江苏卫视品牌成长历程
山东卫视与江苏卫视之比较
山东卫视与江苏卫视之比较
041412 04 付美玲
众所周知，山东省和江苏省不仅是邻居而且还都是靠近沿海的大省。那么山东卫视与江苏卫视之间做一个比较，就更显的必要了。
首先，从两个卫视的背景资料来看：
山东电视台，始建于1960年10月1日，卫星频道于1994年元月1日通过亚太-1A卫星发射，实现全国及周边国家的覆盖。2002年10月30日开通了亚洲-3S卫星数字信号发射，同时实现广播、电视信号的双星发射。并于当年在全国第一个实行全天24小时不间断播出。2002年10月30日开通了亚洲-3S卫星数字信号发射，同时实现广播、电视信号的双星发射。这标志着山东电视台卫星发射进入数字化时代。山东卫星频道的覆盖率在全国超过50％、是收视人口近七亿的省级大台。
再来看江苏卫视，江苏电视台创建于1960年5月1日，江苏卫视于1997年底开播，节目信号播发范围北到俄罗斯，南至澳大利亚，东到日本，西到东欧、北非，覆盖了全世界72%的人口。江苏卫视频道是新闻综合频道，江苏省广播电视总台的主频道。是宣传江苏的主阵地，具有强烈时代特色和鲜明苏派文化特色。2004年，江苏卫视频道以其独特的情感定位脱颖于全国省级卫视频道，收视排名成长最快的卫星频道，其率先覆盖全国31个省会直辖市，并覆盖全国330个地市级单位中的229个，地市综合覆盖率达到70%，牢牢把握40%以上的全国市场。近些年来江苏卫视已经开始了调整，但是山东卫视却依旧是老套路，做的调整也很少。
从频道特色上来看：
山东卫视的节目从总体上看还是比较严肃的，它很大一部分的受众是本土的广大的农民。山东人内敛，实在，不饰张扬，踏踏实实做人，勤勤恳恳做事。表现在传媒领域，也就有了我们山东电视的今天，冷静的思考，沉稳的叙事！没有炒作，也就赢得了较好的口碑，还不错！”不过，我认为，山东人的“内敛，实在，不饰张扬”不应成为山东电视的基本特征。正因为有了这种致命的桎梏，我们的山东电视在“赢得了较好口碑”的同时，却因为抱残守缺地固步自封而失却了创造的热情、激情与豪情，失却了对观众的关注、关爱与钟情，卫视频道按部就班，专业频道众台一面，失却了观众对节目的牵挂、回眸与中意。不能让观众牵挂、回眸与中意的电视节目，自然经不起遥控器的检验：收视份额偏低，形成了“巨人经济，残疾传媒”的山东电视突出特征！有时候把山东电视台和湖南台做一个比较就很容易发现，湖南台那个叫大胆，疯狂，超女的暴风刮遍大江南北，“快乐大本营”成了快乐的象征。而山东台却一直是一位保守严肃的老大哥。随着娱乐节目的冲击，山东卫视也不得不推出了“天使任务”。
江苏卫视品牌成长历程
品牌平台化阶段
建立大型网络播出平台：
2010年7月，酷6网与江苏卫视达成合作伙伴，江苏卫视旗下的《非诚勿扰》、 《时刻准备着》、《幸福晚点名》、《名师高徒》、《人间》、《世间》、《 江苏新时空》等热点栏目都将通过KU6进行直播+点播与网友共享，随后，酷6 网将获得江苏台全年的直播信号，所有自制节目的点播权。 《非诚勿扰》牵手 “百度”
《非诚勿扰》塑造情感新概念：
《非诚勿扰》2010年1月开播，截止6月6日，共播出34期节目，并从3月13日 起改为一周两期。共取得30多次同时段第一名，同时包揽2010年前23周中的 15次全国卫视周收视率总冠军。自3月13日改为一周两期以来的12周中，连续 12周夺得全国卫视周收视总冠军和亚军。 根据索福瑞71城市收视率最新统计，《非诚勿扰》的收视率仅次于央视一 套新闻联播(所有频道在内的所有节目)，牢牢霸占着全国卫视所有上星节目每 周收视第一的宝座。
品 牌 简 介
1 2 3
江苏卫视的基本信息
台标的内涵及发展
幸福强档栏目介绍
4
5
2010年新动态：大手笔给你幸福
节目收视及荣誉
基 本 信 息
频道定位：
情感天下（2004年） 情感世界（2008年） 情感世界，幸福中（2010年）
著名节目：《人间》《非诚勿扰》《幸福晚点名》《世间》
《时刻准备着》《名师高徒》《跨年演唱会》
江苏卫视的发展之道
一个民族有一些关注天空的人，他们才有希望；一个民族只是关心脚下的事情，那是没有未来的。这是德国哲学家黑格尔说的。 一个传媒集团，某种意义上也是一个王国。这个王国需要有关心脚下事情的人，但不能没有关注天空的人，否则，是没有未来的。 用现在流行的话可以理解为“思想境界决定高度和广度”，更通俗些可以理解为“理念先行”。 对电视节目而言，江苏广电总台的“东方情人节”和《绝对唱响》只是一小步。但就情感文化产业来说，它们跨出了一大步。 缘起：差异化定位 2004年2月28日，江苏卫视在新闻发布会上首次以“情感特色频道”亮相。在当时的背景下，江苏卫视选择“情感天下”的战略是稳健的，因为先前已有《情感之旅》《服务先锋》《女人百分百》等收视不俗的情感类节目，在此基础上铺演成一周七档情感类节目的“情感地带”是有实力做保证的。这一差异化竞争策略，避开了业界大佬央视和娱乐先驱湖南卫视的锋芒，为观众创造了娱乐浮躁之外的清新感受。 果然，“情感地带”开播以来，收视率一直稳居全国卫视同时段自办栏目的第一名，为江苏卫视两年后全国收视份额提升两倍多立下了赫赫战功。