广告媒介策划

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2023年广告媒体策划5篇

2023年广告媒体策划5篇广告媒体策划篇1广告策划是在营销策略之后的一个活动。

其实这个活动和营销的目的都是最大的增加因为产品销售的提高而带来的收益，而广告投放是其中一个重要的环节，正如《广告媒体策划》所述。

广告是需要有费用投入的，其实可以想象有一个完美的函数关系f，可以表示成y=f(x)，其中y是因为广告投入而增加的销量，x是投入到广告的费用。

而最终的目标就是找出下面这个式子的最大值：a__y-x ，其中的a是单个产品的盈利，整个式子就是公司因为这个产品的总盈利。

所以是否能找到这个完美的函数关系f就成了最关键的问题。

遗憾的是很难在现实中找到这个函数关系。

首先，与产品销量有关的因素很多，如：产品的价格、产品的质量、潜在需要产品的用户数量等等，当然也有广告投放的效果。

最理想的方法当然是能保证其他条件不变的情况下去查看不同广告投放方式的效果并找出最优，只是在现实中很难去真的这么实施，甚至没有可以用来参考的完整数据，因为每次需要投放广告的产品和市场都会不同。

所以因为公告投放有着唯一性不可重复的特点，所以无法想科学实验一样设定其他条件不变而找出最优的方法。

其次，找出f的困难之处还在于广告投放的选择很多，选择什么样的媒体，什么样的媒介物，分别都投多少钱等等。

不能一一去尝试，只能尽可能的去预测如何选择会有最好效果。

预测广告效果又要有以前相关的历史数据，而相关的历史数据也不能完全准确的将广告的投放和销量增加对应起来并量化(第一个原因)，所以持续的累计，就会造成误差越来越大，最后导致预测失真。

其实前两个原因表现出来的直接问题，是首先要确定最有可能买产品的人群，然后如何投放广告能最大效果的覆盖这部分人群。

在实际操作时，确定最有可能买产品的人群是市场人员的工作，媒体策划人员主要把精力放在如何解决第二个问题上面。

但是在预测广告效果时，最理想的结果是可以知道有多少人在看完广告后会一定买产品(这里所说的预测也只能是根据历史数据预估未来一次广告投放的效果，所以下面讨论的都是如何测量广告已经投放后的历史数据，但是目的还是去预测广告效果)，但是这个测量过程还需要把握受众的心理活动，有相当大的主观成分，所以无法知道准确知道和量化。

