2010新栏目介绍
2010新栏目介绍
优势一、栏目：精品荟萃、 优势一、栏目：精品荟萃、重金打 造
央视精品节目的强化和升级。《神州大舞台》更名为《欢 《 乐一家亲》 乐一家亲》，《周末喜相逢》更名为《笑星大联盟》。 《笑星大联盟》
四档全新栏目精彩亮相。《向幸福出发》是央视重金打造 《向幸福出发》 的唯一一档情感类节目。《巅峰音乐汇》以个人演唱会为基 《巅峰音乐汇》 础，深度挖掘台前幕后的真实经历。《毕录电视》由央视当 《毕录电视》 红综艺节目主持人老毕倾情奉献。《综艺星天地》关注演艺 《综艺星天地》 热点，把握时尚生活。
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优势三、栏目套装广告：观众粘性高， 优势三、栏目套装广告：观众粘性高，收视率高
栏目套装广告独具一格，彰显 栏目套装广告独具一格， 价值 栏目与时段收视率对比
1 0.9 0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0 收视率 %
栏目广告环境纯净，观众流失率低，高效 实现对目标消费群的覆盖，强化品牌形 象，彰显品牌实力； 依托《巅峰音乐汇》、《向幸福出发》等 优秀知名栏目，迅速提升企业品牌的知名 度； 高品质栏目有助于增加观众对企业品牌的 好感度，背书企业品牌形象，有效提升品 牌的美誉度； 优秀的节目具备极强的粘合力，可以迅速 吸引广泛观众的喜爱，形成稳定收视人 群。而时段等广告形式只是借助频道或栏 目的影响力，不具备稳定的收视人群。因
数据来源： 数据来源：CSM，4+，201009 ， ，
栏目套装
23
时段套 装
备注： 暂缺 《全天 时段 套》刊 例，此 项目未 在此对 比中。
优势五、广告时间：分布均衡， 优势五、广告时间：分布均衡，打通栏目带
广告时间分布全天早中晚不同类型栏目，辐射不 广告时间分布全天早中晚不同类型栏目 同收视习惯的目标受众，收视人群规模更广泛 收视人群规模更广泛，有 收视人群规模更广泛 助于让广告更高效地实现销售。 我司项 目时间 广告时间占据晚间最黄金时间19： 广告时间占据晚间最黄金时间 ：00-21：30，而 ： 其他公司代理项目多处于次黄金时间。
最新浙江卫视全面介绍(通用版)-[1]
![最新浙江卫视全面介绍(通用版)-[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/6db54c8c3b3567ec112d8ad5.png)
新版《爽食赢天下》主要节目架构
2.周二《冲关我最棒》
《冲关我最棒》是一档大型对抗性 闯关节目，来自全国各地的民间特 色选手、搞怪达人、行业精英跃跃 欲试，挑战《冲关我最棒》的双道 竞技。
《冲关我最棒》夏季版在杭州乐园 举行，节目中设有6道大型道具关 卡，分别是水道冰山、摇摆鱼骨排、 钟摆跑步机、圆木大滚筒、疯狂大 转盘、高低梅花桩等。关卡全部设 立在大泳池之上，参与选手必须在 规定时间内走完全程，挑战失败者 将掉入大泳池内；时间到未完成者， 也视为挑战失败。
满足你挑战自我的全部渴望！ 团队对决，让你在互相信任和扶持中愈战愈勇！
《冲关我最棒》冬季版简介
栏目将以“武侠”文化为主题，在杭 州宋城景区广场搭建大型全新双人赛 道，目前设置7道关卡，分别是“铁 掌大圆木、绝情流星锤、霹雳通天梯、 凌波微步桥、六脉神剑池、断肠黑木 崖和逍遥光明顶”，赛道布置在陆地 上，有很好的防护措施，确保选手冲 关安全。整个赛道冲关限时100秒， 中途掉落或超时者被判为冲关失败。 每期节目将有50名选手参与竞技，选 手可以个人或团体的名义参赛，七关 通过者栏目组给予丰厚奖品。
此外，栏目组还谨记“走出去”战略，走出演播厅，走上城市街头，走进企业，走进 校园，从麦霸总动员，全杭州一起唱，中国蓝歌会、到全国麦霸城市对决、全国麦霸英雄 汇，再到超级领唱全国争霸，《我爱记歌词》的路演都是人山人海，节目收视也创造了一 个又一个奇迹。
2009年《我爱记歌词》总体格局
第季度
常规节目+ 麦霸英雄汇
《越跳越美丽》 平均收视稳居同时段省级卫视第三
数据来源：CSM35城市组；4+；2009.7.1-11.28；越跳越美丽
2010央视概况及联播简介
a.14
b.16
c.18
d.19
答：19个
CCTV-1（综合）\2（财经）\3（综艺）\4（中文国际）\5（体育）\6（电 影）\7（军事农业）\8（电视剧）\9（英语）\10（科学教育）\11（戏曲）
\12（社会不法）\新闻\少儿\音乐\西班牊语\法语\阿拉伯语\俄语
1.78
1.75 1.68 1.57 1.55 1.49 1.33
6
7 8 9 10 11 12
22.41
30.84 23.02 20.19 28.63 22.09 16.79
30.08
21.36 31.2 30.15 18.7 19.53 21.9
39.49
40.62 29 27.56 34.25 38.03 30.29
改版
2009年7月，中央电视台拉开了“新闻立台”的改版大幕，而这次改版 所受到的关注也是空前的，恐怕没有一个频道的改版能受到丼国上下如
此的关注。
改版来源于三方面的压力 1.政府要求：舆论影响的需要 2.新华社竞争：筹办电视台 3.省级卫视竞争：电视剧、综艺出色表现
数据一：覆盖
排序
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
整合各新闻中心，成 立大新闻中心，并成 立策划部，强化中央 台新闻报道力量，实 现新闻报道的时效性 、贴近性，深度性和 大信息量
