传媒形态的发展演变 PPT
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《大众传媒的变迁》课件1(42张PPT)(人教版必修1)
大众传媒的变迁
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想一想
1.当今社会是一个信息社会， 大家想一想，我们可以用哪些方 式获得信息？
2.看引言第二段回答：现在世界上 主要有哪几种媒介体系?
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报刊业走向繁荣
• 法国著名哲学家伏尔泰曾经说过： “报纸的故乡在中国。”唐代中国 就出现具有新闻传播初步功能而且 只是在官员间传阅的报纸。 近代以来，作为大众传媒的现 代意义的报纸是适应社会发展需 要而诞生。
报刊业的发展阶段
表现： • 戊戌变法时期《时务报》 • 辛亥革命时期《民报》 • 五四新文化运动时期《新青年》 社会影响：成为宣传改良、革命 和新文化的武器，发挥着创造舆 论、唤醒民众的重大启蒙作用
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报刊业的发展阶段
表现： • 新民主主义革命时期《红色
中华报》《新华日报》《解 放日报》 社会影响：为夺取革命的胜利 发挥了重要的作用
截 至 1996 年 10 月 31 日 ， 上 网 电 脑 29.9万台，www网站1 500个，上网 人数62万人，到了1999年底，上网 电脑即已达到350万台， www网站 有15153个，上网人数890万个。到 2000 年 底 ， 我 国 互 联 网 用 户 达 到 1580万，次于美国、日本、德国、 英国而位居世界第五。
中国电视事业的大发展也是在 改革开放以后。发展的表现主 要表现在两方面： 一、是电视逐渐普及； 二、是节目越来越丰富多彩。
10. 为 什 么 改 革 开 放 后 电 视 会 得 到普及?
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1.人民生活水平的提高，电视 已经成为普通家庭中的普通电 器； 2.电视技术的进步，如卫星传 送技术的运用，扩大了电视台 的覆盖面积； 3.国家的政策支持。
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想一想
1.当今社会是一个信息社会， 大家想一想，我们可以用哪些方 式获得信息？
2.看引言第二段回答：现在世界上 主要有哪几种媒介体系?
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报刊业走向繁荣
• 法国著名哲学家伏尔泰曾经说过： “报纸的故乡在中国。”唐代中国 就出现具有新闻传播初步功能而且 只是在官员间传阅的报纸。 近代以来，作为大众传媒的现 代意义的报纸是适应社会发展需 要而诞生。
报刊业的发展阶段
表现： • 戊戌变法时期《时务报》 • 辛亥革命时期《民报》 • 五四新文化运动时期《新青年》 社会影响：成为宣传改良、革命 和新文化的武器，发挥着创造舆 论、唤醒民众的重大启蒙作用
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报刊业的发展阶段
表现： • 新民主主义革命时期《红色
中华报》《新华日报》《解 放日报》 社会影响：为夺取革命的胜利 发挥了重要的作用
截 至 1996 年 10 月 31 日 ， 上 网 电 脑 29.9万台，www网站1 500个，上网 人数62万人，到了1999年底，上网 电脑即已达到350万台， www网站 有15153个，上网人数890万个。到 2000 年 底 ， 我 国 互 联 网 用 户 达 到 1580万，次于美国、日本、德国、 英国而位居世界第五。
中国电视事业的大发展也是在 改革开放以后。发展的表现主 要表现在两方面： 一、是电视逐渐普及； 二、是节目越来越丰富多彩。
10. 为 什 么 改 革 开 放 后 电 视 会 得 到普及?
