《广告文案(专科必修)》2014期末试题及答案

广告文案期末考试题及答案

广告文案期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告文案的首要目的是：A. 提供产品信息B. 促进销售C. 娱乐消费者D. 建立品牌形象答案：B2. 以下哪个不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 价格答案：C3. 广告文案的写作过程中，以下哪项不是必要的步骤？A. 确定目标受众B. 选择广告媒介C. 进行市场调研D. 编写广告剧本答案：D4. 广告文案中使用的修辞手法不包括：A. 比喻B. 对比C. 排比D. 列表答案：D5. 广告文案的结尾部分通常用于：A. 重申产品特点B. 呼吁行动C. 描述产品使用场景D. 介绍公司背景答案：B二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告文案的三个主要功能。

答案：广告文案的三个主要功能包括：传达信息，即向目标受众清晰地介绍产品或服务的特点和优势；吸引注意，通过创意和吸引力的语言吸引受众的注意力；促进行动，激发受众的兴趣并促使他们采取购买或其他形式的行动。

2. 描述广告文案创作过程中的三个关键步骤。

答案：广告文案创作过程中的三个关键步骤包括：市场调研，了解目标受众的需求和偏好；创意构思，基于调研结果和产品特性，创造性地构思广告主题和信息；文案撰写，将构思转化为具体的文案，确保语言精准、吸引人，并符合广告目标。

3. 解释广告文案中使用情感诉求的原因及其可能的效果。

答案：广告文案中使用情感诉求是为了与受众建立情感联系，通过触动受众的情感来增强广告的吸引力和说服力。

情感诉求可以增加受众对广告内容的共鸣，提高记忆度，有时还能激发受众的购买欲望，从而可能提高产品或服务的销售量。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 给出一个你熟悉的广告文案案例，并分析其成功的原因。

答案：以苹果公司的“Think Different”广告为例，该广告文案成功的原因包括：简洁有力的语言，直接传达了苹果产品的独特性和创新精神；使用历史名人的形象，强化了品牌与创新、卓越之间的联系；情感上的共鸣，鼓励消费者追求与众不同，与苹果品牌理念产生共鸣。

广告文案撰写理论知识考核试题及答案

广告文案撰写理论知识考核试题一、单项选择题(每小题2分)1．广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的（）[单选题] *A．图案B．语言文字√C．声像D．汉字3．把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引人广告文案的修辞手法是（）[单选题] *A．词组B．警句√C．短语D．谚语5．《广告攻心战略——品牌定位》一书的作者是美国广告学者（）[单选题] *A．艾·里斯√B．戴维斯C．马科思D．李奥·贝纳6．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为（）[单选题] *A．档次定位B．本体定位C．比附定位√D．类别定位7．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是（）[单选题] *A．诗歌语B．陈述语C．口语√D．散文语8．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是（）[单选题] *A．引证式文案B．直铺式文案√C．说明式文案D．情感式文案9．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫（）[单选题] *A．对偶√B．对照C．顶真D．排比二、多项选择题（每小题3分)1广告文案的组成要素主要包括（）[多选题] *A．标题√B．标语√C．广告正文√D．主题E．创意2从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）[多选题] *A．标题√B．正文√C．口号√D．结尾E．开头3广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）[多选题] *A．效益性原则√B．感召性原则√C．独创性原则√D．整体性原则√E．综合性原则5．广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的主要作用有（）[多选题] *A．吸引观众√B．突出主题√C．促使联想√D．促销产品E．扩大宣传6．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构是（）[多选题] *A．发端语√B．中心语√C．结束语√D．过渡语E．总结语8．广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式（）[多选题] *A．陈述式√B．对话式√C．小品式√D．歌唱式√E．报告式9．电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外，还有（）[多选题] *A．休闲型B．生活型√C．情调型√D．歌唱型√E．动画型√10．现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。

广告文案期末考试题及答案

广告文案期末考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告文案的主要目的是（）。

A. 提供信息B. 娱乐大众C. 促进销售D. 教育公众答案：C2. 以下哪项不是广告文案写作的基本原则？（）。

A. 简洁明了B. 创意新颖C. 过度夸张D. 目标明确答案：C3. 广告文案中使用修辞手法的主要目的是什么？（）A. 增加文案的文学价值B. 吸引读者的注意力C. 增加文案的长度D. 使文案更加复杂答案：B4. 在广告文案中，哪种类型的标题最能吸引读者的注意力？（）A. 直接标题B. 间接标题C. 复合标题D. 疑问标题答案：D5. 广告文案的结构通常包括哪些部分？（）A. 标题、副标题、正文、结尾B. 标题、正文、结尾C. 标题、正文、标语D. 标题、副标题、正文答案：A6. 广告文案中的情感诉求通常用于（）。

