湖南卫视——公司战略管理(最终整合)
湖南卫视频道概况分析
频道定位：
战略定位：最具活力的中国电视娱乐频道 品牌核心理念：“快乐中国” 频道总体定位：中国娱乐旗帜，铸就观众激情互动大平台 频道形象定位：时尚年轻，抓住时髦新锐 风格定位为：青春、靓丽、时尚（湖南台的优势亦弱势） 目标收视人群：年轻、时尚、草根、有巨大工作压力的白领 走娱乐草根路线，坚守中国最具娱乐品质的大哥宝座。
湖南电视台节目单
时间 17:30 18:00 18:30 19:35 周一 周二
内部构架 周三
娱乐无极限 新发现
周四
周五
周六 创新季播
周日 创新季播
湖南新闻联播+CCTV新闻联播
百科全说、好奇大调查、智勇大冲关
完美新娘 我们约会吧 亲亲宝贝 欢迎笑场 升级 为她而战 天天一号店 真心大冒险
20:25
湖南卫视频道概况分析
新经典娱乐传媒 电视剧事业部
目 录
CONTENTS
基本信息 频道定位及定位分析 节目单 SWOT分析 收视及竞争力排名 综艺类节目简报 影视类节目简报 结语
基本信息
名称：湖南卫视 归属关系：湖南电视台第一套即湖南电视台卫星频道，隶属湖南出版投资控股集 团，该集团于2004年整体转制，而湖南卫视也于1997年1月1日正式通过亚洲2 号卫星传送，并更名为湖南电视台卫星频道。 覆盖范围：湖南卫视已实现省会城市的完全覆盖，地级市98.9%的高覆盖率，全 国传媒类3.06%的市场份额，覆盖人口达7.6亿。在全球，湖南卫视进入日本和 澳大利亚普通家庭，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。 影响力评估：中国内地最有影响力的电视频道，《中国电视网络影响力报告》调 查数据，省级卫视影响力中，湖南卫视蝉联第一。06年央视推出的数据显示， 2006年，湖南卫视综合竞争力仅次于CCTV的三个频道，居全国第4。 湖南出版投资控股集团董事长 ：龚曙光 大学讲师出身，报社总编，集团老董 湖南台视剧制作中心主任：龚若飞 曾经做过演员、乐手、舞台美术等工作 湖南电视台台长：欧阳常林 湖南电视台改革的幕后灵魂人物，具有合作精神和老牛般实干的人
湖南卫视媒介定位
+ 2、出现原因：湖南卫视的综艺及独播剧长期霸占收视热
门，具有很强的受众吸引力，甚至成为其他视频网站吸引 用户的重要筹码。在此之前，湖南卫视通过节目分销，把 节目版权卖给视频网站，赚取版权费。如爱奇艺曾2亿元 拿下《爸爸去哪儿》第二季等五档湖南卫视综艺节目的网 络独播权。而这些都是短期利益，占据内容优势，却要依 托于其他网络平台，湖南卫视分销版权的做法似乎是为他 人做了嫁衣。芒果TV的出现改变这一现象，它以“台内” 独家内容支撑“网站”品牌影响。在台网互动的过程中拓 宽自身的经营领域，摆脱一次性版权销售模式，占领内容 和平台的双重优势，获取长远利益。
+ 3、优势： 内容+粉丝群：对湖南卫视来说，除了娱乐王国的品牌效
应之外，内容是其强项，尤其是在打造大型综艺节目方面，有整条的 内容生产线：最热、最有人气的明星艺人、专业的编剧、大资金投入 、专业的舞台、设备，这些是视频网站无法比拟的。从宏观角度来看 ，湖南卫视不断创新的内容资源以及多年积累培养的观众群体(俗称“ 芒果粉”)足够支撑一个视频网站(芒果TV)的成长壮大。而其他电视媒 体，稍好一点的省级媒体才能出现一到两个综艺节目支撑品牌，入江 苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《中国好声音》、东方卫视《中国达 人秀》。总结来说，芒果TV是依托现象级内容产品吸引特定受众，而 在内容做强的同时回收版权，降低渠道的可替代性，使得对这些热门 视频有收视欲望的用户不得不使用芒果TV。这些高质量节目也成为芒 果TV吸引用户、增加流量、宣传营销、售卖广告的最主要途径。
二、经营之道
1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致 印象，也是它品牌建设的基石。湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌， 从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。 ①强大的综艺节目 ②独播热门剧和自制剧 ③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。将节 目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。在进行节目宣传时，也 有意将主持人和节目一起进行推介宣传。《快乐大本营》何炅、谢娜和快 乐家族。提升电视台和综艺节目的品牌知名度。 ④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音 乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。热播剧集的预告 片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。（加照片、短视频） 互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分 娱乐化的频道标识彰显其特色。值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年 被国家工商总局认定为“中国驰名商标” ⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、 艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教 育等多元业态。近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富 士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。 总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最 具价值品牌》排行榜，湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中 国500最具价值品牌”总榜第108位，列省级卫视第一，传媒品牌第六。
