你不可不知的行为经济学读书报告(精)
经济学专业的读书报告5篇范文
经济学专业的读书报告5篇范文第一篇：经济学专业的读书报告酷玩经济学图书馆里关于经济学的书籍满目琳琅，书架上的经济学丛书甚至多不可耐，翻开一看难免都属于文字生硬类型的，要不就是公式文字或专业术语让人头脑晕厥。
但是从中我发现了一本封面设计比较特别的讲解微观经济学的书，叫《酷玩经济学》。
这本书的封面就是有几张诙谐的小人图，比如两个海盗剑拔弩张为争夺一箱宝物的图片。
这样吸引了对这本书的兴趣，让我感觉到了它的不同之处。
完整阅读本书，要说它最大的特点是什么，我想那应该就是“通俗易懂、诙谐风趣”吧。
本书的作者是放眼全球唯一一个用脱口秀讲经济学的美国经济学家，尤伦·鲍曼（Yoram Bauman),他最大的愿望是通过脱口秀表演向全世界展示最有趣的经济学，所以本书的内容、引喻都是十分有趣而且贴近生活的，让我们在一边学习到经济学的知识的同时一边笑呵呵地联用到身边的生活当中去。
本书一直紧扣微观经济学的重要问题进行论述：在什么样的情况下，个体最优化为整体带来好的结果呢？虽说这个问题在微观经济里是一个十分宏大的问题，甚至没有最明确的答案，但是作者为我们分析了个人的追求，还有群体之间的互动，最后就是分析市场的互动，层层加深，既不落窠臼又能创新求精。
本书分为三个部分共16章，第一部分，追求最优化的个体；第二部分，策略性互动；第三部分，市场互动。
在正文开篇之前前言之前，有一个“挑战曼昆，鲍曼VS曼尼（经济大师）”部分。
十大曼昆原理：原理一：人们面临权衡；原理二：某事的成本，就是你为得到它而放弃的东西；原理三：理性人会从边际的角度思考；原理四：面对刺激，人们做出响应；原理五：交易能让所有人更好过；原理六：大多数时候，市场是组织经济活动的好办法；原理七：政府有时可以改善市场结果；原理八：一个国家的生活水平取决于其生产商品和服务的能力原理九：政府印的钱太多，价格就上涨；原理十：短期而言，社会要在通货膨胀和失业率之间进行权衡。
经济学读后感范文1000字（通用5篇）
经济学读后感范文1000字（通用5篇）当细细地品读完一本名著后，你有什么体会呢？何不静下心来写写读后感呢？你想知道读后感怎么写吗？下面是小编为大家收集的经济学读后感范文1000字（通用5篇），欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
经济学读后感1在经济学家眼中，生活即决策，即利益的权衡。
这种线性视角直指繁荣与复杂背后简单而清晰的真相，帮助我们避开生活中的陷阱，做出更高明的决策。
最近尤其想给自己专业充电，就搜索经济金融相关书籍拿来读，《魔鬼经济学》这本书具备科学与趣味交织，揭示了日常事件间奇妙的联系，让我产生浓烈兴趣，欲效仿经济学家打破砂锅问到底的态度，收集到更多火花四溅的乐趣与神奇逻辑，于是利用一周的闲时读完这本书，感受颇多。
一整本书读下来，感觉作者史蒂芬·列维特展示的是一种思考问题的方式，而非经济知识的简单论述，史蒂芬·列维特善于推翻人们一贯的想法，然后用一系列的调查数据来阐明自己的观点。
经济学是研究经济发展规律的一门科学，按照其研究方向可以分为微观经济学、宏观经济学、政治经济学等，“魔鬼经济学”应该还无法单独作为一个研究方向，该书中所研究问题大都是个案，又和微观经济学所主要研究的“供给、需求、产品市场”等关联度不大，所以很难归入哪一个研究方向或者研究门类。
书中研究的“学校老师和相扑运动员共同之处”、“3K党和房地产经纪人的共同之处”等问题，将《西方经济学》中关于“经济人假设”的概念，作为研究前提，《魔鬼经济学》中这部分内容是当一个人在经济活动中面临若干不同的选择机会时,他总是倾向于选择能给自己带来更大经济利益的机会,即总是追求利益最大化。
于是乎，魔鬼经济学是基于传统经济学理论的研究假设前提，所创新发展的一种研究问题的方式方法。
其中一些思考问题的方式方法，非常适用于人力资源工作者开展工作，招聘、绩效考核、薪酬等职能都需要研究人性和心理。
招聘时，面试或其他测试时按照招聘工具获取所需信息，其实就是在探究人性，以最快方式了解一个人；绩效考核方案的制订，结合书中的“老师”、“相扑运动员”、“房地产经纪人”等案例，他们都是基于“经济人”的前提在做自己的工作或处理问题，若其间出现问题，则归咎于制定的政策存在漏洞，为此做深入研究也是为修订更为完善的考核政策；薪酬制度的制订所遵循的原则也是探究人性，如工资公平，“公平”不等于“满意”,而是等同于“没有采取不满意的对抗行为”，这就是人性。
博弈论和行为经济 读后感
博弈论和行为经济读后感《博弈论和行为经济学读后感》读博弈论和行为经济学的相关书籍，就像打开了一扇通往全新思维世界的大门。
读到博弈论中“囚徒困境”这个部分的时候，我感觉特别困惑又特别有趣。
两个囚徒面临的选择是那么的微妙，从个体理性出发做出的抉择，却导致了集体最糟糕的结果。
这让我想起在商业竞争中的一些情况，比如说同一类产品的两个厂商，都想要抢夺市场份额，可能会采取降低价格的策略。
就像囚徒都想减少自己的刑期而选择坦白一样，最后厂商可能因为过度的价格战都陷入了微薄利润甚至亏损的局面。
最初我真的难以理解为什么人不能从更长远的集体利益去考虑做决策呢？后来我明白了，在没有沟通和信赖的基础下，每个人只能先保住自己的利益，因为怕对方会背叛。
再说到行为经济学，让我印象深刻的是关于人们的决策往往是不理性的那些研究。
比如在做投资决策的时候，很多人往往不是根据理性的分析，有很多受到情绪的影响。
我记得书中有一个例子，说是股票涨了的时候大部分人都不懂得及时抛售，而股票跌了又不知道及时止损。
这就像日常生活中的购物冲动，有时候看到打折就疯狂购买一些可能并不需要的东西。
我觉得作者想表达的是人们的行为其实是很复杂的，并不完全按照传统经济学假设的理性人去做事。
从这些知识中我也获得了不少启发。
在未来的合作与竞争中，我要更加重视信任建立的价值，如果可以建立信赖关系，那对于各方来说都更可能达到较好的结果。
还有就是要时刻提醒自己在做决策的时候不要被情绪牵着走，尽量从理性的角度去权衡利弊。
并且在与人交往或者做市场营销的时候，也可以运用这些原理，比如去理解消费者不理性消费背后的心理因素，从而更好地满足他们的需求。
