行为经济学(完整版) PPT

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行为经济学ppt(第9章)[74页]

（2）博弈的实验结果
• Forsythe等人(1994)发现，独裁者平均出让的金额为总金额的20%，这大大低于最后通牒博弈中提议者的出让额。
• 下图是Forsythe等人对独裁者博弈和最后通牒博弈的对比，其中横轴表示提议者（独裁者）出让的金额，纵轴表示在每一金额下的提议者（独裁者）所占的百分比。
• 比如针对10美元的金额，提议者提出给回应者x美元，自己留 10-x美元；回应者可以答应这一方案，也可以拒绝，但如果拒绝的话，两人都只得到0美元。
• 该博弈虽然十分简化，但却模拟了现实中讨价还价过程的最后阶段。设想你与某商贩进行讨价还价的最后过程：你给出一个最高价，如果对方接受，买卖即可达成，如果不接受，双方都将一无所获。
9.1 标准经济学模型
• 标准经济学下的一个核心假定是，经济主体完全受利己动机驱使，这意味着标准经济学家其实是不考虑社会偏好的。
• 然而，对于标准经济学模型的利己假定来说，在很多情形下却存在诸多引人注目的异象，它们不能被利己模型合理解释，而是与本章将要评介的各种社会偏好类型有关，如：
① 向侍者支付小费； ② 向受灾地区捐款； ③ 志愿参加义务劳动； ④ 在无奖金激励时反而比有奖金激励时更卖力地工作； ⑤ 在经济衰退期，厂商宁可裁员而不是减薪； ⑥ 当出现供给短缺时，垄断厂商并不提价； ⑦ 大声斥责那些乱丢垃圾的人； ⑧ 即使自己蒙受损失，也要惩罚“搭便车者”。
• 上述这些行为，无论其结果是什么，均会导致个体付出一定的成本而得不到相应的物质利益。
• 现实中的个体为何会实施这些行为？一个合理的推断是，这些行为可为个体带来非物质性的或是心理上的额外获益，这成为构建各种社会偏好模型的基本思想。
• 在此处可指出的是，上述异象激发了行为经济学家从两个主要方面思考社会偏好问题，它们是公平（比如例①、⑥）与互惠（比如例②、③、⑤），这将是接下来两节的主要内容。

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例如
36
3、心理帐户
心理帐户主要研究三个因素：收入的来源（不同帐户的边际消费倾向不同），收入的支出（各项目之间的资金不具有完全替代性），对心理帐户核算的频率。
该理论能够解释股票加入股票指数中后股票价格所呈现的大涨趋势。同样，还可用来解释“一月效应”。
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三、行为经济学的延伸
1、行为经济学建立了以期望理论为代表的行为决策模型，从两个方面重构了选择理论：
25
1、不确定性下的决策理论：期望理论
价值函数衡量盈利或亏损对人的主观满足的影响，价值函数曲线是财富减少或增加的分界线，它在参考点处开始转折，在盈利域中是凹的，在亏损域中是凸的，表明人们对盈利或亏损的感受在靠近参考点处强烈。通常由于人们是风险厌恶的，价值函数曲线为S型，在亏损区比在盈利区更陡峭。
6
基本观点
第三，当事人在决策时偏好不是外生给定的，而是内生于当事人的决策过程，不仅可能出现偏好逆转，而且会出现时间不一致性等；
第四，经济现象来自当事人的行为，当事人进行理性决策，但理性是有限的，当事人的决策不仅体现在目的上，而且体现在过程上。
7
基本观点
第五，强调当事人认知能力的局限性和偏好的内生性，强调决策作为一个学习过程的动态变化，学习过程的存在使得行为经济学从一开始就是动态的分析，而不是重视静态和比较静态分析。
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2、“启发式”决策程序
有三种典型的启发式偏向：代表性偏向：人们简单地用类比的方法去判断可得性偏向：当人们需要作出判断时，往往会
依赖快速得到的信息，而不是致力于去挖掘更多的信息，从记忆中最先搜寻到的信息往往成为判断的依据。锚定效应（anchoring）：当人们需要对某个事件做定量估测时，会将某些特定的数值（比如以前的股票价格）作为起始值，这些起始值就像锚一样使估测值落于某一区域中。如果锚定的方向有误，估测就会产生偏差。

