2020金铠广告-长沙印湘江项目推广策略提报
长沙金茂ICC中心推广提报-为长沙 瞰见-金铠广告推广提报2017.7
2010年，长沙的重心在河东
中化跟随湖湘战略开发梅溪湖，长沙西进，国家新区，中部战略
2017年，梅溪湖已经成为城市核心发展点
中国金茂独开甲级写字楼，离开湘江老城 开创国家新区真正的产业商务中心
国金中心、FFC、世茂... 都是站在长沙的现在，谈现在
只有我 金茂ICC 真正站在国家级新区的中心拥有未来
从金茂大厦 到ICC
梅溪湖金茂ICC 金铠广告推广提报
每次从西二环上看梅溪湖，只有一种感觉——梅溪湖是金茂的 南边是绿方中心、金茂梅溪湖，北边是印有金茂LOGO的双子塔
无论你从哪个角度看梅溪湖，这两栋双子楼都是标识所在 但，她叫什么？做什么的？是租还是售？不太清楚！
今天，金铠获得了答案
金茂ICC 自持物业 招租开启
给我们要找的人，看他们真正关注的资讯
瞰见全球
《ICC商学院》订阅号功能结构 湘江新区
金茂ICC
财经创世纪 经济大事件
独家洞察 专家观点
数读产业 数据分析
湘江新区发展解读
政策利好
梅溪湖动态 外滩发展/领导视察
数读ICC 平台H5
金茂动态 项目动态/集群兑现
VR看房 VR看房
自媒体平台宣传内容示意
1、独家洞察 一带一路国家战略下，湖湘产业走出去的机遇与风险
②湘江新区西进，大产业发展商务需求
梅溪湖西拓、麓谷西进，众多产业汇聚湘江新区 首先就需要一个优质的办公环境，金茂ICC就是理所应当的想
因为 我是带政策的招租
湘江新区的大政策支持 物业自持，只租不售
高端商务租赁，降低企业进驻投入成本，同时排开投资客，保障纯粹性 政府大政策支持，扶持企业发展，提升盈利能力
简单点讲： 我是，金茂的写字楼，运营水准请参考金茂大厦 我在，湘江新区中心，大产业中心，需求量大，高端商务低竞争 我有，梅溪湖完全呈现的配套，文化、艺术、商业、生活、交通、景观...无不领先 我带，大政策扶持属性，并且只招租，降低进入成本，保障商务纯粹性
长沙品牌推广活动策划方案
长沙品牌推广活动策划方案一、背景分析长沙市作为湖南省的首府，经济发展迅猛，市场竞争激烈。
近年来，各大品牌纷纷争相进军长沙市场，品牌推广活动已成为各大企业竞争的关键。
本文以长沙市为例，为某品牌的推广活动进行策划。
二、目标定位1. 促进销售：提高产品在长沙市场的销售额，实现市场份额的增长。
2. 增强品牌认知度：提高长沙市消费者对品牌的了解与认知，树立品牌形象。
3. 培养品牌忠诚度：通过推广活动，提高消费者对品牌的忠诚度和购买欲望。
三、目标群体1. 潜在消费者：居住在长沙市，年龄段为20-45岁，收入水平中等以上的人群。
2. 现有消费者：已购买该品牌产品的长沙市消费者。
四、推广活动策略1. 线上推广：借助互联网的优势，通过社交媒体进行品牌宣传和推广。
具体措施如下：a. 制定社交媒体推广计划：选择长沙市常用的社交媒体平台，如微博、微信公众号等，制定推广时间表和内容计划。
b. 优化品牌官网：更新品牌官网内容，提高网站排名，增加品牌曝光度。
c. 举办线上互动活动：通过线上抽奖、线上问答等形式，吸引用户参与，增加用户互动性。
d. 手机APP推广：开发品牌手机APP，推出独有的优惠活动和购物体验，提高用户留存率和活跃度。
2. 线下推广：利用线下活动增加品牌曝光度，提高消费者对品牌的认知度。
具体措施如下：a. 举办品牌主题活动：策划一系列与品牌相关的活动，如新品发布会、品牌展览等，吸引目标群体的参与。
b. 合作联合推广：与长沙市的众多知名企业、商场、电视台等合作，进行品牌联合推广活动。
c. 引进明星代言：邀请知名明星作为品牌代言人，并进行品牌活动宣传，提高品牌知名度和形象。
d. 校园推广：走进各大高校，开展校园巡回推广活动，与学生进行互动，提高品牌在年轻人中的影响力。
3. 媒体推广：通过各类媒体渠道，提升品牌曝光度和影响力。
具体措施如下：a. 广告投放：在长沙市的主要电视台、报纸、广播等媒体上进行品牌广告投放，提高品牌曝光率。
长沙广告策划书主题3篇
长沙广告策划书主题3篇篇一长沙广告策划书主题一、背景长沙作为湖南省的省会城市，拥有丰富的历史文化和自然资源，同时也是一个充满活力和创新的城市。
