卫视周播剧战略全起底,揭秘卫视周播剧发展的当下与未来
江苏卫视：大剧优播 实力释放
江苏卫视：大剧优播实力释放作者：来源：《综艺报》2017年第21期在刚刚履新的江苏卫视频道总监任桐看来，剧场和综艺节目是卫视运营中两个非常重要的内容板块，电视剧场更是关乎平台基本面发展的内容引擎。
在江苏广电总台、卫视频道的大力支持下，今年江苏卫视幸福剧场成绩斐然。
2018年，江苏卫视剧场继续践行“大剧策略”，重点布局关照现实的剧目，重视内容的价值引领和精神内涵，为观众奉上一系列赏心悦目的优质剧目。
大剧覆盖全年凸显荔枝品质10月8日，年度传奇大剧《那年花开月正圆》以CSM52城2.14%收视在江苏卫视收官。
播出期间，该剧不仅掀起追剧狂潮，更引发网上网下热议，收视口碑双丰收。
在超级剧作的强力助攻下，8月以来，江苏卫视CSM52城晚间黄金三小时收视跻身卫视前二，三季度收视环比第二季度涨幅21%。
主打“大剧战略”“优中选优”的江苏卫视2017年幸福剧场佳作频出，《最后一张签证》大气开年，《鸡毛飞上天》《白鹿原》《大军师司马懿之军师联盟》《那年花开月正圆》等口碑“剧王”强势吸附观众收视黏性。
此外，一系列精品剧集如《繁星四月》《爱，来的刚好》《我们的爱》等从不同侧面满足受众多元诉求，剧场版面丰富高质。
数据显示，江苏卫视幸福剧场1—10月CSM52城平均收视1.02%，稳居卫视黄金档剧场TOP3，播出的电视剧没有一部收视低于0.6%，内容表现力非常稳定。
今年前三季度，卫视晚间黄金剧场播出10部电视剧，以豆瓣均分6.2位列卫视第一。
在内容引领方面，江苏卫视剧场多年来秉承“责任”和“品质”担当，在购播剧目时尤为注重内涵价值与专业标准。
江苏卫视副总监、采购部主任高王珏表示，江苏卫视购播电视剧程序严格，经过内部审片、总编室审片、观众审片等三级审片流程。
评估标准主要从题材、故事、演员、最终呈现几个维度，寻找到与大众心理契合度较高的剧目。
她直言，当下江苏卫视的选剧标准十分清晰：言之有物，述之有道。
“言之有物是需正面引导观众，传递正能量和主流价值观;述之有道指传播和制作层面在技能上要摸到规律。
电视剧市场的发展趋势与未来规划
电视剧市场的发展趋势与未来规划一、介绍近年来，电视剧市场的竞争愈加激烈。
传统电视机构、互联网video 网站等竞争方争夺市场份额，各种剧集引爆话题，剧迷狂热地追剧，各类营销手段层出不穷。
而这一切并不是偶然，它代表了当前电视剧市场的发展趋势及未来规划。
二、趋势1.精品化制作随着市场需求的不断升级，电视剧精品化制作成为趋势，这种类型的电视剧具有精良的制作质量、高超的表演技能、丰富的情节特点，让观众有极佳的观赏体验，对他们的回头率，忠诚度、口碑等方面都有非常大的促进作用。
比如，近年来备受瞩目的《庆余年》系列、《三生三世十里桃花》、《猎场》等一系列的电视剧就是精品化制作的代表。
2.多元话题的推出一些尺度不大但有讲述的热点话题会成为电视剧以及养成类节目中的热门的话题，比如新派国产剧《青春斗》、《我们都要好好的》等，都在开创阳光的无压力的小众题材。
在未来，类似这些电视剧的话题内容应该会更加多元互通，让更多的观众可以看到自己生活的场景，产生更多共鸣。
3.IP改编随着知识产权意识的觉醒、观众精神需求的提升和市场竞争的日益加剧，IP改编一直是电视剧热门话题。
而IP改编不仅大量提供了原创作品，同时为行业带来了一定的经济价值。
这其中，不得不提的是HBO家的《权利的游戏》以及据此改编的多部大片《权力的游戏》、《原罪犯》、《掌上明珠》等剧集。
4.数据化管理数据化管理在社交领域已经取得不错的成绩，这个理念同样适用于电视剧领域。
比如，在制作过程中的进度监控，客观而高效地审核百姓真正的反馈意见，以及剧集的播出时间调度，都可以通过数据化管理来更加有序，减小动态化操作的变数。
三、规划1.文艺片在即将到来的时间里，拍摄文艺片肯定是电视剧制作的重点之一。
由于文艺片不仅具备情感值和艺术性，还具有较大的投资回收能力，选择经典文学题材进行制作，对于影视机构来说既是贡献，又是利润的产生来源。
2.电影/IP产业电影与电视剧产业有着相对稳定的利益连接，过去电影产业中的极品IP也为电视剧产业的发展带来了极大的助力，而IP片的影响力对于影视制作团队也很大。
国产周播剧的发展现状和前景
国产周播剧领域第一个 吃螃蟹 的是湖 剧集来 看 ，有 １ ２ 部 是都市爱 情 （ 偶像 ）
电总局的 “ 限娱令” ，开辟 了国内首个周 着 显著 的类 型化 特征 。此外 ，在 已经播
取胜 ”，而并非模式取胜 ，无法周