洗发水广告媒介策划方案

洗发水广告媒介策划方案1. 引言在当今竞争激烈的洗发水市场中，广告媒介的选择和巧妙运用成为品牌推广的关键。

本文将提出一份针对洗发水品牌的广告媒介策划方案，旨在提高品牌认知度、增加销量，并增强品牌形象。

2. 目标受众针对洗发水的广告媒介策划需要充分了解目标受众。

根据市场调研，我们将重点关注以下几个受众群体：2.1 年轻女性消费者洗发水在女性消费者中占据较大比例，特别是年轻女性。

她们注重形象，追求时尚和美丽。

因此，广告媒介策划要精准锁定这一受众群体。

2.2 头皮屑问题困扰者头皮屑问题是许多人所面临的共同烦恼，因此，广告媒介策划方案需着重传递洗发水对头皮屑问题的解决效果，吸引具有头皮屑问题的受众。

3. 广告媒介策略3.1 电视广告电视广告作为传统的广告媒介之一，具有广泛的覆盖面和视觉冲击力。

我们建议制作一支时长30秒的电视广告片，展示洗发水使用的效果，并通过美丽的形象代言人吸引年轻女性消费者的注意。

3.2 社交媒体营销社交媒体平台如微博、微信等已成为年轻受众获取信息和社交的主要渠道。

我们将在这些平台上开展洗发水品牌的营销活动，包括推送有关洗发水的美发技巧、产品评测、用户体验分享等内容，以增加关注度和互动性。

3.3 线下体验店线下体验店是一种直接接触目标受众的方式。

我们计划在一些购物中心或主要商业区设置洗发水品牌的体验店，提供免费洗发体验、个性化护发建议等服务，以吸引消费者亲身体验洗发水的效果，并促使他们购买产品。

3.4 明星代言人选择一位知名的明星代言人能够提升品牌的知名度和美誉度，激发受众的购买欲望。

我们将寻找一位与洗发水品牌形象相符合的明星，并与其签约合作，通过广告、活动等形式将品牌与明星形象有机结合。

4. 广告效果评估对于广告效果的评估十分重要，通过评估结果，我们能够了解广告策略中的成功因素，不断优化策划方案。

对于洗发水广告媒介策划方案，我们将采用以下几种方式进行评估：4.1 市场调研定期进行市场调研，了解消费者对品牌的认知度、满意度以及购买意愿。

媒介策划岗位职责精彩7篇

媒介策划岗位职责精彩7篇媒介策划岗位职责篇一职责：1、对各类型互联网、移动互联网、直播、ip、社会化媒体、kol资源和最新玩法保持高度的敏感与关注度，了解社交媒体的合作形式2、根据客户的需求能够独立撰写媒介策略方案：包括媒体行业环境分析、竞品分析、资源推荐、效果预估等3、参与重点项目的媒介提案4、媒体关系的日常维护和拓展，不断完善及开发各种媒体资源任职要求：1、至少2年媒介策划经验，懂沟通善合作2、善于开发及整合媒体资源，关注并熟悉社交平台，有相关时尚美妆类kol资源者优先3、熟练运用office软件，ppt撰写能力强4、思维逻辑清晰、具有一定的数字敏感度5、具有良好的沟通协调能力，抗压能力强媒介策划岗位职责篇二职责1.对客户营销策略做媒介策略支持；2.协助上级完成媒介传播策略、媒介分析方案的策划与撰写；3.独立完成竞品分析报告；4.媒体实时动态数据跟踪统计与分析整理；5.掌握业内资讯定期整理归档完成内刊制作。

任职资格1.广告、新闻及中文本科学历以上学历；2.对电视媒体熟悉，逻辑能力强，思维清晰严谨，具备创新意识；3.较强的文字及语言表达能力及ppt制作能力，能熟练运用csm/ctr软件者，及相关媒介从业经验者优先。

媒介策划岗位职责篇三职责：1、负责收集市场行情及行业信息，为部门提供信息支撑；2、收集客户需求，协助部门负责人打造公司电气设计相关多元化产品；3、对接商务部门，为商务部提供产品支持；4、完成部门领导交代的其他工作。

岗位要求：1、本科及以上学历，2年以上电力、设计行业工作经验；2、熟悉电网公司相关情况；3、有较强的沟通能力和信息收集分析能力；4、熟练运用各种办公软件。

媒介策划岗位职责篇四1. 新闻学、传播学、市场营销、经济类相关专业，同等职位工作经验4年以上2. 具有优秀的文字表达能力和文案策划能力，善于挖掘、包装、传播案例；3. 负责企业形象，品牌定位，市场推广等；组织参与重要项目的创意构思、文案及客户提案4. 具备良好的市场洞察力，能较为准确的把握市场、分析市场动态。

广告媒介策划教案

广告媒介策划教案1. 引言广告媒介策划是营销领域中至关重要的一环。

它涉及到如何选择合适的媒介渠道来传播广告信息，以达到最佳的宣传效果。

本教案将带领学员逐步学习广告媒介策划的方法和技巧。

2. 目标通过本课程的学习，学员将能够：•了解广告媒介策划的基本概念和原则；•掌握常见的媒介渠道选择方法；•学会评估不同媒介渠道的优劣势；•能够运用学到的知识制定有效的广告媒介策划方案。