A. 增加产品的知名度B. 建立品牌形象C. 促进产品销售D. 提高产品的技术形象答案：C7. 以下哪种广告文案的开头最能激发读者的好奇心？（）A. “我们的产品是最好的。

”B. “你不知道的秘密。

”C. “现在就购买我们的产品。

”D. “我们的产品价格优惠。

”答案：B8. 在广告文案中，哪种类型的证据最有说服力？（）A. 个人经验B. 统计数据C. 专家推荐D. 客户评价答案：B9. 广告文案中的呼吁行动（CTA）应该（）。

A. 放在文案的开头B. 放在文案的中间C. 放在文案的结尾D. 完全省略答案：C10. 广告文案的语气应该（）。

A. 正式和严肃B. 随意和幽默C. 专业和友好D. 冷漠和客观答案：C二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告文案中常用的修辞手法包括（）。

A. 比喻B. 拟人C. 排比D. 夸张答案：ABCD12. 广告文案中的情感诉求可以包括（）。

A. 幽默B. 恐惧C. 爱情D. 愤怒答案：ABCD13. 广告文案中的视觉元素可以包括（）。

A. 图片B. 颜色C. 字体D. 图表答案：ABCD14. 广告文案的测试和评估可以包括（）。

广告文案期末试题与答案参考

广告文案期末试题及答案参考一：单项选择题1、设计方案是设计作品传达信息而使用的A有声语言B全部语言符号C文字D非语言符号2、一个正方形边长20米，周长是米，一米种一棵树可种棵。

3、设计产品在市场成长期主要采用策略。

A、开拓性B、提醒性C、劝服性D、不做广告4、设计的核心创意指的是A广告设计B广告方案C创意概念D执行点子参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.5、品牌设计的核心是A身份感B群体认同C个性表现D格调与品位------------------------------------------------------------------------------------6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是A图形B色彩C辅助说明文案D造型-----------------------------------------------------------------------------------7、设计文案的本质是什么A将诉求对象注意力转移过来B有效传达信息帮助销售C取得认可D画面图像。

参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息------------------------------------------------------------------------------------8、设计作品中正文承接的是，对设计展开说明A、广告语B、标题C、随文D、画面形象------------------------------------------------------------------------------------9、设计师如何获得客户的尊重------------------------------------------------------------------------------------10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？11、设计文案的英文参考答案：Design copy、Design archives设计文案广告文案英文称------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 12、以下对文案的副文描述中错误的是广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

广告文案试卷及答案

广告文案试卷及答案篇一：广告文案作业答案填空题名词解释简答题案例分析题一、填空题（共10 道试题，共10 分。

）1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。

2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。

3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。

4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。

5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。

6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。

7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。

因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。

8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。

9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。

10. 广告作品是科学与艺术的融合。

它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。

二、名词解释（共4 道试题，共20 分。

）1. 意在形先即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。

2. 广义的广告文案是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本, 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。

3. 以意托形即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。

4. 狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。

三、简答题（共4 道试题，共40 分。

）1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性?答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有" 方案" 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。

这种应用性体现在, 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。

国家开放大学电大专科《广告文案》期末题库及答案

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《广告文案》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1.不管是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了诱发—，激发—潜在的需求，以真正达到—受众的目的。

2.一篇广告作品的最终完成，必须由受众把它—，使之成为接受这一广告者的—，进而升华为受众的某种欲望和行动。

3.消费者既需要具体详实、准确可信的—依据，也需要富有人情与趣味的感受与娱乐｝既需要理智的分析和逻辑的—，也需要感性—的介入和生活情感的伴随。

4.广告文案的语言，应视之为科学语言与文学语言的融合。

也就是说，广告文案的语言既要有科学的—，又要有文学的—o广告文案的语言艺术也正体现在科学与文学的交汇和融合之中。

二、判断题（每小题2分，共20分。

在每小题后而的括号中认为正确的画“ \ / ”，错误的画“X”）1.广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言。

