品牌建设模型与方案

品牌建设模型工具

（曾淦金）

目录

一、如何创建新品牌 ------------------------------------ P

第一步：品牌名称命名---------------------------------- P

第二步：品牌定位-------------------------------------- P

第三步：品牌包装设计---------------------------------- P

二、新品牌如何打市场 ------------------------------------- P

三、新品牌如何走向成熟 ----------------------------------- P

1、打响知名度---------------------------------------- P

2、加强认知度---------------------------------------- P

3、创造品牌联想--------------------------------------- P

4、培养品牌忠诚度------------------------------------- P

四、品牌营销与推广 -------------------------------------- P

五、品牌的推广 ---------------------------------------- P

六、关于品牌延伸 ---------------------------------------- P

七、总结 ------------------------------------------- P

品牌定义：就是“品牌是消费者（或者是厂商）与产品之间的关系”，品牌的成长过程

就是产品与消费者（或者是厂商）之间的关系的发展过程，当这一层关系坚实可靠时，消费者（或者是厂商）选择第三者的频率就会降低，如何经营管理好这一层关系，就是塑造品牌的策略所在。

一、如何创建新品牌？

第一步：品牌名称：

其实命名是很讲究的，首先是要符合“五好”原则一一好听、好念、好记、好认、好意（义）。其次是名称可以代表一种文化、特色，甚至名称可以创造卖点。同时名称还是象征产品货真价实的徽章，是产品品质持续保持一致的保证。

一个好的品牌名称正是一个品牌走向成功的关键。那么，好的品牌名应当包涵哪些因素呢？

（1）要简单、独特。

（2）名称要富有产品的功能联想。

（3）要更清楚地传达产品定位。

（4）易读、易写、易于传播，具有内涵。

品牌名称命名工作流程：

（1）了解公司的背景，沟通其产品的工艺、功能、受众群体、渠道、区域、竞争对手…

（2）收集同行业的品牌名称，并分析其含义

（3）命名建议，不低于5个名称（并将其含义写出来），是否符合上面条件

（4）会议讨论，并最终确定名称

（5）确定品牌名称命名执行案确定

品牌名称命名管理表单：

（1）附件A1 :品牌调查表

（2）附件A2:竞争对手分析表

（3）附件A3:命名建议表

（4）附件A4:品牌名称执行确认表第二步：品牌定位:

它是指建立或创造一个品牌形象、而这一品牌形象是属于一个目标市场或人群的这一

过程。为什么要进行品牌定位呢？因为消费者购买产品时，要满足他（或她）对产品功能

和情感的两大需求，他们能从特定的品牌中发现别的利益。成功品牌的特征，就是以一种

始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需求联系起来。我们发现：品牌不仅能告诉

人们产品能干什么，而且还将告诉人们这一品牌将意味着什么。它唤起了消费者的想法、情感、感觉，当这一切被消费者确认时，资源才可以被有效地利用。品牌定位，不是创作某种新奇的事项，也非去刻意挖掘产品本身并不存在的很牵强的点子，而是去挖掘已经存

在于人们心中的东西，以一种崭新的形式，去与产品相结合，这时你会发现，你的产品开始备受人们的欢迎。

品牌定位完成后，真正提升了它的消费经验，由此创造了独特的品牌文化与个性。品

牌定位确实很重要，特别需要总结的几条就是：

（1）品牌定位首先是要针对某一目标市场或人群，不应大而全。

（2）品牌能满足消费者对产品功能和情感的两大需求。

（3）品牌定位是挖掘消费者心中所想并与产品相关联。

（4）通过品牌定位，创造出品牌独特的文化与个性。品牌定位建设工作流程：

（1）制定目标市场区域范围并分级别，并确定试点区域。

（2）试点区域的市场分析（渠道、购买能力、消费活力、竞争对手情况

（3）产品功能分析

（4）情感分析

（5）消费者需求分析

（6）品牌定位确定品牌定位建设管理表单：

（1）附件A5:品牌分销策略向导示意图

（2）附件A6:市场分析表

（3）附件A7:产品功能分析表

（4）附件A8:情感分析表

（5）附件A9:消费者需求分析表第三步：品牌包装：

成功的品牌包装会使消费者在一提及品牌名称时就立即想起包装。对于一个成功的品

牌，不要轻易改变包装，否则就像出名的人“易容”过后，即使是“老朋友”也很难认出来。

产品包装应遵循适当、可靠、美观、经济的原则，由于产品的品种繁多，性能各有不同，要求也不一样，因此，在进行产品包装时所考虑的问题也不相同，总结可从下面三方

面来考虑：

（1）被包装产品的性能

被包装产品的性能，主要包括产品的物态、外形、强度、重量、结构、价值、危险性等，这就是进行包装时首先应考虑的问题。

A 、产品物态：主要是固态、液态、气态、混合等，不同的物态，其包装容器也不

同

B 、产品外形：主要有方形、圆柱形、多角形、异形等，其包装要根据产品外形特点进行设计，

要求包装体积小、固定良好、存放稳定、且符合标准化要求。

C 、产品强度：对于强度低、易受损伤的产品，要充分考虑包装的防护性能，在包

装外面应有明显的标记

D 、产品重量：对于重量大的产品，要特别注意包装的强度，确保在流通中不受损