含商品属性、品质、价格、服务等客观而具象的要素，也包含消费者对品牌商品的认识与感受等主观而抽象的要素。

新媒体运营测试题答案

新媒体运营测试题答案新媒体运营是当今社会中一个非常重要的职业领域，在这个领域中，测试题是一种常见的评估方式。

本文将就新媒体运营测试题的一些常见问题进行解答，帮助读者更好地了解和掌握相关知识。

一、请简述什么是新媒体运营？新媒体运营是指通过使用互联网、手机移动终端等新媒体平台，利用各种数字化技术和策略手段，为企业、组织或个人提供营销、推广和传播等相关服务的过程。

新媒体运营涉及到内容创作、社交媒体管理、粉丝运营、数据分析等多个方面。

二、请列举几个常见的新媒体平台？1. 微信公众号：是目前国内最大的社交平台之一，用户数量众多，对企业和个人的宣传推广起到了重要作用。

2. 微博：是一个社交媒体平台，用户能够发布短篇消息，分享图片、链接和视频等。

3. 抖音：是一个短视频社交平台，用户可以在上面发布15秒的短视频，分享自己的生活和才艺。

4. 小红书：是一个以时尚、美妆、购物为主题的社交平台，用户可以分享购物心得和体验，也可以购买别人分享的产品。

5. B站：是一个以ACG（动画、漫画、游戏）内容为主的综合性视频分享网站，用户可以观看和分享各类视频。

三、请简述新媒体运营的流程？新媒体运营的流程包括目标制定、内容策划、执行操作和数据分析四个主要环节。

1. 目标制定：确定运营的目的和目标，例如提升品牌知名度、增加用户粘性或提高销售转化率等。

根据目标，设定可衡量的指标和计划。

2. 内容策划：根据目标和受众需求，制定合适的内容策略和传播计划。

包括文案撰写、图文制作和视频拍摄等。

3. 执行操作：根据制定的计划，进行内容发布、社交互动管理、用户维护和客户服务等工作。

需要确保内容的质量和时效性，并与受众进行积极互动。

4. 数据分析：对运营中获得的数据进行统计和分析，了解运营效果，发现问题并提出改善措施。

通过分析数据，改进运营策略，实现更好的效果。

四、请简述新媒体运营常见的数据分析方法？新媒体运营中常见的数据分析方法包括以下几种：1. 粉丝数据分析：包括关注时间、地域、性别、年龄等，用于了解受众群体特征和兴趣，以便更好地制定运营策略。

超星尔雅2019商业计划书的优化答案.docx

商业计划书的主要阅读对象：A. 投资人B. 在校师生C. 行政审批部门D. 创业者和风险投资商我的答案：D2. [ 单选题] 以下内容可以不作为商业计划书的阐述重点：A. 国家产业政策、法规B. 竞争对手情况C. 技术研发计划D. 行业发展历史我的答案：D3. [ 单选题] 商业计划书的基本内容包括：A. 产品、服务、市场B. 财务和风险C .管理、营销D .以上都是我的答案：D4. [ 判断题] 商业计划书与“融资计划书”、“可行性分析报告”是完全不同的概念我的答案：错5. [ 判断题] 撰写商业计划书的根本目的是为了更顺利地从投资人处获得投资我的答案：错我的手机2019/6/5 15:39:51[ 单选题] 商业计划书的基本要求：A. 内容完整B. 操作可行C .回报合理D .以上都是我的答案：D2. [ 单选题]产品/ 服务描述内容必须包括：A. 产品/服务的基本特征B. 使用风险C .收费标准D. 营销方式我的答案：A3. [ 单选题]创业团队介绍中的哪项内容最受投资人关注：A. 团队成员的教育背景B. 团队成员间的分工C. 曾经的创业或工作经验D. 家庭财富状况我的答案：C4. [ 判断题] 产品的生产组织方式、成本核算、产品定价、销售渠道和营销方案是构成商业计划书完整性的基本内容。