随着经济的发展和市场竞争的加剧，长沙的企业和品牌需要更加有效的广告宣传来提升知名度和竞争力。
二、目标受众本次广告策划的目标受众主要包括长沙本地居民、游客以及周边城市的消费者。
三、广告主题“魅力长沙，无限可能”四、广告创意1. 电视广告：制作一段以长沙的城市风光和文化特色为背景的广告片，展示长沙的魅力和活力。
广告片可以采用故事性的叙述方式，讲述一个年轻人在长沙的成长和发展故事，从而吸引观众的注意力。
2. 户外广告：在长沙的主要商业区、交通枢纽和旅游景点设置大型广告牌和海报，展示长沙的城市形象和品牌特色。
广告牌和海报的设计可以采用简洁明了的风格，突出主题和品牌信息。
3. 网络广告：利用社交媒体、搜索引擎和视频网站等网络平台，发布长沙的广告宣传信息。
网络广告的形式可以包括图片、文字、视频等多种形式，以吸引不同类型的受众。
4. 活动营销：举办一系列与长沙相关的活动，如文化节、旅游推广活动、品牌发布会等，吸引目标受众的参与和关注。
活动的策划和执行需要注重细节和创意，以提升活动的影响力和效果。
五、广告投放1. 电视广告：选择长沙本地的电视台和卫视进行投放，以覆盖长沙本地居民和周边城市的观众。
广告投放的时间可以选择在黄金时段和周末等观众收视率较高的时间段。
2. 户外广告：在长沙的主要商业区、交通枢纽和旅游景点设置广告牌和海报，以吸引目标受众的注意力。
广告牌和海报的投放位置需要根据目标受众的活动范围和行为习惯进行选择。
3. 网络广告：利用社交媒体、搜索引擎和视频网站等网络平台，发布长沙的广告宣传信息。
网络广告的投放可以根据目标受众的兴趣爱好和行为习惯进行定向投放，以提高广告的率和转化率。
4. 活动营销：举办一系列与长沙相关的活动，如文化节、旅游推广活动、品牌发布会等，吸引目标受众的参与和关注。
2020年(广告传媒)长沙市劳动路户外广告招牌规划
长沙市劳动路户外广告招牌规划（湘江大道~环线段）（送审稿）设计号：06-149-4委托单位：长沙市规划管理局设计单位：长沙市规划设计院有限责任公司二OO七年一月长沙市劳动路户外广告招牌规划（湘江大道~环线段）（送审稿）设计单位名称(公章)：长沙市规划设计院有限责任公司单位资质等级与城市规划编制资质证书：甲级编号：021070证书编号：工程设计证书：甲级编号：180110-sj法定代表人、院长(签章)：主管院长(签章)：总工程师(签章)：设计部部长(签字)：项目负责人(签字)：长沙市劳动路户外广告招牌规划（湘江大道~环线段）（送审稿）设计号：06-149-4设计校核审核审定规划委托单位：长沙市规划管理局设计单位：长沙市规划设计院有限责任公司二OO七年一月长沙市劳动路户外广告招牌规划（湘江大道~环线段）（送审稿）设计号：06-149-4说明书委托单位：长沙市规划管理局设计单位：长沙市规划设计院有限责任公司二OO七年一月长沙市劳动路户外广告招牌规划（湘江大道~环线段）（送审稿）设计号：06-149-4图集委托单位：长沙市规划管理局设计单位：长沙市规划设计院有限责任公司二OO七年一月长沙市劳动路户外广告招牌规划（湘江大道~环线段）（送审稿）设计号：06-149-4附件委托单位：长沙市规划管理局设计单位：长沙市规划设计院有限责任公司二OO七年一月说明书目录第一部分规划背景及总则一、规划背景二、规划范围、对象三、规划依据四、规划指导思想五、规划原则六、街景整治目标第二部分总体现状分析一、区域概况、功能布局、文化特色二、道路交通现状三、绿化、城市广场分析四、公共设施现状分析五、用地现状第三部分户外广告规划一、户外广告现状评价二、户外广告风貌分区规划三、户外广告分区控制规划四、户外广告规划附图：第三部分户外招牌规划一、户外招牌现状评价二、户外招牌规划分区控制三、户外招牌规划附图：第四部分、规划实施措施第一部分规划背景及总则一、规划背景广告招牌从其诞生以来就倍受人们青睐，它已成为体现城市形象和景观的重要因素。
宣传长沙活动策划书3篇
宣传长沙活动策划书3篇篇一《宣传长沙活动策划书》一、活动背景长沙，这座历史悠久、文化底蕴深厚且充满现代活力的城市，拥有着众多独特的魅力和特色。