南 卫视。２ ０ １ １ 年ｌ ０月 ，湖南 卫视 面对 广 题材 ，４部是古装玄幻 （ 爱情 ）题材 ，有 周播剧收视一般的整体现状 。
关 键 词 ： 国产 周播 剧 ；湖 南 卫视 ；栏 目剧
周播 剧 ，就 是 以 “ 周 ”为周 期 ，一 目剧 、单元剧等多种形式 。７月 ，湖南卫 二 是 国产周播 剧 的制作 模 式并 不成熟 。 边 制 作一 边播 出 ，每 周播 出一 到两 天 ，
视推 出 “ 钻石 独播 剧场 ” ，将 周三 和周 国产周播剧不够成熟的制作模式，使得 每天播 出一 到两 集 的电视 剧制作 和播 出 四晚十点 档 打造 为第二 个周 播剧 平 台， 现阶段 仍 以出售 版权作 为 主要 营收来 源
高达 １ ８ 部 ，可 以说湖南卫 视在 国产周 播
剧 的播 出平 台中 “ 一枝独秀 ”。
年 ，但实际播 出效果却并不如预期 。湖南
国产 剧从 最初 的制作 完 成仅按 周播
出的 “ 周 播 ”，到拍 摄 、制作 和播 出均
１ － ２ 播出内容——类型集中 自制为主 卫视 已播 出的 １ ８ 部 剧集 中，叫好 又 叫座
影 视
国产周播剧 的发展现状和前景
王 婧 戴静静
（ 作者单位 ：１ ． 滁州学院文学与传媒 学院 ；２ ． 山东曲阜广播 电视 台 ）
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最新-内地周播剧的发展情况分析 精品
内地周播剧的发展情况分析周播剧这一新生事物缘何在这个时候出现在内地市场，它所呈现出来的问题和这些问题背后的根源，以及周播剧的未来之路，都值得我们关注和探讨。
缘起——近水楼台先得月，向阳花木易为春中国是世界电视剧第一生产大国，可周播剧这一欧美日韩都已普及的电视剧形式却与中国电视剧市场绝缘这么多年，直至去年才姗姗来迟，并且值得注意的是，几部较有影响力的周播剧，都是在湖南卫视这个平台上出现的。
为什么周播剧会选择这个时间出现在内地荧屏，为什么湖南卫视会成为第一个吃螃蟹的人，对于这些问题的思索，也许会有益于我们对周播剧存在的问题和未来的发展做进一步分析。
首先，在电视剧的题材、内容、制作等方面从蓬勃发展到停滞不前的过程中，电视剧的播出方式也在悄然发生着变化。
从简单的播出，到几家上星卫视联播，再到大剧独播以及各家卫视的自制剧独播等，都为周播剧的出现奠定了基础，而2012年上半年电视剧行业的整体低迷，也为周播剧的横空出世减轻了阻力。
其次，在为周播剧的萌芽培育土壤的过程中，湖南卫视做出的贡献是不能忽视的，并且这绝非无心插柳的巧合，而是湖南卫视有心栽花的结果。
湖南卫视之所以敢为天下先，首先体现在其推出周播剧的紧迫性上。
近两年来，卫视格局已经有了大规模调整，湖南卫视开始走下坡路，渐渐失去了各大卫视中独霸天下的地位，被东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视等后起之秀赶超，这使得湖南卫视较之其他卫视，面临着更大的创新压力，敦促它抱着赌一把的心态，拿出勇气和魄力来首先试水周播剧。
除了形势所迫，湖南卫视也是各大卫视中最有推出周播剧的资本和优势的一家。
周播剧目标受众的定位是至关重要的，而国内卫视中目标受众定位最清晰也是最精准的，也必属湖南卫视了。
湖南卫视培养的观众群定位在80、90后的青少年，这也使得它开创的十点钟黄金档独播剧场持续走热，始终有着稳定的收视群体，在国内电视剧市场独树一帜。
正是这批有着掌控遥控器权利的青少年观众，他们中的绝大多数都已经在网络上养成了追看韩剧日剧美剧的习惯，是最容易在心理上接受国内周播剧的群体，湖南卫视借此推动电视剧制播方式的变化也在情理之中。
国内影视(电视剧)频道的生存现状与发展对策
国内影视（电视剧）频道的生存现状与发展对策袁忠东上世纪90年代，随着中央、省、地、县“四级办电视”方针实施，中国电视业进入繁荣发展期。
据《2009中国广播电视年鉴》调查，截至到2008年底，我国共批准设立电视台2391座，国内绝大部分电视台都设立影视（电视剧）频道。
其中，国家级的有CCTV8套电视剧频道，国内31个省市自治区直辖市及5个计划单列市（深圳、宁波、青岛、厦门、大连）均设立影视（电视剧）频道，其他省会城市与地市县电视台大多也设有影视频道。
据不完全统计，全国地市级以上影视（电视剧）频道多达300家以上。
一目前国内影视（电视剧）频道的整体状况据收视率调查，中国的观众喜欢的电视节目依次是，电视剧、新闻、综艺、专题、电影、体育。