3. 教学内容第一阶段：认识广告媒介策划3.1 广告媒介策划的定义和作用•介绍广告媒介策划的概念和定义；•分析广告媒介策划在整个广告宣传过程中的作用。

3.2 广告媒介策划的基本原则•解释广告媒介策划的基本原则，如目标市场定位、传播效果评估等。

第二阶段：媒介渠道选择方法3.3 媒介渠道的分类和特点•分析不同媒介渠道的分类和特点，如电视、广播、户外媒体等。

3.4 媒介渠道选择的定量方法•介绍媒介渠道选择的定量方法，如覆盖率、频率、成本效益分析等。

3.5 媒介渠道选择的定性方法•解释媒介渠道选择的定性方法，如目标受众特征、媒介受众匹配度等。

第三阶段：评估媒介渠道的优劣势3.6 媒介渠道评估的定量指标•介绍媒介渠道评估的定量指标，如覆盖面积、触达率、传播效果等。

3.7 媒介渠道评估的定性指标•解释媒介渠道评估的定性指标，如受众关注度、媒介形象等。

第四阶段：制定广告媒介策划方案3.8 广告媒介策划方案的制定步骤•介绍广告媒介策划方案的制定步骤，如目标设定、媒介渠道选择、预算分配等。

3.9 广告媒介策划方案的评估和调整•解释广告媒介策划方案的评估和调整方法，如监测数据分析、市场反馈调研等。

4. 教学方法•理论讲解：通过多媒体投影仪展示教学内容，并结合案例进行解读。

•小组讨论：学员分成小组，针对实际广告案例进行媒介渠道选择和策划方案制定。

•案例分析：分析市场上的成功广告案例，探讨其媒介策划的优点和成功之处。

5. 教学评估•完成课程后，学员需提交一份关于广告媒介策划的小组报告，包括媒介渠道选择和策划方案制定部分。

媒介策划工作内容

媒介策划工作内容媒介策划是一项重要的工作，它涉及到对广告、宣传和推广活动的策划、组织和执行。

在这篇文章中，我们将按照逐步的思维方式来探讨媒介策划的工作内容。

第一步：了解客户需求媒介策划的第一步是了解客户的需求。

为了确保我们的策划方案能够符合客户的期望，我们需要与客户进行充分的沟通。

通过与客户进行会谈或问卷调查，我们可以了解到客户的目标、目标受众以及预算等重要信息。

第二步：目标受众分析在了解客户需求的基础上，我们需要进行目标受众分析。

通过对目标受众的特征和需求进行深入研究，我们可以为客户提供更加准确和有效的媒介策划方案。

在这一步中，我们可以借助市场调研数据、人口统计学资料和消费者行为分析等工具来帮助我们分析目标受众。

第三步：制定策略基于客户需求和目标受众分析的结果，我们可以开始制定策略。

策略是指我们在媒介策划中采取的方法和手段。

我们可以根据客户的目标制定推广活动的主题、调整广告内容以及选择适合的推广渠道。

在制定策略的过程中，我们需要考虑客户的预算和资源限制，确保策略的可行性。

第四步：媒体选择在制定了策略之后，我们需要选择合适的媒体渠道来传达我们的信息。

媒体选择是一个关键的步骤，它决定了我们的广告和宣传活动会被多少人看到。

在选择媒体渠道时，我们需要考虑目标受众的特征、媒体的覆盖范围和媒体的影响力等因素。

第五步：制定预算在选择了媒体渠道后，我们需要制定预算。

预算是指我们在媒介策划中可以使用的资金。

通过制定预算，我们可以确保我们的媒介策划活动在预算范围内进行，并合理分配资源。

第六步：执行和监测在策划和预算都确定之后，我们可以开始执行和监测媒介策划活动。

执行是指我们按照策略和预算来进行广告和宣传活动。

监测是指我们对广告和宣传活动的效果进行评估和跟踪。

通过执行和监测，我们可以及时调整和优化我们的策略，以获得更好的效果。

总结：媒介策划是一项复杂而又关键的工作。

通过逐步的思维方式，我们可以确保我们的媒介策划方案符合客户的需求，能够准确地传达信息并影响目标受众。

广告媒介策划岗位职责

广告媒介策划岗位职责
广告媒介策划是一个非常重要的岗位，在广告行业中扮演着重
要的角色。

主要职责为制定广告媒体策略、选择最适合的媒体进行
投放、实现品牌传播效果等。

下面详细介绍广告媒介策划岗位的职责。

一、制定广告媒体策略
广告媒体策划主要是通过分析客户需求、产品特点、竞争对手
情况等，制定具体的广告媒体策略。

媒体策略需要考虑到广告投放
的时间、地点、媒体类型、广告效果等因素，以满足广告的推广和
传播目标。

二、选择最适合的媒体进行投放
广告投放是广告媒介策划的核心内容。

广告媒介策划需要根据
客户需求，选择最适合的广告媒体进行投放。

媒体选择需要考虑到
广告的传播目标、受众特征、媒体覆盖范围、广告投放效果等因素，从而确保广告的推广效果。

三、制定广告投放计划
广告投放计划是广告媒介策划师需要制定的一个具体计划。

广
告媒介策划需要根据媒体策略和媒体投放选择，制定具体的广告投
放计划。

广告投放计划需要考虑到广告投放的时间、频次、媒体覆盖、广告内容和效果等因素，确保广告投放达到最佳效果。

四、监控广告效果
广告媒介策划需要监测广告效果，从而及时调整广告投放策略。

监测广告效果目的在于检验广告是否能够达到预期目标，并且能够
发挥最佳的效果。

同时要在广告投放期间及时收集广告数据，对广告效果进行分析和总结，从而更好地实现品牌传播与推广目标。

总之，广告媒介策划是一个非常专业的岗位，需要具备较高的专业水准和广阔的专业知识。

希望有志于从事广告媒介策划的人才能够更好地理解这个职位的工作职责，从而实现自己的职业目标。

广告媒介策划师职业生涯规划书

广告媒介策划师职业生涯规划书1. 职业概述广告媒介策划师是负责制定广告媒介策略和推广计划的专业人士。

他们通过分析市场需求、研究目标受众和媒介资源等，为客户提供有效的广告投放方案。

广告媒介策划师需要具备市场营销、数据分析和创意策略等综合能力，以帮助客户提升品牌知名度和销售额。

2. 个人兴趣与技能在选择广告媒介策划师作为职业之前，首先需要了解自己的个人兴趣和技能是否与该职业相符。

广告媒介策划师需要具备以下几个方面的能力：- 沟通能力：与客户、团队成员和媒体渠道等各方进行高效的沟通合作。

- 分析能力：通过数据分析和市场研究，发现目标受众的需求和行为特征，从而制定精准的广告投放策略。

- 创意能力：具备创造力和想象力，能够设计独特的广告内容和传播方式。

- 组织协调能力：能够统筹安排广告项目流程和资源分配，确保项目按时高质量完成。

3. 教育背景与专业知识成为一名广告媒介策划师通常需要取得市场营销、广告学或传媒相关领域的学士学位。

以下是一些可能的学习方向：- 广告与公关：学习广告策划、市场推广和品牌管理等相关知识和技能。

- 市场营销：掌握市场调研、消费者行为和销售管理等核心概念。

- 数据分析：学习统计学、数据挖掘和市场研究等方法，以便能够运用数据分析工具辅助决策。

4. 职业发展路径作为广告媒介策划师的职业发展路径可以分为以下几个阶段：- 初级策划师：在广告策划团队中担任辅助角色，参与对目标受众和市场进行调研，协助制定广告投放计划。