《行为经济学》课件

描述同一问题不同表述方式导致人们做出不同决策的现象。
VS
详细描述
框架效应是指同一问题不同的表述方式可能会影响人们的决策。例如，对于同一笔奖金，如果以获得奖金的方式描述，人们可能会更倾向于冒险；而如果以失去奖金的方式描述，人们可能会更倾向于保守。框架效应揭示了语言和表述方式对于人们决策的影响。
心理账户
总结词
描述人们如何根据不同的心理账户对收益和损失进行归类的理论。
详细描述
心理账户是行为经济学中的一个重要概念，它是指人们根据不同的情境和目标，将收益和损失划分到不同的心理账户中，并采用不同的方式来处理这些账户。例如，人们可能会将工资收入和奖金收入划分到不同的心理账户中，对于不同的账户采取不同的消费和储蓄决策。心理账户的概念有助于理解人们在不同情境下的决策行为。
2023
《行为经济学》PPT 课件
REPORTING
2023
目录
• 行为经济学概述 • 行为经济学的主要理论 • 行为经济学在实践中的应用 • 行为经济学的前沿研究 • 行为经济学对个人和社会的意义 • 总结与展望
2023
PART 01
行为经济学概述
REPORTING
定义与特点
定义
行为经济学是一门研究人们在经济活动中实际行为和传统经济学理论预测不一致的学科。
特点
强调实际经济行为中人的心理、认知和情感等因素对决策的影响，以及市场不完全理性等现实情况。
行为经济学与传统经济学的区别
理论基础
01
传统经济学基于理性经济人假设，而行为经济学则强调人的非
完全理性。
研究方法
02
传统经济学侧重于理论建模和数学推导，而行为经济学则更多

行为经济学ppt(第7章)[57页]

囚徒 B
坦白不坦白
坦白 -5, -5 不坦白 -10, 0
0, -10 -1, -1
图 7-1 囚徒困境博弈
• 标准式博弈一般共享如下核心要素，它们是：
① 参与者：他们是彼此关联的决策个体，其效用也是相互依赖的。现实中，无论是个人、厂商、团体、社会组织、政党还是政府，均可看作博弈的参与者。
② 策略：这一概念涉及两种定义。第一种定义是指参与博弈的一整套行动计划，它明确了在参与者可能遇到的每种情况下对可行行动的选择；而第二种定义仅指对某一行动的选择，比如在囚徒困境博弈中选择“坦白”。一般来说，我们可把一套完整的行动计划命名为“规则”，而“策略”一词被限定于表示某一特定的选择或行动。
7.1.3 博弈的均衡
• 基于前述关于博弈基本要素及类型的介绍，我们现在可来探讨当参与者具备无限的认知能力时，会出现怎样的博弈结果。
➢ 占优策略均衡
• 如果给定其他参与者的可选策略的任何集合，选择策略s1 都会比选择策略s2带来严格更高的收益，则称策略s1严格占优于策略s2。换言之，如果参与者A在某种情形下拥有一个严格占优策略，那么无论参与者B如何选择，该策略给A带来的收益都不少于其他策略带来的收益。
➢ 离散型策略与连续型策略
• 离散型策略是指每个行动都是从有限数目的备择策略中选出的。在囚徒困境博弈中，每个参与者只有“坦白”或 “不坦白”两种策略，因此属于离散型策略情形。与之相对的是连续型策略，比如寡头市场中的厂商，它们几乎有无数个可以索取的价格。
➢ 单击博弈与重复博弈
• 在商业行为中，大部分短期决策都属于重复博弈，比如定价或广告，在这些情形中，竞争者之间的轮次，因此博弈的结束点是能够预见的，而另一些博弈似乎会无限重复下去。另一方面，长期决策（比如投资）却类似于单击博弈或称一次性博弈。虽然这种决策在未来也会再次进行，但在两次决策之间可能会相隔很久，并且下一次决策时所面临的收益情况也许会发生迥然的变化，因此可将这类决策看作单击博弈。

行为经济学ppt(第6章)[58页]