很自然，作为电视剧的专业播出频道——影视（电视剧）频道，从上世纪90年代中期开办就受到观众喜爱，并成为各地电视台的强势频道与创收大户。
伴随着电视频道的剧增，尤其在2000年各地无线台与有线电视台合并后，电视竞争日益激烈，各地影视（电视剧）频道呈现分化，和几年前相比已经有了比较大的变化：1/3的影视频道在本地是强势频道，有2/3已经不是强势频道了。
主要的原因就是因为全国的各省级的电视台，几乎都把卫视作为了的重点，所有的好剧首先在卫视首播。
另外从2002年江苏电视台推出《南京零距离》以后，民生新闻在全国蔓延，各地民生新闻频道出现飞跃式发展，各地卫视为了保持领先地位，加大电视剧尤其是优质电视剧的首播力度，对影视频道形成了很大的冲击。
为了自保与发展，各级各地影视（电视剧）频道2000年后纷纷调整定位，呈现差异化竞争态势。
以31个省市自治区直辖市及5个计划单列市的影视（电视剧）频道为例：1、专一播放电视剧的有：上海电视剧频道、湖南电视剧频道、河南电视剧频道、福建电视剧频道、深圳电视剧频道；2、以电影电视剧为主的有：北京影视频道、江苏影视频道、安徽影视频道、山东影视频道、江西影视频道、湖北影视频道、南方影视频道、广西影视频道、重庆影视频道、天津影视频道、山西影视频道、辽宁影视频道、云南影视频道、吉林影视频道、黑龙江影视频道、宁夏影视频道、新疆汉语影视频道、内蒙古影视剧频道、河北影视剧频道、大连影视频道、青岛影视频道、厦门影视频道、宁波影视剧频道；3、以影视剧为主，兼及综艺娱乐文化节目的有：浙江影视娱乐频道、陕西影视娱乐频道、海南影视娱乐频道、四川影视文艺频道、青海影视综艺频道、贵州影视文艺频道、西藏影视文化频道、甘肃文化影视频道。
国内电视剧发展现状及未来趋势分析
国内电视剧发展现状及未来趋势分析近年来，国内电视剧市场发展迅速，呈现出多样化、高品质、创新性的特点。
本文将对国内电视剧的发展现状进行探讨，并对未来的趋势进行预测。
一、发展现状1.品质提升：国内电视剧的品质不断提高，制作水平和画面质量逐渐接近国际水平。
大量优秀编剧、导演和演员的涌现，推动了电视剧的发展。
2.题材多样化：国内电视剧的题材越来越多元化，涵盖了社会现实题材、历史题材、科幻题材等各个领域。
这种多样性满足了观众的需求，也为创作者提供了更多的创作空间。
3.创新尝试：在剧集的叙事方式、拍摄技术、音乐和视觉效果等方面，国内电视剧不断进行创新尝试。
通过引入多样的元素，使剧集更加具有观赏性和娱乐性，有效吸引观众的注意力。
4.国际合作：国内电视剧在国际市场上也取得了一定的成绩。
一些剧集通过在国际平台上播出或与国外制片公司合作，成功进军海外市场，提升了国内电视剧的知名度和影响力。
二、未来趋势1.内容创新：未来，国内电视剧将进一步推动内容创新。
随着观众需求的不断变化，电视剧需要更加贴近观众的生活、关注社会热点、呈现多元化的价值观和审美观。
2.IP改编：IP改编已经成为国内电视剧发展的一个重要方向。
借助原著的影响力和IP的价值，电视剧能够更好地吸引观众的注意力，同时也降低了市场风险。
3.网络平台的兴起：随着网络平台的兴起，越来越多的观众选择在线观看电视剧。
未来，网络平台将成为国内电视剧发展的一个重要渠道，同时也提供了更大范围的创作空间。
4.国际化发展：国内电视剧在国际市场的竞争将变得更加激烈。
未来，国内电视剧需要更加注重创新和品质，提高国际竞争力，并积极开拓海外市场。
5.全产业链发展：电视剧产业链的发展已经成为国内电视剧发展的一个重要方向。
从剧本创作、制片、拍摄、后期制作到宣传推广，每一个环节都需要更加专业的团队和完善的制度。
总结起来，国内电视剧在品质提升、题材多样化、创新尝试和国际合作等方面取得了长足的进步。
上海东方卫视周播剧时代正式到来
上海东方卫视周播剧时代正式到来
——他来了，请闭眼
上海东方卫视今年7月17日发布会上宣布将正式开启周播剧时代，推出“心跳80分”周播剧场，倾力推出悬疑推理言情大剧《他来了请闭眼》，将之作为首部周播剧，10月15日起每周四晚22：00在搜狐视频、东方卫视同步播出。
上海东方卫视对周播剧的定位是要有大台气质、都市气质、年轻气质，要既有收视率，也要有价值观，要用最好的导演、演员和制作以及后期团队，瞄准相对高端观众。
《他来了请闭眼》是一部互联网反向输出到一线卫视的作品，孔笙监制，张开宙执导，海宴编剧，邀请了在《花千骨》中的白子画上仙饰演者霍建华为主角，阵容强大。
该剧将犯罪心理学、基本演绎法、都市言情多种元素相结合，悬念迭起，属于强情节周播剧。
从目前已播节目单来看，每周2集为1个核心单元，截止10月底播出了“别墅神秘人、失踪之谜、白领疑云”三个单元，在71城市中的测量仪城市的平均收视率是0.66%，第1集收视率是0.68%。