为了更好地向外界展示长沙的风采，提升长沙的知名度和影响力，特策划本次宣传活动。
二、活动目标1. 全面展示长沙的历史文化、自然风光、美食特色等方面。
2. 吸引更多的人关注长沙，激发他们来长沙旅游、生活、投资的兴趣。
3. 提升长沙在全国乃至全球的知名度和美誉度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点线上结合线下，线下主要在长沙市区各主要景点、广场等。
五、活动主体全体市民及游客六、活动内容1. 线上宣传制作精美的长沙宣传视频，在各大视频平台发布。
利用社交媒体平台，如微博、等，进行长沙特色的图文宣传，发起话题互动。
邀请知名博主、网红来长沙体验并分享。
2. 线下活动在主要景点设置宣传展位，发放长沙旅游指南、特色纪念品等。
举办长沙文化展览，展示长沙的历史变迁、民俗风情等。
开展美食节活动，让人们品尝到正宗的长沙美食。
组织长沙文化表演，如湘剧、花鼓戏等。
举办摄影比赛，鼓励人们用镜头记录长沙的美。
七、活动宣传1. 提前在各大媒体发布活动预告。
2. 在长沙本地及周边城市进行广告投放。
3. 邀请媒体记者参与活动报道。
八、活动预算1. 宣传视频制作费用：[X]元。
2. 社交媒体推广费用：[X]元。
3. 线下活动物料费用：[X]元。
4. 奖品、纪念品费用：[X]元。
5. 其他费用：[X]元。
九、活动效果评估1. 通过线上平台的数据统计，分析活动的传播效果。
2. 收集游客和市民的反馈意见，了解他们对活动的满意度。
十、注意事项1. 确保活动现场的安全和秩序。
2. 做好与各相关部门的协调工作。
3. 及时处理活动中出现的问题和突发情况。
篇二《宣传长沙活动策划书》一、活动背景长沙，这座历史悠久、文化底蕴深厚且充满活力的城市，拥有着众多独特的魅力和特色。
然而，其丰富的资源和特色有时并未被充分认知和了解。
江景推广方案
江景推广方案1. 前言本文档旨在为公司的江景项目制定一份推广方案，以提高项目的知名度和吸引更多的潜在客户。
通过推广活动，我们希望能够给目标消费者展示江景项目的独特魅力和优势，促使他们选择购买我们的产品。
2. 目标群体江景项目的目标客户群体主要是有购房需求的中产阶级和富裕阶层，以及追求高品质生活的人群。
他们通常具有稳定的收入来源，对环境和生活品质有一定要求。
3. 推广策略3.1 品牌宣传我们将通过各种媒体渠道进行品牌宣传，提高江景项目在目标客户中的知名度。
•在电视、广播和报纸上发布广告，利用各大媒体的覆盖力和影响力，达到更广泛的触达。
•利用社交媒体平台（如微博、微信公众号、知乎等）进行线上推广，发布优质内容吸引目标客户的关注。
•与相关媒体合作，进行专题报道、采访和发布江景项目的新闻，提高品牌曝光率。
3.2 线下推广活动为了直接与目标客户互动并提供更具体的体验，我们将举办一系列线下推广活动。
•举办项目开放日，邀请客户参观和体验江景项目，感受项目的独特魅力。
•定期举办推介会，向目标客户介绍江景项目的特点和优势，提供购房咨询和定制方案。
•参与房展会和地产展览会，展示江景项目的设计理念和实际样板间，吸引潜在客户的关注。
3.3 电子媒体推广通过有效的电子媒体推广，可以进一步增强目标客户对江景项目的关注和兴趣。
•利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高江景项目相关关键词在搜索引擎中的排名，增加曝光率。
•进行搜索引擎广告投放，选择合适的关键词和广告位，吸引潜在客户点击了解更多信息。
•利用电子邮件营销，向用户发送针对性的推广邮件，提醒他们关注江景项目的最新动态和优惠活动。
3.4 合作伙伴推广与相关行业的合作伙伴进行联合推广，可以扩大江景项目的影响力和知名度。
•与房地产经纪机构合作，将江景项目作为优选推荐对象，提供相应的佣金和奖励措施。
•与装修公司、家居品牌等合作，以江景项目为合作基地，展示他们的产品和服务。
•与本地知名企业、社区组织等建立合作关系，通过联合活动推广江景项目。
【地产策划-PPT】长沙金色屋顶整合推广策略方案
百年品质 正因为梦洁打造产品的细致态度以及对品质的高度追求，才有 高水准的建筑品质，才有百年经典的城市标志。