再对于博弈论中的多次博弈概念，这又给了我新的想法。
如果把人生看作是一个多次博弈的过程，那么我们应该更在乎声誉，更要有长远的目光。
这就如同在社区中，如果一个人每一次与邻居的互动都选择欺骗或者自私的行为，那么久而久之就会被大家孤立，而如果一直保持良好信誉和合作态度，在长期来看就会有更和谐的人际关系。
《行为经济学讲义》读后感_读后感_模板
《行为经济学讲义》读后感_读后感_模板《行为经济学讲义》读后感老陆《行为经济学讲义》是由汪丁丁在北大上课的讲义汇编而来的，很多语言都是口语化表达，让人读起来很轻松。
而且这种表达方式是在一种无压力，自由状态下产生的，比较容易产生一些思想的火花。
自己读来也非常的喜欢。
一何为行为？何为行动？自己在讲授消费者行为学的课程时倒没有认真考虑这两个词的本意。
或者他们本来就没有差异。
汪丁丁认为，行为是生命的表征，没有行为肯定就没有生命了，而运动则不一定是生命的表征，如质子的运动等。
尽管这种解释有点牵强，但可以解释行为经济学的理论的出发点。
丁丁认为行为主要分为个体行为和群体行为，行为来自与价值判读，价值判读的结果就是选择，而影响价值判断的因素主要来自与内因（个体的认知能力，心理状况等）外因来自与决策环境的不确定性，而选择的影响就来自消费者的约束条件。
这一个逻辑框架正好阐述了行为经济学的理论架构。
一个对我来看很复杂的理论，丁丁用轻描淡写的口吻就解释清楚了，高人就是高人。
二、社会创造丁丁引自Siddhartha Bhattacharyya and Stellan.Olilsson 2010的文献重点观点：一个社会的创造性，一方面取决于社会里的每一个体的认知能力，另一方面也取决于这个社会的结构。
他认为创造从来都是个体行为，但是自由却是整体的。
也就是说，一个社会的创造力，是要创造出一个有利于创造的环境。
他提出，目前中国不允许怀疑权威，是压制技术进步的重要因素。
由此，政治体制的改革远比经济体制改革更紧迫。
在一个有力创造的社会中，一定要培养100万名优秀的大学毕业生，重视过程，结果就是必然回产生”爱因斯坦”式的人物，这个和哈耶克的”匿名的少数”的观点一致。
有利于创造的社会应该是什么样的呢？丁丁引自爱因斯坦的观点，这个社会应该是自由的，包容的。
爱因斯坦说，任何一个伟大高尚的事情无论是艺术作品合适科学成就，都源自与独立的个性，因此，最重要的宽容就是国家与社会对个人的宽容。
经济学读后感（精选3篇）
经济学读后感（精选3篇）经济学篇1这本书我是用两遍文字阅读模式，三遍语音解析模式，一遍手写笔记模式完成的，不得不说好久不看书的坏处就是：理解能力，总结分析能力都下降了。
不过好在如此模式之下我竟也有了几分自己的感悟了，接下来就简述一二：首先还是要感谢作者罗伯特·弗兰克，因为这本书的内容他都是用博物经济学的方式呈现出来的，所以我几遍下来也算是理解了一些。
其次这本书给我最大的感受是思维方式的启发，它教会我们用经济学的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理。
说到思维方式我也不由自主想到了在长投学堂学习到的“量化思维”。
如果说博物经济学是教会我们分析日常生活现象中蕴含的经济原理，那么长投学堂学习到的“量化思维”就是帮助我们站在自身角度快速分析负债和资产并且执行财富计划的路引。
在《牛奶可乐经济学》这本书中，作者始终贯穿“成本效益原则”这个概念，它影响产品设计、供求关系、劳动力市场、人际关系市场等等。
这里解释一下所谓成本效益原则就是唯有当行动所带来的额外收益大于额外成本时你才应该这么做。
引用文中的问题“为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不亮？”回答这个问题，经济学家必然会对比相关成本与效益。
不管是在冷冻室还是在冷藏室，安一盏打开门就会自动亮的灯，成本差不多都是一样的。
这也就是经济学家所谓的“固定成本”，在这里指的是，它不随你开关冰箱门次数的多寡而发生变化。
从收益方面来看，柜子里有一盏灯，你找东西更方便。
由于大多数人打开冷藏柜的次数，比打开冷冻柜的次数要多得多，显然，在冷藏柜安装一盏灯的好处更大。
所以，既然加装一盏灯的成本相同，那么，根据成本效益原则，在冷藏柜安灯就比在冷冻柜安灯更划算。
“没有免费的午餐”原则提醒我们，要小心提防那些太过美好的机遇——因为太美好了，反倒不像是真的。
若将它和成本效益原则用到一起还能帮我们理解寻常市场上的模式了。
比如：为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？有些酒吧一杯清水卖4块钱，但免费的咸花生却可随意索要。
行为经济学讲义读后感
行为经济学讲义读后感
我读了一本关于行为经济学的讲义，深感启发和收获。
传统经济学认为人都是理性的，他们做出决策时会充分考虑各种因素，然后选择最符合自己利益的选项。
但是，行为经济学则发现，人类的决策过程往往受到很多因素的影响，包括情感、社会环境、个人偏见等等。
这本讲义通过许多实际案例，详细地介绍了行为经济学的理论和应用。
例如，我们很容易被标价的伎俩所欺骗，比如“999”元比“1000”元看起来更便宜；我们通常会过度自信，高估自己的能力和成功的概率；我们的决策往往受到周围人的态度和行为的影响。
我个人认为，行为经济学的应用非常广泛，不仅可以用于商业领域，还可以用于政治、教育等领域。
例如，在政治竞选中，候选人可以利用人们的心理偏见和心理需求来塑造自己的形象和政治宣传；在教育领域，学校可以通过调整环境和激励机制，来提高学生的学习动力和成绩。
总之，行为经济学的出现和发展，让我们认识到人类的决策过程并不完全理性，我们需要更多地关注人类的行为和心理状态，才能更好地理解和解决问题。
我相信，学习和运用行为经济学的方法，对个人和社会的发展都有很大的帮助。
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行为经济学原理读后感
行为经济学原理读后感
行为经济学是一门新兴的学科，它结合了经济学和心理学，研究人类行为如何影响经济环境。
最近，我读了一本关于行为经济学原理的书，从中我学到了很多有趣的知识，也收获了许多新的见解。
