生活中的行为经济学(课堂PPT)
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行为经济学[]PPT课件
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例如
36
3、心理帐户
心理帐户主要研究三个因素：收入的来 源（不同帐户的边际消费倾向不同）， 收入的支出（各项目之间的资金不具有 完全替代性），对心理帐户核算的频率。
该理论能够解释股票加入股票指数中后 股票价格所呈现的大涨趋势。同样，还 可用来解释“一月效应”。
37
三、行为经济学的延伸
1、行为经济学建立了以期望理论为代表的行 为决策模型，从两个方面重构了选择理论：
25
1、不确定性下的决策理论：期望 理论
价值函数衡量盈利或亏损对人的主观满 足的影响，价值函数曲线是财富减少或 增加的分界线，它在参考点处开始转折， 在盈利域中是凹的，在亏损域中是凸的， 表明人们对盈利或亏损的感受在靠近参 考点处强烈。通常由于人们是风险厌恶 的，价值函数曲线为S型，在亏损区比在 盈利区更陡峭。
6
基本观点
第三，当事人在决策时偏好不是外生给 定的，而是内生于当事人的决策过程， 不仅可能出现偏好逆转，而且会出现时 间不一致性等；
第四，经济现象来自当事人的行为，当 事人进行理性决策，但理性是有限的， 当事人的决策不仅体现在目的上，而且 体现在过程上。
7
基本观点
第五， 强调当事人认知能力的局限性和 偏好的内生性，强调决策作为一个学习 过程的动态变化，学习过程的存在使得 行为经济学从一开始就是动态的分析， 而不是重视静态和比较静态分析。
33
2、“启发式”决策程序
有三种典型的启发式偏向： 代表性偏向：人们简单地用类比的方法去判断 可得性偏向：当人们需要作出判断时，往往会
依赖快速得到的信息，而不是致力于去挖掘更 多的信息，从记忆中最先搜寻到的信息往往成 为判断的依据。 锚定效应（anchoring）：当人们需要对某个 事件做定量估测时，会将某些特定的数值（比 如以前的股票价格）作为起始值，这些起始值 就像锚一样使估测值落于某一区域中。如果锚 定的方向有误，估测就会产生偏差。
36
3、心理帐户
心理帐户主要研究三个因素：收入的来 源（不同帐户的边际消费倾向不同）， 收入的支出（各项目之间的资金不具有 完全替代性），对心理帐户核算的频率。
该理论能够解释股票加入股票指数中后 股票价格所呈现的大涨趋势。同样，还 可用来解释“一月效应”。
37
三、行为经济学的延伸
1、行为经济学建立了以期望理论为代表的行 为决策模型，从两个方面重构了选择理论：
25
1、不确定性下的决策理论：期望 理论
价值函数衡量盈利或亏损对人的主观满 足的影响，价值函数曲线是财富减少或 增加的分界线，它在参考点处开始转折， 在盈利域中是凹的，在亏损域中是凸的， 表明人们对盈利或亏损的感受在靠近参 考点处强烈。通常由于人们是风险厌恶 的，价值函数曲线为S型，在亏损区比在 盈利区更陡峭。
6
基本观点
第三，当事人在决策时偏好不是外生给 定的，而是内生于当事人的决策过程， 不仅可能出现偏好逆转，而且会出现时 间不一致性等；
第四，经济现象来自当事人的行为，当 事人进行理性决策，但理性是有限的， 当事人的决策不仅体现在目的上，而且 体现在过程上。
7
基本观点
第五， 强调当事人认知能力的局限性和 偏好的内生性，强调决策作为一个学习 过程的动态变化，学习过程的存在使得 行为经济学从一开始就是动态的分析， 而不是重视静态和比较静态分析。
33
2、“启发式”决策程序
有三种典型的启发式偏向： 代表性偏向：人们简单地用类比的方法去判断 可得性偏向：当人们需要作出判断时，往往会
依赖快速得到的信息，而不是致力于去挖掘更 多的信息，从记忆中最先搜寻到的信息往往成 为判断的依据。 锚定效应（anchoring）：当人们需要对某个 事件做定量估测时，会将某些特定的数值（比 如以前的股票价格）作为起始值，这些起始值 就像锚一样使估测值落于某一区域中。如果锚 定的方向有误，估测就会产生偏差。
行为经济学(完整版) PPT
交易效用
——为什么消费者会疯狂购物？
用以解释生活中很多人因为优惠 而购物的现象。人们通常考虑的 是商品价格与参考价格之间的差 价占参考价格的百分比。
实验1：“你在考虑买一只计算器。你发现某个牌 子的计算器在你家附近的商场里价格是100元，而 同样牌子同样型号的计算器在离家步行15分钟的商 场里价格是50元。你会步行15分钟去节约50元吗？”
超过2/3的美国人处于肥胖状态。肥胖与许多致命疾病密 切相关，比如糖尿病、高血压、心脏病等，因此是时候寻找 一个远离肥胖的长久之计了。在一项研究中，研究人员想要 证明勺子和夹具的使用会影响食物摄食量。他们发现，当使 用夹具时，人们的食物平均摄入量减少了16.5%。现在只有 在沙拉吧和自助餐厅才可能用到夹具，但正是这食物份额的 视觉暗示产生了作用。所以我们可以总结这些发现，通过简 单地减小盘子大小或使用其他视觉引导来减少食物摄入量。
例如，现在有两件东西供你选择，一块400克的瑞士巧克力，以及一只
白瓷的咖啡杯，它们的市场价格基本是相同的，你会选哪个呢？我经常听 到的回答是：“无所谓”，或者是“随便”。那么就让我们假设人们对这 两件商品的偏好是一样的吧。这时我把巧克力和咖啡杯分配到你和其他人 的手上，如果人们对巧克力和咖啡杯没有明显的偏好，那么交换的概率应 该是50％。但事实并不是这样。加拿大西蒙弗雷泽大学（SimonFraser University）的经济学家杰克·奈奇教授（JackKnetsch）就做了上述的实 验。他把样本随机分成3组：其中一组得到咖啡杯，另一组得到巧克力， 而第三组样本则可以自由选择是要咖啡杯还是巧克力，结果第三组样本中 56％的人选择咖啡杯，44％的人选择巧克力（近似我们原先的假设，也就 是对两种物品的偏好接近1：1）。 奈奇教授的实验数据表明，在分到咖啡杯的人中，只有11％的人选择用咖 啡杯去换巧克力；而在分到巧克力的人中，只有10％的人愿意去换咖啡杯。 显然，大多数人都认为自己手里的东西比别人的更好，所以不愿意去交换。