“爱家”文化 从家到城，梦洁演绎“爱”的真谛。
尊荣身份 满足客户心理需求，刺激购买欲望的重要手段
第一居所 城市富豪真正的第一居所。
尊贵服务 超六星级英式管家服务。
2、项目强销期（11月1日——2007年3月30日） 该时期为项目销售的核心阶段，开展有效活动，利用相应的小众传播工具， 为项目的实质销售做有力推动。 在此期间，完成项目平面媒体的推广工作，以及推广活动和其他媒体的创意 与设计工作。
分阶段推广步骤简报
时期
形 象 展 示 期
产 品 强
销
期
市场攻击体系 现场攻击阶段 媒体攻击阶段 舆论攻击阶段
“既要对抗，也要联合”政策 我们需要密切监测新外滩的销售推广动作，以便及时调整策略，借 其东风，节省成本。但必要时，与其联合推广，提升整个板块价值。
差异化竞争手段 我们应当避开与华盛新外滩正面交锋，从产品层面出发，诉求项目 “纯住宅”“空中别墅”等独特卖点，吸引客户，拉开竞争差距。
说什么(What to say): 无论采用何种传播手法，必须首先确认：基于项目之上，应当给予市场 哪些信息。它构成了传播的所有内容，也是成功传播的先决条件。
金色屋顶整合推广策略
2006.7.10
拿出你的解决之道——5W2H
我们应该说什么/做什么（What)？ 为什么这么做（Why）？ 什么时间(When)？ 什么地点(Where)？ 对谁说（Which)？ 怎么做(How)？ 预算(How much)？
What
Why
When
江景推广方案
江景推广方案一、方案背景近年来，江景旅游业蓬勃发展，吸引了越来越多的游客前来欣赏江景美景。
然而，目前江景旅游的宣传推广工作相对滞后，需要制定一套全面而有效的江景推广方案，帮助江景旅游业实现更大的发展潜力。
二、目标受众1. 本地居民：提升本地居民对江景旅游的认知和兴趣，激发其对江景旅游的探索和消费。
2. 国内游客：吸引更多国内游客来到江景旅游区，增加游客流量，并延长游客停留时间。
3. 国际游客：将江景旅游推向国际市场，吸引更多海外游客前来体验江景之美。
三、推广策略1. 线下宣传活动通过开展一系列丰富多样的线下宣传活动，强化江景旅游的品牌形象和宣传效果。
- 举办江景摄影比赛，吸引摄影爱好者前来拍摄江景美景，并通过社交媒体平台进行推广，提高江景旅游的曝光率。
- 在当地举办江景文化节，包括传统节庆活动、艺术表演、特色手工艺品展销等，吸引游客参与并增加他们对江景旅游的兴趣。
- 与旅行社合作，组织江景旅游专题推介会，邀请旅行社代表和旅游记者参加，介绍江景旅游资源和特色项目，增加江景旅游的知名度和美誉度。
2. 数字营销推广充分利用互联网和社交媒体平台，开展数字营销推广活动，扩大江景旅游的影响力和知名度。
- 创建专属江景旅游网站，包括详细的旅游信息、景点介绍、交通指南等，方便游客获取必要的信息和计划行程。
- 利用微博、微信、抖音等热门社交媒体平台，发布江景旅游的精美图片和短视频，吸引更多用户点击和分享，扩大江景旅游的影响范围。
- 运用搜索引擎优化技术，提高江景旅游相关信息的搜索排名，使其更容易被网民搜索到。
3. 旅游合作与联盟通过建立旅游合作与联盟机制，与相关产业链上的企业和机构进行合作，共同推进江景旅游的全面发展。
- 与当地酒店、餐饮企业合作，提供优惠折扣，吸引游客选择江景旅游区作为住宿和就餐的首选。
- 与旅行社、航空公司、铁路公司等合作，推出江景旅游的套餐和特色路线，促进江景旅游的销售和推广。
- 与文化机构、旅游协会等合作，共同举办江景旅游推广活动和培训，提升江景旅游从业人员的服务水平和专业素养。
长沙湘江1号广告策略与创意推广-(和十里东岸融合)
一场关于谁更“美”的争论
美
更美
最美
极美
无限美
相当美
沉鱼落雁 闭月羞花
湘江壹号
我们需要解决的问题
湘江壹号是谁
什么是湘江壹号?它是一个什么样的楼盘?
湘江壹号卖给谁
湘江壹号面对的客群共性在哪里?如何沟通?
湘江壹号卖什么
湘江壹号卖点众多,拿什么与目标客群沟通?
湘江壹号
我们已经做过些什么
产品定位
滨江首席 福地天城
SLOGAN
千米江景 千亩公园 千年福地
湘江’壹号
现在存在的问题是什么
品牌形象问题
壹号代表的是什么?客户心中的项目形象呢?