首先，我从书中学到了行为经济学的基本概念，即人们在做出决定时会考虑到不同的因素，而不仅仅是经济因素。
例如，人们在购买某种商品时，不仅会考虑价格，还会考虑商品的品质、品牌形象等因素。
此外，行为经济学还指出，人们在做出决定时会受到许多外部因素的影响，例如社会压力、文化习俗等。
其次，我从书中学到了行为经济学的一些重要理论，例如“收益效应”、“损失效应”、“收益偏好”等。
这些理论可以帮助我们更好地理解人们在做出决定时会考虑到哪些因素，以及这些因素如何影响人们的决策。
最后，我从书中学到了行为经济学在实际应用中的重要性。
行为经济学可以帮助企业更好地了解消费者的行为，从
而更好地定位市场，提高企业的竞争力。
此外，行为经济学还可以帮助政府更好地制定政策，以更好地满足公众的需求。
总之，通过阅读这本书，我对行为经济学有了更深入的了解，也收获了许多新的见解。
我相信，行为经济学将在未来发挥越来越重要的作用，为社会发展做出积极的贡献。
观行为经济学有感
观行为经济学有感行为经济学是作为实用的经济学，它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。
资料显示，行为经济学的核心观点如下：对经济行为的研究必须建立在现实的心理特征基础上，而不能建立在抽象的行为假设基础上；从心理特征看，当事人是有限理性的，依靠心理账户、启发式代表性程序进行决策，关心相对损益，并常常有框架效应等；当事人在决策时偏好不是外生给定的，而是内生于当事人的决策过程中，不仅可能出现偏好逆转，而且会出现时间不一致等；当事人的这些决策模式和行为特征通过经济变量反映出来，结果市场有效性不再成立，各种经济政策需要重新考虑。
从这些基本观点看，行为经济学是对新古典经济学的反叛。
但大多数行为经济学家承认其研究是对新古典经济学的改进或修正，而不是革命。
行为经济学的宗旨是让经济学更现实，更具解释力。
我们学经济学的都知道，经济学里讲说每个人都是理性的经济人,做出的一切决策和采取的一切行动都只围绕着一个目的：实现自我利益最大化。
然而实际上我们并没有假设中的那么理想，理性。
从经济学角度看我们对于生活中的很多事情作出的决策可以看出，我们绝大多数的人都是富有情感的社会人。
而研究行为经济学的目的也在于，让我们在作出决策的时候更趋向于理性，顾及偏好的情况下，达到效用理想的最大化。
我觉得行为经济学相对于传统经济学来说，更为人性化一点，更能贴近我们的生活，并且让我们能够更好的运用原理来解决我们身边的问题。
毕竟社会上几乎没有真正的经济人，所谓经济人是完全理性的，经济人能完全摆脱人类的喜欢、厌恶、高兴、悲伤等情绪。
经济人唯一关心的是物质，它唯有以物质为动机才能发展起来，传统经济学假设说整个世界全是这样的经济人，传统经济学带给人们冷漠的感觉就是理所当然的事情了。
而行为经济学则是有限的理性人假定，我认为这是十分合理的。
行为经济学读后感
行为经济学读后感
行为经济学读后感
多数情况下，人是感性动物，在生活中的种种选择行为，都是为了满足其心理上的需求；
多数时候，人也不知道自己究竟想要什么，只有在具体的环境下，才能做出选择；
免费的诱惑，无人能抵挡，所以，免费也是商家最常用的营销手段。
这一点我直接联想到了中国的互联网公司，他们简直把免费套
路玩儿到了极致。
现在我们获取的各种信息都是免费的，但是我们
付出的`，确实最珍贵的注意力。
免费的才是最贵的，这是真话！
给自己设置一个目标，就算不能实现，也能也能让自己进步一点；如果任由自己随心所欲，恐怕会堕落的很深。
虽然多数人觉得生活
是有底线的，人们常说，最坏还能坏到哪里？事实上，生活是没有
底线的，它能让人一天比一天惨。
虚拟的所有权：当你看中一件商品，幻想着拥有这件商品，你会如何如何快乐，享受，获得怎样新奇的体验，那么恭喜你，你已经
获得了这件商品的虚拟所有权。
虽然你还没有买下来，但是，你会
高估这件商品的价格，当付款结账的时候，人们才会发现，自己买
贵了。
人的感觉会夸大损失，缩小收益
同样的100元，同样的一个人，丢掉100元，它会感觉自己丢掉了一个亿（夸张手法）；如果他捡到100元，他会觉得自己捡了一
瓶买可乐的钱。
当两个选择相差不多时，行动比选择最重要。
当人在纠结于吃猪肉还是吃鸡肉，苦于取舍选择时，猪和鸡都已经跑远了。
所以，干，就完了。
行为金融学读后感范本
行为金融学读后感范本《行为金融学》是一本深入探讨人类行为和金融决策的重要著作。
在阅读这本书的过程中，我对行为金融学的研究范畴有了更加深刻的理解，并意识到人们的决策行为常常受到许多非理性因素的影响。
以下是我对这本书的一些读后感。
首先，我被书中提到的许多实证研究所震撼。
这些研究表明，人们在金融决策中常常受到心理偏差的影响，从而产生了许多不符合理性预期的行为。
例如，作者提到了资产定价中的“过度反应”现象，即人们对过去的市场表现过分敏感，从而导致市场异常波动。
这些实证研究提供了直接的证据，证明了行为金融学的研究对象的重要性。
其次，我认为书中所提到的心理偏差对个人金融决策的影响是非常深远的。
作者讨论了一系列的心理偏差，如超买超卖效应、心理账户、明显得分偏见等等。
这些心理偏差使得人们很难做到理性决策，从而可能导致投资损失。
例如，超买超卖效应使得人们倾向于在市场高点买入股票，在低点抛售股票，这种行为会导致投资者错失许多投资机会。
通过理解心理偏差，我认识到了自己在金融决策中的潜在陷阱，并且意识到需要采取措施来避免这些陷阱。
此外，书中还提到了许多金融市场中的常见现象，如泡沫和崩盘等。
这些现象与个体的行为密切相关，而个体行为的非理性在一定程度上促成了市场的不稳定性。
例如，作者提到了羊群效应，即人们倾向于跟从大众的行为。
当大多数人都开始购买某种资产时，其他人也会跟进，导致市场出现泡沫。
这些现象的出现无疑对金融市场稳定性构成了威胁，同时也对个体投资者造成了风险。
通过了解这些现象，我认识到金融市场的不确定性和波动性，更加明白了需要保持一个冷静的头脑和理性的态度来应对市场的变化。
最后，我认为行为金融学的研究深入到了人类心理学的领域。
作者给出了许多心理学理论来解释金融决策中的行为，如认知失调、锚定效应等。
