新浪福建介绍
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 媒体立场公正、客观 媒体立场公正、 • 影响主流媒体，成为行业标准 影响主流媒体， • 影响主流人群，代表主流价值 影响主流人群，
我们的营销理念是这样的
新浪平台的特性：黏性，聚合性，公信力 新浪借助这个高影响力平台，为客户提供互动、精准、创意的服务。
互动性 广告交互
过程：技术手段实现多样化的互动广告形式 结果：创意与高质量的广告实现提升了网民体验
互联网在不断扩张
媒体覆盖率的年平均增长状况（单位：%）
负增长
数据来源：2003-2009年CMMS中国市场与媒体研究数据
正增长
26%的中国人在上网
3.83亿 3.83亿
年增长56%
24万人/日 24万
数据来源: 中国互联网络信息中心(CNNIC) 《第24次中国互联网络发 展状况统计报告》
上网时间=广播+报纸+杂志
新浪福建介绍
新浪市场部 2009年10月
目录
第一篇章：媒体大环境及网络发展 第二篇章：新浪网介绍
• • • • • • • • • • 我们的媒体是这样的 我们的平台是这样的 我们的营销理念是这样的 我们的网民是这样的 我们的优势 我们的产品表现形式
第三篇章：新浪福建介绍
新浪福建简介 新浪福建内容结构 新浪福建网民分析 新浪福建营销优势
精准性
广告主：准确把握广告内容的表达，传递广告主诉求 受众：准确针对广告主的目标受众，实现精准投放
定向广告
创意性
内容层面：网民喜好主题+广告目标诉求 表现层面：广告形式的创新 内部：拥有完备的创意规划团队 外部：新浪网的网民结构优势。
广告形式 – 富媒体广告
我们的网民是这样的
[高收入] [高学历] [高影响力]
100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
报纸 读者
103.1 101.6 101.6 101.1 101.7 101.6 100.9 101.1 101.3 101.5 101.5 101.4 101.1 101
杂志 读者
158.7 114.5 113.7 115.5 116.3 113.5 112.2 108.5 110.5 111.2 112.4 112.7 114 108.6
营销优势
依托新浪丰富的媒体经验和品牌优势，以最新的WEB 2.0 服务与产品，为福建企业以及有志于拓展福建市场的企业 提供“网络+传统媒体”的立体式精准营销服务。
将您的品牌或产品借助新浪福建 的平台在福建网民心中落地
谢谢阅读
给福建人说福建事
新浪福建内容结构
看地方
致力于建设面 向福建网民的新 向福建网民的新 闻资讯平台、 闻资讯平台、生 活服务平台和互 动交流社区。 动交流社区。
参与本 地活动 获取生 活信息
新闻
更互动
聊地方 话题
地方用户
结交本 地朋友
新浪的福建网民分析
• 海量受众： 据IUT7月份数据调查，新浪在福建的 独立IP受众共有747.08万。 • 年轻时尚化:表现在对新兴事物的接受能力上，表 现在对社会活动的积极参与上，表现在优质的购 买力上。 • 高学历：大学本科以上学历占多数。高学历人群 是所有企业着力培养的优质客户。 • 高影响力：知识精英等主流人群的高关注度。他 们的消费态度直接影响你的品牌高度。
电视 观众
99.1 99.8 99.9 100.1 100 99.9 100 99.8 100 99.9 99.9 99.9 100.1 100
电台 听众
133.8 107.7 104.5 104 110.8 103.9 104.8 103.6 107 105.2 102.8 103 102.8 104.1
新浪案例2-组合式创意
组合式创意
的多种广告形式组合展现，极大地提升了广告的可看性，并拓展了创新思 路与范围，对广告主来说有着很高的投放价值
播放视窗广告
1
视频广告场景内物体飞出 与疯狂流媒体联动
2
疯狂流媒体展示
3
源自文库 目录
第一篇章：媒体大环境及网络发展 第二篇章：新浪网介绍
• • • • • • • • • • 我们的媒体是这样的 我们的平台是这样的 我们的营销理念是这样的 我们的网民是这样的 我们的优势 我们的产品表现形式
2008年各媒体消费时间
电视 互联网 广播 报纸 杂志
3.4小时 2.2小时 1.4小时 0.7小时 0.3小时
数据来源：2009年春CMMS中国市场与媒体研究数据
网络媒体消费者更活跃
平均 水平
我经常去电影院看电影 我经常去快餐店用餐 我喜欢追求富有挑战，新奇和变化的生活 与其他人相比，我的穿着更加时髦 音乐在我的生活中有着很重要的地位 我喜欢追求流行，时髦与新奇的东西 我喜欢尝试国外的食品 我具有冒险精神 即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外品牌 我喜欢接受从未尝试过的挑战 我向往过浪漫的生活 我喜欢尝试新的品牌 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买 我往往是最早购买最新技术产品的人