诉求主题问题
USP是什么?多种诉求结果必然记忆模糊
沟通方式问题
从开发商角度出发,传统诉求方式,更应 该……
广告
广告是一种观念
策略是观念的逻辑表达,
于城市
凝聚了长沙这座城市的千年福源； 收纳了湘江蜿蜒千年的江景； 融汇了东情西蕴的世界建筑视野；
创远植根本土,了解并尊重长沙的历史,洞察城市的未来，了解城市 高端人群的需求,以强大的资源整合力福种江山,为城市贡献一种属 于成功者的高端生活方式——湘江壹号。
于人群
解读壹号人群 成功的湖南人 有争。 心有大气魄,积极入世谋第一,家事国事天下事,事事关心。
创意是观念的沟通呈现
广告让受众心向往之 或在广告中看见自己
因此,广告
方向比创意更重要
福特|活得精彩
芝华士|这是芝华士人生
Pt铂金|喜欢做女人
统一冰红茶|年轻无极限 雀巢咖啡|味道好极了 白沙|鹤舞白沙,我心飞翔 星河湾|一个心情盛开的地方
共同之处,品牌形象与沟通方式
湘菜品牌推广策划
湖南菜作为湖南省的特色美食，以其鲜辣、色香味俱佳而闻名于世。
为了推广湖南菜品牌，我们需要制定一套合理的推广策划方案，以下是我对此的一步步思考和规划。
第一步：明确目标受众在制定推广策划之前，我们首先需要明确我们的目标受众是谁。
湖南菜的特点是鲜辣，因此我们的目标受众可以是喜欢辣味食物的人群，同时也可以针对那些对湖南文化和美食感兴趣的人群。
第二步：制定推广主题推广活动需要一个有吸引力的主题来吸引受众的注意。
我们可以选择“湖南魅力”作为推广主题，强调湖南菜的独特魅力和特点，吸引更多的人尝试湖南菜。
第三步：选择合适的推广渠道根据目标受众的特点和兴趣，我们需要选择合适的推广渠道来传播湖南菜的品牌。
可以考虑通过社交媒体平台、美食博客、旅游网站等途径进行推广，吸引更多人的关注和参与。
第四步：打造品牌形象在推广湖南菜的同时，我们也需要打造一个有吸引力和独特性的品牌形象。
我们可以通过设计一个专属的品牌logo、口号和形象代言人等方式来提升品牌的认知度和影响力。
第五步：举办推广活动为了让更多的人了解和尝试湖南菜，我们可以举办一系列的推广活动。
可以开展美食节、烹饪比赛、湖南菜品鉴会等活动，吸引人们的参与和关注。
第六步：结合线上和线下推广在推广策划中，我们可以结合线上和线下推广方式来实现更好的效果。
通过线上推广，可以通过社交媒体平台、美食博客等渠道传播湖南菜的品牌形象和推广活动信息；而通过线下推广，可以通过在湖南菜餐厅、美食展览等场合举办活动，直接与消费者进行互动和沟通。
第七步：持续推广和宣传推广活动不应只是一次性的，我们需要持续推广和宣传湖南菜品牌。
可以定期更新推广内容，积极参加美食展览和活动，与更多的人分享湖南菜的美味和魅力。
第八步：关注用户反馈用户反馈对于推广策划的改进和优化非常重要。
我们需要关注用户对湖南菜的反馈和意见，及时调整和改进推广活动，以更好地满足用户需求和期待。
通过以上的步骤思考和规划，我们可以制定出一套完整的湖南菜品牌推广策划方案。
营销推广-住宅豪宅-凯邦滨江华府项目广告推广策略及创意演绎提案
PART-1：推广思路
如何吸引住我们的目标客群？
产品吸引度： 源于城市景观，品牌开发商高端产品的形象塑造。同时更有前所 未见景观园林形态打造，丰富项目的内在。 区域吸引度： 立于两江交汇核心，新规划的CDB区域，源于对城市发展规划的理 解，对老中心城区功能的拓展，具备未来前瞻性的高端住区 生活方式吸引： 大型市政广场、森林公园等优势资源，丰厚的人文底蕴、更 拥有国际潮流的生活方式。
【凯邦·滨江华府】——现场氛围3
外部环境装饰建议
两江广场及营销中心外部用靓丽色彩的导旗、花柱装饰，形成热烈的现场氛围
项目分阶段推广
PART-2：推广策略
项目推广第一波：形象建立期
推广渠道——外卖场、户外、车身、工地围墙 目的：建立凯邦地产及滨江华府的品牌高度 推广主题：两江蝶变 我即中心
户外或墙体
等卖点分别阐述
户外
围墙
DM
折页
车身
活动一：异地样板房及示范区开放活动
活动二：首届滨江华府啤酒节
活动三：售房部开放活动
PART-2：推广策略
项目推广第四部：开盘热销期
凯邦·滨江华府，开盘劲销逾亿元！
推广渠道——DM、现场氛围营造热销概念
报版
报版
活动一：麻辣明星相约华府
摇滚串烧
活动二：积累人气的DIY活动
客 群 促
完成**亿元 销售目标
销
2014. 4月中 旬