生活中的经济学 PPT课件
通常存为活期存款，便于变现，用于改善生活质量。比 如突然的饭局，收到喜帖或生日邀约，甚至家庭应急， 此时备用金就派上用场了
每月基本不可缺少的生活费用。吃饭穿衣费、手机费等。 当然有车的还有汽油费，有房子按揭的还要交按揭费
投资股票、外汇、基金等有较高收益率的资产，也可以 选择开放式基金定期定额投资，每个月通过自动扣款投 资省时省力，达到强迫储蓄的效果
谢谢！
4321理财法（2）
收入-日常开支=理财资产
高产阶层
（收入-日常开支）×10%，用于解决医疗保险及意外、 健康保险
（收入-日常开支）×20%，适用低风险投资，用于养老 及子女教育
（收入-日常开支）×30%，存入银行，易变现，用于应 急、消遣及提升生活质量
（收入-日常开支）×40%，用于投资，达到钱生钱生钱 生钱钱钱钱钱钱钱……
创企业，进行一次性的前期投资
三分理财法、4321理财法
当你完全靠利息 生活，才算得到
了经济安全
不要轻易的花 掉你现在的钱 和未来的钱
规划
鸡蛋不能 放在同一 个篮子里
想象有多大，欲 望就有多大，多 大的欲望都需要
金钱来实现
你不理财， 财不理你
金钱的本质在
于流动，钱是 不能休眠的
增加财富有两种 方式：一种是努 力工作多赚钱， 另一种是理财
生活中的经济学 PPT课件
关于经济学，你会想到什么？
当我们谈经济学时，我们谈些什么？
什么是经 济学
研究价值的生产、流通、分配、消费的规律的理论
包括什么
作用是什 么
财政学、投资学、金融学、博弈论、信用管理、国际经济 与贸易、风险管理与保险学、环境资源与发展经济学等
充分利用有限资源达到优化配置；解释生活，帮助决策
行为经济学..ppt
实验结果如下：
博彩A 博彩C 18% 83% 博彩B 博彩D 82% 17%
由博彩1可以得到： U（2400）>0.33U(2500)+0.66U(2400) ;而 从实验2可以得 0.33U(2500)+0.66U(2400)>U(2400)。 两个结论恰恰相反，显然违背了期望效用理 论的独立性公理。
行为经济学
1 3 2 3 行为经济学的定义 行为经济学的研究目的
行为经济学的理论基础
行为经济学的应用
经济学”或“心理学和经济 学”，是在心理学的基础上研究经济行为和经济现象的经济 学分支学科。
行为经济学是一门通过观察和实验等方法对个人或群体的经济行为 特征进行规律性研究的科学
前景理论
前景理论认为，人们在做选择时所比较的是期望预期，它规定了两个函数的存在，即 v(价值函数)和π（权重函数）。当满足下列条件时，决策者选择a 行动：∑π（p） v(w)>∑π（q）v(w), 价值函数 前景理论中的价值函数是一个主观价值函数v(x)。它有一个财富增加或减少的参照 点，该点的位置取决于决策者的主观印象。前景的结果x表示财富水平与该参照点 的偏离，而不是绝对的财富水平，价值函数衡量盈利或亏损对人的主观满足的影 响，价值函数曲线在参照点处开始转折，它是财富增加或减少的分界线。 权重函数 权重函数具备以下属性： 1.权重函数是概率p的增函数 2.亚确定性：除极低概率事件外，权重函数数值通常比相应的概率低, π（p） <p。 而在极低概率区域权重函数是次加性函数, π（p） >p。 3.极低和极高概率事件的权重主要取决于投资者的主观感觉。人有对极低概率事件 高估、对极高概率事件低估的倾向。
人们在做选择时所比较的 是期望预期，它规定了两个 函数的存在，即v(价值函数) 和π（权重函数）。 当满足下列条件时，决策 者选择a 行动：∑π（p） v(w)>∑π（q）v(w),对于权重 函数，人们具有小概率事件 高估，大概率事件低估的倾 向。即对于小概率事件，有 π(p)>p, 而对于大概率事件， 有π(p)<p。 对于上面的实验，因为π （0.34）v(2400)+ π（0.66） v(2400)不等于v(2400)，所 以两个实验结果是不矛盾的。
《行为经济学》课件
描述同一问题不同表述方式导致人们做 出不同决策的现象。
VS
详细描述
框架效应是指同一问题不同的表述方式可 能会影响人们的决策。例如，对于同一笔 奖金，如果以获得奖金的方式描述，人们 可能会更倾向于冒险；而如果以失去奖金 的方式描述，人们可能会更倾向于保守。 框架效应揭示了语言和表述方式对于人们 决策的影响。
心理账户
总结词
描述人们如何根据不同的心理账户对收益和损失进行归 类的理论。
详细描述
心理账户是行为经济学中的一个重要概念，它是指人们 根据不同的情境和目标，将收益和损失划分到不同的心 理账户中，并采用不同的方式来处理这些账户。例如， 人们可能会将工资收入和奖金收入划分到不同的心理账 户中，对于不同的账户采取不同的消费和储蓄决策。心 理账户的概念有助于理解人们在不同情境下的决策行为 。
2023
《行为经济学》PPT 课件
REPORTING
2023
目录
• 行为经济学概述 • 行为经济学的主要理论 • 行为经济学在实践中的应用 • 行为经济学的前沿研究 • 行为经济学对个人和社会的意义 • 总结与展望
2023
PART 01
行为经济学概述
REPORTING
定义与特点
定义
行为经济学是一门研究人们在经济活 动中实际行为和传统经济学理论预测 不一致的学科。
特点
强调实际经济行为中人的心理、认知 和情感等因素对决策的影响，以及市 场不完全理性等现实情况。