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1.人民生活水平的提高，电视 已经成为普通家庭中的普通电 器； 2.电视技术的进步，如卫星传 送技术的运用，扩大了电视台 的覆盖面积； 3.国家的政策支持。
第16课 大众传媒的变迁课件
（1）建国后：继续发展。 ①《人民日报》《红旗》等党报党刊成为宣传党 的路线、政策和方针的主要舆论工具。 ②《光明日报》《文汇报》等其他类型报刊，在 介绍学术文化、社会生活方面，内容比较丰富。 （2）改革开放后，报刊业出现了欣欣向荣的景 象。 ①党报党刊继续发挥主导宣传作用。 ②各种专业性、娱乐性报刊如雨后春笋般创办起 来。
建国以来的报刊
【思维点击】戊戌变法、辛亥革命、新文化运动时期
涌现了大批报刊，与其他时期相比：这些报刊创办起 到的主要作用是什么？
提示：服务于政治运动的舆论宣传。
【合作探究】结合下列材料和所学，思考应如何看待外国人 在中国创办报纸？ 观点一：对其持完全否定态度，认为外报在列强入侵过程 中充当了文化的先遣队，是对中国进行文化侵略的重要阵 地，同时又为西方武装侵略刺探情报，因此是列强侵华的 重要工具和手段。 观点二：认为尽管一部分外报在列强侵华过程中扮演了不 光彩的角色，但其积极作用还是不容忽视的，其本身就是 一种近代文明的象征和近代文化的载体，因此它在客观上 也起到过一定的积极作用，这是不可否认的历史事实。 提示：应全面看待，一方面促进了西方文化在华的传播，加 剧了列强对华文化侵略；另一方面客观地把近代报刊带到中 国，促使国人办报，促使人们思想观念改变。
D
2.1919年《京报》对巴黎和会中国外交的失败 作了专门报道，这一报道最能体现出报纸具有的 功能是 ( ) A．图文并茂、声像俱备地传播重大事件 B．传播时事新闻，以助人们快捷地了解重大事 件 C．舆论监督，以助人们提高参政议政的能力 D．通达民情，以助人们更便利地上书言政
B
主题二
影视事业的发展和互联网的兴起
第16课
大众传媒的变迁
1.旧中国报刊业的演变历程
阶 段 时间 代表刊物 《中国丛报》 《万国公报》 影 响
大众传媒的变迁(PPT 26张)
息链接的无限性等优点。②能够极大地满足社会多元的个
性化的信息需求。③网络传播方式以“点”对“点”双向 互动式的传播代替了“点”对“面”的单向传受。
特别提示 ：报刊最主要的是影响人们的政治生活，
影视主要满足大众的文化娱乐生活，互联网全方位、彻底
地改变了人们的生活方式。
互 动
释 疑
应用示例
2．和其他传播媒介相比较，互联网有哪些方面的
(2)普及：改革开放后，电视的普及，电视节目越来越丰富 应用思考 2．电影媒介有何特点？ 提示： (1) 时效性不强。 (2) 制作精良、画面清晰， 能在短时间内使观众得到充分的视觉和听觉享受。 (3)能给观众带来强烈的情感参与和情感体验。
课
预
前
览 3．改革开放以来中国电视迅速普及的原因是什么？
提示： 科学技术的进步；社会经济的发展，人民
(2) 旧民主主义革命时期发挥着制造舆论、唤醒民众 时期，报刊成为宣传改良、革命和新文化的思想武器。
的启蒙作用。戊戌变法时期、辛亥革命时期以及五四运动
互 动
释 疑
(3) 新民主主义革命时期为夺取革命的胜利发挥了
重要的作用。
(4)新中国成立后，报刊成为宣传党的路线、方针和 政策的主要舆论工具。
(5)改革开放以来，各种报刊真实、及时、客观地为 人们提供信息，丰富了人们的生活。
历史·必修2 (人教版)
第五单元 中国近现代社会生活的变迁 第16课 大众传媒的变迁
课程标准 以我国近现代报刊、