- 中级策划师：担任项目负责人的角色，负责整个广告策划过程的执行和管理，与客户进行更深入的沟通和协商。

- 高级策划师：具备丰富的项目经验和客户资源，能够独立制定广告媒介策略，领导团队完成重要项目。

- 策划主管/经理：负责团队管理、项目执行和业务拓展等职能，对整个广告策划部门的工作进行指导和监督。

- 职业顾问/专家：具备丰富的行业经验和专业知识，成为广告策划领域的权威人士，为企业提供专业的咨询服务。

广告策划方案中的传播渠道与媒介选择

广告策划方案中的传播渠道与媒介选择在广告策划方案中，传播渠道与媒介的选择起着至关重要的作用。

恰如其名，广告的传播渠道是指将广告信息传递给目标受众的路径和方式，而媒介则是指用于传播广告的工具、平台或媒体。

本文将详细探讨广告策划方案中传播渠道与媒介的选择问题，并探索如何合理利用各种渠道和媒介来达到最佳的传播效果。

一、目标受众的分析在确定传播渠道和媒介之前，我们首先需要对目标受众进行全面的分析。

目标受众的群体特征、喜好、消费习惯等因素将直接影响到广告的传播效果。

通过市场调研和数据分析，我们可以了解目标受众的人口统计学特征、兴趣爱好，以及他们在日常生活中接触广告的渠道和媒介。

二、传统媒体渠道的选择1. 电视广告电视作为传统的大众传媒，具有广泛的覆盖面和影响力。

通过电视广告，广告主可以将产品和品牌形象直观地展示给观众。

此外，特定的电视频道和时段也可以根据目标受众的特征进行精准定位投放，提高广告的传播效果。

2. 广播广告广播广告具有声音传播的特点，能够通过声音的温暖和亲切感触动听众的情感。

广播广告在特定的广播电台、频道和时间段投放，可获得更准确的受众定位，提高传播效果。

3. 报纸与杂志广告报纸与杂志广告在传统媒体中仍然具有一定的影响力。

尤其是面向特定行业或特定兴趣群体的杂志，能够准确传达广告信息给目标受众。

广告主可以选择投放在受众关注度高的报纸版面或杂志栏目中，以提高广告的曝光率和精准度。

三、新媒体渠道的选择1. 社交媒体广告随着社交媒体的兴起，如今越来越多的人通过社交媒体平台获取信息和社交互动。

通过在社交媒体平台上投放广告，广告主可以精准锁定目标受众，并根据用户的兴趣和行为数据进行个性化的推送。

社交媒体广告的优势在于传播效果可实时追踪，广告主可以根据数据分析进行实时优化，提升广告效果。

2. 网络广告网络广告是近年来发展迅猛的广告形式之一，覆盖面和影响力在不断增加。

通过网络广告，广告主可以通过搜索引擎推广、Banner广告、原生广告等多种形式来传播广告信息。

媒介策划员的主要工作内容

媒介策划员的主要工作内容媒介策划员是负责制定和执行整体媒介传播战略的专业人员。

他们在广告或公关公司、企事业单位或媒体机构等工作，主要负责为客户或公司设计和实施公关、品牌推广、传媒活动等活动的策划和执行。

以下是媒介策划员的主要工作内容：1. 调研与分析：媒介策划员需要进行市场、行业、目标受众等相关领域的深入调研与分析。

他们需要了解当前市场趋势、竞争对手的媒介策略、目标受众的需求和兴趣等，以便制定出精准有效的媒介计划。

2. 媒介策划：根据调研结果，媒介策划员会制定相应的媒介传播战略和策略。

他们需要结合市场情况和客户需求，选择和规划合适的媒介渠道，比如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等，以及新媒体平台如微博、微信、社交媒体等。