➢ 跨期总效用的计算
• 设想如下一种对未来三年的消费计划：(20, 20, 20)，其中，每个数字代表每年花费了几千元。我们还可做一个简化假定，即这些连续的等量花费能够带来等量的效用。
• 我们进一步假设，上述消费计划的效用为(20, 20, 20)。此外，我们还假设这是一个离散的时间模型。
• 如果消费者的年度时间偏好率为10%，那么我们就可用如下方式计算各期消费的当前效用：
• 另一方面，贴现效用模型假设时间偏好率为正，因此每一期的贴现因子δ≤1，这意味着未来的1单位效用不如当前的 1单位效用，这反映了人类的一条基本心理：人们总是对未来事件的关心程度较低，只要不是发生在眼前，就不会被赋予过高的关注。因此，正的时间偏好率促使人们倾向于在眼前就消费掉资源。
• 总之，边际效用递减与时间偏好率为正在两个相反的方向上影响着人们的跨期行为。
• 然而，大量经验事实表明，个体在动态下经常会出现偏好的不一致情形，即在不同的时点上，偏好序可能发生反转。因此，许多行为经济学家试图修正上述两条基本假定。其中：对第一条基本假定的修正形成了双曲线贴现模型和准双曲线贴现模型；而对第二条基本假定的修正涉及瞬时效用函数的各种拓展形式。
目录
• 6. 1 标准经济学模型 • 6. 2 行为经济学的修正I：双曲线贴现模型 • 6. 3 行为经济学的修正II：准双曲线贴现模型 • 6. 4 行为经济学的修正III：瞬时效用函数的拓展 • 6. 5 案例分析 • 进一步阅读
• 举例而言，假设时间偏好率为0.1，那么对于一名处于时期0的人来说，当前的1单位效用推迟到时期1将变为 1/1.1=0.91，减少的比例为9%；
• 而1单位效用在时期t 的值为1/1.1t，推迟到时期t+1则变为 1/1.1t+1，减少的比例也为

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(主体的效用函数为严格凹函数：确定性财富带来的效用小于参与期望收益相同的一场赌博带来的期望效用，所以此类主体总愿意参与公平赌局，甚至有时多付出一些也无所谓)
效用
效用函數
Ud Uc
0
MUa< MUb
‧D
‧B
(邊際效用遞增)
‧ A ‧C
期望財富
1
2
3
(萬元)
（三）前景理论（Prospect Theory）
过度自信与频繁交易理性投资者会在最大化收益的同时最小化所承担的风险。过度自信的投资者会错误判断它们所承担的风险的水平。
Barber and Odean 的研究发现，单身男性的投资组合风险
（波动率和Beta系数）最高，其次是已婚男性、已婚女性和单
身女性。
• 过度自信的投资者可能不会很好地分散投资组合，因为他们非
常相信自己选择了正确的股票。
• 自认为正确的投资者看不到对冲风险的必要。 • 过度自信的投资者将在其认为会盈利的投资策略上投入大笔资
套利的前提是完全竞争市场和存在可替代的资产。套利行为是保证市场有效和市场均衡的条件。
套利限制一：基本面风险
大量证券没有完全的替代组合，使得即使证券价格出现偏差，套利者也无法进行无风险对冲交易。基本面的风险消除不可能。
套利限制二：噪声交易者风险
绝大噪声交易者是短视的噪声交易者心里无法预期，若噪声交易
（一）有限理性（Bounded rationality）
理性人使用边际分析方法，通过比较边际收益和边际
成本的大小进行决策；
理性人是自私的，单方面追求自身利益最大化；理性人的决策不受道德影响；理性人作为决策主体不仅指单个消费者或投资人，也
包括家庭、企业以及其他组织等主体。

行为经济学ppt(第4章)[31页]

择过程。此处的前景可被定义为一系列可能的结果，每种结果都有一个与之联系的客观发生概率。
• 一般来说，一个前景在数学上可以表示为：
q ( p1, x用模型的本质在于给每个前景赋予一个效用值。如
果假设个体的初始禀赋为w，那么前景的期望效用可表达
为：
U ( p1 , w x1; ; pn , w xn ) p1u(w x1) pnu(w xn )
(4.2)
4.1.2 风险态度 • 风险态度可根据效用函数的形状来进行定义，共分三个类
别：风险厌恶、风险喜好与风险中性。
➢ 风险厌恶
• 当个体面对一个风险的前景和一个确定的前景并且二者的期望值相同时，个体却更喜爱确定的前景而不是风险的前景，这就是所谓的风险厌恶。
沃斯基的系列实验。
➢ 风险态度的可变性 • 假设你面临两个情形：
情形A：请在前景q1(250美元)和q2(0.25, 1000美元)之间进行选择。
情形B：请在前景q3(-750美元)和q4(0.75, -1000美元)之间进行选择。
• 根据期望效用模型的常规假定，个体无论在哪种情境下都应当是风险厌恶的。但调查结果显示：84%的人在情形A 下选择了q1，这意味着个体在收益情境下表现为风险厌恶；而87%的人在情形B下选择了q4，这意味着个体在损失情境下表现为风险喜好。
0.5×[100000(1+r%)]1/2+0.5×1000001/2=353.55 • 于是可得到x=52.8%，这意味着方式①的期望收益率应为
0.5r%=26.4%。因此，在上述问题中，固定收益率25%与风险收益率26.4%是无差异的，这就是所谓的确定性等价。 • 要想使人们甘于承受风险，需要在收益率上有一定的额外补偿，补偿的程度为26.4%-25%=1.4%，这被称为风险溢价。

