《广告文案(专科必修)》2014期末试题及答案

《广告文案》2014期末试题及答案

一、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中认为正确的画“√”，错误的画“×”） 1．广告文案的写作只要弄清产品的特性并不需要多高的文字表达能力。( )

2．企业问候广告文案，从本质上说，就是借机宣传企业、树立本企业形象的广告文案。 ( ) 3．广告文案的写作目的控制并引导着广告文案写作的全过程。( )

4．变形思维就是变来变去的思考问题并没有具体的思维形式。( )

5．公益性广告信息一般涉及到广告主所要阐明和倡导的公共道德准则、价值取向及行为规范。( ) 6．广告文案的写作，大可不必讨受众的喜欢，只要说明产品的性能足矣。( )

7．仿拟的广告语言突破了常规思维方法，常常出人意料，给人新鲜感、幽默感，使广告妙趣横生。( )

8．网络广告在网页设计中只要要突出产品的特色就能抓住网民的眼球不必考虑“栏头”。( )

9．系列广告广告文案有着较强的吸引力和展示力，但导读力较差。( )

10.广告效果调查报告只须将调查结果写清楚并不需要写出建议。( )

二、填充题（每空1分，共10分）

11．在写作目的的制导下确定一、明确．、地思维，并在此基础上____出____的广告文案，就可以达到广告所应达到的了。

12.明确的受众意识提示我们要重视广告受众的一，重视受众的 ___ _和_ _______心理。 13．广告效果调查，是一种集各种手段共同进行的________性调查。

三、名词解释（每小题5分，共10分）

14．报纸广告

15．企业征募广告文案

四、简答题I每小题IO分．共30分）

16.广告的独创原则所包括的内容有哪些？

17．简述广告语的写作要求。

18．简述广播广告的语言风格。

五、案例分析题（本题30分）

19.试分析下面的春兰洗衣机广告是如何结合形式美法则进行表达的。