同时，他们还需要制定具体的传播计划，包括宣传内容、时间表、预算等。

3. 媒介购买与洽谈：媒介策划员负责与各大媒体进行洽谈，以获取最佳的媒介购买价格和位置。

他们需要与媒体合作，确认广告发布的具体时间、频次和地点，确保广告投放的效果最大化。

4. 制作和监测：媒介策划员需要协助或参与广告创意、制作、策划和推广文件的设计与制作。

他们需要确保广告或信息的传递方式适合目标受众，并根据实际情况对广告效果进行监测和分析，及时调整媒介策略。

5. 数据分析和报告：媒介策划员需要收集和整理媒介投放数据，并进行定期或不定期的数据分析和报告撰写。

他们需要根据数据分析结果，提出有针对性的改进建议和优化方案，以提高媒介投放的效果和效益。

6. 管理与协调：媒介策划员在执行过程中需要与各类合作伙伴进行有效的协调和沟通，如广告代理商、媒体公司、供应商等。

他们需要确保各项工作按时完成，并对整个项目进行有效的管理和监督。

综上所述，媒介策划员在整个媒介传播过程中扮演着重要的角色。

他们需要充分了解市场需求和目标受众的特点，制定适合的媒介策略，并通过精心的策划和执行，提高品牌曝光度和传播效果，为客户或公司达成营销目标做出贡献。

媒介策划的基本步骤

媒介策划的基本步骤媒介策划是指制定并实施一个广告或市场营销活动的过程，以吸引目标受众，并实现预期的宣传效果。

下面是媒介策划的基本步骤：1. 确定目标受众：首先要明确宣传活动的目标受众，包括他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等特征。

这有助于准确定位和选择媒介渠道。

2. 设定目标与目的：明确宣传活动的目标与目的，例如增加销售量、提高品牌知名度或改善企业形象等。

确立清晰的目标可以帮助制定有效的媒体策略。

3. 确定宣传预算：根据公司可用的预算，确定将用于媒介投放的费用。

确保预算与目标一致，以支持所制定的媒介策略。

4. 选择媒介渠道：根据目标受众的特征和目标制定的策略，选择合适的媒介渠道。

常见的媒介包括电视、广播、报纸、杂志、互联网和社交媒体等。

5. 确定媒体购买策略：根据预算和目标，制定媒体购买策略。

这可能包括确定广告频次、时段、位置和刊例价等。

6. 制定媒体计划：根据媒体购买策略，制定详细的媒体计划表。

表中应包括各个媒介渠道的投放日期、时间、频次和预期效果。

7. 媒介执行与监控：实施媒体计划，并密切监测宣传效果。

根据结果进行必要的调整和优化，以确保宣传活动达到预期目标。

8. 评估与总结：对宣传活动进行总结和评估。

分析宣传活动的成功与失败，并从中吸取经验教训，为未来的媒介策划提供指导。

以上是媒介策划的基本步骤。

每个步骤都需要仔细调研和分析，以制定合适的媒介策略，并根据实际情况进行灵活调整。

通过科学的媒介策划，可以为企业带来良好的宣传效果和商业价值。

媒介策划是一项复杂而重要的工作，它涉及许多不同的因素和决策。

在对媒介计划进行更深入的讨论时，以下是一些关键要点和注意事项。

首先，媒介策划的成功与否取决于对目标受众的深入了解。

了解目标受众的人口统计数据、行为习惯、媒体使用模式和消费习惯等方面的信息是必要的。

通过市场调研和分析，我们可以发现目标受众的偏好和需求，从而更好地选择合适的媒介渠道和传播方式。

此外，还可以使用用户调查、焦点小组讨论和社交媒体分析等方法来收集有关受众的信息。

5广告媒介策划教学大纲

广告媒介策划课程英文名称：Advertising Media Planning课程号：31071473制定（修订）单位：新闻传播学院制定（修订）人或执笔人：张宁审核人：韩传喜制定（修订）时间：2014年2月课程概述广告媒介策略是广告专业主要专业课程之一，是研究广告运作活动中广告媒介使用策略的一门应用科学。

课程的性质所有的广告活动最终都要落实到媒介应用上来，通过媒介应用使得广告信息能够被消费者所知道和了解。

所以，广告媒介实务课程的学习是建构在广告学概论、广告策划、广告创意与表现、广告文案写作等课程基础上，也是把上述课程所学的东西从媒介应用的角度进行总结和分析，最终制定出合理的媒介执行方案。

课程教学目标本门课程主要包括如下几大块内容：课程总体介绍，媒介策划前的市场分析、媒介评估、媒介策划以及后期的执行和评估，旨在通过课程的讲授，让学生对各种媒介特性有基本的了解，掌握评估媒介和运用媒介传达广告讯息的能力。

