华润置地员工徒步跑活动方案

文化精神-读万卷书·行万里路
一个国家的强大，必然来自于它的公民的身体以及内心的强大，跑步锻炼身体， 阅读充实内心，都是生活的一部分，一直在路上，继而通往强大。 让大众通过阅读，开启知识大门，了解世界各地人情风貌，拉近彼此的距离， 共同推动城市文化阅读气氛，彰显了华润置地对当代生活美学的孜孜探索。
公益行动-取予有道·润泽东北
书籍腰封定制
所有赠送的书籍，以及现场售卖的书籍，定 制设计专属的腰封，可将六盘的项目信息加 注在腰封上。
活动热身
跟着音乐的节奏与热身教练，做 好准备动作。
起点搭建
起点活动门头搭建A字板及道旗摆放；
领导致辞并发令
华润置地集团领导致辞讲话，并宣布徒步 活动正式开始，参赛者前往开赛区准备。
领跑员
可获得书籍一本。 4. 每积累10000步，华润置地即向沈阳慈善总会捐赠
1元，累计的金额将统一在落地活动举办当天如数 捐赠。
非企业员工
开发线上【RUN FOR 80·益起跑】运动记录小程序 1. 线上报名，参加活动 2. 每天在线打卡，连续签到5天，可精美图书一本
（可到华润置地的六盘接待中心领取） 3. 每天达到指定步数，即可参与抽奖（礼品为精美
活动主视觉
活动形式
线上与线下形成联动，将一场企业员工内部徒步跑活动，打造成区域级别的社群活动，既可以对外释放 华润品牌80年信息，也可以将华润置地六盘的品牌信息进行最大化宣传，召集市民共同参与其中。
• 线上宣传：释放公益活动信息，以及参 与方式
• 线下活动：图书义卖，将所得款项全部 捐赠，并捐赠所卖出的相同图书
华润置地2018年度员工徒步跑
活动方案
目录 CONTENTS
Part 1
活动核心
Part 2
活动概况
Part 3 Part 4
互动营销 活动内容
活动核心
PA R T
ONE
活动关键字
华润品牌力量润物耕心
TWO
文化精神读万卷书·行万里路
公益行动取予有道·润泽东北
ONE
THREE
华润品牌力量
“润物耕心”表达华润心系社会大众的信念 与情相融，饱含赤诚初心、感恩之义 注重城市的精神文化建设 并创造丰富的精神世界 携手大众共创美好生活
图书） 4. 每积累10000步，华润置地即向沈阳慈善总会捐赠
1元，累计的金额将统一在落地活动举办当天捐赠。
线上宣传
Online Publicit y
互动营销
（二）联合品牌营销
品牌的营销活动都与其他品牌协作，在传播中 产生联动效应
联合宣传
Joint Publicity
4月20日至4月27日期间，滴滴快车的车内将会放置 500本好书，凡是乘坐滴滴快车的用户，都可以在乘 车期间阅读，甚至还可以把书籍带回家。
PART FOUR
活动内容
活动环节 签到 集合 健身操
主持人登场 项目领导致辞 领导打响发令枪
比赛开始 颁奖
时间规划 13:00—14:00 14:00—14:20 14:20—14:25 14:25—14:30 14:30—14:35 14:35—14:40 14:40—16:00 16:00—16:30
• 员工内部：完成比赛，即可向公益组织 捐出一本图书。
活动排期
4月20日
“取予有道·润泽东北”线上宣传 网络线上活动启动，进行活动及品牌宣传
4月20日-4月26日
线上报名及参加人员 通知活动时间及注意事项
4月26日
完成线下活动现场布置
4月27日
起跑开幕,以及公益捐赠活动。
PART THREE
互动营销
华润置地，关注中国青少年健康成长
所有参与本次活动的参赛者 每到达终点一位
将捐出10元，
作为公益基金， 支持到沈阳市慈善总会。
参加者身体状况要求
徒步走运动对参加者身体状况有较高的要求，参加者应身体健康，有长期参加跑步锻炼或训练 的基础。 参加者可根据自己的身体状况和实际能力报名、参加。
有以下疾病患者不宜参加本次活动： 1、心脏病患者； 2、高血压和脑血管疾病患者； 3、糖尿病患者； 4、传染性疾病患者； 5、其它不适合运动的疾病患者。 在比赛中，因个人身体及其他个人原因导致的人身损害和财产损失，由参赛者个人承担责任
赛道中在不同里程处设置里程牌，方便选手了 解赛道程度，调整比赛速度
补给站
在路段中设立多个服务点，供应饮水、纸巾。
奖项设置
一等奖 第1—第10名
二等奖 第11—第20名
三等奖 第21—第30名
终点处
举行颁奖典礼，以及慈善捐 款活动
慈善捐款
前期统计线上市民参与&线下企业员工参与 的步数，在现场公布，并兑换成相应的钱 数，捐给沈阳市慈善总会。
关于 维护
由公安派出警力维护路段秩序，指挥运动员通过该路段，保障活动顺利进行。
医疗 预案
医院医护小组，跟随运动员队伍后面，在运动中出现不良反应者实施救助。医院医护小组在 终点处做应急救护。
关于 拍摄
关于拍摄：赛事摄像人员将在适当的距离（10-15米以外）拍摄优质的赛事照片。
THANK YOU
集合华润置地六盘的品牌力量、以及华润置地对品质的追求以 及品牌积淀，让华润置地赋予城市更多的价值。 常怀感恩之心，不忘回馈大众，构建和谐社会。 传递美好、幸福、关爱，展现出华润慈善基金秉承华润“以人 为本，共创美好生活”的企业使命
活动概况
PA R T
TWO
活动概况
• 活动时间：2018年4月27日 • 活动人数：500人 • 参与人群：企业内部员工
身着不同配色的T恤，骑行自行车， 在队伍最前方引领。
里程牌
用背板搭建翻开书籍的造型，并 在书籍上写下对应的项目名称及 古诗词节选短句,并强化放大项 目logo。
例1：百杯歌彻行云住，万象心营点墨香。例2：长安城中月如练，家家此夜持针线
备选 里程牌:分别在1-6km处设置六个楼 盘的logo立体字，7km处则设立华 润置地logo立体字
活动分组
将参赛选手分成6组，并定制6种不同颜色的T恤，
T恤分别印制长安里、悦玺、幸福里、萬象 府、八號院、净月臺项目logo，及联系方 式，扩大新项目的宣传。
爱心签到
现场设置签到背景墙，布置华润置地字样，参赛选手领取爱心标贴，贴于背景墙
公益义卖-书籍
将设立义卖站点，现场义卖所得所 有收入，全部捐赠给沈阳慈善总会。
活动流程
活动内容 签到，领取背包物资
等候区集合 健身操开场 主持人登场，介绍活动信息； 邀请集团领导致辞 项目领导打响发令枪，参赛选手出发，正式开始 徒步跑8km 闭幕式，为获胜选手颁奖，公益捐赠，活动结束
比赛设置
比赛里程
8公里团体赛
比赛分组
6组
比赛时长
80分钟
以城市为赛场，以团队为参赛形式来自百度文库以达到终点为目标，与城市生活有机融合
互动营销
（一）线上宣传
借助此次活动影响力来推动“阅读全民化”， 并将“阅读全民化”落到实处的事情。
线上宣传
Online Publicit y
企业员工
开发线上【RUN FOR 80·益起跑】运动记录小程序 1. 线上报名，参加活动 2. 每天在线打卡，连续签到5天，可获得运动装备 3. 每天22:00统计参与者走路排名，前五十名者，即