媒介经营管理——湖南卫视
媒介经营管理——湖南卫视在电视媒体集团化、专业化的今天，品牌经营已成为提升频道形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。
在品牌中提炼个性，通过个性塑造品牌，不但使湖南卫视成为领导媒体新潮流的主力军，而且为我国新闻媒体的各项改革提供了一种可资借鉴的全新经验。
“快乐中国，湖南卫视”，是中国媒体的娱乐品牌之一。
“湖南电视现象”也是全国观众及业界同行们津津乐道的话题。
湖南卫视成功的媒介经营管理理念，值得广大媒介经营者借鉴、思考。
一：准确的栏目定位和受众定位。
湖南卫视的定位经历了从模糊到逐步清晰、明确的过程。
2002年召开的“湖南卫视战略定位研讨会”确定湖南卫视频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。
2003年初，湖南卫视又提出了“锁定娱乐，兼顾资讯；锁定年轻，兼顾其他；锁定全国，兼顾湖南”的品牌定位策略。
经过思考、评估和论证，2004年6月，湖南卫视正式提出“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，秉持“快乐中国”的核心理念，作为自己的全新定位。
三个锁定，是湖南卫视的系统定位原则，不仅建立了湖南卫视的品牌系统，也指明了湖南卫视整体优势提升的努力方向，从此，快乐中国的潮流在中国欢快的奔腾起来。
同时湖南卫视在受众上也定位清晰。
湖南卫视把目标受众群锁定为年轻人，其受众中15—34岁人群占到40%，与其频道特色相一致，即“青春、前卫、积极向上”，从频道的栏目主题，栏目受众，节目参与者都与年轻人息息相关。
二：发展方式得当——先山寨，在创新。
湖南卫视通过模仿式创新，使流行于国外或港台的娱乐节目为其所用。
这种看上去很山寨的做法，实际上却让湖南卫视取得了意想不到的效果。
说起湖南卫视，最初应该是1997年7月推出的《快乐大本营》，这个节目是完完全全借鉴了香港《综艺60分》、台湾《超级星期天》等综艺节目的娱乐节目，一经推出就迅速拉高了收视率。
在其中的主持人也以年轻、时尚的主持风格赢得了全国的年轻观众。
2004年，尝到山寨甜头的湖南卫视再接再厉，将山寨的对象瞄准了娱乐节目更为发达的欧美。
解析芒果TV 管理运营模式之高层管理的运筹帷幄
第11卷第17期Vol.11 No.17253解析芒果TV 管理运营模式之高层管理的运筹帷幄赵棣慧（银川市新闻传媒集团 电视社教中心，宁夏 银川 750001）摘要：芒果TV 是湖南广电旗下一家新媒体视听综合传播服务平台，连续5年入围“中国互联网企业百强”、连续5年入选“世界媒体500强”榜单。
究竟是什么样的管理理念与运营思路引领芒果TV 在竞争激烈的网络视频行业独树一帜的呢？关键词：芒果TV；创新；管理；数据；团队建设中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）17-0253-02一、高瞻远瞩，规划长远芒果TV 于2014年成立，2018年上市，是中国A 股首家国有控股的视频平台。
凭借独特的内容优势及进军全产业链的迅猛发展之势，其品牌价值不仅在全球范围内获高度评价，更是成为传统媒体与新媒体融合发展的范本。
如今，跻身于中国网络视频行业第四的芒果TV，已成为中国最早一家连续3年实现盈利的视频网络媒体，被国家新闻出版广电总局评价为“广电行业融合样板”和“标杆级案例”［1］。
（一）头脑风暴以公司高层每周召开的总裁办扩大会和运营例会为例，看似很常规的高层会议，其实蕴含着芒果TV 每个大型项目的整体思路与运营架构，一场接一场的“头脑风暴”对各部门以及各分支机构每周工作进展、投入产出、导流效果、激活拉新、宣推重点、数据观测等多项协调运营方案，高度关注、权衡利弊。
一档节目是自制还是招标，是定制还是拼播，是主推还是联合推介，是来年主打还是基础项目，每一个问题、每一项决策都要依照公司规定，经过前期多个相关部门反复讨论评估后，再在总裁办扩大会上提请高层综合决策。
员工中流行一句口头禅，遇到问题就“策”一下。
这一个“策”字恰恰折射出芒果人做每件事都在追求最佳效果的职业理念。
经过多轮测试，每个项目的落地都是不同岗位的芒果人无数次“头脑风暴”碰撞后的精彩延续。
（二）战略布局作为湖南广电旗下唯一的互联网视频平台，芒果TV 具有丰富的版权运营、内容制作和品牌优势，其播出内容既涵盖了湖南广电旗下各大频道在全国都叫得响的优质节目，也包含了芒果TV 团队自身出品的多档精彩视频。
媒介案例分析——湖南卫视和芒果TV
媒介案例分析之传统媒体的经营和转型——以湖南卫视、芒果TV为例第一部分：湖南卫视经营之道一、基本介绍1、湖南卫视，即湖南广播电视台卫星频道，昵称芒果台2、定位①特色元素：快乐②目标受众：年轻③锁定市场：全国二、经营之道1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致印象，也是它品牌建设的基石。
湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌，从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。
①强大的综艺节目②独播热门剧和自制剧③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。
将节目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。
在进行节目宣传时，也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。
