江苏卫视品牌成长历程

品牌化阶段
江苏卫视从2004年开始定位为“以新闻为旗帜，以情感为特色”的卫星频道 。
自制栏目支撑情感定位
从2004年开始，江苏卫视形成了主打自制栏目《情感地带》。在晚间黄金时 段，一周七天七档不同的情感类栏目，以整体带状栏目来看，《情感地带》 在全国市场的收视效果处于高位稳定状态，对江苏卫视的情感定位起了主要 支撑作用。
传统媒体与网络媒体的跨界深入合作 ：
2010年的《雪碧名师高徒》将会与新浪等6大网络媒体深度合作。
品牌成长策略
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市场定位策略 ——情感世界、幸福中国
2
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“拿来主义”——湖南卫视
“联合作战”——网络
“巧借东风”——“三国”、“闫凤娇”与广电 总局
市场定位策略
节目定位：幸福中国
2010年江苏卫视重新确定了自己的综艺节目定位，提出了“幸福中国” 的概念。幸福的内容涵盖亲情、友情、爱情等诸多方面，可以肯定的 是今年的节目将更加快乐、轻松。并且从《非诚勿扰》 《情感剧场》 等节目上定位了自己的核心方向，那就是以情感做主打，力求在观众 群体中得到很高的关注。
与电视台联合
2010年江苏卫视与中国教育电视台合作，初步共识为15年。牵手成功，则意味 着江苏卫视将拥有四大上星频道，分别是：江苏卫视、中国教育1台、中国教 育2台，优漫卡通等。消息还称：江苏卫视将持续扩大全国影响力，并通过江 苏国际频道与中国教育电视台传播向世界。
“巧借东风”
买断“三国”首播权——“三国”火了，“荔枝”红了
主要内容：
名片：
一、品牌简介
江苏卫视是江苏广播 电视总台（集团）【JSBC 】旗下的卫星频道，于 1997年上星播出，节目信 号播发范围覆盖全世界 72%的人口。 2010年江苏卫视全面 升级，以“情感世界 幸 福中国”为频道定位，立 志成为国内最优秀、最具 特色的电视播出平台之一。
二、品牌成长记录 三、品牌成长策略 四、结语：品牌发展建议
荣誉：
获2010中国500最具价值品牌 2010年，江苏省广播电视总台（集团）连续第7年入选《中国500最具价值 品牌排行榜》。2010年品牌价值73.38亿元，在所有入选的广电媒体中排名 第3位，仅次于CCTV和凤凰卫视。江苏广电的品牌价值排名比上年上升7 位，品 牌资产增长幅度和排名提升幅度均列省级广电第一位。
2010年7月，江苏卫视与酷6网达成深度战略合作的视频网站，江苏卫视旗下的 《非诚勿扰》、《时刻准备着》、《幸福晚点名》、《人间》等知名节目将成 为第一批节目在酷6网上与众网友见面。同时，酷6网将为网友提供江苏卫视所 有内容的直播+自制节目点播的服务。
“牌平台化阶段
建立大型网络播出平台：
2010年7月，酷6网与江苏卫视达成合作伙伴，江苏卫视旗下的《非诚勿扰》、 《时刻准备着》、《幸福晚点名》、《名师高徒》、《人间》、《世间》、《 江苏新时空》等热点栏目都将通过KU6进行直播+点播与网友共享，随后，酷6 网将获得江苏台全年的直播信号，所有年，江苏卫视将谋求更全面的战略布局：以“情”贯通全局,挺进上游资源， 纵深涉入影视制作前端，打造大剧独播年。
同时，各节目版块之间将进行横向贯穿、纵向勾连，“起、承、兴、合”，确 保热点全年不断、高潮次第衔接。构成一个更加完美的的江苏卫视强势品牌。 1、起：世间情感，尽在《人间》 拓展选题渠道，增强选题的差异性，网络行动 2、承：独播剧目、众星璀璨 2008年，江苏广电总台斥巨资购买了国内外精品电视剧集的独播、首播权 。 3、兴：大型活动、全面升级 2008年，两大活动将重装上阵，《名师高徒》《绝对唱响》 4、合：全年强势宣传推广，举国关注 2008年，江苏卫视将进一步加强全国范围内的强势宣传推广和覆盖工作。全国 十大门户网站和国内上百家报刊，车身广告、户外广告等宣传也出现。
前有伏敌 后有追兵
随着数字电视和以互联网为代表的新媒体的高速增长，电视传媒在信息传播 上的优势地位正在一点点被侵蚀。
千篇一律 千人一面
江苏卫视在内容核心资源上面临着千篇一律、千人一面的窘境。几乎都是自办栏 目、新闻资讯、电视剧打天下，电视剧自制能力差，剧目与其他省级卫视严重重 复，区别只在于播出时间的先后，难以形成独家吸引力与忠诚度。