我的答案：错5. [ 判断题] 商业计划书要充分说明创业项目的盈利能力和发展空间我的答案：对我的手机2019/6/5 15:40:21商业计划书摘要应该：A. 重点介绍企业文化B. 通常放在正文前面C .先于正文完成D.篇幅在2000字以上我的答案：B2. [ 单选题] 同一行业内的不同的企业，其商业计划：A. 可以完全互换使用B. 财务特征完全一致C. 可能个性化差异很大D .核心竞争力相同我的答案：C3. [ 单选题] 商业计划书的股权融资金额：A. 越少越好B. 根据财务预算确定C. 多多益善D .视投资人财力而定我的答案：B4. [ 判断题] 商业计划书的内容和格式，必须按照统一的标准模板填写我的答案：错5. [ 判断题] 仓储与运输成本是商业计划书中必须重点说明的内容我的答案：错我的手机2019/6/5 15:41:13[ 单选题] 从创业动机分析，创业类型包括：A. 生存型、机会型B. 保守型、激进型C. 发展型和生存型D. 保守型和创新型我的答案：A2. [ 单选题] 商业信息的收集，可以通过哪些途径实现：A. 问卷调查B. 官方统计数据C. 第三方研究报告D. 以上都是我的答案：D3. [ 单选题] 企业运营信息收集必须包括：A. 产业政策法规B. 产品相关技术发明人C .竞争对手信息D. 市场容量我的答案：C4. [ 判断题] 创业动机决定创业项目的发展空间，但不能决定创业的成败我的答案：对5. [ 判断题] 充分的市场调研和数据分析是商业计划书可信度的基本保证我的答案：对我的手机2019/6/5 15:41:43[ 单选题] 商业模式的核心内容是：A. 产品、市场和竞争策略B. 产品、客户、盈利方式C. 产品、市场和营销D. 产品、价格和售后服务我的答案：B2. [ 单选题] 商业模式的选择和下列因素有关：A. 团队核心能力B. 资源储备情况C. 竞争对手状况D. 以上都是我的答案：D3. [ 单选题] “软件即服务”理念的提出，是改变了商业模式中的哪个要素：A. 客户B. 售后服务C. 产品D. 竞争门槛我的答案：C4. [ 判断题] 商业模式就是企业扩大市场份额的策略我的答案：错5. [ 判断题] 一个企业或者一个产品只能选择一种商业模式我的答案：错我的手机2019/6/5 15:42:13. [ 单选题]餐馆提供的是：A. 物质形态的食品B. 包括环境在内的综合商品和服务C. 食品和劳务服务D. 劳务性质的服务我的答案：C2. [ 单选题] 电信公司推出“充话费送手机”活动，提供的是：A. 单纯的服务B. 单纯的产品C. 产品加服务D. 无法确定我的答案：A3. [ 单选题] 物质形态的产品，对顾客来说其主要的价值体现在：A. 技术含量B. 满足某种需求C. 材料成本D. 制造复杂程度我的答案：B4. [ 判断题] “服务”也是一种特殊的商品我的答案：对5. [ 判断题] 产品描述中，最重要的内容是产品技术含量的高低我的答案：错我的手机2019/6/5 15:42:41 [ 单选题]市场分析包括：A. 目标客户B. 市场容量C. 竞争态势D. 以上全部我的答案：D2. [ 单选题]细分市场是指：A. 具有共同特征的一部分客户B. 年龄较轻的消费者C. 接受产品基本功能的最大人群D. 经常重复的消费者我的答案：A3. [ 单选题]市场分析所引用的信息：A. 必须来自于自己的调研B. 必须向专业咨询机构购买C .可以使用官方统计数据D. 必须引自公开的发表的论文我的答案：C4. [ 判断题] 市场分析就是对客户需求量的分析我的答案：错5. [ 判断题] 竞争对手的情况，是市场分析的重要内容我的答案：对我的手机2019/6/5 15:43:08 [ 多选题] 做竞争分析时，要尽可能地详尽地罗列和分类竞争对手的情况，包括：A. 产品性价比B. 营销手段C. 售后服务D .技术水平我的答案：ABCD2. [ 判断题]一家拟设立的软件企业，以微软公司为对手作分析竞争，是个很好的选择我的答案：错3. [ 判断题]产品分析中，一定要对比竞争企业的产品成本，而不仅仅是价格我的答案：对4. [ 判断题] 竞争分析还应该包括，未来可能出现的（潜在）竞争对手。

《新媒体营销》课后习题及答案02

项目2 思考与练习答案一、名词解释1.广义的互联网营销2.狭义的互联网营销3.直复营销4.关系营销5. 软营销【答案】1.广义的互联网营销互联网营销的同义词包括:网络营销、互联网营销、在线营销、网络行销等。

这些词汇说的都是同一个意思,笼统地说,互联网营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。

2.狭义的互联网营销狭义的互联网营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络,对产品、服务所做的一系列经营活动,从而达到满足组织或个人需求的全过程。