（）2.只有把广告文案视为广告的核心与灵魂的集中表达，我们才能准确地把握广告文案的价值之所在。

（）3.文案语言所表述的观念或商品的卖点不一定要目的明确，也无须十分具体。

（）4.既然广告是面向广告受众的，因此广告文案就要充分考虑到广告受众的接受能力，特别是受众的心理。

（）5.吸引力是广告成功的前提条件，也是广告的终极目的。

（）6.只有制造情节悬念的广告才是成功的广告。

（）7.广告文案的表达要尽量含蓄。

（）8.名人广告是最可信的。

（）9.广告文案中应特别注意修辞手法的运用。

（）10.广告作品就是要穿透消费者感知的过滤层，刺激消费者了解广告中产品信息的欲望与需求并引发出购买的动机。

《广告文案》2020-2021期末试题及答案

《广告文案》2020-2021期末试题及答案一、判断题（每小题2分，共20分。

在每小题后面的括号中．认为正确的画“√”，错误的画“×”）1．广告文案里的“语言”，仅指广告中的书面语或其他文字符号( )2．广告文案立足于说服才能做到传播有效。

( )‘3．广告受众在接受广告时只能是客体，不可能成为主体。

( )4．要在受众中建立起品牌价值，就要与受众保持距离。

( )5．广告诉求的策略与具体表现方式中感性诉求与理性诉求的区分十分清晰且绝对。

( )6．名人广告可以巩固消费者的品牌感受。

( )7．在一定时期内广告语要经常变换。

( )8．印刷广告比声形俱佳的电视广告更能吸引人。

( )‘9．系列广告有较强的导读力。

(4)10．实验法是广告效果调查的手段之一。

( )二、填充题（每空1分，共10分）11．“科学的广告术是依据____法则的”，这句名言也必然适用于广告文案的写作。

12.广告的效益性要通过____反映出来。

13.广告文案常常起着点活____的作用。

14.广告创意生成，一是来源于____，二是来源于____；三是来源予____，四是来源于____。

15.广告文案借助特定景物，熔铸进创作者的____，就可以增加广告的诗意，并进而创造出诗的意境。

富于意境的广告会有效地诱发广告受众的____。

三、名词解释（每小题5分，共10分）16．企业广告文案17．系列广告四、简答题（每小题10分，共30分）18．明确广告受众的要求指的是哪些方面的要求？19.如何理解广告文案的效益原则？20.如何理解系列广告综合性的特点？五、案例分析题（本题30分）21.试指出这一汽车广告的亮点和艺术表现手法，并分析运用这一艺术表现手法的好处。

《广告文案》2029-2030期末试题及答案

《广告文案》2029-2030期末试题及答案一、填空题(每空l分。

共10分)1．广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的____和灵魂的集中表达。

2。

广告文案的分类，实际上也是广告的分类。

因为有什么样的____必然会有什么样的广告文案。

3．广告文案是全部广告信息中最____的部分。

4．广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作，讲究的是效用的____。

5．广告信息素材的最终取舍、合理运用及其可能产生的广告效应，是广告文案____策略最重要的关键点。

6．网络广告文案的设计，其内容主体部分的文字字号，最好使用软件的____，这可以保证大多数人的阅读效果。

7．好的广告标题一定是“____”的和“强力”推出的。

8．美国广告文案大师威廉·伯恩巴克(William Bembach)在谈到广告标题写作时，曾弓用一句老话：“当你____时，你就会写得更好。

”9．广告的____要依靠正文来表达，所以，正文大都占有相当的篇幅，以突出其主体和中心的位置。

10．商品风采广告文案。

商品风采广告文案，主要展示商品的____，以显示其诱人的魅力。

二、名词解释(每小题5分，共20分)1．企业广告文案2．印刷广告3．意在形先4．观念型广告正文三、问答题(每小题10分。

共40分)1．广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题?2．广告文案撰写的特性有哪几条?3．运用变形思维应注意哪些问题?4．如何建立创造性的思维机制?四、应用题(本题30分)指出下列风格类别广告语的类型，并分析论述它们的特性。

1．一磕就开心(傻子瓜子)。

广告文案期末试卷

一、填空题：（每小题0.5分8%）1、平面广告文案所包含四部分内容，它们是:＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿四个部分。

分别在广告传播中各司其职，传达不同信息，发挥不同作用，在一条广告中或共同、或联合、或独自承担信息传递任务。

这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局，与广告音画相配合，构成不同媒体的广告形式。

标准答案：广告口号、广告标题、广告正文、广告随文等。

2、一个基本的传播过程，主要是由以下要素和环节构成：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，实现这一过程需要拥有共同的心理信息基础（共同符号储备）。