这些理论不仅揭示了个体的心理机制，也提供了解决非理性行为的方法。
通过理解这些心理机制，我相信我们可以更加有效地处理自己的金融决策，并改善个人的投资效果。
经济学读书总结报告范文(3篇)
第1篇一、引言经济学是一门研究资源分配、市场运行、经济行为以及经济增长等问题的学科。
自亚当·斯密以来，经济学经历了古典经济学、新古典经济学、凯恩斯主义经济学等不同阶段的发展。
在学习经济学的过程中，我阅读了多本经济学经典著作，以下是对这些著作的总结和反思。
二、经典著作回顾1.《国富论》《国富论》是亚当·斯密于1776年出版的经济学巨著，被誉为经济学史上的里程碑。
斯密在书中提出了“看不见的手”理论，即市场机制能够自发地引导资源配置，实现社会福利最大化。
此外，他还强调了劳动分工、分工合作的重要性。
2.《资本论》《资本论》是卡尔·马克思于1867年出版的经济学巨著，主要分析了资本主义生产方式及其内在矛盾。
马克思在书中揭示了剩余价值规律，认为资本家通过剥削工人获取剩余价值，导致阶级矛盾的激化。
3.《经济学原理》《经济学原理》是阿尔弗雷德·马歇尔于1890年出版的经济学著作，是新古典经济学的代表作。
马歇尔在书中提出了供需分析、边际效用理论等，为经济学的发展奠定了基础。
4.《就业、利息和货币通论》《就业、利息和货币通论》是约翰·梅纳德·凯恩斯于1936年出版的经济学著作，是凯恩斯主义经济学的奠基之作。
凯恩斯在书中提出了有效需求不足、投资乘数等理论，主张政府干预经济，以实现充分就业。
5.《行为经济学》《行为经济学》是理查德·塞勒于1992年出版的经济学著作，主要探讨了人类行为与经济学理论之间的差异。
塞勒在书中提出了心理账户、损失厌恶等概念，为经济学研究提供了新的视角。
三、总结与反思1.经济学的发展历程从古典经济学到现代经济学，经济学的发展经历了多个阶段。
古典经济学强调市场机制的作用，认为市场能够自发地实现资源配置；新古典经济学进一步发展了边际效用理论，强调供求关系；凯恩斯主义经济学则主张政府干预，以实现充分就业；行为经济学则关注人类行为与经济学理论之间的差异。
经济学原理读后感
经济学原理读后感•相关推荐经济学原理读后感范文（通用5篇）认真品味一部名著后，你有什么总结呢？写一份读后感，记录收获与付出吧。
为了让您不再为写读后感头疼，下面是小编为大家整理的经济学原理读后感范文（通用5篇），欢迎阅读与收藏。
经济学原理读后感1我这个经济学零基础的人，一直想找本书学学经济学。
于是选了这本《经济学原理》。
读下来，这本书是极好的入门书籍，基本上不需要任何基础，没有数学公式（其实偶尔还是有一两个），定性的内容比较多，定量分析较少，有利于形成一些经济学的概念。
对我来说，有概念，也就达到看这本书的目的了。
学习总结如下：1. 需求与供给。
供求关系贯穿全文。
用书中的一句话来说，“掌握了供求关系，连一只鹦鹉都可以做经济学家”。
的确，供求关系可以解释大多数经济现象。
在我们不知道任何经济学之前，其实已经了解了供求关系，例如，天下大雨，青菜产量下降，青菜价格自然上升。
供求关系实际就是那只“看不见的手”，在“看不见的手”的牵引下，市场总是能够有效的配置资源，创造最大的剩余价值。
通过供求曲线，分析了税收对经济福利的影响：税收会降低经济总福利；还分析了进出口对经济总福利的影响，总的来说，进出口会增加一国的经济总福利，也验证了开篇的十大经济学原理之一的，“贸易使人们生活变好”。
2. 十大经济学原理之一，理性人考虑边际成本，边际效益。
这一点体会尤深。
比如说，当你在家吃饭时，还剩下一点，但是你已经感觉饱了，再吃就过了，你会选择吃完不浪费，还是不吃？理性的选择应该是不吃，因为此时你吃下一口饭的边际效益为零或者负（如果你一定要说你的边际效益是少浪费一口粮食的话，但是那种精神上的满足已经不是讨论范畴了）。
3. 价格歧视可以解释团购、抵用券等现实经济活动。
价格歧视的另一个常见的地方是精装书和平装书，其实二者差别不是很大，但价格差异常常是几倍。
因为二者的销售对象不一样：前者是作者的fans 或对钱不敏感的土豪；后者针对的是普通消费群体。
行为经济学与公众健康的读后感
行为经济学与公众健康的读后感在21世纪初，全球各国面临了许多健康问题。
这些问题包括肥胖、吸烟、饮酒、精神问题和心理健康问题等。
所有这些问题都有一个共同的特点，那就是它们都是人类行为的后果。
因此，研究并利用行为经济学的原理，以改善公众健康，已经成为当今健康专业人士和政客所关注的重要话题。
本阅读笔记将重点讨论这方面。
在我看来，行为经济学是开展公共健康工作的一种非常有意义的方法。
根据经济学家的理论，人们经常不能做到完全理性，而且决策过程中受到许多情感和心理上的因素的影响。
因此，行为经济学的学者和政策制定者们可以利用这些因素，动态地调整政策，以激励人们做出更为健康的选择。
例如，政府可以采用“诱导”措施，通过修改商品的标签，以鼓励人们购买健康食品，或采用“启迪”措施，通过教育增加人们对健康的认识和意识。
这些手段的精妙之处在于，它们不仅可以让人们在实际生活中做出更为健康的选择，而且能够让人们更好地接受，从而提高措施的成功率。
此外，在行为经济学与公众健康研究中，我还学到了一件值得深思的事。
具体来说，人们的选择往往受到“默认选项”的影响。
例如，如果一个家长在学校吃餐饭时，当他/她的孩子询问什么菜比较好时，那位家长很有可能会选择同学们普遍选择的选项。
从这个角度看，如果政策制定者想要提高健康行为的比例，他们可以将那些最健康、最有益的食品等作为默认选项。
这种方法将激励人们采取健康的行为习惯，而且不会对个人的选择造成限制。
然而，这种方法也有限制。
虽然“默认选项”方法可以改变人们的食品选择等，但它不能改变人们的行为模式。
例如，如果一位吸烟人不愿放弃他或她的烟瘾，即使在公共场合实施更为严格的禁烟措施，他/她仍然会想方设法地吸烟。
在这种情况下，行为经济学在寻求最佳解决方案时，需要充分考虑各种人类行为模式的复杂性和具体因素，而不是单纯地采取一种不变的措施。
与此同时，我认为，行为经济学与公众健康的研究，也为人们的自我管理提供了一种契机。
行为经济学与决策科学读后感
行为经济学与决策科学读后感近年来，行为经济学与决策科学逐渐受到广泛的关注。