课程适用的专业与年级广告专业本科生大三年级课程的总学时和总学分54学时3学分教材：《传播媒体策略》，陈俊良，北京大学出版社，第1版(2010年9月1日)学时分配表教学大纲第一编序言一、认识媒介（一）认识媒介（二）媒介概念（三）媒介的分类（四）新媒介二、广告活动中的媒介作业（一）营销、传播、广告、媒体、竞争品牌与消费者的关系(二)广告与媒介（三）媒介计划概念第二编环境分析一、营销分析（一）市场形势（二）产品生命周期（三）CDI与BDI（四）营销计划二、媒介环境分析（一）地区媒体概况（二）媒体接触习性（三）媒体广告量（四）关于新媒体（五）媒体环境发展趋势三、竞争分析（一）竞争者的确定（二）分析竞争者（三）以市场为轴心分析竞争环境（四）以品牌为轴心的分析竞争环境（五）广告主媒介投资的三种倾向四、消费者分析（一）了解消费行为的一般过程（二）媒介作业中对消费者分析的要素五、广告分析（一）广告扮演角色与媒介（二）品牌定义与媒介(三)沟通态势与媒介（四）按钮、支持点与媒介（五）创意概念与媒介第三编媒介评估一、媒介的传播特性（一）分析媒介传播特性的几个角度（二）电波媒介、平面媒介和互联网媒介特性比较（三）各种类型媒介的特性分析二、媒介量的评估(一)电波媒介评估（二）收视资讯的运用（三）印刷媒介评估三、媒介投资效率评估（一）媒介投资效率的评估主要工具--千人成本（二）CPM与CPR在运用上，必须特别注意的事项四、媒介质的评估（一）接触关注度（二）编辑环境（三）广告环境（四）相关性（五）媒介量与质的综合评估第四编媒介策划一、媒介目标（一）媒介目标表述的三个层次（二）媒介目标的确定的考虑因素二、媒介策略一——目标阶层的设定（一）影响消费角色的因素（二）目标阶层设定的基本考虑因素（三）确认对象阶层在统计变项、心理和生活形态方面的特性（Profiles）三、媒介策略二——媒介投资的地理性策略(一)各市场获利能力评估（二）媒介投资的市场选择与资源分配四、媒介策略三——媒介选择策略（一）媒介选择策略的思考角度（二）影响媒介选择的因素五、媒介策略四——到达率与接触频率目标设定（一）接触频次、到达率与总收视点（二）媒体比重策略设定(三)多重目标消费群的作业（四）媒体比重与广告效果追踪调查六、媒介策略五——媒介行程设定（一）常见的媒介行程模式（二）影响媒介行程的因素七、广告案例第五编执行与评估一、媒介执行方案的确定（一）媒体策略回顾（二）形成媒体流程方案二、媒介计划的评估三、媒介预算制定（一）广告投资与销售、利润的关系（二）媒介预算制定的角度（三）制定媒介预算的方法。

第八章广告媒介策划

4)传播特性报纸的传播特性主要包括:视觉性，保存性，受众的主动地位与选
择性，专注接受新发行量稳定，受众群与定位稳定，受众群范围受文化水平限制等。 5)广告价格
报纸广告的价格会根据报纸的发行地区，发行量，广告的类型、篇幅、形式等有所不同，同一家报纸的广告价格在不同时期也可能会有所波动。 6)优势 A、内容上的优势。报纸的新闻性强，具有信任感，消息准确可靠具有较高的权威性和信誉，具有良好的保存性和保存价值。 B、印刷上的优势。文字为主，图片为辅，图文并茂说明性强，较少成本传递大量信息，适合需要详细解释的产品。
第八广告媒介策划
第二节广告媒介选择策略一、选择广告媒介的原则 (1)根据产品的内容企业之需要而定 (2)结合企业当前与长远的发展战略目标 (3)从传统的品牌独白模式转向与消费者双向沟通 (4)从横向整合向纵向整合改变 (5)确定分布范围的大小二、选择广告媒介的方法 1,按目标市场选择 2,根据消费者的生活习惯选择 3,按消费者的记忆规律选择 4,按价格选择
2）投放要点 A、设计醒目简洁 B、适用于低卷入度的商品，不适合专业产品广告 C、应研究不同线路受众的成分（2）直邮信件 1）直邮广告广告分类 A、销售信函 B、明信片 C、商业回执 D、折页 E、内部刊物 F、目录
第八章广告媒介策划
2）优势 A、受众针对性强 B、直观效果明显 C、内容丰富详细 D、形式灵活设计空间大 3）劣势 A、成本在各媒体中最高 B、徒弟时间无法保证 C、大众意见不够垃圾邮件 D、不环保
第八章广告媒介策划
E,、时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育类报纸、行业内报纸等 F、免费报纸 2)广告版位
报纸广告的单位分为跨版，整版，半，1/4版，单通栏，双通栏，半通栏等多种规格。 3)广告类型 A、展示广告 B、插页广告 C、分类广告 D、软文广告 E、公告