行为经济学与传统经济学的区别
理论基础
01
传统经济学基于理性经济人假设，而行为经济学则强调人的非
完全理性。
研究方法
02
传统经济学侧重于理论建模和数学推导，而行为经济学则更多
VS
详细描述
框架效应是指同一问题不同的表述方式可 能会影响人们的决策。例如，对于同一笔 奖金，如果以获得奖金的方式描述，人们 可能会更倾向于冒险；而如果以失去奖金 的方式描述，人们可能会更倾向于保守。 框架效应揭示了语言和表述方式对于人们 决策的影响。
心理账户
总结词
描述人们如何根据不同的心理账户对收益和损失进行归 类的理论。
详细描述
心理账户是行为经济学中的一个重要概念，它是指人们 根据不同的情境和目标，将收益和损失划分到不同的心 理账户中，并采用不同的方式来处理这些账户。例如， 人们可能会将工资收入和奖金收入划分到不同的心理账 户中，对于不同的账户采取不同的消费和储蓄决策。心 理账户的概念有助于理解人们在不同情境下的决策行为 。
2023
《行为经济学》PPT 课件
REPORTING
2023
目录
• 行为经济学概述 • 行为经济学的主要理论 • 行为经济学在实践中的应用 • 行为经济学的前沿研究 • 行为经济学对个人和社会的意义 • 总结与展望
2023
PART 01
行为经济学概述
REPORTING
定义与特点
定义
行为经济学是一门研究人们在经济活 动中实际行为和传统经济学理论预测 不一致的学科。
特点
强调实际经济行为中人的心理、认知 和情感等因素对决策的影响，以及市 场不完全理性等现实情况。
行为经济学与传统经济学的区别
理论基础
01
传统经济学基于理性经济人假设，而行为经济学则强调人的非
完全理性。
研究方法
02
传统经济学侧重于理论建模和数学推导，而行为经济学则更多
生活中的行为经济学ppt学习课件
付款方式A：在接下来的6个月内，你需要每 月付款400元，到第六个月的时候随旅行团 赴海南游玩。
付款方式B：6个月之后，你先随旅行团赴海 南游玩，然后在旅游结束后的6个月里，你 需要每月向旅游公司支付400元。
10
一个解释
• 行为经济学家认为，人们在进行心理账户 的收支管理时，总是喜欢将消费的成本与 收益直接对应起来，即所谓的“一手交钱， 一手交货”原则。买电冰箱时，大部分人 选择付款方式B，就是因为这种付款方式能 够让人们将购买电冰箱的成本和收益直接 对应起来——电冰箱在今后的很长时间内 能够带给人们好处，这样人们在使用电冰 箱的过程中，每为电冰箱支付一笔钱，总 是会觉得物有所值。
• 但是，“人不是电脑”，如果按照这种机
制对自己的财富进行管理，会耗费大量的
心理资源。所以，人们总是倾向于划分不
同的心理账户，而将不同的收入和支出划
入不同的心理账户中进行管理，从而简化
思维过程。也就是说，心理账户的设置其
实是一条心理捷径。
6
• 心理账户现象为商家指出了一条营销之路，即要
把推销低价商品和服务的工作搭配在销售高价商
现在有两种付款方式供你选择，你会选择 ，你需要每 月付款400元，到第六个月的时候家电公司 将你的冰箱送到你的新家。
付款方式B：6个月之后，家电公司将你的冰
箱送到你的家里，然后在接下来的6个月里，
你需要每月向家电公司支付400元。
9
• 实验二：
假设你计划6个月之后去海南岛旅游，而旅 游公司给的价格是2400元。现在有两种付 款方式供你选择，你会选择哪种付款方式 呢？
11
一个概念
• 支付隔离：行为经济学认为，当人 们无法将成本和收益进行直接对应 的时候，就会产生“支付隔离”现 象。支付隔离的现象会给人们带来 一系列的心理影响，其中最重要的 就是他们会在主观上认为商品的价 格减少了。
付款方式B：6个月之后，你先随旅行团赴海 南游玩，然后在旅游结束后的6个月里，你 需要每月向旅游公司支付400元。
10
一个解释
• 行为经济学家认为，人们在进行心理账户 的收支管理时，总是喜欢将消费的成本与 收益直接对应起来，即所谓的“一手交钱， 一手交货”原则。买电冰箱时，大部分人 选择付款方式B，就是因为这种付款方式能 够让人们将购买电冰箱的成本和收益直接 对应起来——电冰箱在今后的很长时间内 能够带给人们好处，这样人们在使用电冰 箱的过程中，每为电冰箱支付一笔钱，总 是会觉得物有所值。
• 但是，“人不是电脑”，如果按照这种机
制对自己的财富进行管理，会耗费大量的
心理资源。所以，人们总是倾向于划分不
同的心理账户，而将不同的收入和支出划
入不同的心理账户中进行管理，从而简化
思维过程。也就是说，心理账户的设置其
实是一条心理捷径。
6
• 心理账户现象为商家指出了一条营销之路，即要
把推销低价商品和服务的工作搭配在销售高价商
现在有两种付款方式供你选择，你会选择 ，你需要每 月付款400元，到第六个月的时候家电公司 将你的冰箱送到你的新家。
付款方式B：6个月之后，家电公司将你的冰
箱送到你的家里，然后在接下来的6个月里，
你需要每月向家电公司支付400元。
9
• 实验二：
假设你计划6个月之后去海南岛旅游，而旅 游公司给的价格是2400元。现在有两种付 款方式供你选择，你会选择哪种付款方式 呢？
11
一个概念
• 支付隔离：行为经济学认为，当人 们无法将成本和收益进行直接对应 的时候，就会产生“支付隔离”现 象。支付隔离的现象会给人们带来 一系列的心理影响，其中最重要的 就是他们会在主观上认为商品的价 格减少了。
行为经济学(完整版)ppt课件
.
.
缺乏自制力
解释长远规划与短期行动之间的矛盾， 比如，人们可能会过度消费，而忽视为 防范未来的风险进行储蓄。
.
助推
指的是“在这种选择体系的任何一方面， 都不通过强制的方式，而是以一种预言 方式去改变人们的选择或者改变他们的 经济动机及行为。”助推不同于命令。
.