从全国省级卫视的排名看，江苏卫视也从2002年的21位，跃居到了两年后的第五位。 基因一：情感，健康的 上升的收视率并没有让决策者沾沾自喜，他们敏锐地从中触摸到了社会转型时期人们对健康情感的渴求。 江苏广电总台的当家人周莉曾经谈到，随着中国社会的急速转型，民众的情感问题越来越多地凸显出来，民众比以往任何时候都需要一个表达自己情感的公共渠道，以及一个疏导心理压力与情感困境的话语空间。“情感地带”通过对普通民众真实情感的记录，倡导积极向上的健康情感，满足了社会转型期人们情感的碰撞需要，表达了媒体的人文关怀，观众因而反响强烈。 在使命感的引领下，江苏卫视以“用至爱感召人，用真情感动天下”为主题，举办了盘点中国民间年度真情故事的“感动2004”活动。 在举办“感动2005”活动时，江苏卫视把主题升华为“让感动变成行动，让好人终有好报”，并整合香港亚洲电视、新浪网等各方媒体资源，与中华慈善总会进行深层次合作，最终在2006年1月27日成功举办了“感动2005中华慈善春节晚会”。 基因二：载体——民族先进文化 健康情感的建设和传播需要有先进文化作载体。作为主流媒体的领导者，当然深谙个中三昧：弘扬民族优秀文化是神圣的担当。因为民族的，即
各大卫视发展历程
各大卫视发展历程
一、中国中央电视台（CCTV）
中国中央电视台，简称CCTV，是中国最大的国家级电视台，成立于1958年。它的发展可以分为几个重要阶段：
1. 成立初期（1958-1978年）：中国中央电视台成立于新中国成立后的10年，起初仅有一个频道，主要播放政治宣传和中央重要会议的直播。这一时期，电视台的节目形式单一，内容较为单调。
2. 开放与多频道时代（1979-1993年）：1979年，中央电视台启动了向海外宣传的计划，成立了中央电视国际频道（CCTV-9）。此后，中央电视台陆续开办了综合频道、财经频道、文化频道等多个频道，节目类型逐渐丰富，电视台的覆盖范围逐步扩大。
3. 节目多样化与国际影响力的提升（1994-2008年）：在这一时期，中央电视台的节目形式更加多样化，开始引进国外优秀电视节目，开办了文化频道、少儿频道等。其中，春节联欢晚会成为了中央电视台最具代表性的节目之一，每年都吸引着数亿观众。
4. 高清与全媒体时代（2009年至今）：中央电视台于2008年开播了高清频道，开始了高清时代的发展。此后，中央电视台逐步推进全媒体发展，建立了互联网电视、手机电视等新媒体平台，提供更多元化的内容，满足观众的多样化需求。
二、湖南卫视
湖南卫视是中央电视台以外最具影响力的卫视台之一，成立于1997年。它的发展历程如下：
1. 成立初期（1997-2004年）：湖南卫视首创了综艺节目《快乐大本营》，取得了很大的成功，奠定了后续综艺节目发展的基础。在这一时期，湖南卫视通过不断尝试新节目形式，吸引了大量观众，提升了影响力。
报告江苏卫视
报告江苏卫视
江苏卫视是中国一家知名的电视台，广受观众喜爱。本文将从江苏卫视的发展历程、节目特色以及未来展望等方面进行分析和探讨。
1. 发展历程
江苏卫视成立于1997年，是江苏省广播电视总台旗下的一家电视频道。经过多年的发展，江苏卫视已经成为中国颇具影响力的电视机构之一。在成立之初，江苏卫视主要以江苏省为服务对象，逐渐扩大了覆盖范围，成为全国性的电视频道。
2. 节目特色
2.1 综艺节目
江苏卫视以其丰富多样的综艺节目而备受观众追捧。例如，每年的《中国好声音》、《偶像练习生》和《蒙面歌王》等节目都在全国范围内引起了广泛关注。这些综艺节目以其独特的形式和有趣的内容吸引了大量观众，也为江苏卫视赢得了良好的口碑。
2.2 电视剧
江苏卫视还制作了许多优秀的电视剧作品。这些剧集不仅在剧情上扣人心弦，而且在制作和表演上也非常出色。例如，《琅琊榜》、《欢乐颂》和《都挺好》等剧集都在全国范围内获得了高收视率和良好口碑。
2.3 新闻评论节目
江苏卫视的新闻评论节目在舆论引导方面发挥了重要作用。这些节目深入报道和分析了当下的社会热点和重要事件，为观众提供了多角度的思考和观点。江苏卫视通过这些节目展示了其对时事敏锐的洞察力和专业性。
3. 未来展望
随着新媒体的兴起和观众需求的变化，江苏卫视也在不断调整和创新。未来，江苏卫视有以下几个发展方向：
3.1 多样化节目
江苏卫视将继续推出更多多样化的节目，以满足不同观众群体的需求。例如，加强文化类节目的制作，推出更多优质纪录片和文化访谈节目，提供更多的知识和艺术内容。
3.2 深度融合新媒体
江苏卫视品牌定位策略
江苏卫视品牌定位策略
中国电视界素来有“一个西瓜，两个苹果,一地芝麻”的说法，一家独大的西瓜指央视,苹果之一是湖南卫视，位置稳如泰山,而另外一个苹果则是轮番转换，最初是指凤凰卫视,后来安徽卫视凭借独播剧雄起,选秀红火时，东方卫视又当过一阵“苹果”,去年，江苏卫视夺得了卫视收视亚军。
从“情感世界"到“幸福中国"的转变,《非诚勿扰》的出现，仅次于新闻联播的收视率，一个省级台的栏目，在两年内的时间，收视率赶超央视,无疑打了场漂亮的翻身仗。究竟江苏卫视为何能崛起？看江苏卫视的品牌定位提升之路，在风云变幻的卫视品牌突围战中看江苏卫视如何定位成功洗牌,突出重围，已然崛起.