人们逐渐认识到，人类的决策行为并不总是理性的，而往往受到心理因素的影响。
行为经济学正是研究人类决策行为中的心理偏差和行为模式的学科，而决策科学则关注决策过程中的信息获取、分析和评估。
这两个领域的结合为我们揭示了人类在决策中的有限理性以及不确定性，并提供了一些解决方案和策略。
行为经济学的核心观点之一是人们往往在经济决策过程中受到情感、认知和社会因素的驱动。
传统的经济学模型假设人们是理性的，追求最大化效用。
然而，现实生活中人们的决策却经常受到心理偏差的影响。
例如，人们往往会受到损失厌恶和风险规避的心理，使得他们在决策中更偏好避免损失而不是追求利益。
行为经济学通过研究这些心理偏差，提供了一些有效的决策策略，例如设置默认选项、提供有效的信息或者通过心理暗示引导人们的决策。
决策科学则关注决策过程中的信息获取、分析和评估。
在信息爆炸的时代，人们往往面临着大量的信息，如何有效地获取、理解并评估这些信息成为了一个重要的问题。
决策科学以信息论、统计学和心理学等学科为基础，提供了一些有益的解决方案。
例如，通过启发式策略可以帮助人们在信息过载的情况下快速作出决策。
决策科学研究还揭示了人们的判断和决策往往受到认知限制和局限性的影响，我们需要通过系统的方法来弥补这些缺陷。
行为经济学和决策科学的结合不仅仅在学术界有着重要的意义，也在实践中产生了广泛的应用。
例如，在金融领域，行为经济学的研究揭示了人们决策中的心理偏差，为投资者和决策者提供了更全面的参考。
在公共政策领域，决策科学的方法可以帮助政府设计更合理和有效的政策方案。
此外，行为经济学和决策科学也被广泛应用于营销、医疗和人力资源管理等领域，为决策者提供了更科学和准确的决策支持。
读完《行为经济学与决策科学》这本书，我深刻认识到人类决策行为的复杂性和不确定性。
传统的经济学模型虽然有其优势，但无法完全解释人们的决策行为。
《经济学原理》读书报告
《经济学原理》读书报告《经济学原理》读书没告生活对我们每个人来说都是如此熟悉，我们轻车熟路，习惯会告诉我们要如何买东西，习惯会告诉我们应该什么时候去市场，习惯和潮流会告诉我们要念多少年书才去工作。
大多数人都是这样生活的，却很少有人会思考生活在市场中的人们为什么会形成不同的习惯，我们为什么会选择这样生活，同等条件下，我们如何才能让自己生活得更好。
读过一些曼昆的《经济学原理》，这些问题的答案开始有些清晰了。
很久以前，有人对我说“会花钱，才会挣钱。
”我一点都不理解，能够自己做的事情，为什么要请别人帮忙呢？多付一份工钱给工人，那我岂不是吃亏？日常生活中，家务事是每个人都要做的。
每天抽出一点时间，就可以都做好了，找保姆实在是有一些奢侈。
类似这样的想法很多，总之是不情愿多付出代价给别人。
读过《经济学原理》之后，我发现自己以前的想法是不对的。
从经济学的角度讲，我自己不算是一个理性人。
因为我不懂得考虑和比较成本和利益。
我们做任何事情都是有机会成本的。
利用做家务的时间我们可以学习，也可以工作。
同样的时间，我通过工作能够获得一定的利益，我拿来作家务时的边际成本就是我本来可以获得的利益。
如果我请保姆帮我做家务，我必然要付给保姆一定的工资，这个数目只要比保姆的机会成本大，又比我的机会成本低，那这个交易就是对双方都有利的。
也就是这个交易成交的前提是，保姆在做家务这件事上对我有比较优势。
在这个前提下，我请保姆的次数越多，自己获得利益也就越多。
这也就是所谓的“会花钱，才会挣钱。
”吧！今天，我们的社会越来越专业化，人们从事的职业越来越多，每个人做的事情的种类越来越少，而我们所获得的高质量的物品、服务却越来越多。
这就是市场和贸易给我们的生活带来的好处。
关于垄断、寡头与垄断竞争一点心得商品的价格决定于商品的价值。
商品的价值的多少决定于制造该商品所需的社会必要劳动时间。
这是在完全竞争的市场中的情况。
完全竞争的市场能够起到资源配置的作用。
《行为经济学》读书报告
读《行为经济学》——浅谈对行为经济学的几点认识行为经济学是一门与心理学有机结合的现代经济学学科。
其研究对象是人们在各种经济活动中的行为，它通过可控实验、调查等方式考察人们在不完全理性的市场中参与各种经济活动时的行为模式，分析影响行为的内外部因素，理解并解释经济现象的本质。
其最大特色是推翻了传统经济学“理性人”的假设，提出了一个更加符合人类本性的、决定人类行为的心理学动机，在不确定条件下人们的选择会系统偏理理性。
行为经济学中最主要的前景理论描述了人们“实际上是如何做的”，在不确定状态下人们做出判断和决策时，认知心理学和经济学两方面的内容才正真走到了一起。
行为经济学重视对人的非理性行为的研究，打破了传统经济学的界限，它的发展对传统经济学不仅仅提出来挑战，更重要的贡献是对传统经济学进行了补充和拓展。
阅读过薛求知先生的《行为经济学》之后，我还深入思考了以下几点内容：一、行为经济学与心理学行为经济学又称为“心理学和经济学”，就是在心理学的基础上研究经济行为和经济现象的经济学分支科学。
经济活动是人类基本的活动，是人类其他社会活动的基础，而心理学作为一门研究人类心理和行为的科学，没有任何理由忽视对经济活动的研究。
就经济学而言，马歇尔在《经济学原理》一书中对经济学概念的解释是“经济学是一门研究财富的学问，同时也是研究人的学问。
”Simon 对效用理论中的最大化假设提出了尖锐的批评，揭示了决策者必须面临的信息不完全等问题，指出有限理性将可以更好地描述实际选择行为：有限理性的决策者将致力于达到满意解，而非最优解。
有限理性理论直接触及作为正统经济学理论基础的微观心理假设——经济人的完全理性假设，突出了感知、认识和学习在决策中的作用，这直接将决策研究者引向了信息处理的心理过程。
谈及心理学问题时往往牵涉经济因素，彼此之间并不存在与生俱来的矛盾、互斥和对立；而讨论经济问题是常常涉及心理因素，如研究消费、交换、生产和分配等经济学范畴，都必须首先考虑人的因素影响。
行为金融学读书心得5篇