目标分解 1.掌握中国近现代报刊、 电影、电视、互联网的发 展历程和作用。 2．比较各种媒介不同的
影视和互联网的逐渐普及
为例，说明大众传播媒体 的发展给人们生活方式带 来的巨大变化。
人教版-大众传媒的变迁课件PPT1
（2）概况： ①观众不断增多
②电视技术不断发展
③节目日益丰富（名牌栏目、 现场直播、优秀电视剧）
三、广播（见P74，历史纵横） 四、互联网的兴起 （一）背景 1、国际： 第三次科技革命的兴起和发展。 2、国内： 改革开放；计划经济体制向市场经济体制
转变；国民经济的发展。 （二）概况 1、1994年正式接入 2、用户急剧增加，跳跃式发展
②代表性报刊：《申报》（历时最长、影响最大） 2、发展阶段 （1）维新变法时期：出现国人办报高潮 原因
①经济：民族资本主义经济的发展 ②政治：维新运动的推动，进步人物的倡导 ③思想至辛亥革命前） 《民报》： 与维新派论战，宣传革命思想
（3）新文化运动时期：
女主角 胡蝶
1931年3月， 《歌女红牡 丹》公开上 映，中国第 一部有声电 影由此问世。
1926年，美国华纳兄 弟影片公司在世界上首次尝 试拍摄有声电影。同年8月， 有声电影正式在美国上映。 1931年中国拍摄成功自己的 第一部有声电影──《歌女 红牡丹》。
张艺谋
陈凯歌
冯小刚
1958年，北京电 视台开始试播，标 志着中国电视事业 的诞生。随后各省 地方电视台纷纷宣 告成立。民众的文 化生活更丰富多彩。
第16课 大众传媒的变迁
一、报刊 （一）近代 1、兴起阶段 （1）19C中期前后，外人开始在华办报。 ①《中国丛报》：19C30D；广州；英文月刊； ②《万国公报》：19C60D；上海；时事宗教； ③《东西洋考每月统计传》，1833年，首份中文报纸 （2）19C70D前后，国人陆续办报 ①内容：时事、商情、评论。
（1）新中国成立后： 工农生活、革命战争为主题 （2）20C80D中期以来： 走向辉煌
（二）电视（现代）
大众传媒的变迁(PPT 34张)
◎互联网的兴起
19世纪是铁路时代，20世纪是高速公路时 代，21世纪将是宽带网络时代。
——（美）米歇尔·科兹曼
◎互联网的兴起
1994年，中国正式接入互联网； 1996年10月，中国上网人数62万； 1999年底，中国上网人数890万； 2000年底，中国互联网用户1580万，居世界第 五位； 2003年上半年，中国互联网用户6800万，居世 界第二位； 2006年底，中国网民人数达到1亿3700万； 2007年12月31日，中国网民人数2亿1000万； 截止2008年2月，中国网民人数2亿2100万，居 世界第一位。
A、①② C、③④⑤ B、①②③ D、①②③④⑤
• • • • • • • • •
• • • •
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
大众传媒的变迁(PPT37页)
从王二同学周六生活情况上看生活互联网有明显缺陷 ◆青少年沉迷于网络游戏，脱离现实、荒废学业。 ◆利用网络进行(jìnxíng)犯罪 ◆传播影响青少年成长的不良信息
第三十一页，共36页。
“网毒”案例(àn lì)
17岁少年熬夜上网猝死 家属痛哭流涕 2011年2月12日晚，刚初中毕业不久的韩岩准 备在13日外出打工，临行前和同学约好到网 吧打游戏，13日凌晨2时许，韩岩突然倒地， 嘴里不停地吐着白沫，浑身抽搐。同学赶紧 打120求救，急救车赶到后，经过医生的检查， 韩岩已经(yǐ jing)没有了生命迹象。
建国以后，中共 创办的党报 (dǎngbào)党刊
第十一页，共36页。
一.报刊业走向(zǒuxiàng)繁荣
1.中国(zhōnɡ ɡuó)报刊 业的兴起