《快乐大本营》何炅、谢娜和快乐家族。
提升电视台和综艺节目的品牌知名度。
④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。
热播剧集的预告片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。
（加照片、短视频）互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分娱乐化的频道标识彰显其特色。
值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教育等多元业态。
近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。
总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最具价值品牌》排行榜，湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中国500最具价值品牌”总榜第108位，列省级卫视第一，传媒品牌第六。
2、内容生产：优质、丰富、创新、本土化超女时代：草根文化、全民娱乐、大众偶像后超女时代：制作经验丰富，洞察力敏锐，包括演播室综艺节目、演播室及户外真人秀、自制剧和大型活动晚会在内的节目产品线。
论湖南卫视电视剧营销策略的演变——以金鹰独播剧场为例
2024.02一、湖南卫视电视剧新秀——金鹰独播剧场的诞生2002年秋天，湖南卫视作为国内第一个省级卫视召开了“战略定位”交流会，会上准确定位收视群体，决定放弃传统媒体路线，打造中国最具影响力的综艺娱乐卫视。
次年，金鹰独播剧场开播。
金鹰独播剧场是湖南卫视晚间黄金剧场，以推广面向最广泛收视人群的电视剧为宗旨，以“梦飞扬更青春”为剧场理念，采用每晚19：30两集联播的方式，是湖南卫视进行全新定位后的“新产品”，是符合湖南卫视娱乐气质的一档电视剧栏目。
二、金鹰独播剧场的发展以及营销策略的分析2005年一部《大长今》的引进，将金鹰独播剧场带入大家的眼帘，掀起一阵不小的风波。
2005年至2014年，这近十年时间里，引进剧、自制剧、独播剧的相继呈现，让金鹰独播剧场在国内电视剧领域占据一席之地。
这十年堪称湖南卫视电视剧史上最辉煌的十年。
正如业界人士提出的，当前中国电视剧营销正经历着从独播到联播，从自制、订制到制播携手，从植入式广告到创意整合营销的竞争格局，电视剧的营销对电视剧经营有着十分重要的意义。
本文将从节目营销策略、广告及其产业链营销策略两个方面来分析金鹰独播剧场这十年来的发展与突破。
1.节目营销策略分析①制作方式分析。
2007年湖南卫视翻拍了经典琼瑶剧《一帘幽梦》，取得了4.09%的高收视率，又相继翻拍了《天涯明月刀》《笑傲江湖》《天龙八部》。
这些剧集因为有良好的受众基础，拍摄风险较低，容易唤起受众情感上的共鸣，均取得了不错的收视率。
2008年，湖南卫视又将眼光望向了国外，引进翻拍了《丑女无敌》系列，将欧美剧集本土化，再加上广告效果助力，在收视率、收益方面取得双丰收。
2011年《回家的诱惑》更是因为独特的题材和跌宕起伏的故事文本吸引了众多女性观众，创造了湖南卫视十年来的最高收视率纪录。
据不完全统计，金鹰独播剧场在2011年播出了19部电视剧，其中12部为湖南卫视自制剧，其中收视率超过6%的便有7部，基本高过同年所播的7部引进剧。
企业战略管理(第三版)习题参考答案
《企业战略管理》参考答案注：1.参考答案仅供教师使用，请勿对外发布；2.各章案例答案仅为要点提示，不是标准答案。
应鼓励学生结合所学理论知识，发表个人观点。
第一章企业战略管理概述复习思考题1.什么是战略?简述明兹伯格的战略定义。
答：明兹伯格(Mintzberg)将人们对战略的各种定义概括为5P，即：战略是策略(Ploy)；战略是计划(Plan)；战略是模式(Patten)；战略是定位(Position)；战略是观念(Perspective)。
2.企业的战略具有哪些特征?答：企业战略的特征为:全局性、纲领性、竞争性、长远性、风险性。
3.简述企业战略的层次。
它们之间的联系与区别是什么?答：企业的战略分为总体战略、事业部(竞争)战略和具体职能战略。
联系：企业总体战略、事业部(竞争)战略和具体职能部门战略这三个层次战略共同构成了一个企业的战略体系,它们之间相互作用,紧密联系。
如果企业整体要想获得成功,必须将三者有机地结合起来。
企业中每一层次的战略构成下一层次的战略环境,同时低一级的战略为上一层次的战略目标的实现提供保障和支持。
区别：（1）总体战略是企业总体的、最高层次的战略,是有关企业全局发展的、整体性的、长期的战略规划,是企业最高管理层指导和控制企业一切行为的最高行动纲领。
从参与战略形成的人员看,企业总体战略的制定者主要是企业的高层管理者。
（2）事业部战略是企业总体战略之下的子战略,着眼于企业中有关事业部或子公司的局部性战略问题,为企业的整体目标服务。
竞争战略制定的参与者主要是各事业部或子公司的经理。
（3）职能战略是指为贯彻、实施和支持总体战略与竞争战略而在企业特定的职能管理领域制定的战略。
职能战略通常由各职能部门管理人员负责参与制定。
4.什么是战略管理?战略管理的过程分为哪几个阶段?答：战略管理是根据组织外部环境和内部环境确定其使命,设定企业的战略目标,为保证目标的正确落实和实现进行谋划,依靠企业内部能力将这种谋划和决策付诸实施,以及在实施过程中进行控制的一个动态管理过程。
湖南卫视品牌发展战略
湖南卫视的品牌定位湖南卫视作为栏目竞争力最强、品牌栏目最多、主持人影响力最大的省级卫星电视，以收视率连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四的成绩(前三名均为央视)，在中国各卫视中的影响力与知名度非常广泛。
这些成绩的关键在于它拥有一个精准独特的品牌定位战略。
一.定位2002年湖南卫视确定频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。