后期收视走势如何，尚待观察（表5）。
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我国周播剧的发展王见状与出路探析
2015年第7期一、周播剧的发展现状我国电视剧行业发展迅速，无论从故事内容还是制作水平都有所提高。
虽然一直向欧美日韩学习，但是周播剧这种电视剧模式直至2011年才正式引进。
电视剧经历了从最开始简单的播出，到几家上星卫视联播，再到电视剧独播以及卫视的自制剧独播的过程，这些都为周播剧的出现奠定了基础。
2011年10月24日国家广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》。
鉴于此，湖南台“敢为人先”，湖南卫视率先试水，开辟了“芒果独播剧场”，瞄准每周日黄金时段，一周播两集电视剧。
于是《藏心术》作为全国第一档周播剧走向荧屏。
在这之后，周播剧的形式在湖南卫视成为常态，2014年周三周四的“钻石独播剧场”以及周末十点的“青春星期天”收视率都处于同时段电视剧收视率前列。
对于周播剧的尝试并不仅仅只有湖南卫视，在一度观望之后，其他卫视也开始尝试制作周播剧。
二、我国大陆周播剧的特点1、内容对于周播剧来说“内容为王，观众至上”是永远不变的服务宗旨。
①从题材上来说，周播剧的选题偏向于四个方面，分别是：神话玄幻游戏改编类，小说改编类，职场生活原创类，青春偶像类。
（1）神话玄幻游戏改编类神话玄幻题材的游戏之所以受欢迎，是因为它在很大程度上满足了青少年的心理需求。
它们大多是由网络游戏改编而来，网游的盛行为其提供了受众基础，大多数曾经玩过网络游戏的用户也会转向收看电视剧。
除了有广泛的受众之外，神话玄幻游戏本身就具有完整的并且吸引人的剧情，由其改编的电视剧在剧本方面则不需要太大改动就已经足够精彩。
游戏的剧情具有阶段性，这也符合周播剧的播出形式，使其每一段时间能播出相对完整的精致的剧情。
《轩辕剑》、《古剑奇谭》、《追鱼传奇》等从优质游戏改编而来的电视剧以周播剧的形式为观众所知。
这些电视剧的观众已经不只是游戏玩家，更有许多平时不玩网游的年青人。
（2）小说改编类曾经热播的《风中奇缘》就是由小说《大漠谣》改编而来的电视剧。
动画周播制离我们还有多远之现状透视
动画周播制离我们还有多远之现状透视张彦2022年1月，湖南广播电视台金鹰卡通卫视将联手上海淘米推出首部电视动画片周播剧《赛尔号》，而明年暑期档的《麦咭星光学园》将成为金鹰卡通第一部原创自制周播剧。
金鹰此举具有标志意义。
一位资深动画制作人说：“酝酿一部52集动画作品需要一年多，如果日播两集的话，它的播出周期不到一个月。
电视台为了追求短期的收视率而疯狂播剧，制片方为了满足电视台的需求而赶进度、忽视作品质量，久而久之，产业会进入恶性循环。
”众多动画人大声疾呼：“国产动画的周播模式快点到来！”概念：何为真正意义的周播？“周播剧”在欧美、日韩和中国台湾等地区非常普遍。
韩国及中国台湾地区的电视剧播出模式目前是以日播剧与周播剧共存为主，这个模式的优势在于让观众既有慢节奏的缓和，也有快节奏的提速，能够让不同年龄、不同知识层面的观众自由选择周播剧和日播剧，拓展并丰富电视频道的收视群体及结构。
通常人们容易把周播剧简单理解为“按周播出”的电视剧，实则不然。
电视业界对“周播剧”的定义，一般是指一边拍摄一边播出，播出周期按周进行的电视剧。
比如在周播剧盛行的欧美国家，“周播剧”这个概念不仅仅是针对播出周期下的定义，从拍摄、制作、宣传到播出周期，一系列的流程都跟日播剧完全不同。
“边拍边播”是“周播剧”的关键性特征，而内地“周播剧”只是在“播出周期”这一项上做到了“周播”。
透视：国产动画的播出现状国产动画片一般都遵循国际惯例，生产长度为52集或26集的动画片，单集长度多为10～22分钟。
目前，国内的动画片播出基本形成为一种约定俗成的播出方式。
电视动画片通行的播出方式是日播制，且每个档期都是只播出一部动画片，加上片头片尾和广告时间，总时间长度一般在15～25分钟。
大部分电视台安排的时间都在17：00～19：00。
这种机械化的编排方式对电视台来说，有益无害，然而对于动画制作商来说，播出并不是最终的目的，短暂的播出周期并不利于动画片打造长效的影响力和后续的衍生产品。
当下我国周播剧的前景初探
当下我国周播剧的前景初探作者：赵婷婷来源：《报刊荟萃（下）》2018年第04期摘要：近些年来，很多电视剧以周播的形式登录我国电视和网络平台，观众掀起了一阵追看周播剧的风潮。