CCTV1综合成为CCTV高清
频道，更加巩固了央视传播 龙头的地位。 CCTV2经济生活->CCTV2
财经频道
CCTV新闻 取消8个与新闻关 联度低的栏目
问：目前，包括海外播出频道，中央电视台共有多少
酒业26条
为企业提供行 业第一手信息
“艳阳度假”江苏省软性植入方案
4
二、环节设置
整个游戏是在完整的赛道上进行的。而整个赛道又由若干关游戏组成， 每一关游戏都是针对平衡能力、协调能力、反应能力、身体耐力等运动能力 而设计的。 每天将有若干形式的组合（家庭、朋友、情侣等）来参加。节目以体现团 队精神和超越自我为宗旨，并共同获得大奖。
5
三、节目设置
（一 ）主持人设置 1人数：主持人选择3人 2主持人功用： 起点处1名（负责选手的基本资料的介绍） 中间赛道一名（负责现场赛况解说） 终点处一名（负责访问成功经验和成功感受） （二）选手设置 选手方面在条件允许的情况下，可去江浙沪地区进行大规模的海选，在华 东地区选择有特点的选手为节目增加可看性。增加节目收视率，并提高知名 度。
6
（三）节目录制： 录播和短信直播同时进行。录制时间约为15天。提前一周的录制时间做好 各项准备工作。频道里剪辑好立刻短信直播。播出时间为一个月。 （五）赛道设置 我们采取连贯式赛道，选手独立完成赛道。当中分为若干关，充分考虑游 人观赏性。 （六）宣传造势 项目开始前半个月在江苏地面开始播出《全民总动员》的宣传片，为节目 造势。
6、 7、 8、 9、
8
10、 10、 11、 11、 12、 12、
起点区 起点区 游戏区
1组3号选手就位，主持人①采访 主持人① 主持人 有请1组3号选手就位，（口令：3、2、1、GO）开始游戏 （口令： GO） 选手完成各关游戏 根据选手完成情况，主持人②/③进行采访，总结选手完成情 主持人② 进行采访， 主持人 况，宣布个人得分。 宣布个人得分。 1组4号选手就位，主持人①采访 主持人① 主持人 有请1组4号选手就位，（口令：3、2、1、GO）开始游戏 （口令： GO） 选手完成各关游戏 根据选手完成情况，主持人②/③进行采访，总结选手完成情 主持人② 进行采访， 主持人 宣布个人得分。（选手组将选手到带终点区集合） 。（选手组将选手到带终点区集合 况，宣布个人得分。（选手组将选手到带终点区集合） 1组5号选手就位，主持人①采访 主持人① 主持人 有请1组5号选手就位，（口令：3、2、1、GO）开始游戏 （口令： GO） 选手完成各关游戏 根据选手完成情况，主持人②/③进行采访，总结选手完成情 主持人② 进行采访， 主持人 宣布个人得分。（选手组将选手到带终点区集合） 。（选手组将选手到带终点区集合 况，宣布个人得分。（选手组将选手到带终点区集合） 主持人③ 主持人③，1组5位选手站定，主持人简访整组 主持人③总结 主持人③总结1组总成绩，宣布得分，引出2组 选手组将选手到 带终点区集合 选手组将选手到 2——23重复 自流程2 23重复 自流程 ——23 带终点区集合 选手组将选手到 带终点区集合
《城市一对一》栏目介绍
《城市一对一》节目介绍首播时间：周日17:15—18:00重播时间：隔周六06:13独播频道：CCTV-4主持人：李晓东节目简介：《城市1对1》是全球唯一一档固定的境内外城市交流访谈节目。
节目开播于2010年12月5日，每周一期，每期45分钟，通过中央电视台中文国际频道（CCTV-4）面向全球播出。
节目力图多层次，多角度，全方位的发现与展现城市魅力，推介城市文化，增进城市交流。
通过嘉宾讲述以及短片的辅助展示，在全球范围内邀请与话题有关的城市“代言人”做客演播室，展示饮食特色、风貌建筑，探寻人文故事、城市个性，挖掘历史文化、城市内涵，为观众呈现每座城市独特的魅力所在。
栏目着力打造世界城市间互相交流沟通的平台，为中国城市走向世界提供助力，为中国城市与国际接轨提供机遇，为东西方文明融合架设桥梁，树立现代中国开放包容的形象。
栏目形态：每期节目选择两个城市，邀请双城的代表人物在本城演播室参与节目录制，通过演播室访谈和卫星连线等手段，实现双方城市的沟通交流，在录制现场还会穿插播放若干段与话题有关的视频短片，并设置展开一些互动环节。
栏目内容：紧扣城市话题，展示城市生活的精彩亮点，发现城市人文的个性特色，探讨城市管理的先进经验，寻找城市发展的目标方向。
用丰富的美食和风景展现城市魅力，以细节的故事与人物承载深厚内涵，凭智慧的谈话和交流启发广泛思考，具体内容将涉及城市美食美景、人文故事、历史文化等广大观众关心并需要了解的内容。
节目元素阐释：1、演播室。
可以通过卫星连线实现城市间的同步交流，也可以选择邀请双城嘉宾到本地进行面对面的交流。
2、主嘉宾和特邀嘉宾。
主嘉宾选取双方城市的代表性人物，可以是以第三视角谈论双城的旅游达人、媒体记者，也可以是身在双城的政府官员、普通市民以及手工艺人、民间艺术家等具有一定代表性的地方民间名人。
特邀嘉宾邀请社会名流和专家学者，以第三只眼的方式给予观察。
3、外景短片。
通常一期节目会穿插6段左右的短片，由编导依据具体节目选题策划，亲临现场采访拍摄或者利用现有资料编辑完成，用于丰富节目选题背景，增加节目的故事性、可视性，在现场推动谈话进程或调解谈话节奏，每条短片长度大约为1分钟到2分钟。
湖南卫视黄金资源广告招标项目说明091010
2010湖南卫视黄金资源介绍拟招标竞购标的物（暂定）一、品牌栏目及剧场冠名系列（一）《快乐大本营》冠名中国第一品牌娱乐栏目。
《快乐大本营》是形成湖南卫视频道特色的支撑，对观众具有巨大号召力，这种号召力不仅可以直接转化为企业抵达作为消费者的观众的穿透力，更能获得观众持久的忠诚度，从而让企业的营销效果最大化。