网民
193.2 125.8 123.1 122.5 122.2 121.1 119.8 119.7 119.6 117.1 116.7 116.7 115.6 115.5
数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究数据
白天是互联网的独占区域
聚焦到中国网络媒体本身
04年 年 62万 05年 年 67万 06年 年 84万 08年 年
• 月平均收入约为3109元 元 月平均收入约为 • 本科以上用户占 本科以上用户占64.8%
• 知识精英和政府人员的受众比例高
概括新浪的优势
[高影响力平台] [高端受众]
新浪常规产品简介
全屏广告
通栏与翻牌广 文字链广告 告
矩形广告
此外还有题图赞助，焦点图赞助，栏目条赞助，视窗广告， IP定向广告，文字链广告，插片广告，弹出广告等常规形式
第三篇章：新浪福建介绍
新浪福建简介 新浪福建内容结构 新浪福建网民分析 新浪福建营销优势
新浪福建简介
新浪福建是全球领先的中文网络媒体新浪网在福建的落地 新浪福建将联手福建传统媒体，共同打造面向未来的地方 性门户网站。 新浪福建依托新浪现有产品和基础，打造地方新闻和地方 产品，无论从内容还是广告上，都更加贴近福建受众，贴 近福建市场。
第三篇章：新浪福建介绍
新浪福建简介 新浪福建内容结构 新浪福建网民分析 新浪福建营销优势
我们的媒体是这样的
汇聚主流声音，铸就影响力平台。 凝聚网民，成为网民自我实现的窗口。
我们的平台是这样的
[聚合] [粘性] [公信]
• • • •
聚合精英观点 聚合优质资源 聚合海量信息 聚合海量关注
• 用户忠诚度高
新浪创意产品简介
植入式 广告 疯狂 流媒体 互动 选择型 广告 组合式 创意
异形
除了单个的创意应用，我们还可以把多种创意形式组合应用， 让创意表现更丰富。
单页面多广告复合展示 多页面多广告复合展示
新浪案例1-IP定向
新浪首页广告位内容 定向广告产品实现广告的精准投放
地域定向到河南本地用户的新浪首页广告位内容
192万
网站=网络媒体
截至08年，中国的网站数量已达191.9万家，那么在这些网 站中，如何去找到真正有价值和影响力的呢？
真正的有影响力的网络媒体
聚合力
粘着力
公信力
目录
第一篇章：媒体大环境及网络发展 第二篇章：新浪网介绍
• • • • • • • • • • 我们的媒体是这样的 我们的平台是这样的 我们的营销理念是这样的 我们的网民是这样的 我们的优势 我们的产品表现形式
我们的营销理念是这样的
新浪平台的特性：黏性，聚合性，公信力 新浪借助这个高影响力平台，为客户提供互动、精准、创意的服务。
互动性 广告交互
过程：技术手段实现多样化的互动广告形式 结果：创意与高质量的广告实现提升了网民体验
互联网在不断扩张
媒体覆盖率的年平均增长状况（单位：%）
负增长
数据来源：2003-2009年CMMS中国市场与媒体研究数据
正增长
26%的中国人在上网
3.83亿 3.83亿
年增长56%
24万人/日 24万
数据来源: 中国互联网络信息中心(CNNIC) 《第24次中国互联网络发 展状况统计报告》
上网时间=广播+报纸+杂志
新浪福建介绍
新浪市场部 2009年10月
目录
第一篇章：媒体大环境及网络发展 第二篇章：新浪网介绍
• • • • • • • • • • 我们的媒体是这样的 我们的平台是这样的 我们的营销理念是这样的 我们的网民是这样的 我们的优势 我们的产品表现形式
第三篇章：新浪福建介绍
新浪福建简介 新浪福建内容结构 新浪福建网民分析 新浪福建营销优势
精准性
广告主：准确把握广告内容的表达，传递广告主诉求 受众：准确针对广告主的目标受众，实现精准投放
定向广告
创意性
内容层面：网民喜好主题+广告目标诉求 表现层面：广告形式的创新 内部：拥有完备的创意规划团队 外部：新浪网的网民结构优势。
广告形式 – 富媒体广告
我们的网民是这样的
[高收入] [高学历] [高影响力]
100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
报纸 读者
103.1 101.6 101.6 101.1 101.7 101.6 100.9 101.1 101.3 101.5 101.5 101.4 101.1 101
杂志 读者
158.7 114.5 113.7 115.5 116.3 113.5 112.2 108.5 110.5 111.2 112.4 112.7 114 108.6
营销优势
依托新浪丰富的媒体经验和品牌优势，以最新的WEB 2.0 服务与产品，为福建企业以及有志于拓展福建市场的企业 提供“网络+传统媒体”的立体式精准营销服务。
将您的品牌或产品借助新浪福建 的平台在福建网民心中落地
谢谢阅读
给福建人说福建事
新浪福建内容结构
看地方