周播剧对我们来说已经不算陌生，但周播剧移植到大陆后显得水土不服。
目前我国自制的周播剧除了《古剑奇谭》收视口碑较好外，其他作品都反响平平。
周播剧的发展面临一定的困境，本文旨在针对当下周播剧的发展现状对周播剧的发展前景提供一些可行性的建议。
关键词：周播剧；优化制作；加强推广一、周播剧目前的发展状况（一）周播剧周播剧起源于美国，一般是指按照一边拍摄一边播出的播出模式，以每周为一个周期播出的电视剧。
“边拍边播”是“周播剧”的关键性特征。
（二）我国当前周播剧的发展现状目前，我国已有多家卫视采用了这种“周播剧”的播出形式进行播放电视。
其中比较有代表性的如湖南卫视。
但是湖南卫视的周播剧其实是“伪周播剧”，只是在“播出周期”这一项上学到了“周播”，边拍边播这种模式还未大范围普及。
这与传统意义上美剧与韩剧中的周播剧性质上有明显的不同。
首先无法做到及时与观众交流，吸取受众的意见从而对剧情进行修改。
其次，剧情的发展是一开始播出就确定的，无论是最后的大结局还是剧里的广告植入都无法做出一定的调整，会影响电视出品方和广告投资方双方的利益。
二、我国周播剧前景探索我国的周播剧正处在起步阶段，一直在不断探索，在曲折中改进，面对巨大的收视市场，如何借鉴以往经验扬长避短走出一条属于我们自己的周播剧发展之路，是我们必须思考的问题。
（一）打造优秀剧本剧本是电视剧的基础，没有优秀的剧本何谈精彩的电视剧。
何为优秀的剧本？一个优秀的剧本首先要是原创，是自己或是自己团队意识的结晶，而不是班门弄斧更或是窃取他人成果；其次，优秀的剧本要弘扬的是正能量的故事，要让观众在看完时得到益处，而非为了吸引受众不惜利用色情暴力的腐朽文化侵蚀大众；最后，优秀的剧本要体现创新思想，要有巧妙的结构安排和令人回味的故事内容。
周播剧：卫视电视剧竞争的新领地
周播剧：卫视电视剧竞争的新领地
季桦
【期刊名称】《现代视听》
【年(卷),期】2017(000)001
【摘要】周播剧已经成为各大卫视电视剧竞争的新领地。
本文分析了周播剧的特点,在我国兴起的原因,以及各大卫视在周播剧竞争中的题材、风格、观众构成、播出方式、运营模式等方向的探索和实践,并根据国产周播剧的发展趋势,提出了强强联合,打造品牌;顺势而为,精准定位;精耕细作,提升品质的应对措施。
【总页数】6页(P46-51)
【作者】季桦
【作者单位】山东广播电视台电视卫星频道节目购销部
【正文语种】中文
【中图分类】G220
【相关文献】
1.湖南卫视尝试电视剧周播 [J],
2.山东卫视电视剧宣传的立体网格模式新拓展——以山东卫视电视剧《樱桃红》宣传为例 [J], 陈其松;
3.黄金档独播化，安徽卫视开创电视剧战略新蓝海 [J], 无
4.从湖南卫视周播剧微探“中国式”周播剧的现状与出路 [J], 文怡
5.从湖南卫视周播剧看中国周播剧品牌价值前景 [J], 吴俊
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
从湖南卫视周播剧看中国周播剧品牌价值前景
从湖南卫视周播剧看中国周播剧品牌价值前景
吴俊
【期刊名称】《新闻传播》
【年(卷),期】2014(000)10X
【摘要】随着湖南卫视《不一样的美男子》的成功"边拍边播",中国周播剧"伪周播"的帽子总算可以慢慢地摘下,而摘下伪周播后的任务是思考如何让中国周播剧更好地发展。
本文着重讨论了中国周播剧发展的特点与品牌价值前景,思考刚刚建立的中国周播剧模式有哪些值得坚持和发展的品牌价值取向,继而针对如何将中国周播剧导入正轨、继续发展提供一些可行性建议。
【总页数】3页(P10-11,13)
【作者】吴俊
【作者单位】武汉大学新闻与传播学院
【正文语种】中文
【中图分类】G229.2
【相关文献】
1.试论湖南卫视暑期档周播剧的成与败 [J], 陈娴娴
2.从湖南卫视周播剧微探“中国式”周播剧的现状与出路 [J], 文怡
3.湖南卫视周播剧的5W模式探析 [J], 李莹
4.湖南卫视：周播剧市场可期 [J], 吕加斌
5.应对限娱令湖南卫视将试水周播剧 [J],
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
多家卫视布局周播剧
多家卫视布局周播剧
在过去的几年间，国产周播剧似乎一直是个不温不火的概念。
不过，这一现象很快就要改变了，继暑期以《花千骨》《旋风少女》双管齐下的湖南卫视，凭借《他来了，请闭眼》初步试水周播剧场的东方卫视之后，江苏、浙江两大卫视也在各自的招商会上，宣布将于明年布局周播剧场。