●播出时间：周六19：30-22：00●竞标时间单元：半年●时间单元数量：2个（上半年和下半年）●期数/时间单元：26期（按实际播出期数核算）●竞标方式：暗标投标说明：1、冠名回报仅以常规回报资源为基础，涉及到为企业定制内容及增加宣传力度等方面则需要另外洽谈；2、欲参与冠名招标的投标单位，须通过湖南卫视广告部的资格审核。
播出版本说明：《快乐大本营》冠名回报内5秒广告可按月更换版本一次，且每次更换版本必须在播出日之前的至少7个工作日提出更换要求并提供广告素材。
（二）《天天向上》冠名湖南卫视又一标识性娱乐节目，具有非常国际化的高品位高水准。
作为湖南卫视除开《快乐大本营》之外的又一传播企业品牌和产品信息的优质平台，借助《天天向上》的高收视率和高关注度，第一时间将企业的信息传递给广大消费者。
●播出时间：周五19：30-22：00●竞标时间单元：半年●时间单元数量：2个（上半年和下半年）●期数/时间单元：26期（按实际播出期数核算）●竞标方式：暗标投标说明：1、冠名回报仅以常规回报资源为基础，涉及到为企业定制内容及增加宣传力度等方面则需要另外洽谈；2、欲参与冠名招标的投标单位，须通过湖南卫视广告部的资格审核。
播出版本说明：《天天向上》冠名回报内5秒广告可按月更换版本一次，且每次更换版本必须在播出日之前的至少7个工作日提出更换要求并提供广告素材。
（三）2010年830季播节目《挑战麦克风》冠名湖南卫视周间晚间黄金时段收视金腰带之一。
湖南卫视季播节目中的王牌，开《挑战麦克风》和企业推广活动相配合，播两年来一直引领着中国电视节目收视习惯。
《风云鲁商》栏目简介
《风云鲁商》栏目简介第一篇：《风云鲁商》栏目简介《风云鲁商》栏目简介《风云鲁商》的观众群是一个含金量非常高的群体，他们是一个非常有意向而且非常有能力将注意力转化为购买行为的群体，他们以25－45岁的男性为主，职业体面，收入处于社会中高水平。
《风云鲁商》2009年大事记●2008年11月14日，中共山东省委常委、宣传部长李群、中国民生银行总行副行长梁玉堂、山东省广播电影电视局局长刘长允、山东电视台台长韩国强、中国民生银行济南分行行长马琳等领导出席了在山东大厦举行的《风云鲁商》开机仪式。
● 2009年1月6日20：00，首届中国十大鲁商功勋人物颁奖盛典在山东电视台1200演播大厅举行。
中共山东省常委、副省长王军民及山东省副省长黄胜等领导出席颁奖典礼并为获奖者颁奖。
山东电视台公共频道直播了颁奖盛典的全过程。
山东卫视也于次日实况播出。
来自全国的三十多家中央、省级和济南市的媒体高度关注并报道了此次颁奖典礼。
●《风云鲁商》是山东电视台新闻中心、山东电视台公共频道与中国民生银行济南分行联合推出的一档经济人物访谈节目。
讲述鲁商故事，发现鲁商价值，弘扬鲁商精神，展现鲁商魅力，这是《风云鲁商》栏目成立的初衷和愿景，而努力打造商界精英品牌节目成为《风云鲁商》栏目组的首要工作目标。
●《风云鲁商》于2009年1月25日（大年三十）开播，目前每期20分钟，每周日中午12点整在山东电视台公共频道首播，每周日晚间22点35分在山东电视台公共频道重播。
●《风云鲁商》栏目访谈对象：1、在山东创业有成的山东籍和非山东籍工商界人士；2、在省外及国外有突出贡献的山东籍工商界人士。
● 《风云鲁商》栏目选题标准：《风云鲁商》栏目的采访完全是媒体的公益行为，在关注在山东创业有成的山东籍和非山东籍工商界人士，在国内外作出突出贡献的山东籍工商界人士的基础上，将更突出新闻性，也就是本年度有重要的新闻事件，在经济生活中引起广泛关注，对推动经济发展有一定贡献的山东商人。
2010年《夫妻天下》栏目介绍0316
环节三 明星档案
合作形式：冠名 具体内容：明星嘉宾出场时，全屏播出明星播放嘉宾照片、经历简 介等个人影像资料 广告回报：1、本环节出现时，画面全程带有企业明显标识 2、本环节时间30秒
刊例价格：4万/期
环节四 现场题版
合作形式：冠名
具体内容：现场主持人提问环节： 企业名称或产品LOGO出现在题板的右上角（如图） 广告回报：1、累积时间不少于90秒； 2、LOGO尺寸：10×50厘米。 刊例价格：1万/期
贴片广告明细表
睿声扬国际广告(北京)有限公司
环节五 礼品提供
合作形式：赞助 具体内容：节目接近尾声时，由主持人将企业提供的礼品赠送给本 期来做客的明星嘉宾 ： 广告回报：1、主持人口播 如：今天坐客的嘉宾将获得由××（礼品赞助商） 提供的礼品一份。 2、礼品实物近景拍摄 3、屏幕有鸣谢字幕； 4、赠送片尾标版。
刊例价格：现金：1万元/期 实物：价值不低于6000元
男主持人：英达 女主持人：王馨月
嘉 宾
演艺界明星 现实生活中的名人夫妇 影视作品中的夫妇
对婚姻有一定见解的当红名人
节目概述
节目内容
围绕由当期话题进行讨论 嘉宾和观众将现身说法例证自己所持观点
明星嘉宾出场
环节设置
明星、主持当期话题讨论 现场互动/情景再现/明星秀场 开放式结尾
核心卖点
《夫妻天下》艺术总监、男主持人
2、第一、二广告段之前，节目告一段落时，整屏以动态标版形式体 现，3秒动画片头有音效。 3、赠送片尾标版
刊例价格：4万/期
环节二 情景再现/现场秀
合作形式：冠名 具体内容：现场即兴表演环节： 1、主持人或嘉宾根据身份、性格及环境进行定位， 2、根据所讨论的主题进行现场表演 广告回报：1、环节出现时，出现带有冠名企业标识，如“××× 情 景再现”或“×××现场秀“ 2、出现频次：3次累积时长：10秒/次 3、片尾鸣谢标版
2010重庆卫视频道推广(正)
高覆盖：重庆卫视各级覆盖稳定增长