一、江苏卫视品牌定位
定位(Positioning)一词源于20 世纪60 年代美国产业行销。品牌定位是经常向受众宣传的那部分品牌识别，目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性,在受众心智中占有一个与众不同的位置.定位是品牌之母,实质是电视媒体为品牌创造培养一定的特色和个性，树立一定的市场形象,以满足观众的某种需要和偏好，以增强品牌竞争力.品牌在媒体运行中的意义和价值非同寻常，它标志着一种超越时空的品味和文化，对塑造良好的电视形象尤为重要.
江苏卫视的品牌定位经历了从无到有,从有到优的升华过程。2003 年以前，省级卫视的全国市场尚未成型,绝大多数省级卫视都处在封闭式的各自为战状态，并没有明确的品牌意识,江苏卫视也不例外。从2004 年起，江苏卫视确立了以“资讯为核心,情感为特色”的传播定位,提出了“江苏卫视情感天下”的品牌口号,明确了以情感为特色的品牌化经营之路。2008 年和2009 年，江苏卫视在情感节目、综艺节目和电视剧三大板块全面发力,“从单点突破式的特色化运营进入到集群突破式的运营”,赢得了稳固的收视率，品牌口号从“情感天下”升级到“情感世界”,更加关注受众的内心情感诉求。2010 年,根据江苏广电总台（集团)的整体品牌规划及江苏卫视的实际发展需要,江苏卫视将品牌从“情感”升级为“幸福”,提出了“情感世界，幸福中国"的品牌口号。作为“幸福”品牌的主力传播载体，江苏卫视通过整合和优化节目内容、大型活动、影视剧、主持人、宣传、营销等多方面资源，逐步成为全国性优势传媒品牌。
江苏卫视的幸福“长大”
事 件 类 节 目 人 间 改 版 ， 新
版 人 间 以 圆 梦 和 关 爱 为 主 打 基调 ，紧贴 江 苏 卫视 的 “ 福 定 幸
“ 正在 发生 的事 件 ，共 同经 历 的情 感 ” ，作 为一 档 全新 的事 件 类栏 义 了 “ 感节 目”的形 式和 内涵 。２０ 年 、２ ０年 ，我们 以 （ 间 为 情 ０８ ０９ （ 人 资 源 ，成功 开掘 出傍 晚的 “ 黄金 时 间段 ” ，并与 晚 间时 段的 人 间 》 次 遥相 呼 应 ； （ 明 则 以一 种全 新 的形 式讲 述故 事 、探 究 真相 ，反 响 不 《 证
盖 宣传 、 电视 剧节 目采购 纳入 整 个卫 视 的管 理架 构 ，保 证 了频 道在 整体
运 营 中的 灵活 调整 ，责权 利也 更 加清 晰 。组 织架 构 上的 改革 效 果十 分 明
显 ，一 方面 整 合 了全 频道 资源 ，另一 方面 面 对动 态 竞争 的市 场 能够 实 时 做 出反 应 ，大 大提 高 了市 场反 应 速度 ，为保 证江 苏 卫视 在全 国市场 竞争 中 占有先 机奠 定了 架构 基础 。
体 品 牌 。频 道 一 直 将 品 牌 定 位 作
为 战 略 发 展 的 核 心 ， 在 频 道 机 制 、 平 台 内 容 、覆 盖 渠道 、 宣 传 推 广 、 广 告 经 营 等 方 面 创 新 思
中国电视江苏年
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中央电视台新闻频道
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最 近６ 月 。全 国所有 上星 频道 全天 收视前 十 强 个
中央电视台综合频道
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哙 、音乐会 ），江苏卫 视 以Ｃ Ｍ３城 市３ ２ ％ Ｓ ５ ． ７ ５ ７ 部入 围前 八 强 ，超过 半 壁江 山 ，所 播 电视 剧全 部 人成绩 ，杀破 十面埋 伏 ，一举 夺魁 。 《 诚勿 扰 》创 常 规 节 目历 史 之最 。 “ 非 江苏
实至名 归
入 围３ 强 ， 《 福剧 场 》王者 地 位无 人撼 动 。 ０ 幸
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中央 台五套
中央 台三 套 中央 台八套 中央 台六 套 Ｘ Ｘ卫视
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江苏电视台的品牌优势
江苏电视台的品牌优势
江苏电视台是中国电视台的一家重要机构，其具有许多独特的品牌优势。首先，江苏电视台作为江苏省的电视媒体龙头，拥有广泛的影响力和覆盖能力。江苏省是中国人口最多的省份之一，拥有庞大的观众群体。江苏电视台在该省范围内拥有强大的收视率和市场份额，几乎成为全省人们获取新闻和娱乐信息的主要渠道。
其次，江苏电视台注重内容创新和质量，始终以多样化和高品质的节目制作为目标。江苏电视台的节目涉及新闻、综艺、纪录片、体育等多个领域，每年制作并推出大量受众喜爱的精品节目。无论是探讨社会问题的时政节目，还是娱乐观众的综艺节目，江苏电视台始终以丰富、有深度的内容吸引观众，赢得了良好的口碑。
此外，江苏电视台在技术设备和专业团队方面也具备较强的优势。江苏电视台拥有先进的制作设备和技术，高素质的制作团队，能够保证节目制作的高水平和优质的视听效果。无论是高清节目的制作，还是现场直播的执行，江苏电视台都能够应对各种挑战，为观众提供极致的观看体验。