试述广告策划中媒介选择的原则

试述广告策划中媒介选择的原则
广告策划中的媒介选择是一个重要的决策过程，其目标是将广告向目标受众传达，并
获得最佳的营销效果。

以下是一些在广告策划中媒介选择的原则。

1. 目标受众：媒介选择的首要原则是了解目标受众。

广告策划必须确定受众的特征、兴趣爱好、媒体使用行为和消费习惯等，以此为基础选择能够接触到这些受众的媒介。

2. 媒体覆盖率：媒介选择应考虑媒体的覆盖率，即在特定地区或特定受众中，该媒
介能够接触到多少目标受众。

广告策划需根据预算和受众数量确定选择覆盖率最高的媒
介。

3. 媒体定位：媒介选择应与广告的定位一致。

不同媒体具有不同的受众定位，电视
广告面向大众，而杂志广告更适合面向特定兴趣群体。

广告策划需根据广告的目标和定位
选择与之契合的媒介。

4. 媒体可靠性：媒介的可靠性是选择的重要因素之一。

广告策划应对媒体的声誉、
内容质量、严谨性等进行评估，确保选择的媒介能够为广告提供可靠的传播平台。

5. 媒体成本效益：广告策划还需要考虑媒介的成本效益。

不同媒介的投放成本差异
较大，广告策划需要评估每个媒介的触达效果和广告预算之间的平衡。

6. 媒介创新性：随着科技的进步，新的媒介与传播渠道不断涌现。

广告策划应关注
新媒体和创新媒介的发展趋势，积极尝试和使用新的传播方式，以增强广告的吸引力和娱
乐性。

广告策划中的媒介选择应该基于目标受众、媒体覆盖率、媒体定位、媒体可靠性、媒
体成本效益以及媒介创新性等原则，以确保广告能够对目标受众产生最大的影响力和效
果。

广告媒体策划优秀3篇

广告媒体策划优秀3篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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广告媒介策划

广告媒介策划一、概述广告媒介策划是指通过选择合适的媒介渠道和制定相应的策略，将广告信息有效地传达给目标受众，以实现品牌推广和销售目标。

本文将环绕广告媒介策划的重要性、策划流程、媒介选择和效果评估等方面进行详细阐述。

二、重要性广告媒介策划在品牌推广和销售活动中起到至关重要的作用。

通过科学合理地选择媒介渠道，可以将广告信息准确地传递给目标受众，提高品牌知名度和认知度。

同时，策划媒介活动还可以匡助企业达到销售目标，提高市场份额。

因此，广告媒介策划是企业成功推广产品和服务的关键一环。

三、策划流程1. 定义目标受众：首先需要明确广告的目标受众是谁，包括年龄、性别、地理位置、消费习惯等方面的特征。

这有助于筛选出最适合的媒介渠道。

2. 确定广告目标：明确广告的具体目标，如提高品牌知名度、增加销售额等。

这有助于制定相应的策略和选择合适的媒介渠道。

3. 策划媒介活动：根据目标受众和广告目标，制定相应的媒介策略。

这包括选择合适的媒介渠道，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等，以及确定投放时间和频次等。

4. 制定预算计划：根据策划的媒介活动，制定相应的预算计划。

这包括广告费用、媒介购买费用、创意制作费用等方面的预算。

5. 实施媒介活动：按照策划的媒介活动方案，进行广告投放和宣传推广。

这需要与媒介渠道合作，制作广告素材并按时投放。

6. 监测和评估效果：通过监测和评估广告媒介活动的效果，及时调整策略和优化投放效果。

这可以通过市场调研、销售数据分析等方式进行。

四、媒介选择媒介选择是广告媒介策划中的关键环节。

根据目标受众和广告目标，可以选择以下几种常见的媒介渠道：1. 电视广告：适合覆盖范围广、目标受众广泛的推广活动。

可以根据不同的电视台和时段进行选择，以最大程度地吸引目标受众的注意力。

2. 广播广告：适合覆盖范围广、目标受众广泛的推广活动。

可以根据不同的广播电台和时段进行选择，以最大程度地吸引目标受众的注意力。

3. 报纸广告：适合针对特定地区或者特定人群进行推广活动。

第一章-广告策划的内涵及基本流程

媒体选择策略
媒体组合策略
媒体排期策略等
审批/完稿/ 制作/运输 (执行)
广告发布
监测报告 (Post-buy)
客户Brief
经常的情况!
小梁,你明天给我一个媒介计划, 越快越好…..
客户
广告公司
垃圾进…垃圾出
垃圾进
媒介简报 media Brief
垃圾出
媒介计划
后果不会理想
客户Brief
所以，有人提出创意与媒介的关系是：
昌荣传播梁德明2011-3
广告效果(AE) = 创意(C) X 媒介(M)
当大家的创意都差不多时
昌荣传播梁德明2011-3
Brand1= C1 x M1
Brand2= C2 x M2 IF C1= C 2 , then
IF M1 > M2
1
2
, Brand > Brand
黄升民广告媒体策划
客户Brief
二、广告媒体策划的基本流程
市场营销计划、广告计划分析
竞争对手媒介策略分析
目标群媒介消费习惯分析
市场排序分析
目标受众策略
定量评估收视率、发行量、点击率等
区域市场选择策略
确定计划/ 签定合同/ 准备创意物料 (形式/时间) (执行)
定性评估干扰度、编辑环境、关注度等
具体行文内容：
媒介策略
一、媒介目标（例如覆盖率达到多少，或者提高产品、品牌在什么人群、什么地方的知名度，或者是超过竞争对手等），最好有图表。
二、媒介策略概述：
总的媒介策略（例如以电视广告为主，报纸和网络广告为辅，或者第一阶段怎么样，第二阶段怎么样）；