一时间，曾经颇为尴尬的周播剧，成为卫视和制作方眼中的香饽饽。
由于周播剧的受众比较年轻化，目前几大卫视不约而同地瞄准了年轻化的题材。
其中，湖南卫视“钻石剧场”计划推出《诛仙青云志》《仙剑奇侠传5：云之凡》《幻城》和《秦时明月》等，而东方卫视的“心跳周播剧场”计划推出侯鸿亮团队打造的悬疑爱情剧《如果蜗牛有爱情》等，力求在类型上有所拓展。
相比之下，新加入战局的江苏、浙江两家卫视则显得比较谨慎。
前者在暑期档圈定古装奇幻剧《九州天空城》，后者则有意发挥综艺资源，三档周播剧《奔跑吧，Honey！》《最好的选择TAXI》《梦想高飞》分别与《奔跑吧兄弟》《中国好声音》《中国梦想秀》相贴合，演员也将以综艺节目参与嘉宾为主。
（消息来源：《新闻晨报》）。
国内周播剧研究
国内周播剧研究
周播剧是近年出现在中国的一种新的电视剧类型,目前在中国电视剧市场呈现出星星之火可以燎原的蓬勃之势,它的出现和发展并非偶然,本文以国内周播剧作为研究对象,运用案例分析等研究方法,探究周播剧能够热播的原因和未来的发展趋势。
首先,文章从周播剧的背景、概念界定、分类和发展历程等多方面对周播剧做出了全面的分析和概述。
其次,从周播剧的内容分析方面着手,以叙事主题和情节安排为主,阐释周播剧与众不同的叙事策略。
接下来,对周播剧的媒介营销方法进行解析,通过与日播剧的对比,突出周播剧在人气营销方面所具有的独特优势。
最后,从消费文化的角度出发,分析周播剧在消费文化语境下的时代特征。
通过对以上四个方面问题的探究,揭示出周播剧在中国内地发展所面临的机遇和挑战,试图为周播剧的理论研究和未来创作提供有益的参考意见。
华剧如何更好的走向世界 周播是个好的开端
华剧如何更好的走向世界周播是个好的开端
最近笔者在网上看到了一则新闻——中国部分电视台开始效仿美剧日剧的形式，进入周播剧的时代，这让吾大为欣喜。
（因为笔者本身就是一个影视剧迷。
）
所谓周播剧，从字面上就很好断意，就是以周作为一个循环的周期来播出电视剧（一般是1到2集）。
的确，周播剧在国内是个很新鲜的名词。
但是在日韩以及欧美国家早就已经很普遍了，作为一种商业化形式，周播剧每播一集电视台都会关注其相应的收视率，并及时对其做出调整，如果剧情很受观众欢迎，剧组就会相应的在拍下一集时加大成本，更加注重影视剧的口碑与品质。
如果收视率不佳，剧组就会减少成本缩短剧情来进行拍摄。
这种方式对于目前快节奏化生活的我们有很多的帮助，首先一周一集可以让我们有更多选择机会来收看别的电视节目或去干些其他事情，对于电视台来说的话就是有利于推出多样化高品质的电视剧来吸引观众，也可以节约很多成本。
目前中国所谓的周播剧只是形式下的周播，也就是将全部的剧情拍摄下来再进行播出。
由于必定要通过广电审核这一关卡，所以一时间还无法效仿欧美国家那样自由拍摄。
但是笔者认为在这之间必有一个磨合的过程所以对其电视台的作法是很欣赏的。
目前中国电视剧产量之大集数之多已经是我们有目共睹的事情，但是其中精品是少之又少，却让我们惋惜。
中国政府13号宣布开始收紧进口影视剧播放限制，境外影视剧不得在黄金时间播出，我认为这是一个好的时机，有利于提高中国影视剧的影响力与触动力，在这里笔者本着最真实的意图望中国电视剧的未来能够很好的发展，像中华文化一样影响世界。
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卫视周播剧战略全起底，揭秘卫视周播剧发展的当下与未来今年暑期电视荧屏依旧热闹，其中，湖南、江苏、东方、北京四大卫视同时入局周播剧更是引发了不少探讨和关注。
主打年轻人群，这是周播剧聚集暑期档的主要原因，或主动、或被动，布局周播剧已经成为各大卫视的一种战略，2016年暑期同时有6部周播剧上档的境况也一定程度上昭示了周播剧在当下开始繁荣发展的迹象。
然而广告招商以及价值变现的能力能否得到进一步的释放？周播剧生产能力是否会得到极速提升以匹配市场的发展？卫视在与视频网站竞合和博弈的过程中能否争取更多发展的空间？这些问题依然都是周播剧未来持续性发展所需要必须面对的。
近日，“看电视”采访几大卫视周播剧负责人，揭秘卫视周播剧发展的当下与未来。
四大卫视周播剧场齐聚，或主动或被动，各有策略和考量2016年的这个暑期里，包括湖南、东方、江苏、北京在内的四大卫视都开始推出自己的周播剧。
湖南卫视周播剧探索最早，早在2011年就开始不断有周播剧推出，经过几年的曲折发展，终于在前两年开始不断有所斩获，《古剑奇谭》《旋风少女》，以及去年暑期的《花千骨》更被看作是创造了周播剧的首个爆款级作品。