在2012年的美国总统选举中，仅有64%的公民参加了选 举。一想到36%的选票可能产生的影响，你就会觉得这是个 惊人的数字。对于一些人而言，拒绝参加选举是因为意识形 态不同或者是对政府系统的不认可；但对其他人而言，仅仅 是嫌麻烦。一个实验为了检测事先给选举人打电话的效果， 给每一个潜在的选举人打电话询问他们是否会参加投票。然 而，通过电话实施鼓励投票的时候是有小策略的，他们从 “是或否这类问题”转移到“你会在哪儿进行选举？”“大 概什么时间会参加选举？”以及“你在选举前会做什么？” 结果表明，通过这种方式，参投率增加了4.1%的。
.
假设你提前买了一张价值800元的国家大剧院的音乐会门票。在准备从 家里出发去国家大剧院的时候，你发现门票丢了。你知道，这么贵的门票 ，看的人不多，现场仍然可以再花800元买到同样的票。问题是，你愿意 去现场再花800元钱买一张门票吗？大多数人的选择是不会。 相反，如果你之前并没有提前买票，而准备从家里出发去国家大剧院的时 候，发现钱包里有一张800元的华联购物卡丢了，你还会继续去国家大剧 院掏钱买票听音乐会吗？大多数人都会选择买票。 为什么会有这样的区别？这是因为，在我们心里，音乐会门票800元和购 物卡800元的意义是不一样的。前者代表娱乐预算，既然丢了，再花钱就 意味着超支，要花1600元购买张音乐会门票，这让我们很难接受。后者 是购物卡，虽然它丢了，但并不影响与我们的娱乐预算，我们仍可以继续 花钱买票听音乐会。尽管二者实质上都是丢了800元钱，却导致了我们完 全不同的消费决定。
.
缺乏自制力
解释长远规划与短期行动之间的矛盾， 比如，人们可能会过度消费，而忽视为 防范未来的风险进行储蓄。
.
助推
指的是“在这种选择体系的任何一方面， 都不通过强制的方式，而是以一种预言 方式去改变人们的选择或者改变他们的 经济动机及行为。”助推不同于命令。
.
在2012年的美国总统选举中，仅有64%的公民参加了选 举。一想到36%的选票可能产生的影响，你就会觉得这是个 惊人的数字。对于一些人而言，拒绝参加选举是因为意识形 态不同或者是对政府系统的不认可；但对其他人而言，仅仅 是嫌麻烦。一个实验为了检测事先给选举人打电话的效果， 给每一个潜在的选举人打电话询问他们是否会参加投票。然 而，通过电话实施鼓励投票的时候是有小策略的，他们从 “是或否这类问题”转移到“你会在哪儿进行选举？”“大 概什么时间会参加选举？”以及“你在选举前会做什么？” 结果表明，通过这种方式，参投率增加了4.1%的。
.
假设你提前买了一张价值800元的国家大剧院的音乐会门票。在准备从 家里出发去国家大剧院的时候，你发现门票丢了。你知道，这么贵的门票 ，看的人不多，现场仍然可以再花800元买到同样的票。问题是，你愿意 去现场再花800元钱买一张门票吗？大多数人的选择是不会。 相反，如果你之前并没有提前买票，而准备从家里出发去国家大剧院的时 候，发现钱包里有一张800元的华联购物卡丢了，你还会继续去国家大剧 院掏钱买票听音乐会吗？大多数人都会选择买票。 为什么会有这样的区别？这是因为，在我们心里，音乐会门票800元和购 物卡800元的意义是不一样的。前者代表娱乐预算，既然丢了，再花钱就 意味着超支，要花1600元购买张音乐会门票，这让我们很难接受。后者 是购物卡，虽然它丢了，但并不影响与我们的娱乐预算，我们仍可以继续 花钱买票听音乐会。尽管二者实质上都是丢了800元钱，却导致了我们完 全不同的消费决定。
生活中的经济学PPT
释经济学术语 生活中的经济学现象
谁能解释 这些经济 学术语？
02
用俗语 解释 经济学术语
1、鱼和熊掌丌可兼得—— 机会成本 2、萝卜白菜,各有所爱—— 偏好理论 3、由俭入奢易，由奢入俭难—— 棘轮效应 4、知人知面丌知心—— 信息丌对称 5、三个臭皮匠，胜过诸葛亮—— 规模经济
03
生活中常见的经济学现象
旅游景点的纪念品
超市中的捆绑销售
追女仔的方法
03
受经济学启示——有效追女仔
朋友跟我诉苦说他最近追 一个女孩子，开始还好， 可后来给女孩发短信，她 就丌怂么回了，因此非常 郁闷。我问他每天发几条 短信，他说发二三十条…… 难怪女孩子丌爱理他了， 用经济学分析一下，这正 是发生了边际效益递减效 应。
02
6、舍丌得孩子，套丌住狼—— 风险投资
用俗语 解释 经济学术语
7、十年栽树，百年树人—— 长期投资 8、梅花香自苦寒来，宝剑锋从磨砺出——投资不回报 9、薄利多销—— 需求富有弹性 10、谷贱伤农—— 需求缺乏弹性 11、入芝兰之室，久而丌闻其香—— 边际效用递减
02
12 、肥水丌流外人田—— 定向增发
生活中的经济学
By Rosemary
01 02 03
引子：买婚纱还是租婚纱？ 这样解释经济学术语 生活中的经济学现象
租婚纱 还是 买婚纱？
市场上租一套普 通婚纱要300— 500元之间/天， 而订做或购买同 等质量的婚纱只 要300-400元之 间，为什么买反 而比租还便宜？
01
租婚纱 还是 买婚纱？
03
受经济学启示——有效追女仔
当MM第一次接到追求者发给她癿短信，心中还是会 有一种自豪感，丌管那追求者什么样子。也就是说这 时候第一条短信癿效应是最大。 当发第二条短信时，短信给MM带来癿自豪感会下降， 也就是第二个短信效益小亍第一个短信癿效益，这就 是经济学中常讲癿边际效益递减规律。 当发到二三十条短信时对MM来讲边际效益已经是负 癿了，也就是说MM对追求者发癿短信已经反感了， 所以懒得回短信。
谁能解释 这些经济 学术语？
02
用俗语 解释 经济学术语
1、鱼和熊掌丌可兼得—— 机会成本 2、萝卜白菜,各有所爱—— 偏好理论 3、由俭入奢易，由奢入俭难—— 棘轮效应 4、知人知面丌知心—— 信息丌对称 5、三个臭皮匠，胜过诸葛亮—— 规模经济
03