广告策划书媒介投放方案3篇

广告策划书媒介投放方案3篇篇一广告策划书媒介投放方案一、前言随着市场竞争的加剧，广告投放成为企业推广产品和服务的重要手段。

本广告策划书旨在为[产品名称]制定一套有效的媒介投放方案，以提高品牌知名度、增加产品销量。

二、市场分析（一）目标受众1. [消费习惯]2. [兴趣爱好]3. [购买能力]（二）竞争对手分析竞争对手的广告投放策略，了解他们的优势和不足，以便我们制定更有针对性的方案。

（三）市场趋势关注市场动态，了解行业发展趋势，为广告投放提供参考。

三、媒介选择（一）电视广告选择收视率较高的电视频道，在黄金时段投放广告，以吸引目标受众的注意力。

（二）网络广告在知名网站、社交媒体平台投放广告，提高品牌知名度和产品曝光率。

（三）户外广告在繁华商业区、交通枢纽等地设置广告牌、灯箱等户外广告，吸引过往行人的关注。

（四）杂志广告选择与[产品名称]相关的杂志，投放广告，提高品牌形象和产品认知度。

四、投放时间根据目标受众的生活习惯和媒体接触习惯，选择合适的投放时间。

例如，电视广告可选择在晚上黄金时段投放，网络广告可选择在工作日的上午和下午投放，户外广告可选择在周末和节假日投放。

五、投放预算根据广告投放的目标和效果，制定合理的投放预算。

预算包括广告制作费用、媒介购买费用、监测费用等。

六、效果评估（一）设定评估指标根据广告投放的目标，设定相应的评估指标，如品牌知名度提升、产品销量增加等。

（二）定期监测定期对广告投放效果进行监测和评估，及时调整投放策略。

（三）数据分析通过数据分析，了解广告投放的效果和受众反馈，为后续的广告投放提供参考。

七、注意事项（一）遵守法律法规广告投放必须遵守国家相关法律法规，不得发布虚假、违法广告。

（二）注意广告内容广告内容要符合社会公德和道德规范，不得含有低俗、暴力、色情等内容。

（三）合理安排预算根据企业实际情况，合理安排广告投放预算，避免过度投放造成资源浪费。

（四）与媒介合作篇二广告策划书媒介投放方案一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告投放成为企业推广产品和服务的重要手段。

广告媒介策划教案设计模板

课时：2课时教学目标：1. 让学生了解广告媒介策划的基本概念和流程。

2. 培养学生运用市场调研、策划主题、媒介创意推广策略等知识进行广告媒介策划的能力。

3. 提高学生团队协作和沟通能力，培养学生的创新思维。

教学重点：1. 广告媒介策划的基本概念和流程。

2. 市场调研、策划主题、媒介创意推广策略等方面的应用。

教学难点：1. 媒介创意推广策略的制定。

2. 团队协作和沟通能力的培养。

教学准备：1. 教学课件、案例分析、讨论小组2. 媒介策划相关书籍、资料教学过程：第一课时一、导入1. 引导学生思考广告在现代社会中的重要性，激发学生对广告媒介策划的兴趣。

2. 介绍本节课的教学目标和重点。

二、广告媒介策划概述1. 讲解广告媒介策划的基本概念和流程。

2. 分析广告媒介策划的重要性。

三、市场调研1. 讲解市场调研的方法和步骤。

2. 通过案例分析，让学生了解市场调研在广告媒介策划中的作用。

四、策划主题1. 讲解策划主题的确定方法和技巧。

2. 通过小组讨论，让学生提出针对某一产品的广告策划主题。

第二课时一、媒介创意推广策略1. 讲解媒介创意推广策略的制定方法和技巧。

2. 通过案例分析，让学生了解不同媒介的创意推广策略。

二、实施方案1. 讲解实施方案的内容和步骤。

2. 让学生根据所学知识，设计一个广告媒介策划方案。

三、团队协作和沟通1. 组织学生进行小组讨论，培养团队协作和沟通能力。

2. 学生展示自己的广告媒介策划方案，并进行互评。

四、总结与作业1. 总结本节课所学内容，强调广告媒介策划的重要性和技巧。

2. 布置作业：根据所学知识，设计一个针对某一产品的广告媒介策划方案，并撰写策划书。

教学评价：1. 课堂表现：观察学生在课堂上的参与度和表现。

2. 小组讨论：评价学生在小组讨论中的表现和团队协作能力。

3. 作业完成情况：评价学生对广告媒介策划方案的设计和策划书的撰写能力。

教学反思：1. 不断调整教学内容和方法，提高教学效果。

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第八章广告媒介策划

试述广告策划中媒介选择的原则

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第一章-广告策划的内涵及基本流程

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