2016年暑期，湖南卫视除了已有的“钻石独播剧场”和“青春进行时”之外，更是为《诛仙青云志》在周日开辟除了一个新的“超级独播剧场”，三大周播剧场同时发力，《幻城》一直备受期待，尽管开播之后收视与预期并不如预期，但潜力还是被看好，而《旋风少女2》也延续了第一部的热度，《诛仙》由于人气演员加上大IP，首播后收视率也在双网破1。
东方卫视已经于去年开辟了周播剧剧场“心跳80分”，目前已经播出的有《他来了请闭眼》、《新婚公寓》以及正在热播的《老九门》，尽管中间会有一定的间隔时间，但东方卫视的周播剧战略是剑指全年。
而暑期与爱奇艺联动的周播剧《老九门》在收视上已超过很多黄金档电视剧，取得不错的成绩。
东方卫视的周播剧目前绝大部分由SMG影视剧中心来开发运营，少部分由卫视自己来承担。
江苏卫视和北京卫视都是在今年首次涉足周播剧，江苏卫视《九州天空城》是与腾讯合作联动的玄幻剧，放在了周三周四的档期。
“上档周播剧对江苏卫视来说就是一种战略考量”，江苏卫视周播剧负责人告诉“看电视”，加入周播剧战场对一线平台来说是一种或主动或被动的必然选择。
周三、周四的时段，江苏卫视也尝试过很多季播栏目，“出于本身收视环境和编排需求的考虑，如果周播剧的性价比能够超过一档季播栏目的话，自然是一个不错的选择。
”而北京卫视的武侠剧《新边城浪子》则没有选择大IP，同样目标直指年轻群体。
在去年的招商会上，浙江卫视已经高调宣布要在今年推出周播剧场，与唐德合作，并且是与“跑男”“好声音”等热门综艺IP进行联动，但今年却一直没有动静，不少媒体猜测原因是与唐德就“好声音”的版权纠纷有关系。
四大卫视、6部大剧，注定让这个综艺节目少了很多喧嚣的暑期里，周播剧成为卫视竞争和行业聚焦的热点。
周播剧就是要吸引年轻人，其实并不盲目追逐IP和颜值？经过一段时间的准备和考量之后，江苏卫视将第一次周播剧放在了今年的暑期，并且是腾讯视频出品的《九州天空城》。
“暑期会聚集比较多的年轻观众和学生群体，他们比较容易接受周播的方式。
”该负责人对记者说，选择玄幻题材也是为了符合年轻人的口味，当然这只是第一步，还在尝试之中。
但在他看来，今年玄幻题材扎堆很大程度上是一种偶然，未来周播剧的题材一定会发生变化。
“IP热也毫无疑问是暂时的。
”他告诉“看电视”，当下互联网的迅猛发展一定程度上推动了IP的被开发，已有的一些大的热门IP在互联网提供的资金的支持下得到了开发，但“能持续到什么时候不好说，并且这本身也是有风险的。
”SMG影视剧中心主任助理李捷文认为，周播剧对于卫视整体发展来讲具有三大重要的意义：首先是可以探索电视剧盈利模式的多元化发展，周播剧运营周期较长，提供了进行整合营销和衍生开发的可能性；其次是在题材上可以进行更多探索，选择相对小众和年轻化的题材，而不用考虑全年龄段；再次是在样式和制作上也有新的可能性，时长和体量的选择比较自由，制作团队和演员也可以相对年轻化。
年轻化是周播剧目前的普遍选择，也带来了一定的效应，据李捷文介绍，目前东方卫视贴吧里6万多粉丝有约40%是周播剧带来的，贴吧粉丝都是年轻群体，侧面反应出周播剧的“年轻效应”。
“对整个平台的气质和观众结构都会产生影响。
”“强情节和精品化制作”在李捷文看来，是东方卫视周播剧选择和开发的重要原则。
尽管《他来了请闭眼》《新婚公寓》《老九门》都属于IP作品，但李捷文表示，并不会去盲目追逐IP，而对于高颜值演员会不会构成选剧的标准，李捷文表示绝对不会，“高颜值并不是东方卫视的追求，只是一种巧合，我们会选择合适的年轻演员。
”从2011年便入局周播剧，到如今形成两大固定的周播剧剧场，湖南卫视在周播剧的探索上已经积累了相当丰厚的经验。
目前“钻石独播剧场”主打以魔幻仙侠为主，“青春进行时”挑选的是话题感比较足的都市和现实题材的偶像剧，一些大IP和热门题材则会放在暑期档，今年更是为《诛仙青云志》开辟了“超级独播剧场”。
湖南卫视电视剧宣传负责人谢尔琪告诉“看电视”，在湖南卫视看来，周播剧无疑是一种必然的发展趋势，这也是尽管尝试阶段有得有失，但这么多年来一直在坚持的原因。
“看看国外就知道周播剧是一种必然发展的模式，而且随着观众收看时间越来越碎片化，收看习惯的改变，周播剧的方式已经被很多人接受了。
”谢尔琪告诉记者，从电视剧产业本身的发展来看，周播剧也具有极强的推动作用，以往四五十集的大剧一个月左右的时间就播完了，相当于是一种快餐式的消费，而周播剧题材更创新、制作上的要求也更高，同时更重要的是，能够更好地释放电视剧的能量。
“去年的《花千骨》在衍生游戏开发上月流水过两亿，如果日播的话就不会产生这么大的营收。
”产业链上的开发和运营需要周播的模式加以支撑。