重庆卫视在发达的一、二线城市的覆盖分布优势明显，持续成长；
县级市的覆盖分布，在启动覆盖执行专业化之后，大幅提升，前景可期。
城市类型
覆盖人口（万人）
较去年增幅
直辖市
6351
14%
省会和计划单列市
6552
17%
一般地级市和地区
13051
周播栏目大礼包 -----绽放红色人文表情
《爱行中华》 《龙门阵.现场》《走进中国消防》
《爱行中华》
黄金强档的大爱情怀节目
《爱行中华》栏目由原《大爱中华行》改版而成。由中国红十字基金 会、中华慈善总会、公安部消防局与重庆广电集团携手举办的大型全国 性慈善公益电视行动——《爱行中华》，于2009年9月26日在重庆卫视全 新启动。
8
山东卫视
0.132
9
上海东方卫视
0.128
10
安徽卫视
0.122
（数据来源：CSM 35城市 2009年4月1日-4月16日）
高收视：06年－08年稳居前五，不断冲三
排名
1
2
3
3
3
4
4
45
5
5
5
6
7
8
06年
07年
08一季度
08二季度
08三季度 08年10-81年0月10月最近一周
数据说明：索福瑞35中心城市组，2006年-2008年10月12日，全天，4+
《龙门阵.现场》
2010年标志性品牌周播新栏目
《龙门阵·现场》栏目是在重庆卫视“故事中国，人文天下”的定位规划下， 全新打造的标志性主打栏目，该节目紧扣当今社会热点新闻事件或热播的 影视节目，利用网络整合链接相关的信息资源，主题式强化卫星频道形象 和节目营销，力争将栏目打造成一个媒体营销平台、资源整合平台、内容 宣传平台、品牌培育平台。
_小人物_折射出的_大感动_身边的感动_专栏带给我们的启示_周小普
322010年第11期（总第252期）● 中国人民大学视听传播中心 / 周小普 宋 婧“小人物”折射出的“大感动”——《身边的感动》专栏带给我们的启示《身边的感动》是中央电视台从2010年4月12日起，在综合频道19：55推出的一个专栏。
该专栏将聚焦点对准社会生活中一个个普通人和发生在他们身上的感人事件，虽然每次的播出时间仅有4分钟，但是它带给观众的却是一阵阵涤荡心灵的清风。
一、聚焦“小人物”人物报道向来是新闻报道中的一个重要组成部分。
电视新闻中有着大量的人物报道，很多节目也以表现人物为主要定位，如专门的人物访谈、人物专题等。
人物报道以其细腻的刻画，展现了人物独特的经历、特定的性格行为，并可以从中窥视人生与世事，在众多的报道形式中为观众所喜爱。
虽然人物报道在电视节目中占据着重要的位置，但是怎样将其做得更鲜活，一直是业界思考和关注的问题。
与以往新闻节目总是追逐、报道热点新闻人物相比，《身边的感动》在承担人物报道职能的同时，显现出鲜明的特色。
1.着眼于“小人物”作为一档人物报道专栏，《身边的感动》在人物选取上独树一帜——选择的全是那些来自生活基层的“小人物”。
这些“小人物”不为大家熟知，是散落在人群中默默做事的人。
他们可能就是我们的左邻右舍，时常也会在街上相遇。
然而，正是这些“小人物”做着令我们感动的事情，他们身上闪烁着人性的光辉。
这些“小人物”本来就是芸芸众生中的普通一员，这使得观众对他们所做的事情更为关注，对人物的际遇感同身受，为其命运的起伏担忧。
选取“小人物”，让观众与他们天然有了一种接近感。
2．“小人物”并不平凡这个每天4分钟时长的节目里，没有惊心动魄的场面，没有气壮山河的豪言壮语，只是以缓缓道来的语调将发生在一个个“小人物”身上的温暖故事呈现在观众眼前。
这些“小人物”是生活中的普通一员，但发生在他们身上的故事让他们虽普通却并不平凡。
如在《游艳的幸福选择》这一期节目中，讲述了虽然男友得了不治之症，而游艳却不离不弃，跟随男友来到偏远山区支教的故事。
上海新闻综合频道《天气预报》2010标版媒体推荐
企业中标不同月份，总价达2.3516亿。天气预报的超强竞争力也
来自于其高收视率，据著名品牌专家李光斗称，目前中国收视率 最高的节目仍然是天气预报，甚至高出新闻联播的收视率。
5
广告形式：
与天气预报同时出现，声音背景为天气预报的音乐 广告内容为：静态企业LOGO及产品LOGO 广告画面为3/5屏播出 广告播出时间： 播出时间：19:05 广告时长：4秒
周间时段收视对比
上海地方频道晚间黄金时段收视表现（周一至周五）：
时间段
新闻综合频道 纪实 频道 外语 频道 第1 体育 财经 频道
天气预报首播时段的收视率达到8.6，远远高于其他上海地方频道的收视。 重播时段的收视率达到1.9，仍然遥遥领先于其他上海地方频道的收视，甚至 高于其他频道黄金时段的收视率。
1 周末时段收视对比
2
3
4
5
6
7
8
上海地方频道晚间黄金时段收视表现（周六至周日）：
时间段
新闻综合频道 纪实 频道 外语 频道 第1 体育 财经 频道
天气预报播出时段的收视率处于晚间黄金时段的收视最高峰。
11
广告价格：
新闻综合频道
广告位置 特1 特2 特3 正1 正2 正3 4－13 城 市 预 报 14 城市名称 上海（紫外线指数） 上海（感冒指数） 上海（预报质量） 上海 上海 上海 济南、 合肥、 芜湖、 南京、南通、 杭州、湖州、 宁波、南昌、福州 上海（大画面） 广告价格（万元/月） 32 30 28 24 24 24 18 18 18 18 18 18 40
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广告性价比分析（2010年价格）
播出频道 栏目名称 播出时间 约19：00 广告时长 5秒 广告价格（元） 41400
东方卫视、新娱乐2010年节目企划
周一至周五
20:10--20:40 《百家心·阿庆讲故事》