标准答案：传播者、受传者、信息、媒介、反馈。

3、消费者购买系统就是消费的过程。

主要包括六个环节：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿。

标准答案：动机、考虑、寻找、选择、购买和获得经验二、概念题（8%）1、媒介的概念。

参考答案：媒介，也叫媒体(是广告传播的核心概念之一。

大致有两层含义：第一，指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，主要指的是作为信息传递载体和渠道的媒介，其分类方式大致有以下几种：☆按照媒介所使用的符号，可以分为视觉媒介、听觉媒介、试听综合媒介。

☆按照信息传递的载体可以分为平面、影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。

☆按照受众的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。

广告中涉及最多的是大众传播媒介。

而近年来，针对小众传播的媒介不断发展。

广告创意和文案表现必然要符合不同媒介的自身特点。

不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势，要扬长避短，以便达到最大的广告传播效果。

2、何谓品牌利益点？参考答案：广告传播需要有意识地引导人们形成消费习惯，让消费者感受到消费这个品牌对自己有好处，也就是给消费者一个合理的消费理由，即品牌利益点。

《广告业务(专科必修)》2014期末试题及答案

《广告业务》2014期末试题及答案
一、选择题（每小题2分，共20分。

以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）
1．以下各项中，属于大众传播媒体的是( )。

A．电影 B．电视
C．杂志 D．广播
2．媒介代理公司代理的媒介可以是( )。

A．报纸 B．电视
C．户外广告牌 D．文艺演出
3．在广告公司申办的核准资格阶段，地方性经营广告业务的企业应由( )核准。

A．国家工商行政管理局
B．省级工商行政管理局
C．所在市的工商行政管理局
D．所在县的工商行政管理局
4．在4A广告公司中，客户服务人员包括以下层级( )。

A．客户执行 B．客户总监
C．客户经理 D．客户代表
5．奥美广告公司在客户和潜在客户心目中的定位是( )。

A．作业系统和操作模式能给客户建立最有效和区别力的广告
B．具有很强的策略性和执行力的广告公司
C．能用有效的创意组合传达强的市场观念
D．品牌管家
6．按职能设置部门的缺点是( )。

A．各职能部门容易片面强调自己部门的重要性，从而破坏公司的整体性
B．只有总经理才对公司的全面事务负责，对个人依赖性太重
C．不容易培养有全面训练的经理人员
D．管理成本较高
7．在广告公司中，董事会的主要职能是( )。

中央广播电视大学开放专科期末考试广告专业广告文案试题 (2)

)
8. 印刷广告比声形俱仕的电视广告更能吸引人。)
9. 系列广告有较强的导 i卖力。(
10. 实验法是广告效果调查的手段之气(
二、填充题{每空 1 分，共 10 分)
1 1. "科学的广告术是 tK 据
作。
法则的这句名言也必然适用于广告文案的写
12. r、告的效益性要通过
13. 广告文案常常起着点沽
17. 系列广告
四、简答题(每小题 10 分，共 ;30 分!
18. 明确广告受众的要求指的是哪些方面的要求 7
] 9. 如何理解广告文案的效益原则?
20. 如何理解系列广告综合性的特点?
五、案例分析题(本题 30 分)
2 1.试指出这一汽车广告的亮点和艺术表现于沽，并分衍比用这一艺术表现于法的好处 o
2. 广告文案立足于说服才能做到传播有效。
3. 广告受众在接受广告时只能是客体，不可能成为主体。(
4. 要在受众巾建主起品牌价值，就要与受众保持距离 ð
( )
)
5. 广告诉求的策略与具体表现方式中感性诉求与理性诉求的区分十分清晰且绝对。
(
6. 名人广告可以巩固消费者的品牌感受。) 7. 在一定时期内广告语要经常变换。(
反映出来。
,
的作用。
730
14. 广告创意生成，一是来源于一~
一…
二足-来探于
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一--←一 '就可以增加广告的诗
15. 广告文案借助特定景物，熔铸进创作者的一-
意，并进而创造出诗的意境 o 富于意境的广告会有效地诱发广告受众的
三、名词解释{每小题 5 分，共 lO 分)
16. 企业广告文案

《广告文案》2017-2018期末试题及答案

《广告文案》2017-2018期末试题及答案一、判断题（每小题2分，共20分。

在每小题后面的括号中，认为正确的画“√”，错误的画“×”）1．广告的制作应树立客体意识，以广告受众为中心并受市场和消费者制约，广告文案的写作作为广告活动的必然组成部分，自然也毫不例外。

