行为经济学PPT课件

论”，在不同的风险预期条件下，人们的行为
倾向是可以预测的。
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前景理论
在《赌客信条》一书中，作者孙惟微将前景理论归 纳为5句话：
▪ 1、“二鸟在林，不如一鸟在手”，在确定的收益 和“赌一把”之间，多数人会选择确定的好处。所谓 “见好就收，落袋为安。称之为“确定效应”。
▪ 2、在确定的损失和“赌一把”之间，做一个抉 择，多数人会选择“赌一把”。称之为“反射效应”。
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行为经济学
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学习要点和要求
1
掌握行为经济学的基本概念、基本内容、研究纲
领和研究方法
2
重点理解决策模型-期望理论的分析前提
3
重点理解理论逻辑、重要观点以及相关拓展
4
了解行为经济学的主要政策观
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涉及行为经济学的相关书籍
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行为经济学前言
▪ 人们很多看似荒诞的经济行为，其实背后都有 一只“看不见的手”在操纵，它无时无刻不在 影响着我们的生活。比起亚当·斯密那只著名的 “看不见的手”，这只手更加敏感、细腻，带 着浓浓的人情味儿。行为经济学跟每个人相关， 跟每个企业相关。它有时候像那个说出皇帝没 有穿衣服的孩子，虽然道明了真相，但是人在 面对真相的时候多少有点尴尬。
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前景理论
▪ 前景理论是卡尼曼（Kahneman）和特韦斯基 （Tversky）在1979年提出的。所有关于行为 经济学的著作，都绕不开这个理论。
▪
曾有一位著名的财经编辑问过卡尼曼，为
什么将他们的理论称为“前景理论”，卡尼曼
说：“我们只想起一个响亮的名字，让大家记
住它。”
▪
也有学者将“前景理论”翻译为“预期理
当事人的这些决策模式和行为 特征通过经济变量反映出来， 结果市场有效性不再成立，各 种经济政策需要重新考虑
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第一节 行为经济学的形成、理论渊源和学科特点
▪ 狭义而言，行为经济学是心理学与经济分析相 结合的产物。广义而言，行为经济学把五类要 素引入经济分析框架：（1）“认知不协调－ C-D gap”；（2）“身份－社会地位”；（3） “人格－情绪定势”；（4）“个性－偏好演 化”；（5）情境理性与局部知识。
卡尼曼获得诺奖是因为他“把心理研究的成果与 经济学融合到了一起，特别是在有关不确定状态下人 们如何作出判断和决策方面的研究”。在传统经济学 中，基本的假设是经济人完全理性和自利的，他们会 合理利用自己所收集到的信息来估计将来不同结果的 各种可能性，然后最大化其期望效用。
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卡尼曼的观点
在卡尼曼等人看来，任何决策的做出都需要一定 的程序，这种程序不需要当事人完全理性，也不需要 当事人完全计算后决策（像理性预期那样），启发式 决策仅仅需要当事人按照经验规则进行决策，并存在 一个决策的学习过程，比如典型的“拇指规则”就经 常被运用。在启发式决策下，当事人的决策后果不仅 依赖其计算能力和经验，而且依赖决策情景描述和个 人的心理状态。在这些约束下，当事人很难找到最优 解，但能获得一个学习过程。
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行为经济学前言
▪ 每个人每天都在面临选择和决策，但这些选择并非 全都是“理性”的，恰恰相反，人们过去的经验、 满足的假想、不精确的参照系等因素的影响，时常 会做出有损最大利益的“非理性”选择。行为经济 学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘，指出生活中 “荒唐”决策的本质，探究非理性行为的规律，这 也是为什么这些年诺贝尔经济学奖会连续授给行为 经济学家的原因。
卡托纳和西蒙 20世纪40年代
《道德情操论》中“损 失厌恶“等个人心理
源自文库
亚当斯密《道德情操论》 最早与其有关的观点
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2002年诺贝尔经济学奖获得者
Hello, My Chinese friends. My name is 卡尼曼
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卡尼曼的生平
卡尼曼1934年出生于以色列的特拉维夫，1961年获 得美国加利福尼亚大学伯克利分校心理学博士学位。 自1993年起，卡尼曼担任美国普林斯顿大学心理学和 公共事务教授。2002年10月9日，当卡恩曼在普林斯顿 大学校园收到自己获奖的消息时，激动异常，以至于 失手将自己锁在了家门外，最后不得不破窗而入。卡 尼曼也是该校历史上第5位拿回诺贝尔经济学奖的教授。
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行为经济学的发展历程
以”效用函数“的构造为核心把心理学 和经济学结合起来，彻底改变西方主 流经济学个体选择模型，并激发了其 他行为经济学家把相关研究领域拓展 到经济学的各主要分支中，从而形成 真正意义上的”行为经济学”流派。
20世纪70年代至今 卡尼曼和特维斯基 20世纪70年代
卡托纳提出通货膨胀心理预期 假说和西蒙提出”有限理性“假 说
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第一节 行为经济学的形成、理论渊源和学科特点
对经济行为的研究必须建立 在现实的心理特征基础上，而不 能建立在抽象的行为假设基础上。
从心理特征上看，当事人是有 限理性的，依靠心理帐户、启 发式代表性程序进行决策，关 心相对损益，并常有框架效应
核心观点
当事人在决策时偏好不是外生 给定的，而是内生于当事人的 决策过程中，不仅可能出现偏 好逆转而且会出现时间不一致
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第一节 行为经济学的形成、理论渊源和学科特点
行为经济学
心理学的经 济学
心理学和经 济学
行为经济学是在心理学的基础上研究经济行 为和经济现象的经济学分支学科。
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第一节 行为经济学的形成、理论渊源和学科特点
▪ 一、行为经济学的形成过程概述 行为经济学又称为”心理学的经
济学”或”心理学和经济学”是在心 理学的基础上研究经济行为和经济现 象的经济学分支学科。
▪ 3、白捡的100元所带来的快乐，难以抵消丢失 100元所带来的痛苦。称之为“损失规避”。
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前景理论
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4、很多人都买过彩票，虽然赢钱可能微
乎其微，你的钱99.99%的可能支持福利事业
和体育事业了，可还是有人心存侥幸搏小概率
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卡尼曼的观点
▪ PS:拇指规则（rule of thumb):又叫经验法 则，是一种许多情况的简单的、经验性的、 探索性的但不是很准的原则。
▪ 生活中的“拇指规则”：比如卖肉的，手里 掂掂就知道几斤几两，靠的就是经验和直觉。
▪ 项目管理中的“拇指规则”比如使用专家的 经验或者直觉来判断项目的持续时间或者预 算。