《百家心》：给老百姓讲好故事
•
沪语栏目剧，年平均收视4.2% – 采用新闻化包装 – 结合电视剧手法，高度还原生活 全国栏目剧评优一等奖
周一至周日 20:40—21:10 《新娱乐在线》
《新娱乐在线》：娱乐资讯、天天直播
• 国内唯一一档每天直播的娱乐资讯节目
影响力
注：频道广告可信度，即最近一个月收视某频道广告的观众，评价该频道广告可信度分值 的平均值。最高100分，最低0分
影响力
注：频道广告记忆度，即最近一个月某频道广告观众，评价该频道广告记忆程度分值的平 均值。最高100分，最低0分
制度与资源
东方卫视媒体竞争中的胜负手
SMG率先在全国范围实
现制播分离，为东方卫视的 发展提供了制度保障与资源 支持。专注于新闻业务和播 出平台的上海广播电视台和 专注于多品牌、完整产业链 运作的上海东方传媒集团， 将为东方卫视的广大受众提
上海最受年轻观众欢迎的频道
• 在15-24岁观众群中：
2009年，娱乐频道收视率、收视千人数上升至上海地区第一位
2007年
电视剧
2008年
电视剧
2009年
娱乐 新闻综合 湖南卫视 电视剧 东方电影
娱乐
体育
新闻综合
娱乐
东方电影
新闻综合
生活时尚
东方卫视
娱乐频道观众构成不断优化
• 在最有购买的15-44岁核心人群中：
• 覆盖最广：发行全国35个省市自治区，每 晚在多家省级电视台同步播出
收视最高：2009 年上海地区平均收 视率达4.0
周一 19：10--20：10 《噱占上海滩》
海南新闻频道2010相关介绍
2010---海南新闻频道“国际旅游岛年”
频道覆盖情况 海南地区目前覆盖方式有： 有线数字网、有线数字网中模拟 频段、有线模拟网、IPTV网络和 地面无线网络。海南新闻频道有 线数字网络+有线模拟网+IPTV 三向覆盖全部实现，地面无限网 络正在实施，成为海南电视频道 里覆盖最好的频道之一。
2010---海南新闻频道“国际旅游岛年”
频道自办栏目介绍
《海南新闻》旅游卫视首播
海南新闻频道重播时间：23：00
《海南新闻》是海南广播电视台的主打电视栏 目，全方位报道海南的政治、经济和社会发展 情况，以其全面性、时效性、权威性赢得了观 众的信赖和好评。
2010---海南新闻频道“国际旅游岛年”
频道自办栏目介绍
《世界大不同》
播出时间：18：30
《世界大不同》作为一档完全以编辑性视频为内容 的节目。之所以说它是“视频”而不是“新闻”，是 因为在这个节目中间，包含有但不完全局限于新闻。 它还应该包括有一些有趣的非新闻性的视频。
世界无限大，生活各不同。这一口号作为栏目的定位，它就是说：除 了我们生活的海南岛，外面还有很大的空间，而他们的生活有着和我 们不一样的精彩。直白一点，就是我们要做非本土的、猎奇的、趣味 性为主的节目。 通过这样一档节目，让海南的观众，在轻松愉悦的氛围中间，能够了 解全世界范围内的大事、新鲜事；别人不一样的活法、玩法。这是一 档既愉悦身心有增长见识的节目。
2010---海南新闻频道“国际旅游岛年”
频道活动---斯洛克巡回赛海口站比赛
2009中国职业斯洛克巡回赛海口站比赛于2009年5 月18日至5月27日在海口举行，丁俊晖、梁文博、田鹏飞 等国内斯洛克顶尖高手都将参加这次比赛。海南新闻频 道为本次直播信号提供方，为央视5套等媒体提供半决赛 和决赛的直播信号。频道作为本地独家媒体支持的同时， 进一步加强了与央视的合作，并且占据了斯洛克巡回赛 海口站比赛的媒体资源，为进一步提升影响力和进行整 合推广获取了更多平台。
2010年,天津卫视精彩继续
投稿信箱@乙方专刊动态2009年，跨入全国强势媒体行列的天津卫视，伴随全国收视的稳定发展，其影响力和品牌价值也在迅速提高，受到了业界和全国电视观众的极大关注。
品牌栏目奏响快乐生活乐章快乐生活定位深入人心2009年，天津卫视“快乐生活”的频道定位深入人心，这是力求品牌化、特色化的必然选择。
“看天津卫视，过快乐生活”不仅仅是一个口号，它已经深入到卫视频道的核心，渗透到卫视频道的方方面面。
《津夜嘉年华》和《综艺食8街》两档栏目几年来一直稳居全国收视排行榜前列，在周六、日黄金时段有效巩固了天津卫视全国的收视份额，成为了天津卫视当仁不让的两档品牌综艺栏目。
特别是《津夜嘉年华》作为天津卫视重力打造的全新王牌娱乐综艺节目，开播三年来，迅速占领全国收视市场，并跃至中国综艺节目的制高点，已稳居全国娱乐节目三强之一。
创意活动异彩纷呈2009年3月，天津卫视全面启动了大型户外家庭挑战类活动《快乐家游战》。
以草根家庭成员为主的参赛者线下海选、线上闯关晋级，智勇双全，闯关挑战，开辟了频道一种新型的节目形态，并吸引了众多全国观众，同时段收视率位列全国前六。
2009年上半年，天津卫视依托曲艺之乡的优势，在周一至周五17：00～17：40打造了一档全新的日播栏目《快乐英雄会》。
节目将国内各年代的相声、小品进行重新包装，通过虚拟主持人与当期笑星的经典对话达到幽默的交流，同时将相声、小品的内容进行重新组合，对中国传统艺术进行新的表达，融合。
此档栏目的开发，带给了天津卫视收视上的提升，据C SM 媒介研究提供的全国35个省级卫视收视率报告，该栏目收视同时段位居全国前七。
此外，4月中旬至5月中旬，天津卫视还联合长城酷熊汽车推出了小沈阳天津塘沽、唐山、秦皇岛、石家庄等环渤海巡演，收到各地观众的热捧，同时段收视位列全国第一。
一系列的创意活动，使天津卫视成为2009年全国观众瞩目的焦点。
我们追求做足快乐，创造和谐生活，我们还会关注民生关注高端，给“快乐生活”注入更多的品味，在2010年，我们真心希望您的品牌融入天津卫视的快乐生活。
