粉丝通2.0产品说明书

端
端
原生广告-移动端
好友 转发
和普通信息流区别： 不显示转发时间
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原生广告-PC端
和普通信息流区别：
好友 转发
下方不显示转发时间
评论
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原生广告机制
广告主设置目标用户， 并选择推广原生广告
•原生广告没有自身独立的出 价、竞价方式、推广周期
•原生广告定向可由广告主自 行配置性别、地域、年龄、 平台四类
•广告主可自行选择是否推广 原生广告，一旦选择定向 （除固定四种）以及出价等 遵从推广对象所对应的广告 计划的设置条件。
目标用户发生互动 触发原生广告机制
•互动行为：转发、评论、赞、加关注
目标用户的粉丝刷新到该粉丝 通广告时优先展现原生广告
•优先级：原生广告优先于同一条粉丝通 广告 •竞价机制：原生广告仍参与竞价
“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统。
出价方式：客户可按照企业营销目标选择出价方式；
- CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费， - CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏）
进行计费（博文推广的自定义定向和数据市场定向暂不支持该竞价方式） - 客户可设置每日投放成本保证控制预算，出价不能低于系统起拍价。
LBS签到 广告偏好
白领人群
. . .
话题参与
. . .
竞价￥25/CPM
微博账号 手机号码 邮箱地址
竞价￥50/CPM
粉丝通2.0
C.社交推荐
支持原生广告，社交推荐 助力软营销
互动行为触发原生
博文 应用 账号
粉丝通2.0
博文推广·原生机制
原生广告优先于同一 粉丝通广告 广告主可自行选择 是否推广原生
“收费& 竞价规则”：
1.收费是由实时竞价情况所决定的，会受下一位出价影响。 2.您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更
多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）
安卓
下载区
93%
进入下载
苹果
A
立即下载
全新展示
配合应用推广而推出 的全新展现形式，一 键下载，为应用推广 带来全新体验。
转发/评论/赞/加关注
原生广告的左上有 社交关系推荐
1.3%
广告互动率
46万
粉丝量从3万到46万
33%
粉丝活跃度从2%到33%
1：1
持续投入超千万 ROI = 1:1
同期对比：互动率0.81%，acpe￥2.1
包名
曝光
奢侈品珠宝 婚纱摄影_1
特卖类 交友类 游戏行业 金融理财 旅游类 海外购物 家具服务类 时尚搭配_女 美容护肤_男 汽车行业 留学类 新闻类 时尚搭配_男
B
WiFi
专属定向
保留原有粉丝通所有 定向条件，还增加了 网络环境等专门针对 应用下载的定向条件。
C
社交推荐
提升社交属性，加强 社交关联，使推广更 友善。
第一页展示2.5个账号位，点击右上箭头按钮展示另两个账号
A
B
C
D
定向推广
支持年龄，性别，地 域，兴趣等多种定向 条件，吸引目标用户 关注自己。
1.根据社交关系、相关性、热门程度等条件，决定微博“粉丝通”的展现位置； 2.用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率有限； 3.使用“推广给目标用户的粉丝”功能后，目标用户的转发、评论、赞、关注行为将有可能 触发并将原生广告推广到该目标用户的粉丝。
非原生广告：以微博的形式出现在信息流内。
PC
移动
586,448 121,381
2,487 13,852 2,434 11,822 1,071 14,143 5,250 4,803 8,544
832 647 6,982 10,389
互动率 eCPM
1.64% 0.88% 0.84%
¥33.0 ¥29.5 ¥31.7
0.79%
¥28.9
0.78%
¥33.8
推荐扩展
增加社交关系属性， 通过粉丝链条关系将 广告推送到粉丝的好 友，在关系链中扩展。
社交闭环
配合粉丝服务平台， 关注后推送私信，轻 松打造社交闭环。
多点触达
覆盖PC端和移动端在 信息流内、信息流外 多个广告位，全面触 达用户。
微博信息流内： 两个账号广告位
发现页-找人：一个展示位 发现页-找人-特别推荐：三个展示位
三层立体定向，从精准到覆盖 新增自定义数据上传，精准投放 新增数据市场，更多数据包定向选择，满足多元化需求 常规定向，利用用户属性和社交关系，触达兴趣人群
自定义
指定X先生
数据市场
电视剧人群包 白领人群包 …
常规定向
关系 年龄 性别 地域 兴趣 平台
关系 年龄 性别
地域 兴趣 平台
领袖粉丝 电视剧迷
匹配度47.2%
10
投放2天 曝光量10CPM
2.4%
平均互动率1% 最高互动率2.4%
信粉息丝微流通博广2.告0
粉丝通2.0
总体特性
A
B
C
D
形式多样
立体定向
社交推荐
竞价展现
3
移动
PC
A
海量触达
将品牌信息广泛传递 给粉丝和潜在粉丝， 覆盖数亿微博用户。
B
精准投放
用户属性、自定义上 传、第三方数据市场 多角度更准确地触达 目标人群。
C
多维传播
微博在投放给目标用 户后还可以被多次传 播，使您的广告效果 最大化！
0.69%
¥29.6
0.65%
¥32.0
0.65% 4x ¥28.3
0.59%
¥28.5
0.50%
¥28.7
0.49%
¥32.9
0.48%
¥29.9
0.46%
¥31.6
0.46%
¥32.9
0.4源自文库%
¥32.6
aCPE
¥2.0 ¥3.4 ¥3.8 ¥3.7 ¥4.3 ¥4.3 ¥4.9 ¥4.3 ¥4.8 ¥5.7 ¥6.7 ¥6.2 ¥6.8 ¥7.2 ¥7.7