2003年初，湖南卫视又提出了“锁定娱乐，兼顾资讯;锁定年轻，兼顾其他;锁定全国，兼顾湖南”的品牌定位策略。
2004年6月，湖南卫视正式提出“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，秉持“快乐中国”的核心理念，作为自己的全新定位，最终形成了湖南卫视的整体频道品牌——最具活力的中国电视娱乐频道。
“快乐中国”是湖南卫视的品牌核心理念，有了这个内核，湖南卫视的品牌运营和扩张就有了坚实的、统一的基础。
从娱乐功能来说，湖南卫视主要为全国观众提供快乐、愉悦的体验，这和《快乐大本营》的口号“快乐大本营，天天好心情”一脉相承。
在这一品牌内核的统帅下，湖南卫视近两年陆续推出了《谁是英雄》这样的民间竞技娱乐节目，推出了《国球大典》这样的创新体育娱乐节目，推出了《超级女声》这样的大众娱乐节目和音乐娱乐节目《音乐不断歌友会》，从不同内容、不同层面深入诠释“快乐中国”这一频道理念，而11月30日，作为中国第一档聚焦青少年成长的情感故事节目《8090》在湖南卫视开播后，这不仅让湖南卫视的“年轻”定位更专业更原创，同时也使湖南卫视的品牌形象清晰丰富，深入人心，充满张力。
二.受众的目标和需求由于频道和节目的多元化导致了电视观众的分流，大众传播向分众传播转化的趋势已经不可避免。
品牌定位必须设定一个特定的传播对象，而这些特定对象可能只是该品牌所有目标对象中的一部分。
湖南卫视作为一家靠娱乐吃饭，统治了少男少女们的娱乐世界的媒体，抓住了目标受众的心理和需要。
1.立足“草根”，拉近观众最典型的例子就是湖南卫视的《超级女声》，作为一档完全是平民选秀节目，它带领中国的娱乐节目走向草根，具有很浓厚的草根色彩。
湖南卫视swot分析
湖南卫视营销策划分析课程:媒介经营管理学号:100903118姓名: 李杰一、湖南卫视娱乐节目的成功模式在电视湘军崛起之前，国内各家电视台都是闭门做电视，相互模仿互相抄袭。
同时，上星的电视台都非常保守，节目设置老化呆板。
湖南卫视的节目创新搅乱了国内电视行业一潭死水的局面。
湖南卫视不仅仅把频道由原来的生产单位转化为经营单位，从而实现了制播分离，并开始市场化运作。
这对原有的机制无疑是一个革命性的突破。
1、节目理念创新，引领时尚潮流2、节目定位精准，凸显娱乐主题3、节目运作市场化，打造个性品牌二、定位:品牌与资源对于湖南卫视来说，其优势之一在于清晰的媒介定位。
作为一个放眼全国的省级卫星电视台来说，湖南卫视并没有做观众群相对狭小的专业频道，而是选择“品牌频道”的发展战略,从而打造出“快乐中国”的频道运营理念。
利用一系列节目《快乐大本营》、《天天向上》等逐步确立媒介自身的“快乐至上”的定位，为自己描上浓重的娱乐化色彩，定位准确。
三、湖南卫视的SWOT分析立台之本：优势（Strengths）分析竞争优势是指组织超越其竞争对手的能力，或指其所特有的能提高竞争力的资本。
1.湖南卫视在先进理念指导下，明确市场定位，打造品牌价值。
湖南卫视成功打造了品牌的认同感价值和特殊心理感受价值，这是区别于其他省级卫视的关键所在。
2.“电视湘军”的力量凸显湖南卫视的团队实力团队的创造力是湖南卫视的核心竞争力，差异化竞争是湖南卫视制作节目的首要指导思想。
湖南卫视宽松的创作环境使节目创新具有新、奇、快的特点，这与其团队的创新能力是密不可分的。
3.产业链优势为湖南卫视带来的系统竞争状态湖南卫视的产业链构建有三个途径：湖南广播电视台的诞生；与兄弟卫视的联姻合作；与网络媒体的嫁接。
湖南广播电视台的诞生是湖南卫视发展产业链的前提条件；与青海卫视的联姻合作使湖南卫视实现了资源输出，成就了其强大的生命力；与新媒体的合作，打造出全新的媒体产业链。
【论文】媒介组织管理变革及其效果的探讨——以芒果tv独播战略看湖南卫视的组织管理创新正文终稿
《媒介管理》论文题目：媒介组织管理变革及其效果的探讨——以芒果tv独播战略看湖南卫视的组织管理创新学院光明新闻传播学院学号2013710013学生姓名胡千红上课教师王天铮滕乐论文完成日期 2015年6月目录一、绪论 (3)二、现代媒介组织变革趋势 (4)三、湖南卫视变革的核心维度 (4)3.1、独播战略加强资源整合 (4)3.2、版权管理 (6)四、结语 (8)五、参考文献 (8)媒介组织管理变革及其效果的探讨——以芒果tv独播战略看湖南卫视的组织管理创新摘要:媒介融合已成为整个传媒界的趋势，而随着互联网技术的应用以及人们媒介习惯的改变，传统的媒体组织形势已无法适应日新月异的媒介环境变化，因此媒介组织管理的变革越来越成为行业呼声。
不仅如此，各大卫视收拾之争也一直促进媒体努力变革，使媒体组织更加集团化、扁平化、精细化。
在网络大环境下，分屏时代造成的观看平台转变导致观众大量流失，“网络原住民”对年轻、新锐内容需求也开始猛涨，针对这些现象，湖南卫视率先作出改革，先破后立，实行芒果tv独播战略，从资源整合和版权管理两个维度进行组织管理。
关键词:媒介组织变革;资源整合;版权管理一、绪论移动互联网时代,新媒体对传统媒体的商业基础进行了全面重塑。
近两年,传统广播电视广告收入受网络视听业务快速增长的影响,广告增幅出现大幅度的下降。
根据央视市场研究，股份有限公司(CTR)的统计,2014年前三季度电视广告刊例花费同比增长2%,远低于上年同期增幅水平(11%),其中央视和城市台广告刊例花费呈负增长。
12014年5月,湖南广播电视台宣布,今后湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目,将由芒果TV独播。
业界变动表明,广播电视系统已经感知到经营压力并决心进行组织变革。
本文从芒果tv独播战略出发，试图通过版权管理、资源整合等方面对湖南卫视的组织变革和发展方向进行讨论。
二、现代媒介组织变革趋势组织变革通常被认为是组织为了适应内外部的环境变化而对自身的目标、结构和其他组成要素做出的各种修改或调整。
湖南卫视案例.doc
湖南卫视放大了自身节目创意的专长，以创意为抓手，成功整合了电视台内部、客户企业，以及广大观众的渠道和资源，完成了一场华丽的创意整合营销革命。