行为金融学读书心得5篇行为金融学读书心得1本书共分为8个主要部分,1.心理学基础;2.不完美市场;3.投资风格轮动;4.股票估值;5.投资组合构建与管理;6.资产配置;7.公司财务;8.指标.(这次主要是1,下次2)其中,5 6 7对小投资者意义不大,这里的介绍会简单带过(几万,十几万,小几十万,没必要研究股债与现金平衡,更没必要也没实力搞什么资产组合配置,老老实实工作生活,多挣点钱就ojbk了).首先.行为金融学对传统金融学中的两个主要观点都是持质疑(也理解成否定)观点,1.理性人;2.有效市场.这主要是因为,由于交易过程中,交易者存在认知偏差,在交易过程中信息获取也不完全,进而导致,一段交易期内,〞理性人〝并不存在,进而导致〞有效市场〝并不能充分体现.尽管接受过经典理论教育的经济学研究者很不舒服,但不可逃避的是,投资者在交易过程中确实不是传统经济学家所热爱的理性人.这主要是因为,投资者并不能像经济学家那样,根据实际问题动态求解,他们更多地是用一般性经验法则来处理赢面而来的海量信息.在这种实际背景下,行为金融学更倾向于用心理学依据而不是〝理性人〞来研究交易者.接受信息不完整,处理信息不符合逻辑,必然会导致交易者出现认知偏差.认知偏差的方向不同,会带来三种不同的心理学效应,偏差下的过度乐观,偏差下的过度自信,偏差下的认知失调.偏差下过度乐观主要是由于多种心理偏差引起,包括控制力错觉和自我归因偏差.这会使得投资者出现多种投资误区,包括被随机性事件欺骗,总以为自己掌控者局势.而自我归因偏差,则是指,挣钱了我牛逼,亏钱了你咋没去死个马.过度乐观地心理学偏差,简单地说,就是〝正面朝上我就赢,而反面朝上不一定会发生〞的赌徒心理.偏差下过度自信,则是指,人们总是比过高估计自己正确的概率(统计学显示,即使在人类确定自己正确的情况下,也只有80%的结果会如他们所料正确).表达出过度自信的的个体,通常不太擅长纠偏,也就是校准自己的判断和预期.这两种认知偏差,表现在投资上,主要是大多数投资者的买进卖出交易,更多是出于偏差下过度乐观和自信的心理因素影响.投资者还存在偏差下的认知失调.这是指,当市场表现与自己的信念或者假设不符时,人们所经历的内心冲突,他们通常会迅速地自我否定,改变或者放弃原有认知,已规避认知失调带来的心里不适.行为金融学读书心得2神经科学家发现的最新证据让我们能够深入了解当个体屈服于群体观点时究竟发生了什么.在上述研究中,使用了3D图像旋转识别,即展示两个图像,受试者必须确定第二个图像是否是由第一个图像旋转得到的.当人们独自进行这个测试时,他们的表现非常好,正确率接近90%.不幸的是,当他们可以看到该组的其他成员给出的答案时,他们的表现变得很不一样.答题正确率降到了59%左右.作为神经系统科学的研究,受试者在做这个游戏时要接受脑部扫描(核磁共振).研究人员发现,当人们随大流时,他们与逻辑思维有关的大脑区域的活动似乎减少了.简而言之,他们似乎停止了思考.当一个受试者与群体发生冲突时,大脑中一个非常特殊的区域——杏仁核活跃了起来,它是负责大脑情绪处理和恐惧的中心.与多数人不一致不仅会引发心理上的恐惧,而且也会导致生理上的疼痛,实验表明与群体发生冲突所引发的社会排斥感会使得受试者大脑的前扣带皮层(cingulatecorte_)和岛叶(insula)变得活跃,这两个区域可以被真实的身体疼痛所激活,从而导致生理上的痛苦.心理研究表明,遵循不从众的投资策略的痛苦堪比隔一段时间就把手臂折断一次.以上节选自JamesMontier的《行为投资手册》,我把他的书最近都翻了一遍,发觉这哥们把几乎同样的内容写成了不同名字的书,一会叫价值投资一会叫行为金融学等等,所以你们想读他的书的话找一本来读就可以了.行为金融学读书心得3我读的这本金融学是一本用于MBA初级教程的入门读本.相比而言,本书的涉猎范围更加广泛并且特别强调一般原理.本书将经融学的所有分支领域公司财务.投资学.金融机构学囊括在一个统一的框架内.金融学更像经济学的一个分支,主要研究如何在不确定的条件下对稀缺资源进行跨时期的分配.金融学的分析方法有三个支柱;跨时期的最优化.资产估值.风险管理.这些内容的核心是一些运用于所有分支领域的基本法则和原理.本书分为六个主要部分.第一部分解释金融学是什么,对金融体系进行了概要介绍,并描述了公司财务报表结构与运用.第二.三.四部分分别阐述了金融学的三个理论支柱,并重点说明金融学如何运用于家庭与企业的决策.第五部分是资产定价的理论与实践,解释了资本资产定价模型,并对期货.期权以及高风险公司债卷.货款担保.杠杆融资等或有要求权的定价进行了分析.第六部分讲述了公司财务问题:资本结构.兼并与收购.投资机会的选择权分析.这本书总的来书还是比较基础的,运用许多实例说明在金融决策中理论如何起作用.对于一个分本专业的学生来说,我并不能把着本书读得很透,但是了解这方面的基础知识是必要的.广义的金融市场包括证券市场.货币市场.各种形式的银行.储蓄机构.投资基金.保险市场等等.中国的市场经济发展也有这么久了,我们在日常生活中避免不了和经济打交道,了解一些金融常识能让我们更加了解这个社会.行为金融学读书心得4这是一本教材,也是一本关于投资的好书,尽管我不喜欢其中〝严谨〞的数学证明,使用一个逻辑严谨的工具去解决一个本来就不严谨的问题有点儿像个书呆子,但是结论依然很有价值.1.关于数量投资的〝复习〞马科维茨的资产组合理论,夏普的资本资产定价模型,ROSS的套利定价理论,默顿等三人的期权定价理论,FAMA的有效市场理论,资本结构的MM理论.2.预期效用理论及其挑战效用曲线.预期效用理论的公理化假设,优势性(A至少一个方面优于B而其它方面不亚于B,则A优于B).恒定性(独立性,与描述方式无关).传递性(A B C).对预期效用理论的挑战,三大效应:确定性效应.同结果效应.同比率效应.其实都说明预期与概率的非线性.反射效应:非对称,收益范围内的风险厌恶.损失范围内的风险寻求.概率性保险:概率性保险不如偶发性保险易于被人们接受.孤立效应:忽略选项中共有部分,强调差别部分.偏好反转:保险VS赌博.猎人和牧场的例子.买价和卖价巨大的差异.〝损失之后为恢复支付的代价〞远远大于〝事先为避免损失而支付的代价〞.隔离效应:愿意等到一个已经知道的消息公开之后再决策3.股票与基金股票的溢价封闭式基金的溢价发行.折价交易(折价率大幅波动).清算和封转开时的价格回归.动量效应VS反转效应过度反应VS反应不足基金的规模与好坏转变规律一月效应4.