生活中常见的经济学现象
旅游景点的纪念品
超市中的捆绑销售
追女仔的方法
03
受经济学启示——有效追女仔
朋友跟我诉苦说他最近追 一个女孩子，开始还好， 可后来给女孩发短信，她 就丌怂么回了，因此非常 郁闷。我问他每天发几条 短信，他说发二三十条…… 难怪女孩子丌爱理他了， 用经济学分析一下，这正 是发生了边际效益递减效 应。
02
6、舍丌得孩子，套丌住狼—— 风险投资
用俗语 解释 经济学术语
7、十年栽树，百年树人—— 长期投资 8、梅花香自苦寒来，宝剑锋从磨砺出——投资不回报 9、薄利多销—— 需求富有弹性 10、谷贱伤农—— 需求缺乏弹性 11、入芝兰之室，久而丌闻其香—— 边际效用递减
02
12 、肥水丌流外人田—— 定向增发
生活中的经济学
By Rosemary
01 02 03
引子：买婚纱还是租婚纱？ 这样解释经济学术语 生活中的经济学现象
租婚纱 还是 买婚纱？
市场上租一套普 通婚纱要300— 500元之间/天， 而订做或购买同 等质量的婚纱只 要300-400元之 间，为什么买反 而比租还便宜？
01
租婚纱 还是 买婚纱？
03
受经济学启示——有效追女仔
当MM第一次接到追求者发给她癿短信，心中还是会 有一种自豪感，丌管那追求者什么样子。也就是说这 时候第一条短信癿效应是最大。 当发第二条短信时，短信给MM带来癿自豪感会下降， 也就是第二个短信效益小亍第一个短信癿效益，这就 是经济学中常讲癿边际效益递减规律。 当发到二三十条短信时对MM来讲边际效益已经是负 癿了，也就是说MM对追求者发癿短信已经反感了， 所以懒得回短信。
生活中的经济学 (2) ppt课件
生活中的经济学
——陈 静
ppt课件
1
关于经济学，你会想到什么？
ppt课件
2
当我们谈经济学时，我们谈些什么？
什么是经 济学
研究价值的生产、流通、分配、消费的规律的理论
包括什么
作用是什 么
财政学、投资学、金融学、博弈论、信用管理、国际经济 与贸易、风险管理与保险学、环境资源与发展经济学等
充分利用有限资源达到优化配置；解释生活，帮助决策
都是丢失了价值200元的东西，从金钱上看，并没有区别，出现上面两种结果的原 因就是大多数人的心理帐户的问题。
人们在脑海中，把电话卡和音乐会门票归到了不同的帐户中，所以丢失了电话卡 不会影响音乐会所在的帐户的预算和支出，大部分人仍旧选择去听音乐会。但是 丢了的音乐会门票和后来需要再买的门票都被归入了同一个帐户，所以看上去就 好像要花400元听一场音乐会了，人们当然觉得这样不划算了。
ppt课件
8
心理账户
今天晚上你打算去听一场音乐会，票价是200元，在你马上要出发的时候，你发现 你把最近买的价值200元的电话卡弄丢了。你是否还会去听这场音乐会？大部分的 回答者仍旧去听 你昨天花了200元钱买了一张今天晚上音乐会门票，在你马上要出发的时候，突然 发现你把门票弄丢了。如果你想要听音乐会，就必须再花200元钱买张门票，你是 否还会去听？大部分人回答说不去了
ppt课件
9
博弈论、帕累托最优、纳什均衡
博弈论
对策论，考虑游戏中的个体的预测行为和实际行为，并研究它们 的优化策略
帕累托最优
指资源分配的一种理想状态，假定固有的一群人和可分配的资源， 从一种分配状态到另一种状态的变化中，在没有使任何人境况变 坏的前提下，使得至少一个人变得更好
——陈 静
ppt课件
1
关于经济学，你会想到什么？
ppt课件
2
当我们谈经济学时，我们谈些什么？
什么是经 济学
研究价值的生产、流通、分配、消费的规律的理论
包括什么
作用是什 么
财政学、投资学、金融学、博弈论、信用管理、国际经济 与贸易、风险管理与保险学、环境资源与发展经济学等
充分利用有限资源达到优化配置；解释生活，帮助决策
都是丢失了价值200元的东西，从金钱上看，并没有区别，出现上面两种结果的原 因就是大多数人的心理帐户的问题。
人们在脑海中，把电话卡和音乐会门票归到了不同的帐户中，所以丢失了电话卡 不会影响音乐会所在的帐户的预算和支出，大部分人仍旧选择去听音乐会。但是 丢了的音乐会门票和后来需要再买的门票都被归入了同一个帐户，所以看上去就 好像要花400元听一场音乐会了，人们当然觉得这样不划算了。
ppt课件
8
心理账户
今天晚上你打算去听一场音乐会，票价是200元，在你马上要出发的时候，你发现 你把最近买的价值200元的电话卡弄丢了。你是否还会去听这场音乐会？大部分的 回答者仍旧去听 你昨天花了200元钱买了一张今天晚上音乐会门票，在你马上要出发的时候，突然 发现你把门票弄丢了。如果你想要听音乐会，就必须再花200元钱买张门票，你是 否还会去听？大部分人回答说不去了
ppt课件
9
博弈论、帕累托最优、纳什均衡
博弈论
对策论，考虑游戏中的个体的预测行为和实际行为，并研究它们 的优化策略
帕累托最优
指资源分配的一种理想状态，假定固有的一群人和可分配的资源， 从一种分配状态到另一种状态的变化中，在没有使任何人境况变 坏的前提下，使得至少一个人变得更好
生活中的经济学ppt课件
❖ 试问，你去看陈奕迅演唱会的机会成本是 多少？
可编辑课件
6
案中看我小 例有看们白 呢那生一， ？些活起让
可编辑课件
7
例一：小王原来是某机关的一个处长，年薪２．４万。在下海高潮 中他也辞职下海经商，一年下来赚了５万元，他认为自己下海是对 的。在资源既定的情况下，选择了某个决策就要放弃另一个决策。? 首先，他放弃了当处长每年的年薪２．４万元。其次，一个处长的 收入决不仅仅是工资，还有许多隐性收入，例如，可以享受公费医 疗、以成本价购买住房、夏天可以公费度假、年底还可以分些年货， 等等，据估计一个处长的这些额外收人每年约为２万元左右，这也 是小王所放弃的。再者，小王下海需要的资金中有１０万元是自己 历年的储蓄，用自己的资金当然不用支付利息，但也不能存在银行 中得到利息，假定利率为每年５％，这样，小王又放弃了５０００ 元的利息收人。最后，小王当处长时，每天８小时上班，机关工作 是轻闲的，晚上还可以给报刊写点小文章，一年下来亦可有１万元 收入，下海后这份闲情没有了，当然这份收入也失去了。以上放弃 的４种收入共计５．４万元，得到５万元，付出的机会成本是 ５．４万元，当然是得不偿失。在不考虑机会成本时，小王认为自 己下海赚了，但像经济学家一样考虑到机会成本，即所放弃的东西 时，就知道下海亏了，还是“商可编海辑课无件边，回头是岸”的好。 8