3.直复营销一种为了在任何地方产生可度量的反应和(或)达成交易所使用的一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。

4.关系营销关系营销( relationship marketing)是二十世纪九十以来受到重视的营销理论,它主要包括两个基本点:首先,在宏观上认识到市场营销会对范围很广的一系列领域产生影响,包括顾客市场、劳动力市场、供应市场、内部市场、相关者市场,以及影响者市场(GVM、金融市场);在微观上,认识到企业与顾客的关系不断变化,市场营销的核心应从过去简单的一次性交易关系转变到注重保持长期的关系上来。

5.软营销软营销( soft marketing)是网络营销中有关消费者心理学的另一个理论基础，它是针对工业经济时代的以大规模生产为主要特征的“强势营销”提出的新理论,该理论认为顾客在购买产品时,不仅要满足基本的生理需要,还要满足高层的精神和心理需求。

因此,软营销的一个主要特征是对网络礼仪的遵循,通过对网络礼仪的巧妙运用获得希望的营销效果。

它强调企业进行市场营销活动的同时必须尊重消费者的感受和体验,让消费者能舒服地主动接收企业的营销活动。

二、简答题1.简述界定营销参与者的含义。

2.简述如何制订营销目标。

3.媒体组合计划应该考虑哪几个方面？4.企业在规划官方内容时需要考虑哪几个方面？5.规划消费者自创内容时应考虑的重点是什么？【答案】1.简述界定营销参与者新媒体环境下,企业需要用互联网思维代替传统思维来思考消费者行为,必须站在消费者的立场来理解他们,于是,界定参与者就显得非常重要。