判断与决策中的认知偏差贝叶斯规则:好人做好事VS做了很多好事的人差不多是好人,先验.人类像〝幼稚的科学家一样思考〞,认知时:行为者行为的一贯性.统一性.特殊性.认知吝啬鬼.算法VS启发法(1)启发法分为,代表性启发法.可得性启发法.锚定与调整启发法代表性启发法的偏差:对结果的先验概率不敏感.对样本规模不敏感.对偶然性的误解.对可预测性不敏感.有效性幻觉.对均值回归的误解.可得性启发法的偏差:由于例子的可获取性(亲身经历.形象)而导致的偏差.由于搜索效率而导致的偏差(R例子).意向偏差(可描述性).虚幻的相互作用.锚定和调整启发法的偏差:锚定效应.价格黏性.货币幻觉.(2)框定偏差:背景对判断的影响:对比效应(热冷水试手).首因效应(高估第一个因素).近因效应(高估最后一个,时空上距离最近).晕轮效应(对于军官和老师的各项评价指标之间严重的相关性,每个人的判断都如此).稀释效应(信息更多时对于决策的实质性因素的削弱,也类似动量和反转效应).框定依赖偏差:一个对于治愈率和死亡率不同描述导致决策不同的例子.框定违背恒定性(描述方式不同).信用卡推销时把现金和卡买的差价说成现金打折而不是信用卡收手续费.(3)心里帐户:(4)证实偏差:寻求支持某个假设证据的倾向,而不是证伪.选择性解释.(5)时间偏好:今天决定一件事是现在做还是明天做VS10天前决定是今天做还是明天做,决策可能会完全不同.5.金融市场中认知.情绪和行为偏差过度自信:过度自信与事后聪明偏差.过度自信与过度交易损失厌恶:2.5倍.禀赋效应(如果定价,人们为得到一种利益所支付的最大值,远远小于放弃支付的最小补偿值.避免失去现在的禀赋的效应.安于现状的偏差.禀赋效应导致交易惰性,与偏好反转中猎人和牧场的例子的比较).短视的损失厌恶(追求短期利润,而不是长期收益,过度交易,关注波动).后悔厌恶:不愿意承担责任,尤其是独立承担.处置效应:继续持有亏损而卖出盈利的股票.不卖就不算损失.投资者情绪:周期.波动.理性交易者.噪音交易者.羊群行为:模糊厌恶:喜欢做熟悉的事情,而回避不熟悉的.本土偏差:6.前景理论卡尼曼和特维尔斯基的理论,系统违背效用预期理论的三大公理.前景理论的价值函数:不是中心对称的反射形状.100次赌博和一次赌博的不同决策.刚损失2000元与没损失人对于一个1000元50%概率赌博的不同决策.39美元两种不同步骤但是规则完全相同的不同决策.决策权重函数:小概率高估.次确定性.次比率.端点性质不良.前景理论可以解释期权微笑.处置效应.7.行为资产组合理论金字塔结构:安全性.潜力性.期望值._世纪法国心理学家勒旁的心里群体理论:冲动性.服从性.极端化.很有借鉴价值!美国投资分析家尼尔的逆向思维理论:人性基本弱点是互相模仿和互相感染.行为金融学读书心得5大多数投资者都不会对于行为金融学陌生,至少对那些具有行为金融学批判的代表性的例子都能绘声绘色地说出几个来.但是能够不在投资中犯相关错误的人属于凤毛麟角,我可以保证的是我自己就经常犯这些错误.因此如果想改正这些坏习惯,仅仅靠听几个有趣的故事甚至牢记在心显然是远远不够的.需要系统地学习.实践和反思,并且经常温故而知新.行为金融学的重点不是金融,而是人类的心理和行为.就像数学一样,其实完全没有必要分成经济数学.历史数学或者音乐数学,行为学本身就是一个基础的学科.可能是用在其他领域没有什么经济效益吧,于是在金融领域因为经济效益的原因而被大大发展起来,还有人因此得到了诺贝尔奖!看来并不是〝三百六十行行行出状元〞呀!我们更应该信奉的是〝男怕选错行〞.行为金融学的起点应该是〝人类是理性的这个观点遇到的挑战〞,人类历史已经并将继续证明:虽然我们都认为自己是理性的,或者至少认为我们可以一旦认真起来就可以做到完全理性,但是很遗憾我们其实做不到!这种不自觉的非理性贯穿了我们的一生!在投资上,我们会因为这种感性或不理性而亏损,所以非常有必要好好学习.学习.在市场是否有效的观点争论中,最有意思的是法码和泰勒的争论.前者认为〝市场是不可预测的并不意味着市场是有效的〞,而后者则反驳到〝投资者的非理性也并不能证明市场是无效的〞.娱乐和辩论的效果是做到了极致!行为金融学告诉我们,包括我们在内的人类经常会犯的错误,很多在人类进化过程形成的有效地思行在现代社会尤其是金融领域是无效的.但问题是如果我们大多数人都学习了行为金融学,并能以此规范自己的思考和行为,那么以前无效的方法现在就有效了,而以前有效的方法现在就无效了.所以和自然科学不同,社会科学的对错是相对的,从这个角度上看,金融和投资更应该归属到社会学领域.所以如果我们不是想通过教授经济学和金融学来谋生,大可不必像萨缪尔森那样对待持有异见的学生都这样嫉恶如仇,呵呵!在努力学习和认真思考的同时,对一些经济学里的过度计量和金融学里的过度计算,大可不以为然,以娱乐心态面对之!好好学习行为金融学,哪本书都可以,系统是最重要的.行为金融学读书心得。
《行为经济学讲义》读后感
《行为经济学讲义》读后感《行为经济学讲义》读后感老陆《行为经济学讲义》是由汪丁丁在北大上课的讲义汇编而来的，很多语言都是口语化表达，让人读起来很轻松。
而且这种表达方式是在一种无压力，自由状态下产生的，比较容易产生一些思想的火花。
自己读来也非常的喜欢。
一何为行为？何为行动？自己在讲授消费者行为学的课程时倒没有认真考虑这两个词的本意。
或者他们本来就没有差异。
汪丁丁认为，行为是生命的表征，没有行为肯定就没有生命了，而运动则不一定是生命的表征，如质子的运动等。
尽管这种解释有点牵强，但可以解释行为经济学的理论的出发点。
丁丁认为行为主要分为个体行为和群体行为，行为来自与价值判读，价值判读的结果就是选择，而影响价值判断的因素主要来自与内因（个体的认知能力，心理状况等）外因来自与决策环境的不确定性，而选择的影响就来自消费者的约束条件。
这一个逻辑框架正好阐述了行为经济学的理论架构。
一个对我来看很复杂的理论，丁丁用轻描淡写的口吻就解释清楚了，高人就是高人。
二、社会创造丁丁引自Siddhartha Bhattacharyya and Stellan.Olilsson 2010的文献重点观点：一个社会的创造性，一方面取决于社会里的每一个体的认知能力，另一方面也取决于这个社会的结构。