此外，江苏电视台还注重与观众的互动和参与，积极拓展媒体融合的发展模式。江苏电视台拥有自己的官方网站和社交媒体账号，通过互联网平台与观众进行互动。观众可以通过微博、微信等方式参与节目的讨论和互动，与江苏电视台建立更加紧密的联系。
综上所述，江苏电视台作为中国电视台的重要组成部分，具有广泛的影响力和覆盖能力，拥有丰富多样化的节目内容，以及先进的技术设备和专业团队。江苏电视台注重内容创新和质量，积极与观众互动，这些品牌优势使其在江苏省乃至整个中国电视行业中保持着突出的地位。江苏电视台作为江苏省的电视媒体龙头，其在江苏省及整个中国电视行业中具有突出的地位和广泛的影响力。江苏电视台的品牌优势不仅体现在其强大的收视率和市场份额，还体现在其内容创新、质量保证、技术设备和专业团队方面。
江苏广电总台的品牌建设——周莉台长访谈录
理 念 ，我们 也在思考如 何在情 感 中 寻找 价值取 向 。因此 ，２０年 我们 ０９
开 始重新思 考对江 苏卫视频道 的定
周 莉 ： ２ ０ 年 ，总 台 （ ０９ 集
团 ） 启动 了 品 牌 升 级 战 略 ，原 因 来 自两方面 ：
一
平 台 。江 苏 卫 视 是 全 国 惟 一 实 现 在全 国 ３ ７ 地 级 以上城 市 全面 覆 ３个 盖 的 省 级 卫 视 ，入 户 率 位 居 省 级
播 、 （ 《 零距 离》 等 广播 电视 品牌 新 闻栏 目舆 论 引导能 力和 影 响力 持续
台 （ 团）经营收入达 到４ ．亿 集 ０６
元 ， 同 比 增 长４ ４ ８． ％，在 全 国 省 级 广 电 中增 速 最 快 ， 同 当年 全 国
广 播影 视 总 收 入 １ ．３ ７ ５ ％的增 速 相 比 ，高 出３个 百分 点 。今年 １ ８ Ｏ —月
台 ，大宣传格 局初 步形成 ； 二 是 大幅增 长。２ ０ Ｏ ９年 总
周 莉 ：江 苏 广 电总 台 （ 团 ）的 品牌 优 势 突 出 表 现 在 “ 大 、两 集 三
优” ：
“ 大 ” 一是 大 宣传 格 局 。媒 体 品 牌 价 值 最 核心 的部 分 之 一 在 于 三 新 闻宣 传带 来的 权威 性 、公信 力 和影 响力 。近 年 来 ，江苏 广 电总 台 （ 集 团 ）在 新 闻宣 传 方 面 创 新 ，推 出了 “ 型 新 闻 行动 ”和 “ 大 民生 新 闻 ” 等 宣 传样 式 ，在 全 国 产生 较 大 影 响 ， 江 苏新 时空 》 、 江 苏 新 闻联
各大卫视发展历程
各大卫视发展历程
中国的卫视发展历程可以追溯到20世纪60年代末期。当时，电视节目集中在中央电视台，这是唯一的全国性电视媒体。然而，随着中国经济的快速发展和电视技术的改进，中国的卫视发展也逐渐开始。
随着电视技术的进步，1980年代标志着中国卫视的发展新时期。1988年，中央电视台成立了中国第一家省级卫视，即北京电视台。同年，广东电视台和上海电视台也相继成立。这三家省级卫视的创立，为中国卫视的多样化奠定了基础。
在90年代初，随着中国电视市场的进一步开放，卫视的发展进一步加速。各大城市陆续设立了本地的省级和市级卫视台。例如，在1992年至1994年期间，四川、浙江、江苏、河南、湖南、广西等省级电视台相继成立。这些卫视台的设立为中国电视市场带来了更多的内容选择，也促进了中国电视产业的竞争和发展。
在2000年代初，随着数字电视技术的引入，中国卫视的发展迎来了新的机遇。2004年，国家广播电视总局发起了数字电视地面广播标准(DTMB)的建设，并启动了全国范围的数字电视改造。这一举措使得中国电视业进入了数字化时代，也为卫视的发展提供了更广阔的空间。
近年来，随着互联网的发展，中国卫视的发展进入了一个全新的阶段。各大卫视陆续推出了自己的网络平台，提供直播、点播等服务，使得电视节目能够通过互联网传播到更广大的观众
群体。同时，卫视也加大了与电视剧、综艺节目制作公司的合作力度，推出了一系列备受关注的高品质、高口碑的电视剧和综艺节目。这些举措有效地提升了卫视的影响力和竞争力。
除了国内市场，中国卫视还积极开拓海外市场。众所周知，中国电视剧和综艺节目在海外有着广泛的受众群体。为了更好地服务海外观众，中国卫视在海外设立了海外频道，通过卫星和有线电视平台向世界各地播出中国电视节目。这使得中国卫视的影响力不仅覆盖国内，也逐渐扩大到国际舞台。
江苏卫视的“幸福”经营
江苏卫视的“幸福”经营
作者：蒋婕
来源：《新闻世界》2012年第07期
【摘要】近年来，各省级卫视进入高速发展期，在激烈的市场竞争下，我国电视产业迎来了品牌营销时代。2010 年，江苏卫视频道定位从“情感”升级为“幸福”，本文试从江苏卫视电视节目内容打造设置方面探析江苏卫视的“幸福品牌”经营打造情况，并提出有关建议。
【关键词】江苏卫视情感幸福经营
一、从“情感”到“幸福”定位中的“人文关怀”
2010年，根据江苏卫视的发展需要和江苏广电总台的整体品牌规划，江苏卫视将品牌从“情感”升级到“幸福”，提出“情感世界幸福中国”的口号，决心打造出一个全国性的品牌化优势传播平台。为实现此目标，江苏卫视启动了新一轮的改革创新。
中国人民大学新闻学院副院长喻国明认为，公共媒体最重要的职能之一就是引领公众建设精神家园，“幸福”既是情感体验，更是一种信仰和生活态度，是一个平衡、健康、有归属感的状态。江苏卫视就是要通过一个个案例，告诉人们背后的道理，营造一种生活方式、传达一种生活态度、生活信仰。