自20世纪初市场营销理论诞生以来，营销理论和实践随着社会经济的发展而不断变迁，呈现出明显的时代特征。
卡内基-梅隆大学的弗罗里达教授从推动一国经济增长的主要动力出发，把世界的经济社会发展分为农业经济时代、工业经济时代、服务经济时代、创意经济时代四个时期。
他认为，“创意时代”（Creative Age）已经到来。
在创意经济时代营销是什么呢？最极端的说法是“营销时代已经死亡，现在是创意时代”。
创意经济真的会是营销的终结者么？创意经济会给营销带来怎样的变化呢？整合营销之惑营销理论诞生的历史并不长，真正让营销受到企业重视的是电视媒体时代的广告。
但是，广告活动不是一个孤立的活动，其每一个活动都需要与销售促进，与公关关系活动结合，企业也开始更多地依赖整体营销活动的组合来开拓市场，摆脱了对单纯广告的依赖，也宣告了整合营销时代的到来。
整合营销理论是在1997 年前后开始传入我国的，并在一些大型企业得到结合中国市场实际的应用，对中国企业经营界、企业咨询界、广告界影响都极为深刻。
整合营销是以企业由内向外的战略为基础，以整合企业内部、外部的资源为手段，以消费者为重心而重组的企业行为。
可以说，它是一种适用于所有企业信息传播及内部沟通的管理体制，这种传播与沟通就是尽可能与其潜在的客户和消费者以及其他一些公共群体例如雇员、立法者、商家、传媒和公关公司、金融团体保持一种良好的积极的关系。
但是，整合营销也存在着不足之处：第一，整合的手段和范围狭窄，影响整体营销效果。
整合营销的整合是指整合企业内外部的促销资源，用多种促销方式使传播影响力最大化，其实质仍然是广告手段的延伸和扩大，无法真正实现营销与内部管理、市场开拓、产品质量等企业整体经营功能的整合，是一种不完整的整合，可以一定程度上帮广告脱困，但尚不能算是真正意义上的营销革命。
媒介经营管理复习资料
媒介经营管理复习资料一、名解（5*4’）1、媒介管理：整合媒介资源以更好地达成媒介组织目标的过程。
首先，管理服务于组织“目标”。
其次，管理的对象是“资源”。
其三整合资源的“过程”是以管理职能的形式完成的。
最后，决定管理的目标能否达成的关键在于“整合”本身，即如何整合资源。
2、媒介集团化：在西方市场化的环境中，媒介集团化是媒介企业发展过程，集团化伴随企业规模的扩大，企业边界的扩张；而在中国，媒介集团化是管理者当局为了调整媒介产业结构，提高媒介产业集中化程度而推动的一种政策性调整。
3、媒介制度化：制度变迁是效率选择的结果。
新制度能给人们带来额外的收益，从而推动人们进行制度创新。
4、完全商业化运行体制：①盈利作为最终手段。
②收视率作为节目制作、播出的直接目标。
③以迎合受众为节目策划的基本原则。
④垄断竞争是美国整个广播电视业运作的基本模式。
5、传媒资本运作：就是将媒体所拥有的可经营性资产，包括和新闻业有关的广告、发行、印刷、信息、出版等产业，也包括媒体所经营的其他产业部分，视为可以经营的价值资本，通过价值成本的流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行运作，优化媒介资源配置，扩张媒介资本规模，进行有效经营，以实现最大程度增值目标的一种经营管理方式。
6、媒介市场化：通常是指经济制度由政府管制型经济向市场经济转变的过程。
7、范围经济：就是当在一家公司里生产不同产品的总成本低于在不同公司里生产不同产品的成本之和的时候，就出现了范围经济。
8、差异化战略：实现差异化，意味着企业在行业内占据独一无二、无人取代的地位，并且广泛地被顾客接受和欣赏。
9、完全国有有限商业化体制：①大众媒介的所有权完全属于国有。
②大众媒介是党和政府的宣传机构，即党和政府的喉舌。
③大众媒介义不容辞地承担着党和政府的重大理论、方针、政策的职责。
④大众媒介的经费在20世纪80年代之前，都由政府直接拨款，目前有所改变。
⑤事业性质，企业管理。
从《快乐大本营》看我国电视节目的品牌战略管理
从《快乐大本营》看我国电视节目的品牌战略管理作者：刘杰付超来源：《青年文学家》2013年第18期摘要：在经济全球化的大背景下，国内媒介市场进一步开放，并且竞争日益激烈。
本文通过对湖南卫视《快乐大本营》（以下称为《快本》）的分析去描述传媒品牌现状，从构建、运营、延伸三个方面论证：现代电视传媒唯有实施品牌运营策略，才能在国内“同质化”竞争中脱颖而出，才能直面国外电视传媒的竞争。
关键词：电视传媒；品牌构建；品牌运营；品牌延伸[中图分类号]：G943.12 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-213（2013）-18--01一、传媒品牌的现状《快本》开播十多年以来，在周六晚固定播出，是特色定位的范例。
《快本》现象在娱乐界被专家、媒体称之为“快乐旋风”，并同时引发了全国电视界的一场“综艺变革”，其以娱乐为主线，借助邀请有号召力的嘉宾，访谈与娱乐交互纵横，使观众得到了最新的娱乐新闻，还能在游戏环节中得到很多的笑料，既满足了受众的“八卦”精神，又满足了捧腹的笑感。
这档本土制造的综艺先锋，以其青春、快乐、八卦、娱乐风格在中国娱乐版图领跑，并为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌打下坚实基础。
在媒体主流这一个大趋势里，社会环境中媒体纷争，品牌栏目是一种竞争力；在供大于求的媒体环境中，品牌栏目是一种吸引力；在媒体分化的市场环境中，品牌栏目是一种亲和力；在产品多样的消费环境中，品牌是一种信任度。
但不容乐观的是，目前我国品牌电视节目建设与发展的现状却不尽如人意。
二、传媒品牌的运营对传媒品牌的建设而言，全方位的运营能力最为重要，它难以识别与模仿，又是品牌生存与发展的最重要基石。
2.1 维护：大力实施精品战略在内容为王的栏目竞争时代，节目质量是品牌创立、发展的最根本保障。
《快本》的内地神话是随时代的发展而进行适时调整的结果，节目内容新颖、制作精良、品位上乘。
每期不同的开场舞，精致的服装，不同的主题下不同的演绎嘉宾，各种有趣的适合年轻人的互动。