( )2．实际上人们对广告作品的解读大都是一样的。

( )3．名人所作的广告是可信的。

( )4．要巩固消费者的品牌感受，（商标）品牌就不能扩展。

( )5．广告的效益性要通过真实性反映出来。

( )6．广告创意是将“原有的许多旧要素作新的组合。

”( )7．不同的广告媒体，其文案的构成要素是相同的。

( )8．文案不只是对广告主负责，更要对广大受众负责；文案不仅要说广告主爱听的话，而且要说出预定的和实际的广告受众要听的话；更要说出实际广告受众心里想说、要说，却尚未说出的话。

( ) 9．广告是诉诸广大受众的，不必有针对性。

( )10.系列广告往往出现在同一媒体中，形式上富于变化，主题上也不完全相同。

( )二、填充题（每空1分，共10分）11.广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的____信息，它是对广告创意的深化和再创造。

12.广告文案以广告作品的一为写作前提。

广告文案在广告中往往起着表达____和传达____的重要作用。

13.广告文案作为广告的一个重要组成部分，它总是以准确体现____和有效沟通____并产生该广告的____为其写作目的。

14.系列广告通过画面和文案将广告主体信息的不同____作逐项介绍，使这一系列组内的各幅广告____表现一个全面的信息。

15.广告文案内容的创造性，指文案在内容真实、科学的基础上表达的____性。

三、名词解释（每小题5分，共10分）16．商品广告文案17．系列广告四、简答题（每小题10分，共30分）18．广告文案同其他文体相比具有哪些特性？。

《广告文案》2022期末试题及答案

《广告文案》2022期末试题及答案一、填空题(每空l分。

共10分)1．广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达----------重要作用。

2．广告文案所传达的是广告作品中深具---------的主题信息。

3．广告文案是对广告创意的深化和-----------4．广告文案的分类，实际上也是广告的分类。

因为有什么样的——必然会有什么样的广告文案。

5．企业广告文案，是为树立企业形象和企业的---------而赚写的广告文案。

6．撰写广告文案最重要的是确定广告文案的----------7．广告文案只存在于 -----------的广告作品中。

8．广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的审美维度和-------- 9．路牌广告文案的文字、图画要针对-----------的要求。

10．广告文案的语言虽然属于应用的范畴，但它与一般应用文体的语言和-------的语言均有所不同。

二、名词解释(每小题5分。

共20分)1．以意托形2．狭义的广告文案3．广告标题4．广告正文三、问答题(每小题10分。

共40分)1．如何理解文案产生于创意的整合?2．广告文案中所使用的语言符号如何才能有的放矢?3．广告文案的理性诉求策略的特点是什么?4．运用头脑风暴法应注意的问题有哪些?四、应用题(本题30分)指出下列广告标题的类型，并分析论述他们的具体作用。

1．汾酒／竹叶青(引自中央电视台一l频道2001年2月)2．新鲜落谁家?(正题)今年新年，您尽可以让全家都被新鲜包围(副题)(引自2000年12月29日《北京青年报》伊莱克斯冰箱广告)3．怎一个虚字了得!(引自2000年12月15日《北京青年报》第28版，“虫草益气血冲剂”广告)试题答案及评分标准(供参考)一、填空题(每空l分。

共10分)1．广告信息2．说服力3．再创造4．广告5．知名度6．写作目的7．已经完成8．记忆度9．目标公众10．文学创作二、名词解释(每小题5分，共20分)1．以意托形，即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。

广告文案期末试题及答案参考

广告文案期末试题及答案参考一：单项选择题1、设计方案是设计作品传达信息而使用的A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号2、一个正方形边长20米，周长是米，一米种一棵树可种棵。

3、设计产品在市场成长期主要采用策略。

A、开拓性B、提醒性C、劝服性D、不做广告4、设计的核心创意指的是A广告设计 B广告方案C创意概念D执行点子参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.5、品牌设计的核心是A身份感 B群体认同 C个性表现D格调与品位------------------------------------------------------------------------------------6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是A图形B色彩C辅助说明文案 D造型-----------------------------------------------------------------------------------7、设计文案的本质是什么A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售C取得认可 D画面图像。

参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息------------------------------------------------------------------------------------8、设计作品中正文承接的是，对设计展开说明A、广告语B、标题C、随文D、画面形象------------------------------------------------------------------------------------9、设计师如何获得客户的尊重------------------------------------------------------------------------------------10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？11、设计文案的英文参考答案：Design copy、Design archives设计文案广告文案英文称------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 12、以下对文案的副文描述中错误的是广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