2.中国报刊(bàokān)业的发 展
3.中国报刊业的繁荣
改革开放后，报刊业发展迅速
第十二页，共36页。
报纸的总数从1978年的 186家，发展到2000年的 2007家，刊物(kānwù)由 1978年的930种增加到 2000年的8725种。
◆ 1994年，中国正式接入互联网 ◆ 1996年10月，上网(shànɡ wǎnɡ)人数62万 ◆ 1999年底，上网(shànɡ wǎnɡ)人数890万 ◆ 2000年底，我国互联网用户1580万，居世界第五位 ◆ 2003年上半年，我国互联网用户6800万，居世界第二位 ◆ 2006年6月底，中国网民达到1.23亿 ◆ 截至2009年1月，我国网民人数达到了2.98亿
第二页，共36页。
一.报刊业走向(zǒuxiàng)繁荣
1.中国(zhōnɡ ɡuó)报 刊业的兴起
⑴19世纪(shìjì)中期外国人在华办 报
第三十一页，共36页。
“网毒”案例(àn lì)
17岁少年熬夜上网猝死 家属痛哭流涕 2011年2月12日晚，刚初中毕业不久的韩岩准 备在13日外出打工，临行前和同学约好到网 吧打游戏，13日凌晨2时许，韩岩突然倒地， 嘴里不停地吐着白沫，浑身抽搐。同学赶紧 打120求救，急救车赶到后，经过医生的检查， 韩岩已经(yǐ jing)没有了生命迹象。
建国以后，中共 创办的党报 (dǎngbào)党刊
第十一页，共36页。
一.报刊业走向(zǒuxiàng)繁荣
1.中国(zhōnɡ ɡuó)报刊 业的兴起
2.中国报刊(bàokān)业的发 展
3.中国报刊业的繁荣
改革开放后，报刊业发展迅速
第十二页，共36页。
报纸的总数从1978年的 186家，发展到2000年的 2007家，刊物(kānwù)由 1978年的930种增加到 2000年的8725种。
◆ 1994年，中国正式接入互联网 ◆ 1996年10月，上网(shànɡ wǎnɡ)人数62万 ◆ 1999年底，上网(shànɡ wǎnɡ)人数890万 ◆ 2000年底，我国互联网用户1580万，居世界第五位 ◆ 2003年上半年，我国互联网用户6800万，居世界第二位 ◆ 2006年6月底，中国网民达到1.23亿 ◆ 截至2009年1月，我国网民人数达到了2.98亿
第二页，共36页。
一.报刊业走向(zǒuxiàng)繁荣
1.中国(zhōnɡ ɡuó)报 刊业的兴起
⑴19世纪(shìjì)中期外国人在华办 报
传媒形态的发展演变 PPT
___ 的出现迎来了近代报刊的诞生，印 刷媒介开始在社会变革和社会生活中扮 演越来越重要的角色。
- 书籍和报刊同18世纪欧洲启蒙运动是 联系在一起的。报纸+小册子
- 教科书使得举办大规模的公共教育成 为可能。
- 先是报纸，后来是电子媒介使普通平 民有可能了解政治和参与政府。
电子媒介
电子媒介在两个方面具有里程碑的意义：
数字传播时代，传统媒体有何新发展？
媒介的功能与社会文化效应
媒介的主要功能有哪些？
（l）媒介能大大提升传播者的传播能力 （2）媒介能提供新的传播语言形式 （3）媒介能赋予地位，影响传播者的形象 （4）媒介会引起传播行为的变化 （5）媒介能为受传者构筑外部世界的轮廓。 （6）媒介影响受传者的主观世界 （7）媒介引起文化的变迁
2 把信息传递到遥远的地方，打破了音声语言的 距离限制，扩展了人类的交流和社会活动的空间；
3 使人类文化的传承不再依赖容易变形的神话或 传说，而有了确切可靠的资料和文献数据。
印刷媒介
印刷时代的到来是建立在什么发明的基础之上的？
纸张+印刷术
___ 的发明标志着人类已经掌握了复制 文字信息的技术原理，有了对信息进行 批量生产的观念。
数字传播时代的新传媒生态