湖南卫视品牌分析
江西财经大学2012～ 2013学年第1学期期末考试论文题目湖南卫视的品牌运作与管理分析课程编码 00022 选课班 A01课程名称理任课教师学号 01 姓名学院工商管理学院专业市场营销考试时间 2012.12.25湖南卫视品牌分析在市场日趋成熟的电视传媒领域，竞争也在与越发激烈，各家省级卫视纷纷使出浑身解数来吸引观众争夺市场份额，在这场争夺战中湖南卫视是当之无愧的赢家，虽然身后有江苏卫视和浙江卫视紧跟，但是湖南卫视市场份额第一的位置并不是能轻易撼动的。
分析湖南卫视成功是源于其准确的定位和大胆成熟的运营方式。
湖南卫视1997年上星之初，并没有清晰的品牌定位，只是打造品牌栏目，在经过观众群体、观众收视习惯、收视率等多方面分析后发现最受观众欢迎的电视节目为：娱乐类、文化类和新闻节目类。
根据自身已经拥有的优势资源湖南卫视选择了专攻娱乐类节目，明确了制造“快乐和梦想”的发展目标。
主要吸引年龄段在15-35岁的年轻人，并以《快乐大本营》为标志获得成功。
迅速提升了湖南卫视的品牌知名度并形成“湖南卫视现象”，引起社会各界的广泛研究与关注，本文主要是从湖南卫视品牌运作与管理方面探究其成功的原因。
一、品牌设计湖南卫视在创品牌栏目过程中，精心策划，科学设计，突出个性，培育风格各异的主持人。
如当年的《快乐大本营》摸准观众新的需求脉搏,突出并增强了娱乐节目的刺激性、对抗性、博彩性、悬念性，彰显出自身独特的风格和个性，精心打造，开创了综艺节目的新时代。
后来的《晚间新闻》经过精心策划，注重平民化，贴近生活，加入娱乐元素，突出了“快乐中国”品牌理念，也成了湖南卫视的一个品牌栏目。
另外，湖南卫视培育了一批风格各异的名牌主持人。
如《快乐大本营》的主持人李湘和何炅,机智、活泼、聪慧、自然，对节目的情绪把握得恰到处。
《晚间新闻》的张丹丹，端庄、朴实、亲近，有社会责任感，很受观众喜欢。
正是一批品牌栏目和名牌主持人，提升了整个湖南卫视的品牌和形象。
开辟增长的第二曲线：从湖南卫视到芒果TV的战略创业
开辟增长的第二曲线：从湖南卫视到芒果TV的战略创业王昶李芊S曲线是一条生命线，一切事物发展都逃不开S曲线。
每个组织和企业的增长终将逼近极限。
当处于极限点，企业不可避免地开始业绩下降，无论企业多么努力，也难以进步。
查尔斯·汉廸指出，这种下降只能被延迟，但不可逆转。
战略创业，一种保持竞争优势与机会寻求平衡的能力与动态过程，为企业家提供了化解创业与守业之间矛盾的解决之道：即在第一曲线（即传统业务）逼近增长极限点之前，找到实现企业下一条增长的第二曲线。
CEO郭士纳说：“我们看到的那些持久的公司并不是真正持续了100年的公司。
在100年的時间里，他们改变了25次、5次或4次，如果不改变，他们就无法生存。
”基业长青是摆在每个企业面前的永恒问题。
在非连续性创新爆炸的今天，企业开辟增长第二曲线的压力比任何时候都大。
究竟企业应该如何开辟第二曲线呢？位于中部地区的芒果军团湖南广播影视集团（以下简称“湖南广电”），是我国传媒企业的翘楚。
面对移动互联网新媒体的挑战，湖南广电启动了“一云多屏、两翼齐飞”战略，移植湖南卫视内容生产的基因，大力发展互联网视频业务芒果TV，形成“双平台”驱动、全媒体发展的新格局，稳稳地占据了年轻受众的市场。
2020年6月12日芒果TV制作的《乘风破浪的姐姐》开播，当天上市主体芒果超媒总市值突破千亿，标志着湖南广电开辟的第二曲线进入增长的快车道。
那么，湖南广电是如何选择第二曲线开辟时机和赛道的呢？第一曲线与第二曲线之间有何关系？以及采取什么样的策略开辟第二曲线呢？芒果简史湖南广电俗称芒果军团，成立于2000年12月27日，是中国第一家省级广电传媒集团。
2010年湖南电视台与湖南广播影视集团合并，组建了湖南广播电视台。
2015年7月2日，整合了湖南广播电视台相关可剥离的经营性资产与芒果传媒有限公司，组建成新的湖南广播影视集团有限公司。
2018年7月27日，湖南广播影视集团将湖南网控集团、潇影电影集团纳入管理，整体转企，成为一家集广播、电视、影视、网络为一体的的全媒体集团。
湖南卫视股权分配方案
湖南卫视股权分配方案湖南卫视股权分配方案一、背景和目标湖南卫视作为湖南广播电视台旗下的重要平台之一，一直以来在全国范围内都享有较高的知名度和影响力。
然而，由于长期以来在股权分配方面存在一些问题和争议，对公司的管理和发展造成了一定的困扰。
为了提高公司的治理水平和促进公司的可持续发展，我们制定了以下股权分配方案。
本方案的目标是：建立合理的股权分配机制，平衡各方利益，激发股东参与公司发展的积极性，实现公司的可持续发展。
二、股权结构湖南卫视的股权结构如下：1. 湖南省广播电视台持股55%。
作为湖南卫视的母公司，湖南省广播电视台将持有公司55%的股权，以确保公司的控制权和发展方向。
湖南省广播电视台将充分发挥自身在省内广播电视媒体领域的资源和优势，为湖南卫视的发展提供强有力的支持。
2. 外部投资者持股15%。
为了引入更多的市场资本和广告代理等资源，提高公司的市场竞争力，我们将吸引一些有实力的外部投资者持有公司15%的股权。
外部投资者将通过购买股权的方式投资公司，同时享有相应的股东权益。
在投资者选择上，我们将注重其投资背景和能力，以确保能够为公司带来真正的价值。
3. 内部骨干员工持股20%。
公司的核心竞争力来自于其员工团队，为了激励内部骨干员工对公司的忠诚和贡献，我们将设立员工持股计划，鼓励他们购买公司股权。
内部骨干员工持股计划将对符合一定条件的员工开放，持股比例将根据其职务和贡献确定，期限将分为长期和中短期。
4. 公众投资者持股10%。
为了增加公司的透明度和公信力，我们将为公众投资者留出一定的股权份额。
公众投资者将通过证券交易所购买公司的股票，参与公司的治理和利益分配。
三、股权管理为了确保股权分配的公平和透明，我们将建立完善的股权管理制度，并推行以下措施：1. 股东会议。
股东会议将成为公司最高决策机构，决策涉及重大事项和股权分配方面的事宜，确保各股东的权益得到充分保障。
股东会议将定期召开，重要事项将通过股东投票决定。