品牌成长记录
1
品牌成长的前夜
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3 4
品牌化阶段
强势化阶段
平台化阶段
品牌成长的前夜
上不着天 下不着地
江苏卫视既没有中央电视的权威性又没有城市电视的接近性，在观众眼里是“四不 像”。由于分配网资源掌握在市、县手中，各地局、台为保护地方利益而任意掐播江 苏卫视节目，造成江苏卫视的覆盖范围和质量大打折扣、成本提高，节目下传不畅。
节目内容更具深度
经过长期的市场调研和业内探讨，江苏卫视确立了综艺节目新目标。 今后的节目要根据广大观众的收视需求来发展，随着市场的变化在调 整中创新。节目内容做到三有：“有情节、有故事、有情境。”节目 形式不能只做简单的重复，必须是具有关注度和深度，能够引起思考 和探讨，而不再是单纯的搞笑。
“拿来主义”
江苏卫视买下了“三国”首播权，从品牌发展的角度来看，他主要并 不是为了电视剧的盈利，而是通过“三国”这个热点话题宣传自己的 “荔枝台”台标，进而找到能够与进一步超越湖南卫视。通过“三国” 的播出，江苏卫视成功地将他的“荔枝”传出去了。
“闫凤娇”等一系列话题人物——话题“非诚勿扰”
巧妙利用“非诚勿扰”中的话题人物进行炒作，借此提升节目收视率 和自身品牌价值。
主持人：
孟非、周舟、李艾、李响、李好、彭宇、陈汉典、 陈怡、王珏、赵丹军、东方等
节目特点：节目具有现代感、传媒感、资讯感及江苏文化风
味，频道以新闻版块、娱乐版块、电视剧版块的 合理划分，将新闻、综艺、电视剧三项最受观众 喜爱的栏目形式呈现给全国观众。
合作频道：中国教育电视台
台 标 内 涵
红色为主色调，构图简明，蕴意深刻。新标帜的设计创意原点是" 以人为本"，汲取数千年古汉字"人"的象形特征，大胆融入外来表音文 字的变形；标志巧妙地以江苏二字的标准英文简称“JS”汇入古汉字 “人”的造型之中；在看似简洁中描绘出一幅长江与运河相会，滔滔 东去的自然图景，生动传神地表现出唯有江苏才独具的地理环境特征， 赋予了江苏卫视一个未来的，更为宽广的时空发展理念。 由于台标酷似一颗荔枝，许多网友称江苏卫视为“荔枝台”。不 过江苏卫视似乎已经认同了这一外号，在许多官方的宣传片中都采用 了荔枝的元素！
品 牌 简 介
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江苏卫视的基本信息
台标的内涵及发展
幸福强档栏目介绍
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2010年新动态：大手笔给你幸福
节目收视及荣誉
基 本 信 息
频道定位：
情感天下（2004年） 情感世界（2008年） 情感世界，幸福中（2010年）
著名节目：《人间》《非诚勿扰》《幸福晚点名》《世间》
《时刻准备着》《名师高徒》《跨年演唱会》
普通人对情感的感悟有奇幻贴近的特点，所谓奇幻就是应该有一些特殊的 经历，同时不是不可及的，另外要超越物质追求，这是情感内容的定义。江苏 卫视的好节目，趋向于故事形态，在形式上故事讲述对于情感而言是至关重要 的，故事是情节叙说的最好依托。媒体的责任是推动大众向上向善，这肯定没 有疑问，而推动狂欢其实在方式意义上也是需要的，大众的狂欢是和情感相关 联的东西，狂欢也能达到向上，不是简单的排斥，这样才符合向上的宗旨。
《非诚勿扰》塑造情感新概念：
《非诚勿扰》2010年1月开播，截止6月6日，共播出34期节目，并从3月13日 起改为一周两期。共取得30多次同时段第一名，同时包揽2010年前23周中的 15次全国卫视周收视率总冠军。自3月13日改为一周两期以来的12周中，连续 12周夺得全国卫视周收视总冠军和亚军。 根据索福瑞71城市收视率最新统计，《非诚勿扰》的收视率仅次于央视一 套新闻联播(所有频道在内的所有节目)，牢牢霸占着全国卫视所有上星节目每 周收视第一的宝座。
登峰造极——“芒果”与“青岛”联姻VS“荔枝”向“中国教育” 逼婚
青海卫视与湖南卫视合作被外界视为湖南卫视扩展市场版图的有益尝 试，青海卫视带着全新栏目来势汹汹，让江苏卫视不得不考虑申请 “外援”，有消息称，江苏卫视将再次效仿湖南卫视，收购中国教育 电视台，以对抗全新起航的青海卫视。
