怀旧型广告分析

牌战略。 可以说，罗蒙选择了上海、选择了“红帮 文化”作为品牌土壤，就已经选择了怀旧广告。 对罗蒙来说，上海滩的一袭黑衣，是自己需要 长期坚持的元素，罗蒙对上海滩的坚持，有如 万宝路对牛仔的坚持，不只是曾经拥有，还需
要天长地久。
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总结
老
曾在 某类
新
字 号
人群 中有
奇
或
影响
历
后又
商
特
史
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5.怀旧作为品牌战略
罗蒙西服《上海滩》版广告词： （旧上海大街、《上海滩》的主题曲将我们带进19世纪，神秘的黑色
风衣男子从黑色轿车走出……） 画外音：时间成就经典，罗蒙男装
《罗蒙西服广告》
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对旧上海、对上海滩的怀念，是罗蒙品牌 对文化源头的追寻，罗蒙的怀旧，怀念的是这 五个“第一”，怀念的是“红帮”挽着包袱闯 天下的精神力量。罗蒙要继续发展，需要对上 海滩“红帮”精神继承和传扬。怀旧对罗蒙来 说并非一个简单的广告创意，它已经上升为品
特殊节日等此类容易引起共鸣的因素。 4.并不是所有品牌都适合做怀旧型广告文案，最常见的怀旧
型广告一般用在历史比较长远的企业或产品上。
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Thank You for Watching
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4.怀旧作为广告策略
1.把怀旧作为一种广告策略，有个典型例子， 就是周润发代言的一百年润发洗发露广告。
《百年润发广告》
广告语：如果说人生的离合是一场戏， 那么，百年的缘分更是早有安排。青丝秀发， 缘系百年。
2020/3/8
单单对一个洗发水来说，百年润发并不需要怀旧。 这可以从飘柔、海飞丝等成功品牌运作中可以看出来。 然而，但对于希望复出的百年润发来说，它需要通过 怀旧来唤醒消费者心中的记忆，以便嫁接早期品牌传 播所积累起来的认知优势。
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2.怀旧作为记忆元素
中国联通企业形象广告 《创新改变世界》
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中国联通《创新改变世界》60秒脚本：
场景1：近代，一群滚铁环的小孩跑过，铁环突然没人管了，慢慢 地躺在地上，大家的目光都注视着上方，那里是一个现代游乐场的娱乐 设施——摩天轮。和铁环的外观相似，同样作为玩具，两者天壤之别。 镜头拉远，摩天轮是在一座古城里的，显得无比突兀
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这个广告的创意很简单，片中采用了很多怀旧元 素（滚铁环、早期照相机、早期摄像机、滑翔机、私 塾先生……），通过新旧对比来体现创新，勾起大家 对时代变迁、生活改变这个过程的回忆，通过旧元素 来增加广告的记忆点，从而诠释“创新改变世界”的 核心概念。
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3.怀旧作为广告创意点
几个怀旧广告文案分析
引言
分类
目录
总结
引言
怀旧是对过往景象的再现，怀 旧更是对昔日情感的温习。所以，怀 旧广告追求的实际上是两个情——情 景与情感。情景用来加深记忆，强化 联想，深化内涵；情感重在引起共鸣， 催生对往事的回忆，对旧情的怀念， 从而增加对产品的好感，强化对品牌 的认同。
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无法读懂其含义。
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1912年，百老汇上演《白雪公主与七个小矮人》
1930年，足球走向世界舞台
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1952年，第一部3D电影
1953年，彩色电视
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1969年，人类第一次登上月球
Sony耳机平面广告