致力于建设面 向福建网民的新 向福建网民的新 闻资讯平台、 闻资讯平台、生 活服务平台和互 动交流社区。 动交流社区。
参与本 地活动 获取生 活信息
新闻
更互动
聊地方 话题
地方用户
结交本 地朋友
新浪的福建网民分析
• 海量受众： 据IUT7月份数据调查，新浪在福建的 独立IP受众共有747.08万。 • 年轻时尚化:表现在对新兴事物的接受能力上，表 现在对社会活动的积极参与上，表现在优质的购 买力上。 • 高学历：大学本科以上学历占多数。高学历人群 是所有企业着力培养的优质客户。 • 高影响力：知识精英等主流人群的高关注度。他 们的消费态度直接影响你的品牌高度。
电视 观众
99.1 99.8 99.9 100.1 100 99.9 100 99.8 100 99.9 99.9 99.9 100.1 100
电台 听众
133.8 107.7 104.5 104 110.8 103.9 104.8 103.6 107 105.2 102.8 103 102.8 104.1
新浪案例2-组合式创意
组合式创意
的多种广告形式组合展现，极大地提升了广告的可看性，并拓展了创新思 路与范围，对广告主来说有着很高的投放价值
播放视窗广告
1
视频广告场景内物体飞出 与疯狂流媒体联动
2
疯狂流媒体展示
3
源自文库 目录
第一篇章：媒体大环境及网络发展 第二篇章：新浪网介绍
• • • • • • • • • • 我们的媒体是这样的 我们的平台是这样的 我们的营销理念是这样的 我们的网民是这样的 我们的优势 我们的产品表现形式
2008年各媒体消费时间
电视 互联网 广播 报纸 杂志
3.4小时 2.2小时 1.4小时 0.7小时 0.3小时
数据来源：2009年春CMMS中国市场与媒体研究数据
网络媒体消费者更活跃
平均 水平
我经常去电影院看电影 我经常去快餐店用餐 我喜欢追求富有挑战，新奇和变化的生活 与其他人相比，我的穿着更加时髦 音乐在我的生活中有着很重要的地位 我喜欢追求流行，时髦与新奇的东西 我喜欢尝试国外的食品 我具有冒险精神 即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外品牌 我喜欢接受从未尝试过的挑战 我向往过浪漫的生活 我喜欢尝试新的品牌 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买 我往往是最早购买最新技术产品的人
网民
193.2 125.8 123.1 122.5 122.2 121.1 119.8 119.7 119.6 117.1 116.7 116.7 115.6 115.5
数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究数据
白天是互联网的独占区域
聚焦到中国网络媒体本身
04年 年 62万 05年 年 67万 06年 年 84万 08年 年
• 月平均收入约为3109元 元 月平均收入约为 • 本科以上用户占 本科以上用户占64.8%
• 知识精英和政府人员的受众比例高
概括新浪的优势
[高影响力平台] [高端受众]
新浪常规产品简介
全屏广告
通栏与翻牌广 文字链广告 告
矩形广告
此外还有题图赞助，焦点图赞助，栏目条赞助，视窗广告， IP定向广告，文字链广告，插片广告，弹出广告等常规形式
第三篇章：新浪福建介绍
新浪福建简介 新浪福建内容结构 新浪福建网民分析 新浪福建营销优势
新浪福建简介
新浪福建是全球领先的中文网络媒体新浪网在福建的落地 新浪福建将联手福建传统媒体，共同打造面向未来的地方 性门户网站。 新浪福建依托新浪现有产品和基础，打造地方新闻和地方 产品，无论从内容还是广告上，都更加贴近福建受众，贴 近福建市场。
第三篇章：新浪福建介绍
新浪福建简介 新浪福建内容结构 新浪福建网民分析 新浪福建营销优势
我们的媒体是这样的
汇聚主流声音，铸就影响力平台。 凝聚网民，成为网民自我实现的窗口。
我们的平台是这样的
[聚合] [粘性] [公信]
• • • •
聚合精英观点 聚合优质资源 聚合海量信息 聚合海量关注
• 用户忠诚度高
新浪创意产品简介
植入式 广告 疯狂 流媒体 互动 选择型 广告 组合式 创意
异形
除了单个的创意应用，我们还可以把多种创意形式组合应用， 让创意表现更丰富。
单页面多广告复合展示 多页面多广告复合展示
新浪案例1-IP定向
新浪首页广告位内容 定向广告产品实现广告的精准投放
地域定向到河南本地用户的新浪首页广告位内容
192万
网站=网络媒体
截至08年，中国的网站数量已达191.9万家，那么在这些网 站中，如何去找到真正有价值和影响力的呢？
真正的有影响力的网络媒体
聚合力
粘着力
公信力
目录
第一篇章：媒体大环境及网络发展 第二篇章：新浪网介绍
• • • • • • • • • • 我们的媒体是这样的 我们的平台是这样的 我们的营销理念是这样的 我们的网民是这样的 我们的优势 我们的产品表现形式