新媒体环境下的品牌策划与营销研究

新媒体环境下的品牌策划与营销研究随着新媒体的兴起，品牌策划与营销也发生了翻天覆地的变化。

品牌如何在众多竞争对手中脱颖而出，成为消费者心中的首选，是每一个品牌经营者所面临的共同问题。

那么，在新媒体环境下，如何进行更加科学合理的品牌策划与营销呢？一、品牌策划品牌策划是品牌打造的关键一步。

在新媒体环境下，品牌策划需要考虑以下几个方面：1. 互动性新媒体环境下，品牌需要与消费者建立更为亲密的互动关系。

品牌策划需要注意如何让消费者更好地参与到品牌的建设中来，丰富消费者的体验感。

例如，可以通过建设品牌社区、开展线上活动、与消费者进行互动交流等方式，加强与消费者的沟通与互动。

2. 受众定位新媒体环境下，受众分散、信息碎片化。

品牌需要更好地把握目标受众的特点和喜好，通过个性化的沟通方式提高与消费者的互动效果。

例如，可以通过大数据分析，更好地了解目标受众的行为习惯和偏好，有针对性地推出产品和服务，更好地满足消费者的需求。

3. 内容创意新媒体环境下，内容创意成为品牌竞争的关键因素。

品牌策划需要关注如何从用户的视角出发，通过创意的方式表达品牌的价值观和文化理念，吸引消费者的注意力。

例如，可以通过视频、短信、图文等多种形式进行创意创作，让消费者在不知不觉中接触到品牌，进而建立起品牌的认知与感情。

二、品牌营销品牌策划只是品牌建设的第一步，在品牌营销环节中，如何让消费者更好地接触到品牌并进行消费，是品牌营销的核心问题。

下面针对新媒体环境下品牌营销的几个问题进行探讨：1. 定位策略品牌营销需要明确自身定位，切中消费者的痛点和需求，提供具有吸引力的产品和服务。

同时，品牌的营销需要与品牌的文化、定位和品牌价值观保持一致，加深消费者对品牌的印象。

2. 原创内容新媒体环境下，原创内容的重要性不言而喻。

品牌可以通过创作原创内容、与领域专家和意见领袖合作等方式提供高质量的原创内容，吸引读者的阅读和分享，进而推广品牌。

3. 敏锐的市场反应能力在新媒体环境下，市场变化迅速，品牌需要拥有快速反应市场新动态的能力。

新媒体视野下的品牌策划与传播

新媒体视野下的品牌策划与传播在新媒体时代，品牌策划与传播面临着全新的挑战和机遇。

传统的品牌策划和传播方式已经无法满足消费者的需求，因此，品牌策划和传播需要与时俱进，借助新媒体的力量来实现更好的效果。

本文将从新媒体视野出发，探讨品牌策划与传播在新媒体时代的重要性、挑战和策略。

一、新媒体时代的品牌策划与传播的重要性随着互联网的普及和移动设备的普及，人们的信息获取方式发生了巨大的变化。

传统媒体的影响力逐渐下降，而新媒体的影响力不断增强。

在这个信息爆炸的时代，品牌策划与传播需要借助新媒体的力量来吸引消费者的注意力，提升品牌的知名度和美誉度。

1.1 品牌策划与传播的目标品牌策划与传播的目标是通过有效的传播方式和策略，使消费者对品牌产生认同感和好感，从而提高品牌的市场份额和竞争力。

在新媒体时代，品牌策划与传播需要更加注重与消费者的互动和参与，通过与消费者的互动，了解他们的需求和喜好，从而更好地满足他们的需求。

1.2 新媒体时代的品牌策划与传播的特点新媒体时代的品牌策划与传播具有以下几个特点：（1）互动性：新媒体时代的品牌策划与传播需要与消费者进行互动，通过与消费者的互动，了解他们的需求和喜好，从而更好地满足他们的需求。

（2）个性化：新媒体时代的品牌策划与传播需要根据不同的消费者群体的需求和喜好，进行个性化的传播，使消费者产生共鸣和认同。

（3）多样性：新媒体时代的品牌策划与传播需要借助多种媒体平台和传播方式，如微博、微信、短视频等，以满足不同消费者的需求。

二、新媒体时代的品牌策划与传播的挑战在新媒体时代，品牌策划与传播面临着一些挑战。

2.1 信息过载在新媒体时代，人们每天接收到的信息量非常庞大，品牌策划与传播需要在众多信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力。

2.2 消费者需求多样化消费者的需求和喜好非常多样化，品牌策划与传播需要根据不同的消费者群体的需求和喜好，进行个性化的传播。

2.3 竞争激烈在新媒体时代，品牌策划与传播的竞争非常激烈，品牌需要通过创新和差异化来脱颖而出。

市场营销知识：新媒体时代的品牌建设策略

市场营销知识：新媒体时代的品牌建设策略随着互联网技术的普及和发展，新媒体已经成为一种不可或缺的营销手段。

在这个信息爆炸的时代，品牌的建设已经超越了传统营销手段的局限，而进一步向新媒体时代拓展。

在这篇文章中，我们将探讨新媒体时代下的品牌建设策略。

1.品牌定位品牌定位是一个企业建立品牌形象的第一步。

在新媒体时代，企业需要更加注重品牌差异化的建设。

一个好的品牌定位可以让企业在市场中脱颖而出，同时也可以吸引目标消费群体。

针对不同的消费群体，企业需要制定不同的品牌定位策略。

比如说，一些高端品牌可以定位于高品质、奢华、尊贵，而一些平民品牌可以定位于实惠、平易近人、物美价廉。

2.个性化的内容创造在新媒体时代，内容创作已经成为品牌营销的重要手段之一。

然而，与传统媒介相比，新媒体时代的消费者更加注重个性化的内容创造。

因此，企业需要制定个性化的内容规划，并不断根据消费者反馈进行优化。

比如，优衣库就是一家以内容创作为核心的品牌。

它通过与时尚界的合作，不断推出新的时尚元素，吸引更多的年轻消费者。

3.社交媒体互动社交媒体已经成为一种重要的交流工具，在品牌建设中也变得越来越重要。

通过社交媒体，企业可以与消费者建立更加密切的联系，得到消费者的反馈，并及时进行调整和优化。

比如在中国市场，微信已经成为大众生活中不可或缺的一部分。

许多企业已经开始利用微信进行营销活动。

有了微信公众号，企业可以及时发布公司最新动态，通过微信朋友圈吸引更多的消费者。

4.建立良好的顾客关系在新媒体时代，顾客关系管理已经成为企业不可或缺的组成部分。

通过建立良好的顾客关系，企业可以更加了解消费者需求和反馈，从而优化产品或服务。

同时，企业也需要不断地改进售后服务系统，建立更加完善的沟通渠道，以及制定相应的投诉处理机制。

只有通过这些方式，企业才能真正建立起良好的顾客关系。

5.数据化的营销在新媒体时代，数据营销已经成为企业实现精准营销的重要方法。

通过对消费者的数据进行分析，企业可以更加精准地制定营销战略，定位消费者的需求和行为特征，以及优化产品或服务。

媒体创意经济答案2019

由美国梦工厂和东方梦工厂共同制作的(),史无前例地开发出普通话和英文两种口型版本。

该片的整体衍生产品零售额高达1。

5亿人民币,创下行业记录。

（1.0分）１.0分窗体顶端Ａ、《花木兰》B、《天书奇谭》C、《功夫熊猫3》D、《宝莲灯》窗体底端我的答案：C2电影诞生之初,是在法国的(）。

（1。

0分）1.0分窗体顶端A、舞厅咖啡馆C、露天广场D、汽车站窗体底端我的答案:B3下列哪个广告创意法是将广告画面的某部分位置换为产品或服务需要表达的特征,以达到极强的视觉冲击记忆效果的.（1.0分）1。