Sony此次的平面海报，采取了怀旧方式，把耳 机装点成一个个经典的人物，向已逝去的人致敬，例 如Jimi，Mozart，Michael等，并且以此吸引目光， 达到自己产品的宣传目的，文案也只是简短一句表达 对音乐大家们的敬仰，但如果没有这短短的一句文案， 也无法传递这则广告的意义。
场景4：近代，一个中年人疑惑的看着上前方，原来他准备乘坐的 滑翔机旁边突然出现了一个庞然大物——空中客车公司的大客机。众人 顿时吓得四处乱跑，只有几个人在认真地关注……
场景5：一个耄耋老者看着前方，手上还有小小的动作，主角则是 前方的六个小孩子，其中 一个小孩儿小心翼翼地触摸了前方的电脑， 里面显示出了一个广阔的设计空间…… 画外音：如果现在能震撼过去，那么未来将带给我们什么，创新改变世 界，中国联通
复出
长
的产
品
定
久 企
品或 企业
节
业
日
产
品
总结
1.做怀旧广告是为了在广告中，给予消费者一定的怀旧元素 刺Hale Waihona Puke Baidu，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的共同 记忆符号，以此来引发购买倾向，所以在文案写作上一定 要斟酌字句，并富有感情，充分打动消费者。
2.此类广告通常为文学型文案，或者情理兼容型广告文案。 3.怀旧广告的文案通常描写对象为家人，朋友，童年物品，
分 类
1.怀旧作为表达工具 2.怀旧作为记忆元素 3.怀旧作为广告创意点 4.怀旧作为广告策略 5.怀旧作为品牌战略
1.怀旧作为表达工具
有一种类型的怀旧广告，怀旧只是 作为表达广告诉求的一个载体、一个工 具，是广告表现的临时需要，品牌与怀 旧之间并没有直接的关联。
例如，青岛某房地产在报纸上刊登的平面广告。
其实，很多怀旧元素，时间等可以作为广告的创 意点，在引起消费者情感共鸣的同时，也塑造了产品 或企业形象。
奥利奥和Sony耳机就采用了这种方式，达到宣 传产品或者品牌的效果。
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1912 1930 1952
1953
1969
奥利奥100年
“饼干上的历史”和一般品牌只强调自己的品牌历 史和文化不同，奥利奥更懂得什么样的内容更容易 打动消费者。在纪念奥利奥100周年的平面广告中， 奥利奥将产品艺术与里程碑事件极简的结合在一起， 在一百年影响人们的事件中，展现自己的身影。虽 然文案只有短短一句，但绝不可少，少了消费者便
场景2：近代，旧式照相机的闪光灯闪过，篮球队员入场后居然看 到了现代NBA赛场上才能看到的全方位LCD大屏幕。连刚才拍照的摄影 师也看呆了……
场景3：近代，一个剧组在拍摄电影，摄像师的镜头里突然出现了 一台现代才能看到的吊臂式摄像机，当他把眼睛从取景框移开后，看到 了吊臂相机已经在了他面前，并且镜头还突然动了，吓了摄像师一跳， 众人也一阵惊呼，摄像师把帽子都拿了下来捂在胸口上……
在这个时候，怀旧不仅跟创意有关，它更是一种 广告策略。
百年润发在复出阶段采用的广告策略已经决定自 己需要走怀旧的路线，它需要一个爱人之间分离的场 景，需要因为分离而表现出来的怀念与感动。广告不 仅仅要唤起现代人对故人、故情的留念，同样要延续 消费者对品牌的记忆，因为还需要争取那一群曾经被 周润发版广告感动过的客户。
2020/3/8
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这则广告的广告语用了 “让一部分人先住起 来”、“买房不是请客吃饭，要时刻警惕暴利苗头”、 “一切操纵楼市内幕的都是‘纸老虎’”。等大家经 常听到的改革前后的宣传口号。
然而，怀旧只是该地产商在表达上的一种选择， 房地产商要表现房价实惠，可以怀旧，也可以不怀旧， 怀旧只是为诠释房价实惠所选择的一个表达工具，怀 旧与房价实惠之间并无直接关联。
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2.南方黑芝麻糊
人是在经历中成长的，对成长中的会议有时可能会使 人终身难忘，所宣传的产品如果能够引起人们的美好回忆， 无疑是一个成功的广告。
《南方黑芝麻糊》
标题：它，还是那个味道！ 正文：黑…芝麻糊哎——
小时候，一听见黑芝麻糊啲叫卖声，我就再也座不住了…… 如今，不管过了多久，它还是记忆中的那个味道！ 南方黑芝麻糊，滴滴好味道。 广告口号：一股浓香，一缕温情。 附文：南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂荣誉出品。