2014. 5月中 旬
2014. 7月中 旬
2014. 9月中 旬
2014. 11月 上旬
2014. 11月 中旬
2014. 12月 下旬
2014.11月中 旬前达到1000 组接待客户
2015.2 月中下旬
湘易办宣传推广成果汇报
湘易办宣传推广成果汇报湘易办宣传推广成果汇报湘易办是一个致力于提供便捷办事服务的平台，通过数字化手段整合政务资源，为广大民众提供高效、透明、可信赖的办事体验。
本篇文章将从多个方面深入探讨湘易办的宣传推广成果，并分享我的观点和理解。
一、湘易办的宣传推广策略1.1 社交媒体推广湘易办充分利用社交媒体平台，如微信公众号、微博等，与用户进行互动和反馈。
通过发布及时、有趣、有用的内容，吸引用户关注并提高用户粘性。
湘易办还与知名达人、社区等进行合作宣传，扩大影响力。
1.2 线下推广活动湘易办在各大城市开展线下推广活动，如办事体验分享会、宣传展览等。
通过与用户面对面交流，解答问题，并提供办事指引，有效提升用户的信任和满意度。
湘易办还积极参与各类政务展会，拓展合作伙伴，提高知名度和影响力。
1.3 合作推广湘易办与各级政府机构、银行、企事业单位等进行合作，共同推动办事服务的便捷化和智能化。
通过与合作伙伴共享资源和服务，提高效率，拓宽覆盖面，进一步提高湘易办的知名度和用户量。
二、湘易办宣传推广的成果2.1 用户量的快速增长经过持续的宣传推广，湘易办的用户量得到了快速增长。
截至目前，注册用户已超过XXX人，在湖南省范围内具有广泛的用户基础，形成了良好口碑。
用户活跃度也持续提升，用户对湘易办的信任和满意度逐渐增加。
2.2 办事效率的显著提升湘易办的推广使得更多用户了解到这一便捷的办事平台，通过湘易办进行各类政务办理的用户数量大大增加。
查询资料、填写申请、提交审核等过程的数字化处理使得办事效率显著提升，用户反馈满意度有所提高。
2.3 合作伙伴的不断扩大湘易办通过积极拓展合作伙伴，与政府机构、银行、企事业单位等建立了良好的合作关系。
共享资源和服务使得办事流程更加便捷和高效，进一步提高了用户体验。
未来，湘易办还将继续拓宽合作渠道，进一步提升服务质量。
三、个人观点和理解在湘易办的宣传推广中，我认为通过社交媒体的推广是一项非常有效的策略。
长沙浏阳河畔的项目传播思路提报107页
活动海报
梵高来啦
如果你对荷兰艺术的了解还停留在 梵高的“向日葵”，抑或是高更的 “清晨”，或许，是时候来了解下 这个热衷于追求纯粹之美和生活艺 术的民族。
荷兰水乡—荷兰艺术馆1月15日盛 大开放
网络通栏
围墙
2 形象+产品演绎（蓄客期）
借椟还珠，不走寻常路
浏阳河畔项目传播思路提报
在正式提案之前，我们想首先重温下买椟还珠的故事。
大致是说，楚国人中有一个在郑国卖珍珠的，做了一个木兰的 匣子，这匣子装饰的美轮美奂，郑国人为了美丽的盒子而将它 们买下，却又交还珍珠还给楚国人的故事。
韩非子的这个故事在于讽刺买家的舍本逐末，而我们提这个故 事的重点，则是想说这个卖家真的了不起，2千多年前，就已 经知道通过提升附加值来促销。
LOGO
第四则
LOGO
其它表现
二、攻心
传播计划
分阶段传播
入市：声名鹊起
成势：产品力，促成购买
春节
5月
7月
造势：树立形象+项目价值
1 项目入市（售楼处开放）
……春节后-3月
2 一期积累蓄客（5月开盘）
……3月-5月
3 一期热销、二期蓄客（7月开盘） ……5月-7月
1 项目入市（售楼处开放） 旗帜鲜明地告诉长沙，我来了
4、这个盒子非常适合四方水岸这颗珍珠
从梵高热情的向日葵，到那支著名的荷兰足球队，从“郁金香王 国”的浪漫到荷兰人对花园园艺的热爱，荷兰始终给人一种自由、 浪漫、热情和快乐的感觉，追求生活本质的纯粹之美。 这种荷兰水乡的纯粹生活，也可以涵盖、表达项目的价值点。
四方水岸，从四方坪的纯熟静谧生活，到一线江景的极致视界， 从一字型建筑布局的超阔楼距，到南北通透的宜居户型，同样追 求一种臻于极致的纯粹生活。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
还是户型设计上的表现 都有自身极具优势的标签 但最后投入湘江、品质等常规硬价值的红海中
浪费的是天赋，收获的是平庸
观点一
湘江太多，品质太泛，都非核心
核心应该是什么？ 好在印湘江比谁都清楚
一美解千愁