使个体获得幸福体验才是“以人为本”的基本要义。在此核心要求下，江苏卫视于2010年1月15日开播了一档婚恋交友真人秀节目——《非诚勿扰》。男女之间的爱情是最常见的情感与幸福体验，通过《非诚勿扰》这个节目展示了当代男女的爱情观，并试图建构男女之间正确的爱情观与幸福观，使得受众透过其节目去思考领悟爱情问题，给予受众以爱情幸福感的体验。
除了单身男女之间爱情幸福感的宣扬，江苏卫视还着重打造了两档夫妻互动节目——《欢喜冤家》和《老公看你的》。家庭是社会组成的基本单位，而夫妻关系是家庭和谐稳定的关键，将幸福感的塑造回归到家庭，回归夫妻之间，是一种对幸福的探索实践，这也是江苏卫视在全国的首次突破性创新实践，从这种重视维护夫妻和谐关系的理念出发，渗透的是不折不扣的“人文关怀、人本主义”文化精神。
成功电视品牌的再打造——以江苏卫视为例
今传媒
２ １年 第 ２ ０１ 期
传 媒大讲 坛
结 合 ； 一 定 要 注 意 成 功 电视 品 牌 与 电视 产 品 价 值 的 结
特 点 ， 又 有 体现 着 品牌 电视 产 业 文 化 的特 点 。
其三 ， 成功 电视 品牌意味着品牌 电视产品质量和信 合 ： 一定要注 意成功 电视 品牌与 电视产品传播 目的的结 誉度 的提高。从总体上说 ，电视 台设计 品牌 ， 本上都 合 ； 定 要注 意成 功 电视 品牌 与 电视 产 品 受 众 的 结合 起 基 一
一
上 数据 可 以看 出 ， 苏 广 电总 台 已率 先成 为我 国成功 文 江 化 品牌 体 系 中广 播 电视 传 媒 文化 品牌 的 代 表 ， 己成 为文 化 品牌 之 传 媒 产 业 的新 亮 点 。
、
品牌 和 成 功 品牌
品牌是什么？有很多解释 ，其中最简单、最明了、 最深刻 的解释就是 ：品牌是经营者 （ 主体 ） 品牌消费 在 者心灵 中留下的烙印 。 简而言之，品牌就是心灵 中的烙
各级政府机关 、国家追求 的目标 。那么 ，就成功电视品 位 ；２ １ 年在“ 国 ５０ 最具价值 品牌 排行榜” ００ 中 ０ 中以
牌来说，它到底意味着什么？还用不用再打造？用什么 ７ ． ３ ８亿元的品牌价值居总榜 的 １３位 ，居广播 电视类 ３ ２
从“情感”到“幸福”：江苏卫视的品牌战略
响》 ：综 艺 “ 响炮 ” 双
运营 江 苏卫 视 在 品 牌 战略 的 初始 阶 段 ，决定 以 “ 色化 运 营 ”作 特 为 突 破 口 ，以求 在 受众 心 中获 取
的一 年 。面 对这 种 局 面 ，江 苏 卫
以２ ０ 年 为新 起 点 ，江 苏 卫 ０７ 视 高 举 “ 感 ” 品 牌 ，开 始 了 新 情
一
并 且 全 年 收 视 居 高 不 下 ，支 撑 起 江苏卫视的高位收视平台 。 （ （ 人 间 》 之 后 ，市 场 上 出 现 了 多 个
视 群 。为 了 扩 大 “ 感 ” 品 牌 的 情 辐 射 面 ，吸 引 青 少 年 收视 群体 ， 江 苏 卫 视将 大 型综 艺 活动 作 为一 个新 的内容爆 破 口。
部 深 入 调 研 分 析 ，确 立 了 “ 感 情 特 色 ”品 牌 定 位 。这 让 江 苏 卫 视 在 当时 省 级 卫 视 的 定 位 混 战 中突 出重 围 ，频 道 逐 步 实 现 “ 值 回 价 归 ” ，排 名 从 原 来 的 落 后 位 置 大
有 着 强 烈 的 情 感 需 求 ， （ 间 （ 人
满 足 了这 一 长期 被 忽略 的 巨 大需 求 ；其次 ，是整 合 的结 果 。 人
从_情感_到_幸福_江苏卫视的品牌战略2
个案研究 江苏卫视 :情感世界幸福中国旗帜鲜明地体现出我们倡导的价值观 ,有责任传递幸福、引领幸福。基于 “幸福 ”品牌定位 ,江苏广电总台 (集团 )提出 “打造中国最具影响力的传媒娱乐文化品牌之一 ”的品牌愿景。根据江苏广电总台 (集团 )品牌规划 ,总台 (集团 )品牌要实现全国突破 ,重点在江苏卫视品牌。因此总台 (集团 )做出品牌决策 :江苏卫视品牌在核心理念上与总台 (集团 )品牌保持一致 ,即从 “情感 ”升级为 “幸福 ” ;总台 (集团 )将江苏卫视作为 “幸福 ”品牌的主力传播载体 ,通过整合和优化节目内容、大型活动、影视剧、主持从 “情感”到“ 从 2004年确立 “情感 ”定位 ,到 2010年升级为 “幸福 ”定位 ,江苏卫视不断实现高位跨越 ,打造出了一个具有鲜明辨识度和强大影响力的全国性媒体品牌。一、 “情感天下 ” :特色化运营根据营销学理论 , “定位 ”就是在目标消费者心理上占据一个与竞争对手区隔的独特位置。江苏卫视在品牌战略的初始阶段 ,决定以 “特色化运营 ”作为突破口 ,以求在受众心中获取一个专属的独特位置。 2004年 ,江苏卫视通过内外部深入调研分析 ,确立了 “情感特色 ”品牌定位。这让江苏卫视在当时省级卫视的定位混战中突出重围 ,频道逐步实现 “价值回归 ” ,排名从原来的落后位置大幅往前提升。以 2007年为新起点 ,江苏卫视高举 “情感 ”品牌 ,开始了新一轮的崛起。 (一 )机制改革 :建立频道制 2007年 ,江苏卫视变身为频道制的机制改革 ,为频道注入了强大的发展动力。频道制改革后 ,频道内部建立起分工明确、相互协作的各个部门 ,彻底打通了节目生产、节目采购、广告营销、覆盖推广等各个环节。这样一方面整合了全频道资源 ,另一方面面对变幻的市场能够实时做出反应 ,大大提高了市场响应速度。这为江苏卫视全面参与全国市场竞争奠定了体制基础。 (二 )内容运营 :找准 “情感 ”突破口人、宣传、营销等多方面资源 ,努力将 “幸福 ”卫视品牌打造成为全国性优势传媒品牌。这样就同时解决了总台 (集团 )和卫视面临的品牌定位难题 ,通过 “以点带面 ”重点突破 ,最终实现 “强子品牌、强母品牌 ”的战略目标。品牌建设任重道远 ,一个领先传媒品牌的形成需要长期、系统的打造。江苏广电总台 (集团 )和江苏卫视将以更高的标杆要求自己 ,持之以恒在品牌