中原厚土,新鲜人文——河南卫视2010年优势推介
《 梨园春》20 10 大型 赛事 活动 、特 别节 目
序号 赛事 活动、特别节目
独特价值
2010年春节戏曲晚会暨“擂响中 名家大腕联袂， 赛事精彩纷呈。
1 国 ——第 六届全 国戏迷 擂台赛 年度赛事，吸引 亿万观众眼球，
总决赛”
全国戏迷一 年一度的狂欢节！
2
第 三届“ 擂响中 国”— —《梨 园春 》专业戏曲演员擂台演
河南，文化 茂盛，工业强盛 ，农业雄厚， 商业发达，其发展变化和新形象超出很多人的想 象。经济总量超过1.84万亿元，全国第5，中西 部第1；全 国第一 人口大省 ，官方 统计9918万 人；社会消费品零售总额5663亿元，全国第5； “万村千乡”市场工程和“家电下 乡” 顺利推 进，河南省“家电下乡”销量跃居全国第1；全 省高速公路通车总里程已达4841公里，全国第 1，全省92%的县（市）通上了高速公路；中部 地区重要的商品集散地、物流中心和枢纽市场。 地处中原的河南，对周边省份具有超强的市场辐 射力！
中 华第一品牌戏曲 栏目《梨园春》 ，16年 辉煌，16年传奇，强 大的市场影响 ，成就大众 品牌的最 佳舞台。梨 园春色天下 秀，助君 品牌 华夏闻！
武术竞技娱乐栏目《武林风》，风行中国， 武动世界，倾力打造中国第一国际搏击赛事，在 武术拳击等专业领域的品牌影响不断飙升，聚天 下英雄，打阳光品牌！
品牌栏目 ，文化特质
经 过持续不断创 新，河南卫视 先后培育了 《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》等三个 独具特色的栏目，构架了一个具有鲜明中原文化 特色的“品牌文化栏目”群，凸现了河南卫视的 基本文化特质，也成为河南卫视参与全国竞争的 核心资源。 三个核心栏 目《梨园春 》、《武林 风》、《华豫之门》在全国28省网同时段排位分 别为第一、第二和第四。
为缘寻找为爱坚守_浅析大型公益节目《等着我》_的艺术特色
53Television 2015China 2010 年岁末，以俄罗斯著名诗人康斯坦丁•西蒙诺夫的诗篇《等着我》命名的“中俄跨国大型寻亲公益节目”《等着我》在中央电视台和俄罗斯国家电视台共同连线播出，迅速引发社会的热烈反响。
2014年清明节期间，中央电视台重磅推出《等着我》常态节目版，这既是对之前特别节目的延续，更是一种立足于中国国情基础上的创新和拓展。
此次国内常态版的《等着我》节目，是中央电视台发挥作为国家电视台的巨大影响力和资源整合能力，携手新媒体的优势，以寻人为主题，将视线投向普通人的喜怒哀乐，以引领观众对社会民生热点话题的进一步关注。
全新的《等着我》节目自播出以来，引发各方关注，取得了良好的社会效果。
仔细分析两个版本的《等着我》不难发现，它们虽然同属于谈话节目，都是围绕着寻找真情而展开，但二者的基础和内涵有明显的差异。
首先，“中为缘寻找 为爱坚守王 纲——浅析大型公益节目《等着我》的艺术特色俄跨国大型寻亲公益节目”《等着我》，是将跨国寻亲作为关注焦点，反映的是50多年前那段历史年代里中俄两国人民之间特殊的友情和亲情；而国内常态版节目《等着我》，则是专门以国内寻亲为内容，表现的是众多家庭和普通百姓在社会生活中的种种真实生活与悲欢离合。
其次，“中俄跨国大型寻亲公益节目”《等着我》，是以中俄两国共同的文化基础为内涵，对情感的忠贞、对信念的坚守，始终是中俄两个伟大民族共同的文化传统和艺术母题；而国内常态版节目《等着我》，从头至尾都被浓郁的中华传统文化氛围所侵染，一个个悲欢离合的故事与情感诉求，无不折射出中国社会进程中普通百姓对美好生活和梦想的追求。
再次，“中俄跨国大型寻亲公益节目”《等着我》，把镜头对准那个特殊历史年代里中俄两国人民之间发生亲缘关系的跨国群体，关注面相对较窄；而国内常态版节目《等着我》54Television 2015China 虽仍以等待、寻找和帮助为主线，但它将关注的视角进一步拓展，涵盖到社会的各个群体，涉及到的事情可追溯到建国前后至今的60余年，讲述在如此广阔的时空跨度里发生的不同故事。
本刊2010年主要栏目目录
嘲 梅保
２１ ０ｏ 车簟６ 期 甚簟１２ ２期
Ｋｗ ｉ ｎ
羼生
本刊 ２１ ０ ０年 主 要栏 目 目录
【 预测预报 】
ｌ Ｏ 一 ４ ００ ０一 ｌ ０ ２ １ 年湖北省农作物病虫害发生趋势初报 …………
… … … … … … … … … … … ・ … ．． …
１ Ｏ一０ ２ 水稻褐 条矮缩病的发生原因和防治措施初探 ……… １— ２
杨继云
尹 业 华
１ ０ ０— ３—１ 棉花蕾铃脱落的原因及 预防措施 …………………… ８
… … … … … … … … … … … … … … …
１ — ５— ４ 悬铃木方翅网蝽的特性及 防治 …… 昊陆山 刘 芳 Ｏ ｏ ２
张 天舸
文泽 会
陈
超
【 农药管理 】
ｌ Ｏ Ｏ 湖北省农药投入现状与市场趋势 …………… 胡兴启 Ｏ— ｌ— ８
ｌ 一 ４ ０ 稻水象甲的监测 与防控对策 ………………………… Ｏ ０ —７
… … … … … … … … … … … … … …
向子钧
韩群 营
朱国芳
黄 明生
周华众等
雷雄 浩 等
ｌ 一 ｌ １ 贯彻执行《 ０ Ｏ 一０ 湖北 省植物保护条例》 严把农药经营许 可关 …………………………………… 郝义飞
… … … … … … … … … … … … … …
杨 小红
王领标
喻 永冰等
全国农 业技术推广服务 中心
湖 北 省 植 物保 ０９年南漳县稻飞虱发生特点及原因分析
… … … … … … … … … … … … … …