可编辑课件
9
例三：
在我们周围，有一些到了上大学年龄的运 动员如果退学，转而从事职业运动就能赚 到很多钱，他们深深认识到，他们上大学 的机会成本十分高，往往会选择退学从事 职业运动。这个过程中，从事职业运动的 机会成本就是上大学。
可编辑课件
10
❖
❖
❖
《件 读我馆业但算锁某 例
宫 》
可编辑课件
6
案中看我小 例有看们白 呢那生一， ？些活起让
可编辑课件
7
例一：小王原来是某机关的一个处长，年薪２．４万。在下海高潮 中他也辞职下海经商，一年下来赚了５万元，他认为自己下海是对 的。在资源既定的情况下，选择了某个决策就要放弃另一个决策。? 首先，他放弃了当处长每年的年薪２．４万元。其次，一个处长的 收入决不仅仅是工资，还有许多隐性收入，例如，可以享受公费医 疗、以成本价购买住房、夏天可以公费度假、年底还可以分些年货， 等等，据估计一个处长的这些额外收人每年约为２万元左右，这也 是小王所放弃的。再者，小王下海需要的资金中有１０万元是自己 历年的储蓄，用自己的资金当然不用支付利息，但也不能存在银行 中得到利息，假定利率为每年５％，这样，小王又放弃了５０００ 元的利息收人。最后，小王当处长时，每天８小时上班，机关工作 是轻闲的，晚上还可以给报刊写点小文章，一年下来亦可有１万元 收入，下海后这份闲情没有了，当然这份收入也失去了。以上放弃 的４种收入共计５．４万元，得到５万元，付出的机会成本是 ５．４万元，当然是得不偿失。在不考虑机会成本时，小王认为自 己下海赚了，但像经济学家一样考虑到机会成本，即所放弃的东西 时，就知道下海亏了，还是“商可编海辑课无件边，回头是岸”的好。 8
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9
例三：
在我们周围，有一些到了上大学年龄的运 动员如果退学，转而从事职业运动就能赚 到很多钱，他们深深认识到，他们上大学 的机会成本十分高，往往会选择退学从事 职业运动。这个过程中，从事职业运动的 机会成本就是上大学。
可编辑课件
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《件 读我馆业但算锁某 例
宫 》
行为经济学(完整版)PPT课件
6
心理账户
——钱和钱不一样？
有对物品分门别类的习惯，把钱和资产，各
自归类，区别对待，在头脑中为他们建立各种
各样的账户，从而管理、控制自己的消费行为
。人们如何将收入和支出归类，可以直接影响
到他们的消费决策。
2021
7
假设你提前买了一张价值800元的国家大剧院的音乐会门票。在准备从
家里出发去国家大剧院的时候，你发现门票丢了。你知道，这么贵的门票
2021
15
白瓷的咖啡杯，它们的市场价格基本是相同的，你会选哪个呢？我经常听
到的回答是：“无所谓”，或者是“随便”。那么就让我们假设人们对这
两件商品的偏好是一样的吧。这时我把巧克力和咖啡杯分配到你和其他人
的手上，如果人们对巧克力和咖啡杯没有明显的偏好，那么交换的概率应
该是50％。但事实并不是这样。加拿大西蒙弗雷泽大学（SimonFraser
解释长远规划与短期行动之间的矛盾， 比如，人们可能会过度消费，而忽视为 防范未来的风险进行储蓄。
2021
9
助推
指的是“在这种选择体系的任何一方面， 都不通过强制的方式，而是以一种预言 方式去改变人们的选择或者改变他们的 经济动机及行为。”助推不同于命令。
2021
10
在2012年的美国总统选举中，仅有64%的公民参加了选 举。一想到36%的选票可能产生的影响，你就会觉得这是个 惊人的数字。对于一些人而言，拒绝参加选举是因为意识形 态不同或者是对政府系统的不认可；但对其他人而言，仅仅 是嫌麻烦。一个实验为了检测事先给选举人打电话的效果， 给每一个潜在的选举人打电话询问他们是否会参加投票。然 而，通过电话实施鼓励投票的时候是有小策略的，他们从 “是或否这类问题”转移到“你会在哪儿进行选举？”“大 概什么时间会参加选举？”以及“你在选举前会做什么？” 结果表明，通过这种方式，参投率增加了4.1%的。
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点花出去的钱提前划在一个特殊账户中，
并且将这个账户中的钱看成是“准花销”。
这笔钱实际上并没有花出去时，就摇身一
变，成了“白给”的钱，对它的消费就会 变得更加不节制。
.
15
自助餐
• 一般来说，一顿自助餐的花费比在一家普 通餐馆吃一顿饭要贵不少，但去自助餐馆 消费的人还是络绎不绝。其中的原因，就 是因为自助餐消费很好地利用了支付隔离 的原理——由于提前预付了饭款，人们在 消费的过程中认为什么都是免费的，增加 了自己消费的快乐，忽视了原先因为支付 饭款而造成的痛苦。
存”，或者“加500元可得激光打印机” 等。事
实上，我们也许并不需要2G的内存，更不需要打
印机，但因为我们在“买电脑”这个账户上已经
花了很多钱，再多花一二百块钱对我们来说没什
么感觉，所以往往容易接受这样的“优惠”。这
个道理同样可以解释人们为什么经常会花几百块
给新电脑装杀毒软件，而在用旧电脑时则完全不
箱的过程中，每为电冰箱支付一笔钱，总 是会觉得物有所值。
.