0分窗体顶端Ａ、机理组装法B、醒目加强法Ｃ、部位替代法悬念联想法窗体底端我的答案：C4电影推广中，可以借用的社会资源媒体不包括().(1。

0分) 1。

0分窗体顶端Ａ、银行金融公司Ｂ、电信行业公司C、海报D、大型连锁机构窗体底端我的答案：Ｃ5综艺节目抓住观众的手段不包括（）（1.0分）1．0分窗体顶端A、搞笑B、猎奇C、煽情Ｄ、曲折窗体底端我的答案：Ｄ6美国电影业总收入中约（）是非银幕营销所得。

(1.0分）１。

０分窗体顶端Ａ、0．2B、0.4C、0。

6D、0.8窗体底端我的答案:D7萨勒姆小镇保留有中国（）建筑。

（１。

0分) 1．０分窗体顶端A、京派Ｂ、苏派C、海派D、徽派窗体底端我的答案:Ｄ8综艺节目开辟讨论社群，这在传播学上被称为()。

（１。

0分) 1。

0分窗体顶端A、议程设置Ｂ、意见领袖C、深度访谈D、焦点访谈窗体底端我的答案：D９《红字》小说的作者是?（)(１.0分）1.０分窗体顶端A、詹姆斯·帕特森Ｂ、约瑟夫·海勒C、纳达尼尔·霍桑D、艾萨克·阿西莫夫窗体底端我的答案：C1０截至20１８年,全球共有（）个迪斯尼乐园．(１。

0分）１。

０分窗体顶端A、５Ｂ、6Ｃ、7D、8窗体底端我的答案:Ｂ１1下列不属于由国外引进的综艺节目的是（)。

(１.0分) 1。

0分窗体顶端A、《极限挑战》B、《中国好声音》C、《奔跑吧兄弟》D、《非诚勿扰》窗体底端我的答案：Ｄ12电视综艺节目的特点不包括()。

《新媒体营销》课后习题及答案09

项目9 思考与练习答案一、名词解释1.今日头条2.抖音APP【答案】1.今日头条今日头条自身定位为一款基于数据挖掘技术的个性化资讯推荐引擎产品，愿景是做全球创作与交流平台，今日头条的slogan是“你所关心的，才是头条”。

今日头条和其他类型的新闻客户端最大的区别就在于它通过对海量数据的挖掘分析，实现信息与人的智能匹配，通过用户信息及阅读行为优化用户画像，匹配推荐信息，即个性化推荐。

今日头条以“个性化推荐”创新满足用户阅读习惯，实现了以用户自身为中心，致力于帮助用户更方便快捷地获取最有价值的信息，这是对传统信息分发方式的一次巨大颠覆。

2.抖音APP抖音是一款致力于年轻人的音乐创意短视频社交软件拟PGC+ UGC的形式为主，普通用户可以录制巧秒的短视频，认证用户则可以录制60秒以上的短视频，然后选择合适的配乐，再运用快、慢镜头、滤镜、特效、以及场景切换等技术完成作品，之后分享到社交平台上，用户之间相互关注、点赞、评论、转发、收藏。

二、简答1.今日头条客户端用户运营特色是什么？2.今日头条的运作模式是怎样的？3.简述今日头条内容营销策略。

4.抖音用户类型包括哪些？【答案】1. 今日头条客户端用户运营特色是什么？细分用户，全方位满足用户需求；打造社交产品，增强用户粘性；评论、转发等功能设置便捷，提升用户参与度；连接人与服务，融合教育、购物与公益。

2.今日头条的运作模式是怎样的？技术模式:“机器反复学习+算法推荐”分发模式:“热点+个性化长尾内容”平台模式:"AAC内容产生+社交功能实现”3.简述今日头条内容营销策略。

以“用户为中心”的内容选择策略；打造特色内容产品，构建全内容平台；提升用户体验；灵活投放广告，实现内容变现。

4.抖音用户类型包括哪些？网红型用户；追随型用户；浏览型用户。