１ ｏ — ５ ００ Ｏ— ４ ０ ２ １ 年湖北省下半 年农作物病虫害发生趋势 ………
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数据来源： 数据来源：CSM，4+，201009 ， ，
栏目套装
23
时段套 装
备注： 暂缺 《全天 时段 套》刊 例，此 项目未 在此对 比中。
优势五、广告时间：分布均衡， 优势五、广告时间：分布均衡，打通栏目带
广告时间分布全天早中晚不同类型栏目，辐射不 广告时间分布全天早中晚不同类型栏目 同收视习惯的目标受众，收视人群规模更广泛 收视人群规模更广泛，有 收视人群规模更广泛 助于让广告更高效地实现销售。 我司项 目时间 广告时间占据晚间最黄金时间19： 广告时间占据晚间最黄金时间 ：00-21：30，而 ： 其他公司代理项目多处于次黄金时间。
播出时间
首播：周三20:30首播：周三20:30-21:30 重播： 重播：周三0:30-1:30 周四14:00-15:00
主持人
由汪文华担当主持
请点击观看节目视 频
17
栏目介绍ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
《曲苑杂坛》栏目开创于1991年，是中央电视台精心打造的精品栏 目。在满足观众对相声、小品、滑稽等艺术表现形式偏好的同时，坚 持“百花齐放”的方针。 《曲苑杂坛》播出时间为周三晚的黄金时间，迎合了观众愉悦身心、 欢度闲暇的心理。
艺览天下
21：30-22：30
艺术人生
21：30-22：30
我司项 目时间
综艺星天地
22：30-23：00
综艺星天地
22：30-23：00
24
《旗舰套》 《黄金综艺套》 黄金综艺套》 旗舰套》 经典综艺套》 至尊套》 《经典综艺套》 《至尊套》 综艺星天地》 精品套》 《综艺星天地》 《精品套》
睡眠
播出时间
首播：周三19:00首播：周三19:00-20:30 重播： 重播：周三23:00-0:30 周四8:00-9:30 周四12:30-14:00
主持人
由朱迅担当主持
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15
栏目介绍
由原《周末喜相逢》栏目强化升级而来，集合各类 型的语言节目，极具表演性、娱乐性、休闲性。 新老结合，明星大腕配合推出新人，尽可能多的产 生和培育出语言类节目的笑星和新秀。 栏目版块设置有：相声车轮战、小品逗你玩，幽默 全接触，笑星大反串。
6
播出时间
首播：周四19:00首播：周四19:00-20:30 重播： 重播：周四23:00-0:30，周五8:00-9:30 周五12:30-14:00，周日8:009:30
主持人
由李思思担当主持
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7
栏目亮点
一场场顶级的制作水准精良、品质堪媲美世界一 流歌星的个人演唱会。 以个人演唱会为基础，深度挖掘台前幕后的真实 经历，将个人演唱会最真实最华彩的一面展现在观 众面前。 众多大牌歌星演唱会登陆《巅峰音乐汇》，如周 华健、韩红、周杰伦、孙楠、潘玮柏等，强大明星 阵容吸引时尚人群关注。
鼎泰三套核心资源
笑星 大联 盟
欢乐 一家 亲
播出时间
首播：周五21:00首播：周五21:00-22:30 重播： 重播：周五1:00-2:30，周六12:30-14:00 次周一23:00-0:30，次周二8:00-9:30
主持人
由马东、朱迅、马跃、周宇担当主持
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3
央视重金打造强势栏 目
6.00 5.00 4.00 3.00 2.00
CCTV-3综艺频道各套装广告千人成本 综艺频道各套装广告千人成本 综艺频道各套装 对比
我司项目以卓越的品质和低廉的投放 成本成为综艺频道套装项目中的首选 首选 投放项目。 投放项目
1.00 0.00
有效节省企业宣传成本，为企业创造 优异的投资回报率。
首播：周一20:30首播：周一20:30-21:30 重播： 重播：周一0:30-1:30 周二9:30-10:30 周二14:00-15:00
主持人
由毕福剑担当主持
请点击观看节目视 频
5
栏目亮点
利用幽默、娱乐的表现手法，模拟综艺频道一系 列优秀的名牌栏目，如《新闻联播》、《欢乐中国 行》、《向幸福出发》、《非常6+1》等，用别具一 格的创作方式，宣传了央视所辖各栏目。 做客《毕录电视》的“嘉宾们” 变成了一些不可 思议的人，如孙悟空、诸葛亮、林黛玉、花木兰等 等，皆由演艺明星扮演。 节目传承经典的同时借古喻今，用以俗见雅的创 作姿态，实现一定的社会教育意义。
10
播出时间
首播：周二19:00首播：周二19:00-20:30 重播： 重播：周二23:00-0:30 周三8:00-9:30 周三12:30-14:00
主持人
由赵屹鸥担当主持
请点击观看节目视 频
11
栏目介绍
由原《神州大舞台》栏目强化升级而来，全国“欢乐之家”电视 竞选栏目，是由中央电视台与全国妇联、中国家庭文化研究会联合 主办的一个综艺性栏目。 栏目通过家庭竞赛的形式，突出观众的参与性及节目的娱乐性， 充分展现家庭的艺术才能，家庭关系等；栏目首开家庭文化艺术竞 选之先河。 以比赛、竞争，贯穿始终，注重艺术性、娱乐性和文化性的融合， 在竞技中表现娱乐性。
优势六： 优势六：广告位置全部为中插
以《笑星大联盟》栏目广告位置为例 笑星大联盟》
节目开 场
第一版 块
第二版 块
第三版 块
!