最新 江苏卫视幸福定位下的大剧营销-精品
江苏卫视幸福定位下的大剧营销
2008年初，江苏卫视在省级卫视中率先提出“大剧独播”策略；2009年底，江苏卫视试水自制海岩“生死之恋三部曲”，再次拉开“大剧自制”的帷幕。配合频道品牌从“情感”到“幸福”的定位升级，江苏卫视从单纯采购电视剧到度身打造符合频道特色定位的定制剧和自制剧，从单一的播出平台到播出、制作并驾齐驱的复合平台，众多精品剧围绕情感、幸福的理念，将晚间“幸福剧场”打造成省级卫视最具影响力的电视剧场。2011年，江苏卫视将继续加大投入，800集独播剧全力开启电视剧的全独播时代，一以贯之的类型化、特色化编排，新颖独到的全媒体立体式营销也将全面出击。
一、“幸福”定位下的独播＋自制战略
1.打造“幸福剧场”
2010年初，江苏卫视频道品牌定位从“情感”升级为“幸福”，并提出“情感世界，幸福中国”的品牌口号。在过去的一年里，《非诚勿扰》、《老公看你的》、《欢喜冤家》等自制节目构成的“幸福节目带”，以聚焦平民情感、倡导积极的幸福价值观而受到观众的肯定与好评。作为江苏卫视晚间编排重要基础支撑的“幸福剧场”是幸福品牌的重要组成部分，丰富了幸福的内涵。
幸福是一种积极、成熟的价值观传递，它的表现形式是丰富、细腻的，它的内涵和外延极其宽泛与普适。因此在电视剧的题材选择方面，我们坚持多类型、多题材的理念，绝不依赖某种单一题材类型。过去几年的“幸福剧场”，江苏卫视平台上播出的电视剧的题材和类型丰富多样，有关照小人物命运及精神价值观的《老大的幸福》、《一个女人的史诗》，有反映都市年轻人真实情感状态的《艰难爱情》、《无懈可击之美女如云》，有反映大时代背景下中国家庭伦理题材的《人活一张脸》等。题材丰富的电视剧为江苏卫视聚拢了大量的收视人群，而各类型电视剧在本质意义上，又无一例外地关照情感和幸福，取得了很好的收视效果和口碑影响。
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“拿来主义” 拿来主义”
小试牛刀——“超女”、 超女” 小试牛刀 超女 “快男”与“绝对唱响” 快男” 绝对唱响”
面对“超女”、“快男”收视率窜高的局势，江苏卫视当机立断，开 始“绝对唱响”的筹备，拿来了他们的想法，内容始终紧扣“情感” 主题，虽然在收视率上并没有战胜“湖南卫视”，但始终赢得了一些 观众。
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市场定位策略
节目定位： 节目定位：幸福中国 2010年江苏卫视重新确定了自己的综艺节目定位，提出 了“幸福中国”的概念。幸福的内容涵盖亲情、友情、 爱情等诸多方面，可以肯定的是今年的节目将更加快乐、 轻松。并且从《非诚勿扰》 《情感剧场》 等节目上定位 了自己的核心方向，那就是以情感做主打，力求在观众 群体中得到很高的关注。 节目内容更具深度 经过长期的市场调研和业内探讨，江苏卫视确立了综艺 节目新目标。今后的节目要根据广大观众的收视需求来 发展，随着市场的变化在调整中创新。节目内容做到三 有：“有情节、有故事、有情境。”节目形式不能只做 简单的重复，必须是具有关注度和深度，能够引起思考 和探讨，而不再是单纯的搞笑。
青海卫视与湖南卫视合作被外界视为湖南卫视扩展市场版图的有益尝 试，青海卫视带着全新栏目来势汹汹，让江苏卫视不得不考虑申请 “外援”，有消息称，江苏卫视将再次效仿湖南卫视，收购中国教育 电视台，以对抗全新起航的青海卫视。
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“联合作战” 联合作战”
与网站联合 2010年7月，江苏卫视与酷6网达成深度战略合作的视频网站， 江苏卫视旗下的《非诚勿扰》、《时刻准备着》、《幸福晚点 名》、《人间》等知名节目将成为第一批节目在酷6网上与众网 友见面。同时，酷6网将为网友提供江苏卫视所有内容的直播+ 自制节目点播的服务。
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品牌成长记录
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品牌成长的前夜 品牌化阶段 强势化阶段
平台化阶段
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品牌成长的前夜
上不着天 下不着地 江苏卫视既没有中央电视的权威性又没有城市电视的接近性，在观众眼里 是“四不像”。由于分配网资源掌握在市、县手中，各地局、台为保护地 方利益而任意掐播江苏卫视节目，造成江苏卫视的覆盖范围和质量大打折 扣、成本提高，节目下传不畅。