11
一个概念
• 支付隔离：行为经济学认为，当人 们无法将成本和收益进行直接对应 的时候，就会产生“支付隔离”现 象。支付隔离的现象会给人们带来 一系列的心理影响，其中最重要的 就是他们会在主观上认为商品的价 格减少了。
.
12
一个实验
• 假设5年前，你花20块钱买了一 瓶酒，现在这瓶酒的市场价格 已经涨到了75块钱，那么，如 果你现在要喝这瓶酒，你认为 这瓶酒的成本是多少？
• 意外一：你刚到电影院门口准备买票时，发现你 之前放在上衣口袋里的70块钱不见了，你还会继 续花70块钱买票看电影吗？
• 意外二：你刚到电影院门口，发现自己几天前花 70块钱买的电影票不见了，你还会花70块钱买票 看电影吗？
.
3
• 按照传统经济学的观点，人们在这 两种情况下的决策应该是一致的。
• 但是，实验结果显示：
.
16
信用卡
• 人们喜欢用信用卡消费，不仅仅因为信用 卡上的钱的心理价值比较低，还有一个重 要的原因——由于用信用卡消费的购买过 程和付款过程是分开的，这样就造成了支 付隔离现象，使人们容易忽视商品本来的 成本。
.
17
支付贬值
• 钱货两清VS支付隔离
• 人们往往在消费过程的一开始还能直接对 比成本和收益，后来就渐渐忘记了成本的 存在，因而产生了支付隔离现象，行为经 济学家将这个过程称之为支付贬值。
入不同的心理账户中进行管理，从而简化
思维过程。也就是说，心理账户的设置其
实是一条心理捷径。.
6
• 心理账户现象为商家指出了一条营销之路，即要
把推销低价商品和服务的工作搭配在销售高价商
品的过程中，这样做比单纯推销这些商品和服务
有效得多。比如，购买电脑时，商家往往会提出
一些“优惠政策”，比如“加100元升级至2G内
付款方式B：6个月之后，你先随旅行团赴海 南游玩，然后在旅游结束后的6个月里，你 需要每月向旅游公司支付400元。
.
10
一个解释
• 行为经济学家认为，人们在进行心理账户 的收支管理时，总是喜欢将消费的成本与
收益直接对应起来，即所谓的“一手交钱，
一手交货”原则。买电冰箱时，大部分人 选择付款方式B，就是因为这种付款方式能 够让人们将购买电冰箱的成本和收益直接 对应起来——电冰箱在今后的很长时间内 能够带给人们好处，这样人们在使用电冰
.
5
WHY
• 传统经济学理论所认为，把所有收入和支 出放到一个账户里统筹管理，人们获得任 何一笔收入、花费任何一笔支出时，都会 等同地衡量决策对财富的影响。
• 但是，“人不是电脑”，如果按照这种机
制对自己的财富进行管理，会耗费大量的
心理资源。所以，人们总是倾向于划分不
同的心理账户，而将不同的收入和支出划
付款方式B：6个月之后，家电公司将你的冰
箱送到你的家里，然后在接下来的6个月里，
你需要每月向家电公. 司支付400元。
9
• 实验二：
假设你计划6个月之后去海南岛旅游，而旅 游公司给的价格是2400元。现在有两种付 款方式供你选择，你会选择哪种付款方式 呢？
付款方式A：在接下来的6个月内，你需要每 月付款400元，到第六个月的时候随旅行团 赴海南游玩。
生活中的行为经济学
• 理性人VS自然人
• 选择&决策
.
1
钱和钱不一样 ——每个人都有不同的心理账户
•传统经济学中的钱：收入等同&支出 等同
•生活中的钱：不同的心理账户
.
2
暑期大片《变形金刚3》在全球放映，作为“金刚铁 杆”的你自然不会错过。你准备去电影院一饱眼 福，可就在看电影的那天，却出了个不大不小的 意外：
在意外一的情景下，大部分人选择 了买票看电影；
在意外二的情景下，大部分人选择 了打道回府，安心等网上的枪版或 者DVD版。
.
4
一个结论
在日常经济生活中，人们并不是将 所有的收入和支出放在一起进行统 筹管理，而是会划分一些不同的心 理账户，将不同的收入和支出分门 别类地放入不同的心理账户中进行 管理。
.
13
实验结果（单位：元）
• 无成本 30%
• 20
18%
• 20+利息 7%
• 75
20%
• 赚55
25%
• 传统经济学成本： 75
• 信用卡
.
14
• 可能有过这样的经历：要去买一张票价为 70元的演出票，但演出因为天气原因临时 取消了，于是，你很有可能会用50元钱和 同学出去吃一顿，而且还觉得自己“赚” 了20元钱，这种心理就是源自心理账户带 来的支付隔离。我们将预期在未来某个时
会理睬这些收费软件，而只是从网上免费下载共
享版来杀毒。
.
7
白马非马，赌资非钱
• 传奇睡衣男 • 信用卡消费
.
8
不是“一手交钱，一手交货”而你需要为 你的新家购买一台电冰箱，价值2400元。
现在有两种付款方式供你选择，你会选择 下列哪种付款方式呢？
付款方式A：在接下来的6个月内，你需要每 月付款400元，到第六个月的时候家电公司 将你的冰箱送到你的新家。
.
18
一个实验
• 以不同的价格向学校里三个专业的学生发
售相同的电影季票，价格分别为全价、九
折和七折，然后分别观察这三个专业的学
生去看电影的频率。结果发现，在发售季
票接下来的一个月里，那些买全价季票的
学生去看电影的次数比那些买折扣季票的
学生看电影的次数明显要多。而在接下来
并且将这个账户中的钱看成是“准花销”。
这笔钱实际上并没有花出去时，就摇身一
变，成了“白给”的钱，对它的消费就会 变得更加不节制。
.