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——李沁憶
3.充分利用各种优势，竭 力提高竞争力
五、行业较量之卫视PK——杨玉玲
湖南卫视 p k 浙江卫视
• 1.口号之争——湘军胜
蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息， 是海洋的代表色，中国蓝既能体现江南水 乡灵动的特质，又蕴含平和大气的海洋精 神，代表生生不息的活力，此外蓝色还是 天空的颜色，代表着宽大的眼界，意境深 远，给人留下了很多的想象空间。 “中国蓝”口号大且空，山寨 “中国红”。
七、经典案例分析
——周亚
快 乐 大 本 营
——周亚
——周亚
爸爸去哪儿
——周亚
——周亚
八.写在最后！
•
你是否有所启迪？？？
——黄彦豪
至今，中国电视产业已经发展了几十年 ，从无到有，从青葱到成熟。在这发展的浪 潮中，各路卫视争奇斗艳，力争上游。湖南 卫视，无疑是这浩荡浪潮中，实力领先的佼 佼者。无论是收视率，观众好评度，节目精 彩性都是地方卫视中名列前茅的龙头老大。 究其成功原因，我们总结有六点。
But
• 2.炒作——湖南谁与争锋
湖南卫视在炒作这方面的能力就不
用多说的，湖南卫视无论从做什么新节目 或播出什么新的电视基本上全国的人民多 会知道。 浙江卫视基本上完全没有炒作的功 底，就连为主持人朱丹的新闻都需要华谊 打造。
——杨玉玲
4. 节目更新— —难出高低
湖南卫视：王牌节目《快乐大本营》 《天天向上》《超级女声》《我是歌手》及 《爸爸去哪儿》等综艺节目创下综艺传奇， 开下卫视先河的《跨年晚会》至今八年问鼎 收视冠军。 浙江卫视：浙江卫视上星播出以来，推 出了 、《中国梦想秀》、《中国星跳跃》、 《我爱记歌词》、《中国好声音》等一系列 王牌节目。
江 苏 卫 视
六、战略发展
— —高志勇
精准定位，精密分析；占领市场；角逐对手一马当先！
— —高志勇
一、剑走偏逢， 打造娱乐媒体
二、推陈出新， 创办品牌栏目 三、平民选秀， 实现电台与公司 双赢
七、节目衔接 树立全台意识 四、为独播剧造势， 掀起收视狂潮 六、关注公益事业 树立媒体形象 五、主持人明星制 吸引观众眼球
——李沁憶
2.精细推敲，合理选人， 量才施用
在欧阳常林的使用上，湖南广电局内部争议颇 多，但决策层力排众议，始终不为所动，积极支持 他在湖南经视的多项改革，为其创造了十足的发展 空间。欧阳常林上任后，不仅组织领导了湖南经视 在新闻宣传、节目生产、经营管理机制等诸多方面 的重大创新和改革，而且创办了《经视新闻》、《 真情》、《幸运1997》。
——许梦婷
• 如今的他们也举步维艰
中国广电总局“加强版限娱令”出炉：
选秀大减，推公益性节目
新一轮卫视节目调控政策新近出炉:
国家新闻出版广电总局近日下发通知，确定了2014年上星 综合频道调控政策：歌唱类选拔节目，总局每季度择优选择 一档安排在黄金时段播出；各频道每年播出的新引进境外版 权模式节目不得超过1个；新闻、生活服务、动画和少儿、纪 录片、对同等公益性节目播出时长每周平均不少于30%，其 中，每天至少播出30分钟国产动画或少儿节目及国产纪录片 等。
四、资源配置
——李沁憶
• 1. 以节目生产为核心设计 组织结构，并广泛引用竞 争机制、优化组合、 层层 竞聘
a. 因事设岗，因岗择人 ，评价公开而合理。 从而有利于集中优势资源参与市场竞争，也有 利于在内部形成适度的竞争氛围 。 b. 公开选聘部分负责人和栏目制片人 并对各部门、各栏目人员实行优化配置和组合。 c. 对入聘人员进行系统，机密培训。
杨玉玲：
高志勇： 周 亚：
文学院
建筑与艺术学院 建筑与艺术学院
汉语言文学1202班
工业设计1202班 音乐表演1201班 城市地下空间工程1201班
黄彦豪 (组长)：资源与安全工程学院
谢谢观哦！
— —高志勇
抓住时机首先要掌握准确的 最新资讯，而能否掌握时机是看 你能否在适当的时候发力，走在 竞争对手之前。————李嘉诚 创意是企业运营中一个很重要 的一环，但它只是一环，不是所有， 所以要把每项工作落实到实 处。 ————马云 “成就一番伟业的唯一途径就是热爱自己的事业。 如果你还没能找到让自己热爱的事业，继续寻找，不要 放弃。跟随自己的心，总有一天你会找到的。” 我把这段话浓缩为：“做我所爱”。 ————乔布
王牌节目 《快乐大本营》《天天向上》《超级女
声》《我是歌手》及《爸爸去哪儿》等综艺节目创下综 艺传奇，开下卫视先河的《跨年晚会》至今八年问鼎收 视冠军。
湖南卫视台标 由香港著名设计师邓昭莹设计。图标
的环行部分黄色与金色的暖调色彩过渡，如初升之旭日， 象征湖南电视人求实、开拓、创新、向上的精神风貌。而 椭圆的形状和橙色的颜色，极像一个芒果，所以观众们给 它取了个绰号“芒果台”。
精 神 错 乱 的 热 爱 ？
为 神 魔 她 给 人 一 种
独 领 风 骚 ？
为 神 魔 不 到 短 短 N 年 间 竟 然
——姚铖
湖南电视台卫星频道 简称湖南卫视。于1997年1月
1日更名为湖南电视台卫星频道，2004年，湖南卫视正式确 定打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，秉持 “快乐中国”的核心理念。
他们迎接的辉煌！
——姚铖
二、行业分析
• 在内部
你想不到的，他们做到了。
——许梦婷
1.经营模式的良好互动模式 2. 出色的 团队 a.领导的英明决策 b.顶尖的节目主持人 c.出色的节目制作人 3.创新: 湖南卫视收视率居高 不下的源泉
——许梦婷
于外部
核心是：精确定位---抓住年轻人，掌控
年轻人的心。 湖南卫视成功的原因很大程度上来源于它的创新性 准确地把握市场的主流,精确定位,以娱乐和时尚为主,抓住 年轻人的心态,将大批青年人吸引过来。 央视市场研究股份有限公司媒介研究经理谢颖曾以 “最青春的品牌频道、激活最前沿的市场人群”来评价湖 南卫视的运作定位。 从传统的招牌节目“快乐大本营”到现在流行的 “爸爸去哪里”，保持着新颖活泼的节目氛围.....