《广告文案(专科必修)》2015期末试题及答案

《广告文案》2015期末试题及答案一、判断题（每小题2分，共20分。

在每小题后面的括号中认为正确的画“√”，错误的画“×”）1．广告文案是对广告创意的深化和再创造，属于广告创意而不属于广告表现。

( )2．一篇广告作品的最终完成，必须由受众把它具体化，使之成为接受这一广告者的心理现实，进而升华为受众的某种欲望和行动。

( )3．广告文案的创作是一种艺术创作。

( )4．广告文案的理性诉求是广告创作人员通过作用目标受众的情感活动才能收到应有的效果。

( ) 5．广告文案的正文要写清楚产品的产地、价格、经销商的联系办法等。

( )6．标题就是广告语。

( )7．如果说广告标题在于“吸引”，广告正文在于“说服”，那么，附文就在于“交易”。

( ) 8．广告语的简短、扼要、易于视听表达和记忆和口语化的倾向是其明显特点。

( )9．广告效果包括品牌效果、促销效果和利润效益三个方面。

( )10．广告文案主要是对广告主负责。

( )二、填充题（每空1分．共10分）11．那种根本不理解将要面对的广告受众的特性、基本的心理期待是什么，便仓促挥笔的广告文案，其结果必然是一方面由于不具备而对受众缺乏____和说服力；另一方面，又由于忽略文案创意所应表达的人本情结与人性关照，从而难以对既定受众产生亲合力和力。

12．感性诉求广告文案的诉求策略导向与手法是以目标受众的____活动过程中的____阶段为依据，运用受众的恒长情感____体系或特殊的等心理因素进行广告诉求。

13．广告要找出关于商品能够使人们发生兴趣的____，以引起他们的兴趣，并能极为迅速地____他们得出应该买那种东西的结论，实在是另外一种。

三、名词解释（每小题5分，共10分）14．广告文案的目标市场策略15．感化型广告正文四、简答题（每小题10分，共30分）16．广告文案制造情节悬念常用的手法有哪些？17．简述广告语的作用。

18．简述广告效果调查的总体作用。

《广告文案》2027-2028期末试题及答案

《广告文案》2027-2028期末试题及答案一、填空题（每空1分，共10分）1．从一般意义上说，广告是以有偿的____为主要特征的，广告文案为其主要支撑。

2．广告文案以广告作品的____为写作前提。

广告文案在广告中往往起着表达____和传达____的重要作用。

3．广告文案作为广告的一个重要组成部分，它总是以准确体现____和有效沟通___ 并产生该广告的____为其写作目的。

4．广告效果是广告在传播____、劳务或____信息的过程中，对受众和社会所产生的____。

二、判断题1．现代广告突破了简单的告知功能，对社会的经济活动、人们的生活方式、意识形态和文化素养产生了深刻影响。

( )2．实际上人们对广告作品的解读大都是一样的。

( )3．名人所作的广告是可信的。

( )4．要巩固消费者的品牌感受，（商标）品牌就不能扩展。

( )5．广告的效益性要通过真实性反映出来。

( )6．企业信息情报广告是指以企业信息为主要内容的信息情报广告。

( )7．不同的广告媒体，其文案的构成要素是相同的。

( )8．要大众倾听广告声音，必须别具一格。

( )9．广告是诉诸广大受众的，不必有针对性。

( )10．系列广告往往出现在同一媒体中，形式上富于变化，主题上也不完全相同。

( ) 三、名词解释（每小题5分，共10分）1．广告受众2．广告语四、简答题（每小题10分，共30分）1．简述对广告文案狭义定义的理解。

2．如何才能抓住广告受众的心理？3．简述系列系列电视广告文案韵写作。

五、案例分析题（本题30分）试分析台湾的黑人牙膏（“云、山、水”系列之一）表达的艺术性。

文案：仲夏去兜风晴空万里去留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉。

自考广告文案历年总结试题(含答题)

广告文案写作试卷一单选（1×15）1、“广告文案”一词来自英文＿B＿＿＿。

A.COPY-WRITERB.ADVERTISING COPYC.ADVERTISED. COPY ADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿A＿＿。

A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿D＿＿。

A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿C＿＿。

A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C济南刘家功夫针.D.“双十牌”刷子广告5. ＿＿C＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。

A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿A＿＿。

A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿B＿＿。

A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿D＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯.9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿C＿＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯.10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿B＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯.11、“相关性、原创力、冲击力”的观念是由＿＿A＿＿提出来的。

A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D罗瑟·里夫斯.12、＿＿A＿＿年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。