行为经济学..ppt

行为经济学的理论基础
判断偏离理性的几种方式
卡尼曼认为,人们依赖于几个经验推断法来估计不确定事件的概率和效用, 这种致使判断错误偏离理性的具体方式有: (1)代表性经验推断。它是指人们凭经验已经掌握了一些事物的“代表性特征”,当人们要判断某一事物是否出现时,就只需要看这一事物的“代表性特征”是否出现。 (2) 后悔、认知失谐。雪佛莱和斯特德曼研究指出,人类犯错误,那怕是很小错误后的倾向是会感到后悔之痛,而不是从更远的背景中去看这种错误,并会严厉自责。这种犯错误后的后悔之痛在一定意义上相当于前景理论中价值函数在参照点的拐点概念。 (3)锚定现象。1973 年,卡尼曼和特维尔斯基指出,当人们进行量化估计时,其估计往往受建议的影响, 而在进行判断时则常常过于看重那些显著的、难忘的证据,甚至从中得出歪曲认识。 (4)心理间隔(心理账户) 。泰勒研究认为:锚定现象是人类基于表面特性将特定事件置于心理间隔或心理账户的倾向,没有看到更宽泛的大场景,只看到个体的、分别的小范围决策。 (5)过于自信、反应过度与反应不足。卡特勒、坡特巴和萨默斯(的研究表明,在经验性环境下人们对自己的判断一般都过于自信。过于自信就会出错误,当错误的结果重复呈现在面前时,人们就会从中学习,其经济行为的表现就是反应过度和反应不足。 (6) 应用失误与分离效应。卡尼曼和特维尔斯基以一些老练程度不同的主体为对象进行实验,来验证经验知识是否能减少和消除偏差。实验结果是否定的,它并没有完全支持那种认为经验丰富的专家能正确处理问题以及现实中人们所吸取教训的观点,实验中虽然许多人熟知应付某些事件的一般性原理 ,可是当这些事件出现时他们却没有应用这些原理,而导致对这些事件处理的失败,这一现象被称为“ 应用失误”。导致这一现象的产生,是因为有“分离效应”,即人们在分析评估不同的待选择前景时, 经常暂时剔除掉各种前景中的相同因子,而通常情况下剔除方法会导致人的偏好与选择的不一致性。这种“分离效应”就会产生“应用失误”

行为经济学ppt(第10章)[52页]

• 在本节，我们主要对新兴古典宏观经济学与新凯恩斯宏观经济学的相互关系、共有的理论基础以及相互差异进行简要评述。
• 这两大理论体系均可视为现代标准宏观经济学的组成部分：
① 它们共享相同的方法论基础与核心前提假定。 ② 它们对市场结构及运行机制的假定存在显著分歧，这
是导致它们具有不同政策含义的重要原因。
• 因此，为了达到这一目标，这两大体系都自然地强调个人主义方法论，即决策仅能由个体作出，宏观经济活动是由个体选择构成的，是个体选择行为的加总。
• 它们还一致接受个体行为的理性假定，即微观决策的形成应当从个体的最优化行为来理解是基于一种动态随机一般均衡的框架来建模。
➢理性预期假定
• 这两大理论体系还共享相同的核心前提假定，即关于个体的理性预期假定。
• 所谓预期是指，经济社会中的个体在形成决策之前对未来经济活动所作的主观估计，因此预期的形成与经济环境的不确定性、个体的所获信息以及分析能力均有关。
• 一般认为，新兴古典主义与新凯恩斯主义都是以理性预期假定来描述个体预期的。理性预期的思想最早由穆斯 (Muth, 1961)提出，其后由卢卡斯(1972)及萨金特(1973) 等人作了较为充分的阐发，其概念可简单表述为，个体在有效利用一切信息的前提下，对经济变量作出的在长期中平均来说最为准确的且又与经济理论模型相一致的预期。随后，这一概念又被新凯恩斯主义所接受。
• 这一理论观点的政策启示是，在短期内采取一定的政府干预是有必要且有效的，货币政策可对实体经济产生影响，但是从长期看，理性预期的力量仍可促使价格和工资调整至市场出清状态，货币在长期下仍是中性的。
• 可见，新凯恩斯主义要比新兴古典主义更为强调政策对于稳定宏观经济波动的重要性。