清雅之美 极简之美 剔透之美
印湘江二期拥有与一期
同样的地段 同样的开发商 同样的品质追求
+ 更低的总价
抱紧“印湘江”三个字，宣扬美，吸纳低配人群不就完事？
看似理所当然的背后，往往都藏着陷阱
观点二
万勿成为印湘江的低配版
借势，并非跟随 对于这个仍然保留高度自尊心甚至虚荣心的群体 “跟随者、附庸者”这样的定义只会让他们徒增逆反心理
我们借势不是借名字，而是它传承的价值观
印湘江一期无论从价格、面积还是输出的调性来看 都是实打实的“豪宅”级别
借此，我们以市面未层展 现的活动，意“羽”的重 要，同时从不同视角展现 美学的奥妙。
待加推之时
已有客户积累，我们更具信心 除了感谢他们审美优先的态度 也要他们感谢自己的审美天赋
让我们成为了同路人
slogan
感谢 你的天赋使然
建筑面积约120-140㎡泊岸美学宅邸 首开即罄 加推再启
大多数项目不适合的长文案
一切美好的前提 是美
事件二 千钧化羽 衡美而生
平衡艺术表演大赏
感谢 你的天赋使然
事件二 流水行云 翎动湘江 国际文化交流专场音乐会
THANKS
美无止尽
感谢聆听
可作为线上征集活动奖品，极具纪念和传播意义
《羽毛》 Feathers: Displays of Brilliant Plumage
当产品不具备绝对优势
当前期已具备显性标签
将人群作为突破口
激活具有审美追求却未自知的人群
审美优先
印湘江·翎 美学执念 泊岸人居
藏在内心的审美欲 你自己都未曾察觉
事件一 你的人生 值得更美 【美感细胞孕育计划】
「美感并非仅存于艺术作品中，而是存在于我们日常生活里」
透过不同类型生活观察与动手实践课程 比如从食物的摆盘了解「点、线、面」的艺术
再比如在户外进行的美感进阶体验 江岸小宴
如果能将此活动作为 项目标签式活动长期举办 我们甚至可以制作一系列美学“教材”传播
蓄客全面开启
表明自身主张之后 广告必须更有煽动性 “教唆”对位人群不要犹疑，爱美无罪 万事万物，以审美至上
传承却不失 独立的视觉
②
讲价值却不 陷入价值中
③
用互动感知 其价值主张
从三个层面展开项目推广传播
①
视觉传播，以及案名
传承印湘江，却不依赖印湘江 案名不是【印湘江Ⅱ】那么简单
同时，取色虽然以一期黑白为基调 但因为人群的不同，我们希望舍弃一些高冷
增加一些色彩，并赋予一些特别的含义
从而建立一种市场上鲜有的标识感
无论怎样告诫自己，我们都会因为卡路里被伪装得五颜六色而失守。
第一次见面就看对了眼，是因为以貌取人的占99.99%
所以 无论世界多么纷繁 无论每个人有多么不同 无论时代怎么更迭变幻
有一个真理不变
核心主张slogan
一切美好的前提 是美
定位
美学执念 泊岸人居
同时，在推广中我们要明确三个原则
①
营销关键
如果美是客观存在 审美即是主观意识 打破他们内心权衡的天平，加强客群审美意识
激活藏在他们内心深处 却未自我察觉的审美追求
让他们的购房态度，以
【审美优先】
这，就是我们的价值观
生活里的审美优先无处不在
我们会因为晴空万里，蓝天白云的美，在朋友圈开始“美好的一天”。
我们会因为对新款单品的无比期待，而对一家一年能逛百次的店变得乐此不疲。
感恩加推 为您再启
如果父母从不带你去公园 如果身边没有一两个品位不错的同学
如果女朋友比你还不爱逛街 如果书柜里永远只有几本武侠小说
如果只有一群爱玩游戏的同事 如果至今从没认真旅行 我们或许终将擦肩
其实，审美无法刻意修炼 只在生活的潜移默化中 成为你的天赋 让一切审美优先
印湘江·翎 泊岸美学宅邸首开即罄
平衡，看似轻易，却又往往最难实现，多一分不可，少一分不能。 而加拿大艺术家迈克尔·格莱布（Michael Grab）却拥有着神奇的技艺
实现所谓的“一羽不能加”的平衡之美
而我们可以把这个点做到更加贴合和极致
“一根羽毛的重量”是指一位日本女平衡大师用一根 羽毛的重量压住数根树枝交错搭建起来的平衡系统。
9.30
项目营销节奏
11.30
4.1
示范区开放
建立 美学标准
首次开盘
转化 美学标价
加推
夯实 美学标签
释放价值 与价值观
同类人群的 聚集与传播
面市初期阶段
由于示范区开放前无广告投入 所以亮相时必须首先释放价值主张
引起对位客群的关注
slogan
藏在内心的审美欲 你自己都未曾察觉
全新泊岸美学人居作品揭幕 以唯美主义的天性解放自己
有幸，我们终于与长沙地产界的“首席网红”相遇
