湖南卫视市场营销策略报告

1·1整体介绍
• 湖南卫视（湖南广播电视台卫星 频道）是中国湖南省一家省级电 视媒体。
• 湖南卫视在中国影响力仅次于 CCTV
• 打造“中国最具活力的电视娱乐 品牌”的目标，秉持“快乐中国” 核心理念。
• 在中国大陆覆盖人口已达到 10.76亿。
1·2具体情况
标志 节目
·快乐大本营 ·天天向上 ·我是歌手 ·爸爸去哪儿
55%
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40%
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04 发展建议 ADVERTISING
问题及对策
问题
1.电视剧没深度，社会影响力 2.广告过多
3.某些节目只重利益， 忽视了对自然的保护。
对策
1.
Thank You
Add your title
Add your title
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3·2优势与劣势
Add your title
70%
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品牌营销 广告营销
整合营销 体验营销
2·1品牌营销 1.打造品牌好节目
2.发展品牌副业 3.捆绑搭建二次传播平台
2·2广告营销
节目间互相宣 传、无缝衔接
界面美观个性
芒果TV网络垄 断
青春向上主题 广告
2·3整合营销
内部
·人才：主持人团队 ·节目与节目：相互关联（超 女&大长今） ·部门与部门：四大部门
·青春进行时 ·金鹰独播剧场 ·钻石独播剧场
卫视 剧场
主持 阵容
·杰出策划团队奖 ·中国最具影响力十大省级卫星频道 ·中国最具品牌价值电视栏目称号 ·中国媒介创新营销奖之品牌梦之队
何炅、汪涵、谢娜、 李维嘉、欧弟、李 湘……
获奖 记录
02 营销策略 The marketing strategy
营销策略
外部
·节目与赞助商（蒙 牛酸酸乳&超女）
02
01
03
整合营销
其他
·自创“天娱”（赵薇 等拒绝参演事件） 肥水不流外人田
2·4体验营销
·体验营销就是站在消费者的感官、情感、思考、行动、 关联五个方面，重新定义、设计营销。
快乐大本营
电视媒体，除了 “教化”外，还兼 具娱乐功能。娱乐 时代 “娱乐潮”
超女快男
选秀，携“快乐与 梦想”而来，号召 全民选秀。中国第 一电视娱乐品牌
平民英雄
变形计
大兵主持Leabharlann Baidu拥有绝技 社会热点，七天的角色
绝活的“民星”，荟 互换，体验对方的生活，
萃中国奇人绝技绝活， 全程跟拍，剪辑后原生
平民英雄秀。
态播出。社会反响良好。
03 总结分析 SUMMERY
3·1总结分析
Add your title
湖南卫视
——湖南卫视市场营销调查报告
制作组： 电商14-2
徐之心 24 贾婉华 25 王如月 26 杨子夜 27
张 靖 28
目录
Contents
企业简介 营销策略 总结分析 发展建议
01 湖南卫视简介 GENARAL INTRODUCTION
题外话-电视台如何盈利？
从目前来看，电视广告收入已 经成为各电视台的主要经济来源， 但是电视台还有别的盈利方式，比 如数字电视频道收费、短信投票、 在股市上市通过股票出售获得经费、 来自政府的扶持贷款、竞价报道费、 转播收费 。