行为经济学(完整版)ppt课件

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缺乏自制力
解释长远规划与短期行动之间的矛盾，比如，人们可能会过度消费，而忽视为防范未来的风险进行储蓄。
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助推
指的是“在这种选择体系的任何一方面，都不通过强制的方式，而是以一种预言方式去改变人们的选择或者改变他们的经济动机及行为。”助推不同于命令。
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在2012年的美国总统选举中，仅有64%的公民参加了选举。一想到36%的选票可能产生的影响，你就会觉得这是个惊人的数字。对于一些人而言，拒绝参加选举是因为意识形态不同或者是对政府系统的不认可；但对其他人而言，仅仅是嫌麻烦。一个实验为了检测事先给选举人打电话的效果，给每一个潜在的选举人打电话询问他们是否会参加投票。然而，通过电话实施鼓励投票的时候是有小策略的，他们从 “是或否这类问题”转移到“你会在哪儿进行选举？”“大概什么时间会参加选举？”以及“你在选举前会做什么？” 结果表明，通过这种方式，参投率增加了4.1%的。
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假设你提前买了一张价值800元的国家大剧院的音乐会门票。在准备从家里出发去国家大剧院的时候，你发现门票丢了。你知道，这么贵的门票，看的人不多，现场仍然可以再花800元买到同样的票。问题是，你愿意去现场再花800元钱买一张门票吗？大多数人的选择是不会。相反，如果你之前并没有提前买票，而准备从家里出发去国家大剧院的时候，发现钱包里有一张800元的华联购物卡丢了，你还会继续去国家大剧院掏钱买票听音乐会吗？大多数人都会选择买票。为什么会有这样的区别？这是因为，在我们心里，音乐会门票800元和购物卡800元的意义是不一样的。前者代表娱乐预算，既然丢了，再花钱就意味着超支，要花1600元购买张音乐会门票，这让我们很难接受。后者是购物卡，虽然它丢了，但并不影响与我们的娱乐预算，我们仍可以继续花钱买票听音乐会。尽管二者实质上都是丢了800元钱，却导致了我们完全不同的消费决定。

行为经济学ppt(第2章)[30页]

• 上述异象表明，人们的选择似乎不仅受最终结果的影响，还受当前禀赋的影响，这被称为禀赋效应（endowment Effect）。
• 正式地，我们可以将禀赋效应定义为：当个体将某一商品看作自身的禀赋时，他对该商品的估价将发生变化。
➢ 禀赋效应：多商品情形
• 在多商品情形下，禀赋效应仍然存在。请考察如下两个典型的实验。
• 在本章，我们主要介绍两个方面的重要修正：
① 其一，经验研究显示，个体的偏好依赖于某个参考点，此时偏好无法严格遵循完备性公理和传递性公理。为此，行为经济学修正了标准经济学的效用函数形式，在效用函数中引入了参考点的作用机制。
② 其二，有经验研究表明，个体的实际选择不能完全反映其偏好，在很多情形下，个体的选择仅能反映其欲求，不能反映潜在可获得的幸福感。为此，行为经济学拓展了标准经济学的效用内涵，在仅具备欲求属性的标准效用概念中引入了幸福属性，并探讨了幸福感对个体选择的影响机理。
u
u(1)
0
1
x
图 2-5 杯子与效用
• 然而在现实中，我们常可以观察到一些不符合标准经济学模型的异象，即人们的支付意愿与接受意愿并不总是相等。例如，在卡尼曼、奈奇和泰勒(Kahneman, Knetsch and Thaler, 1990)一项针对康奈尔大学学生的实验中，人们拥有杯子时的接受意愿要大于没有杯子时的支付意愿，其中持杯者索要的卖价中位数为 5.25美元，而无杯者愿付的买价中位数仅为2.25美元。
2.1.4 显示偏好
➢ 如果一旦接受上述对均衡选择的表述，那么随之而来的另一个重要概念是显示偏好。
➢ 在现实生活中，我们仅能观察到个体的选择，而无法直接观察到他的偏好。
➢ 但如果个体的选择是理性的，那么就可认为，个体实际所选的商品束，相对于其他可选并负担得起的商品束来说，他一定偏好的是所选的这个，亦即他的选择恰好反映了其偏好，这就是所谓的显示偏好概念。