注：具体广告插口以栏目组实 际插播为准，此图片仅供示 例。
!
插播广告2：期待的 时刻
!
插播广告3：期待的时 刻
插播广告1：期待的时 刻
26
优势一、栏目：精品荟萃、 优势一、栏目：精品荟萃、重金打 造
央视精品节目的强化和升级。《神州大舞台》更名为《欢 《 乐一家亲》 乐一家亲》，《周末喜相逢》更名为《笑星大联盟》。 《笑星大联盟》
四档全新栏目精彩亮相。《向幸福出发》是央视重金打造 《向幸福出发》 的唯一一档情感类节目。《巅峰音乐汇》以个人演唱会为基 《巅峰音乐汇》 础，深度挖掘台前幕后的真实经历。《毕录电视》由央视当 《毕录电视》 红综艺节目主持人老毕倾情奉献。《综艺星天地》关注演艺 《综艺星天地》 热点，把握时尚生活。
8
播出时间
首播：周一至周日22:30首播：周一至周日22:30-23:00 重播：周一至周日3:00-3:30、7:00-7:30 重播：
主持人
由王凯、朱丹担当主持
请点击观看节目视 频
9
栏目亮点
《综艺星天地》是综艺频道改版后推出的一档综艺 时尚类栏目。 栏目追踪观众最为关注的演艺热点、最炫演艺明星、 最火演艺作品以及最热演艺事件等内容，如盘点明星 夫妻，盘点电影中穿越时空的旅行等新鲜话题。 周一至周日每天播出三次，以日播的强大阵势、娱 乐事件和时尚资讯吸引观众的注意。
21
优势三、栏目套装广告：观众粘性高， 优势三、栏目套装广告：观众粘性高，收视率高
栏目套装广告独具一格，彰显 栏目套装广告独具一格， 价值 栏目与时段收视率对比
1 0.9 0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0 收视率 %
栏目广告环境纯净，观众流失率低，高效 实现对目标消费群的覆盖，强化品牌形 象，彰显品牌实力； 依托《巅峰音乐汇》、《向幸福出发》等 优秀知名栏目，迅速提升企业品牌的知名 度； 高品质栏目有助于增加观众对企业品牌的 好感度，背书企业品牌形象，有效提升品 牌的美誉度； 优秀的节目具备极强的粘合力，可以迅速 吸引广泛观众的喜爱，形成稳定收视人 群。而时段等广告形式只是借助频道或栏 目的影响力，不具备稳定的收视人群。因
项目优势分析
优势一、栏目：精品荟萃、 优势一、栏目：精品荟萃、重金打造 优势二、主持人：群星熠熠、 优势二、主持人：群星熠熠、共享盛宴 优势三、栏目套装广告：观众粘性高， 优势三、栏目套装广告：观众粘性高，收视率高 优势四、套装价格： 优势四、套装价格：投资回报率极高 优势五、广告时间：分布均衡， 优势五、广告时间：分布均衡，打通栏目带 优势六： 优势六：广告位置全部为中插
播出时间
首播：周二20:30首播：周二20:30-21:30 重播： 重播：周二0:30-1:30 周三14:00-15:00
主持人
由王小丫、尼格买提担当主持
请点击观看节目视 频
13
栏目介绍
一个集齐趣味、益智、知识、紧张、惊险、幽默于一身的有奖问 答节目。 一个引进国外先进电视形态、由高科技网络、声讯手段支撑的游 戏节目。 一个现场气氛空前紧张激烈、引人入胜、扣人心弦的全新大型娱 乐节目。 一个从参与到收视完全面向普通百姓，参赛人数无限多，选手选 拔机制更科学、更公平，决赛选手水平更高的平民化节目。
栏目类型新颖多样。集谈话类、互动类、编辑类、时尚类 等多种风格栏目全方位整合传播 全方位整合传播，强强联合，重磅出击，深 全方位整合传播 入控制目标观众流。
20
优势二、主持人：群星熠熠、 优势二、主持人：群星熠熠、共享 盛宴
荟萃央视优秀综艺节目主持人毕福剑、原浙江卫 视当家花旦朱丹、最具亲和力的主考官王小丫等 多位当红主持人，倾力演绎的新老节目，栏目套 装竞争力更具优势。
数据来源： 数据来源：CSM，4+，201009 ， ，
此，栏目广告更利于塑造企业品牌忠诚
22
度。
优势四、套装价格： 优势四、套装价格：投资回报率极 高
通过CCTV-3综艺频道套装广告在千 人成本方面的对比可以看出，我司代 理项目的投资成本相对较低，其中 《向幸福出发套》千人成本仅为2.66 元，在所有套装广告中最低。
欢乐一家亲
19：00-20：30
笑星大联盟
19：00-20：30
开心辞典
20：30-21：30
曲苑杂坛
20：30-21：30
每天一档一周打通的日播栏目《综艺星天地》， 占据晚间次黄金时间22：30-23：00，有效承载黄金 时间的收视人群，并以日播的强大阵势吸引众多时 尚人士的关注。