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品牌平台化阶段
2010名师高徒创意打天下： 名师高徒创意打天下： 名师高徒创意打天下 节目形态的创新与创意： 节目形态的创新与创意： 舞台上不再有淘汰，有的只是名师和高徒们精彩的互动 节目内容的创新： 节目内容的创新： 本季《名师高徒》用最简单的语言可以概括为“四有、四 无”。 “四有”就是：有音乐和灵感的混搭、有名师和高徒的混搭、 有男生和女生的混搭、有电视节目和电视剧的混搭。 “四无”就是：没有淘汰、没有评委、没有恶意炒作、没有 PK。 传统媒体与网络媒体的跨界深入合作 ： 2010年的《雪碧名师高徒》将会与新浪等6大网络媒体深度
荣誉： 所获荣誉：2010中国500最具价值品牌 荣誉 2010年，江苏省广播电视总台（集团）连续第7年入选《中国500最具价值 品牌排行榜》。2010年品牌价值73.38亿元，在所有入选的广电媒体中排名 第3位，仅次于CCTV和凤凰卫视。江苏广电的品牌价值排名比上年上升7 位，品 牌资产增长幅度和排名提升幅度均列省级广电第一位。
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名片： 名片： 江苏卫视是江 苏广播电视总台 （ 集 团 ） 【JSBC】 旗下的卫星频道， 于1997年上星播出， 节目信号播发范围 覆盖全世界72%的人 口。 2010 年 江 苏 卫 视全面升级，以 “情感世界 幸福中 国”为频道定位， 立志成为国内最优 秀、最具特色的电 视播出平台之一。
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品牌平台化阶段
建立大型网络播出平台： 建立大型网络播出平台： 2010年7月，酷6网与江苏卫视达成合作伙伴，江苏卫视旗下的 《非诚勿扰》、《时刻准备着》、《幸福晚点名》、《名师高 徒》、《人间》、《世间》、《江苏新时空》等热点栏目都将 通过KU6进行直播+点播与网友共享，随后，酷6网将获得江苏 台全年的直播信号，所有自制节目的点播权。 《非诚勿扰》牵 手“百度” 《非诚勿扰》塑造情感新概念： 非诚勿扰》塑造情感新概念： 《非诚勿扰》2010年1月开播，截止11月28日，共播出81期节 目，并从3月13日起改为一周两期。共取得30多次同时段第一 名，同时包揽2010年前23周中的15次全国卫视周收视率总冠军。 自3月13日改为一周两期以来的12周中，连续12周夺得全国卫 视周收视总冠军和亚军。 根据索福瑞71城市收视率最新统计，《非诚勿扰》的收视 率仅次于央视一套新闻联播(所有频道在内的所有节目)，牢牢 霸占着全国卫视所有上星节目每周收视第一的宝座。
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2010新动态： 2010新动态： 新动态
大手笔给你幸福
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节目收视与荣誉
节目收视： 2004年江苏卫视确立了以情感为特色的频道定位，通过 2004年江苏卫视确立了以情感为特色的频道定位，通过 一系列卓有成效的节目创新，形成了差异化的竞争优势 ，收视率一路攀升，成功进入省级卫视的第一方阵。 2007年，江苏卫视收视大幅度提高，黄金时间段，进入 2007年，江苏卫视收视大幅度提高，黄金时间段，进入 全国包括央视在内的所有频道的前十名。同时段所有卫 视中，排名数一数二。而在华东地区，收视率居各卫视 之首。 2008年上半年收视排名成长最快的卫星频道，全国卫视 2008年上半年收视排名成长最快的卫星频道，全国卫视 排名第二 。
炉火纯青——“我们约会吧”与“非诚勿扰” 我们约会吧” 炉火纯青 我们约会吧 非诚勿扰”
“湖南卫视”推出新的相亲类节目后，江苏卫视立刻邀请“天天向上” 制作团队策划了“非诚勿扰”与之抗衡，“非诚勿扰”带来的现代择 偶观和金钱观的话题让他的收视率飙升为全国第一，着实将“我们约 会吧”比了下去。
登峰造极——“芒果”与“青岛”联姻VS“荔枝”向“中国教育” 芒果” 荔枝” 中国教育” 登峰造极 芒果 青岛”联姻 荔枝 逼婚
前有伏敌 后有追兵 随着数字电视和以互联网为代表的新媒体的高速增长，电视传 媒在信息传播上的优势地位正在一点点被侵蚀。 千篇一律 千人一面 江苏卫视在内容核心资源上面临着千篇一律、千人一面的窘境。 几乎都是自办栏 目、新闻资讯、电视剧打天下，电视剧自制能力差，剧目与其他 省级卫视严重重 复，区别只在于播出时间的先后，难以形成独家吸引力与忠诚度 。
节目特点： 节目特点：节目具有现代感、传媒感、资讯感及江苏文 化风 味，频道以新闻版块、娱乐版块、电视剧版块的 合理划分，将新闻、综艺、电视剧三项最受观众喜爱的 栏目形式呈现给全国观众。
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台 标 内 涵