《行为经济学简介》课件

政策制定者需要考虑人们的行为偏差，如过度自信、损失厌恶等政策制定者可以利用行为经济学原理，如助推、默认选项等，来引导人们的行为政策制定者可以通过实验和实证研究，来验证行为经济学原理在公共政策中的有效性政策制定者需要关注行为经济学在公共政策制定中的伦理和道德问题，如公平、公正等
行为经济学的发展前景和挑战
度
品牌忠诚度：研究消费者对品牌的忠诚程
度
购买频率：研究消费者购买商品的频率和
规律
投资行为研究
投资者心理：研究投资者在投资过程中的心理状态和行为模式
风险偏好：研究投资者对风险的态度和偏好，以及如何影响投资决策
投资决策：研究投资者在投资过程中的决策过程和影响因素
投资策略：研究投资者如何制定投资策略，以及如何根据市场变化进行调整
YOUR LOGO
THANK YOU
汇报人：PPT
汇报时间：20XX/01/01
01
行为经济学概述
02
行为经济学的定义
研究领域：经济学和心理学的交叉学科
研究对象：人的经济行为和心理因素
研究方法：实验、观察、数据分析等
研究目的：解释和预测人的经济行为，为经济政策提供依据
行为经济学的发展历程
起源：20世纪50年代，心理学家丹尼尔·卡尼曼和诺贝尔经济学奖得主阿莫斯·特沃斯基开始研究人类决策行为
价格歧视：商家会根据消费者的支付意愿，对同一商品设定不同的价格，以获取最大利润
行为决策理论
理论基础：心理学、经济学、社会学等学科
主要观点：人的行为受到心理、社会、文化等因素的影响
决策过程：包括信息收集、评估、选择、执行等阶段
应用领域：市场营销、人力资源管理、公共政策制定等

行为经济学简介ppt课件

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行为金融学
• 如股票投资者并不是对公司的现实做出反应，而是对下列情况做出反应：投资者的情绪，投资者的从众行为和对自己投资技能的过度自信，不愿抛售跌价后的股票并承认损失，及其赌徒心理。
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风险决策
• 人们在不确定条件下的选择行为主要有两种理论来解释：期望效用理论和前景理论。
• 期望效用理论假设决策者的初始财富是x,面临不确定性选择（x1，p1；x2，p2；... ; xn, pn）,当存在∑pi*U（x+xi）>U(X)时，决策者有接受风险（x1，p1；x2，p2；... ; xn, pn）的意愿。
• 然而，期望效用理论是存在矛盾的（参见阿莱悖论）。
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风险决策
• 前景理论 • 行为经济学对期望效用理论提出了许多质
疑，最具代表性的就是“前景理论”。 • 五个规律
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风险决策
• 前景理论规律之一 • 确定效应：在得到的时候，大多数人都是风险规
避的。 • 二鸟在林，不如一鸟在手”，在确定的收益和
• 古典经济学：承袭了亚当·斯密的经济人假设。认为经济人是以利己为原则的。
• 新古典经济学：经济理性是与自身利益最大化等同，理性经济人是效用最大化的追求者。
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行为经济学中的人
• 由于环境的不确定性和复杂性，信息不完全，以及人类认识能力的有限性，人们的理性认识能力毕竟受到心理和生理上思维能力的客观限制，因而，人们的行为理性是有限的而绝非完全理性，人们的决策目标是寻求令人满意的决策而非最优决策。
好的。 • 在确定的损失和“赌一把”之间，做一个抉择，
多数人会选择“赌一把”。 • 让我们来做这样一个实验。 • A.你一定会赔30000元。 • B.你有80%可能赔40000元，20%可能不赔钱。 • 你会选择哪一个呢？投票结果是，只有少数人情