作为广告人，印湘江呈现的一切，都是让人欣慰和兴奋的
如果说区别于长沙99%的商务商业作品，叫国金中心 那么区别于长沙99%的人居作品，必是印湘江
傍湘江的很多，但如今能“印”在人们心上的却很少
何以为印 镌湘江
印湘江项目推广策略提报
印湘江的万众青睐完全在情理之中 或许有些项目有它的资质，却没能像它一样看清本质
活动主题
你的人生 值得更美
印湘江·翎 携手知名美学团队开启【美感细胞孕育计划】 让您与家人一同体验人生美学必修课
创意源点
为了改变「低美感」的大众氛围，让下一代接触「美感」的多样形式 更重要的是令他们开始「相信自己」眼中的生活之美
台湾地区的教育部门从2016年开始，推出了5年为一期的「美感教育课程推广计划」
于是我们找到了一个元素
孔雀羽
优雅却傲然 轻盈却华光熠熠
案名，我们一字命名
翎
羽翎同义 但如果说羽更象征功能性的羽翼
那么翎更代表功能兼具美学
无论是古代给特殊贡献官员赏赐的“花翎” 还是戏曲中重要人物的“头翎” 都有特殊的含义
②
③
主张释放，价值传播 活动吸睛 体验美学
在这里可以让美学偏执者的形象更鲜活
没有不性感的脚踝，只有不搭调的凉鞋 没有平凡的表情，只有无法聚焦的化妆品 没有平庸的身体，只有不懂挑剔的服装 没有无所谓的饥饿感，只有寡淡颜色的冷餐 没有禁止进入的梦，只有想象力不足的床
其实，审美无法刻意修炼 只在每一个细节感染你 成为你的天赋 让一切审美优先
印湘江·翎 泊岸美学宅邸首开即罄
他是第一位把爵士乐、摇滚乐、环境音乐、中东音乐、印度音乐、 南美音乐及乡村音乐等介绍给二胡音乐的音乐人，真正把二胡推 向了“世界音乐”。他的音乐启发了中国音乐的新潮流新美学。
如果一切能在湘江边上演 就能再一次聚焦项目 再一次聚拢客群关注 再一次拔高项目立意
其他展示亮点启发和建议
法国艺术家Isa Barbier的装置艺术作品 上千的羽毛被悬吊在展览厅内
而豪宅正如奢侈品“大众认可，小众追求”
从来不卖价值点，只卖价值观 以及价值观衍生出的价值感
比如
比如
那是不是继续说美这个价值观就行了
观点三
人群决定细节，此美非彼美
对于资本、资历都达到层峰的人群 他们有相当清晰的诉求
他们既可以享受美学带来的愉悦 又可以任性的一掷千金，让大平层完全满足空间改善需求
slogan
一切美好的前提 是美
建筑面积约120-140㎡泊岸美学宅邸 倾城附庸 不吝风雅
审美优先的态度笃定甚至偏执
价值解读上，文案需要说话更大胆
事件二
示范区开放后，强化项目标签 就从【翎】轻盈平衡，不加一羽的角度，一场独特而神奇的艺术展揭幕
活动主题
千钧化羽 衡美而生
印湘江·翎 平衡艺术专场演出之【羽言】 轻盈之美 万钧震撼
配合光线的照射，整个作品显得空灵，如入仙境
英国艺术家Ian Davie、美国艺术家Krystle Missildine 擅长在优美的羽毛上创作艺术品
以此形式现场作画，并作为现场礼品赠送留念
获得世界新闻摄影比赛年度图片，囊括世界摄影的各大奖项的 美国自由摄影师罗伯特·克拉克（Robert Clark） 出版过一本神奇的摄影作品集
塔尖人群
换而言之，对于一期来说，说清楚我有什么 让美成为一种客观存在即可
而本项目有所不同
不同的面积价格，决定了不同的人群 不同的人群，有不同的心理状态
塔尖人群 游离人群
大众人群
树立美学标签，自然会为止埋单的人群 在功能实用以及美学情趣中犹豫徘徊
追求实用至上，即便认可美学 也不会为之掏腰包
本项目要抓住的 正是有一定经济基础，但未达峰值
感恩加推 为您再启
事件三
次年4月项目产品加推 需要再次发声聚焦此前意向人群，以及老客户圈层
办一场小型音乐会，但我们需要更兼容并蓄的美
冲突美学亦是一种新潮的审美趋势 随国潮之风席卷而来
活动主题
流水行云 翎动湘江
印湘江·翎 国际文化交流专场音乐会 鉴赏中国古典乐器与世界音乐融合之美
当年世界著名二胡演奏家 高韶青在加拿大新总督就 职典礼的献艺—— 《万马奔腾》引起轰动
价值与形象输出，从现场包装开始
演绎文案
都附庸着美了湘江 却忘了成为湘江之美
演绎文案
都追求实用与耐用 殊不知一眼入魂更永恒
演绎文案
都企图用巧匠造物 然而真正的巧匠都藏在自然里
演绎文案
全新泊岸美学人居作品揭幕 倾城附庸 不吝风雅
事件一
跟随该阶段提出的观点 我们要表达的诉求，即告知客群发现生活的美，审视生活的美