传媒娱乐业之湖南卫视战略分析

同年9月2日正式播出。
2.现状
3.前景
1978
1978年1月1日，中央电视台开办 《全国电视台新闻联播》节目，标志着以首 都为中心的全国电视广播网的初步形成。
繁荣期 成长期 导入期 成熟期
time
1958
1978
1997
2004
2011
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传媒娱乐业 —— 之湖南卫视
走进黑石 传媒娱乐业概述
湖南卫视概述 黑石模式
湖南卫视品牌战略 投资中国
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传媒娱乐业前景
1.发展历程
文化体制改革为传媒行业产业化发展带来契机;
2.现状
3.前景
网络的影响力继续扩大；
数字新媒体崛起，对传统媒体形成强烈挑战；
有线数字电视将在广电领域的数字化进程中占主导地位。
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走进黑石
黑石模式
PE王者
投资中国
最新动态
传媒娱乐业 —— 之湖南卫视
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• • • •
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传媒娱乐业现状
1.发展历程
2.现状
3.前景
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湖南卫视概述 黑石模式
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传媒？娱乐？传媒娱乐？ 传媒娱乐既属于社会信息 传播的媒介又属于一项大众娱 乐。
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电视媒体行业发展史
1.发展历程
导入期：1958 ～ 1978
1958 1958年5月1日，中央电视台试播，
积极开拓海外市场 中国最具活力的 电视娱乐频道
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电视媒体行业发展史
1.发展历程
成熟期：1997 ～ 2004
1999 电视行业开始了产业化管理，并着手组建电视
集团；
2.现状
3.前景
2000
歌》；
2000年1月27日，中央电视台创办《同一首
2001
2001年4月20日，上海文广集团成立；
节目框架有待进一步完善，节目编排不够稳定
“滥用”自身资源
走进黑石
黑石模式
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最新动态
推动中国传媒品牌的快速、健康成长，已经成 为中国传媒娱乐业可持续发展的当务之急!
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Part2 广泛引入竞争机制，优化组合，层层竞聘
优化组合、双向选择、公开竞聘
1，公开选聘部门负责人和栏 目制片人。 2，对各部门、栏目人员实行 优化配置和组合。
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湖南卫视品牌战略 投资中国
2004 湖南卫视和天娱传媒推出《超级女声》。 繁荣期
成长期 导入期 成熟期
time
1958
1978
1997
2004
2011
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电视媒体行业发展史
1.发展历程
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人才战略
专业人才 1、重金聘请专业人才
中国媒体专家、营销专家孙际铁
2、大胆任用年轻人才
年轻人才
《恰同学少年》总导演龚若飞带领的就是一群 2O多岁的“恰同学少年”。
湖南卫视的决策层对人才的重视也逐渐在其品牌化的道路上发挥越来越大的作用。
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同年，提出了“四级办电视”的政策，形成 “四级办电视，四级混合覆盖”的电视建设基 本方针；
繁荣期
1997 成长期
导入期
无线电视台发展到980座，有线电视台 发展到1200座。 time
1978 1997 2004 2011
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成熟期
1958
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湖南卫视品牌战略 投资中国
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Part1 以节目生产为核心设计组织系统
因事设岗，因岗择人，评价公开 而合理，有利于集中优势资源参 与市场竞争，也有利于在内部形 成适度的竞争氛围。
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湖南卫视人力资源战略 湖南卫视企业品牌战略 湖南卫视品牌战略 PE王者 投资中国
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清晰的品牌定位
1、锁定娱乐
2、锁定年轻
3、锁定全国
观众
湖南卫视保持了品牌 的活力，保障了品牌 的地位，保证了品牌 的含金量。
内容
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Part3 用人不疑，量才施用 欧阳常林
部门主任
湖南经济 台台长
湖南电视 台（总台） 台长
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湖南卫视品牌战略
“以竞争为主轴， 以品牌为统帅，以创 新为动力”
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传媒娱乐业现状
1.发展历程
2.现状
3.前景
目前：
• • • • 新闻媒体从业人员为50万人 ； 批准公开发行的报纸2160种； 通讯社2家；杂志9,500份； 广播电台1200座；电视台980座 ； 电视频道3000多个；晚报150家 ； 新闻期刊230家； 报纸发行总量260亿份； 广播覆盖面达85%； 电视覆盖率近88%。
邓筱羽
传媒娱乐业
—— 之湖南卫视
传媒娱乐 业概述
湖南卫视 概述
湖南卫视 人力资源 战略
湖南卫视 品牌战略
总结
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何为传媒娱乐？
传媒+娱乐= 传媒娱乐？
市场
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注重创新
1，节目内容创新
《快乐大本营》 2002年，《还珠格格Ⅲ》 2006年，湖南广电成立大片生产管理 办公室 2007年，《大明王朝》、《恰同学少 年》、《又见一帘幽梦》 “超级女声”—— “敢为人先、经世致 用” “创意TV秀”。
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电视媒体行业发展史
1.发展历程
成长期：1978～1997
1981
中国第一部国产电视连续剧《敌营十 八年》播出，标志着电视剧创作逐步有意识地 摆脱戏剧和电影对电视创作的桎梏，开始探索 电视剧本身的特点和表现形式；
2.现状
3.前景
1983 中央电视台正式开办春节联欢晚会。
2，栏目表现形式创新 《晚间新闻》一改以往正襟危坐 似的播报新闻风格，实行“说” 新闻，带给观众一种轻松、诙谐 和愉悦的感觉，最大程度地实现 了媒体的有效传播。
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台标
湖南卫视的台标原意为“鱼米之乡”，外形 像一条鱼的鱼头，中间的空位如同一粒大米， 象征湖南是鱼米之乡。椭圆的形状和橙色的 颜色，像极了一个芒果。
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Part2 湖南卫视发展历程
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总结：湖南卫视存在的问题及启示
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湖南卫视品牌战略 投资中国
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存在问题
缺乏明确的长远战略规划
经济效益尚不够佳
走进黑石 传媒娱乐业概述
湖南卫视概述 黑石模式
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Part1 湖南卫视简介
中国湖南电视台是湖 南省最权威的电视机构， 1997年1月1日，湖南电 视台第一套节目正式通 过亚洲2号卫星传送，频 道呼号“湖南卫视”， 频道台标徽于2010年1 月荣获“中国驰名商 标”。
营销专业化
• 1、对频道进行整体包装，形成统一的频道 风格特色。
• 2、“四轮驱动”的整合营销模式
“2005快乐中国蒙牛 酸酸乳超级女声”的 巨大成功便是得益于 这种整合营销模式。
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繁荣期：2004 ～ 至今
2.现状
3.前景 数字电视，手机电视，3D电视，IPTV，三网融合 等全面发展。
繁荣期 成长期 导入期 成熟期
time
1958
1978
1997
2001
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黑石元年
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