“周播剧是整个产业链和电视剧制作的方向。
”而对于当下的IP热，谢尔琪告诉“看电视”，其实在这两年的实践中也逐渐开始能够以冷静态度来看待IP了。
“IP的优势就是读者基础，相比电视观众来说其实是小巫见大巫。
如果一味地追求IP和高颜值演员，是不能保证你百分之百成功的。
”广告和市场的支撑及制作实力决定周播剧走多远尽管已经产生了不少颇受欢迎的具有爆款品相的周播剧集，但在谢尔琪看来，目前周播剧在中国，顶多是迎来了一个最好的时机，整体离顶峰的状态还有一段距离，无论是从制作还是从宣发上来讲，甚至已经成功的几部作品也都算不上顶峰。
“我们现在的制作流程和拍摄模式跟国外还是有很大差别。
”谢尔琪表示，与美剧和韩剧相比，中国目前周播剧制作理念和水准还远远处于发展阶段。
美剧的生产越来越电影级，而韩剧的工业化制作流程也领先很多。
“我们现在产量很大，但精品不够。
”黄金时段古装剧受限之后，周播剧成了古装剧新的战场，一些大投入的古装奇幻题材在今年纷纷上演。
而多家卫视周播剧负责人都表示，目前周播剧的生产和运营和日播相比其实还没有本质上的区别。
区隔最明显的或许是体现在宣发上了，从周期到节奏上跟日播相比确实不太一样。
国内周播剧在投入和生产能力上与国外还是有着不小的差距。
除了生产能力本身的提高之外，如何通过政策和市场的调整让整个产业进入良性发展也是非常关键的问题。
目前来看，很多剧从制作团队到生产周期再到演员的参与等等都需要更大的投入度，否则必然会影响到剧集本身的质量。
缺少好的创意和内容，被看做是目前周播剧发展过程中的症结之一。
江苏卫视周播剧负责人表示，周播剧对品质的要求肯定是超过日播的，但是目前整个行业都比较着急，很少有真正全身心投入的作品，在他看来，技术和手段本身不是难题，投入就可以解决。
“最重要的其实是创意和内容，比如很多日剧和韩剧制作也不是很大，但是故事很吸引人，一样能够成为爆款。
”他的观察是，目前正在处于发展期的周播剧，最终胜利的肯定属于最认真、最扎实的作品。
投入与产出直接挂钩，去年湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁在某论坛上的一段话震惊行业，《花千骨》收视爆发，但对湖南卫视来说，这部戏却是赔钱的。
中插广告受限、剧场统一招商，都是导致《花千骨》大热但却赔钱的主要原因。
广告市场能够带来多少支撑，成为卫视周播剧能否持续发展大最大制因。
一方面受政策制约，一方面是运营模式的亟待变革。
目前一些热门的周播剧目已经开始拿出来单独招商，湖南卫视《幻城》《诛仙》《仙剑》《秦时明月》《青丘狐传说》这几部剧都是单独招商，《幻城》和《诛仙》的冠名达到了5500万量级，同时“合作伙伴”和“剧场看点”等也达到了千万和百万的量级。
东方卫视《老九门》也进行了单独招商，“香飘飘”获得独家冠名，据悉广告招商数额比较可观。
在李捷文看来，市场的回报和支撑力度将成为周播剧发展的最大因素，“周播剧能不能在市场上赢得季播化的空间，以及在台网博弈中能不能取得衍生产品多元化开发的可能性，将决定未来的发展。
”台网的博弈、互动与融合台网互动成为周播剧在当下发展的一个关键词，目前在播的几档热门周播剧背后都有视频网站的身影。
《老九门》是爱奇艺出品的网剧，《诛仙青云志》也是腾讯视频出品。
网络付费先播，免费同步跟播，这种跟播模式一度让很多平台倍感压力，与视频网站的互动和博弈也由此展开。
但在李捷文看来，先网后台，会对电视台播放剧集的收视率产生影响，“但影响的数值要比预期的少很多”。
谢尔琪也表达了同样的观点，网络先播并未给卫视本身的收视率带来绝对性的冲击。
目前《诛仙青云志》由腾讯视频和芒果TV每周先付费推出四集，而周日网络免费版和电视同步播出，而谢尔琪则告诉记者，网络付费用户和电视观众比起来其实重合度并不大，付费用户规模目前来看与电视观众的数量是没有办法相比的。
《诛仙青云志》湖南卫视和腾讯视频、芒果TV的排播模式互联网裹挟着资金强势介入，对剧集资源的抢夺上具有不少的优势，在编播上的话语权也越来越大，这一些特点在今年表现得特别明显。
在江苏卫视周播剧负责人看来，这种跟网络的竞合是不可避免的，电视人需要更新自己的方式和理念。
李捷文则表示，面对当下的环境，要以开放的心态来对待网络，“SMG也在发生变化，未来进行深度的网台联动和融合，我们也可以把我们自己的周播剧拿去向网络销售。
”在她看来，这种融合不是单方面的，而是互相融合，只有开放的心态越彻底，越能够赢得未来。
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