15
自助餐
• 一般来说，一顿自助餐的花费比在一家普 通餐馆吃一顿饭要贵不少，但去自助餐馆 消费的人还是络绎不绝。其中的原因，就 是因为自助餐消费很好地利用了支付隔离 的原理——由于提前预付了饭款，人们在 消费的过程中认为什么都是免费的，增加 了自己消费的快乐，忽视了原先因为支付 饭款而造成的痛苦。
存”，或者“加500元可得激光打印机” 等。事
实上，我们也许并不需要2G的内存，更不需要打
印机，但因为我们在“买电脑”这个账户上已经
花了很多钱，再多花一二百块钱对我们来说没什
么感觉，所以往往容易接受这样的“优惠”。这
个道理同样可以解释人们为什么经常会花几百块
给新电脑装杀毒软件，而在用旧电脑时则完全不
箱的过程中，每为电冰箱支付一笔钱，总 是会觉得物有所值。
.
11
一个概念
• 支付隔离：行为经济学认为，当人 们无法将成本和收益进行直接对应 的时候，就会产生“支付隔离”现 象。支付隔离的现象会给人们带来 一系列的心理影响，其中最重要的 就是他们会在主观上认为商品的价 格减少了。
.
12
一个实验
• 假设5年前，你花20块钱买了一 瓶酒，现在这瓶酒的市场价格 已经涨到了75块钱，那么，如 果你现在要喝这瓶酒，你认为 这瓶酒的成本是多少？
• 意外一：你刚到电影院门口准备买票时，发现你 之前放在上衣口袋里的70块钱不见了，你还会继 续花70块钱买票看电影吗？
• 意外二：你刚到电影院门口，发现自己几天前花 70块钱买的电影票不见了，你还会花70块钱买票 看电影吗？
.
3
• 按照传统经济学的观点，人们在这 两种情况下的决策应该是一致的。
• 但是，实验结果显示：
.
16
信用卡
• 人们喜欢用信用卡消费，不仅仅因为信用 卡上的钱的心理价值比较低，还有一个重 要的原因——由于用信用卡消费的购买过 程和付款过程是分开的，这样就造成了支 付隔离现象，使人们容易忽视商品本来的 成本。
.
17
支付贬值
• 钱货两清VS支付隔离
• 人们往往在消费过程的一开始还能直接对 比成本和收益，后来就渐渐忘记了成本的 存在，因而产生了支付隔离现象，行为经 济学家将这个过程称之为支付贬值。
入不同的心理账户中进行管理，从而简化
思维过程。也就是说，心理账户的设置其
实是一条心理捷径。.
6
• 心理账户现象为商家指出了一条营销之路，即要
把推销低价商品和服务的工作搭配在销售高价商
品的过程中，这样做比单纯推销这些商品和服务
有效得多。比如，购买电脑时，商家往往会提出
一些“优惠政策”，比如“加100元升级至2G内
付款方式B：6个月之后，你先随旅行团赴海 南游玩，然后在旅游结束后的6个月里，你 需要每月向旅游公司支付400元。
.
10
一个解释
• 行为经济学家认为，人们在进行心理账户 的收支管理时，总是喜欢将消费的成本与
收益直接对应起来，即所谓的“一手交钱，
一手交货”原则。买电冰箱时，大部分人 选择付款方式B，就是因为这种付款方式能 够让人们将购买电冰箱的成本和收益直接 对应起来——电冰箱在今后的很长时间内 能够带给人们好处，这样人们在使用电冰
.
5
WHY
• 传统经济学理论所认为，把所有收入和支 出放到一个账户里统筹管理，人们获得任 何一笔收入、花费任何一笔支出时，都会 等同地衡量决策对财富的影响。
• 但是，“人不是电脑”，如果按照这种机
制对自己的财富进行管理，会耗费大量的
心理资源。所以，人们总是倾向于划分不
同的心理账户，而将不同的收入和支出划
付款方式B：6个月之后，家电公司将你的冰
箱送到你的家里，然后在接下来的6个月里，
你需要每月向家电公. 司支付400元。
9
• 实验二：
假设你计划6个月之后去海南岛旅游，而旅 游公司给的价格是2400元。现在有两种付 款方式供你选择，你会选择哪种付款方式 呢？
付款方式A：在接下来的6个月内，你需要每 月付款400元，到第六个月的时候随旅行团 赴海南游玩。
生活中的行为经济学
• 理性人VS自然人
• 选择&决策
.
1
钱和钱不一样 ——每个人都有不同的心理账户
•传统经济学中的钱：收入等同&支出 等同
•生活中的钱：不同的心理账户
.
2
暑期大片《变形金刚3》在全球放映，作为“金刚铁 杆”的你自然不会错过。你准备去电影院一饱眼 福，可就在看电影的那天，却出了个不大不小的 意外：
在意外一的情景下，大部分人选择 了买票看电影；
在意外二的情景下，大部分人选择 了打道回府，安心等网上的枪版或 者DVD版。
.
4
一个结论
在日常经济生活中，人们并不是将 所有的收入和支出放在一起进行统 筹管理，而是会划分一些不同的心 理账户，将不同的收入和支出分门 别类地放入不同的心理账户中进行 管理。
.
13
实验结果（单位：元）
• 无成本 30%
• 20
18%
• 20+利息 7%
• 75
20%
• 赚55
25%
• 传统经济学成本： 75
• 信用卡
.
14
• 可能有过这样的经历：要去买一张票价为 70元的演出票，但演出因为天气原因临时 取消了，于是，你很有可能会用50元钱和 同学出去吃一顿，而且还觉得自己“赚” 了20元钱，这种心理就是源自心理账户带 来的支付隔离。我们将预期在未来某个时
会理睬这些收费软件，而只是从网上免费下载共
享版来杀毒。
.
7
白马非马，赌资非钱
• 传奇睡衣男 • 信用卡消费
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8
不是“一手交钱，一手交货”而你需要为 你的新家购买一台电冰箱，价值2400元。
现在有两种付款方式供你选择，你会选择 下列哪种付款方式呢？
付款方式A：在接下来的6个月内，你需要每 月付款400元，到第六个月的时候家电公司 将你的冰箱送到你的新家。
.
18
一个实验
• 以不同的价格向学校里三个专业的学生发
售相同的电影季票，价格分别为全价、九
折和七折，然后分别观察这三个专业的学
生去看电影的频率。结果发现，在发售季
票接下来的一个月里，那些买全价季票的
学生去看电影的次数比那些买折扣季票的
学生看电影的次数明显要多。而在接下来