“联合作战”
与网站联合
自制电视剧：
2010年《老大的幸福》 《新海岩生死之恋三部曲》 《新玉观音》 《新永不瞑目》 《新拿什么拯救你，我的爱人》
节目收视与荣誉
节目收视：
2004年江苏卫视确立了以情感为特色的频道定位，通过一系列卓有成效的节 目创新，形成了差异化的竞争优势，收视率一路攀升，成功进入省级卫视的 第一方阵。 2007年，江苏卫视收视大幅度提高，黄金时间段，进入全国包括央视在内的 所有频道的前十名。同时段所有卫视中，排名数一数二。而在华东地区，收 视率居各卫视之首。 2008年上半年收视排名成长最快的卫星频道，全国卫视排名第二 。
品牌发展建议
新闻节目和电视剧的联动。
首先快速报道情感性的新闻事件，接着做一些后续节目，再接着集中到最 后，把优秀的东西做成电视剧，或者以为中心做成电视系列节目。从新闻事件 到后续的补充情节，到最后搞成栏目性的电视短剧系列，这会在更大的空间影 响公众，实现情感频道的整体的推进。
捕捉情感细节，增加娱乐元素
幸福强档节目
幸福节目：
2010年江苏卫视重磅推出多档综艺节目，先后推出了号称“幸福三部曲” 的周末黄金档综艺节目带，它们分别是周五晚《时刻准备着》、周六、日晚《 非诚勿扰》，以及延续了０９年周六播出的《周末不加班》。
强档节目：
2010增加了谈话类节目《幸福晚点名》、婚恋交友节目《非诚勿扰》、 科普讲坛节目《万家灯火》以及在春节期间播出的《时刻准备着》。此外，《 江苏新时空》、《人间》、《世间》等也每天都为观众奉献精彩的节目内容。
电视剧场探索情感定位
从2005年开始，卫视剧场从题材选择、创作人员和演员 选择等方面入手，向情感定位靠近。目前，除了购买以外，我们正在逐步加 强自主生 产和特约制作，逐步打造真正的“情感剧场”。
大型活动强化情感定位
江苏卫视贯穿全年的大型活动都是在鲜明的情感定位旗帜下开展的，不会漫 无目的四面出击，也不会追逐热点盲目跟风。江苏卫视成功举办了“感动 2004”、“感动2005”大型活动。
小试牛刀——“超女”、“快男”与“绝对唱响”
面对“超女”、“快男”收视率窜高的局势，江苏卫视当机立断，开 始“绝对唱响”的筹备，拿来了他们的想法，内容始终紧扣“情感” 主题，虽然在收视率上并没有战胜“湖南卫视”，但始终赢得了一些 观众。
炉火纯青——“我们约会吧”与“非诚勿扰”
“湖南卫视”推出新的相亲类节目后，江苏卫视立刻邀请“天天向上” 制作团队策划了“非诚勿扰”与之抗衡，“非诚勿扰”带来的现代择 偶观和金钱观的话题让他的收视率飙升为全国第一，着实将“我们约 会吧”比了下去。
广电总局停播风波——“非诚勿扰节目的高度和空间再进一步提升 情感的高度也包括现代性视角，一些视域和视线可以拓宽。爱情、亲情、友情 比较单一和单调，生活是多色调的。另外，情感视野应该拓宽，如大自然之情， 收藏之情，人生的偏好，艺术之情，天伦之情等这都是很好的情感空间。 情感形式再丰富一些 目前的选题有一点悲剧化或者感伤化的情调，话题过于沉重，在情感形式更丰富， 用喜剧的眼光发现一些喜剧色彩。除了喜剧的东西，是不是能把纪录片拿起来，纪 录片的感染力是不可思议的。 情感诉求的对象 目前节目中下层的受众偏多，相对来说这个阶层的影响力有限。建议节目更多关 注于中产阶级，这个人群是中国未来社会的主体，为他们打造一两个情感类的节 目也是有前瞻性的。
品牌平台化阶段
2010名师高徒创意打天下： 节目形态的创新与创意：
舞台上不再有淘汰，有的只是名师和高徒们精彩的互动
节目内容的创新：
本季《名师高徒》用最简单的语言可以概括为“四有、四无”。 “四有”就是：有音乐和灵感的混搭、有名师和高徒的混搭、 有男生和女生的混搭、有电视节目和电视剧的混搭。 “四无”就是：没有淘汰、没有评委、没有恶意炒作、没有PK。
特别节目：
江苏卫视每年一次的推出大型选秀节目《名师高徒.绝对唱响》。举办了两 年的《跨年演唱会》将在每年的岁末年初推出，值得期待。
2010新动态：大手笔给你幸福
最幸福的公益活动：
送千名学子回家过年 在2010年春节与中粮集团共同发起，全国10家主流媒体大力支持的 “送1000名贫困学生乘坐幸福列车回家过年”的大型公益活动。