数字和通信革命促成了电脑、电信和视听业技术的融合
大众媒体独领风骚的地位已经动摇，传统广告媒体“一网 打尽”的神话已经破灭
大众传播向分众化、个人化方向发展，每一种媒体所覆盖 的受众群体越来越少，而每一个受众接触的媒体数量和种 类却越来越多，其媒体选择的空间、自由程度越来越大
1. 它形成了人类体外化的声音信息系统和体外化 的影像信息系统。它使人类在知识经验积累、文 化传承等方面的效率、质量产生了新的飞跃。
- 书籍和报刊同18世纪欧洲启蒙运动是 联系在一起的。报纸+小册子
- 教科书使得举办大规模的公共教育成 为可能。
- 先是报纸，后来是电子媒介使普通平 民有可能了解政治和参与政府。
电子媒介
电子媒介在两个方面具有里程碑的意义：
数字传播时代，传统媒体有何新发展？
媒介的功能与社会文化效应
媒介的主要功能有哪些？
（l）媒介能大大提升传播者的传播能力 （2）媒介能提供新的传播语言形式 （3）媒介能赋予地位，影响传播者的形象 （4）媒介会引起传播行为的变化 （5）媒介能为受传者构筑外部世界的轮廓。 （6）媒介影响受传者的主观世界 （7）媒介引起文化的变迁
2 把信息传递到遥远的地方，打破了音声语言的 距离限制，扩展了人类的交流和社会活动的空间；
3 使人类文化的传承不再依赖容易变形的神话或 传说，而有了确切可靠的资料和文献数据。
印刷媒介
印刷时代的到来是建立在什么发明的基础之上的？
纸张+印刷术
___ 的发明标志着人类已经掌握了复制 文字信息的技术原理，有了对信息进行 批量生产的观念。
数字传播时代的新传媒生态
数字和通信革命促成了电脑、电信和视听业技术的融合
大众媒体独领风骚的地位已经动摇，传统广告媒体“一网 打尽”的神话已经破灭
大众传播向分众化、个人化方向发展，每一种媒体所覆盖 的受众群体越来越少，而每一个受众接触的媒体数量和种 类却越来越多，其媒体选择的空间、自由程度越来越大
1. 它形成了人类体外化的声音信息系统和体外化 的影像信息系统。它使人类在知识经验积累、文 化传承等方面的效率、质量产生了新的飞跃。
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1. 它形成了人类体外化的声音信息系统和体外化 的影像信息系统。它使人类在知识经验积累、文 化传承等方面的效率、质量产生了新的飞跃。
2.电子传播技术的发展，引领人类进入了一个全 新的、前所未有的信息社会，传播媒介也进入了 一个前所未有的整合和发展的新时代。
数字传播
互联网的起源？ ARPAnet 1969-1977 4-100 200 几十亿
数字传播时代的新传媒生态
数字和通信革命促成了电脑、电信和视听业技术的融合
大众媒体独领风骚的地位已经动摇，传统广告媒体“一网 打尽”的神话已经破灭
大众传播向分众化、个人化方向发展，每一种媒体所覆盖 的受众群体越来越少，而每一个受众接触的媒体数量和种 类却越来越多，其媒体选择的空间、自由程度越来越大
传媒形态的发展演变
媒介形态的发展进程
什么（的出现）是真正意义上人类传播的开始？
传播媒体演变呈现不断加速发展的态势
传播是通过一定的媒介、手段或工具来 进行的。
根据媒介产生和发展的历史脉络，可以 把迄今为止的人类传播活动划分为几个 发展阶段？
媒介依次取代？依次叠加？
口语传播
最基本、最常用、最灵活 作为音声符号，其局限性？
数字传播时代，传统媒体有何新发展？
媒介的功能与社会文化效应
媒介的主要功能有哪些？
（l）媒介能大大提升传播者的传播能力 （2）媒介能提供新的传播语言形式 （3）媒介能赋予地位，影响传播者的形象 （4）媒介会引起传播行为的变化 （5）媒介能为受传者构筑外部世界的轮廓。 （6）媒介影响受传者的主观世界 （7）媒介引起文化的变迁