红色为主色调，构图简明，蕴意深刻。新标帜的设计创意原点是" 红色为主色调 以人为本"，汲取数千年古汉字"人"的象形特征，大胆融入外来表音文 字的变形；标志巧妙地以江苏二字的标准英文简称“JS”汇入古汉字 “ 汇入古汉字 的造型之中；在看似简洁中描绘出一幅长江与运河相会 长江与运河相会，滔滔 “人”的造型之中 长江与运河相会 东去的自然图景，生动传神地表现出唯有江苏才独具的地理环境特征， 赋予了江苏卫视一个未来的，更为宽广的时空发展理念 更为宽广的时空发展理念。 更为宽广的时空发展理念 由于台标酷似一颗荔枝，许多网友称江苏卫视为“荔枝台”。不 “荔枝台” 过江苏卫视似乎已经认同了这一外号，在许多官方的宣传片中都采用 了荔枝的元素！
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幸福强档节目
幸福节目： 幸福节目： 2010年江苏卫视重磅推出多档综艺节目，先 后推出了号称“幸福三部曲”的周末黄金档综艺 节目带，它们分别是周五晚《时刻准备着》、周 六、日晚《非诚勿扰》，以及延续了０９年周六 播出的《周末不加班》。 强档节目： 强档节目： 2010增加了谈话类节目《幸福晚点名》、婚恋交友节目《 非诚勿扰》、科普讲坛节目《万家灯火》以及在春节期间播出 的《时刻准备着》。此外，《江苏新时空》、《人间》、《世 间》等也每天都为观众奉献精彩的节目内容。 特别节目： 特别节目： 江苏卫视每年一次的推出大型选秀节目《名师高徒.绝对唱 响》。举办了两年的《跨年演唱会》将在每年的岁末年初推出， 值得期待。
合作。
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品牌成长策略
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市场定位策略 ——情感世界、幸福中国 情感世界、 情感世界
“拿来主义”——湖南卫视 拿来主义” 湖南卫视
“联合作战 联合作战”——网络 联合作战 网络
三国” 闫凤娇” “巧借东风”——“三国”、“闫凤娇”与广电总局 巧借东风 三国
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品牌化阶段
江苏卫视从2004年开始定位为“以新闻为旗帜，以情感为特色” 的卫星频道。 自制栏目支撑情感定位 从2004年开始，江苏卫视形成了主打自制栏目《情感地带》。在晚 间黄金时段，一周七天七档不同的情感类栏目，以整体带状栏目来 看，《情感地带》在全国市场的收视效果处于高位稳定状态，对江 苏卫视的情感定位起了主要支撑作用。 电视剧场探索情感定位 从2005年开始，卫视剧场从题材选择、创作人员和演员 选择等方面入手，向情感定位靠近。目前，除了购买以外，我们正 在逐步加强自主生 产和特约制作，逐步打造真正的“情感剧场”。 大型活动强化情感定位 江苏卫视贯穿全年的大型活动都是在鲜明的情感定位旗帜下开展的 ，不会漫无目的四面出击，也不会追逐热点盲目跟风。江苏卫视成 功举办了“感动2004”、“感动2005”大型活动。
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品牌强势化阶段
2008年 江苏卫视将谋求更全面的战略布局： 2008年，江苏卫视将谋求更全面的战略布局：以“情”贯通全局,挺进 贯通全局, 上游资源，纵深涉入影视制作前端，打造大剧独播年。 上游资源，纵深涉入影视制作前端，打造大剧独播年。 同时，各节目版块之间将进行横向贯穿、纵向勾连，“起、承、兴、 同时，各节目版块之间将进行横向贯穿、纵向勾连， 确保热点全年不断、高潮次第衔接。 合”，确保热点全年不断、高潮次第衔接。构成一个更加完美的的江 苏卫视强势品牌。 苏卫视强势品牌。 1、起：世间情感，尽在《人间》 世间情感，尽在《人间》 拓展选题渠道，增强选题的差异性，网络行动 拓展选题渠道，增强选题的差异性， 2、承：独播剧目、众星璀璨 独播剧目、 2008年 江苏广电总台斥巨资购买了国内外精品电视剧集的独播、 2008年，江苏广电总台斥巨资购买了国内外精品电视剧集的独播、首 甜蜜蜜》 播权 。 如：《甜蜜蜜》 《磨坊女人》 3、兴：大型活动、全面升级 大型活动、 2008年 两大活动将重装上阵， 名师高徒》《绝对唱响》 2008年，两大活动将重装上阵，《名师高徒》《绝对唱响》 》《绝对唱响 4、合：全年强势宣传推广，举国关注 全年强势宣传推广， 2008年 2008年，江苏卫视将进一步加强全国范围内的强势宣传推广和覆盖工 全国十大门户网站和国内上百家报刊，车身广告、 作。全国十大门户网站和国内上百家报刊，车身广告、户外广告等宣 2010-12-9 刘建刚 200840330 传也出现。 传也出现。
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品 牌 简 介
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江苏卫视的基本信息
台标的内涵及发展
幸福强档栏目介绍
2010年新动态： 2010年新动态：大手笔给你幸福 年新动态
节目收视及荣誉
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基 本 信 息
著名节目： 著名节目：《人间》《非诚勿扰》《幸福晚点名》 《世间》《时刻准备着》《名师高徒》 主持人： 主持人： 孟非、周舟、李艾、、彭宇、李响、李好、 陈汉典、陈怡、王珏、赵丹军、谢巍等