在打造品牌节目的同时，湖南卫视 也十分注重人才的培养。在节目制作方 面，湖南卫视采用“引进来”“走出去” 的策略，曾与英国电视机构互换电视制 作人员，进行交流和学习，大胆启用有 创新思维的人，引进欧弟、杨澜、鲁豫 等知名主持，内部培养出何炅、李湘、
谢娜、张丹丹、杨乐乐、曹颖、孙骁骁、 李维嘉、马可、彭宇等明星主持。
湖南
卫视
为何成为一方霸主？让我们来揭晓...........
——No.12 舍二取一 组
目录
• • • • • • • • 一、简介 二、行业分析 三、空间布局 四、资源配置 五、行业比较 六、战略发展 七、案例分析 八、写在最后的话
一、简介——冠皇的起步
——姚铖
千 万 屌 丝 的 眼 球 ？
为 神 马 他 总 是 吸 引 着
——黄鹏慧
2014 年湖南卫视会带给我们哪些"惊喜"呢？
——黄鹏慧
现任台长吕焕斌表示： “在2014年，湖南卫视还将拿 出30多档创新节目，还会有影 响全国的现象级节目出现”。
在承诺明年将呈现给观众和客 户更多精彩节目的同时，吕焕斌还 介绍到2014年湖南卫视将加大在卡 通节目和记录节目上的创新制作力 度。吕焕斌说：“总局曾号召电视 台要重视卡通、纪录片节目的创新 ，湖南卫视在这一块上面也有多年 的积累，在明年也将开辟少儿节卡 通节目带和记录片”。
《真情对对碰》
金三角
《快乐大本营》
《玫瑰之约》
“1+3” 模式
良好的播出模式是为了吸引大量的观众。那么我们现在来看看它是怎么样做到吸 引观众的呢？
2012年1月1日“限娱令”发布 以来，湖南卫视做出了有史以来节 目最大的一次调整，电视剧重回黄 金档、新闻和社会类节目成主打。
“改变新闻受众高龄化现象，希 望把全国电视新闻观众平均年龄拉低 1岁！”
湖 南 卫 视 ~~
2. 产业经营Vs频道经营
湖南卫视模式：大产业经营 相对而言，湖南卫视的确走到了其他省级卫视的前 面，已经形成了“广告业务”、“增值业务”和“延伸业 务”三个板块。这些经营板块一环扣一环，形成了湖南卫 视的大文化产业经营模式。 江苏卫视模式：频道经营 江苏卫视曾经通过建立广告联盟的方式，联合安徽卫 视、河南卫视、浙江卫视四大强势卫视成立“星四军”广 告联合销售组织，与湖南卫视争夺广告市场。
• • •
1.正确的战略定位. 2.恰当的市场细分. 3.科学的管理机制.
•
——黄彦豪
6.高度的创新能力.
5.敏锐的市场嗅觉. 4.优秀的工作团队.
——黄彦豪
*正确的战略定位
*恰当的市场细分
*科学的管理机制
*优秀的工作团队
环环相扣， 密切联系； 精细操控， 全面协调！
*敏锐的市场嗅觉 *高度的创新能力
3.血拼综艺——各有所长
浙江卫视：浙江卫视主攻9点档 ，周一到周日，有一条完整的综艺带 。这条综艺带之完整，湖南卫视都比 不上。 湖南卫视：湖南卫视虽没有完整的 综艺带，但其综艺节目却特色鲜明、 绝无雷同《快乐大本营》和《天天向 上》新老两大王牌都深受观众喜欢。
——杨玉玲
•
1.定位不同
湖南卫视的定位是“快乐中国”2004 年，湖南卫视 推出这一品牌定位，一直沿用至今。 江苏卫视的定位是“幸福中国”情感节目是江苏卫 视的传统强项。《非诚勿扰》的开播为其带来了巨大收视 率。
当然，他们并不是十全十美的！ ——黄彦豪
隐 患：
1、广告过多、过长
2、电视剧同质化，难有突破
（如何处理好隐患，也是考验一个企业长
久不衰的重要法则...........）
姚 铖:： 许梦婷： 黄鹏慧： 李沁憶：
文学院 法学院 数学与统计学院 建筑与艺术学院