1 只能在很近的距离内传递和交流 2 转瞬即逝，记录性较差
文字传播：第二座里程碑
结绳符号、原始图画 文字发明的重要意义？
大家学习辛苦了，还是要坚持
继续保持安静
文字的产生使人类传播在时间和空间两个领域都发 生了重大变革：
1 把信息长久保存下来，使人类的知识、经验的 积累、储存不再单纯地依赖人脑的有限记忆力；
2 把信息传递到遥远的地方，打破了音声语言的 距离限制，扩展了人类的交流和社会活动的空间；
3 使人类文化的传承不再依赖容易变形的神话或 传说，而有了确切可靠的资料和文献数据。
印刷媒介
印刷时代的到来是建立在什么发明的基础之上的？
纸张+印刷术
___ 的发明标志着人类已经掌握了复制 文字信息的技术原理，有了对信息进行 批量生产的观念。
___ 的出现迎来了近代报刊的诞生，印 刷媒介开始在社会变革和社会生活中扮 演越来越重要的角色。
- 书籍和报刊同18世纪欧洲启蒙运动是 联系在一起的。报纸+小册子
- 教科书使得举办大规模的公共教育成 为可能。
- 先是
电子媒介在两个方面具有里程碑的意义：
2.电子传播技术的发展，引领人类进入了一个全 新的、前所未有的信息社会，传播媒介也进入了 一个前所未有的整合和发展的新时代。
数字传播
互联网的起源？ ARPAnet 1969-1977 4-100 200 几十亿
数字传播时代的新传媒生态
数字和通信革命促成了电脑、电信和视听业技术的融合
大众媒体独领风骚的地位已经动摇，传统广告媒体“一网 打尽”的神话已经破灭
大众传播向分众化、个人化方向发展，每一种媒体所覆盖 的受众群体越来越少，而每一个受众接触的媒体数量和种 类却越来越多，其媒体选择的空间、自由程度越来越大
传媒形态的发展演变
媒介形态的发展进程
什么（的出现）是真正意义上人类传播的开始？
传播媒体演变呈现不断加速发展的态势
传播是通过一定的媒介、手段或工具来 进行的。
根据媒介产生和发展的历史脉络，可以 把迄今为止的人类传播活动划分为几个 发展阶段？
媒介依次取代？依次叠加？
口语传播
最基本、最常用、最灵活 作为音声符号，其局限性？
数字传播时代，传统媒体有何新发展？
媒介的功能与社会文化效应
媒介的主要功能有哪些？
（l）媒介能大大提升传播者的传播能力 （2）媒介能提供新的传播语言形式 （3）媒介能赋予地位，影响传播者的形象 （4）媒介会引起传播行为的变化 （5）媒介能为受传者构筑外部世界的轮廓。 （6）媒介影响受传者的主观世界 （7）媒介引起文化的变迁
1 只能在很近的距离内传递和交流 2 转瞬即逝，记录性较差
文字传播：第二座里程碑
结绳符号、原始图画 文字发明的重要意义？
大家学习辛苦了，还是要坚持
继续保持安静
文字的产生使人类传播在时间和空间两个领域都发 生了重大变革：
1 把信息长久保存下来，使人类的知识、经验的 积累、储存不再单纯地依赖人脑的有限记忆力；
2 把信息传递到遥远的地方，打破了音声语言的 距离限制，扩展了人类的交流和社会活动的空间；
3 使人类文化的传承不再依赖容易变形的神话或 传说，而有了确切可靠的资料和文献数据。
印刷媒介
印刷时代的到来是建立在什么发明的基础之上的？
纸张+印刷术
___ 的发明标志着人类已经掌握了复制 文字信息的技术原理，有了对信息进行 批量生产的观念。
___ 的出现迎来了近代报刊的诞生，印 刷媒介开始在社会变革和社会生活中扮 演越来越重要的角色。
- 书籍和报刊同18世纪欧洲启蒙运动是 联系在一起的。报纸+小册子
- 教科书使得举办大规模的公共教育成 为可能。
- 先是
电子媒介在两个方面具有里程碑的意义：