他认为创造从来都是个体行为，但是自由却是整体的。
也就是说，一个社会的创造力，是要创造出一个有利于创造的环境。
他提出，目前中国不允许怀疑权威，是压制技术进步的重要因素。
由此，政治体制的改革远比经济体制改革更紧迫。
在一个有力创造的社会中，一定要培养100万名优秀的大学毕业生，重视过程，结果就是必然回产生”爱因斯坦”式的人物，这个和哈耶克的”匿名的少数”的观点一致。
有利于创造的社会应该是什么样的呢？丁丁引自爱因斯坦的观点，这个社会应该是自由的，包容的。
爱因斯坦说，任何一个伟大高尚的事情无论是艺术作品合适科学成就，都源自与独立的个性，因此，最重要的宽容就是国家与社会对个人的宽容。
《不可不知的经济真相》读后感1000字
《不可不知的经济真相》读后感1000字（最新版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制学校：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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前景理论引申出的三个基本结论 1，大多数人在面临获利的时候是风险规避的； 2，大多数人在面临损失的时候是风险喜好的； 3，大多数人对得失的判断往往根据参考点决定 简言之，人在面临获利时，不愿冒风险；而在 面临损失时，人人都成了冒险家。而损失和获利是 相对于参照点而言的，改变评价事物时的参照点， 就会改变对风险的态度。
内容框架
关于行为经济学 （包括其产生、研究内容及重要性） 行为经济学的理论精华 行为经济学理论与饭店业的结合 行为经济学对人生的启示
一、关于行为经济学
传统经济学认为：人是绝对理性的，总是在可能的范围内追 求最大的私利，但当我们把当代心理学理论与技术应用到人 类市场行为的研究中，却发现传统经济学的经济人理论频频 出错，极度缺乏说服力。 1979年，行为经济学由犹太心理学家卡尼曼和特韦斯共同创 立。 行为经济学指出，人类的种种“非理性”行为，不是偶然的 发挥失常，而是普遍存在的。
行为经济学是心理学和经济学的交叉学科，目前已发展 为经济学的重要分支，堪称真正的“经世之学”。它与我 们的现实生活息息相关，投资、理财、购物、决策，甚至 人生规划、政策制定都要用到它。掌握了其重要原则，对 我们的生活和人生绝对有益。 但阅读一本行为经济学的纯理论或学术著作对于我们是 有一定难度的，《赌客信条》汇总了诸多行为经济学研究 的有趣案例，把复杂的概念和理论阐述得深入浅出，同时 具备了知识性和趣味性，是我们能通过阅读了解到行为经 济学的基本概念和理论。
《赌客信条—— 你不可不知的行为经济学》 读书报告
小组成员：旦增卓嘎 尼玛措 巴桑仁增 德吉卓嘎 黄愉 阮厦厦 格桑曲珍
本书概况
•书名： 《赌客信条: 你不可不知的行为经济学》 •作者： 孙惟微 •出版社：电子工业出版社
推荐理由：
本书从商业、生活、处事、投资等角度将行为经 济学讲得深入浅出。语言生动活泼，通过比喻和 设问，把深奥的理论讲述得风生水起，引人人胜。 经济学是解释人类抉择行为的学科，而行为经济 学则将人类在抉择时的心理进行科学分析。如果 读者需要阅读一本前卫、完整、有趣、耐读的行 为经济学读物，那么本书正是最理想的。
三、行为经济学理论与饭店业的结合
1、参照依赖：人类对事物的评价是通过参照点决定， 受人们的风险偏好影响的。 顾客在消费是往往追求满足感、优越感，而这一切来源于比 较，人类在无意识中也会作出比较，因此我们要抓住顾客的 这一心理特征，通过“巧妙的比较”卖力表演，恰当地显示 出顾客的高品位、高素质，最优化地满足顾客爱讲面子、追 求优越感的隐形需求。那么就有利于实现双赢（顾客愉悦+饭 店效益）。
4、中杯效应：我们把这种选择“中庸之道”而忘记了真 实的需求的现象称为“中杯效应”。
我们买饮料或其他消费激下，选择中号商品。
对酒店产品定价（房价）的启发。
四、行为经济学理论对人生的启示
参透得与失 得与失，是相对的比较成果，大多数人对得与失的判断 往往是根据参照点决定的。 快乐最大化 心理账户理论的四个原则：好消息要分开说，坏消息要 一起说，小好大坏分开说，大好小坏一起说。
二、行为经济学的理论精华
前景理论，是卡尼曼和特韦斯基在1979年提出的。
所有关于行为经济学的著作，都绕不开这个理论。
在不同的风险预期条件下，人们的行为倾向是可以预 测的。前景理论包括四个理论：确定效应、反射效应、 损失规避和参照依赖。
确定效益：“二鸟在林，不如一鸟在手”，在确定的收益 和“赌一把”之间，多数人会选择确定的好处。所谓“见 好就收，落袋为安。” 反射效应：在确定的损失和“赌一把”之间，做一个抉择， 多数人会选择“赌一把”。 损失规避：多数人对损失比收益更为敏感。 白捡的100元 所带来的快乐，难以抵消丢失100元所带来的痛苦。 参照依赖：多数人对得失的判断往往根据参照点决定，举 例来说，在“其他人一年挣6万元你年收入7万元”和“其 他人年收入为9万元你一年收入8万”的选择题中，大部分 人会选择前者。
谢谢观看
通过这次的阅读，我们对行为经济学有了一定的认识，当然 还存在着许多不足，有待我们进一步的学习和研究。 由于时间的限制，只举例了部分经典行为经济学的理论。 推荐大家有兴趣可以阅读这本书，《赌客信条:你不可不知的 行为经济学》。
3、禀赋效应：同一样物品，一旦人们拥有这个物品，相对 于还未拥有者而言，会对此物品估计一个更高的价格，是损 失规避的一种。 饭店产品主要是体验型的。当酒店刚开业或扩展新的市场时， 可以提供免费的服务体验，当免费期结束时，所有权依赖症 会在其身上发生效应，顾客已经对我们的饭店产生了依赖感 和满意感。之后通过继续提供适当的优惠和优质个性化的服 务，提高顾客的转移成本，把他培养成饭店的忠实顾客。
2、锚定效应：人们对某个事物做出评估时，会将某些特 定数值作为参照值，而这个初始值就像锚一样制约着最 终评估结果。 很多企业，尤其是时装类，经常搞奢侈产品的营销展览 活动，就是借助此类奢侈品，提升企业的档次和规格， 提升人们对该类产品的“锚”（心理价格定位）。 对于饭店业来说，就体现在优质高价的饭店产品。